導(dǎo)語：多倫路及周邊地區(qū)文化、商業(yè)整體形象策劃項目書一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

項目綜述6

1．環(huán)境優(yōu)勢6

（1）交通環(huán)境6

（2）商業(yè)環(huán)境9

（3）科技、教育、文化環(huán)境11

（4）人口環(huán)境12

（5）功能輻射13

2．工程策劃14

（1）營銷策略14

（2）廣告策略14

（3）效益預(yù)測14

（4）費用預(yù)算15

一、前言16

二、市場分析16

概況16

1．深厚文化底蘊17

2．合適的項目定位18

3．獨特的項目賣點18

三、項目分析19

1．機會點19

2．問題點20

3．競爭對手分析20

4．經(jīng)費來源21

四、資源整合21

（一）目標市場21

（二）推廣區(qū)域22

（三）組合營銷22

（1）門票制22

（2）團體營銷22

（3）散客營銷22

（4）體現(xiàn)多元化的文化功能22

（5）以人文為本思想23

（6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則23

（7）“名人和你有多近”的智力競賽23

（8）開發(fā)旅游相關(guān)資源24

（9）立“消夏茶園”24

（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)24

（11）健全綜合配套設(shè)24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四）市場品牌形象策劃25

1、開發(fā)功能選擇26

2、更新形象26

3、市場品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位闡述27

1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值27

2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游28

3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為28

4）多倫路文化名人街旅游景點設(shè)計簡述29

（1）夕拾鐘樓29

（2）魯迅紀念館30

（3）拉摩斯公寓31

（4）內(nèi)山書店32

（5）“書香門第”書店32

（6）左聯(lián)紀念館32

（7）左聯(lián)會址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古錢幣博物館35

（11）多倫路210號36

（12）奇石館37

（13）藏筷館38

（14）藏鐘館38

（15）老電影39

（16）多倫路美術(shù)館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計40

6）品牌標語41

五、視覺形象設(shè)計42

方案一42

方案二43

方案三43

六、市場品牌審定43

七、市場推廣44

八、廣告策略44

九、廣告表現(xiàn)44

導(dǎo)入VI，樹立市場品牌44

1．報紙廣告44

2．電視媒體45

3．廣播媒體45

4．雜志媒體45

5．網(wǎng)絡(luò)媒體45

6．戶外廣告45

7．開業(yè)促銷46

十、公關(guān)促銷46

1．獎勵優(yōu)勝46

2．贈送禮物46

3．門票抽獎46

4．優(yōu)惠打折47

5．多設(shè)售點47

6．市場品牌形象導(dǎo)入會47

7．配合旅行社的推廣宣傳活動47

8．市內(nèi)旅游主題活動47

9．重點城市定期推廣47

10．海外市場宣傳活動48

11．假日游48

12．節(jié)慶游48

十一、市場監(jiān)控48

十二、市場品牌提升49

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