導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)業(yè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的重大革新，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)為：一是通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，降低單位成本，提高單位產(chǎn)量；二是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化管理，實(shí)現(xiàn)工廠化的流程式運(yùn)作，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)模式的推廣復(fù)制；三是催生大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺(tái)建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求，并打開(kāi)更大的農(nóng)資產(chǎn)品銷(xiāo)售空間。一般而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通常分為三種運(yùn)行模式。即以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的智能農(nóng)業(yè)模式、以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用為特征的電商模式、以互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合為手段的產(chǎn)業(yè)鏈模式。另外，還包括近幾年新出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)眾籌模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，重慶應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)、積極作為，把握“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的巨大機(jī)遇，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”三種運(yùn)行模式之一，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略中最容易突破的模式，電子商務(wù)運(yùn)用于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域就是農(nóng)村電商。農(nóng)村電商的快速發(fā)展，已在培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、降低流通成本、提高農(nóng)民收入等方面顯現(xiàn)出諸多優(yōu)勢(shì)，使得農(nóng)村電商成為助農(nóng)增收脫貧、活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革和發(fā)展的有效路徑。2013年以來(lái)，由市農(nóng)委和市商委（現(xiàn)市商務(wù)委）牽頭，圍繞五大功能區(qū)域建設(shè)，以開(kāi)拓農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主攻方向，以建平臺(tái)、拓窗口、增網(wǎng)絡(luò)、促創(chuàng)業(yè)為重點(diǎn)，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，建設(shè)一批農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，培育一批農(nóng)村電商帶頭人，積極開(kāi)展農(nóng)網(wǎng)對(duì)接活動(dòng)，鼓勵(lì)涉農(nóng)加工企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步拓寬了全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。截至2016年底，全市農(nóng)產(chǎn)品涉農(nóng)電商平臺(tái)超過(guò)230家，涉農(nóng)電商超過(guò)2.5萬(wàn)家，年度交易總額超過(guò)55億元，涌現(xiàn)出秀山、酉陽(yáng)、云陽(yáng)、武隆、永川等電商強(qiáng)縣強(qiáng)區(qū)，也打造了“香滿(mǎn)園”“尋味武隆”“天農(nóng)八部”“武陵遺風(fēng)”“天生云陽(yáng)”等一批特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。盡管重慶農(nóng)村電商發(fā)展成效顯著，但物流配送不暢、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)偏少等問(wèn)題依然存在，仍需各方積極努力，才能全力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，更好地為農(nóng)民群眾服務(wù)。

篇2

本次實(shí)地調(diào)研的農(nóng)村家族企業(yè)主要分布于廣西南寧、桂林、北海、憑祥等八個(gè)地級(jí)市下的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)地區(qū)，涉及養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、建材業(yè)、食品等行業(yè)，其基本特點(diǎn)主要有三個(gè)：第一，農(nóng)村家族企業(yè)的資本或股份主要?dú)w一個(gè)家族中的家族成員所有；第二，家族企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)由一個(gè)家族或數(shù)個(gè)具有緊密聯(lián)系的家族掌握；第三，企業(yè)中的主要管理、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)由家族成員擔(dān)任。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣西農(nóng)村家族企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.銷(xiāo)售渠道傳統(tǒng)、單一

被調(diào)研的農(nóng)村家族企業(yè)中51.7%的農(nóng)村家族企業(yè)采用間接銷(xiāo)售的方式進(jìn)行商業(yè)貿(mào)易，45%采用直接銷(xiāo)售，2.7%采用網(wǎng)上銷(xiāo)售的方式?？梢?jiàn)，農(nóng)村家族企業(yè)銷(xiāo)售渠道較為傳統(tǒng)、單一。根據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人反映，造成此情況的原因可分為兩種：（1）為了避免積貨，產(chǎn)品大多都是客戶(hù)看樣品后下訂單才生產(chǎn)，因此生產(chǎn)的貨物都是簽有合同，生產(chǎn)完馬上發(fā)貨；（2）有些產(chǎn)品像海鮮、大米等到收獲季節(jié)就有人上門(mén)直接收購(gòu)，不用擔(dān)心能否銷(xiāo)售出去的問(wèn)題。因此農(nóng)村家族企業(yè)很少選擇互聯(lián)網(wǎng)作為銷(xiāo)售平臺(tái)，仍以直接銷(xiāo)售、間接銷(xiāo)售作為主要銷(xiāo)售渠道。

2.產(chǎn)品附加值低

農(nóng)村家族企?I的產(chǎn)品以資源密集型產(chǎn)品或勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，生產(chǎn)能力基本依附于當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和勞動(dòng)力資源，同時(shí)，初加工工程中以粗加工方式為主，程序簡(jiǎn)單。另外，大部分農(nóng)村家族企業(yè)以種植和養(yǎng)殖為主，因此，農(nóng)村家族企業(yè)的產(chǎn)品多為原材料產(chǎn)品或初級(jí)加工產(chǎn)品，附加值低。

3.銷(xiāo)售市場(chǎng)具有明顯的地域局限性

被調(diào)研的廣西農(nóng)村家族企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)可分為四大部分：僅廣西區(qū)內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)外、以上三種情況均有，分別占比95.06%，2.47%，0.62%，1.85%。同時(shí)，銷(xiāo)往區(qū)外市場(chǎng)的地區(qū)集中在廣東、福建、湖南這三個(gè)地區(qū)，其中廣西與廣東、湖南兩地毗鄰。

從銷(xiāo)售市場(chǎng)劃分來(lái)看，廣西農(nóng)村家族企業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)較集中于區(qū)內(nèi)；從區(qū)外銷(xiāo)售來(lái)看，銷(xiāo)售地區(qū)僅局限于毗鄰廣西地區(qū)的兩三個(gè)省。由此看來(lái)，廣西農(nóng)村家族企業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)的地域局限性很大。

三、存在問(wèn)題的原因分析

1.產(chǎn)品屬性的影響

對(duì)于鋼材、木材、石材產(chǎn)品，其體積大，物流成本高，網(wǎng)上銷(xiāo)售往往需要企業(yè)支付運(yùn)費(fèi)，則企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮；其次，消費(fèi)者更偏向于現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手的觸感用經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定天然產(chǎn)品的質(zhì)量，貨比三家；最后，因產(chǎn)品的特殊性，買(mǎi)賣(mài)雙方往往形成的是長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，合同中的權(quán)利、義務(wù)細(xì)節(jié)需要雙方面對(duì)面商討、確認(rèn)。故鋼材、木材、石材等大型原材料或初級(jí)加工材料，企業(yè)一般不會(huì)選擇網(wǎng)上銷(xiāo)售的方式。對(duì)于海產(chǎn)品、淡水產(chǎn)品，往往有散戶(hù)直接上門(mén)收購(gòu)或商家直接購(gòu)買(mǎi)，且大多數(shù)情況下處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，因此企業(yè)也不會(huì)“多此一舉”選擇網(wǎng)上銷(xiāo)售。

2.建設(shè)電商平臺(tái)成本高，人才制約是關(guān)鍵

對(duì)于農(nóng)村家族企業(yè)，建設(shè)電商平臺(tái)成本主要來(lái)自于三個(gè)方面，一是建設(shè)成本，其主要是選擇自行建立商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)需要承擔(dān)的，一般包括設(shè)備費(fèi)、通信費(fèi)、信息費(fèi)和軟件開(kāi)發(fā)成本等；二是運(yùn)行維護(hù)成本，包括網(wǎng)站的設(shè)計(jì)分類(lèi)、商品的推薦等；三是人力成本，其貫穿電商平臺(tái)從建成、使用到維護(hù)整個(gè)過(guò)程，不管是網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)都需要專(zhuān)業(yè)性的人才，這都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的人力及管理成本。

而電商人才往往成為關(guān)鍵性制約因素。盡管農(nóng)村的年輕人外出打工會(huì)接受一定的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的熏陶，掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但是電商平臺(tái)的建設(shè)需要有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識(shí)進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，掌握一定的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，具備良好的售后服務(wù)意識(shí)的專(zhuān)業(yè)性人才。目前，農(nóng)村家族企業(yè)中這一類(lèi)人才還較為缺乏。

3.冷鏈不完善，物流成本高

花卉、柑橘、豬肉、海鮮等生鮮產(chǎn)品具有易損壞、腐爛變質(zhì)的特點(diǎn)，故其對(duì)保鮮技術(shù)和運(yùn)輸設(shè)備的要求高，而現(xiàn)有的冷鏈無(wú)法很好滿(mǎn)足該需求。同時(shí)多環(huán)節(jié)的收費(fèi)，高漲的油價(jià)等多種因素促使國(guó)內(nèi)物流運(yùn)輸成本節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮。

4.政策宣傳、落實(shí)力度不夠

根據(jù)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分農(nóng)村家族企業(yè)的管理層人員、基層員工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)政策處于初步了解或者不了解程度，即使少部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)去開(kāi)展業(yè)務(wù)，其也表示對(duì)政策享有度不高。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)政策并未深入人心，參與度低，政策落實(shí)存在一定問(wèn)題。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣西農(nóng)村家族企業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1.互聯(lián)網(wǎng)+自動(dòng)化，打造智能生產(chǎn)模式

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，制定產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行，通過(guò)自動(dòng)化技術(shù)集成相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)模型，形成集感知、傳輸、控制、作業(yè)為一體的智能生產(chǎn)系統(tǒng)，有機(jī)結(jié)合生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理，打造智能生產(chǎn)模式。

2.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)，拓寬銷(xiāo)售渠道，形成名牌效應(yīng)

整合農(nóng)村家族企業(yè)產(chǎn)品、人力、技術(shù)資源，建立企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將孤立的一個(gè)個(gè)企業(yè)聯(lián)結(jié)成一片，以創(chuàng)造集聚效應(yīng)。將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村家族企業(yè)資源匯總，打造一個(gè)屬于全村、全鎮(zhèn)的電商平臺(tái)。農(nóng)村家族企業(yè)可在平臺(tái)上設(shè)立自己的店鋪，銷(xiāo)售產(chǎn)品。如此一來(lái)，企業(yè)資源形成互補(bǔ)，減少了人才、技術(shù)或資金等短板劣勢(shì)，節(jié)約了成本；同時(shí)，企業(yè)成片更有利于打造當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，擴(kuò)大對(duì)外知名度。

3.互聯(lián)網(wǎng)+信息服務(wù)，搭建交流平臺(tái)

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和成果滿(mǎn)足家族企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售等信息需求，促進(jìn)資源信息和服務(wù)支撐體系的建設(shè)。同時(shí)打造信息服務(wù)平臺(tái)，整合企業(yè)信息資源，集聚服務(wù)資源，完善運(yùn)行機(jī)制，形成企業(yè)售后服務(wù)平臺(tái)，提升服務(wù)能力。

4.完善物流配送體系，打造優(yōu)質(zhì)冷鏈物流

減少收費(fèi)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)交通、通信等部門(mén)的協(xié)調(diào)聯(lián)系，保證交的通便捷和信息傳輸?shù)臅惩?；充分利用現(xiàn)代技術(shù)，建立運(yùn)輸導(dǎo)航系統(tǒng)，建設(shè)現(xiàn)代化的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，改善制冷保鮮技術(shù)水平，在現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)上，整合創(chuàng)新，打造綠色高效的可持續(xù)發(fā)展配送體系。

5.完善教育體系，加大支持力度

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下新意識(shí)轉(zhuǎn)變、新模式應(yīng)用需要強(qiáng)大的教育體系作為支撐，為此加大對(duì)電商教育的投入，校內(nèi)督促夯實(shí)理論知識(shí)，校外鼓勵(lì)實(shí)習(xí)實(shí)踐，力爭(zhēng)培養(yǎng)理論+實(shí)踐的復(fù)合型人才。同時(shí)，開(kāi)設(shè)免費(fèi)線上、線下培訓(xùn)課程，普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和電商技能；建立服務(wù)站點(diǎn)，提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人才知識(shí)幫助，讓出現(xiàn)困境的企業(yè)得以快速解決問(wèn)題。

篇3

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正處風(fēng)口，農(nóng)業(yè)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大潮帶來(lái)的巨大發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，不再只是簡(jiǎn)單地將互聯(lián)網(wǎng)接入農(nóng)業(yè)，也不是簡(jiǎn)單地使農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，從而去中間化、提升效率等舊有的模式，而是要成功地將互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)資本帶上驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的軌道。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化分工，提高組織化程度，降低交易成本，優(yōu)化資源配置，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過(guò)便利化、實(shí)時(shí)化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，可為農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，這正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

概況起來(lái)看，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)包括農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品的流通加工消費(fèi)等環(huán)節(jié)。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)已取得初步的突破性進(jìn)展。今年5月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了“電商國(guó)八條”，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，中央財(cái)政將拿出20億元專(zhuān)項(xiàng)資金用于農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這一政策的出臺(tái)必將進(jìn)一步的推動(dòng)農(nóng)資，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展。除此以外，之前炒得火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融也迎來(lái)了“1+1+X”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)與金融的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合起來(lái)去服務(wù)于第三方對(duì)象，其中“三農(nóng)”領(lǐng)域的巨大人口紅利及資本藍(lán)海也會(huì)吸引社會(huì)資本向農(nóng)業(yè)金融領(lǐng)域不斷流入。

推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)達(dá)到真正融合的關(guān)鍵，應(yīng)該是著眼于整條產(chǎn)業(yè)鏈的融合而不僅僅是其中的某一環(huán)節(jié)。同樣，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合而成的電商平臺(tái)，不僅僅是把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上售賣(mài)，而應(yīng)該考慮對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和革新。以阿里集團(tuán)正在布局的互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式為例，它計(jì)劃將農(nóng)村電商依托于旗下整個(gè)生態(tài)圈發(fā)展，支付寶、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻微貸等業(yè)務(wù)都已跟農(nóng)村掛鉤，未來(lái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)將直接介入農(nóng)村金融市場(chǎng)，滿(mǎn)足農(nóng)民的資金需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在探索實(shí)踐中創(chuàng)新出了許多新穎的結(jié)合模式。但不管是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度運(yùn)用的智能農(nóng)業(yè)模式，還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合運(yùn)用的農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)模式，抑或是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式，摩拳擦掌的資本一波接著一波。是借著“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的概念吹起一輪泡沫，還是通過(guò)深刻改造和深度融合讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)大潮所帶來(lái)的巨大發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)？時(shí)間會(huì)給我們最好的答案。

二、農(nóng)民是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的主角，鍛造“新農(nóng)人”是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的關(guān)鍵

作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場(chǎng)變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)深度融合的關(guān)鍵。當(dāng)務(wù)之急可以把握的，首先是充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的積極性，培訓(xùn)農(nóng)民了解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)作模式與操作方法。

今年2月，阿里研究院的《中國(guó)新農(nóng)人研究報(bào)告（2014）》提出，新農(nóng)人群體的形成是互聯(lián)網(wǎng)賦予“三農(nóng)”的必然產(chǎn)物。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用推廣，未來(lái)的農(nóng)民都將是“新農(nóng)人”。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”首先要以提高這些農(nóng)民兄弟收入為目標(biāo)，要讓農(nóng)民增收得利，而不是打著各種旗號(hào)到農(nóng)村去圈地圈錢(qián)。只有真正為農(nóng)民增收提供幫助的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新，才能獲得農(nóng)民發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可，才可能獲得更加廣闊的市場(chǎng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”熱度持續(xù)高漲下的幾點(diǎn)冷思考

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”概念看起來(lái)很美好，但“理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感”，作為理論落地的開(kāi)拓者，我們依然任重而道遠(yuǎn)：

第一，農(nóng)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，自然因素影響著整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”雖然能為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)產(chǎn)品加速流通提供有力支撐，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在契約性約束也越來(lái)越被農(nóng)民了解，但面對(duì)自然風(fēng)險(xiǎn)的不可控性，農(nóng)民仍可能被迫違約。當(dāng)違約責(zé)任被農(nóng)民歸咎于互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面性因素時(shí)，就難免會(huì)滋生抵觸互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài)。

第二，只有通過(guò)大面積土地流轉(zhuǎn)，才有可能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化和現(xiàn)代化，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”奠定基礎(chǔ)。但是，目前土地的整體流轉(zhuǎn)速度仍然偏慢，絕大部分的土地仍然處于小規(guī)模種植狀態(tài)，這正是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)入農(nóng)村的第一道難關(guān)。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的企業(yè)雖然可以利用現(xiàn)有的農(nóng)村市場(chǎng)線下渠道，將產(chǎn)品和服務(wù)打進(jìn)農(nóng)村。但是，這一般要求企業(yè)擁有較雄厚的資金實(shí)力，才能充分保證渠道暢通。由于農(nóng)村大部分的渠道都存在著一定程度的賒欠現(xiàn)象，如果遇到年景不好，有些欠款就可能逾期不還甚至成為壞賬。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”企業(yè)必須在設(shè)計(jì)渠道戰(zhàn)略時(shí)，先設(shè)法破解農(nóng)村“無(wú)賒不成店”的思維習(xí)慣，或者破解追債難的問(wèn)題。

第四，唯互聯(lián)網(wǎng)模式陷阱。在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，不少企業(yè)老板張口閉口離不開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)思維”“網(wǎng)絡(luò)化手段”。但事實(shí)上，人是多場(chǎng)景消費(fèi)者，轉(zhuǎn)型中的農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更需要多消費(fèi)場(chǎng)景，唯互聯(lián)網(wǎng)模式只能是“營(yíng)銷(xiāo)飄在天上，銷(xiāo)售跌到谷底”。歸根到底，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)從頂層設(shè)計(jì)到路徑選擇都要有清晰的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)家必須重視的一點(diǎn)是，網(wǎng)上很多看起來(lái)很美的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，事實(shí)上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。資金鏈本來(lái)就很緊張的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，太過(guò)追求“嘗鮮”說(shuō)不定會(huì)死在黎明之前。目前而言，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還處于行業(yè)進(jìn)入期，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)具有突出優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，更有機(jī)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)新模式來(lái)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。

篇4

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化；發(fā)展現(xiàn)狀；信息共享；互聯(lián)網(wǎng)+

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入3.0時(shí)代，農(nóng)業(yè)信息化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素，正加速向各領(lǐng)域覆蓋滲透。2015年3月5日，總理《政府工作報(bào)告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。此后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)跨界融合成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)。河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐也證明，農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)成為河北省推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。在這樣的背景下，河北省可以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行融合，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成“萬(wàn)物互聯(lián)”的統(tǒng)一體，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、信息服務(wù)便捷化、行政管理透明化。當(dāng)前，河北省生態(tài)農(nóng)業(yè)存在著比較大的差異，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)運(yùn)營(yíng)也呈現(xiàn)出不同的方式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)效率低下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度有待升級(jí)。在國(guó)內(nèi)和國(guó)外問(wèn)題日益突出、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的形勢(shì)下，河北省必須把握機(jī)遇，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)調(diào)研表明，國(guó)外相關(guān)研究主要集中在數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家系統(tǒng)、虛擬農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等方面，著重于資訊數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、監(jiān)控實(shí)時(shí)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)；國(guó)內(nèi)有關(guān)河北省農(nóng)業(yè)信息化問(wèn)題的研究集中在互聯(lián)網(wǎng)思維、渠道和平臺(tái)等方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式是河北省農(nóng)業(yè)信息化重點(diǎn)研究的問(wèn)題，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，農(nóng)業(yè)種植與知識(shí)數(shù)據(jù)化等工作進(jìn)展緩慢。因此，河北省可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)精確農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等問(wèn)題，對(duì)于打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)共生、共贏、互利具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1河北農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及利用調(diào)查情況分析

本文研究的基本思路是按照提出問(wèn)題分析問(wèn)題解決問(wèn)題的路徑。在確定“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河北省農(nóng)業(yè)信息化的推進(jìn)策略研究為研究對(duì)象后，進(jìn)一步查閱資料，進(jìn)行資料和數(shù)據(jù)的收集與分析，在了解河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)其中的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行分析，最后給出對(duì)策建議。本文的研究對(duì)象是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的策略研究。在研究過(guò)程中主要運(yùn)用了文獻(xiàn)查閱法，實(shí)地調(diào)查法和定性分析與定量分析法。這里以河北省部分縣市的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)農(nóng)戶(hù)的需求調(diào)研分析。調(diào)查了農(nóng)戶(hù)需要的信息類(lèi)別、獲取信息的信息源、信息渠道和障礙因素等問(wèn)題。從表1調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶(hù)需要的信息種類(lèi)序列為：農(nóng)業(yè)科技信息占調(diào)查人數(shù)的65.82％：農(nóng)業(yè)政策信息占63.29％；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息占調(diào)查農(nóng)戶(hù)的49.37％；第一手經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的氣象災(zāi)害知識(shí)所占比例為44.73％為第四位需要的信息。從表2可以看出，農(nóng)戶(hù)在七種類(lèi)型的信息源中獲取信息的主要來(lái)源依次為互聯(lián)網(wǎng)，占40.51％，其次是農(nóng)技推廣部門(mén)和村干部，分別占27.43％和20.25％。

2河北農(nóng)業(yè)信息化推進(jìn)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策

2.1問(wèn)題分析

依據(jù)以上對(duì)河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀分析，農(nóng)民需求分析、基層信息服務(wù)人員需求分析、信息資源現(xiàn)狀剖析，河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的主要障礙因素有以下幾個(gè)方面。一是管理因素帶來(lái)的障礙，一方面因?yàn)楣藏?cái)政資源支持力度不夠。另一方面是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)管理體制缺陷。二是信息制造者和信息內(nèi)容的障礙。首先，農(nóng)業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。其次，信息處理能力不強(qiáng)，信息渠道不暢。因此需要積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的方式來(lái)改變現(xiàn)狀。

2.2解決方案

2.2.1技術(shù)上的農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)指出智能農(nóng)業(yè)是指在相對(duì)可控的環(huán)境條件下，采用工業(yè)化生產(chǎn)，就是農(nóng)業(yè)先進(jìn)設(shè)施與露地相配套、具有高度的技術(shù)規(guī)范和高效益的集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)方式。智能化解決方案如圖1所示。2.2.2運(yùn)營(yíng)上的電子商務(wù)發(fā)展據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)：截止2015年12月，我過(guò)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億。調(diào)查顯示：半數(shù)用戶(hù)會(huì)在一周內(nèi)多次訪問(wèn)電商網(wǎng)站；超六成用戶(hù)會(huì)在購(gòu)物時(shí)選擇網(wǎng)購(gòu)。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，降低流通成本，優(yōu)化流通渠道，將產(chǎn)品與市場(chǎng)直接對(duì)接，建立農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)體系。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)必將催生農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹霓D(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)將迎來(lái)絕佳機(jī)遇。農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式如圖2所示。2.2.3政策上的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計(jì)頂層設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方式為以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)中心等為基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺(tái)。如省“12316”設(shè)計(jì)結(jié)果模式如圖3所示。

3關(guān)于河北省農(nóng)業(yè)信息化政策的建議

一是完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)信息資源共享。注重與國(guó)際科技情報(bào)組織的合作與交流。推動(dòng)各類(lèi)農(nóng)業(yè)信息主體成為按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作、自主發(fā)展、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的面向農(nóng)業(yè)信息消費(fèi)者提供服務(wù)的真正主體。二是充分發(fā)揮政府在推進(jìn)信息化過(guò)程中的作用。政府應(yīng)當(dāng)支持農(nóng)業(yè)信息數(shù)庫(kù)建設(shè)和信息傳播工作。要通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，廣泛調(diào)動(dòng)企業(yè)等社會(huì)力量的積極性。三是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)實(shí)際上就是要通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)+’來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，其根本是要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，要不斷增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。研發(fā)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與產(chǎn)品；探索一批農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)節(jié)本增效應(yīng)用模式[2]。

4小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)近二十多年來(lái)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)覆蓋我國(guó)城市農(nóng)村各方面，網(wǎng)絡(luò)成了人們生活的平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)村生活質(zhì)量。近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維在農(nóng)村普及和利用也逐漸提上日程，重視引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提高了農(nóng)村電子商務(wù)等功能，促使農(nóng)民思想觀念的更新，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)建設(shè)新農(nóng)村，提高農(nóng)民生活方式意義重大。所以當(dāng)前要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性和創(chuàng)造性，大力發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的新局面，使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮巨大作用。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)[J].中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公報(bào),2015，(26).

篇5

今年兩會(huì)期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”也成為與“一路一帶”齊名的熱門(mén)詞匯。這著實(shí)讓眼下一批互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬們抓住下一個(gè)20年（從1994年中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)成為第77個(gè)成員國(guó)算起，恰好是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金20年）的發(fā)展機(jī)遇而暗自高興，也讓一批傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)翹楚們意識(shí)到了向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的意義。

但正所謂世事難料，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上升到這樣一個(gè)高度的時(shí)候，也就意味著將會(huì)吸引更多的關(guān)注力，這對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言，除了機(jī)遇，也是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)于一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”恰恰也是一個(gè)自我救贖的命題。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)

本質(zhì)上是“服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)”

根據(jù)國(guó)際上通行的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，通常分成三大產(chǎn)業(yè)，即第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）、第二產(chǎn)業(yè)（工業(yè)）和第三產(chǎn)業(yè)（除農(nóng)業(yè)和工業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)稱(chēng)為服務(wù)業(yè)）。

從這個(gè)分類(lèi)我們可以看到，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)按照小類(lèi)被劃分在服務(wù)業(yè)下的信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)小類(lèi)中。從目前已有的較好的商業(yè)模式來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)主要是在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如電商相關(guān)的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、文化、教育和娛樂(lè)業(yè)。前期主要是集中在娛樂(lè)業(yè)，而且主要靠野蠻式的方式進(jìn)行，而后隨著電商、教育等的興起，才有了更多向細(xì)分行業(yè)的切入。

因此，從這個(gè)特點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是圍繞第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)而不斷創(chuàng)新顛覆的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)。也正是這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)在GDP的比重的貢獻(xiàn)頗多。2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重繼續(xù)提升，達(dá)到48.2%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)5.6個(gè)百分點(diǎn)，這意味著服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)加快轉(zhuǎn)變將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”

是圍繞服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)做文章

騰訊研究院企鵝智酷5月份了150頁(yè)的重磅“互聯(lián)網(wǎng)+”報(bào)告，該報(bào)告分為九章，包括互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)民生、互聯(lián)網(wǎng)+教育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+交通、互聯(lián)網(wǎng)+金融。

在其深度報(bào)告之一《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)》中闡述的主要內(nèi)容包括：

農(nóng)村電商 截止2014年底，超過(guò)200個(gè)電商鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋網(wǎng)店7萬(wàn)多個(gè)，多家大型電商企業(yè)將進(jìn)入農(nóng)村，2016年預(yù)計(jì)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超4600億元，增幅超150%。所舉案例為創(chuàng)業(yè)公司“一畝田”提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息搜索服務(wù)，以解決傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)中存在的供需信息不暢通問(wèn)題。隨后推出采購(gòu)和供貨服務(wù)，打通交易雙方連接，形成完成商業(yè)鏈。

農(nóng)村商貿(mào)物流 解決現(xiàn)有的農(nóng)村物流服務(wù)不完善問(wèn)題，與原有的強(qiáng)渠道資源的物流機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)縣級(jí)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村配送站等，自營(yíng)農(nóng)村物流也將快速發(fā)展。京東已經(jīng)在2014年第四季度開(kāi)啟以服務(wù)店和縣級(jí)服務(wù)中心為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，服務(wù)和配送范圍覆蓋5000個(gè)村莊，在鄉(xiāng)村招募5000名“鄉(xiāng)村推廣員”來(lái)幫助農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)。

正規(guī)渠道農(nóng)民貸款困難 導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)民間借貸活動(dòng)活躍，其中蘊(yùn)含了新商機(jī)。農(nóng)村分類(lèi)信息網(wǎng)站村村樂(lè)推出村村貸、村村融理財(cái)產(chǎn)品，計(jì)劃通過(guò)平臺(tái)積累的60多萬(wàn)村莊覆蓋和20余萬(wàn)“網(wǎng)絡(luò)村官”資源解決產(chǎn)品落地問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)和云計(jì)算 在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的選種、種植、收割等環(huán)節(jié)，同時(shí)用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工過(guò)程中的信息記錄和追蹤，便于食品安全監(jiān)督?；诖髷?shù)據(jù)的氣象預(yù)測(cè)和精細(xì)農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少25%因天氣造成的作物損傷。為此，農(nóng)業(yè)部科教司正在建立基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的國(guó)家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)，該平臺(tái)首批將上線10萬(wàn)農(nóng)技人員，為1000萬(wàn)農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)信息咨詢(xún)服務(wù)。此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基礎(chǔ)落后、農(nóng)村公路交通、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)民文化水平等問(wèn)題，也給相應(yīng)的行業(yè)提供了巨大商機(jī)。

從以上情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，在認(rèn)知上其實(shí)仍然主要是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成熟的電商、金融等向廣大的農(nóng)村地區(qū)的有限度的逐步覆蓋延伸，其實(shí)就是農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。而在農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要是政府機(jī)構(gòu)為主。

同樣，可以預(yù)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)的相關(guān)研究中，暫時(shí)也是與互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)類(lèi)似的思路。這可以說(shuō)是目前很多人對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”認(rèn)識(shí)上的局限性，或者說(shuō)是“互聯(lián)網(wǎng)”的慣性。這也是很正常的情況，但也正是如此，其中也對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)自身的升級(jí)發(fā)展帶來(lái)潛在危機(jī)。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

危機(jī)與自我救贖

關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的首創(chuàng)，此前還有一些小的爭(zhēng)論，但是這些都不是關(guān)鍵。

關(guān)鍵在于“互聯(lián)網(wǎng)+”被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，既有新一屆政府充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義和對(duì)政府管理帶來(lái)的改革價(jià)值一面，也有幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬在各種場(chǎng)合極力推銷(xiāo)的一面。其實(shí)也就是BAT幾個(gè)巨頭的大佬最為積極，包括騰訊研究院很快長(zhǎng)篇的“互聯(lián)網(wǎng)+”研究報(bào)告，這都側(cè)面反應(yīng)了一批傳統(tǒng)老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的危機(jī)感。

這種危機(jī)感，在個(gè)人看來(lái)，直接體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是隨著政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的提高，以及前20年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的一些負(fù)面問(wèn)題將會(huì)被受到越來(lái)越嚴(yán)厲的監(jiān)管，這對(duì)包括游戲、內(nèi)容為主的娛樂(lè)類(lèi)（主要靠廣告盈利）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，社交類(lèi)也有同樣的問(wèn)題。二是包括BAT公司等在內(nèi)，企業(yè)發(fā)展到一定階段，下一個(gè)增長(zhǎng)極的問(wèn)題開(kāi)始凸顯，同時(shí)還面臨著各更加垂直化方向的創(chuàng)新者的挑戰(zhàn)。這種背景下，廣大的三、四線城市和鄉(xiāng)村，以及向第一、二產(chǎn)業(yè)的延伸是新的主戰(zhàn)場(chǎng)。

從目前政府對(duì)電商的重視程度來(lái)看，包括與電商周邊相關(guān)的服務(wù)企業(yè)，其他的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都面臨壓力。限于個(gè)人認(rèn)識(shí)，具體哪些企業(yè)會(huì)有這樣的問(wèn)題，需要各自結(jié)合實(shí)際情況去判斷。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的最主要場(chǎng)景都可以歸結(jié)為“提供解決方案”，無(wú)論是對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)還是對(duì)于工業(yè)來(lái)說(shuō)，都是以提供解決方案為主。這對(duì)傳統(tǒng)的以資訊內(nèi)容等為主的娛樂(lè)服務(wù)型模式的企業(yè)是最大的挑戰(zhàn)，這是這類(lèi)企業(yè)的自我救贖方向。

而在具體操作層面，有的是選擇發(fā)揮自己原有的業(yè)務(wù)長(zhǎng)處，向+的領(lǐng)域延伸。有的是選擇進(jìn)一步的跨界，有的會(huì)發(fā)揮資本運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，以資本股權(quán)為紐帶進(jìn)行更加深層次的合作。

篇6

（一）交易成本低廉

互聯(lián)網(wǎng)金融模式依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò)以及搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要是在線用戶(hù)，其工作、生活、消費(fèi)都是基于云計(jì)算的架構(gòu)與環(huán)境，每個(gè)用戶(hù)包括企業(yè)和個(gè)人，其消費(fèi)情況，信用情況等信息都在“云”中收集、計(jì)算，這使得資金的供應(yīng)方和需求方可以提前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集自身所需要的信息，全面了解交易者的經(jīng)營(yíng)狀況，市場(chǎng)定位，社會(huì)信譽(yù)以及社會(huì)形象，并根據(jù)自身要求篩選出符合條件的交易者，減少了中介機(jī)構(gòu)，中間不再由銀行、券商、交易所等協(xié)調(diào)，自然降低了交易成本。除此之外，在信息透明的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上，交易雙方得到的信息也是透明的，雙方可以充分溝通，打破了信息的不對(duì)稱(chēng)性，減少了時(shí)間和精力的耗費(fèi)。

（二）覆蓋范圍極廣

正如上述所言，互聯(lián)網(wǎng)金融模式下資金交易成本低廉，并且互聯(lián)網(wǎng)金融沒(méi)有時(shí)間和地域的限制，資金交易雙方可以隨時(shí)隨地的在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上自行交易，所以互聯(lián)網(wǎng)金融比傳統(tǒng)金融聚集了更多的用戶(hù)，比如2013年作為互聯(lián)網(wǎng)和基金理財(cái)產(chǎn)品融合創(chuàng)新的最新成果的支付寶在上線六天內(nèi)就達(dá)到了百萬(wàn)用戶(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融使金融模式從極少數(shù)金融精英掌握的傳統(tǒng)模式發(fā)展成更加大眾化的公眾參與模式，公眾只需要通過(guò)網(wǎng)上注冊(cè)認(rèn)證就可以參與到交易中，同時(shí)享受著資金交易帶來(lái)的巨大收益，極大程度上提高了金融交易的覆蓋范圍和資金的有效配置，同時(shí)使普通公眾百姓得到好處。

（三）發(fā)展速度飛快

基于大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)的發(fā)展，秉承著讓客戶(hù)有極致的用戶(hù)體驗(yàn)的精神，從用戶(hù)的角度出發(fā)，以客戶(hù)需求為基準(zhǔn)，設(shè)計(jì)提供個(gè)性化，高靈活度產(chǎn)品，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融吸引了大量用戶(hù)，發(fā)展速度極快。就拿支付寶來(lái)說(shuō)，從2013年6月到2015年4月22日支付寶錢(qián)包活躍用戶(hù)突破2.7億。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展

正如上述所言，互聯(lián)網(wǎng)有交易成本低、覆蓋范圍廣、發(fā)展迅速等優(yōu)點(diǎn)，憑借這些優(yōu)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在零售、醫(yī)療等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了巨大的作用，接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將要改造的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會(huì)是農(nóng)業(yè)。

相比于其他行業(yè)而言，農(nóng)業(yè)有非常突出的特點(diǎn)：第一，中國(guó)農(nóng)村范圍大，市場(chǎng)空間大，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較落后，農(nóng)民由于文化水平相對(duì)較低等原因不能及時(shí)了解農(nóng)業(yè)發(fā)展信息，這導(dǎo)致了嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)性，融資困難；第二，就目前來(lái)看，農(nóng)村農(nóng)戶(hù)多分散少集中，產(chǎn)品規(guī)格不一，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不能有效利用規(guī)模效應(yīng)，銷(xiāo)售渠道單一；第三，農(nóng)民生產(chǎn)資料交易環(huán)節(jié)多，大量的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和中間商的介入導(dǎo)致交易成本大幅度提高。由于歷年來(lái)全國(guó)“兩會(huì)”都聚焦農(nóng)業(yè)板塊，各項(xiàng)惠民政策不斷提出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正加速進(jìn)軍中國(guó)農(nóng)村，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融及農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域的個(gè)股表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但是互聯(lián)網(wǎng)金融如果想要在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得成效則必須緩解這些問(wèn)題。

（一）解決農(nóng)民、農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商融資問(wèn)題

與大多數(shù)國(guó)家一樣，我國(guó)在農(nóng)村金融在整個(gè)金融體系中發(fā)展環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，農(nóng)村面積大，基礎(chǔ)設(shè)施落后，金融服務(wù)站點(diǎn)較少，農(nóng)村信用制度不健全等，這些都導(dǎo)致了農(nóng)民和農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商融資困難，農(nóng)村金融發(fā)展相對(duì)落后等問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)金融恰好可以緩解這一類(lèi)現(xiàn)象。依靠大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，農(nóng)民和農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商的每一筆交易包括收付款、收發(fā)貨等信息都被有效收集，并以此為依據(jù)建立農(nóng)村信用體系，資金供給方與需求方通過(guò)收集用戶(hù)信息，篩選匹配符合自己要求的用戶(hù)并與其交易達(dá)到投資或者融資目的。除了阿里金融，新希望等，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)翼龍貸也是一個(gè)很好的例子。翼龍貸將目光聚焦在“三農(nóng)”和互聯(lián)網(wǎng)金融扶貧上，它以金融扶貧作為平臺(tái)發(fā)展定位，精準(zhǔn)扶貧，越是落后的農(nóng)村地區(qū)，也恰好是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端可以達(dá)到的地區(qū)，金融需求也旺盛，同樣這些地區(qū)又是一片給互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)金融留下廣闊發(fā)展空間的地區(qū)，到2016年九年來(lái)其交易額達(dá)到250億元，服務(wù)了50～60萬(wàn)農(nóng)戶(hù)，這其中包括合作社形式和家庭農(nóng)場(chǎng)模式。

翼龍貸在農(nóng)村地區(qū)的成功實(shí)踐證明了互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可行性，互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)將會(huì)在為廣大農(nóng)村地區(qū)提供源源不斷的資金來(lái)源方面發(fā)揮巨大作用。

（二）“合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)”模式實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、銷(xiāo)售

合作社是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的最佳載體，而家庭農(nóng)場(chǎng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以家庭成員為主要?jiǎng)趧?dòng)力，從事農(nóng)業(yè)規(guī)模化、集約化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并以農(nóng)業(yè)為主要收入來(lái)源的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體?！昂献魃?家庭農(nóng)場(chǎng)”主要由四種呈現(xiàn)方式，“合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+公司”、“合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+超市”、“合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+直銷(xiāo)”、“家庭農(nóng)場(chǎng)+合作社+合作社自辦加工企業(yè)”。以家庭為單位進(jìn)行生產(chǎn)，然后集中到合作社，最后在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行集中銷(xiāo)售，以合作社為依托與公司或者超市等簽署協(xié)議，達(dá)成交易。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)合作社可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行商品介紹和展示，吸引上游企業(yè)投資。

（三）電商模式：減少農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資流通環(huán)節(jié)

就目前而言，農(nóng)資等生產(chǎn)資料大多是由商線下銷(xiāo)售，化肥、尿素、碳胺等農(nóng)資產(chǎn)品從生產(chǎn)到到達(dá)農(nóng)戶(hù)手中要經(jīng)歷多個(gè)中間商，有中間商插入，就會(huì)增加成本。而互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)即信息透明，可以直銷(xiāo)，降低信息的不對(duì)稱(chēng)性。農(nóng)戶(hù)可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從生產(chǎn)商網(wǎng)站自主購(gòu)買(mǎi)所需要的農(nóng)資產(chǎn)品，直接送貨上門(mén)減少中間流通環(huán)節(jié)，降低成本。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，資金短缺的農(nóng)戶(hù)，可以憑借信用記錄進(jìn)行賒銷(xiāo)，到約定日期還款付息。農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也是同樣的道理。這種電商模式在廣大農(nóng)村尚未普及，電商需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能被滿(mǎn)足，這也為互聯(lián)網(wǎng)金融留下了充分的發(fā)展空間。

篇7

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538161

自2015年“兩會(huì)”期間總理提出“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃”后，社會(huì)各界對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”展開(kāi)了熱議。隨后，6月24日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，并通過(guò)了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》明確提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將獲得更多的政策支持。這將為我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供新的契機(jī)。

1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)代化發(fā)展模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的滲透、融合，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交叉、重組，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)，從而促使我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。筆者認(rèn)為，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)參與方的角度來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和重塑主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)從業(yè)者、市場(chǎng)和政府三個(gè)方面。

11“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)從業(yè)者”

互聯(lián)網(wǎng)所具有的便捷化、公開(kāi)化和公眾化為“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”提供了良好機(jī)會(huì)，這直接導(dǎo)致越來(lái)越多的非傳統(tǒng)農(nóng)民進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，并呈現(xiàn)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的趨勢(shì)。為此，“農(nóng)業(yè)從業(yè)者”既包括傳統(tǒng)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民合作經(jīng)營(yíng)組織，也包括積極投身農(nóng)業(yè)行業(yè)的工商業(yè)和高科技企業(yè)等非傳統(tǒng)農(nóng)民。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為提高農(nóng)民素質(zhì)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率提供了先進(jìn)工具。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)民需要既懂生產(chǎn)技術(shù)，又要懂經(jīng)營(yíng)，懂管理，懂市場(chǎng)，在農(nóng)業(yè)信息渠道不暢的情況下，往往導(dǎo)致產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，影響農(nóng)民收益。在這方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”將帶來(lái)變化。一是推動(dòng)提高農(nóng)民素質(zhì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代科技是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必備生產(chǎn)工具。農(nóng)民需要掌握這一技能，以滿(mǎn)足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要。目前，越來(lái)越多涌現(xiàn)的新農(nóng)人恰恰體現(xiàn)了這一發(fā)展方向。新農(nóng)人具備相對(duì)較高的文化素質(zhì)和自我學(xué)習(xí)能力，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)掌握和分析信息，從而改變了農(nóng)民信息能力薄弱的狀況，促進(jìn)了生產(chǎn)與銷(xiāo)售的直接對(duì)接，減少了中間環(huán)節(jié)，增加了收益。二是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率?；诖髷?shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式將逐漸普及，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理將更加科學(xué)，土地、水、勞動(dòng)力等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置將更加合理，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率將大幅提高。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化和智能化也將在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)方面發(fā)揮重要作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民合作經(jīng)營(yíng)組織延伸產(chǎn)業(yè)鏈的突破口。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)支撐，結(jié)合農(nóng)業(yè)的多功能性開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民合作經(jīng)營(yíng)組織可以實(shí)現(xiàn)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上下游的延伸，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)縱向一體化。在這方面，大北農(nóng)集團(tuán)做出了有益嘗試。目前，大北農(nóng)已經(jīng)推出了豬聯(lián)網(wǎng)20版，了智農(nóng)通APP，并提出將以智農(nóng)網(wǎng)及智農(nóng)通為核心，以智農(nóng)云服務(wù)、智農(nóng)商城網(wǎng)、農(nóng)信網(wǎng)為內(nèi)容，發(fā)展覆蓋線上線下的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與金融生態(tài)圈。這將使大北農(nóng)的業(yè)務(wù)范圍從飼料、種子、農(nóng)資采購(gòu)?fù)卣怪辽a(chǎn)管理、產(chǎn)品銷(xiāo)售和金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)面向產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全鏈條綜合服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為工商業(yè)和高科技企業(yè)涉足農(nóng)業(yè)提供了平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，近年來(lái)農(nóng)業(yè)日益成為炙手可熱的行業(yè)，一些電商、地產(chǎn)商、物流和IT企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)。主要做法有：一是以電商為代表，網(wǎng)絡(luò)下沉，緊盯農(nóng)村的消費(fèi)需求。如阿里已啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，未來(lái)三至五年將投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。二是資本投入，培育高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。涉農(nóng)工商企業(yè)大多資本比較雄厚，技術(shù)實(shí)力比較強(qiáng)。這些企業(yè)以資本投入為基礎(chǔ)，配合品牌塑造，使農(nóng)產(chǎn)品附加值大幅提高。如聯(lián)想控股旗下的佳沃集團(tuán)公司以藍(lán)莓、獼猴桃、提子、車(chē)?yán)遄雍透涕俚雀叨怂顿Y為主。該公司在智利和澳洲還建立了海外種植基地。目前，“佳沃”藍(lán)莓每公斤售價(jià)250多元，比普通國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓高近一倍。

12“互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)”

“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著新的思維方式和解決問(wèn)題的途徑。用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，將主要體現(xiàn)在以下方面：

一是整合平臺(tái)，信息更加公開(kāi)透明。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售存在的突出問(wèn)題就是農(nóng)民信息來(lái)源渠道單一，生產(chǎn)和銷(xiāo)售信息不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致“賣(mài)難”現(xiàn)象頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民利益。我國(guó)現(xiàn)有涉農(nóng)網(wǎng)站約4萬(wàn)家，但真正能夠提供契合農(nóng)民需要的信息網(wǎng)站卻不多?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”崇尚的是“萬(wàn)物互聯(lián)”。在這一基本訴求的推動(dòng)下，借助大數(shù)據(jù)分析等信息工具，整合現(xiàn)有資源，搭建覆蓋更大范圍的信息共享與平臺(tái)，將使得農(nóng)民與農(nóng)民，農(nóng)民與消費(fèi)者之間的距離越來(lái)越近，信息越來(lái)越對(duì)稱(chēng)，農(nóng)民可以有效把握市場(chǎng)供求信息，從而減少生產(chǎn)的盲目性，杜絕“蒜你狠”和“姜你軍”等現(xiàn)象，保障農(nóng)民穩(wěn)步增收。

二是減少中間環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品銷(xiāo)售成本。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，產(chǎn)品售價(jià)與收購(gòu)價(jià)相差幾倍，甚至幾十倍，導(dǎo)致農(nóng)民享受不到產(chǎn)品增值的收益，消費(fèi)者買(mǎi)不到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，利益被中間經(jīng)銷(xiāo)商分割?！叭ブ薪榛笔腔ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)程度將明顯提高，電商進(jìn)入生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售將使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售形態(tài)得到根本性改變，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)商和零售商的分工，不斷消減中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)民能夠更多地分享農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的增值收益，同時(shí)提高全社會(huì)的福利。而近來(lái)新興的P2P模式若應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，將顛覆傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，使農(nóng)民與消費(fèi)者能夠面對(duì)面直接交易。

三是用戶(hù)至上，訂單農(nóng)業(yè)的新模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)，注重用戶(hù)的參與度，圍繞用戶(hù)需求提供合適的產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代可以發(fā)現(xiàn)和定位消費(fèi)者的需求，并按照消費(fèi)者的需求組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制。這就是最近興起的農(nóng)業(yè)“眾籌”。農(nóng)業(yè)“眾籌”是訂單農(nóng)業(yè)的新發(fā)展，也是“田地到餐桌”的新嘗試。在這種模式中，線上線下緊密結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)+金融+農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游深度融合。消費(fèi)者可以共同承包一塊地、一塊魚(yú)塘、一個(gè)果園等，并借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)了解定制產(chǎn)品生長(zhǎng)發(fā)育的全過(guò)程，并享受實(shí)地收獲產(chǎn)品的樂(lè)趣。

四是改變營(yíng)銷(xiāo)思路，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，每個(gè)人都是“自媒體”，都是傳播源，微信、微博等平臺(tái)形成的社交圈為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了新的渠道。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身與當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜌v史密不可分，這為整合利用當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、資源背景等特色和優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“包裝”，增加產(chǎn)品的差異性，提高產(chǎn)品附加值創(chuàng)造了有利條件。農(nóng)產(chǎn)品背后的故事使消費(fèi)者形成品牌歸屬感和忠誠(chéng)度成為可能。褚橙、柳桃和三只松鼠等農(nóng)業(yè)品牌就是借助于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品重新進(jìn)行定位、包裝、宣傳，從而樹(shù)立了良好的形象，成功引導(dǎo)了消費(fèi)者消費(fèi)，擴(kuò)大了利潤(rùn)空間。

13“互聯(lián)網(wǎng)+政府”

目前，電子政務(wù)已經(jīng)在輔助政府業(yè)務(wù)辦理和信息與公開(kāi)方面發(fā)揮著重要作用。但是，在服務(wù)政府決策和管理方面尚存在欠缺。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將在提高政府治理水平方面提供有效解決方案。

一是促進(jìn)數(shù)據(jù)的跨部門(mén)、跨地區(qū)融合。通過(guò)建立以管理對(duì)象為標(biāo)識(shí)，關(guān)聯(lián)多業(yè)務(wù)狀態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工商、稅務(wù)、貿(mào)易等多各部門(mén)掌握的數(shù)據(jù)和資源更加公開(kāi)透明，并實(shí)現(xiàn)共享與整合利用，提高政府運(yùn)行效率。通過(guò)中央和地方農(nóng)業(yè)部門(mén)，以及地方農(nóng)業(yè)部門(mén)之間的數(shù)據(jù)融合，為政府制定農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，并監(jiān)督政策執(zhí)行等提供支撐。

二是推動(dòng)服務(wù)型政府建設(shè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”有助于拉近政府與普通農(nóng)民的距離，促使政府更加“接地氣”，提供更加貼近農(nóng)民需求的服務(wù)。包括利用互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使網(wǎng)上政務(wù)辦理更加方便、快捷；開(kāi)發(fā)App等移動(dòng)應(yīng)用程序，整合科研院所和農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)有資源，建立農(nóng)民身邊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息和專(zhuān)家信息系統(tǒng)，隨時(shí)隨地提供農(nóng)業(yè)氣象、測(cè)土配方施肥、災(zāi)情預(yù)報(bào)、疑難技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)等。

三是推進(jìn)政府監(jiān)管現(xiàn)代化。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，在農(nóng)業(yè)資源統(tǒng)計(jì)與合理平衡使用、災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警、保障食品安全、農(nóng)業(yè)廢棄物處理等方面為政府提供更加高效、便利的技術(shù)支持。

2推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的對(duì)策建議

第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展規(guī)劃。為避免一哄而上、各自為政，亟須制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的總體發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的整體推進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)劃需明確“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、實(shí)施步驟和保障措施等，以形成統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)步實(shí)施的推進(jìn)格局。

第二，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，我國(guó)仍有5萬(wàn)多個(gè)行政村未通寬帶，擁有計(jì)算機(jī)的農(nóng)民家庭比例不足30%，還有70%以上的農(nóng)民沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用很多還停留在試驗(yàn)示范階段，離大規(guī)模應(yīng)用的要求還比較遠(yuǎn)。因此，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大發(fā)展，需要逐步完善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步提高計(jì)算機(jī)和移動(dòng)終端在農(nóng)村的普及率。

第三，積極培育新型農(nóng)業(yè)從業(yè)者，探索發(fā)展農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商、高科技企業(yè)等以投資、收購(gòu)、合作等方式參與“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。充分利用O2O、P2P、C2B等模式，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。

第四，加強(qiáng)農(nóng)民素質(zhì)教育，提高農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)水平。利用遠(yuǎn)程教育等農(nóng)村信息化手段，開(kāi)發(fā)基于云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能終端培訓(xùn)平臺(tái)，同時(shí)充分利用微信、QQ等接入平臺(tái)設(shè)計(jì)適用課程等，加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)，積極培育有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善創(chuàng)新的新型農(nóng)民，提高農(nóng)民的現(xiàn)代化水平。

參考文獻(xiàn)：

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[5]李斌“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)啟農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代[EB/OL].（2015-05-29）http：//newswugucomcn/article/20150529/558278html

篇8

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 營(yíng)銷(xiāo)策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】S-9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)成為時(shí)下最熱的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，包括聯(lián)想、網(wǎng)易、阿里巴巴、京東、蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)電商巨頭都已開(kāi)始布局。這對(duì)于中國(guó)這個(gè)擁有九億農(nóng)民的人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的將會(huì)是怎樣的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)呢？

當(dāng)前市場(chǎng)上的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入大肆圈地階段，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到銷(xiāo)售，從田間到餐桌，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上都能看到各種新型商業(yè)模式，改變著人民的生活。

產(chǎn)業(yè)跨界資本融合方面，早在2013年就有聯(lián)想、網(wǎng)易等IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，整合第一、二、三產(chǎn)業(yè)，打通各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)深層融合的戰(zhàn)略布局，形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈條。

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)方面，阿里巴巴、京東、蘇寧、國(guó)美等電子商務(wù)航母紛紛搶占市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2015年京東將開(kāi)辦500家縣級(jí)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)7億農(nóng)民的一縣一中心網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。阿里巴巴則計(jì)劃投資100億，在未來(lái)3至5年內(nèi)建立縣城與農(nóng)村建立線下服務(wù)點(diǎn)，即1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。蘇寧規(guī)劃未來(lái)5年內(nèi)將建超過(guò)10000家服務(wù)站，在全國(guó)四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立有機(jī)糧油銷(xiāo)售平臺(tái)。

除此之外，在模式創(chuàng)新上還有很多新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)。如小毛驢CSA有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的模式、沃土工坊的源產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)的模式、梅子淘源的眾籌模式，通過(guò)“眾籌+直播+監(jiān)測(cè)”等方式提高了信任度，對(duì)采摘的全程進(jìn)行了跟蹤直播；通過(guò)試吃、預(yù)售、體驗(yàn)等方式將農(nóng)民、買(mǎi)手、消費(fèi)者整合在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，與權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度對(duì)待每個(gè)產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，保證安全性。

農(nóng)業(yè)市場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新特征

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)已經(jīng)從市場(chǎng)行為上升到了國(guó)家戰(zhàn)略，從目前多產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合情況來(lái)看，我國(guó)目前已經(jīng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)教育、汽車(chē)、能源、零售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了非常重要的影響。而對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)而言，其在目前的市場(chǎng)中也面臨著很多挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高、農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩以及受到國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品沖擊等。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，則會(huì)形成一種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，而是否能夠把握住機(jī)遇、是否能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的飛躍，其核心就是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在向著智能化、信息化轉(zhuǎn)變的過(guò)程中能否同互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)密切的結(jié)合。

通過(guò)農(nóng)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，則有望對(duì)以下幾個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所面臨到的問(wèn)題進(jìn)行解決：首先是我國(guó)現(xiàn)今逐漸增大的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)空間同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、需求間信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)象；其次是現(xiàn)今農(nóng)業(yè)市場(chǎng)較為分散、且規(guī)模非常大的用戶(hù)需求問(wèn)題；最后是原有農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)長(zhǎng)、交易成本高以及交易可持續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)。而隨著我國(guó)未來(lái)農(nóng)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸滲透融合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下我國(guó)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)則會(huì)呈現(xiàn)以下特征：

改變信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)被越來(lái)越多的人們所提及，其可以說(shuō)是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品基礎(chǔ)上所形成的上層建筑，具有著提升產(chǎn)品附加值的作用。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)該體驗(yàn)非常注重，以往較為單純的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，而通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)方式，則能夠幫助用戶(hù)對(duì)其所需求的農(nóng)產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)之前就獲得更為全面的體驗(yàn)與溝通，并在對(duì)產(chǎn)品具有充分了解的基礎(chǔ)上增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意愿。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品同市場(chǎng)服務(wù)捆綁，則能夠在提升用戶(hù)需求水平的基礎(chǔ)上獲得更高的附加值，如農(nóng)產(chǎn)品溯源、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控以及農(nóng)產(chǎn)品定制等。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，虛擬化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如農(nóng)場(chǎng)生活體驗(yàn)等也能較好的滿(mǎn)足城市用戶(hù)的個(gè)性化需求。

開(kāi)拓全新銷(xiāo)售渠道。同以往傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式比較來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式能夠?qū)θW(wǎng)覆蓋渠道，如訂單農(nóng)業(yè)模式、品牌影響模式、網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)模式以及多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式等，以上幾種模式，都是在以往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中非常成熟的銷(xiāo)售模式。

其中，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式通過(guò)吸引多人團(tuán)購(gòu)方式的應(yīng)用能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，且在產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)間上具有著較強(qiáng)的優(yōu)越性，能夠在短期內(nèi)對(duì)某個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯留問(wèn)題進(jìn)行解決；訂單農(nóng)業(yè)模式則可以使用戶(hù)先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品需求量進(jìn)行確定下達(dá)訂單，之后，農(nóng)戶(hù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)則可以根據(jù)用戶(hù)訂單所需產(chǎn)品的數(shù)量進(jìn)行采摘，并通過(guò)集約化物流模式的應(yīng)用降低產(chǎn)品從農(nóng)戶(hù)到用戶(hù)的運(yùn)輸成本，不僅能夠節(jié)約運(yùn)輸時(shí)間，也會(huì)在“銷(xiāo)售多少、采摘多少”的情況下避免因?qū)r(nóng)產(chǎn)品的過(guò)早采摘存放而出現(xiàn)變質(zhì)、腐爛現(xiàn)象，減少了不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

“搶先購(gòu)”模式則可以讓消費(fèi)者提前嘗鮮，在雙方提前對(duì)銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行談妥的基礎(chǔ)上避免出現(xiàn)糾紛，更有利于雙方的長(zhǎng)期合作；特色農(nóng)產(chǎn)品模式中，則是指用戶(hù)先對(duì)自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售旗艦店進(jìn)行建立，從網(wǎng)店做起，從農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上逐漸實(shí)現(xiàn)自身農(nóng)業(yè)品牌的建立，在樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上吸引更多的顧客合作，對(duì)于銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)也因此具有著更大的發(fā)展空間；多平臺(tái)銷(xiāo)售則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用建立較多的商貿(mào)平臺(tái)，借此能夠以實(shí)時(shí)、全方位模式滿(mǎn)足較為分散、且總體規(guī)模較大的用戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品需求。

降低經(jīng)營(yíng)成本。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)以及傳感器等信息技術(shù)的應(yīng)用打破了以往傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中較為粗放的發(fā)展模式，并逐漸向數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化以及集約化的方向發(fā)展，正是這部分特點(diǎn)的存在，使得農(nóng)業(yè)因此具有同工業(yè)較類(lèi)似的屬性。

通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不同要素的重組，使得農(nóng)業(yè)無(wú)論是在線上還是線下都具有更高的耦合度，這種情況的存在對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式所具有的想象空間進(jìn)行了極大的拓展。在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)展中，將通過(guò)科學(xué)指導(dǎo)方式的應(yīng)用幫助農(nóng)戶(hù)對(duì)下一年生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行制定，并通過(guò)良好組織協(xié)調(diào)方式的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)需求同供應(yīng)的平穩(wěn)性?？梢哉f(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，僅僅具有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，或者是僅僅具有農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)都是行不通的，需要兩者通過(guò)有效的融合實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)情況

在近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的地位逐漸提升，成為了一個(gè)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)模式。而在農(nóng)業(yè)方面，其所具有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平同其他開(kāi)展較早的行業(yè)而言，還較為落后，但在現(xiàn)今新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中的個(gè)體與產(chǎn)銷(xiāo)單位也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性產(chǎn)生了更為積極的認(rèn)識(shí)，并在不斷的努力下使得農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷完善。

目前，中國(guó)茶葉網(wǎng)、中國(guó)蛋雞信息網(wǎng)、中國(guó)水果網(wǎng)以及中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)已經(jīng)得到了建立與運(yùn)行。對(duì)于這部分已經(jīng)運(yùn)行的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其非常致力于對(duì)于用戶(hù)日常需求的服務(wù)，并在提升農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)收入的基礎(chǔ)上使農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)流轉(zhuǎn)速度也得到了有效的提升，不僅對(duì)以往我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)“市場(chǎng)信息不靈、交易成效較低、銷(xiāo)售渠道單一”的特征進(jìn)行了實(shí)現(xiàn)，還根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸增加了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品需求信息、市場(chǎng)分析以及價(jià)格行情等非常實(shí)用的功能模塊，該項(xiàng)工作開(kāi)展的最終目的，就是要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息化以及網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。但也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，我國(guó)現(xiàn)今農(nóng)業(yè)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面才剛剛起步，同其他行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比存在著發(fā)展緩慢、水平較低的情況。

這種情況之所以出現(xiàn)，主要原因就是我國(guó)現(xiàn)今農(nóng)村教育文化水平以及網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)較為落后，對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，其由于自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的缺乏很難成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體，而具有一定網(wǎng)絡(luò)技能的農(nóng)民數(shù)量又非常少，即能夠使用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民在我國(guó)農(nóng)民總?cè)藬?shù)中所占據(jù)的比重非常少，且這種情況具有著分級(jí)化的特點(diǎn)：在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，其所具有的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度非常高；而在地理位置較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，其所具有的網(wǎng)絡(luò)化程度往往就處于一個(gè)非常低的水平。截止2014年6月，在我國(guó)網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民占總網(wǎng)民比重為28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量為1.78億，同2013年年底相比增加了169萬(wàn)人。而隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)農(nóng)村中相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)人口也逐漸變?yōu)槌鞘腥丝?，這種情況的存在也使得我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在全國(guó)整體網(wǎng)民中的比重下降。

對(duì)于這種呈梯級(jí)分布的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用情況來(lái)說(shuō)，其不僅不利于我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，也不利于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息技術(shù)的推廣。而在未來(lái)，我國(guó)農(nóng)民所具有的教育水平則會(huì)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展產(chǎn)生一定制約。截至2014年6月，整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為12.1%，同2013年年底數(shù)據(jù)相比上升了0.2%，大專(zhuān)及以上人群占比下降0.3%，這種情況的存在，則顯示出我國(guó)網(wǎng)民有向低學(xué)歷人群擴(kuò)散的趨勢(shì)。

而從整個(gè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)特征看來(lái)，很多農(nóng)業(yè)品季節(jié)性較強(qiáng)、現(xiàn)貨周期端、產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)分散情況較為嚴(yán)重，再加上物流系統(tǒng)問(wèn)題，我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要真正的對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，就需要在現(xiàn)有信息守法、宣傳推廣的基礎(chǔ)上建立、完善更為科學(xué)、高效的智能物流配送系統(tǒng)，以此突破我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展枷鎖。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)具有提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率以及促進(jìn)智能化經(jīng)營(yíng)的作用，通過(guò)同互聯(lián)網(wǎng)的連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造，并實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化。在對(duì)以往農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)進(jìn)行有效減少的基礎(chǔ)上創(chuàng)建起更為高效、廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)入口，并通過(guò)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)獲得更為透明的產(chǎn)品、銷(xiāo)售信息。通過(guò)上述功能的實(shí)現(xiàn)，則能夠在有效保障農(nóng)產(chǎn)品安全性的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的使用效率進(jìn)行提升。在今后我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)也能夠在充分發(fā)揮引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)上為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間，具體來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)能夠從生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行徹底的改造，在使農(nóng)業(yè)具有精準(zhǔn)化、自動(dòng)化特征的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)降低成本以及減少人力的作用，并最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)無(wú)線傳感器的應(yīng)用對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的溫度、濕度以及光照等參數(shù)以及不同類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際生長(zhǎng)狀況等信息進(jìn)行采集，在將這部分參數(shù)信息進(jìn)行整合、匯總的基礎(chǔ)上，通過(guò)智能系統(tǒng)的應(yīng)用定量、定位、定時(shí)進(jìn)行處理，并能夠以精確、及時(shí)的遙控對(duì)農(nóng)業(yè)設(shè)備進(jìn)行操作，以此實(shí)現(xiàn)“智能化農(nóng)業(yè)”。

流通環(huán)節(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品流通方面，可以通過(guò)電子商務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)以及農(nóng)村電商的建立，在以新渠道銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上使用戶(hù)能夠在更為舒適、便捷的情況下，在家中就能夠?qū)ψ约核璧霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行選擇與購(gòu)買(mǎi)，并在大大縮短產(chǎn)品銷(xiāo)售流程的基礎(chǔ)上，較好的發(fā)揮本地產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)安全控制能力較強(qiáng)、企業(yè)流半徑較小的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，該種方式也是一種新型的銷(xiāo)售模式，不僅能夠?yàn)橛脩?hù)、農(nóng)戶(hù)帶來(lái)新鮮感以及關(guān)注度，且能夠有效的保證本地農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的銷(xiāo)售。而除了這種基礎(chǔ)電子商務(wù)方式以外，也可以通過(guò)更多先進(jìn)途徑實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目標(biāo)，如QQ、微信、SNS以及微博等，都是非常便捷、范圍較廣的信息傳播途徑，且在上述方式具體營(yíng)銷(xiāo)方面成本非常低。

經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作中，其對(duì)市場(chǎng)細(xì)分理念進(jìn)行了充分的應(yīng)用，在通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上有效避免了泛化營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)。同時(shí)，其通過(guò)無(wú)障礙方式的應(yīng)用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)溝通工具進(jìn)行自由的溝通，以此在實(shí)現(xiàn)客戶(hù)同商家密切互動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行不斷的改進(jìn)。而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建立，則能夠?qū)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售間的關(guān)系進(jìn)行徹底的改變，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求進(jìn)行分析定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售進(jìn)行組織，以此在加速貨物銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的零庫(kù)存目標(biāo)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)有效促進(jìn)了生產(chǎn)商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，以此使消費(fèi)者、農(nóng)民與市場(chǎng)緊密融合。

配套環(huán)節(jié)。在智能化、現(xiàn)代化的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，其對(duì)資金也有更高的要求，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)村金融服務(wù)來(lái)說(shuō)，并不能滿(mǎn)足農(nóng)民的該方面需求。未來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村金融服務(wù)需求體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，小額借貸。農(nóng)村信貸主要服務(wù)對(duì)象為餐飲、零售、養(yǎng)殖等規(guī)模較小的經(jīng)營(yíng)者，在具體借貸工作開(kāi)展中存在著資金分散以及信貸額度小等特點(diǎn)，同大額信貸相比借款人在資金安全方面具有著更高的保障。在具體實(shí)現(xiàn)方式上，該種小額貸款首先從互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)借款人以及投資者進(jìn)行聚集，并通過(guò)科學(xué)控制體系與標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用對(duì)能力合乎標(biāo)準(zhǔn)的投資人以及借款人進(jìn)行篩選并實(shí)現(xiàn)兩者的對(duì)接。

第二，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。目前，我國(guó)保險(xiǎn)公司所具有的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)服務(wù)無(wú)論是險(xiǎn)種還是積極性都較低，其原因主要是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠付率高、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大。而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中大數(shù)據(jù)分析以及信息采集能力的應(yīng)用，則能夠有效解決農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠付率高的問(wèn)題。

人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的充分利用，則能夠使中產(chǎn)階級(jí)新知識(shí)農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)的全程追溯，創(chuàng)造出真正的現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。

綜上，在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我國(guó)的農(nóng)業(yè)面臨著非常大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在上文中，我們對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下我國(guó)農(nóng)業(yè)的特征與營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了一定的分析與研究，希望我國(guó)農(nóng)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中能夠充分聯(lián)系實(shí)際，以更好方式的應(yīng)用借助互聯(lián)網(wǎng)力量獲得更好的發(fā)展。

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文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.15.007

1互聯(lián)網(wǎng)金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的迫切性分析

幾年來(lái)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展迅速，不光是在數(shù)量上取得了很大的進(jìn)步，在質(zhì)量方面也有所提升。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)相比，其資金及信貸需求較旺盛。并且要求低成本、快速、便捷的金融服務(wù)。2009年后，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)基本實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)覆蓋，但是也存在著許多的問(wèn)題，各種金融服務(wù)辦理比較滯后，農(nóng)業(yè)信貸投入相對(duì)不足，農(nóng)村信用社、各個(gè)商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)使農(nóng)村資金大量外流，致了農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體信貸難度增大，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體絕大多數(shù)為小規(guī)模企業(yè)，其抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較低，面對(duì)金融市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化，受到諸多因素的制約，資金難以滿(mǎn)足自身的發(fā)展，難以抵抗市場(chǎng)的變化。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)精神與金融行業(yè)的創(chuàng)新融合值得深入研究，進(jìn)而滿(mǎn)足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的需求?；?網(wǎng)金融因其方便快捷、門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)更能夠有效當(dāng)前的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體所面臨的信貸融資難等困難。

2保定市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體快速發(fā)展，生產(chǎn)成本降低，農(nóng)民收入明顯增加，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。保定地區(qū)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)量穩(wěn)健增長(zhǎng)，并形成了一批具有鮮明特色的專(zhuān)業(yè)大戶(hù)，增大了自身的輻射帶動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，保定地區(qū)已累計(jì)興辦家庭農(nóng)場(chǎng)84家，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，專(zhuān)業(yè)大戶(hù)達(dá)到90多個(gè)。農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織在規(guī)范運(yùn)行、穩(wěn)步提高中逐漸進(jìn)入到新的發(fā)展階段。截至目前，保定市新建立的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社多達(dá)1500余家，成員總數(shù)更是多達(dá)27.38萬(wàn)人。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不斷壯大。同時(shí)，市政府積極引導(dǎo)工商資本和民營(yíng)資本投資發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，整個(gè)保定地區(qū)已有各類(lèi)年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)174家，新注冊(cè)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)近70家?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)頗具規(guī)模，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)達(dá)到20多個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)園區(qū)200個(gè)。近幾年間，保定市的新型經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)能力逐步增強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)主體規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、品牌化，合作形式日益多樣，形成了頗具特色的產(chǎn)業(yè)模式。

3互聯(lián)網(wǎng)金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身行為不規(guī)范

互聯(lián)網(wǎng)金融支農(nóng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體運(yùn)作模式起步較晚，相比較傳統(tǒng)模式還存在很多問(wèn)題，需要進(jìn)一步完善；另一方面，由于缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，無(wú)法形成科學(xué)的管理系統(tǒng)；商業(yè)信用比較低，存在著欺詐行為；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身規(guī)模小、在實(shí)際的運(yùn)行過(guò)程中存在不規(guī)范行為，大多數(shù)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在發(fā)展過(guò)程中不能正確利用互聯(lián)網(wǎng)金融，導(dǎo)致了融資難等情況；農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身管理存在問(wèn)題，沒(méi)有建立規(guī)范的財(cái)務(wù)體系和管理體制，更傾向于向傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)尋求金融支持，并沒(méi)有合理運(yùn)用這種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信息透明度低，金融機(jī)構(gòu)對(duì)其認(rèn)可度比較低，導(dǎo)致其貸款難，籌資難，發(fā)展收到了限制。

3.2金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有切實(shí)發(fā)揮作用

隨著農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)資金需求量越來(lái)越大，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平較低，金融機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，融資受到阻礙，形成了經(jīng)營(yíng)主體融資難，信貸問(wèn)題依然突出的局面。同時(shí)，相關(guān)金融機(jī)構(gòu)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體的貸款門(mén)檻設(shè)置過(guò)高，一般經(jīng)營(yíng)主體難以達(dá)到要求，農(nóng)業(yè)貸款途徑少，難度大，資金來(lái)源受限。阻礙了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3政府支持效果不明顯

政府出臺(tái)的相關(guān)措施尚未與農(nóng)村的實(shí)際情況相結(jié)合，難以形成規(guī)模效益。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融詐騙行為在農(nóng)村地區(qū)普遍存在，這一問(wèn)題顯示出政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)行過(guò)程監(jiān)管不力，需要進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，提高服務(wù)水平，滿(mǎn)足農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的需求。

3.4信用體系尚未健全

近些年來(lái)，我國(guó)的信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)尚未形成，在農(nóng)村信用評(píng)級(jí)上尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，信用評(píng)級(jí)結(jié)果難以反映被評(píng)對(duì)象真實(shí)的償債能力和信用情況，在金融交易的實(shí)際過(guò)程中，線上線下交易存在信用業(yè)務(wù)交叉的現(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)主體信用評(píng)級(jí)不被金融機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)可，影響了農(nóng)村信用體系建設(shè)工作的進(jìn)行，導(dǎo)致涉農(nóng)企業(yè)貸款難度加大。

4互聯(lián)網(wǎng)金融支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的政策建議

4.1加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)部制度建設(shè)

大多新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體處于起步和建設(shè)階段，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也沒(méi)有較大優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、內(nèi)部管理粗放、組織文化程度低、勞動(dòng)力老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重、整體運(yùn)營(yíng)機(jī)制也不夠成熟，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得重要地位，不利于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、規(guī)?；霓D(zhuǎn)變。在這種情況下，要建立起與互聯(lián)網(wǎng)金融相適應(yīng)的管理機(jī)制首先要加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)部自身建設(shè)以提高自身整體實(shí)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展動(dòng)力和支持保障。就互聯(lián)網(wǎng)融資體系而言，各類(lèi)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體要盡快建立相應(yīng)的內(nèi)部管理制度，充分滿(mǎn)足發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀需求，使企業(yè)向組織化、專(zhuān)業(yè)化、集約化、社會(huì)化轉(zhuǎn)變，逐步建立起現(xiàn)代管理制度，做好配合互聯(lián)網(wǎng)融資的基礎(chǔ)性工作。

4.2支持互聯(lián)網(wǎng)融資軟件的開(kāi)發(fā)

當(dāng)下正處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的融資交易軟件難以滿(mǎn)足當(dāng)今新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的需求。保定市農(nóng)村占地面積較廣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本較高，為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)的有效支持，保障互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，必須營(yíng)造安全可靠的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，加大技術(shù)投入，健全法律法規(guī)，依法有序創(chuàng)新，嚴(yán)明監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，完善信用體系、擔(dān)保體系，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。保定市政府應(yīng)當(dāng)制定與互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)的政策，改善基礎(chǔ)環(huán)境，加大資金投入，組建專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)，專(zhuān)職履行監(jiān)管職責(zé)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)融資信用系統(tǒng)建設(shè)。為融資軟件的研發(fā)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

4.3“產(chǎn)業(yè)鏈”與“大數(shù)據(jù)”相結(jié)合

金融機(jī)構(gòu)以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為核心，為其提供金融支持，例如原材料供應(yīng)商、與經(jīng)營(yíng)主體相關(guān)聯(lián)的水電供應(yīng)處、勞務(wù)公司、加工廠、批發(fā)商等等。為解決農(nóng)戶(hù)信息不對(duì)稱(chēng)情況，通過(guò)“信用推薦+大數(shù)據(jù)防控+生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)”的模式進(jìn)行篩選，解決新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體比較顧慮的欺詐風(fēng)險(xiǎn)評(píng)析、整體信用評(píng)估、資產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。通過(guò)篩選后，當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)（銀行）再次實(shí)行貸前調(diào)查，對(duì)符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的單位發(fā)放適度貸款。貸款發(fā)放后，主要通過(guò)云端“大數(shù)據(jù)”的合作模式，解決銀行與農(nóng)戶(hù)間信息不對(duì)稱(chēng)的情況，這將有效為農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)業(yè)化提供一種低成本、批量化、系統(tǒng)化的貸前調(diào)查和貸后監(jiān)控管理方案。切實(shí)提高融資風(fēng)險(xiǎn)的可控性，同時(shí)農(nóng)戶(hù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的貸款成本也能降低，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

4.4“金融機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)主體、互聯(lián)網(wǎng)”合作模式

在保定市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)主體之間經(jīng)常進(jìn)行合作，其上下游產(chǎn)業(yè)之間的互相擔(dān)保，為彼此爭(zhēng)取了信貸支持，這對(duì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生?a成本、貸款成本產(chǎn)生了較大影響。三方合作模式在很大程度上解決了金融機(jī)構(gòu)（銀行）“為誰(shuí)提供貸款服務(wù)”、“服務(wù)對(duì)象資信狀況”經(jīng)營(yíng)主體“如何獲得更便利的金融支持”“如何擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道”等問(wèn)題。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的內(nèi)部信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，選擇關(guān)鍵性指標(biāo)，幫助金融機(jī)構(gòu)找到信用良好、生產(chǎn)狀況穩(wěn)定的客戶(hù)，解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體融資方面的困難。

4.5加快構(gòu)建農(nóng)村信用體系

“信用”對(duì)于現(xiàn)代市場(chǎng)有著非常重要的影響，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的信用不僅在交易市場(chǎng)上發(fā)揮著巨大作用，在融資市場(chǎng)上也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此，搭建良好的信用監(jiān)督管理體系，營(yíng)造良好的信用環(huán)境成為建設(shè)企業(yè)間融資市場(chǎng)的重中之重。以保定市為例，首先應(yīng)當(dāng)構(gòu)建全市（含所有區(qū)縣）統(tǒng)一的農(nóng)戶(hù)信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)該信用信息庫(kù)就可隨時(shí)核查借貸雙方的信用記錄，做到風(fēng)險(xiǎn)的長(zhǎng)效監(jiān)控；政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，積極推動(dòng)信用市場(chǎng)的建設(shè)，堅(jiān)持法制化、系統(tǒng)化、市場(chǎng)化的原則，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)與金融支持機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，不斷培育信用文化；相關(guān)機(jī)構(gòu)可通過(guò)定期評(píng)選“保定市守信經(jīng)營(yíng)主體”，給予減免稅收、技術(shù)支持等一系列優(yōu)惠政策；對(duì)于失信的個(gè)體或企業(yè)，可采取限制發(fā)展、取消其互聯(lián)網(wǎng)融資資格并將其列入黑名單，封殺其日后任何形式的貸款活動(dòng)等懲罰措施。除以上措施外，最核心的一點(diǎn)，即農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身更應(yīng)該提高經(jīng)營(yíng)管理者的自身素質(zhì)，長(zhǎng)期培養(yǎng)良好的誠(chéng)信意識(shí)和融資意識(shí)，解放思想，不循規(guī)蹈矩。

篇10

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村；“互聯(lián)網(wǎng)+”；普惠金融

[中圖分類(lèi)號(hào)] F83 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

一、前言

過(guò)去近十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了快速發(fā)展后逐步進(jìn)入主動(dòng)減速軌道，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)如何向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化是發(fā)展中國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程中要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。金融的快速發(fā)展不僅要服務(wù)城市居民和企業(yè)，人口占比較大的農(nóng)村地區(qū)更不容忽視。截至2016年末，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)縣級(jí)行政區(qū)2194個(gè)，鄉(xiāng)級(jí)和村級(jí)行政區(qū)分別為3.18萬(wàn)個(gè)和54.68萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村人口高達(dá)9.1億，但銀行網(wǎng)點(diǎn)為12.67萬(wàn)個(gè)，即每萬(wàn)人約有1.4個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，鄉(xiāng)均和村均銀行網(wǎng)點(diǎn)分別為3.98個(gè)和0.23個(gè)。上述指標(biāo)雖較去年有所增加，但是仍處于低位。我國(guó)十八屆三中全會(huì)正式提出要完善金融體系發(fā)展普惠金融。但農(nóng)村有其環(huán)境、人口、政策等方面的特殊性，發(fā)展普惠金融面臨眾多困難。新時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步融入到各行各業(yè)，本文在農(nóng)村金融發(fā)展的困境和互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展的背景下，展開(kāi)對(duì)農(nóng)村普惠金融對(duì)策研究，希望找到破解農(nóng)村金融服務(wù)“最后一公里”難題的新方法，對(duì)農(nóng)村居民共享經(jīng)濟(jì)成果具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、農(nóng)村金融發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

（一）金融機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)成本較高、效率較低，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低

傳統(tǒng)的農(nóng)村金融體系主要包括農(nóng)信社、農(nóng)商行以及郵政儲(chǔ)蓄銀行，具體如下表所示。金融機(jī)構(gòu)通過(guò)分析不同地點(diǎn)的居民對(duì)金融服務(wù)的需求程度設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)辦理，每個(gè)物理網(wǎng)點(diǎn)年均投入近200萬(wàn)元。由于農(nóng)村地區(qū)人口分布具有較高的分散性，而且農(nóng)戶(hù)資金需求較低。因此，金融機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本較高，這也是目前鄉(xiāng)均和村均銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量較低的原因之一。近年來(lái)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)路普及率不斷提高，但仍處于較低水平（見(jiàn)下圖），存在較大的提升空間。此外，農(nóng)村居民大多選擇去金融機(jī)構(gòu)物理網(wǎng)點(diǎn)辦理存取款、貸款、轉(zhuǎn)賬等業(yè)務(wù)，排長(zhǎng)隊(duì)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，經(jīng)營(yíng)效率較低。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)對(duì)電子銀行交易渠道宣傳不足，農(nóng)戶(hù)由于自身知識(shí)水平有限，對(duì)于電子交易渠道運(yùn)用較少。截止2016年末，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)銀開(kāi)通數(shù)約4.29億戶(hù)，手機(jī)銀行開(kāi)通數(shù)3.73億戶(hù)，電話銀行開(kāi)通數(shù)2.15億戶(hù)，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行和電話銀行開(kāi)通數(shù)都出現(xiàn)增加的趨勢(shì)，但網(wǎng)銀交易與去年持平未見(jiàn)增長(zhǎng)，電話銀行交易反而出現(xiàn)下降情況，只有手機(jī)銀行交易較大幅度增L。

（二）金融產(chǎn)品和服務(wù)層次低、單一化

農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)主要圍繞傳統(tǒng)的存、貸款業(yè)務(wù)展開(kāi)。大多金融機(jī)構(gòu)認(rèn)為在金融不發(fā)達(dá)的農(nóng)村，對(duì)金融理財(cái)產(chǎn)品的需求較低。因此，為農(nóng)戶(hù)量身定做的金融產(chǎn)品的積極性很低，但實(shí)際上，近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，“三農(nóng)”扶持政策持續(xù)下達(dá)，農(nóng)戶(hù)收入水平不斷提升，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的需求也在逐步加大，只是困于農(nóng)戶(hù)除了了解商業(yè)銀行定期儲(chǔ)蓄之外，對(duì)于其他適合自身情況的理財(cái)產(chǎn)品知之甚少。沒(méi)有相關(guān)方面的外部指導(dǎo)，也沒(méi)有來(lái)自?xún)?nèi)部的金融知識(shí)和理財(cái)意識(shí)。此外，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)需要合適的銀行保險(xiǎn)產(chǎn)品去分散風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村呈現(xiàn)現(xiàn)金交易為主的現(xiàn)象，這與金融機(jī)構(gòu)欠缺對(duì)網(wǎng)銀、手機(jī)銀行等交易渠道宣傳有一定的關(guān)系。

（三）信貸違約風(fēng)險(xiǎn)較大

信用低、風(fēng)險(xiǎn)大一直是困擾農(nóng)村金融發(fā)展的重要因素，農(nóng)戶(hù)擁有的財(cái)產(chǎn)，如土地、牲畜、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)設(shè)施等由于部分產(chǎn)權(quán)不明晰導(dǎo)致抵押效用降低。偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖技術(shù)很低，大多存在靠天吃飯的現(xiàn)象，農(nóng)戶(hù)抵御自然災(zāi)害的能力較差。另外，缺乏信用評(píng)估體系，面臨抵押品價(jià)值波動(dòng)較大帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。目前農(nóng)村貸款采用互助聯(lián)保模式，導(dǎo)致過(guò)度依賴(lài)農(nóng)村社會(huì)關(guān)系，使得一部分人群被邊緣化。農(nóng)村居民交易方式以現(xiàn)金為主，交易記錄脫離人行清算、結(jié)算系統(tǒng)，因此，人民銀行征信系統(tǒng)對(duì)農(nóng)戶(hù)的信用記錄不完備。截至2016年末，以參與者身份接入農(nóng)信銀支付清算系統(tǒng)的銀行網(wǎng)點(diǎn)43433個(gè)，在所有農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)中占比處于低位。高信用風(fēng)險(xiǎn)使得商業(yè)銀行、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司面對(duì)農(nóng)村金融業(yè)務(wù)望而卻步、積極性較低。

（四）農(nóng)村居民金融意識(shí)薄弱、互聯(lián)網(wǎng)技能欠缺

農(nóng)村居民文化知識(shí)水平較低，金融意識(shí)薄弱，務(wù)農(nóng)或經(jīng)商的資金主要向親朋好友籌借，若想擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模則需要大量資金作保證，申請(qǐng)商業(yè)銀行貸款手續(xù)繁瑣、效率較低?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，可以借助互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)低成本快速融資，以此擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，而且可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)自己的農(nóng)產(chǎn)品。但是相關(guān)操作需要在網(wǎng)上進(jìn)行，因此，要求客戶(hù)對(duì)計(jì)算機(jī)操作步驟、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)有一定的掌握。另外，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)工作人員的業(yè)務(wù)技能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也存在很大的提升空間。

三、農(nóng)村普惠金融的對(duì)策和建議

（一）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

農(nóng)村人口高度分散，金融機(jī)構(gòu)物理網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置太多則帶來(lái)較大的經(jīng)營(yíng)成本?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通訊和終端為用戶(hù)提供高效率、高品質(zhì)的服務(wù)，解決線下物理網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的距離遠(yuǎn)、排長(zhǎng)隊(duì)、效率低等的問(wèn)題。因此，地方政府、通信企業(yè)、電子產(chǎn)品商家、金融機(jī)構(gòu)之間應(yīng)密切合作，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面和計(jì)算機(jī)設(shè)備的投入力度，解決農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)成本高、效率低的問(wèn)題，原來(lái)由金融機(jī)構(gòu)物理網(wǎng)點(diǎn)柜員辦理的業(yè)務(wù)可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自主操作完成，金融機(jī)構(gòu)的工作重心從簡(jiǎn)單的存、取、貸、轉(zhuǎn)款業(yè)務(wù)向產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。目前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量較少，地方政府應(yīng)下功夫普及農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，從計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)施的補(bǔ)貼到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)軟件的投入，旨在打造農(nóng)村良好的互聯(lián)網(wǎng)外部環(huán)境，鼓勵(lì)農(nóng)村居民買(mǎi)電腦，讓他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)不再陌生和排斥，以此提高互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率和使用率。

（二）設(shè)計(jì)適合農(nóng)戶(hù)的金融產(chǎn)品、服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度重視客戶(hù)體驗(yàn)，推崇用戶(hù)自助和消費(fèi)自由等理念?；ヂ?lián)網(wǎng)金融不僅提供資金借貸服務(wù)，而且通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)交易行為、習(xí)慣等，精準(zhǔn)地掌握用戶(hù)差異化、個(gè)性化的金融需求，并據(jù)此設(shè)計(jì)更具有針對(duì)性的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶(hù)，以此提高金融產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)粘性。如農(nóng)戶(hù)們十分關(guān)注的養(yǎng)老、小額理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、網(wǎng)上借貸等問(wèn)題，相應(yīng)的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)可以切入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，解決信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的資金供求不匹配的問(wèn)題，提高資金使用率。此外，我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)方面的險(xiǎn)種主要是糧食保險(xiǎn)和生豬保險(xiǎn)，對(duì)于農(nóng)業(yè)氣候保險(xiǎn)的研究和產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍處于真空區(qū)，而且也沒(méi)有設(shè)立巨災(zāi)保險(xiǎn)基金。互聯(lián)網(wǎng)金融在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上可以在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)方面進(jìn)行分析研究。

（三）建立互聯(lián)網(wǎng)征信系統(tǒng)，降低信用風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，人行支付系統(tǒng)銀行網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村覆蓋保持持續(xù)穩(wěn)固狀態(tài)，截止2016年末，人行在農(nóng)村地區(qū)接入大小額支付系統(tǒng)的銀行網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到8.4萬(wàn)個(gè)，再加上3.4個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)，一共11.8萬(wàn)個(gè)。整個(gè)覆蓋過(guò)程中，時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本較高?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的重要支撐在于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，過(guò)去根據(jù)歷史交易記錄等信息來(lái)評(píng)估信用水平的方法低效率、高成本、不嗜貳⒑氖背ぁ4笫據(jù)開(kāi)發(fā)全新風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估管理辦法，掌握海量交易數(shù)據(jù)進(jìn)行整理并分析，解決農(nóng)村征信數(shù)據(jù)難以獲取的問(wèn)題。另一方面，可以鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)建立信用保護(hù)意識(shí)，一定程度上減輕對(duì)抵押物和擔(dān)保機(jī)構(gòu)的嚴(yán)重依賴(lài)。金融機(jī)構(gòu)掌握信用評(píng)估準(zhǔn)確數(shù)據(jù)后，根據(jù)不同等級(jí)的借款農(nóng)戶(hù)提供相應(yīng)的信貸支持。一方面，順利融資的農(nóng)戶(hù)可以加大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)等方面的投入，擺脫靠天吃飯現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。另一方面，金融機(jī)構(gòu)可以隨時(shí)關(guān)注相關(guān)數(shù)據(jù)，降低貸款違約風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整放點(diǎn)規(guī)模，有助于農(nóng)村金融的健康發(fā)展。

（四）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)，提高農(nóng)戶(hù)金融意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備和計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)逐步普及化的條件下，村委會(huì)、鄉(xiāng)政府等部門(mén)和金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)商合作，如定期組織農(nóng)戶(hù)參加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、金融知識(shí)的培訓(xùn)活動(dòng)，學(xué)習(xí)基本的計(jì)算機(jī)操作步驟及網(wǎng)上交易流程。讓農(nóng)戶(hù)體會(huì)自家的綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)輸出至城市，以此拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路、提升家庭收入。農(nóng)戶(hù)在培訓(xùn)工作人員指導(dǎo)下，親自動(dòng)手完成手機(jī)銀行和網(wǎng)上銀行理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、對(duì)外轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)購(gòu)商品等操作。通過(guò)上述活動(dòng)讓互聯(lián)網(wǎng)金融更接地氣，走進(jìn)農(nóng)村百姓的生活，提高農(nóng)戶(hù)的金融意識(shí)。

四、總結(jié)

幅員遼闊、人口眾多的農(nóng)村地區(qū)面臨金融資源缺乏、理財(cái)無(wú)門(mén)、貸款無(wú)道、高風(fēng)險(xiǎn)低效率等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展以及國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策的大力推進(jìn)，農(nóng)村普惠金融將初見(jiàn)成效，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融針對(duì)市場(chǎng)需求和客戶(hù)特點(diǎn)，在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，提高金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新、加強(qiáng)征信數(shù)據(jù)的管理，各級(jí)政府與當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)合作大力宣傳金融知識(shí)，農(nóng)戶(hù)自身素質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能不斷提升，各方努力下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融定能走出符合“三農(nóng)”發(fā)展的、有特色的新路子，讓縣、鄉(xiāng)、村各級(jí)百姓共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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