導(dǎo)語(yǔ)：略論廣告中的英語(yǔ)語(yǔ)言風(fēng)格一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：宣傳和傳遞信息的方式，廣告的作用connot，低估了，因?yàn)樗粌H是在說(shuō)服人們購(gòu)買的一個(gè)巧妙的技術(shù)，但也逐漸成為一個(gè)必須為社會(huì)的溝通，這反過(guò)來(lái)又影響社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文的目的是研究的廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征和社會(huì)學(xué)的功能，希望在他們的創(chuàng)造過(guò)程中的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以幫助撰稿人。

如今，廣告已經(jīng)滲透到我們的生活作為其傳輸多種形式的媒體的每一個(gè)角落：報(bào)紙，雜志，電視，電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)。廣告的目標(biāo)，決定其語(yǔ)言要簡(jiǎn)單，直接，有別于其他話語(yǔ)的特點(diǎn)。因此，在語(yǔ)言領(lǐng)域的廣告英語(yǔ)語(yǔ)言特征的分析是值得的。在這種情況下，廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特征的研究將有上的文案撰寫(xiě)和翻譯工作的實(shí)際效果。

整份文件共分為五章。第一章廣告的起源可以追溯到上的分類，作用和廣告是為后來(lái)的討論中提出的定義的簡(jiǎn)要介紹。

第二章介紹了廣告和文體學(xué)理論，精確平衡的話（無(wú)論是口頭或書(shū)面）和圖片的創(chuàng)作理念和使用介質(zhì)決定，但圖像和文字的結(jié)合，使得廣告語(yǔ)。

第三章開(kāi)始從語(yǔ)法，詞匯學(xué)，修辭學(xué)和話語(yǔ)分析領(lǐng)域中所分析的語(yǔ)言功能結(jié)束的理論。

第四章結(jié)合前面的章節(jié)第三的觀點(diǎn)，并探討了作為一個(gè)整體的廣告過(guò)程廣告英語(yǔ)的效果。最后一章，也得出的結(jié)論部分顯示，盡管廣告語(yǔ)似乎是華麗和提煉，其內(nèi)容并不比常見(jiàn)的語(yǔ)言可以傳達(dá)。通過(guò)公開(kāi)廣告已受聘在他們的寫(xiě)作的各種技巧，這部分希望提醒消費(fèi)者，廣告英語(yǔ)是逐步實(shí)現(xiàn)消極，模糊的作用，在引導(dǎo)人們?nèi)ベ?gòu)買。

關(guān)鍵詞：廣告，廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

第1章簡(jiǎn)介

沒(méi)有其他語(yǔ)句可以總結(jié)出廣告比赫胥黎的魅力。他說(shuō)，作為一種文學(xué)形式的廣告是最激動(dòng)人心，最艱苦的所有文學(xué)形式，而最好奇的可能性懷孕。在他的評(píng)論中，他斷言，廣告是一種文學(xué)形式，文案的過(guò)程，是心靈的愉快和有益健康的運(yùn)動(dòng)。但是這一切的一切，是什么廣告，什么使得它獨(dú)特？

1.1廣告的歷史

從商品生產(chǎn)和交換的子宮出現(xiàn)廣告。廣告存在的條件是“至少部分人口生活必須維持生計(jì)的水平之上。”當(dāng)這種情況發(fā)生，它也成為了必要的“重大”不必要的“商品生產(chǎn)者，做一些事情，使人們要購(gòu)買其商品?！保?韋斯特和施羅德）

世界廣告的雛形是街頭叫賣聲，存在，即使到了今天。的廣告是在古希臘和羅馬未知的，但我們認(rèn)識(shí)到它的廣告沒(méi)有開(kāi)始，直到十七世紀(jì)在西方。正是在這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙開(kāi)始流通。在此之前，它是印刷這是首次在中國(guó)發(fā)明的，然后介紹到西方生產(chǎn)的印刷品廣告中起到了至關(guān)重要的作用。“分類”（小廣告）的廣告類型占主導(dǎo)地位，十九世紀(jì)的風(fēng)格和語(yǔ)言當(dāng)時(shí)在廣告中使用之前往往是直接的和內(nèi)容豐富的的。工業(yè)革命，開(kāi)始在英國(guó)在1700年代中期和19世紀(jì)初達(dá)到美國(guó)，促進(jìn)商品的大規(guī)模生產(chǎn)。同時(shí)廣告變得更加和工業(yè)市場(chǎng)更重要。廣告很大的突破，只有在十九世紀(jì)末期。技術(shù)和大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)，然后充分開(kāi)發(fā)更多的企業(yè)能夠轉(zhuǎn)出大致相同的質(zhì)量和產(chǎn)品在價(jià)格大致相同。這帶來(lái)的生產(chǎn)過(guò)剩危機(jī)和消費(fèi)，這意味著市場(chǎng)需要廣告刺激下。此時(shí)的廣告宣布勸說(shuō)改變其功能。在二十世紀(jì)，廣告發(fā)展迅速沿著新媒體廣播和電視連續(xù)的來(lái)臨。

據(jù)理查德Pollay的內(nèi)容分析兩千年來(lái)自10個(gè)在美國(guó)領(lǐng)先的雜志平面廣告，廣告已逐步轉(zhuǎn)向比情感信息的方法，而有一個(gè)轉(zhuǎn)變，作為情緒似乎看到合理的人性。

在今天的中國(guó)，而我們的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是從完全的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，廣告是越來(lái)越活躍和復(fù)雜的。1992年，中國(guó)的廣告支出達(dá)到8.62億美元，在亞洲增長(zhǎng)最快的國(guó)家。隨著中國(guó)加入WTO的這一年，這個(gè)開(kāi)支數(shù)字無(wú)疑將上升，這將支持這樣的觀點(diǎn)，廣告提供的信息，一切以市場(chǎng)為導(dǎo)向的工業(yè)化社會(huì)的需要，對(duì)它們的經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)作不可缺少的手段。

1.2分類廣告

可分為廣告媒體（報(bào)紙，雜志，廣播，電視）。目標(biāo)受眾（消費(fèi)者，工業(yè)，商業(yè)），地理（國(guó)際，國(guó)家，區(qū)域，地方），或由它的功能或目的（產(chǎn)品或無(wú)產(chǎn)品，商業(yè)或非商業(yè)性的，主要要求或選擇性需求，采取直接行動(dòng)或間接行動(dòng)）。

因?yàn)樗呛茈y獲得足夠的英語(yǔ)廣播或電視上的廣告和廣告日期，因此，本研究論文的主題將主要集中在印刷廣告。

1.3廣告的角色

廣告客戶的主要目的是介紹和展示產(chǎn)品或服務(wù)，傳播的影響力和覆蓋的范圍內(nèi)，潛在的購(gòu)買人口成為真正的和實(shí)際的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，廣告商嘗試在他們的處置，通過(guò)各種手段讓人們?nèi)ベ?gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。此外，廣告商要考慮排除所有其他的同類產(chǎn)品或服務(wù)是什么廣告的潛在購(gòu)買者。因此，他們?cè)噲D建構(gòu)一個(gè)廣告，將充分參與的潛在購(gòu)買者的注意，這將有一個(gè)有說(shuō)服力的效果的。廣告，從而創(chuàng)建一個(gè)符號(hào)的世界，以說(shuō)服他們購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)廣告的必要的“正當(dāng)性”的觀眾。

1.4廣告的定義

廣告的分類和角色的一個(gè)簡(jiǎn)要介紹后，我們現(xiàn)在的廣告的定義。從不同的角度或目的，定義，也可能有所不同。在英語(yǔ)中，“宣傳”一詞的起源“advertere”在拉美，意思是“告知的東西的人”，“帶入通知”或“提請(qǐng)注意的東西”，在中國(guó)等，相當(dāng)于長(zhǎng)期“廣高”是指“廣泛公布”。

現(xiàn)代廣告之父，阿爾伯特拉斯克說(shuō)，廣告是“打印推銷”。雖然給出的定義是很久以前的電臺(tái)和電視臺(tái)的到來(lái)，當(dāng)時(shí)廣告的性質(zhì)和范圍比今天大大不同，這經(jīng)常重復(fù)的話表示，廣告的最終目標(biāo)是出售。顯然，這是不是一個(gè)工作定義，因?yàn)槲覀儾荒苡盟鼇?lái)覆蓋所有的廣告。今天，一個(gè)被廣泛引用的廣告的定義提出了考特蘭L。Bovee和威廉F.阿倫斯：“廣告是在非個(gè)人的信息溝通，通常支付和說(shuō)服力通常在性質(zhì)，有關(guān)產(chǎn)品（商品或服務(wù)的）或想法確定贊助商，通過(guò)各種媒體......“（庫(kù)克，蓋伊。廣告的話語(yǔ)。倫敦：Routledge出版社，1992）

另一個(gè)語(yǔ)言學(xué)家Bolen定義為一個(gè)廣告“付費(fèi)，非個(gè)人通過(guò)各種大眾傳播媒介的企業(yè)，非營(yíng)利組織和個(gè)人在確定了一些消息，并希望告知或說(shuō)服特定的觀眾成員的溝通。”（卡特，羅納德戈達(dá)德，張韶涵，ReahDanuta等工作與文本倫敦：。Routledge出版社，1997年）

如果廣告的定義過(guò)于空泛和抽象理解，其功能的幾句話，將有助于澄清這一關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。從廣義上講，廣告至少有兩個(gè)功能之一：通知或勸說(shuō)，但重疊可能經(jīng)常在一個(gè)單件。這里的訣竅是一個(gè)信息廣告的通知“有關(guān)的貨物，服務(wù)，或創(chuàng)意的客戶，然后告訴您如何得到他們的贊助商已確定意味著”（Bolen6）。信息廣告的例子不是少數(shù)，從傳單，雜志和報(bào)紙插入，所有，旨在宣傳新產(chǎn)品/服務(wù)或優(yōu)惠的價(jià)格，對(duì)某些產(chǎn)品/服務(wù)。這種類型的廣告提供了基本的，真實(shí)的信息，有時(shí)會(huì)顯示一個(gè)照片或產(chǎn)品/服務(wù)的一個(gè)例子給目標(biāo)受眾對(duì)廣告中的產(chǎn)品更好的視野。

有說(shuō)服力的廣告，因此廣告“已定義他們的目標(biāo)受眾，并確定他們希望達(dá)到的效果通過(guò)媒體有說(shuō)服力的廣告”（Bolen9）使用的文書(shū)。一個(gè)有說(shuō)服力的廣告，應(yīng)盡量說(shuō)服潛在客戶購(gòu)買新產(chǎn)品。（Bolen6）有說(shuō)服力的功能不僅限于以吸引潛在的客戶購(gòu)買特定對(duì)象，還包括銷售服務(wù)理念，規(guī)范和價(jià)值觀念。

總之，我們將得到的想法，首先廣告是一種溝通的過(guò)程。其次，至少有一個(gè)中等使用。第三，這個(gè)溝通過(guò)程中有一個(gè)明確的目的是說(shuō)服目標(biāo)受眾。上述三個(gè)特點(diǎn)，表明廣告與社會(huì)緊密相連，利用其媒體，其人民的互連，并指導(dǎo)他們的購(gòu)買習(xí)慣。也實(shí)現(xiàn)廣告效果，廣告語(yǔ)應(yīng)該是生動(dòng)和有吸引力的的，其將在第3章所涵蓋的語(yǔ)言特點(diǎn)。

第2章理論背景

2.1廣告

2.1.1定義和目標(biāo)

廣告是有償?shù)?，通過(guò)大眾傳媒確定在努力說(shuō)服或影響行為的贊助商的產(chǎn)品或想法的信息人情味的溝通。并非所有的廣告是一樣的。廣告不同，這取決于誰(shuí)的消息，顯示廣告，媒體使用，以及廣告客戶希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。旨在（見(jiàn)表2.1）

表2.1

廣告可以分為四個(gè)方面：目標(biāo)，地理區(qū)域，媒體使用和目的。

通過(guò)通過(guò)媒體按用途按地理區(qū)目標(biāo)

AudienceConsumerBusiness：工業(yè)貿(mào)易專業(yè)農(nóng)業(yè)InternationalNationalRegionalLocal打?。簣?bào)紙MagazineElectronic：收音機(jī)電視InternetOut家庭：戶外過(guò)境直郵目錄其他媒體的需求，生產(chǎn)或nonproductiveCommercial或noncommercialPrimary或??選擇性demandDirect行動(dòng)或間接的行動(dòng)

文案目的是，說(shuō)服或提醒人們采取一些行動(dòng)，以滿足需要或想。但要意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，或者，如果這個(gè)問(wèn)題是顯而易見(jiàn)的一個(gè)解決方案，第一人民需要。創(chuàng)造意識(shí)，撰稿人必須首先得到人們的重視，例如，通過(guò)使用大量的類型和挑釁性的視覺(jué)效果。下一步，撰稿人必須刺激前景的產(chǎn)品的興趣，并建立產(chǎn)品訴求信譽(yù)。然后撰稿人集中產(chǎn)生的愿望，最后的刺激作用。這五個(gè)方面，應(yīng)在每一個(gè)廣告或商業(yè)。

這里是廣告金字塔。

2.1.2廣告中的元素

正如人們會(huì)看到，任何廣告是由幾個(gè)要素。大多數(shù)廣告中使用他們的所有。它們包括標(biāo)題或顯示行;插圖;體內(nèi)復(fù)制或文本的主題行或口號(hào)，貿(mào)易性質(zhì)，印章，和其他標(biāo)志;和徽標(biāo)或簽名。每一個(gè)都將被視為在以下一些細(xì)節(jié)。

（1）標(biāo)題

標(biāo)題或顯示行出現(xiàn)在大多數(shù)廣告有以下幾個(gè)原因。首先，它是一個(gè)矚目的設(shè)備;其次，它也吸引到特定的組選擇的觀眾，這條線劑量，減少關(guān)節(jié)炎疼痛發(fā)炎，胃部不適保護(hù)。（醫(yī)藥廣告）最后，這是在讓人們讀正文的關(guān)鍵因素。

（2）插圖

除了標(biāo)題外，大多數(shù)的廣告包含插圖。插圖之類的標(biāo)題，引起人們的注意，選擇的觀眾，并刺激體內(nèi)復(fù)制的興趣。更重要的是，插圖可以在產(chǎn)品或產(chǎn)品的使用和解釋圖形化的某些思想或繁瑣言喻的情況是非常寶貴的的。古語(yǔ)有一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，有很多它的優(yōu)點(diǎn)。

（3）正文

首先，一些字副本的解釋是必要的。體內(nèi)復(fù)制的工作是為了刺激廣告的產(chǎn)品或服務(wù)或理念的興趣，創(chuàng)造的愿望，并促請(qǐng)行動(dòng)。這是一個(gè)很大的的任務(wù)和要求話語(yǔ)權(quán)。雖然標(biāo)題和插圖開(kāi)道，它是身體的副本，必須進(jìn)行銷售工作的負(fù)擔(dān)。

（4）主題線路，口號(hào)，貿(mào)易字符，印章和其他標(biāo)志

不同的商標(biāo)和設(shè)備的數(shù)量可能會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)廣告，包括主題線路，貿(mào)易字符，密封，例如，通用食品公司使用其所有廣告企業(yè)身份的象征。然而，在廣告中這些元素的自動(dòng)使用，不會(huì)削弱其重要性。

2.2文體

2.2.1需要為文體

在談到英語(yǔ)時(shí)，不應(yīng)被誤導(dǎo)以為標(biāo)簽應(yīng)以某種方式，是指在現(xiàn)實(shí)中容易識(shí)別的對(duì)象，他可以隔離，并在課堂上作為一個(gè)試管的混合物，一塊巨石研究或一首詩(shī)。英語(yǔ)的標(biāo)簽，其實(shí)是許多不同的“品種”，在世界許多地方的情況下，各種語(yǔ)言的復(fù)雜。當(dāng)然，所有這些品種有許多共同之處比區(qū)分它們的一種語(yǔ)言，英語(yǔ)，他們都清楚的品種。但在同一時(shí)間，每個(gè)品種definably從所有其他不同。

作為英語(yǔ)教育揚(yáng)聲器，英語(yǔ)的學(xué)生，在一定意義上說(shuō)，多語(yǔ)言：在發(fā)展自己的語(yǔ)言命令過(guò)程中，他遇到了大量的品種，在一定程度上，學(xué)會(huì)使用它們。一個(gè)特定的社會(huì)狀況使他與一個(gè)適當(dāng)?shù)母鞣N語(yǔ)言，談話的語(yǔ)言，語(yǔ)言的報(bào)紙報(bào)道，廣告語(yǔ)等上回應(yīng)。但是，什么是文體？

2.2.2定義

在過(guò)去，男人一直在好奇與風(fēng)格和人類溝通的許多學(xué)生提供了自己的想法。有些人擔(dān)心清晰或明朗，正如亞里士多德把它稱為。對(duì)于這個(gè)古希臘評(píng)論家，重要的是，揚(yáng)聲器或作家不僅有想法，但他說(shuō)：“以正確的方式”，觀眾可以清楚地了解。他還表示，風(fēng)格應(yīng)該是既不以上低于主體的尊嚴(yán)也沒(méi)有，但必須是“適當(dāng)”。另一個(gè)學(xué)生的語(yǔ)言和人類使用的蘇格蘭作家喬治坎貝爾，也相信的話（作者的文辭或詞的選擇）的風(fēng)格的基礎(chǔ)。他認(rèn)為，最好的款式從文辭聽(tīng)者發(fā)現(xiàn)這么少，他幾乎是“有意識(shí)的，他看到到揚(yáng)聲器的想法是通過(guò)這個(gè)媒介文辭”（由GeoffreyN.水蛭感的風(fēng)格）。但不幸的是，他們沒(méi)有澄清問(wèn)題很大，至少有四個(gè)經(jīng)常發(fā)生的長(zhǎng)期風(fēng)格的感官需要加以區(qū)別。

的風(fēng)格，可能是指部分或所有的語(yǔ)言習(xí)慣一個(gè)人，當(dāng)人們談?wù)撋勘葋喌娘L(fēng)格（或樣式），或詹姆斯喬伊斯的風(fēng)格。更多的時(shí)候，它指的是一個(gè)選擇的語(yǔ)言習(xí)慣，共享一群人在同一時(shí)間，或者過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)我們談?wù)搳W古斯詩(shī)人的風(fēng)格，舊英語(yǔ)“英雄”的詩(shī)歌風(fēng)格公務(wù)員形式是書(shū)面的，或公開(kāi)演說(shuō)風(fēng)格樣式。

風(fēng)格是一個(gè)更受限制的意思是當(dāng)它是在評(píng)價(jià)上，指的一種表達(dá)方式，的有效性。這是暗示等流行的樣式定義為“說(shuō)在最有效的方法正確的事”或“禮貌”。（大衛(wèi)水晶德里克戴維投資的英式風(fēng)格）

部分重疊與剛才所述的三種含義，是指文學(xué)語(yǔ)言的廣為流傳使用Word樣式。風(fēng)格早已被相關(guān)的主要或完全與文學(xué)，作為一個(gè)為特征的“好”，“有效”，或“美麗”的寫(xiě)作。

上述四個(gè)感官，第一和第二就近按風(fēng)格是什么意思。作為一個(gè)起點(diǎn)，文體的目的是語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行分析，確定從普通大眾對(duì)每一個(gè)可能的場(chǎng)合使用英語(yǔ)作為共同的語(yǔ)言功能的主要目的。那些限制某些種類的社會(huì)背景下的功能的解釋是，在可能的情況下，為什么這樣的功能已被使用，而不是采取其他辦法，并根據(jù)他們?cè)谏鐣?huì)范圍內(nèi)的功能類別分為這些功能。