導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題及策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在深入調(diào)研湖北省唯一的淘寶村———鄖西縣下?tīng)I(yíng)村的基礎(chǔ)上，對(duì)鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)的興起歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，通過(guò)與全國(guó)淘寶村進(jìn)行對(duì)比研究，找出了鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出了鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；鄖西淘寶村；鄂西北

電子商務(wù)指通過(guò)Internet完成的商務(wù)交易。交易的內(nèi)容可分為商品交易和服務(wù)交易，交易是指貨幣和商品的易位，交易要有信息流、資金流和物流的支持。電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。

1農(nóng)村電子商務(wù)的興起與發(fā)展

農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)是通過(guò)電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)，降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機(jī)會(huì)。1995年，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)興起。第一家涉農(nóng)電商集成現(xiàn)貨網(wǎng)成立，人們開(kāi)始探索糧食在網(wǎng)上的流動(dòng)情況。1995—2003年，我國(guó)逐漸探索出一條農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的光明大道。2008年，電子商務(wù)進(jìn)入全國(guó)普通百姓的視野，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)始學(xué)習(xí)利用電子商務(wù)交易平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。2012年我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展，涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到163．26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的網(wǎng)店59．57萬(wàn)個(gè)。2014年全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍，涉農(nóng)電商企業(yè)達(dá)3．1萬(wàn)家，涉農(nóng)交易類(lèi)400家，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量達(dá)1800億元。2015年是我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)家商務(wù)部推進(jìn)縣級(jí)農(nóng)村電商發(fā)展，建立了200多個(gè)縣級(jí)電商服務(wù)中心和100家村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。2016年，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)新突破，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量突破4600億元。

2鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

鄂西北地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的城市主要有十堰市、襄陽(yáng)市。十堰市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的縣有竹溪縣、竹山縣、鄖西縣、房縣。襄陽(yáng)市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的縣有南漳縣、保康縣、谷城縣。當(dāng)前，鄂西北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）農(nóng)村電商異軍突起，發(fā)展較快。作為湖北省唯一一個(gè)成功入選的淘寶村，鄖西縣澗池鄉(xiāng)下?tīng)I(yíng)村曾經(jīng)是一個(gè)貧窮、封閉的小山村。2008年，村民王濤開(kāi)辦了下?tīng)I(yíng)村第一家綠松石網(wǎng)店。2013年，下?tīng)I(yíng)村的淘寶網(wǎng)店迅速發(fā)展到32家，網(wǎng)店產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、江蘇等地。隨著村里網(wǎng)店數(shù)量的增加，網(wǎng)店店主們自發(fā)組建了下?tīng)I(yíng)村淘寶網(wǎng)店聯(lián)盟，抱團(tuán)闖蕩電子商務(wù)市場(chǎng)。申通、圓通等物流企業(yè)紛紛在下?tīng)I(yíng)村設(shè)立物流點(diǎn)，該村已形成了集綠松石采購(gòu)、加工、銷(xiāo)售、物流于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。全村339戶(hù)1441人就有139戶(hù)600多人從事農(nóng)村電商。2013年，該村網(wǎng)店銷(xiāo)售收入達(dá)1500余萬(wàn)元，加上其它各項(xiàng)收入，全村銷(xiāo)售收入突破3000萬(wàn)元。2014年年底中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)全國(guó)“淘寶14村”，下?tīng)I(yíng)村榜上有名，成為湖北省唯一一個(gè)“淘寶村”。近年來(lái)，十堰農(nóng)村電商發(fā)展迅速，目前全市農(nóng)村電商應(yīng)用及商戶(hù)達(dá)2000余家，從業(yè)人員1萬(wàn)多人。2013年和2014年，丹江口市、鄖西縣、?？悼h、南漳縣、竹山縣先后入選全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。目前，鄂西北地區(qū)電子商務(wù)企業(yè)超過(guò)10000家，直接和間接從業(yè)人數(shù)達(dá)16萬(wàn)人，2015年電商交易額超過(guò)2400億。（2）特色產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展成主力。十堰竹山縣的綠松石占全國(guó)綠松石總產(chǎn)量的70％，鄖西縣的綠松石產(chǎn)量也很高。兩地的農(nóng)村電子商務(wù)主要就依托了綠松石產(chǎn)業(yè)。從表2可以看出襄陽(yáng)市和十堰市的電子商務(wù)依托的產(chǎn)業(yè)有較大差異，十堰地區(qū)的礦產(chǎn)綠松石作為一種不可再生資源，在發(fā)展利用過(guò)程中不斷改進(jìn)行業(yè)鏈形式，充分保證了其產(chǎn)品質(zhì)量的和銷(xiāo)售利潤(rùn)。（3）龍頭電商平臺(tái)形成快，帶動(dòng)作用較明顯。在鄖西下?tīng)I(yíng)村淘寶網(wǎng)店的創(chuàng)始人王濤的帶動(dòng)下，一群平均年齡25歲的80后、90后紛紛效仿也開(kāi)起了網(wǎng)店，幫助鄖西下?tīng)I(yíng)村獲得了湖北省首個(gè)“淘寶村”的美譽(yù)。襄陽(yáng)的“80后”創(chuàng)業(yè)人物靖軍，短短幾年和團(tuán)隊(duì)一起把“百騰”發(fā)展為鄂西北最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，成功帶動(dòng)了大批青年參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。當(dāng)前，政府和企業(yè)正積極鼓勵(lì)和引進(jìn)阿里巴巴、淘寶、京東、敦煌網(wǎng)、拉卡拉、慧聰網(wǎng)、1號(hào)店等全國(guó)眾多知名電商企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)駐鄂西北地區(qū)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外電商企業(yè)無(wú)縫對(duì)接，為鄂西北電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境和驅(qū)動(dòng)力。

3鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

回顧鄂西北地區(qū)，十堰和襄陽(yáng)兩市的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)鄂西北地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有喜也有憂(yōu)。3．1特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一鄂西北特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比較分散、品種繁多等特點(diǎn)使得特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施起來(lái)還有一定難度；再加上互聯(lián)網(wǎng)交易中的便捷性和虛擬性，網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)統(tǒng)一包裝標(biāo)準(zhǔn)具有較高的要求，給客戶(hù)選擇和辨別也帶來(lái)了困難。這些一定程度上制約了鄂西北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。3．2農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏湖北農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育水平較低，農(nóng)民對(duì)新鮮事物的接受能力不強(qiáng)，傳統(tǒng)交易習(xí)慣難以改變，很難掌握網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用及電子商務(wù)方面的操作。鄂西北山區(qū)地處秦巴山區(qū)，尤其是十堰有5個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，由于農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)條件限制，在文化環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)村，電子商務(wù)人才十分匱乏，對(duì)電商人才的吸引力較低，使得鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏持續(xù)的人才支撐。3．3農(nóng)村電商產(chǎn)品單一通過(guò)調(diào)查了解，作為湖北省唯一的一個(gè)淘寶村，鄖西下?tīng)I(yíng)淘寶村主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是綠松石，十堰是全球最大的綠松石產(chǎn)區(qū)，資源豐富，但都屬于不可再生資源。十堰市的香菇，木耳和黃酒等產(chǎn)品模式也較為單一，雖資源相對(duì)充裕，但缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，種類(lèi)單一。3．4發(fā)展規(guī)模小，集群現(xiàn)象不明顯鄖西下?tīng)I(yíng)淘寶村目前處于發(fā)展前期，雖然2016年銷(xiāo)售額已突破7000萬(wàn)元，但是相對(duì)于其他發(fā)展較好的淘寶村來(lái)說(shuō)還存在很大的不足。下?tīng)I(yíng)村目前還是比較分散的農(nóng)村電商發(fā)展模式，資源不集中，也沒(méi)有集中的統(tǒng)一管理，雖然成立了電商協(xié)會(huì)，但是效果不明顯，大多數(shù)還是各自經(jīng)營(yíng)。

4鄂西北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

4．1集群、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升附加值通過(guò)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的采訪(fǎng)我們了解到，鄂西北農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；⒓夯潭鹊?。農(nóng)產(chǎn)品一般由中間商線(xiàn)下采購(gòu)然后在線(xiàn)上銷(xiāo)售，但是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一就會(huì)增加額外成本。以木耳為例，由于環(huán)境條件和文化水平限制等原因，中間商從農(nóng)戶(hù)收購(gòu)來(lái)的木耳中還含有木屑、小蟲(chóng)等雜物，收購(gòu)來(lái)的木耳還要經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的加工，且木耳大小不一，客戶(hù)們喜歡的是中小型木耳，但農(nóng)民一般會(huì)是以重量計(jì)價(jià)。因此，要想把農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)脫貧致富，就要學(xué)會(huì)抱團(tuán)發(fā)展，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，降低中間成本，實(shí)現(xiàn)利益最大化。4．2筑巢引鳳，招納設(shè)計(jì)人才隨著人們生活品位的提高，產(chǎn)品獨(dú)特的視覺(jué)效果激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。想要擁有自己的品牌，想要自己的產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟，就要在設(shè)計(jì)人才身上投入重金，成立自家的設(shè)計(jì)工作室，請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型調(diào)整、產(chǎn)品包裝。創(chuàng)意引領(lǐng)潮流，細(xì)節(jié)彰顯品位，讓同樣的原料因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)、精致的加工工藝而大放異彩，進(jìn)而提高網(wǎng)銷(xiāo)利潤(rùn)。4．3創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，突出品牌化戰(zhàn)略安徽省涇縣丁橋鎮(zhèn)李元村（淘寶村）的“宣紙制作技藝”被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。李元村憑借這一特色傳統(tǒng)文化工藝產(chǎn)品，借助農(nóng)村電子商務(wù)的推廣，走上了致富之路，且享負(fù)盛名。鄂西北地區(qū)非常有名的特色產(chǎn)品較少，在所有商品中綠松石比較出名，首先是因?yàn)榫G松石儲(chǔ)量少，且十堰是綠松石的著名產(chǎn)地，知名度較高，但其他產(chǎn)品與之相比知名度就相隔甚遠(yuǎn)。因此從長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)看，一定要深度挖掘特色文化商品，打造品牌價(jià)值。

作者:王軍 徐海濤 胡尚會(huì) 萬(wàn)漫 鄭蓮歡 單位:湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院