導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影制作的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：定點(diǎn)醫(yī)院 新農(nóng)合 異地直補(bǔ) 影響因素

新農(nóng)合是我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的簡稱，是指由政府組織、引導(dǎo)、支持，農(nóng)民自愿參加，個(gè)人、集體和政府多方籌資，以大病統(tǒng)籌為主，對參合農(nóng)民醫(yī)藥費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)償?shù)囊环N農(nóng)民醫(yī)療互助共濟(jì)制度。新農(nóng)合患者大都集中在縣區(qū)農(nóng)村，由于各縣區(qū)醫(yī)療水平、服務(wù)設(shè)施等客觀條件的影響，全省約有三分之一的患者需要到省內(nèi)異地、尤其是省會(huì)城市的大醫(yī)院就醫(yī)。我省衛(wèi)計(jì)委、省新農(nóng)合管理中心積極推行省內(nèi)異地就醫(yī)直接補(bǔ)償醫(yī)療費(fèi)用方式，率先指導(dǎo)省直定點(diǎn)醫(yī)院開展直補(bǔ)工作，使新農(nóng)合患者“在哪住院，在哪報(bào)銷”，“當(dāng)天出院，當(dāng)天報(bào)銷”，目的是要減輕新農(nóng)合患者因大病、重病而帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、縮短醫(yī)療費(fèi)用補(bǔ)償周期、提高新農(nóng)合管理服務(wù)水平。

一、影響定點(diǎn)醫(yī)院直補(bǔ)工作的因素及其分析

（一）定點(diǎn)醫(yī)院的新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)及人員配備不統(tǒng)一

我國2003年開始新實(shí)行新農(nóng)合制度，參加新農(nóng)合的人數(shù)由2003年的0.8億人增至2013年的8.02億人。到2008年已逐步實(shí)現(xiàn)基本覆蓋全國農(nóng)村居民。我國及我省衛(wèi)計(jì)委作為新農(nóng)合工作的上級(jí)管理部門曾多次下文，對定點(diǎn)醫(yī)院的新農(nóng)合管理部門、人員配備有過建議和指導(dǎo)，但各定點(diǎn)醫(yī)院根據(jù)自身建設(shè)及新農(nóng)合患者人數(shù)的情況，有的建立了獨(dú)立的新農(nóng)合辦公室，有的還是附屬在醫(yī)療保險(xiǎn)辦公室；有的配備專職工作人員，有的是都兼職人員；工作人員配備數(shù)量類別不等，有學(xué)醫(yī)護(hù)的、有學(xué)財(cái)務(wù)、信息、管理的，各類人員參差不齊。

（二）補(bǔ)償政策不統(tǒng)一

自新農(nóng)合政策實(shí)施以來，我省衛(wèi)計(jì)委和省新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了全省統(tǒng)一的新農(nóng)合統(tǒng)籌補(bǔ)償方案和藥品診療目錄，并隨著國家財(cái)力的增強(qiáng)和人們?nèi)罕娚钏降奶岣?，每年更新全省統(tǒng)一的、更有利于新農(nóng)合患者的補(bǔ)償方案。2013年我省門診統(tǒng)籌補(bǔ)償比例達(dá)到60%以上，住院補(bǔ)償封頂線提高到人均15萬元，是我省農(nóng)民年人均純收入的23倍，重大疾病補(bǔ)償比例提高到70%。受益面積進(jìn)一步擴(kuò)大，極大的提高了新農(nóng)合患者的保障水平。

（三）信息系統(tǒng)不統(tǒng)一

上個(gè)世紀(jì)八十年代各醫(yī)院逐步開展住院系統(tǒng)信息化建設(shè)，啟動(dòng)時(shí)間的前后、硬件設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)、投入資金的多少各不相同，衛(wèi)生系統(tǒng)所使用的軟件也不是同一個(gè)軟件公司的，雖然有些醫(yī)院使用同一個(gè)軟件公司，但運(yùn)行方式也各不相同 。

（四）補(bǔ)償單據(jù)、二次報(bào)銷資料不統(tǒng)一

新農(nóng)合基金的籌資渠道來源于參加新農(nóng)合的農(nóng)民以及國家、省、市、縣各級(jí)財(cái)政部門，由縣新農(nóng)合管理中心負(fù)責(zé)管理，基金大都集中在各縣財(cái)政部門。不聯(lián)網(wǎng)的地區(qū)或外地就醫(yī)的新農(nóng)合患者，需要回當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)合管理機(jī)構(gòu)報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)，一般需要提供的補(bǔ)償單據(jù)有：醫(yī)藥費(fèi)用收據(jù)、住院費(fèi)用總清單、出院證、診斷建議書、住院病歷復(fù)印件、轉(zhuǎn)診轉(zhuǎn)院審批表等，各縣不盡相同。有的縣實(shí)現(xiàn)了財(cái)政代管，需要向財(cái)政部門提供以上報(bào)銷資料。還有的縣民政部門對符合特定條件的新農(nóng)合患者提供二次補(bǔ)償?shù)幕蒉r(nóng)政策，也需要部分補(bǔ)償單據(jù)。如果實(shí)現(xiàn)直補(bǔ)，新農(nóng)合患者在定點(diǎn)醫(yī)院出院結(jié)算時(shí)，只支付個(gè)人自付部分，其余部分由定點(diǎn)醫(yī)院先行墊付，定點(diǎn)醫(yī)院與新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行結(jié)算。

二、解決辦法

加強(qiáng)科室及人才建設(shè)，打造專業(yè)的新農(nóng)合管理隊(duì)伍。我國的新農(nóng)合是世界上覆蓋人口最多的基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度。新農(nóng)合患者屬于我國最龐大的、也是最弱勢的一個(gè)群體，他們滿意，就等于全國三分之二以上的人口滿意。另外，新農(nóng)合工作在開展以來，逐漸發(fā)展壯大，縣鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較完善，有著深厚的農(nóng)村基礎(chǔ)，因此我們有必要建設(shè)獨(dú)立的新農(nóng)合管理科室或機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)技術(shù)能力強(qiáng)、人員素質(zhì)高的各類工作人員加入到新農(nóng)合的服務(wù)隊(duì)伍中，培訓(xùn)、宣傳、管理、執(zhí)行新農(nóng)合政策，切實(shí)做到全心全意為新農(nóng)合患者服務(wù)。

三、結(jié)束語

實(shí)現(xiàn)新農(nóng)合省內(nèi)異地就醫(yī)直補(bǔ)是關(guān)系農(nóng)民切身利益的大事，使因病就醫(yī)的患者縮短了報(bào)銷時(shí)間，脫離了回當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)合部門報(bào)銷的繁雜手續(xù)，享受到上級(jí)醫(yī)院優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，還減輕了縣區(qū)新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)的工作量，同時(shí)也給定點(diǎn)醫(yī)院帶來了人力財(cái)力物力等各方面的壓力。因此定點(diǎn)醫(yī)院應(yīng)按照省新農(nóng)合管理中心的要求，做好直補(bǔ)前期的準(zhǔn)備工作，排除并解決好各種影響因素，力爭將這項(xiàng)惠農(nóng)利農(nóng)的好政策在全省范圍內(nèi)順利平穩(wěn)實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃立紅.新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的發(fā)展趨勢[J].中國初級(jí)衛(wèi)生保健，2007；3

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電影；傳播；電影

網(wǎng)絡(luò)電影，也稱“網(wǎng)上電影”，顧名思義，是在網(wǎng)上放映的電影。但是，僅僅在網(wǎng)上放映電影，還不能稱之為網(wǎng)絡(luò)電影。2000年5月，據(jù)稱是全球第一部網(wǎng)絡(luò)電影《量子計(jì)劃》出爐?！读孔佑?jì)劃》是全部數(shù)碼制作，片長只有32分鐘。2000年5月5日在作全球首映。同年6月，好萊塢全數(shù)字影片《405：驚魂時(shí)速》上網(wǎng)首映。僅一周時(shí)間，便有25萬人次下載觀看了該片，尤其在與iFilm公司簽約之后，《405：驚魂時(shí)速》更是創(chuàng)下了100萬次下載的空前紀(jì)錄。iFilm公司程序設(shè)計(jì)部主任稱，《405：驚魂時(shí)速》堪稱個(gè)人制作網(wǎng)絡(luò)電影的開山之作。

2000年8月18日，另一部聲稱是“第一部真正的網(wǎng)絡(luò)電影”《175度色盲》在我國臺(tái)灣正式誕生。這是一部兼具多重實(shí)驗(yàn)性的電影，在播放方式上增加觀賞者自主，并配合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性。網(wǎng)友可以依照順序正著看、倒著看、跳著看。2000年9月14日內(nèi)地第一部互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》正式開拍。每個(gè)網(wǎng)友都可以根據(jù)自己的想象對《天使的翅膀》的故事、人物及對話和細(xì)節(jié)提出自己的創(chuàng)作想法。創(chuàng)作人員和網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)全方位實(shí)時(shí)的互動(dòng)影片采取在網(wǎng)上邊互動(dòng)、邊拍攝、邊播出的方式，以吸引有志于從事影視創(chuàng)作的網(wǎng)民。

網(wǎng)絡(luò)電影，不是指以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片，比如《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親密接觸》。也不是指放到網(wǎng)上發(fā)行、播放、宣傳及付費(fèi)下載的傳統(tǒng)電影。那網(wǎng)絡(luò)電影究竟是什么？

陳思之在《何為網(wǎng)絡(luò)電影》一文中，對網(wǎng)絡(luò)電影下了這樣的定義：“所謂網(wǎng)絡(luò)電影，是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般播放時(shí)間為5分鐘，最長不過30分鐘?！弊邮a、白木的《網(wǎng)絡(luò)電影：為電影插上翅膀》一文中，也認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)電影是特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片一般長度為5分鐘最長也不過30分鐘?！倍懎傇谒恼撐摹墩劸W(wǎng)絡(luò)電影的人性化互動(dòng)》中，一方面承認(rèn)當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)電影的定義是：“指在網(wǎng)上觀看的電影”，但同時(shí)，她認(rèn)為這只是“所謂的”網(wǎng)絡(luò)電影，與真正的網(wǎng)絡(luò)電影不同，她給“真正的”網(wǎng)絡(luò)電影以不同的定義：“真正的網(wǎng)絡(luò)電影參與性極強(qiáng)，首先可以從網(wǎng)上下載標(biāo)準(zhǔn)化的電影軟件，然后根據(jù)自己的喜好修改劇情。所有人都可以參與電影制作。有興趣的人甚至可以通過掃描儀輸入本人影像扮演戲中角色。其次可以上載自己拍攝的電影與網(wǎng)友共享，不僅滿足了影視愛好者，培養(yǎng)了電影觀眾，也把人從固有的接受模式中解放出來?！?/p>

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影又稱網(wǎng)絡(luò)短片，一般意義上而言，網(wǎng)絡(luò)電影是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，它寄生于網(wǎng)絡(luò)，與一般的電影院電影不同。同時(shí)，如果超越這種一般意義上的定義，網(wǎng)絡(luò)電影特指那些在網(wǎng)上發(fā)行的，超越了簡單的觀賞性，而增加了更多的參與性與互動(dòng)性的小影片，這是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。

1.參與性帶來個(gè)性的伸張

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者不分階級(jí)不分階層，任何人都可以成為網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者，任何人都可能成為網(wǎng)絡(luò)電影的影評(píng)家。網(wǎng)絡(luò)電影如同眾多在網(wǎng)絡(luò)上的事物一樣，有巨大的傳播與評(píng)價(jià)空間。任何人只要想傳播，便可以把鏈接到網(wǎng)絡(luò)的任何地方；任何人只要想評(píng)價(jià)，就可以將自己的評(píng)價(jià)在網(wǎng)上出來。至此，文化之間不再有上下游的分別，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者之間，也不再有階級(jí)和階層的分別。

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播突破了國家與地域的限制，任何地方的人都可能點(diǎn)擊、觀看、傳播、評(píng)價(jià)?？梢赃@樣說，在互聯(lián)網(wǎng)上，如果沒有語言的障礙，那么，沒有國界與地域的明顯界限。我們在中國，可以點(diǎn)擊大洋彼岸的網(wǎng)頁，觀看美國或韓國制作的網(wǎng)絡(luò)電影，并將它的鏈接在自己的網(wǎng)頁上，或在即時(shí)對話框中傳給對話的遠(yuǎn)在非洲的朋友，還可以同時(shí)在網(wǎng)頁上留下自己的評(píng)價(jià)。這種突破國家地域限制的自由使網(wǎng)絡(luò)電影得到更為廣泛的傳播。

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播帶來了電影評(píng)論的自由參與。一方面，網(wǎng)絡(luò)電影帶來了電影評(píng)論的時(shí)間、空間的自由，你可以在任何時(shí)候發(fā)表自己的評(píng)論，不受時(shí)間的限制，你可以將評(píng)價(jià)在論壇、博客，可以投票，還有各種網(wǎng)站、電影公司甚至個(gè)人舉辦專門的網(wǎng)絡(luò)電影比賽或影評(píng)活動(dòng)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論還突破了評(píng)價(jià)方式的限制。過去的簡單的文字評(píng)論的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)民豐富多彩的想象力了，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論夾雜了文字、圖像、音響、視頻剪輯改編等等形形的方式。

2.自主性引發(fā)觀賞的熱潮

沒有固定的播出時(shí)間，不論是凌晨，還是深夜，只要想看，就可以放映。因?yàn)樽约壕褪蔷W(wǎng)絡(luò)電影的放映者。利用那些毫無用處的零散時(shí)間，上網(wǎng)欣賞一段網(wǎng)絡(luò)短片，可以幫助釋放工作上的重壓，單調(diào)枯燥的日常生活也就不顯乏味了。這種最為前衛(wèi)的藝術(shù)也許是最適合明快而緊湊的休閑方式了，再不需要受影院放映時(shí)間的限制，自由自主，是觀看網(wǎng)絡(luò)電影最輕松的選擇。不用走進(jìn)影院，不用坐在影院固定的座位上，網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了網(wǎng)絡(luò)電影播放空間的進(jìn)一步加大，無論是在家中、網(wǎng)吧、旅店、機(jī)場，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看網(wǎng)絡(luò)電影。

除了上述時(shí)間空間的自主外，網(wǎng)絡(luò)電影的播放內(nèi)容也是自主的。有人把網(wǎng)絡(luò)上被整合的電影資源比喻為一種超級(jí)文本，并指出：“超級(jí)文本提供了一種可無限重新定位的系統(tǒng)，該系統(tǒng)的臨時(shí)中心點(diǎn)取決于讀者，從另一種角度講，讀者成了真正主動(dòng)的讀者。超級(jí)文本的基本特點(diǎn)之一是它由許多相互聯(lián)接的文本本身組成，這些文本不存在組織結(jié)構(gòu)上的主軸?！本W(wǎng)絡(luò)電影的觀賞在人們的輕點(diǎn)鼠標(biāo)中，就輕易地實(shí)現(xiàn)了中途的任意切斷、播放進(jìn)度的隨意控制、畫面的隨意停止與放大、不同電影中的任意切換。

3.個(gè)體性刺激作品的豐富

與傳統(tǒng)電影的大投入大制作不同，網(wǎng)絡(luò)電影的制作往往依賴數(shù)碼技術(shù)。完成一部網(wǎng)絡(luò)電影，只需要簡單的人馬，甚至只需要一己之力。數(shù)碼技術(shù)的成熟使網(wǎng)絡(luò)電影可以僅僅依靠數(shù)字技術(shù)，就完成所有過去無法想象的特技。隨著軟件技術(shù)的越來越發(fā)達(dá)，視頻、音頻的剪輯與制作越來越簡單、容易操作，于是網(wǎng)絡(luò)電影制作的個(gè)體性就越來越有可能成為現(xiàn)實(shí)。如今我們可以看到，火爆網(wǎng)絡(luò)的很多網(wǎng)絡(luò)電影都是網(wǎng)民獨(dú)立創(chuàng)作的結(jié)果。因此，不同的個(gè)體擁有不同的技術(shù)、不同的教育背景、不同的性格、不同的喜好，也制作出不同的網(wǎng)絡(luò)電影，這極大地刺激了作品的豐富。

網(wǎng)絡(luò)電影的不需要大公司的支持和巨大的財(cái)力支撐，只要能制作出來，就有數(shù)不清的網(wǎng)站、論壇可以隨意地。如果說網(wǎng)絡(luò)電影的制作有時(shí)候還需要人們的通力合作的話，那么網(wǎng)絡(luò)電影的，則絕對是個(gè)體性的行為。對影片制作者來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了一個(gè)好媒介來公開自己的作品。網(wǎng)絡(luò)提供給了網(wǎng)絡(luò)電影制作者們以展示自己天才的最廣闊的舞臺(tái)。

除了制作、的個(gè)體性，網(wǎng)絡(luò)電影的觀看更是個(gè)體性的。對于傳統(tǒng)的電影來說，一部電影可以同時(shí)放映給1000個(gè)觀眾，而對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，卻是1000部不同的影片有1000個(gè)不同的觀眾。網(wǎng)絡(luò)電影的播放者與觀看者合而為一，自己選擇自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)電影自己播放給自己觀看，這就是網(wǎng)絡(luò)電影的觀看模式。由于各人的偏好興趣不同，也有了不同的選擇，這也使得不同的網(wǎng)絡(luò)電影能夠分別得到不同人的點(diǎn)擊觀看。這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影作品的豐富。

4.匿名性給予自我的釋放

網(wǎng)絡(luò)電影寄生于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的特性賦予了它獨(dú)特的匿名性。

網(wǎng)絡(luò)電影的制作者具有匿名性，網(wǎng)絡(luò)電影的制作者們不必過分地在意創(chuàng)作的種種規(guī)則與約束，他們可以完全按照自己的喜好和方式來制作，將自己在現(xiàn)實(shí)生活中的喜怒哀樂用網(wǎng)絡(luò)電影的方式表現(xiàn)出來，而且不必過分地在意制作水平的優(yōu)劣和作品的得失。不論制作者是想在網(wǎng)絡(luò)電影的制作上小試身手，還是想達(dá)到釋放自己某種觀點(diǎn)的目的，他們都藏在電腦屏幕的背后，在隱藏的身份下，不受創(chuàng)作條款的管制與束縛，也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)電影的作品才越來越豐富。

網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾同樣是匿名的。這使得人們在這個(gè)社會(huì)時(shí)時(shí)處在“看”和“被看”的地位暫時(shí)被改變，人們卸下“被看”的包袱，可以完全輕松的選擇自己想要看的網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容。不必在意某些片子惡評(píng)如潮被定性為違反了什么綱目，就因此而放棄觀看它的欲望。只要想看，就可以選擇觀看。這使網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步流行。

網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論同樣是匿名性的。這種匿名性使得網(wǎng)民在發(fā)表自己有關(guān)某些網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論的時(shí)候，可以把自己愿意表達(dá)的內(nèi)容通通表達(dá)出來，不必像日常生活中那樣，顧忌自己因?yàn)楸磉_(dá)了與別人相同的觀點(diǎn)，而被認(rèn)為是奉承巴結(jié)或無能，也不必顧忌自己因?yàn)楸磉_(dá)了與別人不同的觀點(diǎn)，而被與自己持不同觀點(diǎn)的人所敵視。這樣，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論者可以得到情緒的徹底宣泄和自我的釋放。這也促使了網(wǎng)絡(luò)電影的熱度越來越高，使網(wǎng)絡(luò)電影不斷傳播和評(píng)論。

總之，網(wǎng)絡(luò)電影于網(wǎng)際的流行，已經(jīng)成為了一種不爭的事實(shí)。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中的結(jié)語以“樂觀的年代”為標(biāo)題，他認(rèn)為，“每一種技術(shù)或科學(xué)的饋贈(zèng)都有其黑暗面，數(shù)字化生存也不例外?！遣还茉鯓樱瑪?shù)字化生存的確給了我們樂觀的理由，我們無法否定數(shù)字化時(shí)代的存在，也無法阻止數(shù)字化時(shí)代的前進(jìn)，就像我們無法對抗大自然的力量一樣?！彪S著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷成熟與發(fā)展，作為新生事物的網(wǎng)絡(luò)電影，也在不斷地成長、變得更為成熟。有全球電影人的共同努力，網(wǎng)絡(luò)電影必將推動(dòng)一場新的電影文化的革命。

參考文獻(xiàn)：

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[2]尼葛洛龐帝.《數(shù)字化生存》[M]，海南出版社,1997.

篇3

克里斯朵夫-泰爾西特(以下為C，T)：實(shí)際上，我!的前任烏利希?格雷戈?duì)枔?dān)任柏林電影節(jié)青年論壇主席31年。我只是這個(gè)明年就到40周年的論壇的第二任主席。確實(shí)很長時(shí)間……是的，我這一代的影評(píng)人和策劃人都受到了論壇的強(qiáng)烈影響，從它1971年開始創(chuàng)辦的時(shí)候起。在迄今為止的39年里，有13年我只是聽說過它，另外13年我是影評(píng)人和觀眾，接下來的13年我在那里工作，其中八年作為主席。它就這樣被平均分成三個(gè)階段。我的國際電影視野真的是在作為觀眾和影評(píng)人的那13年里形成。它讓我體驗(yàn)到在商業(yè)發(fā)行和老片之外，還有大量其它的東西提供給愛電影的人。

論壇也在全德國激發(fā)出很多電影博物館――不管它們具體叫什么，它們的功能就相當(dāng)于電影資料館。那些電影院致力于放映來自全世界的電影，秉持與70年代以后論壇相一致的精神。這些都對我這代影迷有深遠(yuǎn)的影響。我曾在漢堡上學(xué)，那兒有個(gè)叫“大都會(huì)”的電影院，是一個(gè)70年代在論壇工作過的人創(chuàng)辦的，他移居漢堡，在那里建立了自己的電影資料館。這是論壇工作的直接延伸，并且直接影響到我。“大都會(huì)”之后我在巴黎兩年，這是世界上最迷戀電影的城市。從80年代中期開始我每年都去論壇。

實(shí)際上，我覺得論壇是綜合了更早些時(shí)候在電影策劃方面的一些影響：不只是關(guān)注單個(gè)作品，而是把它們放在一起，真的去策劃一套電影節(jié)目。這是在論壇之前，世界不同地方都開始進(jìn)行的實(shí)踐。首先是巴黎電影資料館，在紐約也有諸如Cinema 16……人們開始意識(shí)到他們在商業(yè)影院看到的并非全部，還有更多的電影――實(shí)驗(yàn)的，紀(jì)錄的，以及來自世界各地的人們那時(shí)尚未有機(jī)會(huì)接觸到的電影，它們被放在一起，成為特定片目。人們開始關(guān)注另類電影的市場空間，這些都對60年代在柏林開始論壇工作的人有很大影響。那些既有的電影節(jié)并未認(rèn)真回應(yīng)這股潮流，而是拓展了它們自己的平行單元，比如戛納的導(dǎo)演雙周，這是第一個(gè)電影節(jié)上的另類單元，它給論壇提供了參照。

ZYX：在過去40年里，青年論壇建構(gòu)了自己獨(dú)特的身份。我想問克里斯朵夫和王慶鏘，從歷史的角度，你們?nèi)绾卫斫膺@種身份?作為整個(gè)柏林電影節(jié)的一個(gè)單元，它又是怎樣延續(xù)和發(fā)展的？

C.T：我想這兩個(gè)問題有一個(gè)共同的答案。青年論壇的身份是基于它今日在電影節(jié)上扮演的角色。它是國際電影節(jié)中唯一一個(gè)獨(dú)立策展的單元。盡管我成為主席之后有些調(diào)整和變化，但我們并沒有一個(gè)大的斷裂。實(shí)際上，同樣的事情也發(fā)生在戛納，戛納雙周和主展部分之間仍有某種不理解存在。但柏林的情形是，現(xiàn)在我們的工作聯(lián)系非常緊密。論壇是獨(dú)立組織片目，同時(shí)我也是競賽單元選片委員會(huì)的成員，我們在討論電影的時(shí)候，沒有人會(huì)因?yàn)檎搲牟哒狗绞绞艿接绊?。這很重要，它意味著排片的政治，你的選擇不會(huì)受到干涉。當(dāng)然在某種意義上，電影節(jié)是需要政治的，比如世界各地的電影都有一定份額，或者得讓制片人、商還有發(fā)行商滿意等等……但論壇不需要關(guān)注這些事情，我們只要考慮電影本身，而不是什么政治或政策。

論壇的特點(diǎn)，從一開始，就不是從類型、來處等方面來框定電影，而是平等對待所有影片，比如我們不區(qū)別劇情和紀(jì)錄。很多電影節(jié)會(huì)把焦點(diǎn)集中于這個(gè)或那個(gè)特點(diǎn)，或以劇情片為主，另配一個(gè)小的紀(jì)錄片單元。我們就是把兩者混合，對任何一種都沒有定額。我們不做區(qū)分，因?yàn)楹芏嘤腥さ碾娪澳愫茈y說它到底是劇情還是紀(jì)錄。我的興趣也不在于把它們分開。另外一點(diǎn)是地理要素。很多歐洲電影節(jié)放映大量歐洲和美國電影，其次才是世界上其它地區(qū)的影片。這意味著，那些地區(qū)很多被忽略了。我們不會(huì)試圖去迎合觀眾，美國電影對他們可能更容易，因?yàn)橛泄餐奈幕尘?，但我們試圖讓整個(gè)片目盡可能地寬泛。第三點(diǎn)是我們不光放最新的電影，我們也重新發(fā)掘老作品。我相信電影史不是什么靜止的東西，它始終在發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去有些導(dǎo)演沒有被公正對待。電影史始終都在被重寫，我們試圖將這一點(diǎn)納入我們的選片工作。

我知道我一直在用我們不做什么來回答你關(guān)于身份的提問，而不是我們做什么。很難說我們的身份究竟如何，因?yàn)槲覀冊噲D避免任何先人為主的偏見。我們盡量開放，不知這是否可以作為一種身份的標(biāo)識(shí)?但從另外角度它又是相反的，這種開放只相對于那些新的事物。所以最令我們感興趣的是原創(chuàng)的和真實(shí)的影像，和電影工作者作為藝術(shù)家的個(gè)人表達(dá)，以及那些我們無法去定義的東西，因?yàn)橐坏┪覀兡軌蚨x，它就不再是新的。實(shí)際上，“青年論壇”不是對創(chuàng)作者年齡的規(guī)定，也不是只給年輕人放電影，我們選擇那些在精神氣質(zhì)上“年輕”或“新”的電影。

zYx：是否可以談一談青年論壇的選片機(jī)制?每年會(huì)有多少影片報(bào)名?你們?nèi)绾螐倪@些影片中找到符合論壇需要的作品?

C.T：每年送來的長片超過2000部，報(bào)名從9月開始，11月結(jié)束。只是在兩個(gè)月的時(shí)間里就有這么多影片寄過來，我們最后會(huì)選擇大約35部。所以我們得肴很多很多片了，才能最終決定邀請哪一部。但比這個(gè)通過公開報(bào)名把影片放入我們資料庫的方式更重要的，是我們自己的研究，我們會(huì)關(guān)注諸如哪里又發(fā)生了什么事，哪里年輕的電影人又發(fā)起了新的運(yùn)動(dòng)，之前論壇邀請過的導(dǎo)演又有什么新的項(xiàng)目等等。所以我們有一個(gè)系統(tǒng)，由許多國家的代表和朋友組成，王慶鏘就是我們在亞洲的代表。還有那些來參加過論壇的導(dǎo)演，他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)新作品也經(jīng)常向我們推薦。每年都有五、六個(gè)導(dǎo)演加入我們的朋友圈，他們在自己國家發(fā)現(xiàn)什么有意思的東西，隨時(shí)會(huì)發(fā)電子郵件告訴我們。所以這部分工作其實(shí)比公開申請來得更要緊。論壇有2／3的片目是基于這種研究，以及世界各地的朋友、同行發(fā)來的電郵，另外1／3甚至更少是來自于那2000部投寄來的作品。

比如說，去年王慶鏘跟我說應(yīng)該去雅加達(dá)，看看那兒的電影，他們在做很多有意思的東西。今年我們決定凋整一下計(jì)劃，去其它地方。王慶鏘，你怎么知道要拖我去什么地方呢?

王慶鏘：做這利t工作你要四處旅行。我為幾個(gè)電影節(jié)工作，所以我到亞洲各地去走，通過旅行跟人見而。每年11月為準(zhǔn)備柏林電影節(jié)，我們都會(huì)在亞洲轉(zhuǎn)一大圈。準(zhǔn)備這次旅行的工作很細(xì)密，隨著時(shí)間推近我會(huì)收集很多信息。我們跟朋友、對手、熟人、包括不認(rèn)識(shí)的人見面，問他們準(zhǔn)有新片，然后決定出什么

地方。有些地方我們常去，像日本、中國、韓國，以及香港，它們的電影制作很豐富；另外一些地方H標(biāo)都會(huì)有所側(cè)重，有時(shí)是雅加達(dá)，有時(shí)是曼谷或臺(tái)：l匕’每年都不一樣。

zYx我有一個(gè)印象，覺得論壇的選片很強(qiáng)調(diào)政治性。我想問克里斯朵夫，如何看待電影和政治的關(guān)系?然后在今日的世界和社會(huì)，是否有必要繼續(xù)強(qiáng)調(diào)電影的政治面向?

C.T：我想這跟論壇的歷史有關(guān)系。在70年代甲期開始創(chuàng)辦的那個(gè)時(shí)候，政治和公眾討淪在全世界、尤其是西方文化語境中變得相當(dāng)重要。論壇本身是一種方式，試圖改變一些東西，就如看電影的方式以及選擇什么樣的電影展示給觀眾。那時(shí)候人們有些左派思想，他們也通過電影來表達(dá)這些思想。

我想現(xiàn)在已經(jīng)非常不同。政治仍是很重要的部分，尤其在紀(jì)錄片當(dāng)中――當(dāng)然劇情片也一樣。我們對于附庸政治運(yùn)動(dòng)的影片持開放態(tài)度，但是把形式和電影的價(jià)值放在首位。我們從不會(huì)放映一部電影儀儀因?yàn)樗幚砹四硞€(gè)政治議題。有的影片非常私人，但對我來說，它們有時(shí)比那些直接表達(dá)政治態(tài)度，卻傘然不考慮形式的電影更政治。

舉個(gè)例子，比如幾年前我們放映的一部中國電影《牛皮》，導(dǎo)演23歲，完全在自己家里拍攝。它看上去像紀(jì)錄片，但實(shí)際是劇情片；它關(guān)于私人生活，但非常政治。它呈現(xiàn)了一種私人生活――那恰是中國社會(huì)的樣貌。我喜歡這種電影――以一種私人的態(tài)度去處理政治，對形式有決斷，并且貫徹到底，遠(yuǎn)甚于那種鼓動(dòng)或附庸政治運(yùn)動(dòng)的電影。

我想補(bǔ)充一點(diǎn)，對于柏林和其它西方大電影節(jié)，電影局只關(guān)心競賽單元。只要競賽單元遵守游戲規(guī)則，論壇就不會(huì)跟電影局有什么爭端。審查員們對淪壇放什么片不感興趣，我們因此得以放映很多沒有通過審查的電影；只要競賽單元繼續(xù)放那些通過審查的，這種局面就可以繼續(xù)。

ZYX：接下來我想問兩位對于中國獨(dú)立電影的觀點(diǎn)，以及有關(guān)亞洲獨(dú)立電影制作的經(jīng)驗(yàn)。青年論壇可以說是最早發(fā)現(xiàn)數(shù)碼時(shí)代以后中國獨(dú)立電影活力的電影節(jié)之一，早在2002年，就曾組織“聚焦中國”的單元，當(dāng)時(shí)十幾部作品中，大部分都是DV制作，如《海鮮》，《盒子》，《我不要你管》，《希望之路》……但02年之后，雖然論壇的片單上每年都有中國的作品，但沒有像這樣集中的展示，然后是亞洲其它地區(qū)的創(chuàng)作，像日本、韓國、東南亞地區(qū)得到了更多的發(fā)掘。我想請克里斯朵夫從他的工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談一談他中國獨(dú)立電影的看法，尤其是最近10年的發(fā)展。

C.T：是的，2002年我們編排了這套節(jié)目，有15部來自中國的電影。有過這樣一次高度聚焦中國的放映，可能之后每一年人們都會(huì)產(chǎn)生類似的期待。但這不是我們這樣做的目的。我們試圖每年都關(guān)注一個(gè)特殊的電影文化，然后用某種方式回歸，對持續(xù)發(fā)生的有所跟進(jìn)。

對我們來說重要的時(shí)刻不是數(shù)字電影，而是一部完全獨(dú)立制作的《小武》。我記得12年前，我們一整天都在看片，有一個(gè)來自中國的錄像帶，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)精疲力盡，大家說，好吧，看完這個(gè)我們就回家。結(jié)果你們都知道……是王慶鏘給我們這個(gè)片子，它確實(shí)出入意料，當(dāng)時(shí)我們就知道我們在看的是一部將產(chǎn)生重大影響的電影，它會(huì)為別的電影工作者開辟出一條道路。它帶出后面的專題放映，從此我們一直都在放映中國獨(dú)立電影。當(dāng)然數(shù)字制作越來越多，如果你嚴(yán)肅對待“獨(dú)立”二字，那么幾乎沒有可能再用35毫米拍片。數(shù)字媒介是惟一一種形式，你可以獨(dú)立使用，并得以避開那些歪曲你自己觀點(diǎn)的力量。

回到你的問題，我覺得類似的發(fā)展不可能每年發(fā)生?？傆幸粋€(gè)時(shí)刻，年青一代破土而出，這樣的時(shí)刻令人振奮，這樣的變化和運(yùn)動(dòng)也應(yīng)當(dāng)被推至前臺(tái)。這個(gè)時(shí)刻會(huì)影響和改變很長一段時(shí)間內(nèi)中國電影的發(fā)展，但你不能期待這種――可能我不該說是“革命”一時(shí)刻經(jīng)常發(fā)生。通常當(dāng)這樣的變化發(fā)生，隨之而來的是一個(gè)許多人都試圖模仿或拷貝的階段，拷貝這種被發(fā)現(xiàn)是新類型的電影。

很多電影遵循《小武》的脈絡(luò)，很多電影想拍成另一個(gè)《鐵西區(qū)》，但很少作品會(huì)達(dá)到這些電影的藝術(shù)水準(zhǔn)。在這樣一個(gè)時(shí)刻之后，經(jīng)常會(huì)有一些停滯，然后它重復(fù)自己。電影圖景或文化何時(shí)更新沒有定則，但是90年代世紀(jì)之交它確實(shí)就在這兒發(fā)生了。另外的地方是另外的時(shí)候。

像我們這樣的電影節(jié)的目標(biāo)之一是讓觀眾了解這些運(yùn)動(dòng)和變化。為什么我們不每年安排1O個(gè)中國電影?因?yàn)槲覀円庠诩ぐl(fā)全球的電影作者，而不只是中國的，發(fā)現(xiàn)數(shù)字制作的可能性，享有數(shù)碼技術(shù)賦予他們的藝術(shù)表達(dá)的自由。我會(huì)非常高興看到它也發(fā)生在非洲或中美洲，但有時(shí)這類事情傳播很慢，有時(shí)它只發(fā)生在一圈志同道合的朋友中間，有時(shí)你真的不知道下一波會(huì)在哪里，有時(shí)你會(huì)錯(cuò)過，但有時(shí)，你也會(huì)恰好在那里成為見證。

ZYX：是否也能談?wù)剬n國、日本以及亞洲其他地區(qū)的獨(dú)立電影的印象?

C.T：它們都很不同，跟中國也沒什么可比性。按道理青年論壇是關(guān)注獨(dú)立電影，我們也是這么規(guī)劃的。不過有時(shí)我們想要放一些西方實(shí)際上不了解的國家的影片，比如越南電影就是之前沒有被聽到、看到的一種聲音和表達(dá)。但總體上，我們給觀眾看的是獨(dú)立電影，而不會(huì)考慮它來自哪里。

你提到日本，他們的獨(dú)立電影發(fā)展了很長時(shí)間，但沒有像中國這樣有明顯的運(yùn)動(dòng)。在日本，都是個(gè)體的作者用個(gè)人的方式做電影，并非在一個(gè)藝術(shù)交換結(jié)構(gòu)中。東京的“影像論壇(1mage Forum)”提供了一個(gè)理解日本獨(dú)立電影的語境。

韓國的不同在于它的獨(dú)立影像制作要年輕許多。他們沒有像1970年代日本實(shí)驗(yàn)電影那樣的歷史。隨著整個(gè)1990年代政治和社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了一波電影新潮流，并且直到今天還在以某種方式延續(xù)。也因?yàn)槿ツ觊_始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，低成本制作又重新回潮。并非所有一切都是新的，但總有新一代電影作者，其中有些受教于電影學(xué)校，比如韓國表演藝術(shù)學(xué)院。

整個(gè)東南亞地區(qū)電影制作的基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，但是我看到很有趣的菲律賓電影，它們有些曾在鹿特丹電影節(jié)放映。經(jīng)常這些電影的制作成本在歐洲是無法想像的，但在菲律賓卻產(chǎn)生了長達(dá)12小時(shí)的作品，這也給電影的長度設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。然后馬米西亞和印度尼西亞近年來也有些本土的電影運(yùn)動(dòng)，我們也都曾在論壇組織過相應(yīng)的主題單元。

ZYX：您如何定義“獨(dú)立”?或?qū)@個(gè)詞語有什么樣的理解?

C.T：沒有一個(gè)定義是對所有人都成立的。最基本的，我們可以談?wù)摻?jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。如果你想在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，你就得去拍幾乎不花錢的電影。在歐洲的語境里，即便你拍一部幾十萬歐元的電影，你也得把你的房子賣了，或者用你祖母的財(cái)富――也并不是每個(gè)人都有這樣的財(cái)富。你不能只從表面理解這個(gè)涮兒的意思。

我的觀點(diǎn)是，只要沒人干涉你的藝術(shù)創(chuàng)意，它就是獨(dú)立的。這意味著，即便一個(gè)作者拍的是一部耗資巨大的電影，只要他／她還有自由，那他／她就仍然是獨(dú)立的作者。很難說自我審查從哪里開始，因?yàn)槿绻愕玫胶芏噱X去拍電影――不管你覺得很多到底有

多多，你當(dāng)然會(huì)逐漸傾向于那些給你錢的人是怎么想的。所以基本上如果你嚴(yán)格要求“獨(dú)立”這個(gè)詞，你就只好去拍無成本的電影。但你不能基于這個(gè)定義去做電影策劃。那永遠(yuǎn)不可能100％得到滿足。你得冷靜一點(diǎn)兒，去看那些作品是否真的發(fā)自作者的內(nèi)心，還是他們試圖滿足觀眾的期待。也就是說，他們做作品到底是切合藝術(shù)還是商業(yè)或經(jīng)濟(jì)的目的。這是我能想到的最切合的定義。

ZYX：您更多從經(jīng)濟(jì)的層面上談?wù)摿霜?dú)立電影。它是否也可以從政治的層面上去理解?還是可以超越政治?

C.T：當(dāng)然，我能想象的最獨(dú)立的電影，就是你拿個(gè)攝像機(jī)去拍攝自已，這會(huì)是一個(gè)非常私人的事情。而一旦開始涉及政治，你就要表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，那同時(shí)也是他人的觀點(diǎn)。在某種意義上你依賴于他人的政治話語，而同時(shí)一個(gè)特定的現(xiàn)實(shí)不僅是你的也同樣是他人的，你總是會(huì)這樣依賴。這并不意味著我們就只能放那些人們在其中談?wù)撟约旱纳⑽碾娪?，我們?dāng)然也會(huì)放那些從各種不同角度談?wù)摤F(xiàn)實(shí)、演繹故事的電影。

我試圖這樣來定義“獨(dú)立”：你在電影中只是表達(dá)你自己對于某個(gè)議題的實(shí)在觀點(diǎn)，并使它達(dá)到一種哲學(xué)層面。作為電影節(jié)我們無法參與其中，否則最后你只能拍攝自己，而我們也無法再繼續(xù)工作。如果要求影展策劃把“獨(dú)立”的定義應(yīng)用于每一個(gè)作品，那無疑是給他們創(chuàng)造了太大的壓力。正如開始我所說，我們盡量開放，這意味著如果我們有任何先人為主的見解，視野就會(huì)變得狹隘，有些能夠開啟人思路的東西可能因此就會(huì)被排除在外。所以實(shí)際上我們避免用“獨(dú)立”這種詞語來形容自己。有時(shí)我們這樣做，是區(qū)別自己的一種方式，為了留給人第一印象。你看得越近，就得離那個(gè)定義越遠(yuǎn)，實(shí)際你能去定義的就越少。我希望這么說回答了你的問題。

zYx：我的最后一個(gè)問題是，您如何看待自己作為影展策劃人的權(quán)力?

C.T：當(dāng)然在把作品提交給電影節(jié)的作者看來是另外一回事兒。他們看到策展人有接受或者拒絕他們作品的權(quán)力。但我并不認(rèn)為我們真的有什么權(quán)力，我們只有權(quán)力敗壞自己聲譽(yù)一通過一個(gè)非常差的片單，策劃出一套節(jié)目卻毫無意義。電影策劃并不只是發(fā)現(xiàn)一些好作品，然后把它們放在一起那么簡單，它要為整套節(jié)目找到一個(gè)有意義的結(jié)構(gòu)，并且找到相應(yīng)的作品。

篇4

[關(guān)鍵詞] 微電影 傳播優(yōu)勢 發(fā)展

前言

微電影是數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短片在碎片式休閑和微傳播盛行語境下，一次創(chuàng)意集結(jié)和影像話語權(quán)民間化的整裝再發(fā)，深入研究微電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚創(chuàng)意人才和實(shí)現(xiàn)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展，是微電影發(fā)展當(dāng)口，我們應(yīng)該理性思考的問題。

本文所談的微電影（Micro film），主要指具有電影的制作手段、藝術(shù)元素、策劃體系和完整的故事情節(jié)，投資成本小，片長超短，在三十分鐘以內(nèi)，主要在新媒體平臺(tái)上播放的、適宜在移動(dòng)狀態(tài)和碎片休閑時(shí)段下觀看的視頻短片?！拔㈦娪啊毕鄬鹘y(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于—它的3“微”特征（微時(shí)長、微制作期、微投資），使得過去曲高和寡的單項(xiàng)度藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.①

一、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

微電影真正作為一種新興電影樣式進(jìn)入大眾視界，并引起廣泛關(guān)注，始于2010年底吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。微電影現(xiàn)已成為眾多產(chǎn)品品牌營銷的一種重要傳播方式。凱迪拉克推出莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，以及益達(dá)推出的《苦辣酸甜》系列，保時(shí)捷推出的《私信門》等以闡釋品牌內(nèi)涵和推廣企業(yè)文化為主要目的的系列微電影，實(shí)現(xiàn)了較好的品牌傳播效果。繼而眾多專業(yè)、非專業(yè)制作隊(duì)伍推出的各種勵(lì)志類、懷舊型、親情篇、哲思潮等主題千變?nèi)f化，層次千差萬別的的微電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上噴涌而出。微電影近兩年的發(fā)展態(tài)勢可謂迅猛，文化傳媒公司、廣告公司、專業(yè)影視制作團(tuán)體、視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，在投資、制作和平臺(tái)建設(shè)方面運(yùn)籌帷幄，似有風(fēng)雨欲來之狀。各類微電影節(jié)和微電影大賽更是為微電影發(fā)展不遺余力地造勢，推波助瀾，大有風(fēng)暴來襲之勢。這些對微電影進(jìn)入公眾議題空間起到很好的推動(dòng)作用，也很好地匯集了一些專業(yè)人士的思考和創(chuàng)意人才的交流。微電影的發(fā)展的確為多媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，開啟了更富有時(shí)代氣息的創(chuàng)意模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。思考微電影的傳播優(yōu)勢，發(fā)掘其傳播威力，助推微電影的綠色、可持續(xù)發(fā)展是本文研究目的所在。

二、微電影傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢分析

（一）短

目前大家對微電影的定義還不完全統(tǒng)一，差異主要集中在片長限定方面，有限定在三百秒以內(nèi)，有限定在十五分鐘以內(nèi)的。中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)與微電影中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)，對微電影時(shí)間定義不明確這個(gè)現(xiàn)象，做了嘗試性的劃分歸類，把5—10分鐘左右的定義為：mini微電影，把30分鐘左右的定義為：middle微電影。微電影之所以以微成電影一支脈就是片長短，創(chuàng)意精煉，故事情節(jié)緊湊，主題集中，適合移動(dòng)狀態(tài)或碎片式休閑時(shí)觀賞。

微電影可以在人們工作間隙幫助大家釋放壓力和調(diào)整思緒，交通擁堵時(shí)段轉(zhuǎn)換心情、減緩焦慮，乘坐公共交通工具時(shí)消磨時(shí)光、豐富視野等等，在閑碎的工作和社交間隙領(lǐng)略影像的美、品味感動(dòng)。微電影之所以冠以“微”名就是影片短、故事簡約，是新媒體時(shí)代快節(jié)奏生活語境下影像創(chuàng)意的一次革新。短既是微電影的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢，也可能成為創(chuàng)意的瓶頸。受眾生活和文化水平明顯提高，大家的精神需求層次也隨之提升，微電影如果在創(chuàng)意方面沒有特色，不能瞬間吸引大眾的眼球，微電影的傳播效力將無從談起。

（二）快

微電影制作周期短，能夠迅速反映大眾娛樂休閑的風(fēng)向標(biāo)，適應(yīng)快節(jié)奏生活和時(shí)尚文化元素的變化流轉(zhuǎn)。微電影能夠及時(shí)對時(shí)代主題和社會(huì)事件做出呼應(yīng)，影像時(shí)效性強(qiáng)，觀點(diǎn)集中直觀。賈樟柯監(jiān)制的《愛的聯(lián)想》系列，主題源于聯(lián)想集團(tuán)“聯(lián)想青年公益大賽”的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目?！笆彙标P(guān)愛空巢老人的精神需求、“科學(xué)松鼠會(huì)”科學(xué)普及的理念創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播對科普的助力、“多背一公斤”倡導(dǎo)細(xì)致助困和對山區(qū)孩子的精神關(guān)注。這些命題和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系密切，快速準(zhǔn)確傳達(dá)了公益行為的精神內(nèi)涵。人們可以很便捷地利用影像生動(dòng)闡釋情感、觀點(diǎn)和思考。尤其近兩年網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)題材頻頻被微電影改編、戲說，對一些社會(huì)熱點(diǎn)事件和公共議題有很多獨(dú)特的表達(dá)，既是娛樂也是一種力量，例如紅會(huì)劣質(zhì)自行車事件和與社會(huì)熱點(diǎn)串聯(lián)的大史記系列微電影，電影和現(xiàn)實(shí)快速銜接，網(wǎng)絡(luò)思考和造夢相互助力。

另外院線電影往往投資大，風(fēng)險(xiǎn)高，制作周期長，新出道的年輕導(dǎo)演很難有機(jī)會(huì)一試身手。微電影制作和投放費(fèi)用低，且呈發(fā)散式傳播，較容易形成顯著的影響力和人氣。再者這種網(wǎng)絡(luò)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，既提高了影像故事的知名度，又搜集了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中對微電影傳播效果的意見回饋。在投入資金成本不高且傳播通路便捷，大大降低了電影傳播的市場風(fēng)險(xiǎn)，微電影可以成為大制作電影創(chuàng)意拓展演繹的試金石，通過微電影既可以鍛煉新銳導(dǎo)演的影視創(chuàng)作能力又可以快速聚集影像創(chuàng)意的人氣。

（三）精

微電影在視頻市場之所以能夠攢足注意力，這和其表達(dá)的精煉密切相關(guān)。微電影因?yàn)闀r(shí)長和資金限制往往情節(jié)緊湊，表達(dá)精煉，主題具體、明確，片段式故事呈現(xiàn)較多，解讀更直觀。這些特點(diǎn)非常符合當(dāng)代社會(huì)情感訴求直接和個(gè)性化的傳播要求。傳統(tǒng)電影通常是時(shí)代或者是個(gè)體的生存記錄和主流價(jià)值表達(dá)，視野宏大，承載的影像元素復(fù)雜，電影的社會(huì)內(nèi)涵豐富，隱喻表達(dá)較多，存在一定的解讀障礙和傳播氛圍限制。微電影如果創(chuàng)意獨(dú)特，電影語言運(yùn)用精煉，可以為快節(jié)奏生活提供更豐富的精神享受和情感溝通方式，讓碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡威力四射。

（四）大眾性

數(shù)字化時(shí)代手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)普及率較高，影像拍攝操作簡單，影像的制作和編排以及輸出端口門檻低，這是電影語言在新媒體時(shí)代能夠成為大眾表達(dá)工具的前提，另外人們的物質(zhì)生活需求滿足以后，對個(gè)體的精神、情感訴求的滿足成為社會(huì)文明發(fā)展的必然要求，這是微電影發(fā)展的人文基礎(chǔ)。微電影創(chuàng)作者有專業(yè)人士，更多的則是非專業(yè)人士，拍攝動(dòng)機(jī)各異，題材自由、開放，制作個(gè)性化強(qiáng)，人情味濃。隨著影像數(shù)字化、DV技術(shù)和影像解碼技術(shù)的發(fā)展，電影從高高在上的儀式化體驗(yàn)變成室內(nèi)的日常生活體驗(yàn)②。微電影可以擺脫傳統(tǒng)電影選題控制、拍攝流程、資金制約、院線檔期限制等，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)電影拍攝機(jī)構(gòu)和制作體系的的優(yōu)越感，是一次影像話語權(quán)民間化的大練兵。一次思想的顫動(dòng)，一次獨(dú)特的經(jīng)歷，一番感慨，一次交流都可以微縮進(jìn)影像，讓人間萬象在網(wǎng)絡(luò)上、在手機(jī)中流淌。微電影成為大眾傳播中個(gè)體的藝術(shù)鏡像；復(fù)制愈加豐富的個(gè)體生存，積存更多原生態(tài)的思想、社會(huì)記錄和多元文化價(jià)值觀表達(dá)。越來越多的微電影視角更人性，少了宣教和模式化。平凡人的生命感悟和生活脈動(dòng)通過影像片段真實(shí)、立體地，緩緩流入大眾視野。同時(shí)微電影也滿足了普通創(chuàng)作者個(gè)人影像表達(dá)的。

這種碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡，既壯大了電影創(chuàng)作的根基，讓更多的普通人在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中關(guān)注電影、討論電影、參與其中，又普及了電影文化，提升了社會(huì)對整個(gè)影視行業(yè)的關(guān)注，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面作用顯著。微電影的播出渠道多集中在微博，手機(jī)和視頻網(wǎng)站等青少年集中的平臺(tái)上，這既可以提高他們的審美情趣，也為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)潛在的創(chuàng)作群體和消費(fèi)力量。

同時(shí)，因?yàn)榇祟愲娪暗纳虡I(yè)回報(bào)較低，融資渠道少，加上傳播門檻低，也會(huì)有一些同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造，格調(diào)和價(jià)值趨向不高的作品充斥其中，魚龍混雜，給微電影的發(fā)展帶來負(fù)面影響。這需要專業(yè)人士在評(píng)論和傳播規(guī)則制定中積極疏導(dǎo)。當(dāng)然這些問題也是新媒體時(shí)代共同面臨的議題。

結(jié)語

新媒體平臺(tái)使大眾傳播的大眾性得到充分伸展，微電影代表了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。雖然微電影的傳播模式和產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)還亟待開發(fā)，但是其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。對于目前來講，建立健全微電影的品鑒、推廣體系，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)和市場回報(bào)，實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展，繼而拓展電影和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，成為我們下一步思考和研究的重心。充分挖掘新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢，讓更多傳播方式服務(wù)于生活品質(zhì)的提升，服務(wù)于社會(huì)管理體系的完善，服務(wù)于精神世界和物質(zhì)分享層次的價(jià)值進(jìn)化。微電影在影像世界里開啟更多智慧之門去豐富人的內(nèi)心和眼界，讓未來視界更有質(zhì)感和情趣。

參考文獻(xiàn)

①微電影[EB/OL] .（2012—08—20）.百度百科http：///view/4342291.htm

篇5

趙文欣 黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院

摘要：中國首屆國際大學(xué)生微電影盛典暨高峰論壇于2012年10月成功舉辦，影響的范圍極廣，覆蓋了我國所有的省份，共有一百

余所高校參與微電影比賽。隨著全媒體時(shí)代的到來，影視作品由遙不可及走向平民，微電影顯示出“草根化”、“年輕化”。一場微

電影的青年運(yùn)動(dòng)正在我國的影視大地上如火如荼的進(jìn)行著。本文將進(jìn)一步探索微電影走進(jìn)校園，大學(xué)生創(chuàng)作微電影會(huì)提升學(xué)生的哪些

能力。

關(guān)鍵詞：微電影；大學(xué)生；能力

隨著微信、微博、微盤、微小說等詞匯的興起與廣泛應(yīng)用，

傳播形式已經(jīng)步入了嶄新的“微時(shí)代”。豐富的信息、復(fù)雜的情

緒、充沛的情感都被濃縮到短小精悍的文字與視頻當(dāng)中。微電影

作為新興而又被廣泛應(yīng)用的傳播形式，已經(jīng)走入校園，被大學(xué)生

追捧與熱愛。

一、微電影的定義

微電影已成為熱門而又熟悉的詞匯，但對其定義卻沒有十分

明確的表述。顧名思義即微型電影，簡稱微影。微電影仍是一種

電影形態(tài)，是融入了新媒介、具有自身特質(zhì)又具備傳統(tǒng)電影內(nèi)核

的新形態(tài)電影。一般認(rèn)為，微電影的播放時(shí)間為 30 到 300 秒之

間，有完整的故事情節(jié)，適合在各種具有視頻功能的媒體平臺(tái)上

播放，內(nèi)容主題多種多樣。

二、微電影的特點(diǎn)與校園微電影的可行性

微電影受到越來越多的人關(guān)注，那么它究竟哪些因素吸引了

大眾？微電影走入校園又有哪些優(yōu)勢呢？

（一）時(shí)間短

與傳統(tǒng)電影相比較，微電影一大明顯的特點(diǎn)便是“時(shí)間短”。

首先在制作時(shí)間上，傳統(tǒng)電影規(guī)模較大、氣勢恢宏，需要較長時(shí)

間的制作與拍攝，少則幾個(gè)月，多則幾年。而微電影的制作只需

要幾天或者幾周時(shí)間。其次，在播放時(shí)間上，傳統(tǒng)電影的放映時(shí)

間普遍在一兩個(gè)小時(shí)之間。而微電影的放映少則 30 秒、多則 3000

秒。

（二）成本低

傳統(tǒng)電影的制作與拍攝需要大量的資金。而微電影的成本很

低，可以根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況來選擇拍攝的內(nèi)容、場景，使得普

通百姓也可以參與到微電影的拍攝當(dāng)中。

（三）草根性

微電影使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動(dòng)

和體驗(yàn)特點(diǎn)，并且人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。我們每個(gè)人

都可以為微電影寫劇本、拍攝微電影，出演微電影等等。大多數(shù)

微電影都是普通百姓創(chuàng)作的，其中涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀知名的作品，

比如盡人皆知的筷子兄弟，他們的《老男孩》為大眾所喜愛。微

電影的草根性降低了制作微電影的門檻，這便讓我們普通老百姓

也圓了明星夢、演員夢、導(dǎo)演夢。

（四）便捷性

首先在拍攝設(shè)備上，傳統(tǒng)電影需要昂貴的專業(yè)設(shè)備。而微電

影只需要簡單的錄制設(shè)備，手機(jī)、攝像機(jī)都可以。其次，在播放

平臺(tái)上，傳統(tǒng)電影基本都要借助電影院來放映，受到場地的制約。

而微電影只需要依托大眾傳播媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以將作品展

現(xiàn)給受眾。普及度高，可以隨時(shí)隨地觀看。

微電影的上述幾個(gè)特點(diǎn)，為大學(xué)生制作微電影提供了極大的

可能性。使得人人都可以變成微電影的創(chuàng)造者、演繹者，貼近生

活的內(nèi)容與主題迎合了廣大學(xué)生的情感需求，吸引學(xué)生們積極參

與到制作微電影的行列中來。

三、微電影創(chuàng)作對大學(xué)生能力的培養(yǎng)

創(chuàng)作微電影主要包括明確主題、組建團(tuán)隊(duì)、準(zhǔn)備設(shè)備、拍攝

制作和后期制作五大步驟。對于大學(xué)生來說，每個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)

鍛煉的契機(jī)，培養(yǎng)能力的過程。

（一）溝通能力

微電影的整個(gè)創(chuàng)作過程都離不開溝通交流。從最初組建制作

團(tuán)隊(duì)便要經(jīng)過溝通、磨合。再到開始寫劇本、確定微電影的主題

就需要團(tuán)隊(duì)成員共同商討，一起努力把主題變得深刻、內(nèi)容變得

更加完整，只有團(tuán)隊(duì)成員對內(nèi)容和主題都滿意，才能共同盡全力

拍攝出與預(yù)期相符的優(yōu)秀作品。在拍攝的過程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要一

起配合，需要尋找拍攝場景、購買所需道具。每個(gè)鏡頭、每個(gè)燈

光、每個(gè)動(dòng)作、每件服裝，都需要總導(dǎo)演說給演員聽，也需要演

員和導(dǎo)演及其他工作人員共同商討，以求拍攝出更好的視覺效

果。后期制作階段，也需要大家共同欣賞，每一分每一秒地共同

剪輯，認(rèn)真比較。討論從哪個(gè)點(diǎn)切入更好，刪除哪些鏡頭、保留

哪些鏡頭，什么地方需要加背景音樂，一起把關(guān)才能把片子剪好，

達(dá)到最完美、令人滿意的效果。

（二）學(xué)習(xí)能力

微電影的創(chuàng)作雖然越來越普及、越來越呈現(xiàn)平民化，但是它

還是離不開一些基本的拍攝技巧和技術(shù)。拍攝時(shí)，無論使用高端

的攝像器材還是普通簡單的手機(jī)、相機(jī)，都要掌握好拍攝角度，

順光、逆光都要有所考慮和選擇。而處理好這些問題，并不只是

憑借感覺就能處理好的，而需要更加深入地學(xué)習(xí)。在制作后期就

更加需要技術(shù)，拍攝出來的視頻基本都要經(jīng)過處理，說錯(cuò)臺(tái)詞的、

笑場的、不用的視頻都需要減掉，整理好的視頻還需要重新剪輯、

排列順序，這個(gè)時(shí)候就離不開視頻剪輯的軟件技術(shù)。此時(shí)，需要

耐心刻苦地學(xué)習(xí)。

（三）實(shí)踐能力

在創(chuàng)作微電影的過程中，團(tuán)隊(duì)成員都要有很強(qiáng)的執(zhí)行力。每

個(gè)鏡頭需要在什么地方拍攝，想好溝通一致后就要落實(shí)到行動(dòng)中

去。一部短短的微電影需要在很多不同的場景來拍攝。而微電影

團(tuán)隊(duì)的人并不是太多，很多時(shí)候，大家會(huì)既做演員又當(dāng)攝像，沒

有鏡頭的就扛起攝像機(jī)。編劇、導(dǎo)演也會(huì)來做演員等等。團(tuán)隊(duì)成

員都有很強(qiáng)的動(dòng)手實(shí)踐能力，而不只是紙上談兵。大學(xué)生在課余

時(shí)間拍攝微電影會(huì)很有樂趣，行動(dòng)非常積極，給學(xué)習(xí)和生活帶來

了很多的歡樂，更重要的是培養(yǎng)了學(xué)生們的實(shí)踐能力。

（四）創(chuàng)新能力

創(chuàng)作微電影首先需要確定題材，這需要?jiǎng)?chuàng)作者觀察生活、總

結(jié)生活，從生活中提煉出要表達(dá)的某個(gè)主題。這個(gè)過程就需要有

一定的審美能力、創(chuàng)新能力，從最普遍的現(xiàn)象中提煉出有新意的

主題。主題確定后，會(huì)有多種表現(xiàn)主題的角度，又需要?jiǎng)?chuàng)作者把

新意融入進(jìn)去。微電影創(chuàng)作給大學(xué)生們極大的發(fā)揮空間，學(xué)生可

以根據(jù)自己的興趣來選擇題材和主題，選用自己喜愛的表現(xiàn)方

式，只要有精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的思維，就會(huì)創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，

為觀眾所喜愛。

結(jié)語

微電影看似是渺小的，但其本質(zhì)卻是精妙的，是一種文化。

微電影走進(jìn)校園，使大學(xué)生參與到微電影的創(chuàng)作中，不僅豐富了

學(xué)生的校園生活，鍛煉了學(xué)生的各種能力，促進(jìn)大學(xué)生的素質(zhì)全

面發(fā)展，對校園文化建設(shè)也具有深遠(yuǎn)的影響。拍攝積極向上、有

教育意義、體現(xiàn)校園文化的微電影可以潛移默化地影響到學(xué)生們

的思想，可以加強(qiáng)學(xué)生整體的思想道德建設(shè)。因此，學(xué)校應(yīng)鼓勵(lì)、

支持學(xué)生投身此項(xiàng)“平民活動(dòng)”，使得校園成為充滿生機(jī)與活力

的大課堂。

篇6

最深諳觀眾口味的人

杰里?布魯克海姆是好萊塢的王牌制片人,1945年在美國出生,畢業(yè)于亞利桑那大學(xué)。他制作的影片,絕大多數(shù)都是熱門影片,在暑期檔能夠攻城拔寨,立下大功。制片人的職責(zé)是,選擇好的題材,拉來資金,找到好的導(dǎo)演、合適的演員,然后由導(dǎo)演來完成這部影片。在很多商業(yè)片的制作過程中,制片人才是一部電影的核心,導(dǎo)演只是按照既定方針完成工作而已。

這種模式曾經(jīng)在上世紀(jì)三四十年代的好萊塢盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)以大衛(wèi)?塞爾茲尼克(《亂世佳人》的制片人)為首的一批王牌制片人以制片人中心制的模式活躍在好萊塢。在該模式中一部電影的風(fēng)格往往被制片人掌握,制片人才是電影的真正作者,導(dǎo)演反而不容易有自我發(fā)揮的空間。但制片人的黃金時(shí)代很快過去,直到80年代杰里?布魯克海姆和唐?辛普森這對黃金搭檔橫空出世,才再次引領(lǐng)起由制片人全權(quán)掌印的潮流。

杰里是一名商業(yè)大片的制片人,他的影片幾乎都是賣座火爆的影片。他也有拍攝史詩電影的野心,可是他除了《黑鷹墜落》獲得了票房和口碑的一致好評(píng)之外,其它的電影都不能跨入藝術(shù)殿堂。

杰里對于商業(yè)影片有敏銳的洞察力,他能很好的利用演員資源,他不僅擅于使用大明星,更厲害的是,他擅于捧紅動(dòng)作明星。他堅(jiān)信,觀眾在周五帶著全家走進(jìn)電影院,不是為了看某個(gè)導(dǎo)演或者某個(gè)制片人的電影,而是為了去看湯姆?克魯斯、威爾?史密斯們的電影。他很少參加圈里的電影展映,卻經(jīng)常光顧一些小影院,觀察觀眾對電影的反應(yīng),有人評(píng)價(jià)他也許是最深諳觀眾口味的人。他認(rèn)為好的商業(yè)影片就是要迭起,爆炸不斷,不停地刺激觀眾的視聽,讓觀眾看完這部影片以后,覺得票錢沒有白給。杰里?布魯克海姆雖然也投資部分小成本制作的影片,比如《毒家新聞》,但這都屬于個(gè)人興趣,不能成為他的主攻戰(zhàn)場,他最主要的市場,還是在于商業(yè)影片的制作。他從80年代初期開始了電影制片人的生涯,早期影片較為出名的有《再見,吾愛》《美國舞男》。1983年,他和唐?辛普森合作制片的《閃舞》票房收入超過一億,這是他早期最成功的一次商業(yè)運(yùn)作。

1994年以后,布魯克海姆在好萊塢的地位扶搖直上,這當(dāng)然有他的老搭檔唐?辛普森一份功勞。另外,大膽起用新銳導(dǎo)演邁克爾?貝也是他致勝的法寶之一。邁克爾?貝電影處女作《絕地戰(zhàn)警》就是布魯克海姆給他的機(jī)會(huì),以后二人更是合作頻繁,屢創(chuàng)奇跡。布魯克海姆和辛普森合作有十幾年的時(shí)間,兩人在90年代以后一起制作出《紅潮風(fēng)暴》《絕地戰(zhàn)警》《勇闖奪命島》等好萊塢大片?？上У氖?唐?辛普森私生活過于糜爛,毒癮太大,在制作《勇闖奪命島》的后期時(shí),因?yàn)樾牧λソ叨ナ?。失去了一個(gè)生意上的好伙伴,布魯克海姆開始獨(dú)挑大梁,并且在事業(yè)上再創(chuàng)新高。他慧眼識(shí)英,發(fā)掘了一個(gè)威爾?史密斯之后,又把尼古拉斯?凱奇拉進(jìn)動(dòng)作片的陣營。

凱奇一直都是以文藝片為主要陣地,1996年剛剛憑借《離開拉斯維加斯》獲得奧斯卡影帝,布魯克海姆發(fā)現(xiàn)了他的商業(yè)價(jià)值,邀請到他加盟《勇闖奪命島》。影片上映之后,獲得一片贊譽(yù)還有大把鈔票,凱奇也從此走上了動(dòng)

作英雄之路。

玩轉(zhuǎn)“小銀幕”

1998年,在電影圈如魚得水之后,布魯克海姆又進(jìn)軍電視業(yè)。開始時(shí)只是小試牛刀,將自己的幾個(gè)成功影片改編成電視版。受一些電視大亨啟發(fā),布魯克海姆決定以大手筆進(jìn)軍小銀幕――以電影的制作班底和規(guī)模做電視,每周給觀眾帶來一部微型電影。這種“重拳出擊”的方式讓他在電視圈里躥紅。如今,布魯克海姆在電視圈的知名度與他在票房榜上的位置相同。

2005年秋季,有10部他擔(dān)任制片的系列劇在電視上同時(shí)播放,創(chuàng)下了制片人的電視在播紀(jì)錄。他的電影化風(fēng)格極大地影響了美國電視業(yè),黃金時(shí)段電視節(jié)目的整體模樣都發(fā)生了改變,觀眾對電視劇有了像對電影一樣的期待。這一切始于布魯克海姆2000年制作的電視連續(xù)劇《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)。偵破劇CSI的成功被看作是天時(shí)地利的結(jié)果,有個(gè)劇評(píng)人說,“9?11”之后的美國人需要懲惡揚(yáng)善的英雄形象來穩(wěn)固搖搖欲墜的價(jià)值觀,而布魯克海姆在這一刻帶著CSI出現(xiàn)了。

布魯克海姆在電視上的成功,激發(fā)了越來越多電影人加入電視行業(yè)。美國HBO電視臺(tái)總裁休?納格爾說,從未有這么多電影人進(jìn)軍電視,正是布魯克海姆“讓電視顯得比以前更酷也更容易接受”。

商業(yè)大片的代名詞

投身好萊塢30年,杰里?布魯克海姆出品的電影已經(jīng)在全球累計(jì)了百億美元的票房。2006年《福布斯》雜志評(píng)選全球名人榜,他名列第42位,年收入8400萬美元?jiǎng)t位列收入榜第10名。但若論他在好萊塢的權(quán)勢,只有斯皮爾伯格才能與之相提并論。

其實(shí),商業(yè)大片并非從布魯克海姆開始,而是斯皮爾伯格在1975年創(chuàng)造的票房奇跡《大白鯊》,但布魯克海姆和搭檔唐?辛普森完善了商業(yè)大片的定義:一部電影要想獲得商業(yè)成功,必須講一個(gè)簡單、直接、易懂的故事,一個(gè)在大片模式下,直接與主流思想掛鉤的故事,再加上全明星陣容和精心打造的電影配樂,降低投資風(fēng)險(xiǎn),確保商業(yè)成功?！敦惛ダ骄健泛汀秹阎玖柙啤返纫幌盗杏捌瑢⒋笃龅搅藰O致。這些作品定義了以后20年好萊塢商業(yè)大片的主要元素:緊跟時(shí)代脈搏,強(qiáng)烈的音樂時(shí)刻伴隨豐富而緊張的畫面;人為制造的特效成為影像主題,每部影片都是視覺盛宴;讓所有觀眾(包括制片廠老板)在30秒內(nèi)迅速掌握故事情節(jié);賣點(diǎn)永遠(yuǎn)是視覺、特效和音樂,確保從18歲到40歲的觀眾都從電影院滿意而歸。一系列影片的成功讓布魯克海姆成為80年代以來美國電影的代言人。

在好萊塢,成功者都得有點(diǎn)真本事,布魯克海姆的本事是,他能讓有才華的人不停地爆發(fā)思想火花,然后再把這些火花集中成他個(gè)人的想法體現(xiàn)在銀幕上。這大概就是他成功的一個(gè)秘訣――團(tuán)隊(duì)合作。他的團(tuán)隊(duì)讓整個(gè)好萊塢嫉妒,因?yàn)樗麄兛诒畼O好,總有回頭客。典型的布魯克海姆用語是“我們”而不是“我”?！坝辛撕玫膱F(tuán)隊(duì)就一定會(huì)成功?！彼f。

篇7

經(jīng)歷了Web2.0的大放光彩，現(xiàn)在我們已然步入了Web3.0和三網(wǎng)大融合的時(shí)代。人們面臨的不再是信息的貧乏和獲取信息的困難，恰恰相反，我們正面臨的是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代。人們獲取資訊和獲取知識(shí)的方式也隨之而改變，變得碎片化和快餐化。我們正在步入是一種稱之為“微文化”的時(shí)代。近幾年來，微文化催生出的一些產(chǎn)物如微博、微小說以及微電影并漸漸大行其道，正在進(jìn)一步地改造人們交流和獲取資訊的方式。

2010年底，中影集團(tuán)與凱迪拉克汽車公司聯(lián)手打造的一部電影短片廣告《一觸即發(fā)》，這部作品被業(yè)界普遍稱作微電影的開山之作。該作品的劇本取材于微小說《一觸即發(fā)》，在90秒內(nèi)講述了男主角吳彥祖和女主角Lisa在凱迪拉克賽威的幫助下，甩開對手，最終與合伙人達(dá)成交易的故事[1]。這部作品時(shí)間雖短，但是情節(jié)處理得絲絲入扣，人物形象刻畫鮮明，場面宏大并制作水準(zhǔn)精良。很明顯，微電影的誕生過程已經(jīng)明確表明了微電影和廣告營銷的密切的姻親關(guān)系，然后這并不能否定微電影本身所存在的藝術(shù)價(jià)值以及微電影給人們帶來的一些值得思考的問題。

二、微電影的定義及基本特性

關(guān)于微電影的精確界定，業(yè)界至今仍沒有權(quán)威明確的表述，一般認(rèn)為微電影是指時(shí)長從30秒到300秒的有完整故事情節(jié)的視頻短片[1]。但是微電影明顯具備著這樣的“三微”特點(diǎn)，即微時(shí)、微制作周期、微投資成本[3]。此外，對于微電影類型的劃分目前也比較粗糙，大致分為這樣兩種類型：一是由明星參演，由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)拍攝，為大公司量身定做的商業(yè)微電影。通過微電影故事方式來建立品牌與觀眾的情感紐帶，提升品牌的形象與知名度，開山之作《一觸即發(fā)》就是典型代表。二是凸顯草根性的由原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影[1，6]，這類微電影由于其非商業(yè)的特點(diǎn)因而涵蓋了豐富的內(nèi)容題材，不一而足，典型代表有《老男孩》等優(yōu)秀作品。

除此之外，隨著不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的推波助瀾，微電影在微時(shí)代大環(huán)境還體現(xiàn)出了傳播的便利性和互動(dòng)性，它已經(jīng)不再僅僅依附于電視媒體。微電影借助流媒體技術(shù)以及微博和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到了全世界無界限的爆炸式擴(kuò)散方式，這一特性給微電影的繼續(xù)發(fā)展提供了一把強(qiáng)力的助推。

三、微電影的藝術(shù)特征淺析

微電影作為一種媒體表現(xiàn)形式，雖然孵化在廣告營銷的暖巢中，并跟傳統(tǒng)的電影有著諸多不同點(diǎn)，但是其本身具備的藝術(shù)價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，值得新一代媒體人的正確對待和思考。筆者從以下幾個(gè)方面來簡單談?wù)剬ξ㈦娪八囆g(shù)特征的認(rèn)識(shí)和挖掘。

首先，因受到時(shí)長的限制，不同于傳統(tǒng)電影，微電影具有獨(dú)特的敘事形式，具體表現(xiàn)為敘事手段的“淺層次、巧構(gòu)思” [4，5]，以求在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，并將欲表達(dá)的理念傳輸給觀眾。微電影能被定義為一種電影正是因?yàn)樗瑯泳邆渲鴤鹘y(tǒng)電影的一些基本特征，例如微電影也要求具有完整的故事情節(jié)和特征鮮明的人物，而在短時(shí)間內(nèi)組織故事的敘述表達(dá)手法則是其一大亮點(diǎn)，更是微電影的非常閃亮的藝術(shù)特征之一。為了做到這一點(diǎn)，制作人員往往需要煞費(fèi)心思來巧妙地構(gòu)建完整故事情節(jié)的敘述，同時(shí)還要做到短暫的時(shí)間內(nèi)能將情節(jié)快速而自然推進(jìn)并到達(dá)飽滿性，以求得微電影作品同觀眾心里共鳴的最大化。無論是著眼于營銷的商業(yè)微電影還是立足于公益的非商業(yè)電影，都需要借助微電影獨(dú)特巧妙的敘事方式來快速傳達(dá)理念給觀眾。這種巧妙的敘述方式存在著豐富的樣式，在傳統(tǒng)電影理論成熟的基礎(chǔ)上，關(guān)于微電影的藝術(shù)特征也應(yīng)該形成獨(dú)特的理論。

此外，微電影的另一個(gè)藝術(shù)特征是其語言的淺顯簡潔性。受限于微電影的三微特性，微電影的制作往往無法與大成本大制作的電影相提并論，當(dāng)然也有大成本制作的豪華級(jí)別的微電影，這里暫不討論。因此，微電影必須在有限條件下充分發(fā)揮手段簡單語言簡單的特點(diǎn)，從平凡之中見神奇。微電影不能使用傳統(tǒng)電影使用的表現(xiàn)手法和語言，例如大場景的持續(xù)刺激烘托，情節(jié)的細(xì)致鋪展，臺(tái)詞對白的層層深入刻畫。微電影往往只需要借助幾組精致的畫面，再加上音樂的烘托，就可以做到短時(shí)間內(nèi)豐滿的表現(xiàn)主題思想。微電影的語言形式的淺顯簡潔并不等同于低劣的手段應(yīng)用，恰恰相反的是，微電影選用的簡潔高明而不低劣的表現(xiàn)語言正是其藝術(shù)價(jià)值之所在。

微電影的另一個(gè)藝術(shù)價(jià)值在于其不同于傳統(tǒng)電影的高門檻，三微特性讓微電影真正地做到了百花齊放，能集陽春白雪和下里巴人之智[4]。這一特點(diǎn)同樣給微電影的發(fā)展注入了極大的活力，筆者認(rèn)為這是未來微電影能長存下去的精髓所在。制作一部表達(dá)個(gè)人或者小團(tuán)體理念的微電影現(xiàn)在并不是什么難事，甚至一部品質(zhì)不差的手機(jī)或平板電腦就可以完成微電影的前期錄制過程。草根民眾的創(chuàng)造力是無窮無盡的，而微電影的低門檻能夠做到集萬民之智來不斷豐富微電影的表現(xiàn)形式，上文提到的微電影的兩個(gè)藝術(shù)特性在這里可以達(dá)到最大化的擴(kuò)展。微電影的這個(gè)特性可以很漂亮地將原本認(rèn)為不可能同室共賞之的陽春白雪和下里巴人很好的折中權(quán)衡，這正是微電影迷人的魅力之一。微電影作為一種雅俗共賞之的藝術(shù)形式，可以被用來表達(dá)各種層次高低不一的思想，這一點(diǎn)藝術(shù)魅力不是傳統(tǒng)電影可比的。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及社交平臺(tái)大行其道的現(xiàn)下時(shí)代，微電影憑借其傳統(tǒng)電影所不能及的“微”，借助豐富的傳播媒介，形成了一種近乎爆炸式的實(shí)時(shí)交互式傳播。微電影的這種與生俱來的“微”特性正好迎合了當(dāng)今快餐式碎片式的資訊獲取模式。微博，作為與微電影共具微特性的網(wǎng)絡(luò)資訊分享形式，成為微電影傳播的很要重要一種工具。

四、對微電影的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的思考

當(dāng)前，微電影已經(jīng)出現(xiàn)的爆炸式的發(fā)展，似乎沒有體現(xiàn)出頹勢，但是沒有永久的完美定式，只有永久的不斷升華變化。因此，我們有必要探討一下微電影未來的發(fā)展趨勢，以繼續(xù)豐富微電影這種獨(dú)具魅力的藝術(shù)模式。

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【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫片；畫面設(shè)計(jì)；鏡頭分析

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）11-0113-01

一、動(dòng)畫片鏡頭是什么

有畫面就有鏡頭，這兩者是因果關(guān)系密不可分的。從動(dòng)畫藝術(shù)方面分析，是手繪畫面和圖像畫面設(shè)計(jì)及電影場景設(shè)計(jì)的結(jié)合。這當(dāng)中的圖片和鏡頭設(shè)計(jì)不是相對立的，也不是相交的，是因果關(guān)系互相影響并且也相互制約。

二、動(dòng)畫片畫面設(shè)計(jì)在鏡頭中怎么表現(xiàn)

在鏡頭設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該想到最終的體現(xiàn)應(yīng)該是電影院銀幕上所體現(xiàn)的效果，主要載體還是電影院銀幕。制作中我們可以假想銀幕就是一個(gè)畫面，設(shè)計(jì)師就相當(dāng)于觀看電影的觀眾，畫面鏡頭就是在銀幕上變動(dòng)而為設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)換視角的一個(gè)時(shí)間貞。動(dòng)畫鏡頭設(shè)計(jì)主要分三個(gè)部分來體現(xiàn)：

第一排位圖形，也就是構(gòu)圖。動(dòng)畫片給人的第一印象就是構(gòu)圖體現(xiàn)出來的，所以說構(gòu)圖很重要，它也是所有電影畫面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。構(gòu)圖有兩種，一種靜態(tài)構(gòu)圖一種動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。手繪圖，也就是靜態(tài)構(gòu)圖，在美術(shù)繪畫藝術(shù)中是這樣定義它的：在四邊形的繪畫板中，設(shè)計(jì)師繪畫對于主題圖形進(jìn)行一個(gè)位置分配。在電影中重點(diǎn)表達(dá)事物所給觀眾的視覺美感，把前期拍攝的素材結(jié)合劇本剪切再組合接洽形成，形成一個(gè)畫面形式。但電影和繪畫構(gòu)圖存在形式的區(qū)別。

現(xiàn)代動(dòng)畫中一般都是運(yùn)用動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。運(yùn)用攝像機(jī)不同方位不同運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的畫面稱為動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。以《埃及王子》來說，它運(yùn)用了模仿電影拍攝中運(yùn)用升降攝像機(jī)的上下效果。鏡頭先從摩西的頭部大大的特寫開始，運(yùn)用升降效果拉動(dòng)攝像機(jī)鏡頭往下拉到摩西全身，一直到動(dòng)畫中主角在云霧中消失。這就是設(shè)計(jì)中的一個(gè)典型的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖的效果，一下子就表現(xiàn)了主角的表情、長相、情景、人物、環(huán)境等。只需要一個(gè)鏡頭就可以把所有的都表現(xiàn)出來，不過這種鏡頭構(gòu)圖需要設(shè)計(jì)者對畫面設(shè)計(jì)以及拍攝都要參與協(xié)調(diào)，突出畫面的流暢運(yùn)動(dòng)性。

三、動(dòng)畫片中鏡頭應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)

我們都知道動(dòng)畫片是人們思想設(shè)計(jì)的，它屬于虛構(gòu)的世界。鏡頭在動(dòng)畫片設(shè)計(jì)當(dāng)中也使用了虛擬設(shè)計(jì)，是虛擬實(shí)拍設(shè)計(jì)；是模仿攝像機(jī)鏡頭拍攝而制作出來的，在某種程度上來說已經(jīng)達(dá)到了這種效果，在加上其他的分鏡頭設(shè)計(jì)是手繪出來的，再兩者結(jié)合。在實(shí)拍電影中這種效果很容易達(dá)到，但是在動(dòng)畫片中要達(dá)到這種電影的效果還是比較有難度的！比如，在動(dòng)畫片制作中，攝像機(jī)就沒有辦法拍攝透視的變化。我們從另外的角度分析，對動(dòng)畫片鏡頭來說，現(xiàn)在所有以前不能實(shí)現(xiàn)的問題都不是問題，因?yàn)榭梢赃\(yùn)用實(shí)拍手法加一點(diǎn)運(yùn)動(dòng)拍攝，所有需要的鏡頭都可以在慢慢的調(diào)度中運(yùn)用到動(dòng)畫片的制作當(dāng)中。結(jié)合這些來看動(dòng)畫片畫面設(shè)計(jì)，鏡頭設(shè)計(jì)就包含了攝影自身前后左右移動(dòng)變化所產(chǎn)生的畫面效果，稱為畫面變幻效果。

四、機(jī)位于鏡頭畫面設(shè)計(jì)

動(dòng)畫片鏡頭作為攝像機(jī)虛擬鏡頭，它所處的位置也是虛擬的，但是卻十分講究，大家都知道動(dòng)畫的起源是屬于電影，但是動(dòng)畫片把他靜止下來就是漫畫，在過去漫畫只出現(xiàn)在簡單的一副一副的畫面中，比較生硬。后面經(jīng)過發(fā)展結(jié)合電影的鏡頭加以組合形成了現(xiàn)在的動(dòng)畫。

五、鏡頭設(shè)計(jì)中的鏡頭調(diào)度

鏡頭設(shè)計(jì)在電影辭典中的定義是：“通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)（不是指拍攝對象的運(yùn)動(dòng)）來進(jìn)行的調(diào)度工作”。其包括一個(gè)鏡頭中攝影機(jī)的移動(dòng)（移動(dòng)攝影）和各個(gè)鏡頭之間的組接，即蒙太奇鏡頭轉(zhuǎn)換。它屬于電影場面調(diào)度的一種手段。動(dòng)畫片由于拍攝方式的限制，攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)只是平移、推、拉，這和電影實(shí)拍有很大的不同。實(shí)拍中除推、拉、搖、移外，還有升降鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭等。動(dòng)畫片中的推拉搖移鏡頭已經(jīng)做得很到位了，而動(dòng)畫的本質(zhì)決定了用二維動(dòng)畫來表現(xiàn)摹擬升降機(jī)是比較困難的，因?yàn)橐粋€(gè)虛擬的二維角色在角度變化時(shí)透視角度很大，畫起來不易掌握，特別是背景在帶有角度的旋轉(zhuǎn)鏡頭時(shí)，更為困難，雖然動(dòng)畫片能摹仿一切電影拍攝手法，但有時(shí)這些摹仿的手法是費(fèi)力不討好的。

六、結(jié)論

電影鏡頭都是由攝像機(jī)加人實(shí)拍的，但是在動(dòng)畫片當(dāng)中鏡頭的設(shè)計(jì)就是虛擬的，但是這種虛擬在動(dòng)畫片中是真實(shí)的，動(dòng)畫片鏡頭設(shè)計(jì)和電影鏡頭一樣追求畫面流程、情節(jié)突出、視覺震撼。這些因素也是每個(gè)學(xué)習(xí)動(dòng)畫片鏡頭設(shè)計(jì)制作所要了解的。

參考文獻(xiàn)：

[1]段雷.“點(diǎn)”在鏡頭畫面設(shè)計(jì)中的研究[J].現(xiàn)代交際，2013（09）.

[2]張躍中.讓鏡頭說話――故事片《黑炮事件》觀后[J].電影評(píng)介，1986（04）.

[3]何澄.實(shí)例練習(xí)教學(xué)在《動(dòng)畫鏡頭畫面設(shè)計(jì)》課程中的運(yùn)用[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（04）.

[4]吳限.淺談動(dòng)畫鏡頭畫面設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2009（05）.

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關(guān)鍵詞：flash；AS腳本；下雨特效

一、引言

flash是Macromedia公司推出的一種優(yōu)秀的交互式動(dòng)畫制作軟件，具有體積小、互動(dòng)性強(qiáng)、兼容性好的特點(diǎn)，一直受到動(dòng)畫制作者的青睞。如今，因特網(wǎng)上已具有成千上萬個(gè)flash站點(diǎn)，讓人盡情地享受這種多媒體技術(shù)所帶來的動(dòng)感，flash動(dòng)畫勢必將成為未來網(wǎng)頁的一大主流。在flash動(dòng)畫制作過程中，AS動(dòng)作腳本扮演著一個(gè)重要的角色，動(dòng)作腳本是flash動(dòng)畫中使用的程序腳本，通過動(dòng)作腳本，可以對動(dòng)畫進(jìn)行高級(jí)的邏輯控制，能實(shí)現(xiàn)時(shí)間軸的特殊效果，能幫助用戶按照自己的想法更加準(zhǔn)確地創(chuàng)建電影。效果更加精彩紛呈，但是如何能掌握好flash動(dòng)作腳本制作技術(shù)，已經(jīng)成為廣大學(xué)習(xí)者迫切需要解決的問題。本文通過制作下雨特效實(shí)例，讓讀者了解和掌握一些動(dòng)作腳本的運(yùn)用。

二、認(rèn)識(shí)和理解動(dòng)作腳本術(shù)語

和任何腳本撰寫語言一樣，flash動(dòng)作腳本既有和其他語言相同之處，比如數(shù)據(jù)類型、關(guān)鍵字、運(yùn)算符、表達(dá)式、函數(shù)、變量等等，但也有自己的獨(dú)特專用術(shù)語，它本身具有獨(dú)特的專業(yè)含義，只有準(zhǔn)確地理解術(shù)語，才能讀懂語句，真正地理解腳本的含義，逐步構(gòu)建自己編寫動(dòng)作腳本的基礎(chǔ)。

1、動(dòng)作：是在播放SWF文件時(shí)指示SWF文件執(zhí)行某些任務(wù)的語句。

2、類：類是可以創(chuàng)建與定義新類型的數(shù)據(jù)類型，若要定義類，需在外部腳本文件中使用class關(guān)鍵字。

3、構(gòu)造函數(shù)：構(gòu)造函數(shù)是用于定義類的屬性和方法的函數(shù)。

4、事件：事件是SWF文件播放時(shí)發(fā)生的動(dòng)作。例如，在加載影片剪輯，播放頭進(jìn)入幀，用戶單擊按鈕或影片剪輯，或者用戶按下鍵盤上的鍵時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的事件。

5、實(shí)例：實(shí)例是屬于某個(gè)類的對象，類的每個(gè)實(shí)例均包含該類的所有屬性和方法。

6、方法：方法是與類關(guān)聯(lián)的函數(shù)。

7、實(shí)例名稱：實(shí)例名稱是腳本中用來表示影片剪輯和按鈕實(shí)例的唯一名稱，可以使用屬性面板為舞臺(tái)上的實(shí)例指定實(shí)例名稱。

8、對象：對象是屬性和方法的集合，每個(gè)對象都有其各自的名稱，并且都是特定類的實(shí)例。

9、包：包是位于指定的類路徑目錄下，包含一個(gè)或多個(gè)類文件的目錄。

10、屬性：屬性是定義對象的特性。

11、目標(biāo)路徑：目標(biāo)路徑是SWF文件中影片剪輯實(shí)例名稱變量和對象的分層結(jié)構(gòu)地址。

三、制作特效用到的AS腳本

1、Function——用戶自定義函數(shù)。定義一個(gè)函數(shù)Function，要后跟函數(shù)名、參數(shù)列表和代碼塊。函數(shù)定義的形式為：

Function函數(shù)名（參數(shù)列表）｛代碼塊；｝

其中，F(xiàn)unction表明函數(shù)的頭部。函數(shù)名，是該函數(shù)的名稱，一般都是選用能夠代表函數(shù)功能的詞或詞組。參數(shù)列表，是用來給函數(shù)傳遞參數(shù)，參數(shù)可有可無。代碼塊，放在大括號(hào)里面，是執(zhí)行Function函數(shù)的語句，可以有多個(gè)語句組成。

2、DuplicateMovieClip——復(fù)制影片剪輯。語法形式為：duplicateMovieClip（目標(biāo)、新名稱、深度）。目標(biāo)是指要復(fù)制的電影剪輯的名稱和路徑，新名稱是指復(fù)制后的電影前輯實(shí)例名稱，深度是指新復(fù)制的影片剪輯的唯一深度級(jí)別。復(fù)制影片經(jīng)常要與影片屬性控制（特別是_x，_y，_alpha，_rotation，_xscale，_yscale等屬性）結(jié)合才能更好地發(fā)揮復(fù)制效果。復(fù)制影片還經(jīng)常要和循環(huán)語句配合，才能復(fù)制多個(gè)影片剪輯。

3、SetProperty——設(shè)置影片剪輯的屬性。語法形式為：setProperty（屬性，目標(biāo)，值）。屬性是指你想控制影片剪輯的那些屬性，F(xiàn)lash給我們提供了14個(gè)影片剪輯的屬性，我們可以根據(jù)需要來選擇設(shè)置。值是指設(shè)置的隨機(jī)函數(shù)值。

4、Set Variable——給變量賦值。與其他動(dòng)作不同，它并不在腳本中出現(xiàn)，而是在編寫腳本時(shí)，使用它來創(chuàng)建賦值語句框架，便于填寫變量和變量的值。

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關(guān)鍵詞：微電影；植入式廣告；電影營銷

關(guān)于“微電影”，因?yàn)槭墙鼛啄晷箩绕鸬膹V告模式，我們現(xiàn)在普遍給出的定義是：“特定在多種新媒體上播放的，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下播放的，具有完整規(guī)劃和系統(tǒng)制作的、具有完整故事情節(jié)的微周期制作、微片長、微規(guī)模投資的視頻短片”。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展，受眾開始習(xí)慣于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，微信的爆紅加重了網(wǎng)絡(luò)碎片化的程度。這種碎片化的傳播模式，更符合當(dāng)下的生活節(jié)奏，過去簡單、直白、叫賣式的填鴨廣告早已過時(shí)，運(yùn)用潤物細(xì)無聲的方式達(dá)到廣告目的是廣告從業(yè)者當(dāng)前面臨的問題。微電影廣告作為一種符合當(dāng)下審美的新的信息傳播形式，有情節(jié)，有轉(zhuǎn)呈，簡明扼要，用大眾喜聞樂見的信息傳播形式把要銷售的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色傳達(dá)給觀眾，起到潤物細(xì)無聲的廣告效果。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告在眾多微電影廣告中脫穎而出，迅速走入大家視線，對產(chǎn)品銷售推廣起到了不可思議的提高，甚至成為話題，其中的廣告詞更是經(jīng)大眾口口相傳成為了流行語，接下來我們就要以益達(dá)廣告為例分析微電影植入式廣告模式。

一、微電影廣告的傳播特點(diǎn)

微電影廣告的傳播優(yōu)勢主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，受眾主體數(shù)量龐大。其類型主要有兩種，一種是知名導(dǎo)演制作的廣告類微電影；一種是草根基于個(gè)人興趣創(chuàng)作的微電影，這使得微電影的制作壁壘更低，門檻更低，平民百姓也有機(jī)會(huì)通過微電影來表達(dá)自己。因此，其受眾群體是其他形式媒體所無法媲美的。第二，開放性的傳播形式。微電影的拍攝環(huán)境相對寬松，與傳統(tǒng)封閉的拍攝環(huán)境相比，它開拓了許多新思路。如騰訊開發(fā)的一款游戲《穿越火線》，其主題被被開發(fā)成一部微電影《集結(jié)密令》。這種獨(dú)特的題材類型，給目標(biāo)受眾和玩家增添了許多樂趣，尤其是其開放的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是增加了受眾的參與熱情。第三，傳播渠道的多樣性。這也是微型電影自身的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢。在新媒體層出不窮的今天，受眾碎片化的時(shí)間不可能去關(guān)注一些時(shí)間較長類型的影片，微電影文化的出現(xiàn)正是彌補(bǔ)了這一缺憾，這也是微電影能夠有效傳播的時(shí)代優(yōu)勢。

二、微電影廣告分析――以益達(dá)《酸甜苦辣》為例

1、益達(dá)微電影《酸甜苦辣》創(chuàng)作過程

（1）前期創(chuàng)作階段

根據(jù)市場調(diào)查和受眾分析，經(jīng)過創(chuàng)意小組討論，確定了“你說不出的酸甜苦辣，享受你的人生故事”的主題。然后去思考什么樣的故事來呈現(xiàn)這個(gè)主題。在十來分鐘有限的時(shí)間呢，讓觀眾喜歡這部微電影，同時(shí)還得關(guān)注到益達(dá)這個(gè)品牌，這需要反復(fù)思考。觀看大量同類優(yōu)秀影片，初步完成了拍攝劇本。努力達(dá)到故事情節(jié)和產(chǎn)品定位融合。

（2）中期拍攝階段

第一，演員對于影片來說至關(guān)重要，他們的表演決定了該劇信息的傳達(dá)效果。首先確定演員的表演風(fēng)格。微電影《酸甜苦辣》的目標(biāo)受眾是當(dāng)代年輕人，影片中彭于晏和桂綸鎂作為影片的主演，男士帥氣清爽、女士清純自然，符合益達(dá)口香糖的定位。第二，選定拍攝場景。外景的選擇要符合劇情要求，同時(shí)也要考慮影片預(yù)算。此部電影選取的場景都很好的符合劇情的發(fā)展。第三，道具準(zhǔn)備。本電影最大的道具就是益達(dá)口香糖，其他的一切都是來輔助這個(gè)主題表達(dá)。第四，拍攝階段。按照電影的分鏡頭腳本去展現(xiàn)平影片主題，當(dāng)然尤其注意益達(dá)口香糖的植入角度，同時(shí)也進(jìn)一步去調(diào)整影片臺(tái)詞和音樂等。

（3）后期制作階段

后期制作是復(fù)雜又及其重要的一步。把所有的拍攝素材進(jìn)行編輯。分散的鏡頭剪輯到一起形成完整的影片。剪輯不僅是技術(shù)的過程，也是藝術(shù)在創(chuàng)造的過程，是將分散的鏡頭有序地、合乎邏輯地、富有節(jié)奏地組接在一起，它是以拍攝的圖像和錄制的聲音為基礎(chǔ)的。微電影的敘事時(shí)間有限，與傳統(tǒng)電影的敘事結(jié)構(gòu)不同，微電影沒有太多篇幅去做故事的鋪墊，所以對于微電影的核心情節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)渲染，使得故事情節(jié)完成，植入廣告適當(dāng)。以達(dá)到良好的藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合效果。

2、《酸甜苦辣》的廣告植入方式分析

（1）對臺(tái)詞的植入

劇中的角色，必須通過臺(tái)詞才能表達(dá)各自的身份、地位、性格、特點(diǎn)等。臺(tái)詞是植入式廣告所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品牌形象以影視作品詞放送實(shí)現(xiàn)的基本方式之一。

微電影中“關(guān)愛牙齒更關(guān)愛你”，“飯后嚼益達(dá)，對牙齒好”，“不管酸甜苦辣，總有益達(dá)”，這種精妙的廣告語，從情感上貼近，親近消費(fèi)者。這些廣告語強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的有益健康的功能，滿足了消費(fèi)受眾的對于健康需求之外，也滿足了年輕消費(fèi)者對于時(shí)尚個(gè)性的追求。

（2）對道具的植入

電影植入廣告一般都是畫面中品牌包裝或者標(biāo)志的特寫，在《益達(dá)微電影――酸甜苦辣》中，有許多益達(dá)產(chǎn)品的畫面。劇情是彭于晏和桂綸鎂的愛情故事，電影以“關(guān)心牙齒，關(guān)心你“為的主題。益達(dá)就是他們愛情的見證物。產(chǎn)品和電影融洽的很好，商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合。

（3）利用明星效應(yīng)

益達(dá)口香糖廣告選用的演員是彭于晏和桂綸鎂，都是當(dāng)紅的年輕明星，兩個(gè)人形象和作品受到益達(dá)的消費(fèi)受眾喜愛，再加上一個(gè)很好的愛情故事，更是讓人在心動(dòng)時(shí)牢固的記住這個(gè)產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)品與電影銜接完整，拍攝清新自然。加深消費(fèi)群體對產(chǎn)品的認(rèn)同感。

三、微電影廣告的建議

1、受眾對電影廣告的態(tài)度

廣告如果強(qiáng)硬的植入電影中，會(huì)引起受眾的反感。所有植入廣告講究“潤物細(xì)無聲”，讓受眾在欣賞電影劇情的同時(shí)，不知不覺的接受到了產(chǎn)品的元素。所以電影植入式廣告要以內(nèi)容為本，其次才是廣告。藝術(shù)創(chuàng)造和商業(yè)廣告完美結(jié)合的比如電影《大腕》，電影植入廣告品牌有十幾種，但是觀眾們并沒有覺的廣告很突兀，帶有植入廣告的畫面和影片的主題很融洽。當(dāng)然現(xiàn)實(shí)中廣告商對電影拍攝方的要求是苛刻的，想讓產(chǎn)品元素更多在電影中出現(xiàn)，這樣有害整個(gè)電影情節(jié)，勢必會(huì)影響電影的口碑。最終結(jié)果也不利于電影植入廣告的傳播效果。

微電影廣告要考慮到受眾的情緒，一般來說，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和定位，選擇風(fēng)格相匹配的電影來植入。日常消費(fèi)品可以選擇溫馨的電影，高科技的產(chǎn)品可以選擇嚴(yán)肅的電影等，總之，植入廣告的品牌要和電影基調(diào)一致，這樣才能產(chǎn)生良好的傳播效果。在信息化的今天，各種媒體都在試圖抓住受眾的注意力。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播效果日益降低，現(xiàn)在影視作品植入性廣告已成為企業(yè)關(guān)注的宣傳形式。