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摘要：當(dāng)前三網(wǎng)融合的形勢下，各大電信運(yùn)營商以各種策略吸引用戶入網(wǎng)，運(yùn)營商競爭日益激烈，在此情況下，本文通過分析樹立企業(yè)品牌的意義，探討廣電網(wǎng)絡(luò)品牌存在的問題，針對性提出一些建議。

關(guān)鍵詞：廣電網(wǎng)絡(luò)；品牌建設(shè)；品牌優(yōu)勢

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的逐步提高，人們對于高品質(zhì)品牌產(chǎn)品的追求日益強(qiáng)烈，品牌影響力和品牌價(jià)值也越來越受到社會(huì)各界的認(rèn)可。例如，谷歌作為美國科技類公司的領(lǐng)軍企業(yè)，其品牌價(jià)值已經(jīng)連續(xù)多年保持增值，截止2017年更是達(dá)到了驚人的1094.7億美元。品牌價(jià)值是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的最重要的標(biāo)志，在當(dāng)前電信運(yùn)營領(lǐng)域競爭異常激烈的情況下，如何樹立廣電網(wǎng)絡(luò)良好的品牌形象，加速廣電網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，使增強(qiáng)客戶黏度，提高品牌優(yōu)勢呢？接下來我們將對此做出有關(guān)分析。

1新形勢下廣電網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來，廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不論是在購物品牌、欄目品牌還是電視廣告品牌方面都做出了巨大努力，并且取得了卓越成效。但隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢的大背景下，以及媒介間融合趨勢的不斷加強(qiáng)，我廣電網(wǎng)絡(luò)在品牌建設(shè)方面依然存在較多不足之處，還需各大網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)運(yùn)營商的不斷改進(jìn)。人們對品牌觀念認(rèn)識不足。目前為止，很多人對品牌觀念認(rèn)識不統(tǒng)一，他們之間的觀念產(chǎn)生嚴(yán)重的偏差，從而導(dǎo)致品牌建設(shè)上的不足。就品牌節(jié)目而言，不同的人對品牌節(jié)目有不同看法，有人認(rèn)為收視率高的就是品牌節(jié)目，正如前段時(shí)間熱播的《三生三世十里桃花》，這部劇的播出可謂是開創(chuàng)了收視新高潮；也有人認(rèn)為只有社會(huì)效益好的節(jié)目才是品牌節(jié)目，比如中央頻道播出的《中華詩詞之美》，這個(gè)節(jié)目的播出不僅利于提高人們詩詞水平，在內(nèi)部也洗滌人們的內(nèi)心。不管人們有什么不同看法，歸根結(jié)底，只有受眾滿意度才是確定一個(gè)品牌的核心標(biāo)準(zhǔn)。重視收視率的群眾具有普遍性且根深蒂固，重視收視率自被調(diào)查以來為數(shù)一直較多，因此，這也成了廣告商的首選指標(biāo)；重視社會(huì)收益的群眾則是把廣播電視當(dāng)成了一種學(xué)習(xí)途徑，因?yàn)槲覈莻€(gè)社會(huì)主義國家，廣電網(wǎng)絡(luò)則是宣傳輿論的途徑，廣電網(wǎng)絡(luò)通過對社會(huì)歷史文化的宣傳，增加人們的歷史文化知識，豐富其內(nèi)涵，陶冶情操。重視社會(huì)效益利于給社會(huì)帶來良好風(fēng)氣，確保正確導(dǎo)向的傳播。所以說，決定品牌的關(guān)鍵就是社會(huì)效益。對于品牌的認(rèn)識，各有各的見解，他們都既有其道理也都有其偏頗。所以筆者認(rèn)為這些在廣電網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)中出現(xiàn)的種種問題究其人們認(rèn)識偏頗的根源，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益指標(biāo)、收視指標(biāo)等相結(jié)合，綜合考慮，統(tǒng)籌兼顧，按照一定比例的綜合評定結(jié)果來確定。對品牌內(nèi)容建設(shè)過于眼高手低。說起品牌的內(nèi)容建設(shè)自然也就離不開實(shí)踐，現(xiàn)在大多數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商大都存在眼高手低的毛病，他們只顧眼前利益，無暇顧及長遠(yuǎn)目標(biāo)。他們在品牌建設(shè)中往往忽視了立足中國，放眼世界的角度，忽視了國家文化軟實(shí)力，急切究于眼前微利，對品牌的創(chuàng)造不能明確定位，為了取得更高的收視率，靠的多是模仿、跟風(fēng)等捷徑。比如現(xiàn)在火爆熒屏的《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等等，這些真人秀綜藝節(jié)目在品牌建設(shè)中表現(xiàn)尤為突出。

2利用品牌優(yōu)勢提高品牌建設(shè)的有關(guān)策略

2.1突出廣電網(wǎng)絡(luò)的品牌優(yōu)勢。品牌優(yōu)勢對品牌建設(shè)有極大的推動(dòng)作用，為了提高網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，就要不斷突出其品牌優(yōu)勢。首先是要轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略定位，將廣電網(wǎng)絡(luò)品牌定位在一個(gè)準(zhǔn)確位置，改變之前的品牌戰(zhàn)略，向新品牌、優(yōu)勢品牌方向發(fā)展。其次是創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)就要改變原有的服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新寬帶服務(wù)內(nèi)容，在確保現(xiàn)有的有線電視傳輸服務(wù)基礎(chǔ)上，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商重點(diǎn)打造新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，以突出其品牌優(yōu)勢。2.2立足實(shí)踐，根據(jù)社會(huì)力量加強(qiáng)品牌建設(shè)。加強(qiáng)品牌的建設(shè)離不開社會(huì)實(shí)踐，當(dāng)初中國聯(lián)通、中國移動(dòng)和中國電信的建設(shè)便是通過社會(huì)力量引入了國際知名公司，并對其企業(yè)品牌規(guī)劃和營銷進(jìn)行了統(tǒng)籌規(guī)劃，才使得擁有現(xiàn)在的良好效果。就目前情況而言，已經(jīng)有部分廣電企業(yè)引進(jìn)了專業(yè)的咨詢服務(wù)公司，他們?yōu)槿〉昧己眯Ч?，不斷地對企業(yè)進(jìn)行完善系統(tǒng)的內(nèi)部業(yè)務(wù)設(shè)置、品牌規(guī)劃和推廣工作。所以要想加強(qiáng)品牌建設(shè)，就要從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，統(tǒng)籌考慮現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況，立足于中國實(shí)際，放眼未來，在加強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)勢品牌建設(shè)。加強(qiáng)品牌建設(shè)要結(jié)合具體實(shí)際，重視品牌階段性實(shí)施推廣。注意品牌建設(shè)實(shí)施的方法，加強(qiáng)對于品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。例如當(dāng)下我國手機(jī)品牌之爭，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞現(xiàn)已落下帷幕，商業(yè)損失慘重，所以在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)要提前對重點(diǎn)培育的品牌進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

綜上所述，品牌的形成不僅需要從業(yè)人員的共同努力，還需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商立足中國實(shí)際，從中國國情出發(fā)，通過經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益及收視率等多方面統(tǒng)籌考慮分析，共同進(jìn)行優(yōu)勢品牌建設(shè)，打造先進(jìn)卓越的品牌。伴隨我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升，對于廣電網(wǎng)絡(luò)品牌要求也越來越高，在新形勢下，面對廣電網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重重壓力，面對人們對高品質(zhì)品牌的熱烈需求，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商要立足實(shí)際，統(tǒng)籌考慮，在符合社會(huì)發(fā)展的前提下不斷提升打造優(yōu)勢品牌的能力與實(shí)力。

作者:韓典利 單位:山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司棲霞分公司

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