導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇兒童電影的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

朱潤(rùn)瑞 （1988—），女 河南洛陽(yáng)人，鄭州大學(xué)教育系2011級(jí)研究生，主要從事社會(huì)心理學(xué)方面研究

李雅（1990-），女，漢族，河南省鄧州市人，現(xiàn)為鄭州大學(xué)教育系2012級(jí)碩士研究生，主要從事社會(huì)心理學(xué)方面的研究。

摘 要：宮崎駿是世界動(dòng)漫電影界的大師，他的動(dòng)漫電影以其特有的靈動(dòng)清新的氣息，出神入化的故事情節(jié)和深刻的電影主題給人們留下了深刻的印象，在世界電影中占據(jù)著重要的席位，他的電影多以十二三歲的青少年為主角，描述主人公通過(guò)解決成長(zhǎng)中的問(wèn)題，獲得心理上的成長(zhǎng)過(guò)程。文章試圖從宮崎駿電影的主題和角色入手，運(yùn)用文本分析的方法，探討宮崎駿電影對(duì)兒童心理發(fā)展的正向影響。

關(guān)鍵詞：兒童心理 宮崎駿電影 發(fā)展

動(dòng)畫是兒童接受信息的重要途徑之一，兒童的很多思想和行為都模仿自他們所觀看過(guò)的動(dòng)畫。近年來(lái)，日本動(dòng)漫大師宮崎駿的電影日漸風(fēng)靡，其電影雖然數(shù)量不多，但主題鮮明深刻，人物生動(dòng)形象，內(nèi)容積極向上。青少年處于心理發(fā)展的關(guān)鍵階段，身心發(fā)展都不夠成熟，不能完全客觀地辨別外界信息的優(yōu)劣，其所接觸到的媒體信息對(duì)促使其成熟心理的形成具有重要的作用，宮崎駿電影的主題積極向上，對(duì)青少年心理發(fā)展具有很好的積極影響。

一、 宮崎駿電影簡(jiǎn)析

1、宮崎駿電影的成長(zhǎng)主題

宮崎駿的電影多以十二三歲的女孩為主角，《千與千尋》中的千尋，《風(fēng)之谷》的娜烏西卡，《貓的報(bào)恩》里的春以及《龍貓》里的小月等，她們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中遭遇到巨大的困境，千尋和父母被困粥屋，娜烏西卡面臨亡族危險(xiǎn)，擔(dān)負(fù)著拯救族人使命，春整日迷糊以致不小心誤入貓王國(guó)，幾近變成貓；小月妹妹不慎走失，父母都不在身邊……，最終她們通過(guò)自己的努力與堅(jiān)持，克服困境，獲得自我，實(shí)現(xiàn)心理的成長(zhǎng)與成熟。

2、宮崎駿電影的主角特征

電影女主角們都純真、自卑、矛盾，這是十二三歲兒童所共有的心理發(fā)展階段特征。她們剛開(kāi)始形成自己的人生觀世界觀，對(duì)未來(lái)還沒(méi)有明確的方向，沒(méi)有建立起完整地自我。但她們?cè)谛愿裉卣鞣矫婢哂泄餐c(diǎn)：善良、外表柔弱內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)、勇敢獨(dú)立、具有冒險(xiǎn)精神，無(wú)論遇到怎樣的困境，她們都從善良的角度來(lái)思考解決問(wèn)題，首先考慮到自己周圍的人：父母以及朋友，她們不吝嗇于付出愛(ài)，在對(duì)困境的解決中逐漸獨(dú)立勇敢，最終實(shí)現(xiàn)了成長(zhǎng)，形成了正向的、完善的自我。

電影中都有描述到主人公的初戀，在兒童晚期即將步入青春期，由于性的成熟，他們開(kāi)始對(duì)異性產(chǎn)生好奇和興趣，電影并未刻意避過(guò)這一話題，而是以正面的方式描寫了主人公的初戀，兩個(gè)人在困境中相互幫助，相互信任，結(jié)尾也并不以理想化地手段處理，一些電影中，雙方最終因?yàn)槟承┰蚨鴽](méi)有在一起。比如千與千尋中的白龍與千尋，作者用自然的情節(jié)發(fā)展來(lái)闡述青少年成長(zhǎng)中所遭遇到的種種問(wèn)題，以主人公的行為方式來(lái)影響觀看者。主人公的積極樂(lè)觀的處事行為對(duì)青少年觀看者能產(chǎn)生正向影響。

二、兒童心理發(fā)展特征

兒童期是人的一生中發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定的一個(gè)時(shí)期，在兒童期，人的感覺(jué)、知覺(jué)、意識(shí)、思維能力都處于穩(wěn)定的發(fā)展中，學(xué)習(xí)能力和人際交往能力開(kāi)始迅速發(fā)展起來(lái)，兒童從客觀世界中學(xué)習(xí)形成自己的行為，其思維方式也極易受到外界的影響，在外界的影響下形成自己的行為方式和思維習(xí)慣。總之小學(xué)階段是促進(jìn)智力發(fā)展、形成和諧個(gè)性、培養(yǎng)良好心理品質(zhì)與行為習(xí)慣的好時(shí)機(jī)。動(dòng)畫是兒童接受信息的重要途徑，也是兒童易于接受信息的途徑，宮崎駿電影所表達(dá)的正向思想，對(duì)兒童形成積極樂(lè)觀的思維習(xí)慣行為方式等具有重要的作用，且有助于兒童良好品德的形成。

三、宮崎駿電影對(duì)兒童心理發(fā)展的正向影響分析

1、對(duì)提升兒童解決問(wèn)題能力的正向影響。兒童解決問(wèn)題的能力的發(fā)展既有賴于學(xué)校學(xué)習(xí)，又包括對(duì)成人解決問(wèn)題方式的學(xué)習(xí)；既要靠別人的引導(dǎo)，又考靠自己獨(dú)立思考。宮崎駿電影中的主角在面臨困難時(shí)，都會(huì)虛心請(qǐng)教年老的長(zhǎng)者，在別人的指點(diǎn)下，自己面對(duì)問(wèn)題，找到解決問(wèn)題的方法，如《風(fēng)之谷》中的娜烏西卡，當(dāng)面臨種族滅亡，父親被殺的極端困境時(shí)，既不氣餒，也不放棄，沉著冷靜地分析自己的處境，在部落長(zhǎng)老的指導(dǎo)下，守護(hù)部落，最終度過(guò)困境。主人公解決問(wèn)題時(shí)的獨(dú)立勇敢，面臨危難時(shí)的沉著冷靜，會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生深刻的影響，促使其在遇到問(wèn)題時(shí)學(xué)會(huì)獨(dú)立、沉著地思考問(wèn)題，分析問(wèn)題，從而促使其解決問(wèn)題的能力得到發(fā)展

2、對(duì)兒童自我意識(shí)形成的正向影響。兒童時(shí)期，是獲得社會(huì)自我、建立角色意識(shí)的重要階段，兒童初期對(duì)自我概念的了解側(cè)重于表面外部特征的描述，不能對(duì)自己進(jìn)行深層次的分析評(píng)價(jià)，自我意識(shí)隨著兒童的社會(huì)化程度加深而逐步建立起來(lái)，由于所接受的事物和個(gè)人經(jīng)歷等因素的影響，兒童自我意識(shí)建立的積極與否有很大差異。電影《貓的報(bào)恩》的女主角小春起初像所有同齡人一樣，迷迷糊糊，沒(méi)有自我，當(dāng)她偶然救了一只貓后，生活出現(xiàn)戲劇的變化，在貓王國(guó)的經(jīng)歷使她最終找到了自我，心理真正成熟起來(lái)。小春從沒(méi)有自我到尋找到自我的過(guò)程，正是形成自我意識(shí)的過(guò)程，通過(guò)觀賞電影兒童能夠模糊地了解自我的形成發(fā)展，對(duì)建立起積極的自我具有重要的影響。

3、對(duì)兒童社會(huì)性形成的正向影響。兒童的社會(huì)認(rèn)知能力隨著年齡的增長(zhǎng)不斷發(fā)展，認(rèn)知中的自我中心成分不斷減少，對(duì)他人的認(rèn)識(shí)逐漸趨于客觀和深刻。社會(huì)認(rèn)知隨著兒童社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的增多而逐漸建立起來(lái)。慢慢實(shí)現(xiàn)社會(huì)化。宮崎駿電影《千與千尋》從千尋和父母誤入粥屋開(kāi)始，千尋在未有任何準(zhǔn)備的情形下進(jìn)入成人世界，開(kāi)始工作，獨(dú)立生存，并承擔(dān)著營(yíng)救父母的責(zé)任，在這個(gè)陌生的成人世界里，千尋面對(duì)各種各樣的人物，從懵懂無(wú)知到心靈成熟，從膽怯懦弱到獨(dú)立勇敢，是從兒童世界到成人世界的艱辛過(guò)渡。反映出兒童在社會(huì)化過(guò)程中所遇到的種種心理歷程，是對(duì)兒童在面臨陌生的成人世界時(shí)真實(shí)的心理刻畫。兒童能從中學(xué)習(xí)到如何面對(duì)和融入大人世界，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，成為一個(gè)積極樂(lè)觀善良勇敢的社會(huì)人。

4、對(duì)兒童人際關(guān)系發(fā)展的正向影響。兒童交往對(duì)象主要是父母、教師和同伴，入學(xué)后，兒童與父母接觸減少，同伴關(guān)系日益在兒童生活中占據(jù)重要地位，良好的同伴關(guān)系是兒童發(fā)展社會(huì)關(guān)系的一方面，也對(duì)兒童建立健全的人格具有重要作用。《魔女宅急便》中，魔女琪琪離開(kāi)父母到另一個(gè)城市生活，像每個(gè)進(jìn)入學(xué)校的兒童一樣，任何事情都開(kāi)始必須自己處理，她開(kāi)始的時(shí)候不認(rèn)識(shí)任何人，隨著時(shí)間的推進(jìn)，琪琪認(rèn)識(shí)了蜻蜓等一些好友。這部電影能使兒童學(xué)會(huì)正確處理人際關(guān)系，主動(dòng)關(guān)系他人、幫助他人，這樣才能與別人發(fā)展處良好的友誼

總之，宮崎駿電影用兒童的視角來(lái)理解世界，把握了現(xiàn)實(shí)和想象的平衡，符合兒童的審美，能通過(guò)富有感染力的人物形象吸引兒童去模仿，角色的行為會(huì)潛移默化的影響兒童的行為，幫助兒童建立起自我意識(shí)，形成社會(huì)性，學(xué)會(huì)處理人際關(guān)系，發(fā)展出正確的道德觀，以正面的形象積極引導(dǎo)兒童的行為，為以后的學(xué)習(xí)和社會(huì)生活打基礎(chǔ)。（作者單位：鄭州大學(xué)教育系）

參考文獻(xiàn)

[1] 李智偉 動(dòng)畫片對(duì)兒童心理健康的作用分析 2009（05）

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[關(guān)鍵詞] 電子游戲；發(fā)展障礙；個(gè)案研究

【中圖分類號(hào)】 B83 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1007-4244（2014）08-242-1

如今，電子游戲已經(jīng)成為許多人生活的一部分。然而電子游戲?qū)和陌l(fā)展卻是有利又有弊，我們一致認(rèn)為如果“沉迷”于電子游戲則一定是弊大于利。本文通過(guò)對(duì)大班幼兒李俊辰為期三個(gè)月地觀察，同時(shí)對(duì)孩子的父母及其相關(guān)人員進(jìn)行訪談，嘗試解釋行為，最后提出幾點(diǎn)教育建議。

一、個(gè)案的基本情況

李俊辰，男，出生于2009年7月，俊辰從小就很少與父母親有親密接觸的機(jī)會(huì)，沉浸在自己的世界里。然而早期親子依戀的狀況常常在很大程度上決定著幼兒的性格和情感發(fā)展。親子依戀不足的孩子往往表現(xiàn)得缺乏安全感和自信、內(nèi)向、自我封閉，俊辰就屬于這類型。他缺少與人交往的機(jī)會(huì)和能力，同時(shí)也阻礙了他自理能力與社會(huì)性的發(fā)展。作為新老師，俊辰給我最大的印象就是比較安靜，但他又會(huì)常喃喃自語(yǔ)如“游戲――噗！嗤！”，還伴隨著笑意和癡迷。早操時(shí)間，他喜歡發(fā)呆，偶爾動(dòng)一下，但是動(dòng)作極不協(xié)調(diào)。上課時(shí)注意力不能追隨老師，神情茫然，語(yǔ)言表達(dá)能力較差。

二、案例實(shí)錄

實(shí)錄一：集中教學(xué)活動(dòng)結(jié)束后，俊辰慢慢地從座位上起來(lái)，凳子沒(méi)有歸位，一個(gè)人手摸著沿途的桌椅和墻壁走進(jìn)了衛(wèi)生間。過(guò)了幾分鐘，他光著屁股在衛(wèi)生間走動(dòng)，其他孩子笑他，但他并沒(méi)有什么反應(yīng)。我給他拿了衛(wèi)生紙，叫他擦屁股。過(guò)了一會(huì)，他光著臟臟的屁股走進(jìn)了教室，褲子在小腿上一扯一扯的，隨時(shí)都有摔倒的危險(xiǎn)，手里拿著衛(wèi)生紙。孩子們哄堂大笑，我把他牽到一邊問(wèn)“不會(huì)擦嗎？”他搖了搖頭，眼睛瞥著手里的臟衛(wèi)生紙，沉默著，后來(lái)我明白了：不知道把紙仍到哪里。這時(shí)候鼻涕也流了出來(lái)，長(zhǎng)長(zhǎng)的，我?guī)退翘椴亮耍瑤バl(wèi)生間清理干凈。之后從其他兩個(gè)老師那里得知，他經(jīng)常這樣，總是鼻涕掉出來(lái)不擦，或者在冬天把鞋子脫了光著腳等等，從而引起老師的關(guān)注。

實(shí)錄二：家長(zhǎng)開(kāi)放日那天，我們班大部分小朋友的爸爸媽媽都來(lái)了，但俊辰媽媽沒(méi)有來(lái)，婆婆來(lái)了。早操時(shí)間，在下樓梯時(shí)，他躺在地上不起來(lái)，家長(zhǎng)們路過(guò)的時(shí)候都說(shuō)：“這孩子是怎么了呀，怎么不走呢，還躺在地上”，后來(lái)我只好用力把他抱到了操場(chǎng)。可是在站隊(duì)形的時(shí)候他又開(kāi)始坐到地上了，怎么抱都抱不起來(lái)，變成了一個(gè)軟骨頭。之后整個(gè)半天，都是這樣，在地上滾，無(wú)論老師用什么辦法，他就是不起來(lái)，每個(gè)人都不知道是怎么回事。

三、個(gè)案分析

（一）自理能力較差?？〕降恼w發(fā)展水平較同齡孩子是比較落后的，他吃飯的時(shí)候會(huì)灑得滿桌子都是，他不會(huì)自己脫衣服，自己也不擦鼻涕和屁股。他不會(huì)握筆，寫字的時(shí)候喜歡亂寫亂畫，直到把紙劃破了為止，最后經(jīng)常手上，臉上都是筆印，弄得像個(gè)花貓。

（二）語(yǔ)言溝通障礙?？〕讲荒芟褚话愫⒆幽菢屿`活自如地運(yùn)用語(yǔ)言，他說(shuō)話聲音小而且不清晰，老師往往要讓他重復(fù)好幾遍，才能明白他的意思。在班上很少聽(tīng)得到他的聲音，他基本是沉默不語(yǔ)的。但他愛(ài)自言自語(yǔ)，常常是游戲里的一些詞語(yǔ)和聲音。

（三）交往障礙?？〕较矚g發(fā)呆，對(duì)許多人的態(tài)度是冷漠的。因?yàn)槠綍r(shí)比較邋遢，其他孩子不愛(ài)跟他玩兒，老師也不愛(ài)親近他。班上幾個(gè)比較調(diào)皮的小孩兒總是愛(ài)去招惹他，敲敲他的頭，捏捏他的臉，一般他都沒(méi)反應(yīng)，但有時(shí)候又會(huì)像火山一樣爆發(fā)，發(fā)生打架事件。因?yàn)樗麤](méi)有掌握與人交往的技能，總是做出一些奇怪的事情來(lái)引起別人的注意。

（四）注意力分散。由于平時(shí)除了在幼兒園，少有和同齡孩子在一起玩耍交流的機(jī)會(huì)，爸爸媽媽又因?yàn)楣ぷ髅Γ苌訇P(guān)注他，而他的興趣和注意力都電子游戲上，對(duì)周圍的其他事物就沒(méi)有關(guān)心，也很難提起對(duì)外界的關(guān)注，以至于在課堂上，表現(xiàn)為注意力不能追隨老師。

四、解決策略

（一）創(chuàng)造“團(tuán)結(jié)友愛(ài)，互相幫助”的氛圍。我在班上選擇了幾個(gè)能力強(qiáng)、人緣好的孩子，讓他們有意識(shí)地與俊辰建立起玩伴關(guān)系，利用同伴互助幫助他提高交往能力。老師起帶頭作用，首先和他做朋友，真正走進(jìn)孩子的內(nèi)心，在小人國(guó)里同他們一塊兒成長(zhǎng)、生活。到最后，俊辰回歸到了集體中，他會(huì)來(lái)向老師報(bào)告“老師，歡歡跑到外面欄桿上趴著了”。他不再對(duì)任何事情漠不關(guān)心了。

（二）學(xué)會(huì)寬容，讓陽(yáng)光灑滿童年。孩子不同尋常的行為可能是為了引起他人的注意，或是對(duì)內(nèi)在壓力的一種宣泄等。對(duì)于這些行為，教師要做到心中有數(shù)，對(duì)其寬容一些，不要立即采取嚴(yán)厲批評(píng)，但寬容并不意味著不作為，我們要想辦法探究孩子行為背后的動(dòng)機(jī)，并幫助他。作為俊辰的老師，幫助他穿衣服，哭的時(shí)候安慰他，幫他擦鼻涕，時(shí)不時(shí)的擁抱他，鼓勵(lì)他，親親他，讓他發(fā)言或在黑板上涂鴉，多給他表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，最后我看到的是一個(gè)內(nèi)向沉默的孩子開(kāi)始說(shuō)話，開(kāi)始和同伴交往了，我感到很欣慰。

（三）抓住細(xì)小契機(jī)進(jìn)行教育。通過(guò)每個(gè)小細(xì)節(jié)對(duì)孩子進(jìn)行教育，比如吃飯的時(shí)候俊辰喜歡到處灑飯，這個(gè)時(shí)候老師應(yīng)該告訴他要懂得珍惜糧食，并教他學(xué)習(xí)正確的握勺方法。多選擇一些好玩的游戲，鼓勵(lì)俊辰參與游戲。生活中我們要抓住每一個(gè)契機(jī)，掌握教育的藝術(shù)。

總之，父母對(duì)孩子過(guò)于溺愛(ài)或完全的放任自流，都容易讓孩子沉迷到電子游戲之中。適當(dāng)?shù)碾娮佑螒驅(qū)⒆佣砸灿幸欢ǖ暮锰?，但如果沉迷其中，絕對(duì)是弊大于利，所以父母對(duì)于沉迷于電子游戲中的孩子一定要給予引導(dǎo)，使孩子從游戲中走出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉彪，陳衛(wèi)東.電子游戲?qū)和睦戆l(fā)展的實(shí)證研究[J].蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào)，社會(huì)科學(xué)版，2012，（02）

[2]沈彩霞，劉儒德，張俊，.電腦游戲?qū)和颓嗌倌晷睦戆l(fā)展的影響[J].應(yīng)用心理學(xué)，2011，（03）

篇3

[關(guān)鍵詞]兒童電影；歷史；現(xiàn)狀；缺失環(huán)節(jié)；發(fā)展

僅就中國(guó)電影而言，翻開(kāi)厚厚的中國(guó)電影史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有第四代、第五代、女性電影等流派在書上顯著的位置，唯獨(dú)沒(méi)有關(guān)于兒童電影這一塊，再看看那些電影大師們，有武俠電影大師、言情大師等，就是沒(méi)有兒童電影的大師。難道真的是我們的兒童不看電影嗎？難道拍兒童片沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有錢賺嗎？隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步我們也應(yīng)該靜下心來(lái)為我們的兒童著想一下，拍一點(diǎn)適合他們的電影，他們是社會(huì)進(jìn)步的希望，他們才是未來(lái)電影的明天。

兒童電影在電影藝術(shù)詞典里面的解釋是：為少年兒童拍攝的故事片，即從培養(yǎng)兒童的需要出發(fā)，從兒童本身的精神需要出發(fā)而拍攝的，適合于他們的欣賞特點(diǎn)和理解能力的影片。

從定義中我們能看出真正的兒童電影應(yīng)該滿足最關(guān)鍵的一條就是為少年兒童拍攝的影片，但是我們的兒童電影有時(shí)候被賦予另一層含義，我們可以看出主角可以是成人，故事甚至都可以是成人的故事但是你的出發(fā)點(diǎn)必須是為我們的少年兒童所拍攝，現(xiàn)在我們的電影兒童能看的是越來(lái)越少了，我們的“兒童電影”到底拍出來(lái)是給誰(shuí)看？?jī)和娪半m然要描寫兒童，但是并不是描寫了兒童就是兒童電影，現(xiàn)在有許多電影是以兒童為主角為題材來(lái)反映社會(huì)，有更深層的意義，實(shí)際是給成人們觀看的，只是借著兒童電影這個(gè)外殼，里面卻安裝著成人復(fù)雜的世界，這樣的電影不但兒童看不懂，就連大人觀眾也未必能理解導(dǎo)演的高深意圖，如德國(guó)施隆多夫的《鐵皮鼓》，還有西班牙影片《和月亮》，希臘的《霧中風(fēng)景》，我國(guó)張?jiān)摹犊雌饋?lái)很美》，等等，這些影片手法技巧十分多，影片長(zhǎng)度也很長(zhǎng)，是兒童根本不能理解的影片。我們要根據(jù)兒童的心理需求和智力狀況拍一些兒童能看懂的，喜歡看的。電影是一個(gè)大眾的藝術(shù)，不應(yīng)該總是為了個(gè)人的思想拍一些邊緣人物，也讓兒童有能看的電影。

根據(jù)網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)中國(guó)的兒童有兩億三千多萬(wàn)，如果他們平均一個(gè)月看一場(chǎng)電影，一年就有十二場(chǎng)，一場(chǎng)按照一元的價(jià)格來(lái)算一年就有三十多億的票房收入，制片方拿回三分之一也有十個(gè)億的收入，這些還不包括后電影的開(kāi)發(fā)，看一看我們的兒童電影空間利潤(rùn)是多么的大呀。

一、國(guó)際環(huán)境

兒童片在中國(guó)一直是一個(gè)讓人忽視的片種，在中國(guó)很少有哪個(gè)導(dǎo)演是專門拍這個(gè)題材的，更少有哪個(gè)導(dǎo)演是用兒童片作為他的處女作，一方面大家都認(rèn)為兒童片好拍，小兒科大家都不愿意拍，都去拍那些藝術(shù)電影或者是有更多利潤(rùn)的商業(yè)電影，導(dǎo)致我國(guó)的兒童電影很少有人去“關(guān)心”。

近幾年我國(guó)的兒童電影更是少得很。但是在全世界兒童片都是被重視的片種，在同為亞洲國(guó)家的伊朗，其電影的崛起恰恰是靠?jī)和娪?，如馬吉德·馬基迪《小鞋子》《天堂的顏色》《繼父》，阿巴斯的《何處是我朋友的家》和他監(jiān)制的影片《白氣球》，伊朗正是用兒童電影打開(kāi)了通往世界的電影之路，讓世界都注意到了伊朗電影。日本的兒童電影則多為動(dòng)畫片，如《足球小將》《灌籃高手》等，歐洲的兒童電影更是走在前面，他們的兒童電影更加藝術(shù)化，通過(guò)兒童來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，如捷克電影《愛(ài)麗絲》《蘇菲的世界》《天堂電影院》。好萊塢的兒童片應(yīng)該說(shuō)是種類最多最全的。傳記片《小約瑟的故事》，童話片《E.T.外星人》，喜劇片《小鬼當(dāng)家》驚險(xiǎn)片等，但筆者認(rèn)為最主要的兒童片還是動(dòng)畫片這種類型，早期的《白雪公主》到現(xiàn)在迪斯尼推出的《機(jī)器人總動(dòng)員》，都是兒童喜歡看的電影。

二、中國(guó)兒童電影的歷史輝煌

《黑貓警長(zhǎng)》《霹靂寶貝》《小兵張嘎》《閃閃的紅星》《三毛流浪記》《媽媽再愛(ài)我一次》《雞毛信》《大鬧天宮》《三毛從軍記》這些是我能回憶的兒童電影。和那些藝術(shù)片、商業(yè)大片比起來(lái)少得可憐，但這就是我的童年記憶，這些電影幾乎我都看了十多遍，因?yàn)閮和娪霸絹?lái)越少了，能看的還是那些，現(xiàn)在電視里面放的兒童電影也還是有這些電影的身影，這些電影伴隨了很多代兒童的成長(zhǎng)。它們也代表了我國(guó)兒童電影過(guò)去的輝煌。

這些電影不但兒童喜歡看，而且大人也都愛(ài)看，同時(shí)又有很高的藝術(shù)價(jià)值?！缎”鴱埜隆防锩娓伦幼哌M(jìn)部隊(duì)營(yíng)地的長(zhǎng)鏡頭，《閃閃紅星》里面抒情段落在江上劃著竹排，唱著《小小竹排》等，還有就是這些電影的經(jīng)典臺(tái)詞膾炙人口，如《閃閃紅星》中的“胡漢三，我又回來(lái)”。

崔嵬，北京電影制片廠的大導(dǎo)演，一生導(dǎo)演過(guò)許多著名的電影，如《青春之歌》《天山的紅花》，他也是中國(guó)兒童電影的先驅(qū)之一，正是《小兵張嘎》改變了許多人的童年，我開(kāi)始喜歡上了抗戰(zhàn)影片，并且學(xué)影片中的人物動(dòng)作，也學(xué)著做了一把木頭手槍。他在這部電影中運(yùn)用的熟練的視聽(tīng)語(yǔ)言尤其是那段長(zhǎng)鏡頭至今在中國(guó)電影史上也是少有的，而這恰恰出自于一部?jī)和娪啊?/p>

張建亞，第五代導(dǎo)演之一，他和張藝謀、陳凱歌等人走的路線不同，他的影片風(fēng)格偏向喜劇，他改編了張樂(lè)平《三毛從軍記》，影片中運(yùn)用黑白紀(jì)錄片的方式表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)演用幽默的手法表現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)的荒誕，用電影語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)幽默和調(diào)侃。

這些優(yōu)秀的兒童電影給我們今天的創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，正是前輩們的努力才讓我們的兒童今天能看到這么優(yōu)秀的兒童電影。

三、中國(guó)兒童電影缺失的環(huán)節(jié)

在蘇聯(lián)沒(méi)有解體前，全世界一共設(shè)有兩個(gè)專門制作兒童電影的制片廠，一個(gè)在莫斯科，而另一個(gè)就在我們國(guó)家。如今，莫斯科因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因把他們的兒童電影制片廠關(guān)閉了，而我們的兒童電影制片廠也變成今天CCTV6了。

難道是我們的兒童不愛(ài)看電影？還是兒童電影沒(méi)有市場(chǎng)？還是我們沒(méi)有優(yōu)秀的故事？筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)。

1.創(chuàng)作態(tài)度不認(rèn)真。我想問(wèn)題是出在我們的創(chuàng)作者身上，我們應(yīng)該俯下身子聽(tīng)一聽(tīng)我們的兒童的建議，了解一下我們的孩子們都喜歡什么題材的影片，在題材上要親近兒童，還有一點(diǎn)就是不要說(shuō)教，別動(dòng)不動(dòng)就是大人教育孩子，作品落入這樣的俗套，很難得到市場(chǎng)和兒童觀眾的認(rèn)同，同時(shí)也不要認(rèn)為兒童電影就一定好拍，相反，兒童電影更不好拍。

2.故事主題沉重。近幾年也有不少兒童電影出現(xiàn)，但是我們能記住的電影幾乎不多，大家都是想借兒童電影的名義找投資方拍一部用兒童的瓶子裝上一些成人世界的思想，思想是越深越好，這樣還能夠得獎(jiǎng)。出發(fā)點(diǎn)就沒(méi)有兒童，完全是為了自己考慮的，這樣的拍攝我想是出不來(lái)好作品的，比如寧浩《綠草地》，張?jiān)犊雌饋?lái)很美》，他們沒(méi)有考慮觀眾，都只是考慮到自己的思想。

3.題材陳舊。一談到中國(guó)的兒童片好像只有貧困，上不起學(xué)，大家都在學(xué)《暖春》《一個(gè)都不能少》，都希望無(wú)論是得獎(jiǎng)還是票房都獲得不錯(cuò)的成績(jī)，但是兒童的世界不是僅僅只有這些的，我們還是應(yīng)該多拍一些兒童感興趣的題材。《上學(xué)路上》又是走的這個(gè)路子，還是想用獲獎(jiǎng)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。再看看好萊塢《哈利·波特》就為我們上了很好的一課，這說(shuō)明其實(shí)兒童影片的市場(chǎng)潛力很大，如果有好的題材，兒童片就一定能賺錢。

4.投資少，不愿意在兒童身上花錢。兒童是最好賺錢的一個(gè)群體，但是我們的投資者總是不愿意在兒童身上花錢，一部?jī)和娪暗耐顿Y什么時(shí)候才能和《英雄》《無(wú)極》一樣呢，投資少就意味著片子的質(zhì)量和拍攝速度，還有后期的剪輯制作有很多的問(wèn)題，這也是兒童片質(zhì)量不高的一個(gè)主要原因。

5.宣傳不夠。在賀歲檔我們看見(jiàn)的是《梅蘭芳》《非誠(chéng)勿擾》，大人們過(guò)年看電影，兒童也想看屬于他們自己的電影，很可惜在宣傳上就沒(méi)有聽(tīng)到有哪一部?jī)和娪?。可?jiàn)宣傳和發(fā)行體制不暢通，宣傳做得不夠。老師和家長(zhǎng)都抱怨不知哪兒有兒童電影，可見(jiàn)兒童片的宣傳少得可憐，當(dāng)然這和宣傳費(fèi)用也有著緊密的聯(lián)系。

6.進(jìn)院線難，電影放映部門不愿意放映。因?yàn)閮和娪安毁嶅X不好看，就不給放映，難進(jìn)院線。惡性循環(huán)，導(dǎo)致好看的兒童電影也進(jìn)不了電影發(fā)行放映部門，放映兒童電影不賺錢，所以電影公司一聽(tīng)是兒童片，想都不想，根本不買拷貝，這樣下來(lái)，兒童片當(dāng)然只有靠獲獎(jiǎng)來(lái)擺脫回收投資的困境了。

7.缺失電影教育觀念。在學(xué)校學(xué)習(xí)期間應(yīng)該讓學(xué)生多了解兒童電視、電影，對(duì)兒童電視、電影有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，在好萊塢和歐洲藝術(shù)片中給兒童電視、電影留一些空間，有利于兒童電視、電影的長(zhǎng)期發(fā)展。

四、中國(guó)兒童電影現(xiàn)狀分析

中國(guó)電影現(xiàn)狀：商業(yè)電影最重要的特征之一，就是電影在主題上對(duì)社會(huì)主流道德價(jià)值觀的覆蓋；商業(yè)電影的創(chuàng)新性體現(xiàn)在，外在表現(xiàn)形式和達(dá)到敘事目的的過(guò)程中略有不俗之處即可——這樣的電影是最安全的電影。觀眾不必為大團(tuán)圓結(jié)局擔(dān)心，而主要是欣賞故事走向大團(tuán)圓的過(guò)程和經(jīng)歷。兒童電影本身就意味著安全。

然而從近兩年的中國(guó)影視動(dòng)漫形象來(lái)看，現(xiàn)實(shí)題材、傳統(tǒng)低幼題材、傳統(tǒng)古代題材依然占據(jù)主流，如《快樂(lè)東西》《真功夫》《風(fēng)云決》《葫蘆兄弟》等，甚至像《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《喜羊羊與灰太狼》這樣低幼的影視作品成了兒童電影的主流。

當(dāng)中國(guó)電影人沉醉于《喜羊羊與灰太郎》近一億的票房和《唐山大地震》6億票房的時(shí)候，《變形金剛2》《2012》這樣超現(xiàn)實(shí)主義題材的電影在中國(guó)拿到了8億票房，《阿凡達(dá)》更是拿到了近13億的票房，可見(jiàn)中國(guó)電影的潛力市場(chǎng)是非常大的，只要你拍出好的電影，觀眾還是愿意給你買單的，但像《三槍拍案驚奇》《梅蘭芳》《非誠(chéng)勿擾》等電影只是靠大導(dǎo)演、大制作、大明星等手段來(lái)?yè)Q取票房的手法是不可行的，最關(guān)鍵的還是故事和創(chuàng)意。

觀眾尤其是青少年觀眾，他們更希望看到有小學(xué)、初中年齡段對(duì)未來(lái)科技、外星生命有可能性觀照的影像。

現(xiàn)在的孩子們覺(jué)得看動(dòng)畫幼稚，他們不知道宮崎駿是誰(shuí)，不知道《花木蘭》這個(gè)中國(guó)的民族英雄影片是出自迪斯尼。現(xiàn)在迪斯尼和皮克斯合并了，越來(lái)越少的人知道迪斯尼的二維動(dòng)畫當(dāng)年是那么的叱咤風(fēng)云，《白雪公主》《獅子王》《千與千尋》《龍貓》這些經(jīng)典的二維動(dòng)畫正在消逝。

五、中國(guó)兒童電影的明天

筆者是十分看好兒童電影的明天，首先兒童是一個(gè)十分龐大的群體，有很大的潛力，我們知道電影的觀眾主體是35歲以下的年輕人，其中，18歲以下的觀眾占了40%。這是兒童電影的優(yōu)勢(shì)所在，是真正的市場(chǎng)化電影。其次兒童片并不應(yīng)該是只給兒童看的影片，一部好看的兒童片也應(yīng)該是商業(yè)上和藝術(shù)上都突出的電影。

同時(shí)編劇也不能用我們小時(shí)候的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)揣測(cè)今天的兒童復(fù)雜心理，我們應(yīng)該接近孩子，走進(jìn)他們的世界了解她們。我相信未來(lái)不止是只有六一兒童節(jié)的時(shí)候能看見(jiàn)兒童電影，而且看到的是我們中國(guó)自己的兒童電影。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 蘇牧.榮譽(yù)[M].北京：人民文學(xué)出版社，2008.

篇4

“瘋了，這個(gè)世界全瘋了!”

1930年，大蕭條中的美國(guó)人一邊在街上領(lǐng)取救濟(jì)面包一邊瘋狂搶購(gòu)梅蘭芳《汾河灣》的戲票――5美元的戲票被炒到十五六美元。1930年的冬天，梅蘭芳用卓越的唱腔橫掃陰霾，為自己贏得一個(gè)低谷年代的追捧，也創(chuàng)下蕭條年代百老匯的天價(jià)……

電影《梅蘭芳》用生動(dòng)的電影語(yǔ)言詮釋了經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“口紅效應(yīng)”：這本指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而上升，這是因?yàn)榭诩t是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，人們通過(guò)購(gòu)買廉價(jià)商品來(lái)尋求心理安慰。同樣，看一場(chǎng)不算昂貴的電影也可以帶來(lái)兩個(gè)小時(shí)或者更長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)滿足感。在過(guò)去幾十年中，美國(guó)遭遇了7次經(jīng)濟(jì)不景氣，但在這7次中，有5次讓當(dāng)年的電影票房強(qiáng)烈攀升，因此，電影業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一。

80年后，當(dāng)又一場(chǎng)大蕭條從美國(guó)蔓延全球時(shí)，中國(guó)的電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了前所未有的繁榮：北京的電影院開(kāi)始排起了長(zhǎng)隊(duì)，因?yàn)橛心敲炊鄮诺馁R歲片要看。就連電影院里10元一杯的爆米花，5元一杯的可樂(lè)也暢銷紅火。僅2009年一月，萬(wàn)達(dá)影院的票房記錄就達(dá)到8000多萬(wàn)。好像是突然之間，電影市場(chǎng)有了一份讓人情不自禁的感動(dòng)――電影市場(chǎng)又開(kāi)始風(fēng)光了!

與此同時(shí)，記者從電影局了解到的數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去幾年，中國(guó)電影票房一直保持近30％的增長(zhǎng)率；2008年，中國(guó)電影產(chǎn)量406部，300多家多主體的投資商，年票房從2002年的不足10億元躍升到2008年的43億，電影綜合效益顯著增強(qiáng)，從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。影院建設(shè)方興未艾，全國(guó)城市影院從2002年1400余塊銀幕，迅猛增長(zhǎng)到2008年的超過(guò)4000塊銀幕。

電影里，邱如白苦苦維護(hù)著梅蘭芳的孤獨(dú)，而在今年的賀歲片市場(chǎng)上，飄紅的《梅蘭芳》并不孤獨(dú)：《非誠(chéng)勿擾》，《葉問(wèn)》，《赤壁下》等30部影片輪番上陣，為抓住更多票房使出了渾身解數(shù)。據(jù)記者發(fā)稿前了解到，從最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，《赤壁》上下部票房總額已經(jīng)達(dá)到了5.8億元人民幣，創(chuàng)華語(yǔ)電影歷史票房之最。其重要投資方――北京春秋鴻投資有限公司總裁劉巖介紹，他們公司投資《赤壁》也獲得了很高的收益。

“《葉問(wèn)》目前國(guó)內(nèi)的票房收入超過(guò)1.2個(gè)億，如果算上二級(jí)城市和農(nóng)村的票房收入會(huì)更多?！苯邮苡浾卟稍L時(shí)，《葉問(wèn)》投資方――北京今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全不無(wú)遺憾地對(duì)記者提到，如果《非誠(chéng)勿擾》推遲一周上映的話，《葉問(wèn)》的票房會(huì)更好?！啊斗钦\(chéng)勿擾》上映后，放映《葉問(wèn)》的影院下降了，而票房卻在上升。張寶全尤其提到《葉問(wèn)》創(chuàng)造的兩個(gè)經(jīng)典現(xiàn)象：每場(chǎng)觀眾鼓掌1-3次：每場(chǎng)100％滿座，甚至有倒票的現(xiàn)象。這是我沒(méi)想到的?！?/p>

在這個(gè)冬天，很多行業(yè)都瑟縮在金融風(fēng)暴的寒流中，電影圈卻一派繁榮和憧憬，這讓不少人聯(lián)想到好萊塢神話與上世紀(jì)30年代大蕭條之間的關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程是大勢(shì)所趨

許多分析師認(rèn)為全球經(jīng)濟(jì)衰退

即將到來(lái)，當(dāng)然如若其所斷，消費(fèi)者消費(fèi)支出將普遍縮小。但是在低成本消費(fèi)比如電影等娛樂(lè)項(xiàng)目上，則會(huì)增加。他們預(yù)測(cè)接下來(lái)兩年全球電影業(yè)將以7.5％的速度增長(zhǎng)，接下來(lái)5年將是12％。電影持續(xù)增長(zhǎng)主要?dú)w功于新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的技術(shù)與發(fā)行渠道。

北京度華國(guó)際投資顧問(wèn)有限公司首席分析師王建龍告訴記者，他認(rèn)為當(dāng)前電影業(yè)逆勢(shì)而上并非得益于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而是中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)?！澳壳爸袊?guó)電影業(yè)盤子基本不大，對(duì)金融和資本依賴性比較小，因此受此次金融風(fēng)暴的影響甚微。而從目前電影投資來(lái)說(shuō)，從來(lái)不缺乏房地產(chǎn)、金融等其他領(lǐng)域的資金以非市場(chǎng)行為的方式進(jìn)入?！?/p>

采訪中劉巖也提到，說(shuō)“逆勢(shì)走強(qiáng)”不如說(shuō)是“大勢(shì)所趨”。張寶全認(rèn)為，本次危機(jī)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！爸袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化，目前只有中影集團(tuán)有產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。尤其是終端市場(chǎng)，仍然有很大的發(fā)展空間?！?/p>

據(jù)記者了解，在美國(guó)有4萬(wàn)多塊銀幕，而中國(guó)只有3000多塊，尤其是盜版屢禁不止在一定程度上阻礙了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而隨著數(shù)字化放映的普及，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這會(huì)是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化非常重要的一步。數(shù)字放映的一個(gè)標(biāo)志是：大量高端影院出現(xiàn)。比如，國(guó)外電影收入一般票房收入占三分之一，票房以外的發(fā)行收入占三分之二。目前中國(guó)只有票房收入。中國(guó)電影一旦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展了，市場(chǎng)有多大，潛力就有多大?！?/p>

王建龍表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上諸多環(huán)節(jié)都存在問(wèn)題，比如電影產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏社會(huì)化分工，專業(yè)化程度不高，定價(jià)體系不合理等。而過(guò)去中國(guó)一般都很重視電影產(chǎn)品的制作，在這個(gè)環(huán)節(jié)上形成了以導(dǎo)演為核心的怪圈，把電影產(chǎn)品的生產(chǎn)放在首位，很少去考慮這個(gè)產(chǎn)品是否有市場(chǎng)，是否值得去推廣營(yíng)銷，導(dǎo)致中國(guó)電影陷入一個(gè)巨大的怪圈：無(wú)法做到以銷定產(chǎn)，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)生產(chǎn)電影產(chǎn)品?！皩?dǎo)演負(fù)責(zé)制在電影圈里被形容為：中國(guó)大部分導(dǎo)演只顧生兒子，不會(huì)養(yǎng)兒子?！辈贿^(guò)他也表示，如春秋鴻這樣專注于電影行銷公司的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得肯定的現(xiàn)象。

“目前中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開(kāi)發(fā)還不完善，比如電影行銷就未能深度開(kāi)發(fā)。隨著新媒體日新月異的發(fā)展，娛樂(lè)行銷的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多，這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越大?！辈稍L中劉巖就提到，他們公司在投資《赤壁》和《長(zhǎng)江七號(hào)》的過(guò)程中，就對(duì)電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化進(jìn)行了有益的探索與嘗試：他們通過(guò)電影作為介質(zhì)，為一些品牌客戶提升其品牌形象做了很好的探索，此次《赤壁》單條30秒貼片廣告就賣出了350萬(wàn)的價(jià)格?！俺似狈渴杖耄冻啾凇愤€可以有商務(wù)開(kāi)發(fā)和貼片廣告收入等多種渠道的收入來(lái)源。”劉巖告訴記者，電影以及其衍生品能夠創(chuàng)造驚人的市場(chǎng)利潤(rùn)。在國(guó)外，娛樂(lè)行銷和周邊產(chǎn)品銷售占據(jù)著電影業(yè)大約70％的收益。有了這些資本支持，才能保障電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

此次危機(jī)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響將是正面而且積極的，北京正略鈞策管理咨詢有限公司總監(jiān)郝士巖表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)對(duì)電影需求產(chǎn)生部分影響，比如院線和電影生產(chǎn)投資受抑制，他認(rèn)為上億投資的大片將會(huì)謹(jǐn)慎，而電影業(yè)重組和分化將加劇，一些競(jìng)爭(zhēng)力不足同類型的小企業(yè)將會(huì)被淘汰或組合，這些泡沫被擠出對(duì)優(yōu)化電影行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一件好事?！敖?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)候，人們對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的要求更高，人們的挑剔眼光將推動(dòng)更具創(chuàng)造力，附加值更高的產(chǎn)品發(fā)展，缺乏創(chuàng)造力的作品將退出市場(chǎng)。劉巖認(rèn)為危機(jī)除了讓電

影業(yè)得到來(lái)自票房方面的收益之外，

對(duì)電影投資成本的控制，也會(huì)讓電影人更注重在內(nèi)容上下功夫。相對(duì)應(yīng)的，觀眾對(duì)影片內(nèi)容的滿意程度也會(huì)直接反映在票房上，好票房，好口碑才能讓投資人對(duì)這個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)――包括導(dǎo)演，演員有信心，進(jìn)而再度投資，形成一個(gè)良性循環(huán)?！拔C(jī)創(chuàng)造了電影業(yè)一個(gè)擠泡沫的機(jī)會(huì)。”

最重要的是，劉巖表示，這對(duì)中國(guó)電影與歐美合作是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。以往歐美片商很少會(huì)降下身段來(lái)中國(guó)合拍電影，但在這個(gè)國(guó)際性經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，外國(guó)片商為了節(jié)省資金，會(huì)降低影片的拍攝成本，這對(duì)合拍片來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，會(huì)推動(dòng)它的發(fā)展，從而令中國(guó)電影的制作與質(zhì)量都能與國(guó)際資本接軌，會(huì)帶動(dòng)中國(guó)電影業(yè)的整體發(fā)展。

一般來(lái)說(shuō)，從投資的角度講，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化才是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。目前電影投資有幾種收益：第一，電影產(chǎn)品的單一銷售，第二，電影產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)，第三，產(chǎn)品所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈整體收益，而電影產(chǎn)業(yè)化將實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈整體收益，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品收益的最大化。

“我認(rèn)為中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先是從法律、資金、人才、組織等建構(gòu)完整高效的影視市場(chǎng)體系基礎(chǔ)，其次是重點(diǎn)扶持發(fā)展面向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)和產(chǎn)品，最后是進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，形成影視業(yè)的集約化、規(guī)?；瘒?yán)業(yè)經(jīng)營(yíng)。按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，制定產(chǎn)業(yè)的整體目標(biāo)，最終生產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)化電影，這個(gè)正在成為資本方共同的目標(biāo)。”王建龍總結(jié)認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化才是中國(guó)電影的必然出路。

將電影制作轉(zhuǎn)為電影投資

長(zhǎng)久以來(lái)，投資者并沒(méi)有把電影作為一種投資，加入其投資組合中去，玩票、試水者倒比比皆是。然而投資者，基金及機(jī)構(gòu)投資者對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的興趣與日俱增。 王建龍?zhí)岬?，電影屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益行業(yè)，一年超過(guò)50％的收益率，在當(dāng)前傳統(tǒng)投資市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下，投資電影市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)出色酌機(jī)會(huì)。這不僅因?yàn)殡娪叭ψ邮且粋€(gè)繽紛的世界，更是因?yàn)殡娪耙彩且粋€(gè)出色的投資工具，電影與證券或地產(chǎn)等傳統(tǒng)投資工具的相關(guān)性很小。

“危機(jī)到來(lái)，一些影視公司借資本急速擴(kuò)張的步伐會(huì)有所放慢。雖然當(dāng)下中國(guó)電影業(yè)熱錢涌動(dòng)，但這并不意味著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，因?yàn)檫@些投資有些盲目，基本來(lái)自房地產(chǎn)和礦業(yè)，以提升自己的生活品牌和文化素養(yǎng)為目的?！?/p>

對(duì)此，張寶全感同身受。采訪中他坦言，對(duì)于拍攝“大電影”來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，必須有充裕的資金，否則只能視為“玩票”。張寶全提到，過(guò)去幾年，今典影視的發(fā)展一直是靠今典地產(chǎn)的利潤(rùn)在支撐，如今已頗成氣候，他認(rèn)為，從今年下半年，才可算作今典電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。

“以前都是電影制作，今后今典要做的是電影投資。”

“2009年我們計(jì)劃投資4億人民幣，與往年相比投資是大大增加了。主要投資兩方面：一方面與韓國(guó)，日本，美國(guó)等公司共同在香港成立亞洲電影基金，預(yù)計(jì)針對(duì)中國(guó)大陸合作拍攝7-8部影片：另外今典影業(yè)公司預(yù)計(jì)拍攝5部片子，最高的《意面辣面》投資過(guò)億，其余的幾部片子投資均在3000萬(wàn)-6000萬(wàn)之間。另一方面我們投資約2億與中影公司成立中影今典數(shù)字影院投資公司，合作開(kāi)發(fā)數(shù)字院線設(shè)備，今年今典的中小影院發(fā)展將超過(guò)30％的增速。”此外，張寶全提到，從今年開(kāi)始，今典的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始啟動(dòng)，2010年他們計(jì)劃拍攝5-10部影片，2011年10-15部，以后逐年增加。

對(duì)2009年電影投資市場(chǎng)充滿憧憬的還有春秋鴻公司。劉巖透露，今年他們公司將投資拍攝一部都市浪漫愛(ài)情喜劇片《愛(ài)情36計(jì)》，計(jì)劃在明年的情人節(jié)檔期全國(guó)公映。在電視劇方面，將拍攝30集電視連續(xù)劇《再過(guò)把癮》。目前，他們?cè)陔娨晞∈袌?chǎng)已訂立了人民幣6000萬(wàn)至8000萬(wàn)的投資合同，再加上在電影方面的投資計(jì)劃，未來(lái)一年的投資規(guī)模將突破1億元人民幣。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前電影投資分為三個(gè)層次：一是項(xiàng)目投資，也就是投資方傍大導(dǎo)演的做法，投資大導(dǎo)演的影片。華誼兄弟等公司早期采取的就是這種做法。在自身還不具備市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力的時(shí)候，看哪個(gè)導(dǎo)演有名就投資他的電影，這種投資方式有成功也有失敗。第二個(gè)層次是對(duì)產(chǎn)業(yè)的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行投資。比如院線投資，投資制片公司，投資演員經(jīng)紀(jì)公司。但這種投資方式會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)人調(diào)節(jié)的現(xiàn)象，如果其中一環(huán)出現(xiàn)拖欠和短板，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的水平都會(huì)掉下來(lái)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，投資想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，只能從結(jié)構(gòu)上去找原因。第三個(gè)層次是打造產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，如投資院線并形成全國(guó)規(guī)模，投資票務(wù)公司，弗形成完整的網(wǎng)絡(luò)；投資電影設(shè)備的租賃，形成全國(guó)規(guī)模。

郝士巖認(rèn)為，在最近幾年，各種資本之間的聯(lián)合投資會(huì)是一種趨勢(shì)，并會(huì)逐漸走強(qiáng)，聯(lián)合投資有利于降低風(fēng)險(xiǎn)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前北京一些影視公司正在積極設(shè)立各種電影基金，這種聯(lián)合投資形式暗流涌動(dòng)預(yù)示中國(guó)電影投資已經(jīng)開(kāi)始趨于成熟。

按照國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，基金是由于當(dāng)前電影融資市場(chǎng)缺乏有效性而成立的，旨在通過(guò)不同形式向一些低成本高質(zhì)量電影提供資金。王建龍認(rèn)為，電影基金的涌現(xiàn)將使電影投資市場(chǎng)更趨于規(guī)范。比如基金會(huì)通過(guò)對(duì)電影全球銷售做精確預(yù)測(cè)，對(duì)電影資產(chǎn)進(jìn)行抵押等形式保護(hù)客戶的投資，因?yàn)榛饡?huì)將投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行拆分(如政府或區(qū)域退稅，電影版權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，信用證，銷售臺(tái)同和發(fā)行權(quán)或合同等)，因此可以減少對(duì)投資者的下跌風(fēng)險(xiǎn)。

王建龍認(rèn)為，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，基金投資是一種比較理想投資模式，可以提供不錯(cuò)的投資回報(bào)，并不承擔(dān)太大的風(fēng)險(xiǎn)或波動(dòng)。

2009年投資亮點(diǎn)院線投資

近來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓我們看到：雖然個(gè)別商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，但對(duì)于電影院線的擴(kuò)張與運(yùn)營(yíng)，我們依然有著很強(qiáng)的樂(lè)觀心態(tài)。

接受記者采訪時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司總經(jīng)理葉寧就表示：當(dāng)下對(duì)院線發(fā)展而言應(yīng)該是逆勢(shì)而上。目前萬(wàn)達(dá)的電影影院有兩種：一種是萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)的影院，在萬(wàn)達(dá)物業(yè)中發(fā)展中，影院的發(fā)展擴(kuò)張速度沒(méi)有減慢。另一種非萬(wàn)達(dá)物業(yè)中的影院，受危機(jī)影響，開(kāi)發(fā)商推遲開(kāi)業(yè)或者項(xiàng)目存在問(wèn)題，影響市場(chǎng)中物業(yè)可供應(yīng)量。也就是說(shuō)萬(wàn)達(dá)院線建設(shè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的商業(yè)地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，除了國(guó)有影院開(kāi)始斥巨資投入到院線基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中以外，社會(huì)資本也開(kāi)始踴躍加入：今典，金逸，保利等紛紛搭上了院線投資的快車道，大大加快了影院建設(shè)的速度。

張寶全提到，在美國(guó)每8600人擁有一塊銀幕，而在中國(guó)每12萬(wàn)人才擁有一塊銀幕，中國(guó)的電影院投資領(lǐng)域才剛進(jìn)入發(fā)展階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，還有著很大的市場(chǎng)終端缺口。他認(rèn)為尤其是數(shù)字放映普

及以后，只要一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目有足夠大的體量，并處于一定的消費(fèi)能力，交通便利的商圈或社區(qū)中，都應(yīng)該有相應(yīng)的電影院的規(guī)劃。

“在北京，除了大影院的投資，我認(rèn)為社區(qū)影院也會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)?！睆垖毴岬?，在他們開(kāi)發(fā)的今典花園里有一個(gè)社區(qū)影院，以前一直使用膠片機(jī)播放2、3輪的影片，處于半死不活的的狀態(tài)。今年換了數(shù)字放映設(shè)備，與全國(guó)同步播放《葉問(wèn)》，其中一天票房近1萬(wàn)，全部票房收入達(dá)到7萬(wàn)!因此他認(rèn)為，隨著數(shù)字放映的普及，北京的社區(qū)影院應(yīng)該會(huì)有很大的發(fā)展。“全北京有2000多個(gè)小區(qū)，平均5個(gè)小區(qū)一個(gè)電影院，那將拉動(dòng)多大的消費(fèi)!”

“這種社區(qū)影院投資在200萬(wàn)人民幣左右，投資回報(bào)率是很高的。”他特別提到，在韓國(guó)，大影院35元一張票，社區(qū)影院70元一張票，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大影院的售價(jià)。此外，他認(rèn)為院線發(fā)展將給人們帶來(lái)一種全新的電影生活文化空間。

葉寧認(rèn)為，今后與資產(chǎn)連接型影院的發(fā)展會(huì)是主流，而加盟型影院將會(huì)式微。此觀點(diǎn)王建龍也認(rèn)可，他認(rèn)為資產(chǎn)連接型影院由于有品牌的統(tǒng)一管理，院線的發(fā)展與管理水平掛鉤。此外他認(rèn)為北京院線將有大發(fā)展是需求推動(dòng)的選擇，即使沒(méi)有金融危機(jī)。也會(huì)由需求推動(dòng)。

兒童影片

“你不會(huì)死的!”

兒童片《夏洛特的網(wǎng)》中，小蜘蛛夏洛特對(duì)絕望中的小豬威爾伯所說(shuō)的這句話不知感動(dòng)了多少成年人。在沒(méi)有上帝的豬圈里(這個(gè)故事發(fā)生在豬圈里)，小蜘蛛夏洛特答應(yīng)威爾伯，她一定會(huì)想辦法拯救他的生命。夏洛特說(shuō)了一句我們每個(gè)人應(yīng)該記住的話：“我會(huì)做你的朋友，你醒過(guò)來(lái)，睜開(kāi)眼睛，就會(huì)看見(jiàn)我?！边@部由美國(guó)影視大腕派拉蒙公司拍攝，詮釋生存與包容的電影屢看不膩，創(chuàng)造了數(shù)億美元的票房收入――在美國(guó)的院線收入中，兒童電影當(dāng)仁不讓地占據(jù)了一席之地。

據(jù)說(shuō)自2008年9月份華爾街變得慘不忍睹以來(lái)，美國(guó)各大媒體都開(kāi)辟專版，向公眾推介適合危機(jī)觀看的“療傷電影”：30年代的微笑天使秀蘭，鄧波兒與卓別林的小人物電影，亦敵亦友的《貓和老鼠》并列排在療傷推介榜的第一位――當(dāng)年羅斯?？偨y(tǒng)曾說(shuō)：“只要我們有鄧波兒，我們的國(guó)家就會(huì)沒(méi)事?！?/p>

不過(guò)，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)社區(qū)文化部部長(zhǎng)劉敏認(rèn)為，與美國(guó)兒童電影(美國(guó)沒(méi)有兒童電影之分)風(fēng)靡全球，創(chuàng)造了可觀的上座率和票房記錄相比，中國(guó)兒童影片其實(shí)有很大的發(fā)展空間。

“兒童電影市場(chǎng)具有很大的市場(chǎng)潛力，由于沒(méi)有大明星，它的制作成本相對(duì)比較低廉，做好了它的影響力和票房絕不會(huì)低于那些大片。關(guān)鍵是我們?nèi)绾稳デ藙?dòng)它?！?/p>

劉敏認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)兒童電影發(fā)展的障礙主要有以下幾方面：一個(gè)是創(chuàng)作理念和題材過(guò)于陳舊，基本是反映現(xiàn)實(shí)生活，主要是以說(shuō)教為主，而國(guó)外的兒童片大多是寓教于樂(lè)，想象豐富，題材豐富多彩，吸引力大。如《海底總動(dòng)員》、《精靈鼠小弟》、《獅子王》，《馬達(dá)加斯加》等無(wú)不是在娛樂(lè)中使孩子明白很多道理，真正做到了“寓教于樂(lè)”。第二是國(guó)內(nèi)兒童片的資金來(lái)源渠道有限，除了一部分國(guó)家支持資金，其余就來(lái)自于企業(yè)投資，“目前民營(yíng)企業(yè)投資比較多，這兩年投資也有增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！眲⒚粽J(rèn)為國(guó)內(nèi)兒童片發(fā)展受到的另一個(gè)限制是不能上院線放映，這樣就不能打入主流電影市場(chǎng)。如果這三個(gè)問(wèn)題都解決了，中國(guó)的兒童片也會(huì)成為院線收入的有力一極。

“中國(guó)的兒童片做好了也會(huì)同國(guó)外的兒童片一樣成為風(fēng)靡世界的熱銷影片的，這就要求我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候要考慮到，兒童片不僅僅是給孩子看的，它面對(duì)的同樣是所有的觀眾?！辈稍L中劉敏也提到，這兩年兒童片也有了一些好的發(fā)展趨勢(shì)。

小成本影片

篇5

 

關(guān)鍵詞： 動(dòng)畫電影　敘事方式　角色　中國(guó)風(fēng)格 

 

動(dòng)畫電影的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、成熟期，到今天的繁榮期，動(dòng)畫形式已在社會(huì)中起到了重要作用。比較世界各國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫還存在一些差距。在歐美、日本和韓國(guó)，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種主流文化。但像動(dòng)畫片《魔比斯環(huán)》這樣的片子如何能抵抗《怪物史萊克》，關(guān)鍵就要看其敘事策略了。動(dòng)畫電影應(yīng)有理性的解析，把握商業(yè)動(dòng)畫電影的基本元素，才能充分發(fā)揮動(dòng)畫藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)。 

一、從選材看動(dòng)畫電影的敘事策略 

動(dòng)畫電影作為電影藝術(shù)的一種形式，在選材上應(yīng)遵循電影藝術(shù)的一般原則，但動(dòng)畫電影由于其媒介、制作方式、制作材料、制作手段和方法等方面的獨(dú)特性，而有別于其他電影藝術(shù)的選材。在選材上我們首先要確定產(chǎn)品的對(duì)象是誰(shuí)，所要表達(dá)的意義是什么。例如，老少皆宜、雅俗共賞的動(dòng)畫題材最受歡迎，市場(chǎng)效益也最好，因?yàn)樗鼙娒鎻V，市場(chǎng)收益相應(yīng)也會(huì)多。關(guān)于動(dòng)畫的選材也有側(cè)重于兒童化的，有人認(rèn)為動(dòng)畫就是給小孩看的，不適合表現(xiàn)深層次的題材。有人則認(rèn)為，動(dòng)畫可以表現(xiàn)所有的題材，我們所謂的動(dòng)畫全民娛樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其實(shí)，動(dòng)畫隸屬于電影中一個(gè)分支，在題材表達(dá)上必須符合動(dòng)畫本體特征。動(dòng)畫電影區(qū)別于實(shí)拍電影，最明顯的特征是動(dòng)畫具有高度虛擬性。這一特征決定了動(dòng)畫不可能像實(shí)拍電影那樣接近真實(shí)。在一些優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品中，很少如實(shí)描寫日常生活，相反的是盡力拉開(kāi)與現(xiàn)實(shí)的距離。動(dòng)畫可以天馬行空地講述令人匪夷所思的故事，沒(méi)人會(huì)對(duì)動(dòng)畫片中的老鼠為什么會(huì)打敗貓而吹毛求疵。其次，動(dòng)畫電影的題材相對(duì)比較簡(jiǎn)單。在動(dòng)畫中，造型的線索簡(jiǎn)單、矛盾簡(jiǎn)單、人物關(guān)系簡(jiǎn)單，例如在中國(guó)四大名著中，《西游記》就比較容易被改編成優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，而《紅樓夢(mèng)》就非常不適合動(dòng)畫改編。在《紅樓夢(mèng)》中光是人物關(guān)系就已經(jīng)十分復(fù)雜了，再加上場(chǎng)景之類的更是繁復(fù)。 

動(dòng)畫表現(xiàn)的題材可以更加成人化。動(dòng)畫片早已不僅僅是孩子的專利，以成人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫片現(xiàn)在比比皆是。這樣從商業(yè)價(jià)值上講，單純考慮兒童觀眾對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的。通常只為兒童制作的動(dòng)畫片僅僅能在電影院的下午和傍晚時(shí)間放映，而國(guó)家經(jīng)常出臺(tái)福利政策限制兒童電影的票價(jià)，這樣一來(lái)票房收入也大打折扣。相反，如果動(dòng)畫電影觀眾擴(kuò)展至成人范疇，那么就可以進(jìn)入晚場(chǎng)時(shí)段放映并因此有獲得更高票房收入的可能。①這樣無(wú)論從商業(yè)價(jià)值還是發(fā)展價(jià)值上都是非常有利的，例如動(dòng)畫片《藍(lán)皮鼠和大臉貓》，其后續(xù)的商業(yè)價(jià)值還是比較高的。 

二、從主題看動(dòng)畫電影的敘事策略 

動(dòng)畫電影是一種用來(lái)表現(xiàn)其特有主題的藝術(shù)形式。在動(dòng)畫片中不是說(shuō)所有的都必須有嚴(yán)格意義上的敘事主題。許多藝術(shù)類的動(dòng)畫短片并不需要深刻的敘事主題，其動(dòng)畫可以作為一種純視覺(jué)形象的一種表達(dá)方式。一部個(gè)性化的藝術(shù)動(dòng)畫短片，可能只要有一個(gè)絕佳的創(chuàng)意或者奇妙的視覺(jué)展現(xiàn)，就能創(chuàng)造出很好的效果，觀眾樂(lè)在其中，得到純粹視覺(jué)感官體驗(yàn)。但是作為動(dòng)畫電影卻并不是這樣，動(dòng)畫電影通常是以故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)大眾共有的精神狀態(tài)。在動(dòng)畫電影的學(xué)習(xí)中不應(yīng)純粹追求視覺(jué)盛宴，而忽略了對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的探索和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)。如果把這類作品打回原形，不過(guò)是兒童玩具萬(wàn)花筒罷了。因此動(dòng)畫電影的主題選材尤其重要。 

篇6

陳：首先謝謝《文化月刊-動(dòng)漫?游戲》雜志的采訪。就像你們雜志的受眾對(duì)象一樣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有別于其他行業(yè)的最重要的一點(diǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、漫畫圖書、衍生品（包括服裝、食品、玩具等）、游戲（包括單機(jī)游戲、掌上游戲、街機(jī)、網(wǎng)游、社區(qū)游戲、APP獨(dú)立渠道等）等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)互為因果，循環(huán)往復(fù)，也就是說(shuō)你占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上任何一端都可以向其他領(lǐng)域延伸發(fā)展，從這個(gè)角度說(shuō)游戲和動(dòng)畫電影本身就是一脈相承，具備先天的“血緣”關(guān)系。

今年誕生的三部由兒童社區(qū)改編而成的動(dòng)畫大電影，是中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)求新求變的一種嘗試，可以說(shuō)前無(wú)古人，其風(fēng)險(xiǎn)度也很大。因?yàn)樽鳛橹袊?guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，長(zhǎng)期以來(lái)一直萎靡不振，雖然每年都有新片上映，大多都是“一日游”，《喜羊羊》系列電影只是個(gè)例，中國(guó)動(dòng)畫電影能夠超過(guò)1500萬(wàn)票房的少之又少，從目前的結(jié)果看，這三部電影都是成功的，它們至少證明了以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的兒童社區(qū)中藏有大電影平臺(tái)的熱賣之“槍”，游戲涉足電影后也讓本身更具有了娛樂(lè)性和受眾大眾化，從而大大擴(kuò)大公眾關(guān)注度。

記：從票房表現(xiàn)來(lái)看，《賽爾號(hào)》與《喜羊羊》系列依靠六年的電視觀眾積累相比還是有差距的。這能否說(shuō)明網(wǎng)游群體與電視觀眾群體在票房轉(zhuǎn)換上還是有差距的？

陳：我們按照4500萬(wàn)人民幣的票房來(lái)說(shuō)，站在動(dòng)畫電影的角度來(lái)說(shuō)它是一部很成功的動(dòng)畫電影，因?yàn)槲覀冋f(shuō)票房在1500萬(wàn)人民幣以上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影就是很不錯(cuò)的成績(jī)。但是如果把4500萬(wàn)折合成平均28塊的票價(jià)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也就是150萬(wàn)個(gè)受眾在里面買的單，這150萬(wàn)受眾還包括孩子和他的父母?！顿悹柼?hào)》活躍用戶在3000萬(wàn)人左右，如果按照這個(gè)比例它的轉(zhuǎn)換率也是很低的，從某種角度來(lái)講只有6%左右的轉(zhuǎn)換率。我曾經(jīng)在整個(gè)電影推廣時(shí)信心十足 地跟影院說(shuō)，這個(gè)電影至少也是6000萬(wàn)打底，很多人問(wèn)我是怎么算的？我回答：3000萬(wàn)用戶10%轉(zhuǎn)換率，300萬(wàn)受眾加上他們的受眾，按照30塊的票價(jià)來(lái)算。

但是事實(shí)上真正的轉(zhuǎn)換我覺(jué)得是比較差，其實(shí)《賽爾號(hào)》電影我們說(shuō)不是純粹的動(dòng)畫片，更多的是一種互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)的延伸，我們做的是一個(gè)兒童娛樂(lè)的體驗(yàn)。所謂的是在互聯(lián)網(wǎng)上玩得很開(kāi)心的孩子們，有這方面的需求在影院里我們給他另外一種體驗(yàn)。外界一直認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目主要是在于淘米公司的用戶多，但是仔細(xì)分析，正是基于這樣的基數(shù)我認(rèn)為這個(gè)電影不是特別成功，但是也就是這樣不成功的遺憾才讓我們看到了今后的希望，因?yàn)橛?000萬(wàn)用戶我們只激活了6%，它的成長(zhǎng)空間還很大。我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫電影未來(lái)發(fā)展長(zhǎng)久之道還是內(nèi)容為王，我們可以借鑒別的品牌那些先進(jìn)動(dòng)畫公司的成功經(jīng)驗(yàn)，咱們現(xiàn)在看到的無(wú)論是皮克斯、還是夢(mèng)工廠，他們優(yōu)秀的作品都是來(lái)源于創(chuàng)意的孵化和好的內(nèi)容對(duì)孩子觀眾吸引，所以歸根到底是內(nèi)容是為主。

記：在《賽爾號(hào)》之前，陳總成功運(yùn)作了《風(fēng)云決》、《喜羊羊》系列、《麥兜》系列等多部動(dòng)畫電影。您選擇動(dòng)漫作品，并將其推向大銀幕的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)是什么？

陳：卡通先生選擇投資的動(dòng)畫電影的標(biāo)準(zhǔn)是“三好”，即好的品牌、好的故事、好的團(tuán)隊(duì)。

電影是一種大眾娛樂(lè)的消費(fèi)品，任何橫空出世的故事和人物都要經(jīng)得起市場(chǎng)的考量，好的品牌本身就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)實(shí)踐檢驗(yàn)而來(lái)的，它有忠實(shí)的品牌擁躉，這就是電影這個(gè)大眾傳播載體的基礎(chǔ)。任何的成功背后都是偶然與必然相結(jié)合的產(chǎn)物，《賽爾號(hào)》大電影的誕生可以說(shuō)是“民心所向”，“順勢(shì)而為”；“喜羊羊”金牌編劇黃偉健的加盟，為大電影撰寫了一個(gè)風(fēng)趣幽默的“好兵帥克”的故事；卡通先生、淘米網(wǎng)、天娛傳媒所組成黃金搭檔，各司其職，整合資源，分工明確，可以說(shuō)是這些都是電影成功的元素，也算是游戲改編電影暑期成功所隱藏的必然性。

記：《賽爾號(hào)》這部網(wǎng)游產(chǎn)品有哪些吸引您的“點(diǎn)”？為什么沒(méi)有選擇同是淘米的《摩爾莊園》或是騰訊的《洛克王國(guó)》？

陳：對(duì)于《賽爾號(hào)》的了解來(lái)源于我們卡通先生CEO王磊的兒子，由于這個(gè)孩子的年齡正好是目前中國(guó)動(dòng)畫電影的主要受眾年齡段，因此王磊一直以自己的孩子作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，以此了解當(dāng)前中國(guó)兒童的興趣走向。他是《賽爾號(hào)》的忠實(shí)粉絲，平時(shí)在學(xué)校里和同學(xué)們溝通最多的話題就是《賽爾號(hào)》，他們有個(gè)小圈子，生日派對(duì)上互相贈(zèng)送的禮物都是《賽爾號(hào)》。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們了解到在2010年初中國(guó)最火的兒童社區(qū)就是《賽爾號(hào)》，以上這些足以堅(jiān)定我們對(duì)此品牌的信心，我們就毫不猶豫地投資改編這部大電影。

《賽爾號(hào)》最吸引我的有兩點(diǎn)：第一，從它誕生到擁有數(shù)千萬(wàn)兒童用戶，淘米公司沒(méi)有投放過(guò)一分鐘電視廣告，也就是說(shuō)它的成功依靠的是孩子們之間的人際傳播，靠的是對(duì)兒童用戶的服務(wù)體驗(yàn)，這對(duì)于我這個(gè)傳統(tǒng)電視傳媒出身的人來(lái)說(shuō)很震驚，是對(duì)我傳統(tǒng)思維的顛覆，兒童社區(qū)已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)前獨(dú)生子女互相溝通、娛樂(lè)的交流平臺(tái)。第二個(gè)吸引我的“點(diǎn)”是淘米公司CEO汪海兵，他提出“孩子開(kāi)心，媽媽放心”的淘米戰(zhàn)略，和卡通先生“用電影給兒童和家庭帶來(lái)快樂(lè)”是不謀而合，說(shuō)明我們兩家公司運(yùn)營(yíng)理念是一致的，所謂氣場(chǎng)吻合。

卡通先生和淘米對(duì)于《賽爾號(hào)》的改編也是不謀而合，當(dāng)淘米公司線上產(chǎn)品成功之后，其對(duì)于線下延伸發(fā)展也緊鑼密鼓的開(kāi)始啟動(dòng)，舞臺(tái)劇、人偶劇、嘉年華、電視動(dòng)畫片，就像我前面提到的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各端可以互為影響互為發(fā)展，淘米公司投資電影是早晚的事。

許多電影的合作源于偶然， 2011再次火爆銀幕的《非誠(chéng)勿擾2》，創(chuàng)作之初就是源于馮小剛與友人的一次飯局?！罢\(chéng)意”二字成為人與人相遇結(jié)合最大的基礎(chǔ)，作為致力于全家型動(dòng)畫電影的卡通先生，無(wú)獨(dú)有偶遇到了兒童游戲產(chǎn)業(yè)大亨淘米，同樣一次誤打誤撞的飯局，同樣的誠(chéng)意溝通，成就了2011暑期最大的黑馬，也讓游戲與電影的結(jié)合水到渠成。

其實(shí)當(dāng)卡通先生上門洽談合作的時(shí)候，已經(jīng)有很多公司在和淘米洽談電影業(yè)務(wù)了，是否馬上啟動(dòng)電影項(xiàng)目，對(duì)于電影投資未來(lái)會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)，所謂隔行如隔山，這些問(wèn)題是當(dāng)時(shí)最困擾淘米公司的。經(jīng)過(guò)多次的溝通和談判，淘米公司最終選擇了卡通先生，用汪海兵的話來(lái)說(shuō)，“我看中卡通先生，是因?yàn)樵谀銈兩砩衔铱吹搅艘粋€(gè)創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)著、激情和沖勁，這和我開(kāi)創(chuàng)淘米公司時(shí)很相似，我們同為這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，我相信你們?！?/p>

記：是否只有兒童網(wǎng)游適合改編動(dòng)畫電影？如果成人網(wǎng)游改編成動(dòng)畫電影，需要關(guān)注哪些“點(diǎn)”，相對(duì)于兒童市場(chǎng)，成人市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)是什么？機(jī)遇又有哪些？

陳：《賽爾號(hào)》等片的票房大捷讓我們看到了一條從網(wǎng)游向電影發(fā)展的成功之路。然而，游戲與電影雖然“本是同根生”，都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)，但互相之間沒(méi)有必然的互為消費(fèi)的需求，雖然這些兒童社區(qū)人氣度都很高，但游戲消費(fèi)者鐘愛(ài)的是互聯(lián)網(wǎng)上的在線體驗(yàn)，用通俗的話說(shuō)此類受眾很“宅”，對(duì)線下電影沒(méi)有相應(yīng)的消費(fèi)需求，如何成功轉(zhuǎn)化用戶這才是此類電影的關(guān)鍵所在。兒童社區(qū)的受眾還有上學(xué)時(shí)的課外溝通，成年游戲受眾可能會(huì)更“宅”，轉(zhuǎn)換率會(huì)更低。而且成人受眾對(duì)于電影的挑剔度更高，思維更理性，他們選擇電影首先看是否是大制作，是否有大明星坐鎮(zhèn)，是否是名導(dǎo)演，中國(guó)動(dòng)畫電影目前還不具備以上三點(diǎn)，所以在大片林立的電影行業(yè)中還很弱勢(shì)，這可能就是成人網(wǎng)游改編成電影的風(fēng)險(xiǎn)所在。

當(dāng)然，魯迅先生說(shuō)過(guò)“世上本沒(méi)有路，走的人多了，也就成了路”，中國(guó)電影特別是動(dòng)畫電影需要先行者，需要大家去探索，風(fēng)險(xiǎn)的背后就是成功。何況好萊塢此類成功案例也有很多，《里約大冒險(xiǎn)》、《生化危機(jī)》、《波斯王子》也都是從游戲改編而來(lái)，中國(guó)成人網(wǎng)游一定也會(huì)誕生這樣的案例，卡通先生也在嘗試探索中。

記：陳總對(duì)有意進(jìn)入動(dòng)畫電影市場(chǎng)的動(dòng)漫企業(yè)和游戲企業(yè)的朋友有哪些建議可以和大家分享？

陳：呵呵，關(guān)于動(dòng)畫電影我也是一個(gè)探索者，今年十月我曾有幸在好萊塢求教于夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫首席執(zhí)行官杰弗瑞?卡森伯格，在此也將他的一些觀點(diǎn)分享給大家。他說(shuō)：“動(dòng)畫電影需要原創(chuàng)，原創(chuàng)就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)的背后是成功和失敗兩種結(jié)果，沒(méi)有原創(chuàng)就沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，小原創(chuàng)小成功，大原創(chuàng)大成功?！?/p>

我相信未來(lái)3年中國(guó)動(dòng)畫電影必定會(huì)誕生第二第三個(gè)“喜羊羊”，必定會(huì)誕生屬于中國(guó)動(dòng)畫的“馮小剛”，也希望會(huì)誕生更多中國(guó)的“夢(mèng)工廠”，讓我們一起加油追夢(mèng)吧！

篇7

營(yíng)銷背后不是促銷，而是要找準(zhǔn)人群，找準(zhǔn)題材。

我們做的不是動(dòng)畫電影，我們做的是本土兒童家庭的一段娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)光。

讓孩子們進(jìn)電影院，從頭HIGH到底，我們是為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的。

很多人認(rèn)為我們卡通先生是發(fā)行公司，其實(shí)自己不發(fā)行，我們是一個(gè)投資運(yùn)營(yíng)公司。

最重要的是片子一開(kāi)始的時(shí)候就要找準(zhǔn)定位，一整套的產(chǎn)品血統(tǒng)，制作是其中一部分。

記：暑期檔有四部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫同期上映，王總從《喜羊羊》開(kāi)始到《賽爾號(hào)》，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷層面積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)，先請(qǐng)王總談?wù)剬?duì)今年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的整體看法。

王：我先從中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)談，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)了3個(gè)特點(diǎn)：

第一個(gè)特點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影整體水平呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。但今年暑期檔有三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房在千萬(wàn)以上，打破了除《喜羊羊》之外，原有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影200-300萬(wàn)的平均票房，這些都說(shuō)明我們的質(zhì)量和市場(chǎng)運(yùn)作水平在提高。

第二個(gè)特點(diǎn)是我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影和進(jìn)口動(dòng)畫電影差距依然很大，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)跟整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)相比較，它的類型和市場(chǎng)還是比較小的。

第三個(gè)特點(diǎn)依然是動(dòng)畫電影的營(yíng)銷還存在問(wèn)題，這個(gè)話題引起了業(yè)界和媒體的廣泛關(guān)注，大家都在思考動(dòng)畫電影應(yīng)該怎樣做才好。比如：有人說(shuō)《賽爾號(hào)》制作粗糙，《魁拔》有口碑無(wú)票房，其實(shí)這些爭(zhēng)論的意義不大。它背后的問(wèn)題是：1中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)相對(duì)較小；2創(chuàng)意人才還無(wú)法滿足制作方的需求，在作出好產(chǎn)品的前提下。在營(yíng)銷當(dāng)中我認(rèn)為所有人對(duì)我們的營(yíng)銷都會(huì)產(chǎn)生誤解，比如做《喜羊羊》的時(shí)候，總有人認(rèn)為離不開(kāi)SMG的狂轟亂炸，它的促銷方式在發(fā)揮作用。包括《賽爾號(hào)》，有人也認(rèn)為它是跟網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合，才產(chǎn)生的很強(qiáng)大的受眾基數(shù)，這些都是次要原因，而不是主要原因的。我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫電影最最重要的是要抓營(yíng)銷，營(yíng)銷背后不是促銷，不是做大量廣告，而是要找準(zhǔn)人群，找準(zhǔn)題材，就是你到底是給誰(shuí)看的。

記：卡通先生是一家怎樣的公司？

王：很多人認(rèn)為我們卡通先生是發(fā)行公司，其實(shí)我們自己不發(fā)行。我們是一個(gè)動(dòng)畫電影的投資運(yùn)營(yíng)公司也是一個(gè)營(yíng)銷整合公司。我們的運(yùn)作模式是，先想清楚市場(chǎng)需要哪些類別的產(chǎn)品，然后通過(guò)定制化的方式去找合適的創(chuàng)意公司或制作公司來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的需求，然后再找發(fā)行公司發(fā)行。比如我們是《賽爾號(hào)》的主出品方和主制作方，制片方是我們。我們更多的是做前期的選題材、選故事，目的是在故事和題材選擇上發(fā)揮作用。有很多電影公司找我們來(lái)做營(yíng)銷發(fā)行，但我們很難做，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品不符合我們的目標(biāo)人群，所以我們沒(méi)法做。

無(wú)論是動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)也好，從兒童娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也好，最關(guān)鍵的是三點(diǎn)：第一要確定目標(biāo)人群，第二讓目標(biāo)人群滿意，第三點(diǎn)只有盈利，你才能有條件做更好質(zhì)量的產(chǎn)品。我們卡通先生要做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們選擇了對(duì)的人群；選擇了對(duì)的題材；做了適當(dāng)成本、適當(dāng)質(zhì)量的產(chǎn)品。我覺(jué)得現(xiàn)在不需要考慮中國(guó)動(dòng)畫電影未來(lái)怎么辦，未來(lái)肯定是好的，這個(gè)是毋庸置疑的，關(guān)鍵是如何加快這個(gè)速度。

對(duì)于我們卡通先生來(lái)說(shuō)，我們希望做產(chǎn)業(yè)的前后兩端，我們知道什么產(chǎn)品受兒童歡迎，我們知道如何把產(chǎn)品推銷到兒童手中。但目前我們最大的問(wèn)題是沒(méi)有找到好的創(chuàng)意公司或好的制作公司去實(shí)現(xiàn)我們的想法。有的時(shí)候我們不得不妥協(xié)，這也是廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說(shuō)：在目前動(dòng)畫電影的時(shí)代，選擇對(duì)題材、選擇對(duì)人群往往就成功了一半。因?yàn)橹袊?guó)的動(dòng)畫電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到某個(gè)導(dǎo)演導(dǎo)片、某個(gè)公司作片它就一定能成功的比例。我們認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫電影目前市場(chǎng)化程度非常低，在很低的基礎(chǔ)上，我們這樣一個(gè)公司最大的風(fēng)險(xiǎn)就是找到能夠?qū)崿F(xiàn)好的創(chuàng)意的優(yōu)秀的人才或者公司。像青青樹(shù)這樣的公司在動(dòng)畫制作質(zhì)量、流程都是國(guó)內(nèi)一流的，只不過(guò)他們?nèi)鄙贍I(yíng)銷，營(yíng)銷背后不僅僅是宣傳和發(fā)行，最重要的是片子一開(kāi)始的時(shí)候就要找準(zhǔn)定位，一整套的產(chǎn)品血統(tǒng)，制作是其中一部分。

記：從《喜羊羊》到《賽爾號(hào)》都是針對(duì)低齡兒童這個(gè)市場(chǎng)，是什么原因讓王總對(duì)這個(gè)群體情有獨(dú)鐘？

王：為什么我們選擇兒童？因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)存在缺口，真正適合家長(zhǎng)和孩子看的電影太少了。也許有許多動(dòng)畫大片，但實(shí)際上它是不適合孩子觀看。我們之所以選擇了這個(gè)受眾人群，第一這個(gè)人群有這個(gè)需求；第二這個(gè)類型的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是空缺的；第三孩子對(duì)電影的技術(shù)特效的要求是沒(méi)有的，在制作上可以降低成本，孩子們更多的是希望能看到讓他們開(kāi)心的故事。所以說(shuō)我們卡通先生一直強(qiáng)調(diào)的一個(gè)觀點(diǎn)：千萬(wàn)不要談動(dòng)畫電影的概念，因?yàn)槲覀儽緛?lái)就不是在做電影。如果從電影的角度來(lái)說(shuō)《賽爾號(hào)》根本就不是一部電影，也不可能跟好萊塢抗衡。我們做的是本土兒童家庭化的一段娛樂(lè)時(shí)間，這是我們最最重要的一個(gè)理念。這個(gè)理念的指導(dǎo)下，讓孩子們進(jìn)電影院，從頭HIGH到底，我們是為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的。

記：《賽爾號(hào)》在運(yùn)營(yíng)中有哪些可以與大家分享的經(jīng)驗(yàn)？

王：賽爾號(hào)的制作，外界對(duì)我們的評(píng)價(jià)是制作粗糙，但粗糙的背后是什么？是簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀円s暑期檔，在4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，必須要完成一個(gè)的產(chǎn)品。因?yàn)椤顿悹柼?hào)》是網(wǎng)絡(luò)游戲改編的，從市場(chǎng)角度來(lái)看，他必須在暑假上映，同時(shí)，我們也不愿意把檔期和《變形金剛》放在一起，我們沒(méi)有把它當(dāng)成是做動(dòng)畫，而是當(dāng)成做一個(gè)規(guī)定期限內(nèi)必須上市的產(chǎn)品。營(yíng)銷環(huán)節(jié)的操作方法其實(shí)比較簡(jiǎn)單，最重要的是在執(zhí)行方面，首先要想清楚目標(biāo)人群是什么？目標(biāo)人群能接受的賣點(diǎn)是什么？如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成在營(yíng)銷發(fā)行每個(gè)環(huán)節(jié)上的細(xì)節(jié)怎么做？無(wú)論是影院、宣傳媒體、微博我們都逐一落實(shí)。

記：剛才您提到對(duì)卡通先生來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題是很難找到優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和公司，您得國(guó)內(nèi)覺(jué)這樣的人才是有還是沒(méi)有？

王：這個(gè)很難說(shuō)（笑）。當(dāng)中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)真正起來(lái)的時(shí)候，好的人才會(huì)過(guò)來(lái)，有沒(méi)有好的人才出現(xiàn)，很難說(shuō)。比如當(dāng)電視劇發(fā)展的時(shí)候，電視劇人才冒出來(lái)了。當(dāng)動(dòng)畫界如果有錢賺得時(shí)候，我們相信運(yùn)營(yíng)人才會(huì)進(jìn)來(lái)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)人才是不缺的。我們?nèi)钡氖莿?chuàng)意人才，中國(guó)動(dòng)畫會(huì)有馮小剛嗎，我們不知道，但隨著這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展肯定會(huì)有的。當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)壯大的時(shí)候，韓國(guó)的人才會(huì)進(jìn)來(lái)，美國(guó)的人才會(huì)進(jìn)來(lái)，他們會(huì)帶動(dòng)中國(guó)的人才，這種提高不僅僅是創(chuàng)意的問(wèn)題，而是創(chuàng)意管理的問(wèn)題。

記：卡通先生和上海淘米這種合作是怎樣開(kāi)始的？

王：應(yīng)該說(shuō)是相互的。我們當(dāng)時(shí)從市場(chǎng)上了解到《賽爾號(hào)》這部產(chǎn)品比較好，有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，他們也比較看重我們的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，所以我們一拍即合。

記：您對(duì)《賽爾號(hào)》票房和整體運(yùn)作滿意么？

王：對(duì)票房我只能打60分。最重要我們要從這部電影的運(yùn)營(yíng)中挖掘更多的經(jīng)驗(yàn)、挖掘更多的受眾需求，他們?yōu)槭裁催M(jìn)電影院看，是由網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)變而來(lái)的，還是電影自身的宣傳。我們現(xiàn)在更多的精力是從票房背后的數(shù)據(jù)挖掘上，希望總結(jié)更多的經(jīng)驗(yàn)。

記：卡通先生的下一步動(dòng)作是什么？

王：會(huì)做《喜羊羊》的真人電影，喜羊羊灰太狼從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)到真人發(fā)展有趣的故事。

篇8

一、微電影的概念

微電影的微其實(shí)是web的發(fā)音，而微電影就是能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行下載與上傳的視頻短片。微電影能夠在各種新媒體平臺(tái)上被播放，不管在移動(dòng)狀態(tài)還是在休閑狀態(tài)，不管是坐著還是站著，不管是在什么場(chǎng)合，只要有網(wǎng)絡(luò)就能被隨時(shí)看到。而微電影也是電影的一種，具備了電影所需要的一些要素：人物、時(shí)間、主題、地點(diǎn)、情節(jié)等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，影視劇的播放也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越來(lái)越廣泛。好的影視劇面對(duì)各大視頻網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)，影視劇的價(jià)格也逐漸增高，在這樣一個(gè)環(huán)境下，這些影視網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)行了自制微電影，一方面能降低制作成本，另一方面也能讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)有更多的主動(dòng)權(quán)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與高科技的發(fā)展，許多行業(yè)也采用微電影形式來(lái)宣傳自己公司的產(chǎn)品，比如用微電影形式來(lái)提升品牌知名度，用微電影形式來(lái)提升產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ザ鹊龋磥?lái)，微電影形式的發(fā)展必將越走越遠(yuǎn)。而“碎片化”的信息接收方式也讓微電影的發(fā)展更進(jìn)一步，因?yàn)槲㈦娪昂?jiǎn)潔、短小的影視模式能滿足時(shí)間上的“碎片化”需求，也能滿足傳播上的“碎片化”需求。人們對(duì)微電影的播放就會(huì)越來(lái)越頻繁，利用閑暇時(shí)間就能看完一部微電影，就能感受到一部電影帶來(lái)的喜怒哀樂(lè)，而傳統(tǒng)電影由于時(shí)間比較長(zhǎng)，有些電影前面的鋪墊比較長(zhǎng)，需要一定的時(shí)間與地點(diǎn)。

二、微電影的特點(diǎn)

微電影最大的特點(diǎn)就是時(shí)間短，傳統(tǒng)電影基本在90分鐘以上，但是微電影時(shí)間一般只有20~30分鐘，有些甚至只有幾分鐘。這對(duì)于現(xiàn)代快速發(fā)展的時(shí)代來(lái)說(shuō)更加符合現(xiàn)代人的需求。微電影的第二個(gè)特點(diǎn)就是節(jié)奏比較快，由于微電影的時(shí)間短，要想在這短短的幾分鐘內(nèi)讓觀眾能迅速走進(jìn)劇情，就應(yīng)使微電影的節(jié)奏加快。一般來(lái)說(shuō)電影都會(huì)按照開(kāi)端、發(fā)展、、結(jié)局這樣的一個(gè)敘事方式來(lái)進(jìn)行，而微電影的重點(diǎn)會(huì)在部分，對(duì)于開(kāi)端的鋪墊、故事的發(fā)展都會(huì)進(jìn)行壓縮或者省略。微電影的第三個(gè)特點(diǎn)就是故事情節(jié)比較簡(jiǎn)單。由于微電影的時(shí)間比較短，在開(kāi)展故事情節(jié)的時(shí)候會(huì)更加簡(jiǎn)明扼要，更多的是采用一種旁白或者字幕的形式來(lái)交代故事開(kāi)始以及故事發(fā)展，讓整個(gè)微電影的節(jié)奏更加快速、明了、清楚。微電影的第四個(gè)特點(diǎn)就是語(yǔ)言比較簡(jiǎn)潔。微電影最大的特點(diǎn)雖然是時(shí)間短，但是想要拍攝出一部好的微電影，還要會(huì)講一個(gè)好故事，而要在短時(shí)間內(nèi)講一個(gè)好故事，就要求微電影的語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔、意蘊(yùn)更加豐富，能突出電影主題。

三、簡(jiǎn)述微電影制作流程

要制作完成一部微電影就需要一定的制作流程，第一，項(xiàng)目策劃階段。創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)自己的創(chuàng)作設(shè)想去完成項(xiàng)目策劃，要有詳細(xì)的拍攝時(shí)間、內(nèi)容、計(jì)劃，安排拍攝時(shí)會(huì)遇到一些問(wèn)題，最終確認(rèn)項(xiàng)目的定位、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、制作要求、制作精度、各階段時(shí)間安排、費(fèi)用預(yù)算等問(wèn)題。第二，微電影制作團(tuán)隊(duì)的組建。有了項(xiàng)目策劃就要根據(jù)策劃書來(lái)召集相關(guān)人才，根據(jù)需求安排各階段的人，并且根據(jù)實(shí)際情況去安排專業(yè)訓(xùn)練，以達(dá)到更好的效果。第三，現(xiàn)場(chǎng)拍攝流程。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍攝要隨時(shí)做好記錄工作，這樣就會(huì)為后期制作減少一定的工作量，也能按照項(xiàng)目策劃安排前進(jìn)。第四，后期制作，拍攝結(jié)束后就應(yīng)進(jìn)行后期制作了，后期制作的工作內(nèi)容一般包括粗剪、配音、特效、精剪等。第五，作品。現(xiàn)階段各類視頻網(wǎng)站都能被提交作品，有些制作精良的作品也可以由電影發(fā)行公司來(lái)進(jìn)行。

四、微電影題材

在我國(guó)，微電影的鼻祖是肖央的作品《老男孩》，這部發(fā)行于2010年的作品取得了不俗的成績(jī)，而2011年起，微電影開(kāi)始席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微電影用自己獨(dú)特的表現(xiàn)方式吸引了無(wú)數(shù)的觀眾，而各大行業(yè)也嗅到了里面的商機(jī)，投入一定的資金到微電影中，讓微電影越來(lái)越成熟，更多制作精良的微電影出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，甚至?xí)幸恍┲难輪T參與其中。從目前來(lái)看，基本上分為幾個(gè)題材：辦公室戀情、城市印象系列、懷舊題材、校園清新、廣告定制?；旧蟼鹘y(tǒng)的電影形式及電視劇形式所涉及的內(nèi)容都能成為微電影的題材內(nèi)容。但是這些電影和這些電視劇的內(nèi)容不能平移到微電影中，因?yàn)槲㈦娪蔼?dú)有的特點(diǎn)造就了微電影的形式。在這樣一個(gè)快速消費(fèi)時(shí)代、一個(gè)移動(dòng)的時(shí)代，微電影要在這樣的形勢(shì)下脫穎而出，首先考慮的是微電影怎樣引起觀眾的興趣，怎樣讓觀眾愿意花錢去觀看，怎樣讓觀眾愿意把他們看到的微電影推薦出去。微電影題材類型的好壞起著一定的決定作用。

五、微電影創(chuàng)作思路的重要性

1.微電影創(chuàng)作選題是微電影成功的關(guān)鍵

前面說(shuō)過(guò)，微電影的制作流程第一步就是項(xiàng)目策劃，也就是微電影制作的前期，而關(guān)于整個(gè)影片的創(chuàng)作題材構(gòu)想是微電影能否成功的關(guān)鍵步驟。微電影還不是一個(gè)主流的電影表達(dá)形式，微電影還不能搬上大銀幕被播放，也不會(huì)有大量的金錢去支撐整個(gè)微電影創(chuàng)作，微電影的最大特點(diǎn)我們都知道，就是播放時(shí)長(zhǎng)短。而要在這樣成本低、微電影故事情節(jié)不復(fù)雜、人物關(guān)系簡(jiǎn)單、能快速進(jìn)入的情況下，對(duì)選題的要求就會(huì)更加高。好的選題就能在眾多的微電影中脫穎而出。比如，在2013年第六屆中國(guó)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)中，微電影作品《第一百位客人》就獲得了特等獎(jiǎng)，但是微電影作品的演員也不是知名演員，只是普通人，而拍攝效果也只是一般，但是之所以會(huì)獲得特等獎(jiǎng)，主要是選題選得好，《第一百位客人》描述的是生活在城市里的農(nóng)民工子女的故事，這些人代表了社會(huì)弱勢(shì)群體，引起社會(huì)共鳴。還有一些好的微電影在創(chuàng)作選題上比較突出，比如《天堂午餐》這部微電影，講述的是一個(gè)積勞成疾的母親病故以后，他的兒子為她制作了一頓“天堂午餐”，通過(guò)這樣的表達(dá)形式來(lái)表達(dá)出深深的母子之情，也通過(guò)這樣的選題來(lái)告誡善待自己的父母。比如微電影《多米諾效應(yīng)》在創(chuàng)作選題上就是表達(dá)大學(xué)生臨近畢業(yè)時(shí)對(duì)人生觀、愛(ài)情觀、社會(huì)觀的不同認(rèn)知。這些優(yōu)秀的微電影選題都是源于生活，并且能以小見(jiàn)大，在簡(jiǎn)短的幾十分鐘之內(nèi)將生活中人們最關(guān)心的事件與最關(guān)心的問(wèn)題，從一個(gè)最佳角度著手?jǐn)U散出來(lái)。這就是選題發(fā)揮的重要作用，如果選題沒(méi)有選好，不能引起社會(huì)廣大群眾的共鳴就不能走出成功的第一步。

2.微電影創(chuàng)作選題決定了微電影的作品畫風(fēng)

微電影由于制作成本比較低，相對(duì)來(lái)說(shuō)拍攝條件也沒(méi)有那么好，拍攝的時(shí)間也非常短，要在這樣一個(gè)短時(shí)間內(nèi)拍攝出一個(gè)畫面效果就有一定難度。這時(shí)候要想把微電影拍攝好，依靠的還是一個(gè)題材。題材決定了微電影的作品畫風(fēng)，比如《一路走來(lái)》這部微電影講述的就是在校園生活中一路走來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，講述著對(duì)大學(xué)校園生活的認(rèn)識(shí)，對(duì)大學(xué)生活青春、愛(ài)情、追求的描述。這樣的一部微電影題材就是以大學(xué)生活的真實(shí)模板為例，表現(xiàn)大學(xué)生活的青春氣息，因此在攝影的時(shí)候就要貼近微電影主題，合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩、光線、構(gòu)圖來(lái)渲染整個(gè)畫面。比如在微電影《天堂午餐》中，影片最讓人動(dòng)情的一幕就是兒子用精心烹制的飯菜與椅子上母親的遺像形成了一熱一冷鮮明的對(duì)比，這個(gè)微電影的選題就是為了突出對(duì)父母及時(shí)關(guān)懷、對(duì)父母多關(guān)心，采用這樣的拍攝手法就將該劇情推向了，不僅貼近主題，也能使微電影的中心思想得到升華。而在《天堂午餐》中的開(kāi)場(chǎng)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)，畫面采用男孩做飯與母親忙碌的身影來(lái)回切換的方式，用鏡頭來(lái)表達(dá)出回憶，用蒙太奇的方式來(lái)讓觀眾迅速進(jìn)入劇情中。比如微電影作品《多米諾效應(yīng)》，這部微電影的故事情節(jié)主要分為四個(gè)類型：懸疑、狐媚、動(dòng)作、悲情。在進(jìn)行拍攝的時(shí)候就會(huì)依據(jù)這四個(gè)類型來(lái)拍攝相應(yīng)的畫面，同時(shí)也可以借用不同的道具、音樂(lè)來(lái)烘托出整個(gè)畫面。在《多米諾效應(yīng)》整個(gè)影片借助手表、眼睛、啤酒、香煙、戒指等在不同情節(jié)中表達(dá)出主人公不同的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，微電影的選題是多樣的，可以是校園青春劇，也可以是懸疑劇，可以是懷舊劇、也可以是喜劇、悲劇，但是不管是什么類型的題材，在拍攝的時(shí)候表現(xiàn)出來(lái)的畫面以及風(fēng)格就要貼近故事選題的需要。從鏡頭的選擇、拍攝角度的選擇、不同拍攝手法的使用等，獲得最終微電影要表現(xiàn)的風(fēng)格。

3.微電影創(chuàng)作選題能深化微電影作品的內(nèi)涵

篇9

一、《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影發(fā)展簡(jiǎn)介

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影是指由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）、廣東原創(chuàng)動(dòng)力和優(yōu)揚(yáng)傳媒共同出品，并于2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼Ⅰ――牛氣沖天》、2010年1月上映的《喜羊羊與灰太狼Ⅱ――虎虎生威》以及2011年1月上映的《喜羊羊與灰太狼Ⅲ――兔年頂呱呱》三部動(dòng)畫電影?！断惭蜓蚺c灰太狼》動(dòng)畫電影的背景源于同名卡通連續(xù)劇，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)最初的想法是要制作一部“有著最簡(jiǎn)單人物關(guān)系，但可以不斷產(chǎn)生故事”的卡通連續(xù)劇。卡通連續(xù)劇的經(jīng)營(yíng)狀況一開(kāi)始并不理想，無(wú)法在卡通頻道黃金時(shí)段播出。后來(lái)經(jīng)過(guò)艱難的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程，《喜羊羊與灰太狼》終于慢慢打通了傳播流通環(huán)節(jié)的通道。2005年第一季100 集《喜羊羊與灰太狼》電視卡通在包括上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的上海炫動(dòng)卡通頻道在內(nèi)的8家衛(wèi)視頻道進(jìn)行輪播，在北京、上海、廣州、杭州等地的平均收視率高達(dá)131%。到2008 年，《喜羊羊與灰太狼》已累計(jì)創(chuàng)作了六季500集，在50家以上的電視頻道播出。2009年3月，《喜羊羊與灰太狼》在香港無(wú)線電視臺(tái)兒童收視黃金檔播出，同時(shí)也在臺(tái)灣MOMO電視臺(tái)以及MTV旗下尼克爾兒童頻道熱播，覆蓋亞洲13個(gè)國(guó)家和地區(qū)。最后，更是跨越電視媒介轉(zhuǎn)移到電影銀幕播出，形成《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影。

二、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)：以消費(fèi)者為核心的價(jià)值選擇

（一）滿足消費(fèi)者的心理需求

在當(dāng)前社會(huì)條件下，很多家長(zhǎng)往往沒(méi)有足夠的時(shí)間陪伴小孩成長(zhǎng)，很多小孩的閑暇時(shí)間都是看著《喜羊羊與灰太狼》卡通電視連續(xù)劇度過(guò)，尤其是寒假期間，這種現(xiàn)狀使得家長(zhǎng)對(duì)于無(wú)法陪伴小孩的這種心理虧欠累積到最高點(diǎn)，從而促使家長(zhǎng)們主動(dòng)帶著孩子去看《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影。發(fā)行商利用孩子收看《喜羊羊與灰太狼》卡通電視連續(xù)劇的喜愛(ài)移植于對(duì)該動(dòng)畫電影的喜愛(ài)，將媒介的使用與需求的滿足聯(lián)系起來(lái)，使得家長(zhǎng)們主動(dòng)使用電影這項(xiàng)大眾媒介來(lái)滿足對(duì)孩子的補(bǔ)償心理。

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的主軸圍繞在正義、和平、友愛(ài)、勇敢及機(jī)智的羊群們總是團(tuán)結(jié)合作，最終戰(zhàn)勝詭計(jì)多端的灰狼們，這一點(diǎn)正好迎合家長(zhǎng)想要傳遞給小孩的價(jià)值觀，讓家長(zhǎng)樂(lè)意購(gòu)買有關(guān)喜羊羊的衍生商品。一方面小孩會(huì)因?yàn)楦改笌タ措娪盎蛸?gòu)買他喜歡的商品而感受到愛(ài)與溫暖，另一方面通過(guò)影片真、善、美的正面取向，可以潛移默化地影響小孩心智的發(fā)展。家長(zhǎng)基于心理及教導(dǎo)小孩的需求，期望借著觀賞《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影來(lái)達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

動(dòng)畫電影的核心價(jià)值在于內(nèi)容情節(jié)的故事性。《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影除了符合青少年兒童的喜愛(ài)之外，還成功挖掘市場(chǎng)消費(fèi)潛力，迎合各種成年觀眾的口味。在一切以消費(fèi)者為中心的原則下，在影片中增加男女間的情感戲碼，運(yùn)用情感共鳴，成功突破低齡瓶頸。通過(guò)精心選擇題材，故事風(fēng)趣幽默，情節(jié)輕松，貼近現(xiàn)代人的生活，吸引了更廣泛的消費(fèi)族群，使得這部電影老少咸宜。

（二）方便消費(fèi)者的購(gòu)買選擇

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影都采用聯(lián)合發(fā)行手法，《喜羊羊與灰太狼Ⅰ》因?yàn)樾缕状紊嫌?，只能參考?guó)產(chǎn)其他動(dòng)畫片的歷史票房數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行影院及影廳數(shù)的安排。然而，該片抓住兒童寒假期間上映的策略，造成市場(chǎng)需求大于原本的預(yù)期，許多家長(zhǎng)買不到票。發(fā)行商緊急追加拷貝以增加影廳數(shù)，滿足了消費(fèi)者的需求。此后，《喜羊羊與灰太狼Ⅱ》和《喜羊羊與灰太狼Ⅲ》則以鋪天蓋地的方式，在全國(guó)各大院線播映，其便利性的策略無(wú)疑有助于《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影邁過(guò)億元大關(guān)。

（三）加強(qiáng)與消費(fèi)者的對(duì)話溝通

《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的劇情輕松詼諧、對(duì)白幽默，臺(tái)詞通過(guò)巧妙穿插各種社會(huì)熱門議題和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)與成年觀眾互動(dòng)?！断惭蜓蚺c灰太狼Ⅰ》影片在無(wú)厘頭的對(duì)白中融入“山寨”“三聚氰胺”“微軟黑屏”等一系列2008年最熱門的流行事件和流行語(yǔ)，聽(tīng)起來(lái)讓人感覺(jué)很親切?！断惭蜓蚺c灰太狼Ⅱ》不僅在對(duì)白中加入流行話語(yǔ)，甚至連劇情內(nèi)容也引入“環(huán)?！薄皬?qiáng)制拆遷”“愛(ài)情”等諸多熱門社會(huì)話題，借此與成年觀眾互動(dòng)?！断惭蜓蚺c灰太狼》動(dòng)畫電影通過(guò)雙向式的溝通互動(dòng)模式來(lái)策劃劇情內(nèi)容及對(duì)白，他們利用影評(píng)、網(wǎng)絡(luò)留言等渠道來(lái)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，試圖以時(shí)事議題獲取消費(fèi)者的共鳴感。

三、媒介經(jīng)營(yíng)：以整合營(yíng)銷為主體的營(yíng)銷推廣

（一）獨(dú)特的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

好萊塢的動(dòng)畫電影一般都遵循漫畫――動(dòng)畫――衍生商品的路徑發(fā)展，先推出漫畫，看是否能被市場(chǎng)接受，才轉(zhuǎn)向制作動(dòng)畫，最后發(fā)展衍生商品。然而，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的演進(jìn)是先有電視卡通，在市場(chǎng)效果和觀眾反應(yīng)熱烈的情況下，再發(fā)展漫畫、圖書等出版品，最后，同步發(fā)展動(dòng)畫電影及衍生商品，形成了“百集電視劇+動(dòng)畫電影版”的獨(dú)特發(fā)行模式。

我國(guó)的動(dòng)畫電影大多委托國(guó)家級(jí)事業(yè)單位獨(dú)家發(fā)行，如中央電視臺(tái)、中國(guó)電影集團(tuán)等，只有在打開(kāi)產(chǎn)品品牌知名度之后，才會(huì)發(fā)展衍生商品，并評(píng)估是否轉(zhuǎn)制成電影。然而，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影卻是先通過(guò)制作長(zhǎng)篇電視卡通連續(xù)劇不斷凝聚地方電視臺(tái)的力量，建立該產(chǎn)品的品牌形象，當(dāng)發(fā)現(xiàn)該電視角色形象對(duì)消費(fèi)者有了一定的影響力后，才開(kāi)始創(chuàng)作電影版，然后與各地有實(shí)力的發(fā)行商合作，部署電影的發(fā)行渠道，并按照這個(gè)模式不斷地累積品牌和忠實(shí)觀眾，開(kāi)發(fā)出屬于自己的發(fā)行模式，使之從眾多動(dòng)畫電影當(dāng)中脫穎而出。

在推廣發(fā)行上，由于我國(guó)地域廣大并且文化各不相同，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影確認(rèn)只有在多方合作的情況下才有助于創(chuàng)造更大的價(jià)值，于是采用聯(lián)合發(fā)行的方式，北方地區(qū)交由中國(guó)電影集團(tuán)、中部地區(qū)通過(guò)上海東方、南方地區(qū)則委托華天下發(fā)行，三家發(fā)行商分片合作，克服了地域廣大和文化差異的問(wèn)題。

在推廣的檔期安排上，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影在《喜羊羊與灰太狼Ⅰ》在寒假首日上映而嘗到成功的甜果后，《喜羊羊與灰太狼Ⅱ》和《喜羊羊與灰太狼Ⅲ》也都一致選擇在寒假期間首映。這種相對(duì)固定的播出頻率，如同卡通連續(xù)劇每天固定時(shí)段播出一樣，讓忠實(shí)的消費(fèi)者除了養(yǎng)成每天在固定時(shí)段觀賞電視劇的習(xí)慣外，還期待著每年寒假期間在大屏幕享受最新一集《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影的視覺(jué)。

（二）多元的營(yíng)銷策略

第一，整合營(yíng)銷?！断惭蜓蚺c灰太狼》動(dòng)畫電影選擇上映一個(gè)月前在全國(guó)兒童及卡通頻道反復(fù)播出電影預(yù)告片，為電影創(chuàng)造了極大的消費(fèi)空間，從而達(dá)到精準(zhǔn)和深入的傳播效果，并在地鐵車廂、公交車車體刊登電影上映廣告，制作《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影專門網(wǎng)站，大量新聞稿，在各大門戶網(wǎng)站打出橫幅廣告，以達(dá)到廣泛的宣傳效果，此外，還與明星合作，為《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影配音、演唱主題曲和代言宣傳。通過(guò)廣泛而深入的廣告宣傳，使得整部電影沒(méi)有上映就已經(jīng)事先轟動(dòng)，可說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷的立體輻射效應(yīng)。

第二，話題營(yíng)銷?！断惭蜓蚺c灰太狼》動(dòng)畫電影在對(duì)白中大量引用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，每一部《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影都穿插網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為臺(tái)詞，精選社會(huì)議題作為劇情內(nèi)容，如環(huán)保、強(qiáng)制拆遷等議題。一方面適度迎合家長(zhǎng)的口味，不至于讓家長(zhǎng)覺(jué)得影片太過(guò)乏味無(wú)趣，另一方面家長(zhǎng)可以通過(guò)影片教育小孩，寓教于樂(lè)。

第三，聯(lián)合促銷。《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影不僅與影院合作，還與銀行以及快餐連鎖店等企業(yè)合作舉辦一些以《喜羊羊與灰太狼》為主題的活動(dòng)，甚至針對(duì)第二輪電影的票價(jià)進(jìn)行聯(lián)合促銷。

第四，公關(guān)活動(dòng)。《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影在上映前后都有造勢(shì)活動(dòng)，例如向各地影院派送喜羊羊賀歲禮品，建立“喜羊羊開(kāi)心樂(lè)園”，在各個(gè)售票點(diǎn)旁搭建一些與消費(fèi)者合影的喜羊羊與灰太狼立體人偶或雕塑板、雕塑墻等兒童設(shè)施。這一系列的公關(guān)活動(dòng)不僅贏得新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道，還使得真實(shí)的大型玩偶可與小孩接觸，滿足羊迷們與偶像見(jiàn)面的渴望。

篇10

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫電影；題材；現(xiàn)實(shí)；映射

電影是多種藝術(shù)的集合體。但作為電影的一個(gè)類別，動(dòng)畫片從出現(xiàn)以來(lái)，是自身變革最大的一個(gè)類型：它從原始的簡(jiǎn)筆畫發(fā)展到今天的3D動(dòng)畫，其故事情節(jié)也從原來(lái)的搞笑或簡(jiǎn)單的敘成當(dāng)今的具有豐滿情節(jié)的長(zhǎng)片。跟隨上述變化而來(lái)的，則是受眾群體的變化，從原來(lái)以兒童為觀看對(duì)象，變成了兒童與成年人并重，甚至有些影片更適合成年人觀眾。近年來(lái)，隨著電影制作技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫電影的受眾群體悄然發(fā)生了改變，與之相伴的是動(dòng)畫電影主題的變化。本文就是要討論這種種變化之間的聯(lián)系，以及動(dòng)畫電影對(duì)現(xiàn)實(shí)有哪些映射。

一、早期美國(guó)動(dòng)畫電影題材的指向

這里所說(shuō)的早期，是指從1907年到20世紀(jì)30年代，這一時(shí)期是美國(guó)動(dòng)畫電影的誕生和發(fā)展時(shí)期，這一時(shí)期以迪士尼為代表的動(dòng)畫電影業(yè)，確立了早期的美國(guó)動(dòng)畫電影的題材來(lái)源和風(fēng)格。

（一）美國(guó)動(dòng)畫電影的誕生

縱觀世界動(dòng)畫電影史，美國(guó)確實(shí)是對(duì)動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。先是法國(guó)出現(xiàn)了留影盤，1907年，美國(guó)維太格拉夫公司開(kāi)始運(yùn)用“逐格拍攝法”，實(shí)現(xiàn)了畫作與攝影技術(shù)相結(jié)合，于是“會(huì)動(dòng)的畫”產(chǎn)生了，動(dòng)畫電影由此正式產(chǎn)生。斯圖亞特?勃拉克頓用種方法，制作了《鬧鬼的旅館》以及《奇妙的自來(lái)水筆》等短片。20世紀(jì)20年代，美國(guó)麥克斯?弗萊休、達(dá)夫?弗萊休兄弟開(kāi)始攝制系列動(dòng)畫片《在墨水瓶之外》，他們將繪畫和照片結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫的小小飛躍。而在內(nèi)容選擇上，他們繪制的《柯柯》的主人公小丑，被賦予了固執(zhí)、富有破壞性、喜歡惡作劇等特點(diǎn)，以此來(lái)達(dá)到搞笑的效果。這種搞笑的風(fēng)格，也是后來(lái)美國(guó)動(dòng)畫電影的主要發(fā)展方向，如后來(lái)的《米老鼠》和《唐老鴨》等諸多影片，一直到當(dāng)代的大多數(shù)動(dòng)畫片，如《冰河世紀(jì)》《大腳怪》等。在早期動(dòng)畫片的代表作上，弗萊休兄弟最有影響的作品當(dāng)屬《大力水手》，其主角波貝在需要的時(shí)候，就把一罐菠菜吃下，立即變身為無(wú)敵大力士，這種依靠外力變身和獲得超能力的拯救者，成為美國(guó)人腦海中想象的英雄主義的化身。這種英雄拯救世界的路子，也成為之后美國(guó)動(dòng)畫片乃至真人電影的主要戲路。

就在弗萊休兄弟動(dòng)畫片取得成功之時(shí)，派特?沙利文利用繪制方式，制作了《快樂(lè)的貓》，主角是聰明但又不走運(yùn)的小貓，影片非常叫座，由此，動(dòng)畫電影又開(kāi)啟了一個(gè)方向，即動(dòng)畫片可以以動(dòng)物為主角，自此，擬人化的動(dòng)物成為動(dòng)畫片必要的角色。包括后來(lái)華特?迪士尼的舉世聞名的《米老鼠》都受此影響。《米老鼠》自誕生之時(shí)起就統(tǒng)治了世界，成為美國(guó)文化的代表符號(hào)。

（二）迪士尼對(duì)早期美國(guó)動(dòng)畫片風(fēng)格的影響

迪士尼自從創(chuàng)建之后，因其不斷推出的新角色或新的動(dòng)物形象，總是走在動(dòng)畫業(yè)的前沿，并在二戰(zhàn)戰(zhàn)前達(dá)到世界高峰。其影片極具獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性，富于想象力。其最大的貢獻(xiàn)，就是攝制于1938年長(zhǎng)達(dá)74分鐘的《白雪公主》，這是世界動(dòng)畫電影史上第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片，是動(dòng)畫界的一次革命。此后迪士尼又出品了《木偶奇遇記》《小飛象》《小鹿班比》等影片，其受眾定位也是兒童，主角多是擬人化的動(dòng)物，重在搞笑，其內(nèi)容并無(wú)深度，一直被好萊塢大部分動(dòng)畫片遵循，不僅在美國(guó)發(fā)揮著決定性的導(dǎo)向，在英國(guó)、意大利、法國(guó)，甚至部分東方國(guó)家都產(chǎn)生了影響。

二戰(zhàn)之后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，帶動(dòng)文化消費(fèi)，美國(guó)動(dòng)畫電影一片繁榮，迪士尼公司幾乎每年都會(huì)推出一部經(jīng)典動(dòng)畫片，如《仙履奇緣》《愛(ài)麗斯夢(mèng)游仙境》等。1966年12月15日，華特?迪士尼去世，迪士尼公司動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受到影響，美國(guó)動(dòng)畫電影也因此走入低谷。但這期間電視動(dòng)畫的興盛有效地彌補(bǔ)了動(dòng)畫電影的不足，其中漢納和芭芭拉創(chuàng)作了電視系列片《貓和老鼠》和《辛普森一家》，占領(lǐng)了市場(chǎng)。直到20世紀(jì)80年代初，迪士尼公司才從華特?迪士尼去世的陰影中走出來(lái)，開(kāi)始利用電影技術(shù)制作動(dòng)畫片。電腦動(dòng)畫技術(shù)的到來(lái)，促進(jìn)美國(guó)整個(gè)電影業(yè)發(fā)生了意想不到的變革，包括動(dòng)畫電影。

二、美國(guó)動(dòng)畫電影題材的大眾化演進(jìn)

我們所說(shuō)的大眾化，是指動(dòng)畫電影從原來(lái)以?shī)蕵?lè)兒童為主，改為以成人為受眾的定位，以反映復(fù)雜社會(huì)問(wèn)題為宗旨的變化。這種變化完全是以電腦技術(shù)發(fā)展為支撐的，沒(méi)有電腦技術(shù)，這種演進(jìn)將無(wú)從談及。

（一）20世紀(jì)80年代美國(guó)動(dòng)畫電影的復(fù)興

十幾年的蟄伏之后，迪士尼在20世紀(jì)80年代雇用了職業(yè)經(jīng)理人艾斯納進(jìn)行管理，由此得到新生，1989年推出《小美人魚》得到高度認(rèn)可，此后不斷推出代表作品，如取得票房奇跡的《獅子王》等。這期間，巨大的市場(chǎng)潛力讓一些具有相當(dāng)實(shí)力的電影公司，如華納兄弟公司以及夢(mèng)工廠等涉足于動(dòng)畫電影制作，并出品了多部動(dòng)畫佳作，打破了迪士尼公司一家獨(dú)大的局面。特別是夢(mèng)工廠從2001年開(kāi)始的《怪物史萊克》系列，顛覆了傳統(tǒng)正面人物形象。但是在動(dòng)畫界最值得書寫的，就是美國(guó)蘋果公司的創(chuàng)始者喬布斯在1986年成立的皮克斯動(dòng)畫工作室。這一公司以其曾經(jīng)制作《星球大戰(zhàn)》的喬治?盧卡斯電影公司電腦動(dòng)畫部為基礎(chǔ)，其優(yōu)秀的創(chuàng)意和先進(jìn)的制作技術(shù)，一經(jīng)創(chuàng)立，就引起了世人的注意。其每次推出的動(dòng)畫作品，都是當(dāng)年奧斯卡動(dòng)畫獎(jiǎng)的有力爭(zhēng)奪者。