導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)特征 ，可行性，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策

一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

1、旅游時(shí)間比較集中。大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用課余時(shí)間旅游。而他們的閑暇時(shí)間主要是雙休日、法定假日、寒暑假，大約有170天假期，約占全年的47%，是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。

2、旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，他們的生活費(fèi)用主要來(lái)自于家庭，在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游，但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約，消費(fèi)能力不高，因此，他們一般對(duì)旅游的條件要求不高。

3、出游方式多樣性。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找志同道合的年輕人一起出游已成潮流，費(fèi)用均攤，不但能拓寬自己的人際交往，在選擇上又有更大自。另外假期單騎遠(yuǎn)征、背包驢行、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。

4、大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式。大學(xué)生旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響，從眾心理顯著，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)傾向明顯，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷。

二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性

1、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模巨大。自1999年教育制度改革以來(lái)，全國(guó)各高校連年擴(kuò)招，在校大學(xué)生人數(shù)日益增多。到2014年，全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到2468.1萬(wàn)人。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。

2、大學(xué)生有強(qiáng)烈的出游欲望。由于大學(xué)生的活動(dòng)范圍局限于教室、食堂和宿舍的三點(diǎn)一線，這種狹窄的活動(dòng)空間使學(xué)習(xí)生活變得單調(diào)、枯燥，面對(duì)學(xué)習(xí)的壓力使得他們有著強(qiáng)烈的出游愿望。自古中國(guó)就有“行萬(wàn)里路，破萬(wàn)卷書(shū)”的古訓(xùn)，使得大學(xué)生迫切想走出校園去體驗(yàn)行天下的感覺(jué)。

3、旅游設(shè)施的日趨完善。我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，基本能滿足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學(xué)生旅游網(wǎng)等與大學(xué)生旅游市場(chǎng)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。景點(diǎn)門票價(jià)格相對(duì)較高，部分大學(xué)生有跟旅行社旅游的愿望。

三、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的對(duì)策和建議

（一）開(kāi)發(fā)適合大學(xué)生的旅游路線和特色項(xiàng)目

1、服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游。如尋古探幽、野外考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動(dòng)植物品種辨別、計(jì)算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等，學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購(gòu)置與管理費(fèi)用，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性、學(xué)習(xí)場(chǎng)景的真實(shí)性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。

2、工業(yè)旅游。就是以工業(yè)企業(yè)場(chǎng)所作為旅游客體的一種專項(xiàng)旅游。它以生產(chǎn)過(guò)程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物，通過(guò)讓旅游消費(fèi)者了解工業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)操作等工藝生產(chǎn)過(guò)程，在滿足旅游消費(fèi)者基本旅游需求的同時(shí)，獲得更高層次精神享受。

3、專題修學(xué)游。它以某一個(gè)專題為考察學(xué)習(xí)目標(biāo)，或考察某地風(fēng)俗文化，或了解一門學(xué)科，或?qū)W習(xí)一種語(yǔ)言，或參觀高等院校科研機(jī)構(gòu)等。出國(guó)參觀知名高校，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起聽(tīng)課、用餐、交流，了解異域文化，提高自己的外語(yǔ)水平也是修學(xué)游的重要形式。

4、就業(yè)考察游。針對(duì)學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問(wèn)題，旅行社設(shè)計(jì)以就業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)考察，開(kāi)拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。

5、體育旅游。大學(xué)生多數(shù)酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，開(kāi)展具有健身和娛樂(lè)性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)，相信在大學(xué)生中一定有市場(chǎng)。

6、交友游或者高校聯(lián)誼旅游

（二）合理定價(jià)，以多種優(yōu)惠方式拓展市場(chǎng)。大學(xué)生屬于依附于家長(zhǎng)的消費(fèi)者，因經(jīng)濟(jì)條件有限，大學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感，只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)多數(shù)大學(xué)生出游。旅游企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持薄利多銷的原則，盡量減少收費(fèi)性的服務(wù)環(huán)節(jié)，以學(xué)生自己動(dòng)手來(lái)減少這部分費(fèi)用，也可采用推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，制定優(yōu)惠價(jià)格，在旅游淡季通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠、與學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運(yùn)動(dòng)等措施吸引學(xué)生出游。

（三）政府部門出臺(tái)政策引導(dǎo)大學(xué)生旅游

1、要為學(xué)生出游提供優(yōu)惠措施。如交通部門應(yīng)對(duì)學(xué)生假期旅游實(shí)行全面打折優(yōu)惠，而不應(yīng)將學(xué)生持學(xué)生證優(yōu)惠這一措施僅僅局限于學(xué)校和家庭所在地之間及每年4次的使用權(quán)上。景區(qū)也可以提供半價(jià)門票，適當(dāng)減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)。

2、政府支持學(xué)校，讓學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生旅游。學(xué)校應(yīng)該把學(xué)生旅游當(dāng)作發(fā)展素質(zhì)教育的一個(gè)有利促進(jìn)因素，對(duì)學(xué)生旅游組織者的正當(dāng)活動(dòng)給予支持并加以指導(dǎo)，鼓勵(lì)他們?cè)诼糜蔚幕顒?dòng)中鍛煉組織能力，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神。

（四）成立大學(xué)生旅行社。根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn)，成立專門的大學(xué)生旅行社。根據(jù)大學(xué)生旅游需求在假期推出以“陶冶情操、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心”為主的“科學(xué)考察、自然旅游、探險(xiǎn)旅游”等專線旅游。

（五）樹(shù)立新的營(yíng)銷理念，采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式，提高品牌影響力。校園的廣播臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)大學(xué)生的精神生活有著較強(qiáng)的影響，因此產(chǎn)品提供商通過(guò)給其提供贊助的方式，發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用，會(huì)起到較為良好的效果。

大學(xué)生是國(guó)家的未來(lái)，旅游企業(yè)應(yīng)重視對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，這是一項(xiàng)既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的開(kāi)發(fā)活動(dòng)。盡管目前這一部分人群旅游消費(fèi)相對(duì)較低，但是他們?nèi)藬?shù)多，而且今后消費(fèi)水平將會(huì)不斷提高。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，盡快地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)對(duì)今后增加旅游經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱鎮(zhèn).我國(guó)大學(xué)生旅游空間行為特征分析[J].利技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2005，（6）.

篇2

    【關(guān)鍵詞】大學(xué)生旅游 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

    自教育制度改革以來(lái),高校的連年擴(kuò)招,在校大學(xué)生人數(shù)的不斷攀升,一個(gè)龐大的蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)的大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)日漸形成,大學(xué)生旅游市場(chǎng)正逐步成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn),因此在充分調(diào)研大學(xué)生旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上分析其的可操作性,大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題,進(jìn)而確立大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略。

    一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

    1.旅游消費(fèi)水平較低

    大學(xué)生仍屬于消費(fèi)一族,他們的日常生活費(fèi)用主要來(lái)源于家庭,大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游,但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約,消費(fèi)能力不高,因此,他們一般對(duì)旅游的條件要求不高。

    2.旅游時(shí)間比較集中

    大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè),因此只能利用課余時(shí)間旅游。而他們的閑暇時(shí)間主要是周末、法定假日、寒暑假,大約有170天假期,約占全年的47%。其實(shí)大學(xué)生的時(shí)間不僅于此,有人經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析得出大學(xué)四年時(shí)間可以讀完3.3個(gè)本科,可見(jiàn)大學(xué)生閑暇時(shí)間較多。

    3.出游方式呈現(xiàn)多樣性

    現(xiàn)在大學(xué)校園內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找一起出游的同學(xué)已經(jīng)逐漸成為一種潮流,志同道合的年輕人一起出游,都選用AA制,不但能拓寬自己人際交往,在選擇上又有更大自主權(quán)。另外假期單騎遠(yuǎn)征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。出游方式的多樣化反應(yīng)了大學(xué)生的個(gè)性化趨勢(shì)明顯。

    4.大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式

    大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對(duì)稱等原因,大學(xué)生旅游常常沒(méi)有充分的前期準(zhǔn)備,情緒易波動(dòng),從眾心理顯著;同時(shí),由于市場(chǎng)集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅游信息傳遞迅速。他們消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)傾向明顯,因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷。   二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性

    1.大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模巨大

    自1999年教育制度改革以來(lái),在政府要求之下,全國(guó)各高校連年擴(kuò)招,在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多。這幾年的招生人數(shù)以每年高達(dá)30%的速度遞增,到2005年年底,全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1508. 6萬(wàn)人。根據(jù)教育規(guī)劃,高等教育到2007年將進(jìn)入大眾化階段,適齡青年上大學(xué)的比例將達(dá)到15%,到2010年達(dá)到20%。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。

    2.大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

    雖然大學(xué)生已經(jīng)從繁重的高中課業(yè)中擺脫出來(lái)了,進(jìn)入了相對(duì)輕松的大學(xué)生活,但是大學(xué)生的活動(dòng)范圍往往局限于教室、食堂和宿舍的三點(diǎn)一線?？菰锏纳詈退麄兯鎸?duì)的壓力使得他們有著強(qiáng)烈的出游愿望,渴望走出校園,親近大自然,使他們的身心徹底放松,消除憂愁與煩惱。并且自古中國(guó)就有教育旅游、認(rèn)知旅游的存在,以及“行萬(wàn)里路,破萬(wàn)卷書(shū)”的古訓(xùn),使得當(dāng)代大學(xué)生一擁有較多的閑暇時(shí)間,就迫不及待地背上書(shū)包走出校園去體驗(yàn)行天下的感覺(jué)。

    3.旅游設(shè)施的日趨完善

    我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模,基本能滿足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學(xué)生旅游網(wǎng)等與大學(xué)生旅游市場(chǎng)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始嶄露頭角,并得到市場(chǎng)的肯定,如第一家青年旅館于1998年在廣東肇慶七星巖景區(qū)建立以后,相繼在北京、上海、大連等各大城市開(kāi)設(shè)了100多家分館,初步形成一定規(guī)模網(wǎng)絡(luò)體系。這都為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。景點(diǎn)門票價(jià)格相對(duì)較高,部分大學(xué)生有跟旅行社旅游的愿望,但一般的旅行社都以團(tuán)體報(bào)價(jià),靈活性較差。

    三、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略

    1.確定營(yíng)銷的層次,來(lái)提高品牌影響力

    大學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng),以及旅游產(chǎn)品的提供商知之甚少,由此造成的信息不對(duì)稱,極易造成其對(duì)品牌的依賴性。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái),品牌意味著品味、安全系數(shù)高,服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度好這樣的既定價(jià)值性判斷。因此從某種程度上來(lái)說(shuō),誰(shuí)能越先成功打造自己的具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)品牌,誰(shuí)就能越早形成自己的競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)。

    2.注重產(chǎn)品價(jià)格比

    產(chǎn)品提供商,必須在充分估計(jì)到此種條件下,設(shè)定一個(gè)比較客觀理性的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),杜絕定價(jià)過(guò)程中虛高虛低等商業(yè)欺詐行為。市場(chǎng)需求的不同,決定了產(chǎn)品的價(jià)格高低。不同銷售狀態(tài)下,同一產(chǎn)品可能產(chǎn)生一定的價(jià)格差。因此產(chǎn)品提供商,必須根據(jù)時(shí)節(jié)的不同,及時(shí)的調(diào)整價(jià)格。這樣有利于盤活閑散資源,吸引更多的大學(xué)生客源,創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。

    3.采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式

    在校園的廣播臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)在校大學(xué)生的精神生活有著較為強(qiáng)大的影響作用,而且比一般的校外媒體具有更強(qiáng)的親和力,因此產(chǎn)品提供商通過(guò)給其提供贊助的方式,發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用,會(huì)起到較為良好的效果。

    參考文獻(xiàn):

    [1]朱鎮(zhèn).我國(guó)大學(xué)生旅游空間行為特征分析[J].利技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(6).

篇3

一、休閑文化視域下的旅游研究

西方國(guó)家關(guān)于休閑與旅游的研究已經(jīng)取得非常豐厚的成果，1991年就已經(jīng)成立了歐洲旅游和休困教育協(xié)會(huì)，開(kāi)展各種跨國(guó)性的旅游和休閑教育活動(dòng)。國(guó)外關(guān)于青年旅游的研究成果較為豐富，但是針對(duì)大學(xué)生旅游行為特征的研究就很難見(jiàn)到了，更多對(duì)其分類與偏好做過(guò)一些研究。如：Kim和Jogaratnam對(duì)美國(guó)大學(xué)生旅游的偏好進(jìn)行分類，即適度者和狂熱者，但這種分類過(guò)于簡(jiǎn)單，不能形象描述出大學(xué)生旅游者的內(nèi)部差別。

二、成都市大學(xué)生旅游行為特征分析

1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)和收集

根據(jù)文章的理論分析，問(wèn)卷以大學(xué)生在對(duì)休閑文化不同認(rèn)識(shí)程度的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)、偏好和以及其他行為特征的調(diào)查內(nèi)容，主要以成都所在地的四川大學(xué)、西南石油大學(xué)、成都理工大學(xué)、四川師范大學(xué)的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)200名大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收有效問(wèn)卷192份，有效回收率為96%。

2.樣本基本情況

樣本基本情況分析：性別方面，男女大學(xué)生人數(shù)差別不大，幾乎各占一半；年級(jí)方面，調(diào)查對(duì)象主要集中為大三、大四，共占到75.00%，大一和研究生人數(shù)較少；專業(yè)屬性方面，以工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)專業(yè)同學(xué)居多，文科類專業(yè)同學(xué)較少；家庭出身地方面，絕大多數(shù)學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)不是特別好，75.01%都來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，尤以內(nèi)陸農(nóng)村居多。

3.大學(xué)生休閑文化生活概況

大學(xué)生休閑的主要目的是娛樂(lè)和放松，其次是人際交往和自我完善，而休閑就是“玩“，從而使人們的身心得到完全放松，充分釋放壓力，因此大學(xué)生休閑動(dòng)機(jī)與休閑目的基本是一致的。

數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果明顯反映了旅游在大學(xué)生休閑方式中還未占主體，因此具有非常巨大的市場(chǎng)潛力。大學(xué)生常用的休閑方式是體育活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)休閑、睡懶覺(jué)、購(gòu)物逛街，而旅游只占到實(shí)際休閑方式的15.63%。總結(jié)出體育活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)休閑等吸引大學(xué)生的共同特征，并將此特征運(yùn)用到旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，吸引更多大學(xué)生進(jìn)行旅游休閑。

4.大學(xué)生旅游行為特征數(shù)據(jù)分析

（1）大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)分析

總的來(lái)說(shuō)大學(xué)生對(duì)于以旅游作為休閑方式的喜愛(ài)程度是非常明顯的，完全不感興趣的學(xué)生幾乎沒(méi)有，所以大學(xué)生對(duì)與旅游的休閑的態(tài)度一定是積極性的。

關(guān)于大學(xué)生旅游的動(dòng)機(jī)調(diào)查是對(duì)旅游產(chǎn)品形式的構(gòu)建有力的考察依據(jù)。大學(xué)生出游的主要目的是放松心情、緩解壓力，其次是游覽觀光和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，因此文化動(dòng)機(jī)和精神動(dòng)機(jī)是大學(xué)生旅游的主要推動(dòng)力。大學(xué)生個(gè)性類型呈現(xiàn)以追新求異型為中心的正態(tài)分布，中間多，兩端少，但求新求異型多于自我中心型。所以大學(xué)生旅游以觀光娛樂(lè)為主，追求自由為輔的現(xiàn)象與大學(xué)生個(gè)性特征也有著息息相關(guān)的影響，另一方面也反映了多樣性的旅游產(chǎn)品才會(huì)對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)更具有吸引力。

（2）大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況

在校大學(xué)生的主要主要任務(wù)還是學(xué)習(xí)，在經(jīng)濟(jì)方面還是不能夠獨(dú)立的。調(diào)查顯示，關(guān)于外出旅游經(jīng)費(fèi)來(lái)源的渠道主要還是平時(shí)節(jié)儉和家庭支持，其次是兼職打工賺取。60.94%的同學(xué)生活費(fèi)都在500-1000元之間，20.31%的同學(xué)生活費(fèi)用在1000-1500元之間，說(shuō)明大部分同學(xué)消費(fèi)水平都在中檔水平，現(xiàn)階段處于500元以下低端生活費(fèi)用額度的同學(xué)只占到15.63%，大學(xué)生旅游具有外出旅游的經(jīng)濟(jì)潛力。

總的來(lái)說(shuō)大學(xué)生市場(chǎng)屬于旅游市場(chǎng)中的低消費(fèi)群體，消費(fèi)能力有限，所以大學(xué)生旅游的重點(diǎn)不是旅游產(chǎn)品的充分享受，而是旅游過(guò)程的體驗(yàn)，滿足求新求異的心理特征。

（3）大學(xué)生旅游偏好

按照大學(xué)生對(duì)目的地選擇的熱衷程度，自然山水最受大學(xué)生歡迎，86.15%的同學(xué)考慮自然山水，49.23%的同學(xué)選擇文物古跡，所以自然山水和文物古跡是大學(xué)生旅游首要考慮目的地。

三、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建議

1.積極引導(dǎo)大學(xué)生教育旅游，提高大學(xué)生休閑水平

大學(xué)生旅游市場(chǎng)發(fā)展的良性發(fā)展離不開(kāi)學(xué)校的正確引導(dǎo)。旅游的社會(huì)教育功能有正向和負(fù)向功能之分，但是主體是正向的功能，也有隱性和顯性之分，主要體現(xiàn)在旅游過(guò)程中的實(shí)際行為對(duì)環(huán)境、社會(huì)的影響是否在預(yù)期之內(nèi)。根據(jù)旅游社會(huì)功能可以分為經(jīng)濟(jì)功能、文化功能、教育功能、政治功能等。盡管在20世紀(jì)60年代開(kāi)始就有學(xué)者提出旅游的教育功能是旅游的基本功能之一，但迄今為止，人們對(duì)旅游“旅游的社會(huì)教育功能“的認(rèn)識(shí)還是十分模糊[8]。旅游的教育的意義在于讓大學(xué)生多接觸社會(huì)實(shí)踐，融入自然環(huán)境，學(xué)習(xí)生存技能，積累生活經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)人文精神，學(xué)習(xí)課本以外的社會(huì)知識(shí)[9]。

2.大力推動(dòng)大學(xué)生旅游專線的設(shè)計(jì)

針對(duì)大學(xué)生特殊的行為特征，不同一般大眾旅游的產(chǎn)品組合才能夠更具吸引力。大學(xué)生更加熱衷野外生存訓(xùn)練、生態(tài)旅游、專業(yè)考察、徒步旅行等方式，因此大學(xué)生旅游產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合三下鄉(xiāng)、社會(huì)調(diào)查、修學(xué)等內(nèi)容，讓旅游產(chǎn)品不僅能夠得到放松娛樂(lè)，也能有機(jī)會(huì)奉獻(xiàn)社會(huì)，充分體現(xiàn)自身價(jià)值。

3.以優(yōu)惠低價(jià)的旅游產(chǎn)品叩開(kāi)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的大門

篇4

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游；消費(fèi)行為；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）11-0-02

一、引言

陜西是教育大省，目前擁有本?？埔陨显盒?8所，隨著近年來(lái)全國(guó)高校的持續(xù)擴(kuò)招，2011年西安市普通高等教育人數(shù)高達(dá)73.3萬(wàn)人[1]。當(dāng)代大學(xué)生通過(guò)親身體驗(yàn)校外生活開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、陶冶情操、鍛煉意志。而旅游就是相對(duì)簡(jiǎn)單輕松，它能夠?qū)W(xué)生的課堂認(rèn)識(shí)和實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，孕育著龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，其消費(fèi)行為對(duì)整個(gè)社會(huì)有著強(qiáng)烈的示范作用[2]。對(duì)于大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)已有了一定深入的研究。李青霞（2002）通過(guò)對(duì)河南省大學(xué)生旅游需求的分析，提出了開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的建議和對(duì)策[3]；而后，郭巒（2005），提出“修學(xué)旅游”、“探險(xiǎn)旅游”等旅游產(chǎn)品，并提出營(yíng)銷策略[4]；王曉珍（2007），從性別和年級(jí)兩個(gè)方面分析大學(xué)生旅游行為特征[5]。本文則嘗試在研究西部大學(xué)生旅游行為特征基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)旅游信息的獲得、目的地選擇、行為偏好、出游頻率和旅游產(chǎn)品決策等方面的調(diào)查分析，提出開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的相關(guān)建議與策略。

二、數(shù)據(jù)獲取

本次調(diào)查于2011年9月-11月期間進(jìn)行，涉及陜西省西安市9所高校（西安交通大學(xué)、西北大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西京大學(xué)、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)、西安郵電學(xué)院、翻譯學(xué)院、歐亞學(xué)院、培華學(xué)院）在校大學(xué)生。調(diào)查采用非隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查法，共發(fā)放問(wèn)卷900份，回收872份，回收率為96.9%，有效問(wèn)卷為837份，有效率為93.0%。其中男生380人，女生457人；大一199人、大二194人、大三224人、大四189人、研究生31人；理科生397人、文科生421人、藝術(shù)生19人；除臺(tái)灣、香港、澳門外，來(lái)自我國(guó)的其余地區(qū)同學(xué)均有涉及。

本次抽樣調(diào)查結(jié)果通過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)軟件完成相關(guān)數(shù)據(jù)整理，所采用的分析方法主要包括相關(guān)性分析、歸因分析、頻率分析與聚類分析等。

三、旅游行為特征分析

1.大學(xué)生閑暇時(shí)間與出行幾率分析

表1 旅游時(shí)間充裕度與旅游態(tài)度分析

從抽樣調(diào)查中得知，大學(xué)生旅游的時(shí)間比較充裕，54%大學(xué)生表示“時(shí)間比較充?；蚝艹湓！?，46%認(rèn)為“時(shí)間較緊張或很緊張，少有空余時(shí)間”（見(jiàn)表1）。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就業(yè)形勢(shì)也越來(lái)越嚴(yán)峻，社會(huì)對(duì)大學(xué)生能力的要求也越來(lái)越高，大學(xué)生為學(xué)習(xí)更多的知識(shí)技能，時(shí)間相比以前更緊迫，無(wú)暇顧及其他事情。與此同時(shí)，大學(xué)生為釋放學(xué)習(xí)求職壓力，出游成為很好的選擇之一，因此旅游動(dòng)機(jī)十分強(qiáng)烈。大學(xué)期間希望出游的比例高達(dá)88%，只有3%的學(xué)生不傾向出外旅游（見(jiàn)表1）。

2.大學(xué)生獲取旅游信息主渠道——網(wǎng)絡(luò)

從信息獲取渠道分析，大學(xué)生對(duì)旅游景區(qū)的了解主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、朋友、報(bào)刊廣告三種方式，其中從網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息的占到75%，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生的影響越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)獲取旅游信息全面、方便，并且互聯(lián)網(wǎng)視頻、圖片資源豐富，對(duì)大學(xué)生的吸引力較大。另外，從朋友親戚獲得旅游信息所占比例排在第二位，說(shuō)明旅游景區(qū)的口碑也是影響大學(xué)生旅游決策的重要方面。

3.大學(xué)生出游頻度與阻礙出游因素分析

表2 平均每學(xué)期出游次數(shù)

對(duì)大學(xué)生出游頻度調(diào)查結(jié)果分析可知：大學(xué)生每學(xué)期的出游次數(shù)偏少，選擇“0-3次”占比例75%，選擇“4-6次”占比例20%，6次以上所占比例非常?。ㄒ?jiàn)表2）。出游次數(shù)偏少主要受資金、時(shí)間、安全三因素影響。其中資金缺乏是第一限制因素，其次是時(shí)間、安全問(wèn)題（見(jiàn)圖1）。大學(xué)生旅游時(shí)間少，主要有兩種原因，一是學(xué)業(yè)繁重，二是喜歡宅在宿舍，不喜歡外出。大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)收入，生活費(fèi)主要由父母提供，即使做兼職掙得的錢也少。社會(huì)不安全因素、旅游詐騙等也是大學(xué)生在安全方面的顧慮。

圖1

4.大學(xué)生旅游目的地選擇聚類分析

本次抽樣調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了22個(gè)選項(xiàng)，就大學(xué)生在校期間已經(jīng)發(fā)生的旅游活動(dòng)（包括過(guò)西安市及周邊縣市主要旅游區(qū)）進(jìn)行了調(diào)查。統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表4。對(duì)表4中的22個(gè)旅游區(qū)按照旅游知名度、次數(shù)、價(jià)格、區(qū)位（隱性因素）等4個(gè)因素進(jìn)行聚類（Clu ster）分析。需要說(shuō)明的是，知名度分為1、2、3、4、5個(gè)等級(jí)，等級(jí)1是知名度最高，容易為大學(xué)生熟知，由1往后序號(hào)旅游知名度逐漸減小，等級(jí)5知名度最低。

表4 西安市主要旅游景區(qū)聚類分析

通過(guò)對(duì)西安市主要旅游景區(qū)聚類分析，結(jié)果顯示：大學(xué)生旅游目的地選擇人數(shù)隨著旅游景區(qū)的知名度降低而減少；與旅游門票價(jià)格高度負(fù)相關(guān)；同類型旅游景區(qū)，區(qū)位條件越好到訪人數(shù)越多。大學(xué)生人數(shù)以知名度為1旅游區(qū)最多，本類旅游區(qū)具有區(qū)位優(yōu)良、花費(fèi)低廉、交通便利等明顯特點(diǎn)；知名度為2、3旅游區(qū)雖然花費(fèi)較高、但知名度及交通通達(dá)度好；知名度為4、5的旅游景區(qū)，大學(xué)生到訪最少，這類景區(qū)存在著區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯，門票高，交通不便，安全得不到保障等制約因素。因此，大學(xué)生出游目的地選擇主要受到旅游景區(qū)知名度、門票價(jià)格、區(qū)位因素的影響

四、大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策與建議

大學(xué)生課余時(shí)間比較充裕，旅游意識(shí)和動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，但出游率不是很高，是一個(gè)典型的低消費(fèi)、低利潤(rùn)、高要求的群體。高校學(xué)生旅游市場(chǎng)大，利潤(rùn)率低，使旅游企業(yè)處于進(jìn)退兩難的境地，很多旅行社已經(jīng)不太關(guān)注或者沒(méi)有動(dòng)力去開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)。筆者根據(jù)研究調(diào)查結(jié)果，結(jié)合當(dāng)前大學(xué)生旅游市場(chǎng)特征，在此提出有關(guān)開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的幾點(diǎn)建議：

1.旅游景區(qū)企業(yè)應(yīng)大力宣傳，提高市場(chǎng)知名度

旅游景區(qū)的知名度是受景區(qū)資源、信譽(yù)程度、地理位置、規(guī)模大小、交通通達(dá)度等方面的影響。知名度越大，旅游的人數(shù)越多。大學(xué)生旅游有一部分是親戚朋友的介紹，所以打響景區(qū)口號(hào)是十分必要。旅行社可以在大學(xué)的公共場(chǎng)所譬如食堂、路邊告示牌、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)鐵欄等張貼海報(bào)使學(xué)生加深印象，在旅游淡、旺季在高校設(shè)置專門接待處介紹旅游景點(diǎn)的好處，介紹適合大學(xué)生的旅游景點(diǎn)，譬如陜西的豐?？谵r(nóng)家樂(lè)、原始優(yōu)美風(fēng)景區(qū)等，同時(shí)注意文字上的描述和圖片的介紹，使得大學(xué)生比較容易被旅游景區(qū)的資源、美信譽(yù)度吸引。

2.旅行社企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分下的高校針對(duì)性客源開(kāi)拓

旅行社作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，同時(shí)大學(xué)生作為旅游人數(shù)劇增的群體，對(duì)開(kāi)拓大學(xué)生旅游市場(chǎng)有著重要作用，為大學(xué)生提供適應(yīng)旅游產(chǎn)品可達(dá)到實(shí)現(xiàn)增加旅行社增長(zhǎng)業(yè)務(wù)量及幫助大學(xué)生低價(jià)旅游的雙贏。旅行社可與高校結(jié)盟，與高校合作搶得先機(jī)，爭(zhēng)取高校只要舉行大型旅游活動(dòng)就優(yōu)先獲得承辦權(quán)，可以開(kāi)設(shè)專門為大學(xué)生打造的旅游路線。另外，旅行社可招募高校學(xué)生作為旅行社志愿者，同時(shí)提供相應(yīng)的旅游服務(wù)。

五、建構(gòu)高校旅游網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為大學(xué)生獲取旅游信息的主要渠道。如何有效正確地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，使其為企業(yè)掙得市場(chǎng)份額已經(jīng)成為旅游企業(yè)特別關(guān)注的問(wèn)題。旅游企業(yè)可在高校各大社交網(wǎng)站、論壇等設(shè)置鏈接，鏈接大學(xué)生旅游網(wǎng)站，網(wǎng)站及時(shí)更新提供旅游景區(qū)的優(yōu)惠活動(dòng)，各大旅行社活動(dòng)，如打折降價(jià)、拼團(tuán)旅游、淡旺季消息等。

六、建立以高校為平臺(tái)，設(shè)計(jì)互通校園文化、價(jià)格低廉的旅游產(chǎn)品體系

大學(xué)作為我國(guó)的高等學(xué)府，不同的建筑風(fēng)格，不同的歷史，地理位置等，都有著深厚的文化，儼然已成為文化旅游的重要部分。然而處于安全等因素考慮，部分高校是不完全開(kāi)放的，是旅游業(yè)的一重大損失，對(duì)于此種情況，筆者認(rèn)為，高校可建立學(xué)校旅游團(tuán)，學(xué)生志愿者提供服務(wù)，使不同院校相互交流相互感受不同的文化，也可以提高學(xué)校的名譽(yù)。如陜西交通大學(xué)在每年櫻花開(kāi)放時(shí)，是設(shè)立志愿服務(wù)點(diǎn)，提供水等服務(wù)，歡迎各校及社會(huì)人士參觀學(xué)校的櫻花，讓大家得到了美的享受同時(shí)也提高了學(xué)校的知名度。

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篇5

    一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

    1.旅游消費(fèi)水平較低

    大學(xué)生仍屬于消費(fèi)一族,他們的日常生活費(fèi)用主要來(lái)源于家庭,大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游,但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約,消費(fèi)能力不高,因此,他們一般對(duì)旅游的條件要求不高。

    2.旅游時(shí)間比較集中

    大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè),因此只能利用課余時(shí)間旅游。而他們的閑暇時(shí)間主要是周末、法定假日、寒暑假,大約有170天假期,約占全年的47%。其實(shí)大學(xué)生的時(shí)間不僅于此,有人經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析得出大學(xué)四年時(shí)間可以讀完3.3個(gè)本科,可見(jiàn)大學(xué)生閑暇時(shí)間較多。

    3.出游方式呈現(xiàn)多樣性

    現(xiàn)在大學(xué)校園內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找一起出游的同學(xué)已經(jīng)逐漸成為一種潮流,志同道合的年輕人一起出游,都選用AA制,不但能拓寬自己人際交往,在選擇上又有更大自主權(quán)。另外假期單騎遠(yuǎn)征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。出游方式的多樣化反應(yīng)了大學(xué)生的個(gè)性化趨勢(shì)明顯。

    4.大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式

    大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對(duì)稱等原因,大學(xué)生旅游常常沒(méi)有充分的前期準(zhǔn)備,情緒易波動(dòng),從眾心理顯著;同時(shí),由于市場(chǎng)集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅游信息傳遞迅速。他們消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)傾向明顯,因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷。

    二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性

    1.大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模巨大

    自1999年教育制度改革以來(lái),在政府要求之下,全國(guó)各高校連年擴(kuò)招,在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多。這幾年的招生人數(shù)以每年高達(dá)30%的速度遞增,到2005年年底,全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1508. 6萬(wàn)人。根據(jù)教育規(guī)劃,高等教育到2007年將進(jìn)入大眾化階段,適齡青年上大學(xué)的比例將達(dá)到15%,到2010年達(dá)到20%。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。

    2.大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

    雖然大學(xué)生已經(jīng)從繁重的高中課業(yè)中擺脫出來(lái)了,進(jìn)入了相對(duì)輕松的大學(xué)生活,但是大學(xué)生的活動(dòng)范圍往往局限于教室、食堂和宿舍的三點(diǎn)一線。枯燥的生活和他們所面對(duì)的壓力使得他們有著強(qiáng)烈的出游愿望,渴望走出校園,親近大自然,使他們的身心徹底放松,消除憂愁與煩惱。并且自古中國(guó)就有教育旅游、認(rèn)知旅游的存在,以及“行萬(wàn)里路,破萬(wàn)卷書(shū)”的古訓(xùn),使得當(dāng)代大學(xué)生一擁有較多的閑暇時(shí)間,就迫不及待地背上書(shū)包走出校園去體驗(yàn)行天下的感覺(jué)。

    3.旅游設(shè)施的日趨完善

    我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模,基本能滿足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學(xué)生旅游網(wǎng)等與大學(xué)生旅游市場(chǎng)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始嶄露頭角,并得到市場(chǎng)的肯定,如第一家青年旅館于1998年在廣東肇慶七星巖景區(qū)建立以后,相繼在北京、上海、大連等各大城市開(kāi)設(shè)了100多家分館,初步形成一定規(guī)模網(wǎng)絡(luò)體系。這都為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。景點(diǎn)門票價(jià)格相對(duì)較高,部分大學(xué)生有跟旅行社旅游的愿望,但一般的旅行社都以團(tuán)體報(bào)價(jià),靈活性較差。

    三、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略

    1.確定營(yíng)銷的層次,來(lái)提高品牌影響力

    大學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng),以及旅游產(chǎn)品的提供商知之甚少,由此造成的信息不對(duì)稱,極易造成其對(duì)品牌的依賴性。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái),品牌意味著品味、安全系數(shù)高,服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度好這樣的既定價(jià)值性判斷。因此從某種程度上來(lái)說(shuō),誰(shuí)能越先成功打造自己的具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)品牌,誰(shuí)就能越早形成自己的競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)。

    2.注重產(chǎn)品價(jià)格比

    產(chǎn)品提供商,必須在充分估計(jì)到此種條件下,設(shè)定一個(gè)比較客觀理性的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),杜絕定價(jià)過(guò)程中虛高虛低等商業(yè)欺詐行為。市場(chǎng)需求的不同,決定了產(chǎn)品的價(jià)格高低。不同銷售狀態(tài)下,同一產(chǎn)品可能產(chǎn)生一定的價(jià)格差。因此產(chǎn)品提供商,必須根據(jù)時(shí)節(jié)的不同,及時(shí)的調(diào)整價(jià)格。這樣有利于盤活閑散資源,吸引更多的大學(xué)生客源,創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。

篇6

大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大,又具有自身的特征,旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征,結(jié)合現(xiàn)有和潛在的旅游基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)。1.1開(kāi)發(fā)適合大學(xué)生的旅游路線和特色項(xiàng)目1.1.1開(kāi)辟服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游專線針對(duì)學(xué)生專業(yè)不同,開(kāi)展各種符合其專業(yè)特色的專項(xiàng)產(chǎn)品,像歷史學(xué)、考古學(xué)專業(yè)的尋古探幽;地理專業(yè)的野外考察;旅游專業(yè)的導(dǎo)游證口語(yǔ)考點(diǎn)游;機(jī)械專業(yè)的組織旅游者到工廠參觀有關(guān)產(chǎn)品的制造過(guò)程,了解工廠的生產(chǎn)、銷售情況,讓旅游者獲取相關(guān)知識(shí)的旅游活動(dòng)。如我國(guó)著名工業(yè)企業(yè)青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向旅游者開(kāi)放,許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。這些內(nèi)容在一線進(jìn)行教學(xué)要比在課堂上講授好得多。學(xué)校既節(jié)約了購(gòu)買設(shè)備的管理的費(fèi)用,也保證了學(xué)習(xí)場(chǎng)景的真實(shí)性和教學(xué)活動(dòng)的趣味性。廣東省旅游發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)第四點(diǎn)實(shí)施產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)略,培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)中指出發(fā)展工業(yè)旅游新業(yè)態(tài),依托我省全球制造業(yè)基地的優(yōu)勢(shì),鼓勵(lì)符合條件的工業(yè)企業(yè)增加旅游元素和配套功能,大力發(fā)展知識(shí)性和參與性強(qiáng)的企業(yè)生產(chǎn)參觀游、廠區(qū)觀光游、工業(yè)產(chǎn)品購(gòu)物游和工業(yè)科普修學(xué)游。配合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,將廢棄的工礦業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行旅游功能置換,開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)游、主題度假、創(chuàng)意文化體驗(yàn)、特種旅游等各種新的旅游項(xiàng)目。1.1.2根據(jù)不同年級(jí)學(xué)生的要求開(kāi)展相應(yīng)的旅游活動(dòng)針對(duì)剛?cè)雽W(xué)的新生,他們對(duì)新校園及其周圍環(huán)境充滿新鮮感和好奇心,因此旅行社可以舉辦一些相關(guān)的活動(dòng),例如:交友游或者高校聯(lián)誼旅游;針對(duì)中年級(jí)學(xué)生學(xué)業(yè)任務(wù)相對(duì)較重而言,他們需要適當(dāng)?shù)匦蓍e放松,緩解壓力,因此旅行社可以為他們提供觀光游、休閑游為主的市區(qū)或郊區(qū)一日游,如:東湖公園、白水帶一日游,大雁山一日游、川島一日游等;而針對(duì)畢業(yè)生課程安排較少的情況,因此旅行社可設(shè)計(jì)以交流為主的畢業(yè)旅游或者歡送晚會(huì),在野外或有紀(jì)念意義的地方開(kāi)畢業(yè)歡送會(huì),并為他們提供設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容等服務(wù)。1.2合理定價(jià)大學(xué)生屬于依附于家長(zhǎng)的消費(fèi)者,因經(jīng)濟(jì)條件有限,大學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感,大學(xué)生出游人數(shù)隨價(jià)格變動(dòng)彈性較大。只有合理的定價(jià),才能激發(fā)多數(shù)大學(xué)生出游,形成規(guī)模市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持薄利多銷的原則,外出的食宿條件以清潔、方便為選擇標(biāo)準(zhǔn),旅游過(guò)程中盡量減少收費(fèi)性的服務(wù)環(huán)節(jié),以學(xué)生自己動(dòng)手來(lái)減少這部分費(fèi)用。也可采用在統(tǒng)一定價(jià)的基礎(chǔ)上給予學(xué)生一定折扣的策略,例如:旅游淡季時(shí)針對(duì)大學(xué)生推出特價(jià)旅游線路,吸引大學(xué)生旅游,從而使旅行社和旅游景點(diǎn)在旅游淡季呈現(xiàn)火爆的態(tài)勢(shì);或者開(kāi)辟大學(xué)生旅游獨(dú)有特權(quán)旅游價(jià),如:學(xué)生團(tuán)體價(jià)、特困學(xué)生和優(yōu)秀學(xué)生優(yōu)惠價(jià)等,讓更多的學(xué)生參與到旅游當(dāng)中來(lái)。1.3政府部門出臺(tái)政策引導(dǎo)大學(xué)生旅游(1)要為學(xué)生出游提供優(yōu)惠措施。如交通部門應(yīng)放開(kāi)政策,對(duì)學(xué)生假期旅游實(shí)行全面打折優(yōu)惠,而不應(yīng)將學(xué)生持學(xué)生證優(yōu)惠這一措施僅僅局限于學(xué)校和家庭所在地之間及每年4次的使用權(quán)上。(2)政府支持學(xué)校,讓學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生旅游,如:每個(gè)學(xué)期每個(gè)班級(jí)都可以申請(qǐng)一定的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行一次修學(xué)旅游。1.4成立大學(xué)生旅行社大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體,根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn),成立專門的大學(xué)生旅行社。根據(jù)大學(xué)生旅游需求,在“周末”和“暑假”兩個(gè)熱點(diǎn)時(shí)段推出以“陶冶情操、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心”為主的“科學(xué)考察、自然旅游、探險(xiǎn)旅游”等專線旅游。“周末”盡可能根據(jù)季節(jié)變換特點(diǎn),安排如“踏青、油菜花節(jié)、小欖展、古鎮(zhèn)燈飾展”等旅游活動(dòng)?！笆罴佟笨梢酝瞥鰰r(shí)間較長(zhǎng)的環(huán)省或省外旅游線路。

2江門市大學(xué)生旅游市場(chǎng)的推廣策略

2.1學(xué)校開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游對(duì)于各方面表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生,學(xué)校獎(jiǎng)勵(lì)的方式應(yīng)該多樣化,如采取獎(jiǎng)勵(lì)旅游的方式,而不是一味的提供獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)勵(lì)旅游始自60年代的美國(guó),至今也有較完善的發(fā)展。獎(jiǎng)勵(lì)旅游是一種特殊的高級(jí)旅游形式,在高校中開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游不僅能培養(yǎng)學(xué)生的非拜金主義,又能達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)的目的,同時(shí)還能為大學(xué)生提供與外界接觸的機(jī)會(huì)。開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游,能激發(fā)喜愛(ài)旅游的大學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性,從而在一定程度上提高教育質(zhì)量。2.2采取開(kāi)展公選課的形式所謂采取開(kāi)展公選課的形式即是:江門各大旅行社可以與高校旅游系的教師聯(lián)合,將旅游客體的路線、景點(diǎn)等活動(dòng)內(nèi)容制作成全方位和立體的形、聲、色并茂的動(dòng)畫(huà)記錄片和相關(guān)的資料一起發(fā)給合作教師,再由教師進(jìn)行整理后在課堂上展現(xiàn)給學(xué)生,并將具體的銷售、服務(wù)內(nèi)容介紹給學(xué)生。2.3旅游企業(yè)與高校社團(tuán)合作從江門的高校分布上看還比較分散,各個(gè)學(xué)?；旧细髯詾檎?這樣不便于旅游企業(yè)統(tǒng)一招徠業(yè)務(wù),旅游企業(yè)可以和高校各大社團(tuán)合作,深入學(xué)生內(nèi)部,以贊助商和合作伙伴的身份要求社團(tuán)給予宣傳上的幫助,這樣,既能提供給社團(tuán)一定的流動(dòng)基金,又能使社團(tuán)為自己宣傳產(chǎn)品,而且這樣做有很多好處,例如:如可與攝影協(xié)會(huì)合作,開(kāi)展旅游攝影比賽,既可提高旅游企業(yè)的知名度,又可節(jié)省人力、財(cái)力,達(dá)到良好的促銷效果,出游后還可以和合作社團(tuán)開(kāi)展一些相應(yīng)的后續(xù)工作來(lái)鞏固旅行社在同學(xué)中的印象,如:旅游游記、旅游隨想征文活動(dòng),攝影比賽等活動(dòng)。這種方法可以及時(shí)了解大學(xué)生旅游需求的變化,推出滿足大學(xué)生旅游需求的產(chǎn)品,又可以節(jié)省宣傳費(fèi)用,而且大學(xué)生是未來(lái)旅游消費(fèi)的潛力大軍,此舉也能為旅行社培養(yǎng)具有潛力的忠誠(chéng)的客源。如果旅行社等旅游企業(yè)可以直接和高校的行政部門合作,上述的優(yōu)勢(shì)更可以發(fā)揮的淋漓盡致。2.4采用海報(bào)、報(bào)紙、宣傳單等宣傳形式采用學(xué)校宣傳欄張貼海報(bào),利用勤工儉學(xué)的學(xué)生發(fā)宣傳單、在每期學(xué)院報(bào)紙上開(kāi)辟旅游專欄等宣傳形式,在食堂、娛樂(lè)場(chǎng)所等地進(jìn)行促銷,將會(huì)取得良好的宣傳效果。2.5其他方式在專門針對(duì)于大學(xué)生開(kāi)辦的雜志上廣告、添加優(yōu)惠夾頁(yè),定期贊助校園刊物,在校園報(bào)紙上舉辦冠名征文、開(kāi)辦旅游常識(shí)講座、在校園BBS系統(tǒng)設(shè)立學(xué)生旅游網(wǎng)頁(yè)、贊助學(xué)校的大型活動(dòng)如迎新晚會(huì)、元旦晚會(huì)等大學(xué)生關(guān)注程度高、接受較為主動(dòng)的傳播途徑,以此提高旅游單位在高校學(xué)生心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

3結(jié)語(yǔ)

篇7

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游；SWOT分析；優(yōu)化方案

一、引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到不斷的提高和改善，消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化。進(jìn)入大學(xué)校園，讓他們接觸到了一個(gè)全新的環(huán)境，看到了外面的美好世界，又接受了許多新思想、新觀念，更重要的是他們處在學(xué)習(xí)文化知識(shí)的特殊時(shí)期，有強(qiáng)烈的求知欲望、獵奇心理和從眾心理，又具有互相超越和超前的消費(fèi)心理。近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游活動(dòng)的逐漸升溫，大學(xué)生選擇與同學(xué)集體旅游的活動(dòng)也日趨增多。他們意識(shí)到了“讀萬(wàn)卷書(shū)”和“行萬(wàn)里路”對(duì)于大學(xué)生的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)同樣重要，所以有相當(dāng)一部分的同學(xué)把自己多余的資金投入到旅游活動(dòng)中來(lái)。通過(guò)旅游，來(lái)豐富自己的業(yè)余生活，增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的中小型旅游公司紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，各式各樣的旅游線路也是五花八門。在巨大的市場(chǎng)背景下，這些中小型旅游公司在管理、宣傳、營(yíng)銷方面存在著種種的問(wèn)題，因此如何幫這些中小型旅游企業(yè)很好的分析市場(chǎng)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，從而能夠更好的適應(yīng)大學(xué)生旅游群體這個(gè)特殊的市場(chǎng)，是本文的目的所在。

二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究（以春秋江南行為例的SWOT分析）

1.優(yōu)勢(shì)分析（strengths）

（1）旅游線路眾多

春秋江南行旅行社是無(wú)錫春秋國(guó)旅旗下的專攻江南大學(xué)旅游市場(chǎng)的中小型旅游企業(yè)。其母公司無(wú)錫春秋國(guó)旅是無(wú)錫市比較大的旅游企業(yè)，發(fā)展較早，在無(wú)錫旅游行業(yè)的市場(chǎng)占有率較大，企業(yè)的發(fā)展規(guī)模大。在這樣強(qiáng)大的支持下，春秋江南行在江南大學(xué)的旅游資源比其它企業(yè)要大很多。比如在其他企業(yè)的旅游業(yè)務(wù)多為江浙古鎮(zhèn)、游樂(lè)園的情況下。春秋江南行則具有其獨(dú)家推薦的旅游線路，如茅山仙家福地、富春江天中山一日游、浙西大峽谷一日游、日照海濱風(fēng)光休閑二日游等。相比之下，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）全方位的服務(wù)

旅行社導(dǎo)游多，可以更好的貼合出行者的需求。春秋江南旅行社在旅游與出行者電話溝通的基礎(chǔ)上，還與學(xué)校的聽(tīng)雨論壇合作，在其服務(wù)專區(qū)中設(shè)有春秋國(guó)際旅行社的服務(wù)區(qū)，更方便學(xué)生的了解和選擇。

（3）旅游安全有保障

出行的安全程度一直是旅游者所考慮的主要問(wèn)題之一，尤其在之前出現(xiàn)了像“學(xué)生太湖游船溺水”等事件以后，安全問(wèn)題再一次被推向風(fēng)頭浪尖。春秋江南行投保旅行社責(zé)任險(xiǎn)，并且建議游客購(gòu)買人生意外險(xiǎn)。此外，在接受旅游業(yè)務(wù)后，春秋國(guó)際旅行社會(huì)開(kāi)出加蓋有效公章的收據(jù)，并且與游客簽訂國(guó)內(nèi)正式的旅游合同。

2.劣勢(shì)（weaknesses）

（1）春秋國(guó)際不僅僅在校內(nèi)發(fā)展，在市內(nèi)還面向廣大普通人群，所以沒(méi)有具體分析學(xué)生的喜好，且報(bào)價(jià)一般都與給普通人群的價(jià)格相同，但是因?yàn)閷W(xué)生對(duì)于價(jià)格比較敏感，同時(shí)有些景點(diǎn)還可以用學(xué)生證，所以在報(bào)價(jià)上應(yīng)該更加低一點(diǎn)，可以從減少層級(jí)等方面來(lái)降低價(jià)格。

（2）因?yàn)榇呵飮?guó)際線路眾多，也造成了管理混亂和讓人眼花撩聯(lián)的不好感覺(jué)，因此應(yīng)該將線路細(xì)化分類，做面向?qū)W生的精品線路。同時(shí)由于面向的群體不僅是學(xué)生，所以集合和解散的地點(diǎn)大多是火車站，離學(xué)校很遠(yuǎn)，學(xué)生們回學(xué)校十分不方便。

3.機(jī)遇（opportunities）

（1）春秋國(guó)際旅行社有眾多線路，供選擇的空間大。但是還應(yīng)該針對(duì)學(xué)生的喜好做一些價(jià)格相對(duì)低廉的線路，可以針對(duì)現(xiàn)在哪些地方用學(xué)生證會(huì)比較便宜，多組織這樣的團(tuán)更加有吸引力。

（2）公司十分正規(guī)，在安全保障和線路安排等方面會(huì)比小的旅行社更加專業(yè)，在住宿條件和時(shí)間安排以及車輛的狀況上會(huì)更加合理，事故出現(xiàn)后也會(huì)有比較公平的賠償機(jī)制。

4.威脅（threats）

競(jìng)爭(zhēng)者的不斷增加。在如此廣闊的市場(chǎng)面前，將會(huì)有越來(lái)越多的旅游企業(yè)瞄準(zhǔn)江南大學(xué)市場(chǎng)。在無(wú)錫市與春秋國(guó)旅規(guī)模和類型差不多的旅游企業(yè)有很多，如無(wú)錫康輝旅行社、無(wú)錫國(guó)際旅行社、無(wú)錫假日旅行社、無(wú)錫中青旅等。在巨大商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使下，將會(huì)有越來(lái)越多的大型旅行社加入競(jìng)爭(zhēng)的行列。

三、江南大學(xué)市場(chǎng)需求分析

1.市場(chǎng)規(guī)模分析

江南大學(xué)擁有本科及以上在校生超過(guò)兩萬(wàn)人，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)江南大學(xué)中短途旅游市場(chǎng)初具規(guī)模，長(zhǎng)途旅游市場(chǎng)有限；清明，端午，五一等小假期旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，周末兩天旅游市?chǎng)同樣有較大發(fā)展空間。同時(shí)，學(xué)生對(duì)假期旅游的需求增長(zhǎng)較快，同時(shí)對(duì)旅游公司在服務(wù)和線路開(kāi)發(fā)上都提出了更高的要求。同學(xué)們基本上會(huì)選擇2-3天的行程，因此旅行社應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的線路安排。對(duì)于其他時(shí)長(zhǎng)的線路安排，應(yīng)結(jié)合學(xué)生的具體需求制定。

2.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）大學(xué)生對(duì)旅游要求個(gè)性化元素

調(diào)查顯示，超過(guò)50%的江大學(xué)生選擇在周末和小長(zhǎng)假這兩個(gè)階段出游，但是僅有23%的學(xué)生表示愿意跟旅行團(tuán)出游，超過(guò)67%的學(xué)生選擇了自助游的形式。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)六成的學(xué)生表示對(duì)目前校內(nèi)眾多的旅游表示不太信任，更加傾向于自助游。因此旅行社要保持與學(xué)生的雙向溝通，注意及時(shí)搜集同學(xué)們的興趣點(diǎn)和要求。

（2）大學(xué)生對(duì)旅游范圍和旅游類型分布多元化

通過(guò)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前江大學(xué)生對(duì)周末假期和小長(zhǎng)假旅游的態(tài)度和需求呈現(xiàn)一定趨勢(shì)：對(duì)于旅游景點(diǎn)的傾向呈現(xiàn)多元化，學(xué)生對(duì)于各種不同類型旅游景點(diǎn)均有需求，同時(shí)40%的同學(xué)表示偏向于省內(nèi)旅游，將近48%的同學(xué)表示傾向于跨省旅游。因此旅游社在規(guī)劃自己線路時(shí)不要局限于省內(nèi)單一的景點(diǎn)，盡量多些組合創(chuàng)意和選擇。

（3）大學(xué)生可承擔(dān)經(jīng)濟(jì)程度有限

就大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)說(shuō)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：49%的學(xué)生對(duì)旅游費(fèi)用的期望在200到500元之間；在選擇和設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，79%的學(xué)生提及了旅游保險(xiǎn)，65%的學(xué)生對(duì)交通和餐飲比較重視，52%的學(xué)生對(duì)旅游安全提出了要求，46%的學(xué)生對(duì)價(jià)格特別關(guān)注，同時(shí)住宿和天氣等因素也在多數(shù)學(xué)生的考慮范疇之內(nèi)。由此可見(jiàn)，旅行社安排的線路行程性價(jià)比要高，并且尤其要注意安全方面的保障。

（4）大學(xué)生對(duì)旅游社現(xiàn)狀滿意度較低

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江大學(xué)生對(duì)旅行社的滿意度較低，具體情況分析如下：26%的學(xué)生認(rèn)為目前旅行社提供的旅游項(xiàng)目涉及過(guò)多的商業(yè)內(nèi)容，21%的學(xué)生認(rèn)為行程安排過(guò)于緊湊，超過(guò)15%的同學(xué)認(rèn)為性價(jià)比較低，食宿環(huán)境惡劣，此外線路陳舊、人身財(cái)產(chǎn)安全沒(méi)有保障等問(wèn)題也被較多學(xué)生提及。

四、優(yōu)化方案分析

日益增長(zhǎng)的江大旅游市場(chǎng)需求也給眾多的中小型旅游公司提出了更高的要求，如注重專業(yè)化發(fā)展的大趨勢(shì)，同時(shí)要把顧客的利益放在首位，完善旅游線路的設(shè)置安排，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新的旅行線路，注重旅游安全等多方面問(wèn)題。

篇8

【關(guān)鍵詞】旅游消費(fèi)；蚌埠市大學(xué)城；SPSS；特殊性

1 調(diào)研背景

近年來(lái)，隨著旅游消費(fèi)理念的傳播，旅游消費(fèi)已滲透人們的經(jīng)濟(jì)生活，旅游經(jīng)濟(jì)也成為又一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱詞。大學(xué)生旅游消費(fèi)者作為旅游消費(fèi)群體的重要組成部分具有特殊性，主要體現(xiàn)在大學(xué)生具有低收入（甚至是零收入）、高素質(zhì)等特征。收入是旅游花費(fèi)的關(guān)鍵影響因素，大學(xué)生群體的低收入特征決定了價(jià)格將是影響大學(xué)生旅游消費(fèi)決策的決定性因素。由于大學(xué)生接受過(guò)高等教育，對(duì)旅游信息會(huì)自覺(jué)進(jìn)行篩選，旅游動(dòng)機(jī)一般會(huì)偏向?qū)W習(xí)實(shí)踐。

為系統(tǒng)地分析大學(xué)生旅游消費(fèi)的意向和偏好，以便為開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供理論支持，筆者對(duì)蚌埠大學(xué)城的大學(xué)生進(jìn)行了廣泛的調(diào)查。

2 調(diào)研對(duì)象

本次調(diào)查的對(duì)象為蚌埠市大學(xué)城的在校大學(xué)生。觀察對(duì)象男女比例分別為47.10%和52.90%，其中大一學(xué)生占樣本總量的25.1%，大二學(xué)生占樣本總量的26.7%，大三、大四的學(xué)生分別占樣本總量的39.0%和9.3%。

3 調(diào)研方法

調(diào)查采用隨機(jī)抽樣調(diào)查方式，通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷獲取所需數(shù)據(jù)，問(wèn)卷調(diào)查分為線上調(diào)查和線下調(diào)查兩個(gè)部分，其中線上問(wèn)卷300份，線下問(wèn)卷200份，共計(jì)500份，調(diào)查回收的有效問(wèn)卷共454份。其中，問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)分為基本信息和拓展信息兩個(gè)部分，且多選題和單選題交叉分布?；拘畔ㄐ詣e、年級(jí)、態(tài)度、信息獲取途徑、目的、同伴、交通方式、資金來(lái)源8個(gè)問(wèn)題；拓展信息包括出游頻率、旅游時(shí)間、旅游地點(diǎn)、旅游方式、關(guān)注的旅游信息、能接受的價(jià)格范圍等6項(xiàng)問(wèn)題，較為全面地覆蓋大學(xué)生旅游意向的各個(gè)方面。

4 頻率分析與描述統(tǒng)計(jì)

調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)對(duì)蚌埠市大學(xué)城學(xué)生的調(diào)查實(shí)踐使我們初步對(duì)在校大學(xué)生旅游消費(fèi)的情況有了進(jìn)一步的了解，具體如下。

4.1 旅游態(tài)度：大概88%的同學(xué)對(duì)旅游予以支持；而9%的同學(xué)對(duì)旅游態(tài)度不置可否；僅3%的同學(xué)不支持大學(xué)生旅游。所以總體來(lái)說(shuō)，大學(xué)生比較熱衷于旅游。

4.2 獲取信息途徑：通過(guò)對(duì)了解旅游信息途徑的調(diào)查，相對(duì)旅行社、海報(bào)宣傳、旅游網(wǎng)站這些途徑而言，通過(guò)朋友介紹而得知旅游信息的學(xué)生所占比例更多。這充分顯示了大學(xué)生群體的一個(gè)特征，

4.3 旅游目的：不論男女還是各年級(jí)的同學(xué)的旅游目的大多是為了放松心情，緩解壓力，觀賞風(fēng)景，體驗(yàn)風(fēng)土人情，然而在交友方面，男生比女生更愿意以交友而進(jìn)行旅游。這可能是因?yàn)樾愿竦牟煌鶎?dǎo)致的，女生對(duì)于陌生人的警惕更為嚴(yán)重，而男生則比較喜歡廣交朋友。

4.4 旅游同伴：在與誰(shuí)同游的調(diào)查中，大多數(shù)同學(xué)會(huì)選擇與朋友一起，除此選擇之外，男生很少選擇與家人一起，反而更多會(huì)和同學(xué)或者伴侶一起，但是女生卻很少選擇與伴侶一起出游，她們更愿意與家人和同學(xué)一起。

4.5 關(guān)注旅游信息：在關(guān)注的旅游信息的調(diào)查方面，女生比男生更關(guān)注飲食特色、風(fēng)土人情、價(jià)格信息、旅游路線、交通信息方面，這可能與男女的性格和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

4.6 出游頻率：大概51%的同學(xué)一學(xué)年會(huì)出游2-3次，其次就是一學(xué)年出游1次及以下，此外，更多學(xué)生會(huì)選擇在寒暑假出游，而對(duì)于周末或者法定假日這樣的旅游高峰期熱度卻并不是很明顯。

4.7 旅游地點(diǎn)：學(xué)生更傾向于國(guó)內(nèi)著名天然景區(qū)、國(guó)內(nèi)歷史文化名都這些旅游地點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)于即將畢業(yè)的大四學(xué)生，選擇國(guó)外旅游的比例比其他年級(jí)要多。

4.8 旅游花費(fèi)：旅行的資金來(lái)源大多是父母資助；其次則是省吃儉用、兼職收入和獎(jiǎng)學(xué)金。但是，大多數(shù)學(xué)生所能接受的旅游價(jià)格范圍在500-1000，只有極少數(shù)學(xué)生可以接受高于3000元以上的消費(fèi)，這可以看出花費(fèi)問(wèn)題會(huì)對(duì)大學(xué)生外出旅游的選擇具有顯著影響，甚至可能是最重要的制約因素。

5 建議

通過(guò)上述分析不難發(fā)現(xiàn)大學(xué)生作為特殊的旅游主體，旅游消費(fèi)需求具有多樣化特征，旅行社特別是以學(xué)生為主要客源的旅行社，應(yīng)當(dāng)在充分利用現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，采取具有針對(duì)性的措施合理拓展大學(xué)生旅游市場(chǎng)。具體措施如下。

5.1 開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

大學(xué)生思維具有跳躍性，體力充沛，敢于嘗試新鮮事物，因此旅行社可以針對(duì)大學(xué)生的心理和生活需求設(shè)計(jì)貼合大學(xué)生的出游方案。

5.1.1 社會(huì)實(shí)踐游：響應(yīng)目前高校普遍提倡的社會(huì)實(shí)踐，為學(xué)生提供交通食宿。由于社會(huì)實(shí)踐的主要目的是走出校園，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)進(jìn)步，因此線路的設(shè)計(jì)要放松，根據(jù)實(shí)踐主題靈活調(diào)節(jié)，比如說(shuō)關(guān)于生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類的社會(huì)實(shí)踐應(yīng)當(dāng)安排在生態(tài)農(nóng)業(yè)較為盛行的鄉(xiāng)村進(jìn)行。

5.1.2 探險(xiǎn)游：大學(xué)生，尤其是低年級(jí)大學(xué)生正處于少年期與青年期的過(guò)渡期，尋求刺激和與眾不同是這類人群的典型特征。因此，有關(guān)探險(xiǎn)性質(zhì)、具有一定危險(xiǎn)性的項(xiàng)目備受大學(xué)生喜愛(ài)，尤其是漂流、攀巖、蹦極等項(xiàng)目可以有效地排解精神壓力，但是一定要將安全性放在第一位來(lái)考慮。

5.1.3 求知游：由于大學(xué)生專業(yè)細(xì)分化具體化，這就要求大學(xué)生對(duì)本R抵識(shí)進(jìn)行深入研究，然而“紙上得來(lái)終覺(jué)淺”，因此求知游具有很大的必要性。尤其是地質(zhì)專業(yè)、地理專業(yè)、歷史專業(yè)的大學(xué)生尤其對(duì)地質(zhì)博物館等展館具有很高昂的興致。

5.1.4 浪漫情侶游：當(dāng)代大學(xué)生談戀愛(ài)的情況是很普遍的，經(jīng)過(guò)我們的調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)有一部分學(xué)生更傾向于和自己的伴侶一起出游，針對(duì)這一情況，旅行社可以制定一些有助于促進(jìn)情侶感情的旅游線路，路線盡可能涵蓋一些充滿浪漫色彩的地方，例如海邊或者看日出、花海之類的地方，還可以安排一些特色活動(dòng)，例如同心鎖活動(dòng)等，充分發(fā)掘情侶出游的市場(chǎng)效益。

5.1.5 畢業(yè)游：畢業(yè)游是針對(duì)大學(xué)畢業(yè)生提供的旅游套餐，由于畢業(yè)季時(shí)間充裕而且集體同游現(xiàn)象較多，因此套餐應(yīng)注重集體優(yōu)惠，而且應(yīng)當(dāng)巧妙設(shè)計(jì)線路使其盡可能涵蓋更多不同特點(diǎn)的風(fēng)景，不僅要注重自然風(fēng)光的合理分配，還應(yīng)當(dāng)將畢業(yè)歡送會(huì)，全體合影等具有紀(jì)念意義的環(huán)節(jié)作為設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

5.2 構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)

旅游決策受多方面因素影響，其中最為關(guān)鍵的就是旅游信息的獲取途徑與獲取多少。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)品營(yíng)銷也面臨重大變革，以往通過(guò)紙質(zhì)宣傳單、前往旅行社咨詢等方式已經(jīng)被時(shí)代所淘汰。據(jù)調(diào)查顯示目前在校大學(xué)生對(duì)于旅游信息的獲取主要依靠朋友的告知，其次則是通過(guò)旅游網(wǎng)站、海報(bào)宣傳得知，反而對(duì)于通過(guò)旅行社得知旅游信息的比例最少。由于目前多數(shù)大學(xué)校園無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋，這也為旅游信息的網(wǎng)絡(luò)傳播提供新的機(jī)遇和平臺(tái)。旅游企業(yè)絕不能局限于地域，借助信息技術(shù)，構(gòu)建突破時(shí)空限制的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，盡可能地?cái)U(kuò)大宣傳范圍與信息受眾群體，為旅游產(chǎn)品的銷售提供前提條件。

5.3 明確價(jià)格定位

根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查顯示，大學(xué)生旅游的資金來(lái)源主要是依靠父母資助，由于大學(xué)生是低收入群體，收入決定消費(fèi)水平，因此近年來(lái)“窮游”已經(jīng)成為大學(xué)生群體中的熱門出游方式。旅行社如果想盡可能吸引大學(xué)生客源，價(jià)格戰(zhàn)絕對(duì)是必不可少的。所以所以旅游市場(chǎng)只有合理的定價(jià)，并且注重大學(xué)生的接受程度，才能激發(fā)更多的大學(xué)生出游，形成規(guī)模市場(chǎng)。例如，在旅游淡季推出學(xué)生優(yōu)惠價(jià)，這既可以解決景區(qū)游客季節(jié)分布不均造成資源閑置浪費(fèi)的問(wèn)題，又可以解決學(xué)生出游資金缺乏的問(wèn)題。一箭雙雕，有效地化解供需矛盾，調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)，通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲取更高的收益。

5.4 建立合作模式

旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注大學(xué)生群體的需求趨勢(shì)，主動(dòng)與學(xué)生需求貼近。因此應(yīng)當(dāng)與高校內(nèi)部旅游協(xié)會(huì)等組織建立合作關(guān)系，便于了解大學(xué)生旅游主體的動(dòng)態(tài)需求信息。建立合作關(guān)系不但可以接近客源需求，還便于在學(xué)生群體中增加影響力，樹(shù)立品牌效應(yīng)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加信譽(yù)度。同時(shí)，在高校內(nèi)部的合作可以拓展到與高校素質(zhì)拓展部門的合作，這要求旅游企業(yè)必須把提高安全性作為首要目標(biāo)。

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篇9

關(guān)鍵詞：湘西地區(qū) 大學(xué)生 體育旅游 市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-5643（2013）01-0119-03

體育旅游以體育項(xiàng)目資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，在旅行游覽過(guò)程中為旅游者提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交流等各種服務(wù)。首先，它具有規(guī)模大的特點(diǎn)。因?yàn)樗粌H僅是體育旅游，或單一的娛樂(lè)活動(dòng)，而是健身、娛樂(lè)、休閑、交流為一體。其次，它具有涉及面廣的特點(diǎn)。它吸引了許多行業(yè)部門的參與，如交通業(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、廣告業(yè)等。湘西地區(qū)位于湖南省西北部、云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，這里自然風(fēng)光奇秀，人文景觀獨(dú)特神奇，擁有眾多著名旅游景區(qū)。例如這里不僅有著被新西蘭著名作家路易?艾黎譽(yù)為中國(guó)最美麗的兩座小城之一的國(guó)家級(jí)歷史文化名城――鳳凰古城，還有中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園張家界和天子山、索溪峪兩個(gè)自然保護(hù)區(qū)組成的武陵源風(fēng)景區(qū)，區(qū)內(nèi)以世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體。這里濃郁的民族風(fēng)情，素有“最佳旅游處”之稱，以其獨(dú)具藝術(shù)魅力的多民族文化和民族習(xí)俗風(fēng)情吸引著蕓蕓眾生，具有很大的體育旅游市場(chǎng)潛力。據(jù)此，本文通過(guò)對(duì)湘西地區(qū)高校大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀與市場(chǎng)的調(diào)查與分析，為相關(guān)部門了解和掌握大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)情況提供信息，為促進(jìn)湘西地區(qū)體育旅游事業(yè)的繁榮與可持續(xù)性發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

1 研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

隨機(jī)抽取湘西高校所有在校學(xué)生作為研究對(duì)象（包括吉首大學(xué)、吉首師范學(xué)院、湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湘西廣播電視大學(xué)）。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方碩、博士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)、維普中外文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)體育資訊網(wǎng)、體育學(xué)院資料室等獲取文獻(xiàn)資料，查閱了體育旅游、以及體育產(chǎn)業(yè)等與本論文研究有關(guān)的年鑒類、著作類、期刊類的著作和期刊，全面了解國(guó)內(nèi)外體育旅游研究現(xiàn)狀和前沿動(dòng)態(tài)，為本論文的調(diào)查和研究提供一定的理論基礎(chǔ)及借鑒。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究目標(biāo)和需要，確定調(diào)查問(wèn)卷的框架。按照社會(huì)學(xué)原理設(shè)計(jì)問(wèn)卷，根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，選擇湘西地區(qū)四所高校發(fā)放問(wèn)卷，每個(gè)高校發(fā)放問(wèn)卷500份，共發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收問(wèn)卷2000份，有效問(wèn)卷1967份，有效回收率為98.35%，其中男生1015人，女生952人。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

在Windows7操作環(huán)境下，利用Spss19.0數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，確保研究科學(xué)性。

2 研究結(jié)果與分析

2.1湘西地區(qū)大學(xué)生參與旅游的性別特征的分析

從表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)字中可以看出，湘西地區(qū)高校的在校大學(xué)生，男性中參與過(guò)旅游的為1087人，占總?cè)藬?shù)的55.26%；女性參與過(guò)旅游的為880人，占總?cè)藬?shù)的44.73%，經(jīng)T檢驗(yàn)結(jié)果顯示男、女生參與旅游人數(shù)的比例存在顯著性差異（P

2.2湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的性別特征的分析

體育旅游是旅游的一種方式。大學(xué)生在參與旅游時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樾詣e不同，選擇體育旅游的方式也不同。從表2顯示的數(shù)據(jù)可以看出，在被調(diào)查的1967人中，參與過(guò)體育旅游的有651人，占參與過(guò)旅游人數(shù)的33%。其中，男生參與過(guò)體育旅游的有375人，占總體的人數(shù)的57.3%；女生參與過(guò)體育旅游的有278人，占總?cè)藬?shù)42.6%，男女之間相差14.7%，T檢驗(yàn)結(jié)果顯示男、女生之間的人數(shù)比例存在顯著性差異（P

2.3湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的態(tài)度情況分析

由表3的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，參與過(guò)體育旅游的學(xué)生中，有518人，占總數(shù)的79.7%，表示喜歡體育旅游；選擇無(wú)所謂的學(xué)生有100人，占到了總調(diào)查人數(shù)的15.3%，排在第二位；最后是不喜歡體育旅游的學(xué)生，僅有33人，占到了總?cè)藬?shù)的5.2%。以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，湘西地區(qū)高校的大學(xué)生群體擁有良好的體育旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)，絕大多數(shù)的學(xué)生通過(guò)體育旅游之后，接受了這種旅游的方式。因此在湘西地區(qū)，我們更要把在校大學(xué)生作為拓展體育旅游市場(chǎng)的重要力量，加大對(duì)大學(xué)生體育旅游知識(shí)的教育和宣傳，提高大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)，不僅要鞏固現(xiàn)有的體育旅游愛(ài)好者，還要挖掘潛在的參與體育旅游的學(xué)生。

2.4影響湘西地區(qū)大學(xué)生體育旅游的行為動(dòng)因因素

對(duì)體育而言，體育意識(shí)是體育行為的基礎(chǔ)，否則就不可能有體育行為。表4表明，湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游動(dòng)機(jī)體現(xiàn)出了多元化的特征，其參與體育旅游動(dòng)機(jī)排在首位的是為了休閑健身，有242人次選擇了該項(xiàng)；其次選擇調(diào)節(jié)情緒的學(xué)生僅次于休閑健身，有232人次，居于次位；然后選擇提高體育文化知識(shí)的學(xué)生有145人次，排在第三位；排在第四位得是選擇提高自身能力的學(xué)生有126人次；回歸自然選項(xiàng)被選中的次數(shù)居于所有選項(xiàng)的第5位，有123人次；以下依次為社會(huì)交際、追求時(shí)尚、體驗(yàn)刺激、其他選項(xiàng)。以上數(shù)據(jù)表明：在湘西地區(qū)在校大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)中，前5位選項(xiàng)次數(shù)較高，特別是“休閑健身”和“調(diào)節(jié)情緒”選項(xiàng)，這說(shuō)明大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)主要是以休閑健身為主，而調(diào)節(jié)情緒和回歸自然等旅游動(dòng)機(jī)與其他動(dòng)機(jī)比較而言層次性較高，這就表示湘西地區(qū)大學(xué)生在物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，將追求更高的精神生活，以不斷滿足自身的需要。這將進(jìn)一步說(shuō)明對(duì)湘西地區(qū)高校學(xué)生參與體育旅游的開(kāi)發(fā)具有較好的市場(chǎng)前景。因此，我們需加大對(duì)大學(xué)生體育旅游知識(shí)的宣傳和教育，提高大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)。

2.5湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游內(nèi)容情況

不同年齡階段的人，隨著年齡的增長(zhǎng)，參與體育旅游時(shí)，所喜愛(ài)的體育旅游的項(xiàng)目有差別，不同性別的人，參與體育旅游時(shí)，所選擇的體育旅游項(xiàng)目也不同。體育旅游者所喜愛(ài)的旅游活動(dòng)多種多樣，其參與的主要類型有漂流、登山、野外定向、探險(xiǎn)等拓展型體育旅游，還有觀看體育賽事的賽事節(jié)慶體育旅游。大學(xué)生是比較喜歡獨(dú)立自主、自由開(kāi)放的，他們喜歡跌宕起伏的比賽情節(jié)和喧囂、活躍的賽場(chǎng)氣氛，喜歡刺激性的運(yùn)動(dòng)，喜歡表現(xiàn)自我、展現(xiàn)自我。表5數(shù)據(jù)顯示，湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游所選內(nèi)容排在首位的是休閑健身型，有307人次選擇了該項(xiàng)；其次選擇參與觀光型的有239人次，排名第二；參與競(jìng)賽節(jié)慶型的有166人次，排名第三；而選擇參與拓展型的有60人次，居于末位。以上數(shù)據(jù)表明參與拓展型體育旅游的人數(shù)最少，主要是由于拓展型體育旅游需要參與者有很好的體力、毅力、智力，而且拓展型體育旅游消費(fèi)較高。而參與休閑健身型的人數(shù)幾乎占到一半，說(shuō)明大學(xué)生隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)于健康問(wèn)題也引起了重視。參與觀光型體育旅游的人數(shù)占到參與本次體育旅游人數(shù)的三分之一，主要原因在于湘西地區(qū)有豐富的人文旅游資源、自然旅游資源，特別是湘西地區(qū)特有的一些民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，大受旅游者所喜愛(ài)。因此，在湘西地區(qū)應(yīng)開(kāi)發(fā)一些新興的體育旅游項(xiàng)目，來(lái)滿足大學(xué)生對(duì)體育旅游項(xiàng)目多樣化的需求。

2.6湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游的次數(shù)情況

由表6的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，湘西地區(qū)大學(xué)生參加體育旅游選擇每年參與1次的有183人，占總調(diào)查人數(shù)的28.1%；選擇每年參與2-5次的有374人，占總調(diào)查人數(shù)的57.45%；而選擇每年參與5次以上的有94人，占總調(diào)查人數(shù)的14.43%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學(xué)生每年參與體育旅游2-5次的體育旅游者最多，這充分說(shuō)明湘西地區(qū)高校的大學(xué)生中有相當(dāng)一部分對(duì)參與體育旅游的熱情較高，具有較好的市場(chǎng)潛力。而每年參與1次的體育旅游者也較多，因此在湘西地區(qū)，我們要加強(qiáng)宣傳，利用各種媒體做好體育旅游知識(shí)的宣傳，引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)體育旅游知識(shí)的了解，提高體育旅游市場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量，挖掘潛在的客源，以此來(lái)拓寬體育旅游業(yè)發(fā)展空間。

2.7湘西地區(qū)大學(xué)生每年用于體育旅游方面的消費(fèi)情況

體育消費(fèi)指在參加體育旅游中的經(jīng)濟(jì)支出，適量的體育消費(fèi)是進(jìn)行體育旅游的基本前提，體育消費(fèi)水平也是衡量體育旅游發(fā)展程度的重要指標(biāo)。表7表明：湘西地區(qū)大學(xué)生參與體育旅游選擇每年消費(fèi)在200元以下的有208人，占總調(diào)查人數(shù)的31.91%；選擇每年體育旅游消費(fèi)在200-500元之間的有434人，占總調(diào)查人數(shù)的66.67%；而選擇每年體育旅游消費(fèi)在500元以上，只占1.38%。由以上數(shù)據(jù)可知湘西地區(qū)大學(xué)生體育旅游消費(fèi)主要是200-500元之間。這表明隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善和體育價(jià)值觀進(jìn)步，大學(xué)生具備了一定的體育旅游消費(fèi)能力，同時(shí)也表明大學(xué)生對(duì)體育旅游消費(fèi)有了一定的認(rèn)識(shí)，改變了以往通常僅將儲(chǔ)蓄用于購(gòu)買生產(chǎn)生活用品的傳統(tǒng)；另外，由于高校大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多，而湘西地區(qū)的自然旅游資源、體育旅游、人文旅游資源較豐富，吸引了大學(xué)生的參與。

篇10

Abstract: In order to further deepen people's concept of sports and tourism-related issues, the author used the literature, expert interviews, field trips, learning, logical reasoning and other appropriate research methods, and conducted a preliminary study from the concept of college sports tourism, development meaning, development status and the main issues.

關(guān)鍵詞：體育旅游；大學(xué)生；發(fā)展研究

Key words: sports tourism；students；development

中圖分類號(hào)：G52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）15-0287-01

0引言

隨著旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。目前在我國(guó)，體育旅游還是一項(xiàng)新的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的新型健身方式，既有利于地方經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，又有利于我家全民健身計(jì)劃綱要的實(shí)施。

隨著普通高校擴(kuò)招的實(shí)施，目前我國(guó)大學(xué)生人數(shù)在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了以前，人數(shù)比例也更是有了巨大的提高。人數(shù)的增加、比例的提高進(jìn)一步擴(kuò)大了大學(xué)生在我們整個(gè)社會(huì)中的影響力，目前我們社會(huì)中有相當(dāng)比例的人群都上過(guò)大學(xué)，隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，相信這一比例還會(huì)上升。大學(xué)生作為體育旅游消費(fèi)或潛在消費(fèi)人群的重要消費(fèi)人群越來(lái)越受到重視，今天大學(xué)生的消費(fèi)趨向也行就是將來(lái)社會(huì)消費(fèi)的主流。正是基于這些，筆者對(duì)我國(guó)大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的若干問(wèn)題研究。

1體育旅游的概念問(wèn)題

體育旅游（sports tourism）這一概念在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間還是比較晚的，直到上世紀(jì)中后期體育旅游這一概念才從國(guó)外傳入中國(guó)。在學(xué)術(shù)界關(guān)于體育旅游概念理解的爭(zhēng)論主要出現(xiàn)在體育界和旅游界，爭(zhēng)論的主要原因還是因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)和所處的立場(chǎng)不同造成的。實(shí)際上體育旅游按照學(xué)科分類來(lái)看，它的所屬的一級(jí)學(xué)科是地理學(xué)；所屬的二級(jí)學(xué)科為旅游地理學(xué)。但由于體育旅游所涉及的內(nèi)容與體育相關(guān)，所以它和體育學(xué)科又有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這也是為什么體育學(xué)界的學(xué)者們一直在致力于體育旅游的相關(guān)研究。

我們今天對(duì)于體育旅游的理解為它是以體育資源為基礎(chǔ)或主要內(nèi)容吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計(jì)學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡(jiǎn)單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個(gè)分支，“其實(shí)，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開(kāi)體育方面的參與、組織與指導(dǎo)?！蔽覀兛梢詫Ⅲw育旅游定義為：是指旅游者或者游客以參與或觀賞體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要目的有組織的旅游活動(dòng)。

2大學(xué)生體育旅游

大學(xué)生體育旅游是指以大學(xué)生為主體的旅游者或者游客從事的各類體育旅游就可以理解為大學(xué)生體育旅游。對(duì)體育旅游有濃厚興趣、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的大學(xué)生在校期間參與或觀賞體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要目進(jìn)行的有組織的旅游活動(dòng)。開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)是完全可行的。旅游企業(yè)只要根據(jù)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征，采取合理的開(kāi)發(fā)策略，其潛在的經(jīng)濟(jì)效益容易被發(fā)掘，容易形成一定的規(guī)模效益。大學(xué)生是真?zhèn)€旅游市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)大學(xué)生的生活、心理特點(diǎn)設(shè)計(jì)出來(lái)符合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品從而吸引大學(xué)生度假休閑而形成的市場(chǎng)。

從實(shí)踐來(lái)看大學(xué)參與體育旅游存在諸多優(yōu)勢(shì)。

第一，體育旅游參與動(dòng)機(jī)強(qiáng)。大學(xué)生在我們這個(gè)社會(huì)中的學(xué)歷相對(duì)較高，所學(xué)知識(shí)相對(duì)較多，見(jiàn)識(shí)相對(duì)較廣，文化素養(yǎng)相對(duì)較高，易接受新生事物，是新知識(shí)、新事物的傳播者，自然他們參與體育旅游的動(dòng)機(jī)也較一般人群要強(qiáng)烈。

第二，閑暇時(shí)間充足。在我國(guó)大學(xué)生的休閑余暇時(shí)間還是比較充足的，目前他們除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，一年中所有假期和能夠自由支配的時(shí)間加起來(lái)大概接近200天；隨著年級(jí)的增長(zhǎng)這個(gè)時(shí)間還在增多。因此，從實(shí)際上看大學(xué)生在上學(xué)期間還是有非常充裕的余暇時(shí)間，這些時(shí)間大學(xué)生基本都可以合理利用起來(lái)。大學(xué)生利用余暇時(shí)間參與體育旅游是健康有益的選擇。

3大學(xué)生體育旅游實(shí)踐中需要注意的問(wèn)題

大學(xué)生在實(shí)施體育旅游實(shí)踐中要注重充實(shí)自我，最好不要出現(xiàn)以下幾類問(wèn)題。

第一，重體驗(yàn)，走過(guò)場(chǎng)。最好不要走馬觀花式游覽或體驗(yàn)，出來(lái)旅行目的是愉悅身心，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，如果每到一地而不去細(xì)心觀察鑒賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土，則失去了旅行的意義。

第二，輕裝上陣。所謂輕裝上陣就是指除了必備物品之外最好精簡(jiǎn)行李，切忌行李過(guò)多，旅行時(shí)帶過(guò)多的物品是沒(méi)意義的，它是我們旅行的累贅。帶在身邊，行動(dòng)又不方便；放在旅館，又不安全。

第三，學(xué)會(huì)處理問(wèn)題。社會(huì)的復(fù)雜性遠(yuǎn)超大學(xué)生們?cè)谛?nèi)的，所以大學(xué)生出門進(jìn)行體育旅游是一定不要多生是非，學(xué)會(huì)處理各類突發(fā)事件。

第四，要有組織紀(jì)律意識(shí)，并努力遵守。我們提倡大學(xué)生在條件成熟時(shí)積極進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，但不提倡單獨(dú)行動(dòng)。如果是一伙人去旅游，最好不要各有各的節(jié)目，至少保持兩、三人的人數(shù)才分散活動(dòng)。切忌單獨(dú)外出。

第五，學(xué)會(huì)照顧自己?，F(xiàn)在大學(xué)生多是獨(dú)生子女，生活技能方面的能力還比較欠缺，特別是一些生活細(xì)節(jié)還不能完全照顧到，這方面的能力就需要大學(xué)生在實(shí)踐中慢慢積累，通過(guò)自己的實(shí)踐經(jīng)歷學(xué)習(xí)獲得。出門在外難免會(huì)遇到居心叵測(cè)之人，為了避免自己出現(xiàn)不利境地，在外時(shí)且忌錢人分離。

第六，動(dòng)身前要了解當(dāng)?shù)氐牡乩頎顩r。在不明地理的情況下，每到一地請(qǐng)先買份當(dāng)?shù)氐貓D，一可作走失時(shí)應(yīng)急之用；二可留為紀(jì)念。

為了更好的實(shí)施體育旅游，在旅游活動(dòng)中也要做好這些事情。

第一，帶好常用的必備藥品。大學(xué)生在外出旅游時(shí)一定要帶上一些常用的急救藥，因?yàn)槁眯须y免會(huì)碰上一些意外情況，如果隨身帶上個(gè)小藥包，做到有備無(wú)患。

第二，安全第一。在進(jìn)行各項(xiàng)體育旅游時(shí)要注意旅途安全，旅游有時(shí)會(huì)經(jīng)過(guò)一些危險(xiǎn)區(qū)域景點(diǎn)，如陡坡密林、懸崖蹊徑、急流深洞等，在這些危險(xiǎn)區(qū)域，要盡量結(jié)伴而行，千萬(wàn)不要獨(dú)自冒險(xiǎn)前往。

參考文獻(xiàn)：

[1]王振.我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2009,8.