導(dǎo)語(yǔ)：傳統(tǒng)文化在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)的作用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)幾千年的沉淀，將人們世世代代的智慧流傳下來(lái)，歷史悠久，且根底深厚，成為我國(guó)不可估量的瑰寶。改革開放至今，我國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)外交流和貿(mào)易逐漸增加，國(guó)際間的合作也大幅度增加，進(jìn)而西方的設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)生碰撞迸射出火花。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提高，國(guó)際影響力也逐漸加強(qiáng)，因此我國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越多的受到西方國(guó)家的青睞。

1傳統(tǒng)人文精神在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)素來(lái)以禮儀之邦著稱，這也就說(shuō)明了我國(guó)人民古往今來(lái)都比較重視人們的道德修養(yǎng)，大力提倡禮儀，以德治國(guó)，這些世世代代流傳下來(lái)的精神激勵(lì)著我國(guó)各民族傳承和弘揚(yáng)積極進(jìn)取、艱苦奮斗以及勤儉節(jié)約、忠孝等傳統(tǒng)美德。國(guó)際品牌產(chǎn)品在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入親情、友情及愛情，牢牢把握住我國(guó)人民的心理需求特征，促使產(chǎn)品在國(guó)人的心中根深蒂固，影響深遠(yuǎn)。拿美國(guó)的知名品牌蘋果來(lái)說(shuō)，蘋果公司在2015年我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)來(lái)臨的時(shí)候，為了恭賀新春，特意拍攝了一組廣告片段，名叫《老照片》，這個(gè)廣告短片是以親情為主題而講述的故事，同時(shí)在春節(jié)濃郁的氛圍中與我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗緊密結(jié)合起來(lái)。故事是這樣的：為了迎接春節(jié)的到來(lái)，小孫女在辛勤地打掃衛(wèi)生，無(wú)意當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了奶奶年輕時(shí)的試音唱片，這是小女孩靈機(jī)一動(dòng)，通過(guò)自己的蘋果設(shè)備翻錄了唱片中的音頻，并自己彈奏吉他進(jìn)行翻唱，并將其展示給奶奶看。在這段廣告中，并沒有出現(xiàn)我國(guó)春節(jié)該有的大紅燈籠、鞭炮齊鳴、鑼鼓喧天，而是上個(gè)世紀(jì)的老房子、長(zhǎng)長(zhǎng)的胡同、自行車以及人們熟知的公眾人物，當(dāng)音樂緩緩響起的時(shí)候，將濃厚的親情烘托出來(lái)。由于我國(guó)迄今為止都比較重視家庭和諧以及孝順父母，在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的今天，國(guó)際品牌在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中融入細(xì)膩真切的情感，由此可見，只有實(shí)現(xiàn)國(guó)際廣告本土化，才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，直擊消費(fèi)者的心靈。

2語(yǔ)言文化在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國(guó)際品牌所設(shè)計(jì)的廣告是否成功受到各種文化因素的影響，國(guó)際品牌要想進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)，首要任務(wù)就是要消除文化差異，只有貼近本國(guó)的文化才能引起更多人的共鳴，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的銷售成效。語(yǔ)言是人們進(jìn)行交流的最基本工具，各民族之間要想相互交流和溝通就應(yīng)該沖出語(yǔ)言障礙的束縛，不同國(guó)家的語(yǔ)言都有各自的獨(dú)特之處，絕大多數(shù)語(yǔ)言并不能僅僅根據(jù)字面意思進(jìn)行翻譯，相比之下，我國(guó)語(yǔ)言文化更加博大精深，因此，國(guó)際產(chǎn)品要想打開其他國(guó)家的市場(chǎng)，要面對(duì)的最大問題就是產(chǎn)品的品牌名稱。例如，美國(guó)的可口可樂公司所使用的“可口可樂”與“cocacola”的發(fā)音相似，并且與我國(guó)語(yǔ)言中的快樂在寓意上相吻合，并且讀起來(lái)并不拗口，同時(shí)還具備一定的積極性。又比如德國(guó)的BMW品牌汽車，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前進(jìn)行了全面的調(diào)研，并將汽車品牌翻譯成“寶馬”。這個(gè)詞與我國(guó)文化息息相關(guān)，顧名思義，光是名字就可以讓人們聯(lián)想到我國(guó)的汗血寶馬。眾所周知，汗血寶馬可以日行千里并且體態(tài)優(yōu)美，將汗血寶馬的優(yōu)勢(shì)與汽車的功能及外觀結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而快速打開了我國(guó)的汽車市場(chǎng)。再比如日本的豐田汽車，豐田汽車有一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)就是“車到山前必有路，有路必有豐田車”，將自己的品牌與我國(guó)的古詩(shī)結(jié)合起來(lái)，再加上廣告詞十分押韻，極易讓人們銘記于心。以上種種都說(shuō)明中國(guó)的語(yǔ)言文化在國(guó)際品牌廣告中占據(jù)了重要的席位，也是產(chǎn)品與信息接受者之間最直觀的交流方式。

3神話傳說(shuō)以及歷史故事在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)文化囊括的范圍比較廣泛，其中也包括我國(guó)的神話傳說(shuō)以及歷史故事。一說(shuō)到經(jīng)典故事，無(wú)論是大人還是小孩隨口就來(lái)，例如精衛(wèi)填海、牛郎織女、西游記等，這些經(jīng)典故事經(jīng)過(guò)世世代代流傳至今，蘊(yùn)含豐富哲理的同時(shí)具備較強(qiáng)感染力。時(shí)代境遷，更多的產(chǎn)品越來(lái)越重視將品牌與神話傳說(shuō)或歷史景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，借此達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，這樣的廣告不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的影響力，同時(shí)吸引人們的眼球，激發(fā)人們想要了解的興趣，同時(shí)為產(chǎn)品增添一種文化底蘊(yùn)。例如2017年美國(guó)麥當(dāng)勞在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)出了一條與眾不同的新品信息，這次廣告所使用的超級(jí)符號(hào)就融入了大量的中國(guó)風(fēng)。其中包括我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日以及各種經(jīng)典故事，在廣告中將四大名著的人物進(jìn)行再處理，并與產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，趣味性十足，而本次的主打產(chǎn)品成為貫通這則廣告的重要工具。無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品，只有深刻地烙印在人們的腦海中，才能將產(chǎn)品所承擔(dān)的品牌價(jià)值不斷延伸。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，國(guó)際品牌產(chǎn)品在廣告設(shè)計(jì)中融入我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，能夠引發(fā)國(guó)人共鳴。隨著我國(guó)國(guó)際影響力的逐漸提高，越來(lái)越多的國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)，為了迎合本國(guó)國(guó)民心理，很多國(guó)際品牌開始實(shí)施本土化策略，將產(chǎn)品與本土化緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)傳統(tǒng)文化所特有的魅力，加快產(chǎn)品促銷，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化在國(guó)際廣告中的應(yīng)用提供了廣闊的發(fā)展前景。

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作者:支聰聰 單位:邵陽(yáng)學(xué)院