導語：農(nóng)村經(jīng)濟拉動因素分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，有效利用信息化發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟是當前農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的重要內(nèi)容。本文在農(nóng)業(yè)信息化背景下，對云南特色農(nóng)業(yè)——茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述，運用PESTEL分析模型從宏觀角度對云南省農(nóng)村經(jīng)濟拉動因素進行分析，提出增加出口、發(fā)展新銷售模式、創(chuàng)新茶產(chǎn)品等增強云南省茶業(yè)競爭力的建議以促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)步提升。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化;農(nóng)村經(jīng)濟;PESTEL分析;云南茶業(yè)

1農(nóng)業(yè)信息化的背景及其發(fā)展前景

農(nóng)業(yè)信息化通常是指人類在生產(chǎn)過程中，廣泛應用以現(xiàn)代信息技術為主的各式高新技術，對農(nóng)業(yè)信息資源進行有效的開發(fā)和利用，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村社會進步的過程。農(nóng)業(yè)信息化促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中信息技術、涉農(nóng)信息資源的有效開發(fā)和利用，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟健康、快速、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。據(jù)國家統(tǒng)計局報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷上升，農(nóng)業(yè)信息技術產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，如各種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、模擬農(nóng)作物生長模型、動植物生產(chǎn)專家系統(tǒng)、數(shù)字圖像處理系統(tǒng)等。農(nóng)民上網(wǎng)不僅涉及獲得物價、氣象、農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)作物種植技術等方面的信息，越來越多的農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)進行農(nóng)作物種子、化肥、農(nóng)業(yè)機械等的電子交易，并且在調(diào)查中33%的農(nóng)民表示，希望可以通過因特網(wǎng)出售農(nóng)產(chǎn)品來實現(xiàn)增收。信息技術在農(nóng)業(yè)上的普遍應用，是農(nóng)業(yè)新技術革命的重要突破口，由于通過計算機互聯(lián)網(wǎng)獲取的信息日漸豐富，并且可以及時了解市場行情，因此，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)的投入依賴日趨減少，依靠智力和知識的投入的需求日益增加。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的增長模式帶來的生態(tài)環(huán)境問題隨之減少，大量節(jié)約了物質(zhì)資源，使得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得以提高。

2云南省茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

茶業(yè)是云南的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，全世界已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的茶業(yè)種類有380種，云南就有260種，在全省128個縣中，有將近110個縣產(chǎn)茶，茶業(yè)對于云南經(jīng)濟發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整有著重要的影響因素。云南茶業(yè)經(jīng)濟發(fā)展主要集中在云南臨滄。2017年第十三屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會暨“天下茶尊•紅茶之都”云南臨滄紅茶文化節(jié)在臨滄開幕，此次會議中，與會人員對于茶業(yè)界關心的熱點問題進行了深入探討，共商轉型方案、共議升級之法。云南抓住此次契機，搭建全方位、立體化、多視角的交流展示平臺，打造云南茶業(yè)品牌，擴大云南茶業(yè)影響力，推動茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)云南經(jīng)濟發(fā)展。

3云南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟影響因素的PESTEL分析模型

改革開放以來，云南省進行了先從農(nóng)村開始的對內(nèi)改革，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，使得云南省的農(nóng)村居民收入水平持續(xù)增加，農(nóng)村居民人均可支配收入在2016年突破9000元關口，達到9019.8元，同比增長9.4%，其增速分別高于全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和全國農(nóng)村人均可支配收入增幅0.9、1.2個百分點。20世紀80年代農(nóng)村居民收入來源主要是以農(nóng)業(yè)為主的家庭經(jīng)營性收入，從90年代至今農(nóng)村居民收入來源向多元化方向發(fā)展，非農(nóng)業(yè)經(jīng)濟收入逐漸增加，但是55.9%的收入還是來源于農(nóng)業(yè)，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展會直接影響到農(nóng)村居民的收入，進而影響到整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)業(yè)是農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)支撐，在農(nóng)業(yè)信息化的時代，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要基礎，所以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。本文通過構建影響云南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟影響因素的PESTEL分析模型來探究政治、經(jīng)濟、社會、技術、環(huán)境和法律因素對云南省農(nóng)村經(jīng)濟的影響。3.1PESTEL模型簡介。PESTEL分析模型又稱大環(huán)境分析模型，是分析宏觀環(huán)境的有效工具，不僅能夠分析外部環(huán)境，而且還能夠識別一切對分析因素有沖擊作用的力量?？梢苑譃?大因素：政治因素(Political)、經(jīng)濟因素(Economic)、社會因素(Social)、技術要素(Technological)、環(huán)境因素(Environmental)和法律因素(Legal)。3.2云南省茶業(yè)經(jīng)濟的PESTEL關鍵變量分析。3.2.1政治因素分析。中共十一屆三中全會以來鄧小平總設計師多次闡述“一個中心，兩個基本點”，在中共第十三次全國代表大會將其確認為社會主義初級階段基本路線的核心內(nèi)容，確定了以經(jīng)濟建設為基本路線的核心和主題，為我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提供了建設的政策保障。在推動全國經(jīng)濟發(fā)展的同時，我國黨和政府也將重視和發(fā)展農(nóng)村及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟作為一項重要的政治任務，從2004年以來已經(jīng)連續(xù)14年了“三農(nóng)”1號文件。黨的十八大以來，把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，持續(xù)加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的指導政策力度，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。云南省人民政府穩(wěn)定茶產(chǎn)業(yè)面積、調(diào)整結構、培育品牌、開拓市場；全力推進茶葉基地向區(qū)域化、規(guī)?；I(yè)化方向發(fā)展；重點發(fā)展茶類基地區(qū)域布局，加強茶園基礎建設，改造中低產(chǎn)茶園改造工程，推進云南茶產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟效益快速提升。3.2.2經(jīng)濟因素分析?！笆濉睍r期，世界經(jīng)濟保持溫和低速增長態(tài)勢。我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新常態(tài)，從高速增長轉為中高速增長；經(jīng)濟增長可持續(xù)；更加注重集約發(fā)展、經(jīng)濟結構的調(diào)整，經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好。大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，對于促進我國茶區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、提高茶農(nóng)收入改善其生活質(zhì)量、增強農(nóng)村發(fā)展的活力，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，縮小城鄉(xiāng)差距，促進共同富裕，發(fā)揮了重要的作用。云南省實際茶園面積達424.8千公頃，居全國第一；2016年茶葉產(chǎn)量為384480噸，居全國第二，是帶動云南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。云南省政府大力發(fā)展茶葉深加工及茶飲料、茶保健品、茶日化品等茶葉衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；推進茶葉精制企業(yè)生產(chǎn)技術和設備升級換代，不斷提升精深加工水平，促進茶產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。3.2.3社會因素分析。關于中國茶葉的起源眾說紛紜，追溯中國茶葉的起源歷來存在著諸多爭議，隨著近年來對于茶文化的研究不斷深入確認中國是茶葉的源產(chǎn)地。作為茶的故鄉(xiāng)以云南、貴州、四川等西南地區(qū)為茶葉源產(chǎn)地的中心地區(qū)，由于隨著地質(zhì)自然運動以及商業(yè)貿(mào)易往來的影響，茶葉的也開始普及全國，甚至傳播到世界各地，茶業(yè)作為發(fā)源于中國且最具特色的農(nóng)產(chǎn)品，一直是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。改革開放之后，隨著生活水平的日益提高，越來越多的人開始關注健康的生活飲食方式，茶葉以及茶產(chǎn)品因為其特別的養(yǎng)生保健功效，越來越受到不同年齡層次消費者的喜愛，同時近年來伴隨著各類茶產(chǎn)品的不斷研究深入，開發(fā)出更多符合大眾口味的茶飲料產(chǎn)品，茶葉消費群體的擴大也帶動了茶業(yè)的快速發(fā)展。3.2.4技術因素分析。科學技術的提高能夠有效的帶動茶葉產(chǎn)量的增加，優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)結構，推動茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家農(nóng)業(yè)部對2017年茶葉生產(chǎn)形勢進行了調(diào)度分析，調(diào)研發(fā)現(xiàn)2017年中國茶葉面積穩(wěn)中略增，全國茶園面積達到4400多萬畝，比上年增加130萬畝。其中在貴州、湖北、江西等省市茶葉產(chǎn)量分別增長21.5萬畝、23.6萬畝、15萬畝。在茶葉種植種類上，綠茶和烏龍茶的種植量繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，而紅茶、黑茶以及花茶等小宗茶品的種植量同比上升，所以說茶葉產(chǎn)量增加的同時，中國茶葉種植結構不斷優(yōu)化完善，質(zhì)量經(jīng)濟效益提升，科技的發(fā)展極大的改善了茶葉生長環(huán)境，利用大棚技術，改良茶葉品種，降低溫度、氧氣等對茶葉生長的不利影響，提高茶葉產(chǎn)量。3.2.5環(huán)境因素分析。從地理環(huán)境方面來看，茶為灌木或小喬木，多生長在熱帶及亞熱帶地區(qū)，茶葉品種的不同導致其對溫度及外部相關濕度的要求也不同。云南省處于中國西南部，主要為熱帶及亞熱帶地區(qū)，屬于熱帶及亞熱帶季風氣候，地區(qū)的氣候環(huán)境滿足茶葉的生長條件。此外，茶葉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)量和質(zhì)量取決于茶樹的生長情況，云南土壤主要為赤紅壤和山地紅壤，為茶樹的種植提供豐富的有機物質(zhì)；云南獨特的高山地形，氣壓低，云霧多，擁有充足光照的同時云霧會減弱光對茶樹的照射，使其轉為漫射光，所謂“高山云霧出好茶”，適宜的光照使茶樹進行充分的光合作用，進而提高茶葉的品質(zhì)。從市場環(huán)境方面來看，根據(jù)2018年的茶業(yè)新聞報道，2016年的茶葉年消費量達到181萬噸，年增長9萬噸，增長率達到5.2%；茶葉市場銷售額達到2148億元，增幅14.9%，茶葉消費需求的擴大給茶葉消費市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好氛圍，體現(xiàn)出整個茶市場的穩(wěn)定發(fā)展。但同時，浙江省、江蘇省等茶業(yè)的迅猛發(fā)展給云南省茶業(yè)的發(fā)展帶來壓力，云南省的茶業(yè)還存在著市場份額不足、缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品等的問題。3.2.6法律因素分析。為了促進茶業(yè)的標準化發(fā)展，2008年我國出臺了《出口茶葉質(zhì)量安全控制規(guī)范》，對茶葉的質(zhì)量安全制訂了國家標準，這為云南茶業(yè)的標準化發(fā)展提供了政策支持。最近，為了提高全省茶業(yè)提質(zhì)增效，云南省政府制定了關于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案，公布《茶葉標準化初制所建設技術規(guī)范》和《茶葉初制所改造提升扶持辦法》，內(nèi)容主要包括創(chuàng)建信息化管理平臺，規(guī)范標準化生產(chǎn)管理，對初制所的廠房改建、設備更新等進行大力扶持，將茶葉初制所加工設備購置納入全省農(nóng)機購置補貼。除此之外，云南政府主張以《地理標志產(chǎn)品普洱茶》國家標準為大綱，開展《云南大葉種茶種植生產(chǎn)技術規(guī)范》《古茶樹、古茶園保護及開發(fā)利用技術規(guī)范》和《普洱茶原料(曬青茶)加工技術規(guī)范》等標準的工作，這為云南省茶業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展營造了良好的法律環(huán)境。

4結語

通過上述分析，政治、經(jīng)濟等宏觀因素對于云南省茶業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有極大的促進作用，云南省的茶業(yè)經(jīng)濟正處于良好的發(fā)展氛圍中，但在環(huán)境因素方面特別是市場環(huán)境中仍然存在著不足的地方，比如浙江、江蘇等其他地區(qū)茶業(yè)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展給其發(fā)展構成威脅，市場上所售茶葉因缺乏創(chuàng)新導致人們購買欲望下降等。因此，為提高云南省茶業(yè)在市場上所占份額、增強其競爭力，提出以下建議。第一，面向國際市場，增加出口。在現(xiàn)階段的茶業(yè)市場中，產(chǎn)品缺乏外流通道，國內(nèi)市場不能完全滿足茶業(yè)發(fā)展的需要，為保證云南省茶業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，政府應開通多種出口渠道，對茶葉的出口實行更加優(yōu)惠的政策，實施茶葉出口標準化管理，將云南省的茶葉面向世界，增加其在國際市場中的份額。第二，鼓勵線上消費，發(fā)展新銷售模式。在農(nóng)業(yè)信息化背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維促進茶產(chǎn)品在線上的銷售，通過微信公眾號、微博推送等渠道進行宣傳，以商業(yè)折扣、紅包減免的方式促進消費者在線上平臺的購買，同時打造線下體驗、線上購買的模式。第三，利用現(xiàn)代技術，創(chuàng)新茶產(chǎn)品。一方面，通過生物技術提升茶葉的內(nèi)在品質(zhì)，研發(fā)出具有更多功效性的茶葉，用多種茶葉拼配的方式提升茶葉的口感，從而引起消費者的興趣；另一方面，通過信息技術對茶產(chǎn)品的包裝進行創(chuàng)新，以突顯茶產(chǎn)品的特性為主，加入云南省茶葉獨特的品牌文化，使其外觀更加地新穎，提高云南省茶葉的市場競爭力。

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作者:馮美琪 劉詩越 高進 楊明軒 臧鳳平 單位:徐州工程學院管理學院