一、緒論

伴隨著制造型企業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府大力提倡各類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新研究。新產(chǎn)品研發(fā)逐漸成為各類(lèi)企業(yè)的核心部門(mén)，成為決定企業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵因素，且獨(dú)立形成了新的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求，各類(lèi)院校針對(duì)自身特點(diǎn)為社會(huì)輸送了大量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)人才，但教育的規(guī)?；?、同質(zhì)化、滯后性等顯著問(wèn)題也在學(xué)生進(jìn)入企業(yè)后明顯暴露出來(lái)，很多學(xué)校的教育模式并不符合社會(huì)的實(shí)際應(yīng)用需求，致使進(jìn)入企業(yè)的設(shè)計(jì)人員還需要進(jìn)行二次甚至多次培訓(xùn)，才能勝任工作要求，造成教學(xué)資源和社會(huì)資源的雙重浪費(fèi)。高等學(xué)校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求應(yīng)該具備實(shí)時(shí)對(duì)應(yīng)協(xié)同發(fā)展的能力和效果。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)已具備一定規(guī)模，與以往由繪畫(huà)藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、機(jī)械設(shè)計(jì)師等兼任的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師逐步過(guò)渡到專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)逐步走向更加專(zhuān)業(yè)化、秩序化、實(shí)用化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化趨勢(shì)，集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：1.制造型企業(yè)。伴隨產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些大型制造型企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，在企業(yè)中紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)規(guī)模，從高級(jí)人才引進(jìn)到初級(jí)人才培訓(xùn)都制定了完整的發(fā)展模式，保證產(chǎn)品創(chuàng)新綜合實(shí)力，確保企業(yè)發(fā)展方向與時(shí)俱進(jìn)，符合社會(huì)發(fā)展需求。在部門(mén)設(shè)置上，一般分為設(shè)計(jì)研發(fā)和設(shè)計(jì)管理兩種類(lèi)型：設(shè)計(jì)研發(fā)主要是為本企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品提供全面的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)；而設(shè)計(jì)管理除了對(duì)內(nèi)直接提供設(shè)計(jì)之外，還負(fù)責(zé)委托企業(yè)之外的設(shè)計(jì)公司或外觀模具公司來(lái)設(shè)計(jì)外觀與提供模具制造，并負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)中的工業(yè)設(shè)計(jì)整合與管理。對(duì)于國(guó)外一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)設(shè)置的研發(fā)部門(mén)往往集中在本土化設(shè)計(jì)研發(fā)領(lǐng)域。2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司。目前，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司主要分為三種形式，按綜合實(shí)力、服務(wù)內(nèi)容不同、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程可分為三個(gè)部分：首先，是專(zhuān)注于產(chǎn)品調(diào)研、策劃、結(jié)構(gòu)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)。第二，是針對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、模具制造等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)。第三，是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等方面的設(shè)計(jì)服務(wù)?，F(xiàn)有設(shè)計(jì)公司有些是從事某一部分的具體工作，有些則是交叉進(jìn)行。3.高等院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作室。此類(lèi)工作室對(duì)外承擔(dān)著相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，對(duì)內(nèi)擔(dān)任著對(duì)在校學(xué)生的培訓(xùn)工作，是連接學(xué)校與社會(huì)需求的重要橋梁，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較大。院校工作室通過(guò)承接企業(yè)設(shè)計(jì)課題進(jìn)行設(shè)計(jì)教育實(shí)踐，拉近學(xué)生與企業(yè)需求的距離。院校工作室具有學(xué)科交叉的便利性，且集中了各類(lèi)行業(yè)專(zhuān)家，對(duì)產(chǎn)品的概念塑造，企業(yè)文化整合具有一定的優(yōu)勢(shì)。4.其它?，F(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還包括一些自由職業(yè)者和政府支持下的設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)等形式。面對(duì)如今信息化、智能化迅速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然會(huì)出現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)模式。

三、現(xiàn)階段院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)基本情況

目前，我國(guó)開(kāi)設(shè)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的高等院校400余所，已經(jīng)形成了龐大的設(shè)計(jì)教育體系，但是縱觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻沒(méi)有形成系統(tǒng)全面的設(shè)計(jì)市場(chǎng)氛圍，這與院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)、內(nèi)容、方式有直接關(guān)系。首先，在課程設(shè)置方面，一般各院校根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)由院系自主對(duì)課程進(jìn)行設(shè)置，課程間的系統(tǒng)性、連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性都是在不斷探索中進(jìn)行，對(duì)基礎(chǔ)類(lèi)設(shè)計(jì)理論、方法沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范。第二，缺乏多元化發(fā)展平臺(tái)。大多數(shù)院校對(duì)人才培養(yǎng)施行普遍式教育，沒(méi)有更多的關(guān)注學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)興趣方向的培養(yǎng)，造成了學(xué)生學(xué)習(xí)廣而淺的不良局面。第三，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)作為交叉學(xué)科，涉及哲學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工學(xué)、材料學(xué)、機(jī)械原理等眾多學(xué)科，要求教師團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具有更多樣性專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，能夠融合多領(lǐng)域知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，打破傳統(tǒng)思維模式，進(jìn)行跨學(xué)科研究。以天津?yàn)槔?，?012年《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄》頒布以來(lái)，將部分院校中的藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一糾正為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)，也更加規(guī)范了工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體研究方向，導(dǎo)致部分院校將“藝術(shù)設(shè)計(jì)”和“工業(yè)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)學(xué)生合并培養(yǎng)，或修改現(xiàn)有設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置，使課程更加具有針對(duì)性，符合社會(huì)需求。以天津美術(shù)學(xué)院為先導(dǎo)各大院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)率均在90%以上，但能夠長(zhǎng)期從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的學(xué)生卻寥寥無(wú)幾。究其原因一方面是，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較發(fā)達(dá)的地區(qū)，設(shè)計(jì)人才往往集中于此，其他地區(qū)企業(yè)則較少設(shè)置產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)。另一方面，用人單位對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)要求較高，應(yīng)屆畢業(yè)生往往需要二次甚至多次培訓(xùn)才能勝任本職工作，使企業(yè)過(guò)多投入培訓(xùn)成本。

［摘要］高校校園文化產(chǎn)品是高校有效傳播本高校屬性、歷史文化內(nèi)涵、對(duì)外品牌形象等重要信息的有力工具和物化載體，在提升高校品牌形象、加強(qiáng)校內(nèi)外文化交流等方面具有不可替代的作用，既具有使用價(jià)值又具有校園文化的屬性，在日常接觸和使用中影響人們的精神世界，很好地提升了學(xué)校文化的影響力。國(guó)內(nèi)外的高校都對(duì)此普遍給予足夠的重視，在理念、設(shè)計(jì)、制作和推廣方面都有各自的特色。文章針對(duì)高校的文化產(chǎn)品從理念、風(fēng)格和使用效果等方面進(jìn)行了梳理，從中研究了校園文化在文化產(chǎn)品上的體現(xiàn)規(guī)律，為高校校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和使用提供借鑒，促進(jìn)高校校園文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］高校校園文化產(chǎn)品;優(yōu)劣勢(shì)比較;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1高校校園文化產(chǎn)品概述

1.1高校校園文化產(chǎn)品的范疇。當(dāng)前國(guó)內(nèi)高校校園文化產(chǎn)品的范疇有多種理解:有的認(rèn)為主要是指帶有高校標(biāo)識(shí)、高校元素或含有高校文化內(nèi)涵的學(xué)習(xí)用品、辦公用品、生活用品以及藝術(shù)作品;有一種理解是專(zhuān)指精神產(chǎn)品，純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，不在文化產(chǎn)品之列。筆者認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，考慮到大學(xué)特有的品牌影響力和特定群體對(duì)母校特有的感情因素，高校校園文化產(chǎn)品既可以是一切帶有高校標(biāo)識(shí)、高校元素以及蘊(yùn)含高校文化的且以高校品牌為品質(zhì)保障的生活日用品、禮儀休閑用品、家用電器、服裝服飾、家居用品、數(shù)字產(chǎn)品、食品、文化體育用品等消費(fèi)品，也包括有深厚文化內(nèi)涵、有高校專(zhuān)屬特性的以及出自高校的文學(xué)、藝術(shù)以及一切意識(shí)形態(tài)在內(nèi)的精神產(chǎn)品。1.2高校校園文化產(chǎn)品的功能。高校校園文化產(chǎn)品對(duì)于一所大學(xué)而言意義非凡，其功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。(1)具有傳播校園文化的功能。依托高校尤其是名牌高校豐厚的文化資源，高校校園文化產(chǎn)品通過(guò)豐富的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以“物化”的形式起到宣傳大學(xué)校園文化的重要作用。好的校園文化產(chǎn)品能夠展示大學(xué)獨(dú)特的文化魅力、傳承大學(xué)的歷史內(nèi)涵、傳遞大學(xué)內(nèi)在的精神力量;優(yōu)秀的校園文化產(chǎn)品還可能起到促進(jìn)和引領(lǐng)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展的作用。(2)有效鏈接學(xué)校與本校教職工、學(xué)生、校友等之間的感情紐帶。高校校園文化產(chǎn)品是鏈接大學(xué)教職工、學(xué)生、校友與母校感情的物質(zhì)載體之一。高校通過(guò)校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、策劃、銷(xiāo)售和推廣，可以把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，通過(guò)市場(chǎng)的作用在客戶群中傳播和流動(dòng)。一件精致的、有收藏價(jià)值的校園文化精品，往往是高校辦學(xué)理念、學(xué)術(shù)思想以及各種校園文化的濃縮或者釋放，是師生員工感受大學(xué)精神文化內(nèi)涵、學(xué)風(fēng)校風(fēng)校訓(xùn)的綜合體現(xiàn)，通過(guò)宣傳或持有母校的校園文化產(chǎn)品，可以提高本校教職工員工、學(xué)生、校友們的凝聚力、歸屬感以及身份表達(dá)的滿足感。(3)學(xué)校對(duì)外形象管理的展示平臺(tái)。高校文化用品的精髓是高校品牌的形象識(shí)別，又稱(chēng)形象管理或形象戰(zhàn)略，通過(guò)高校文化用品可以傳遞高校的辦學(xué)理念、行為方式以及視覺(jué)等多媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和推廣，在提高學(xué)校的內(nèi)部凝聚力和戰(zhàn)斗力的同時(shí)，對(duì)外擴(kuò)大知名度和影響力，提高美譽(yù)度，塑造學(xué)校的總體形象。［1］一份精美的校園紀(jì)念品，不僅是一件藝術(shù)品，還會(huì)激發(fā)關(guān)注這所學(xué)校的各地學(xué)子們對(duì)大學(xué)校園生活的向往，有可能在“不經(jīng)意”間吸引更多的優(yōu)質(zhì)生源，為促進(jìn)高校發(fā)展的良性循環(huán)發(fā)揮紐帶作用。

2國(guó)外高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1總體概述。國(guó)外大學(xué)是非常重視校園文化產(chǎn)品的，每一所國(guó)外大學(xué)都會(huì)積極地利用校園文化產(chǎn)品，把自己獨(dú)具特色的校園精神和文化“物化”，筆者在從事高校校園文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中，通過(guò)多方面的問(wèn)卷調(diào)查和委托老師和同學(xué)實(shí)地考察等方式，重點(diǎn)研究了美國(guó)、英國(guó)、日本三國(guó)的高校，這三個(gè)國(guó)家是世界上最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一，并且擁有世界上一流的大學(xué)，極具代表性。因此，在其設(shè)計(jì)理念與校園文化宗旨的結(jié)合和挖掘方面都各具特色，在很多方面值得國(guó)內(nèi)大學(xué)借鑒。2.2國(guó)外部分高校校園文化產(chǎn)品現(xiàn)狀。美國(guó)大學(xué)的高等教育質(zhì)量一直處于世界領(lǐng)先水平，在校園文化產(chǎn)品方面做得也屬一流。以“常春藤盟校”為代表:這些世界知名大學(xué)都充分利用自身的全球品牌優(yōu)勢(shì)，將文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)衍生到師生員工、游客日常生活的方方面面，如日常用品、服裝、文體用具等，并通過(guò)一套完整的現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，不僅將自身的文化融入師生的生活和精神，也將自己的大學(xué)文化傳播到世界各地，從而實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。［2］美國(guó)校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格充分地體現(xiàn)了美國(guó)文化的追求自由，崇尚開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)，講求理性和實(shí)用的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏重醒目、簡(jiǎn)潔、明亮［3］，如圖1所示分別為HarvardUniversity、CornellUniversity、UniversityofPennsylvania大學(xué)校園文化產(chǎn)品店店鋪實(shí)景。英國(guó)大學(xué)大多有悠久的歷史，加上英國(guó)人對(duì)藝術(shù)的重視和尊重，因此，很多英國(guó)大學(xué)的校園文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品形式以及顏色搭配上，都很具有藝術(shù)性，產(chǎn)品風(fēng)格多以本校的校園風(fēng)格和當(dāng)?shù)爻鞘械臍v史文化相結(jié)合，如劍橋大學(xué)里有康河中精美的石頭、代表英國(guó)紳士的煙斗等，被稱(chēng)為典型的“英倫風(fēng)”校園紀(jì)念品。日本大學(xué)的校園文化產(chǎn)品多是融合了日本本國(guó)的文化，并迎合日本人的生活理念與生活習(xí)慣，涵蓋了生活的日常所需:服裝、日用品和食品，設(shè)計(jì)風(fēng)格多以簡(jiǎn)約、干凈、環(huán)保為主，產(chǎn)品功能多體現(xiàn)實(shí)用性、舒適性，并高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量。2.3國(guó)外高校校園文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足分析。國(guó)外名牌高校校園文化產(chǎn)品總體優(yōu)勢(shì)是:就產(chǎn)品本身而言:產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感強(qiáng)、藝術(shù)性以及產(chǎn)品質(zhì)量比較高;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面:法律意識(shí)強(qiáng)，管理嚴(yán)格，“盜版、侵權(quán)”問(wèn)題能夠得到足夠重視;在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面:產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度高，基本是按照公司化的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)推廣;消費(fèi)群體方面:師生員工對(duì)本校專(zhuān)屬高校校園文化產(chǎn)品認(rèn)可程度高，更多的是以生活必需品來(lái)消費(fèi)，而不是只作為紀(jì)念品或禮品;世界各地的游客則是因?qū)κ澜缫涣鞔髮W(xué)的“仰慕之情”而購(gòu)。不足之處是與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣，同樣無(wú)法避免產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯、產(chǎn)品創(chuàng)新性不夠、商業(yè)味道過(guò)重，相對(duì)普通品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高等問(wèn)題。

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路的當(dāng)代，經(jīng)濟(jì)積累相對(duì)欠缺的民族聚居區(qū)需要在政府的大力支持下，通過(guò)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”公共平臺(tái)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化產(chǎn)業(yè)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年7月的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化的改變著網(wǎng)民的日常生活。與此同時(shí)，民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)向外發(fā)展要著力尋找跨區(qū)域交流的切入點(diǎn)，構(gòu)建對(duì)外溝通合作的橋梁，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

一、關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”

“互聯(lián)網(wǎng)+”被人熟知，是在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，總理在政府工作報(bào)告中首次提出，但國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，則可以追溯到2012年。2012年11月，易觀國(guó)際董事長(zhǎng)于揚(yáng)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，2015年3月的全國(guó)兩會(huì)，馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，他認(rèn)為：需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會(huì)民生，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展。2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中第一次明確將“互聯(lián)網(wǎng)+”寫(xiě)入正式的報(bào)告，這表明中央政府已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展會(huì)給各行各業(yè)帶來(lái)巨大的紅利，并能夠迅速推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，從而加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)的創(chuàng)新能力。事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”的雛形早已走入我們的生活。如網(wǎng)上風(fēng)靡的外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)源于“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”，國(guó)內(nèi)著名的交友網(wǎng)站“世紀(jì)佳緣”、“珍愛(ài)網(wǎng)”源于“互聯(lián)網(wǎng)+交友”，微信的廣泛使用也是“互聯(lián)網(wǎng)+通訊”的成功案例，這些無(wú)處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”已然悄無(wú)聲息的使很多傳統(tǒng)領(lǐng)域融入了網(wǎng)絡(luò)。無(wú)處不在的“互聯(lián)網(wǎng)+”詮釋了一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，通過(guò)更新業(yè)務(wù)體系、優(yōu)化生產(chǎn)要素、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。其目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)

一、2013年工作總結(jié)：

（一）、總體情況：2013年我縣預(yù)計(jì)實(shí)際利用內(nèi)資45.08億元，（去年實(shí)際利用內(nèi)資39.555億元）同比增長(zhǎng)13.97%，占年計(jì)劃目標(biāo)44.9億元的100.40%；實(shí)際利用外資10360萬(wàn)美元，（去年實(shí)際利用外資9051萬(wàn)美元）同比增長(zhǎng)14.46%，占年計(jì)劃目標(biāo)10140萬(wàn)美元的102.17%。完成出口創(chuàng)匯8031萬(wàn)美元，（去年完成出口創(chuàng)匯5608萬(wàn)美元）同比增長(zhǎng)43.21%，占年計(jì)劃目標(biāo)5800萬(wàn)美元的138.47%。完成現(xiàn)匯進(jìn)資2718萬(wàn)美元，（去年完成現(xiàn)匯進(jìn)資2320萬(wàn)美元）同比增長(zhǎng)17.16%，占年計(jì)劃目標(biāo)2640萬(wàn)美元的102.95%。

（二）、做法及成效：

1、把招商引資作為發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的主要抓手。在今年的招商引資工作中，縣委、縣政府對(duì)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)工作高度重視，主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)，以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門(mén)黨政領(lǐng)導(dǎo)都親歷親為，做出表率，全縣上下談?wù)猩?、議招商、服務(wù)招商的氛圍濃厚，推動(dòng)縣開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)工作持續(xù)升溫?？h委王書(shū)記、政府萬(wàn)縣長(zhǎng)在百忙之中親自掛帥，擠出時(shí)間到，，等地南下北上，聯(lián)系客商，洽談項(xiàng)目，廣泛地推介宣傳了?？h委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)黃文定期召開(kāi)重大項(xiàng)目調(diào)度會(huì)議，協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目推進(jìn)中存在的問(wèn)題和困難，重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目落戶。在縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的親自推進(jìn)下，李渡酒業(yè)千畝生態(tài)釀酒園項(xiàng)目、洪達(dá)醫(yī)療器械有限公司、申安節(jié)能照明科技有限公司、大北農(nóng)集團(tuán)、海西輕紡工貿(mào)發(fā)展有限公司、通園安全設(shè)備科技有限公司、鴻偉鋼結(jié)構(gòu)有限公司等一大批重大重點(diǎn)項(xiàng)目紛紛落戶。

2、把特色產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的主要戰(zhàn)略。要實(shí)現(xiàn)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。去年以來(lái)，尤其是換屆以來(lái)，我縣在做大做強(qiáng)醫(yī)療器械、文化用品、食品加工、煙花鞭炮、鋼構(gòu)網(wǎng)架、汽車(chē)配件等6大傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極對(duì)接省市新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，培育發(fā)展了新能源新材料、生物醫(yī)藥、紡織服裝、電子信息等4大新興產(chǎn)業(yè)，初步形成了特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼支撐”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，按照市委王文濤書(shū)記關(guān)于“錯(cuò)位發(fā)展、特色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展”和“與其說(shuō)十件，不如做一件”的要求，圍繞加快推進(jìn)“一核兩帶、三城四縣”建設(shè)，著力打造“三大基地”，即全國(guó)重要的醫(yī)療器械生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基地、全國(guó)重要的文化用品生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基地和以河蟹為重點(diǎn)以軍山湖為品牌的水產(chǎn)養(yǎng)殖基地。產(chǎn)業(yè)的大提升，促進(jìn)了開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

3、把產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的主要載體。發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)是承接項(xiàng)目落戶的主要載體。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性，我縣精心規(guī)劃建設(shè)了四大工業(yè)園區(qū)，即醫(yī)療器械科技園、高新工業(yè)園、溫圳新型工業(yè)基地、文化用品生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基地。這四大工業(yè)園區(qū)，土地充足，設(shè)施完善，定位明確，為承接各類(lèi)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目搭建好了平臺(tái)，準(zhǔn)備好了條件。無(wú)論客商發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)、投資什么項(xiàng)目，都能找到稱(chēng)心如意的平臺(tái)。

編者按：本文主要從河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題；燕趙區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策進(jìn)行論述。其中，主要包括：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演變而來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚、燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)深厚、文化產(chǎn)業(yè)在河北省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展迅速、從文化產(chǎn)業(yè)及分行業(yè)增加值情況看,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好、新興文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所涉及行業(yè)有所擴(kuò)大、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍不斷壯大,但高素質(zhì)文化人才缺失問(wèn)題比較突出、文化資源利用不足、優(yōu)勢(shì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭帶動(dòng)作用、主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在傳統(tǒng)領(lǐng)域,新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)仍是弱勢(shì)、發(fā)展目標(biāo)與原則、開(kāi)發(fā)燕趙區(qū)域歷史文化資源,變資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、制定優(yōu)惠扶持政策,培育一批條件成熟、潛力巨大的新興文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演變而來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。黨的十七大報(bào)告提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)”。當(dāng)前,浙江、廣東、深圳等沿海省區(qū)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模,而河北省在這一領(lǐng)域的開(kāi)拓發(fā)展則剛剛起步,所以加快河北省燕趙區(qū)域的創(chuàng)意文化發(fā)展意義重大。

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,依據(jù)2004年國(guó)家下發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》,把文化產(chǎn)業(yè)界定為:為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng),以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。目前在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的角度不同,主要從產(chǎn)出的角度、從所提供產(chǎn)品及服務(wù)的精神文化性質(zhì)著眼,只要是為社會(huì)公眾“提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)”、滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè),都是文化產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),除了服務(wù)于個(gè)人的精神文化消費(fèi)需求外,還服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域提升產(chǎn)品附加值、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求,明顯突出“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”的性質(zhì)。

一、河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自2007年河北省提出建設(shè)“沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省”目標(biāo)始,兩年來(lái),河北省大力推進(jìn)社會(huì)主義和諧文化建設(shè),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快,取得了顯著的成就,為打造沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省增添了新的活力。另外,燕趙大地歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊(yùn)深厚。在此背景下,河北的地緣優(yōu)勢(shì)也日益顯現(xiàn):環(huán)繞京津兩大都市,東臨渤海,具有出口兼?？诘牡鼐墐?yōu)勢(shì),處于東北、華北、華東、中原等四大行政區(qū)域的連接地帶,區(qū)位優(yōu)越,交通發(fā)達(dá),擁有1億多人口的直接消費(fèi)市場(chǎng)。隨著近幾年河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件的不斷完善,環(huán)境不斷優(yōu)化,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的地緣優(yōu)勢(shì)仍將充分展現(xiàn)。在河北省提出建設(shè)“沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省”目標(biāo)后的兩年時(shí)間里,河北經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持良好發(fā)展勢(shì)頭,文化體制改革工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,文化產(chǎn)業(yè)招商引資工作取得巨大成效,項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化機(jī)制初具雛型。這樣,文化創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的環(huán)境都有了一定程度的改善,就為立足燕趙大地、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的加快和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立,河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,近幾年,文化產(chǎn)業(yè)在河北省新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展迅速。2006年河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到234.8億元,比上年增長(zhǎng)43.5%,占全省GDP的2.01%,比上年提高近0.4個(gè)百分點(diǎn);從業(yè)人員達(dá)到57.8萬(wàn)人,比上年增加7.6萬(wàn)人,增長(zhǎng)15.1%。2007年河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值突破340億元,比2006年增長(zhǎng)45%以上,文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值比重將接近2.5%。從發(fā)展速度看,河北省文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)鋼鐵等其他主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率,成為新的“領(lǐng)跑”產(chǎn)業(yè),迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

2007年世界水日活動(dòng)策劃

企業(yè)A級(jí)絕密文件Lyw2006字第ZYW0060801021089全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇可行性分析報(bào)告主辦發(fā)行單位：聯(lián)合國(guó)世界水日年會(huì)組織項(xiàng)目實(shí)施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國(guó)十大最具影響力策劃專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)策劃時(shí)間：2006年8月18日—月21日關(guān)于著作權(quán)的聲明本項(xiàng)目可行性報(bào)告書(shū)屬于A級(jí)機(jī)密文件，其所涉及的內(nèi)容和資料僅限于已和本公司簽署相關(guān)合作協(xié)議的主體使用。收到本項(xiàng)目報(bào)告書(shū)后，收件人應(yīng)即刻確認(rèn)，并認(rèn)真遵守以下規(guī)定：（1）應(yīng)該象對(duì)待貴公司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對(duì)待本項(xiàng)目報(bào)告書(shū)中所提供的所有機(jī)密資料，如果您希望將本項(xiàng)目報(bào)告書(shū)推介給其他感興趣的合作者，請(qǐng)您和我們及時(shí)聯(lián)系并得到我們的同意。對(duì)于未經(jīng)許可就將本公司商業(yè)機(jī)密文件惡意傳遞給他人，影印、泄露或散布給他人，我公司將保留追究其最終責(zé)任的權(quán)利；（2）本項(xiàng)目報(bào)告書(shū)將作為該項(xiàng)目具體操作參考指南，對(duì)于本項(xiàng)目報(bào)告書(shū)中的所有內(nèi)容，我公司將保留最終修改權(quán)和解釋權(quán)。特此聲明！總策劃：李耀文北京綠鉆科技有限公司中國(guó)十大最具影響力策劃專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)關(guān)于全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的可行性分析報(bào)告第一部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇故事創(chuàng)意的定位1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作按國(guó)際化，全球化，以每個(gè)區(qū)域國(guó)家國(guó)情地域文化特性為故事創(chuàng)作背景為題材。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以水娃從古代的誕生起源，到現(xiàn)在，到未來(lái)。3、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開(kāi)展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開(kāi)展對(duì)破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪），展開(kāi)的一切破壞勢(shì)力做斗爭(zhēng)，演義出童話系列的故事，這個(gè)故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境周游到全球，到每個(gè)國(guó)家，產(chǎn)生和關(guān)于水的涉及領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應(yīng)用等方面，故事預(yù)計(jì)編輯共計(jì)1000集的童話故事大型動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇。4、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作因?yàn)槭且运Y源，保護(hù)環(huán)境為主題的動(dòng)畫(huà)題材故事，屬于兒童及成人題材，所以消費(fèi)群體定位第一人群就是兒童是3歲到12，第二人群是成年人。5、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作以商業(yè)題材為主，為制片到發(fā)行、出版、播放、后續(xù)衍生服務(wù)，產(chǎn)品、主題活動(dòng)、主題公園、主題地產(chǎn)、動(dòng)慢形象品牌授權(quán)等一系列盈利與商業(yè)運(yùn)作打下基礎(chǔ)。6、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的核心功能定位為教育的功能，寓教于樂(lè)，有著強(qiáng)大的教育意義，動(dòng)慢人物形象品牌植入及強(qiáng)大的傳播功能。7、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作的主要人物以圍繞國(guó)際化來(lái)寫(xiě)，根據(jù)不同的國(guó)家，不同的區(qū)域，不同的地點(diǎn)，人物，主要的人物有，五大洲，七大洋，每一個(gè)洲寫(xiě)一個(gè)代表人物，把水娃定位為中國(guó)人的形象，其它的核心人物就按各個(gè)人種的膚色選擇到里面，藍(lán)眼睛，白皮膚，黑皮膚，黃皮膚，具有強(qiáng)烈國(guó)際化視角。第二部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇國(guó)際視野戰(zhàn)略定位1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事，從創(chuàng)作、故事的起源、故事情節(jié)，人物形象塑造，時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、空間、時(shí)空、季節(jié)、文化歷史、文化背景、行為觀點(diǎn)等都站在國(guó)際視野的高度。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)片的發(fā)行、商業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作都站在國(guó)際化市場(chǎng)運(yùn)作的高度，進(jìn)行一系列的商業(yè)化運(yùn)作，達(dá)到效果和利益最大化。3、《水娃》原創(chuàng)故事動(dòng)畫(huà)片的水娃形象、名稱(chēng)已經(jīng)在中華人民共和國(guó)國(guó)家工商管理局登記商標(biāo)注冊(cè)，水娃代表中華人民共和國(guó)在聯(lián)合國(guó)世界水日年會(huì)參加第三十三個(gè)地球日“生命之水”活動(dòng)，以及代表中華人民共和國(guó)在聯(lián)合國(guó)第三十五個(gè)地球日和平鐘敲鐘儀式，因此，水娃在保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境方面的形象在國(guó)際上很多國(guó)家具有一定的影響力。第三部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要內(nèi)容一、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的起源時(shí)間《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事起源的時(shí)間，從古老的盤(pán)古開(kāi)天劈地開(kāi)始，到現(xiàn)在，到未來(lái)，這個(gè)故事開(kāi)始設(shè)計(jì)，從遠(yuǎn)古以來(lái)，天地一遍漆黑，沒(méi)有光明，地球沒(méi)有生命，大力士盤(pán)古開(kāi)天辟地，造出了地球與太陽(yáng)，沒(méi)有水，后來(lái)后異射日，把天射了一個(gè)大窟窿，造成洪水泛濫，給人間帶來(lái)了災(zāi)難……女?huà)z為拯救蒼生補(bǔ)天治水，誕生了水娃。從此女?huà)z的兒子水娃受母親的重托給人間治水，帶作保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境的使命進(jìn)行的系列故事。二、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的起源地點(diǎn)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事起源的地點(diǎn)，從大西洋亞馬遜河到黃河之顛的仙來(lái)神島。三、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的起源主要人物1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場(chǎng)需求來(lái)取人物名字。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、雨、雷、電怪等。四、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題與故事情節(jié)1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題是《水娃》。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片原創(chuàng)故事創(chuàng)作故事更慨，以水娃的誕生起源，故事主要從水娃開(kāi)展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開(kāi)展對(duì)破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開(kāi)的一切與破壞勢(shì)力做斗爭(zhēng)，演義出童話系列的故事，這個(gè)故事穿插的情節(jié)，以水娃為保護(hù)水資源，保護(hù)環(huán)境周游到全球到每個(gè)國(guó)家，產(chǎn)生和關(guān)于涉及水方面的領(lǐng)域，情節(jié)圍繞水的應(yīng)用等方面，故事預(yù)計(jì)編輯共計(jì)1000集的童話故事大型動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇。五、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的中心思想《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的中心思想是從水娃開(kāi)展維護(hù)地球水資源，站在正義治水一方，開(kāi)展對(duì)破壞水資源，破壞環(huán)境、生態(tài)這一方（妖魔鬼怪）展開(kāi)的一切破壞勢(shì)力做斗爭(zhēng)，演義出童話系列的故事。六、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題曲1、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國(guó)際化的主曲旋律2、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風(fēng)、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主曲旋律。3、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主曲旋律要求有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，有強(qiáng)烈的動(dòng)感和聽(tīng)覺(jué)沖擊力。4、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題曲可以采取全球權(quán)威專(zhuān)業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。七、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題歌1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題歌可以根據(jù)故事的情節(jié)來(lái)創(chuàng)作具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的主題歌。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題歌要求要有國(guó)際化，有利于全球傳播，好聽(tīng)，朗朗上口的歌詞和歌曲。3、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題歌可以采取全球權(quán)威專(zhuān)業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。八、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題音樂(lè)1、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事情節(jié)表現(xiàn)有國(guó)際化的主音樂(lè)旋律2、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事人物環(huán)境，體現(xiàn)大自然，風(fēng)、雨、雷、電等情景表現(xiàn)主題音樂(lè)旋律。3、根據(jù)《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)的故事情節(jié)，表現(xiàn)主題音樂(lè)旋律要求有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，有強(qiáng)烈的動(dòng)感和聽(tīng)覺(jué)沖擊力。4、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主題音樂(lè)可以采取全球權(quán)威專(zhuān)業(yè)征集、精選的辦法進(jìn)行。九、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的片前片尾內(nèi)容設(shè)計(jì)1、在題材上要有國(guó)際化水準(zhǔn)，有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)震感力。2、在形式上要有國(guó)際化的元素，規(guī)避商業(yè)氛圍，以公益的形式展現(xiàn)在世人面前。3、內(nèi)容在國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)上有創(chuàng)新。第四部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的國(guó)際市場(chǎng)背景國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)即將核裂變動(dòng)畫(huà)自1877年誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，目前全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值約為3000億至5000億美元，成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個(gè)快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)極其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，美國(guó)是當(dāng)今世界最大的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)輸出國(guó)，動(dòng)畫(huà)及其衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值達(dá)50多億美元，排國(guó)民總產(chǎn)值第6位；日本堪稱(chēng)全球產(chǎn)量最大的“動(dòng)漫國(guó)”，2002年日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2萬(wàn)億日元，超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)；近年來(lái)，加拿大等歐美國(guó)家以及印度、韓國(guó)等競(jìng)相發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。其中，后起之秀韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的30％，成為韓國(guó)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、礦業(yè)、交通通訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同，動(dòng)畫(huà)之所以能夠成為啟動(dòng)快、擴(kuò)張力強(qiáng)、發(fā)展空間巨大的新興產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)在動(dòng)力在于它能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，且投資回報(bào)率高。調(diào)研結(jié)果表明，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。如美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》，投資僅為5000萬(wàn)美元，到目前為止就已獲得20億美元的收益，而且還在不斷上升。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的回報(bào)區(qū)別在于，一般性的產(chǎn)品只能銷(xiāo)售一次，而動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷(xiāo)售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。著名動(dòng)畫(huà)片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長(zhǎng)達(dá)80年豐厚回報(bào)的今天，依然經(jīng)久不衰。•第五部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)背景民營(yíng)資本紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)•目前，中國(guó)十分活躍的民營(yíng)資本，紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，據(jù)去年上海電視節(jié)的動(dòng)畫(huà)片專(zhuān)場(chǎng)高峰論壇上的數(shù)據(jù)，如今，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2000億到5000億美元。專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片及相關(guān)產(chǎn)品的迪斯尼產(chǎn)值每年以10億美元的速度增長(zhǎng)，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的世界巨無(wú)霸；日本國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)額在2003年已達(dá)到300兆億日元(250億美元)，整個(gè)相關(guān)行業(yè)的規(guī)模則高達(dá)830億美元；香港動(dòng)畫(huà)業(yè)創(chuàng)作的年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了45億港幣，超過(guò)了電影業(yè)；韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)在2001年達(dá)到13億美元，之后更快速增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造形象授權(quán)行業(yè)•動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前期投入成本不低。國(guó)外一流動(dòng)畫(huà)片每分鐘的制作成本是5000美元，國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫(huà)片每分鐘的制作均價(jià)不低于6萬(wàn)元人民幣。因此，一部22分鐘動(dòng)畫(huà)片制作的投入，就約等于一套132萬(wàn)元房子的款項(xiàng)。然而一般電視動(dòng)畫(huà)片都屬連續(xù)劇，一拍就是數(shù)十集。所以一套動(dòng)畫(huà)片還未賣(mài)出，就必須先投入數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中如魚(yú)得水的民企，頭發(fā)像天線一樣，絕對(duì)有敏銳的嗅覺(jué)。投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅能使企業(yè)增加文化附加值，還有可能通過(guò)形象授權(quán)，獲得數(shù)倍于制造業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)出。如果非文化產(chǎn)業(yè)背景的民營(yíng)資本，也能在了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特殊性的前提下投入資本，那將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到質(zhì)的推動(dòng)。第六部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際市場(chǎng)前景分析世界各國(guó)政府競(jìng)相栽種的“搖錢(qián)樹(shù)”有人宣稱(chēng)中國(guó)內(nèi)地2005年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到600億美元，但我們此前所見(jiàn)到的是，盡管各大城市動(dòng)漫展會(huì)頻繁舉行，但繁榮景象的背后卻是中國(guó)內(nèi)地企業(yè)為海外動(dòng)畫(huà)打工。中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)80％以上的贏利流向了日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國(guó)內(nèi)地卡通市場(chǎng)奪走6億元，而我們的漫畫(huà)明星、卡通英雄，誰(shuí)能夠這么風(fēng)光？只能夠說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)漫業(yè)供求嚴(yán)重不對(duì)等，巨大的市場(chǎng)正嗷嗷待哺，而我們的原創(chuàng)作者，卻有心無(wú)力，眼睜睜地看著香甜的蛋糕拱手送人，無(wú)福消受。綜觀中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，始終缺乏規(guī)范的商業(yè)化操作，動(dòng)漫生態(tài)環(huán)境還不成熟。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為身價(jià)無(wú)限：世界各國(guó)政府競(jìng)相栽種的“搖錢(qián)樹(shù)”第七部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景分析1、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場(chǎng)抽樣全國(guó)1400個(gè)商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)占48%的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品2000多億的巨大市場(chǎng)，據(jù)動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露，在浙江、廣州、上海、成都1400多個(gè)專(zhuān)業(yè)商品批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中盈利最多的環(huán)節(jié)：衍生的授權(quán)形象產(chǎn)品銷(xiāo)售額已達(dá)到2389億人民幣，目前國(guó)內(nèi)的卡通授權(quán)商品可以與這1400多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)“對(duì)接”。這些市場(chǎng)上批發(fā)的小商品，的確是動(dòng)漫形象的良好“載體”如果制造商能夠獲得動(dòng)漫形象版權(quán)商的正版授權(quán)。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售。據(jù)調(diào)查，中國(guó)每年文具的銷(xiāo)售額為600億元，兒童食品每年的銷(xiāo)售額為350億元，玩具每年的銷(xiāo)售額為200億元，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)100億元。2、國(guó)家動(dòng)漫政策背景2004年2月，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》中，明確提出了積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作、拍攝和播出的政策措施。同年4月，國(guó)家廣電總局發(fā)出通知，從動(dòng)畫(huà)片播出數(shù)量、播出時(shí)段等方面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃，要求每個(gè)播出動(dòng)畫(huà)片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片每季度播出比例不得低于6：4。這些產(chǎn)業(yè)政策都將有力地推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加速中國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化、打造中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌鋪平道路。3、卡通形象給產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值一個(gè)印有米老鼠頭像的杯子，可以比普通的杯子賣(mài)得貴30—50%。一個(gè)印有藍(lán)貓的書(shū)包可以多賣(mài)30--80元，一個(gè)印有《精靈世紀(jì)》小王子的服裝可以多賣(mài)50—120元，這就是動(dòng)漫形象的價(jià)值。雖然，與原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片相比，制造業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)接授權(quán)形象“高端”產(chǎn)品，但是其風(fēng)險(xiǎn)小、利潤(rùn)大。除此之外，《水娃》也涉足動(dòng)漫卡通形象授權(quán)產(chǎn)業(yè)。全力打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅輻射到原創(chuàng)、制作、出版、影視、形象授權(quán)等文化領(lǐng)域，其打造的卡通人物明星形象授權(quán)就拉動(dòng)了：玩具、文具、食品、飲料、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書(shū)音像、娛樂(lè)、教育、文化、旅游、等十五大行業(yè)。還關(guān)系到商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造、企業(yè)管理咨詢、營(yíng)銷(xiāo)策劃、資本運(yùn)作等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。4、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，2005年，上海、北京、湖南成為試點(diǎn)地區(qū)，開(kāi)辦上衛(wèi)星的動(dòng)漫頻道。同時(shí)，國(guó)家廣電總局要求2005年以內(nèi)，1／3的省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)通少兒頻道；2006年再完成1／3；到2007年全國(guó)所有省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)必須全部開(kāi)通少兒頻道。屆時(shí)，按每個(gè)頻道一天播放100分鐘動(dòng)畫(huà)片的保守計(jì)算，全國(guó)每天將播出5000分鐘的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，全年則需3萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目支撐，現(xiàn)實(shí)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這一要求。5、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期據(jù)文化部有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)：面對(duì)內(nèi)地由3.67億青少年組成的巨大市場(chǎng)，在未來(lái)3－5年里，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的價(jià)值空間，這也將是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。廣電總局將大力支持國(guó)家動(dòng)畫(huà)基地的建設(shè)和發(fā)展，鼓勵(lì)我國(guó)民族動(dòng)畫(huà)形象的創(chuàng)意創(chuàng)新以及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，做好導(dǎo)向把握、經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、社會(huì)管理和市場(chǎng)監(jiān)管工作，并與財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局等有關(guān)部門(mén)協(xié)商，給予動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地各項(xiàng)財(cái)政稅收優(yōu)惠政策。6、國(guó)家鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展2004年4月，國(guó)家廣電總局了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，這是國(guó)家鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)政策性文件，其意義將是深遠(yuǎn)的。目前，按照《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》的精神，全國(guó)副省級(jí)以上的電視臺(tái)將要陸續(xù)開(kāi)播少兒動(dòng)畫(huà)頻道，預(yù)計(jì)全國(guó)將有47家少兒動(dòng)畫(huà)頻道陸續(xù)開(kāi)播。這為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的播放平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在央視-索福瑞監(jiān)測(cè)的730個(gè)電視頻道中，共有170個(gè)頻道播出動(dòng)畫(huà)節(jié)目，隨著國(guó)家《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》的實(shí)施，這種局面將大為改觀，全國(guó)性動(dòng)畫(huà)播放平臺(tái)的發(fā)展，將在培育、護(hù)植和推動(dòng)動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫文化和動(dòng)漫消費(fèi)的市場(chǎng)發(fā)育與產(chǎn)業(yè)完善等方面發(fā)揮重要的作用?！端蕖?000集動(dòng)畫(huà)片的誕生，將給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一次新的發(fā)展歷史性機(jī)遇，第八部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇生產(chǎn)制作可行性一、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本策劃1、主題定位2、主要人物定位包括：正面人物定位，反面人物定位3、主要故事情節(jié)與主題思想定位4、時(shí)間、地點(diǎn)、人物定位5、先提案后情節(jié)內(nèi)容二、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作1、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本創(chuàng)作活動(dòng)策劃采取全球性《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本征集活動(dòng)，以聯(lián)合國(guó)世界水日年會(huì)組織牽頭，由我們提供主題思想，組織世界各國(guó)家參與，廣選劇本進(jìn)行評(píng)選精品。2采取在國(guó)內(nèi)進(jìn)行《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本征集活動(dòng)，可以由國(guó)家廣電部牽頭和電視臺(tái)聯(lián)合舉辦《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本征集活動(dòng)，進(jìn)行評(píng)選征集。3、采取組織一批有爭(zhēng)對(duì)性邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際動(dòng)慢劇本寫(xiě)作作家，集中編寫(xiě)《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇本。四、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的生產(chǎn)制作基地建設(shè)與規(guī)模1、投資規(guī)模與構(gòu)成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、設(shè)備：采用國(guó)際一流的動(dòng)慢制作電腦插件技術(shù)及專(zhuān)用設(shè)備，預(yù)計(jì)：電腦400臺(tái)、合成錄音設(shè)備20臺(tái)，配音設(shè)備10臺(tái)，數(shù)據(jù)管理程序設(shè)備5臺(tái)，硬件插件，工作臺(tái)，工作常用設(shè)施等。3、人員：專(zhuān)門(mén)從事動(dòng)漫拍攝、制作人員參與，具體由中國(guó)動(dòng)漫學(xué)院提供人才支持，其中包括編劇，編導(dǎo)設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，制作，美術(shù)編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計(jì)劃人員500人的規(guī)模。4、技術(shù)：技術(shù)保障有國(guó)際動(dòng)慢制作專(zhuān)家與中國(guó)動(dòng)漫學(xué)院專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈支持。5、生產(chǎn)：建立水娃動(dòng)漫制作基地，預(yù)計(jì)占地1500平方米，其中辦公場(chǎng)地200平方米，美術(shù)設(shè)計(jì)場(chǎng)地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺(tái)制作100平方米。6、管理：采用國(guó)際流行通用的作業(yè)管理流程。7、資金：采用漸進(jìn)方式注入資金，邊投入邊產(chǎn)出，在水娃整個(gè)動(dòng)慢制作過(guò)程中可以采取一系列的商業(yè)化，市場(chǎng)化運(yùn)作的方式進(jìn)行，策劃設(shè)計(jì)出很多盈利的模式，減少資金的投入壓力，也可以搞提前預(yù)售的形式進(jìn)行。資金解決形式可以從以下幾種渠道解決：（1）提前播放權(quán)預(yù)售（2）提前音像版權(quán)預(yù)售（3）提前圖書(shū)版權(quán)預(yù)售（4）提前卡通形象品牌授權(quán)預(yù)售（5）提前動(dòng)慢制作廣告形象植入預(yù)售8、制作場(chǎng)地：在北京籌建《水娃》動(dòng)漫制作基地，完成設(shè)計(jì)制作與后期全程制作。9、相應(yīng)的資源：要完成這樣的一部國(guó)際動(dòng)畫(huà)巨片，必須得到國(guó)際組織機(jī)構(gòu)的支持，國(guó)際國(guó)內(nèi)的政府資源、政策資源、資金資源、人才資源、網(wǎng)絡(luò)資源、行業(yè)背景資源等。五、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的國(guó)家相關(guān)單位的報(bào)批文件1、國(guó)家廣電部批準(zhǔn)文件（審批中）2、文化部批準(zhǔn)文件（審批中）3、信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)文件（審批中）4、國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)文件（審批中）5、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)文件（已批準(zhǔn)）6、國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)注冊(cè)司文件（已批準(zhǔn)）7、聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織委員會(huì)批準(zhǔn)文件（已批準(zhǔn)）六、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的主要?jiǎng)赢?huà)人物形象及人物名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際通用注冊(cè)1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要人物：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場(chǎng)需求來(lái)取人物名字。動(dòng)畫(huà)人物形象及人物名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際通用注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要反面人物：洪水娃海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、水、雨、雷、電怪等。動(dòng)畫(huà)人物形象及人物名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際通用注冊(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)七、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的主要?jiǎng)赢?huà)人物形象及人物名稱(chēng)品牌商標(biāo)國(guó)際通用注冊(cè)1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要人物形象及人物名稱(chēng)：正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、風(fēng)娃、火娃、還可以根據(jù)市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作或者產(chǎn)品的市場(chǎng)需求來(lái)取人物名字。動(dòng)畫(huà)人物形象及人物名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際通用注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng)故事的主要反面人物形象名稱(chēng)：洪水娃、海嘯魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪費(fèi)怪、風(fēng)、水、雨、雷、電怪等。動(dòng)畫(huà)人物形象及人物名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際通用商標(biāo)注冊(cè)。第九部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)的出讓計(jì)劃一、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)的出讓?xiě)?zhàn)略定位1、方式：面向全球發(fā)行，按國(guó)家或者區(qū)域獨(dú)家出讓策略2、條件：實(shí)行商業(yè)推廣，有強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同的天地背景資源3、出讓項(xiàng)目：1）《水娃》動(dòng)畫(huà)片的播放權(quán)出讓?zhuān)?）《水娃》動(dòng)畫(huà)片的音像制品發(fā)行權(quán)出讓?zhuān)?）《水娃》動(dòng)畫(huà)片的圖書(shū)版權(quán)出讓?zhuān)?）《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售權(quán)出讓?zhuān)?）《水娃》動(dòng)畫(huà)片的播放權(quán)后的卡通人物形象品牌授權(quán)的出讓。二、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓的對(duì)象定位1、全球每個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級(jí)電視臺(tái)）2、國(guó)際國(guó)內(nèi)電視播出機(jī)構(gòu)3、國(guó)際國(guó)內(nèi)電視片供應(yīng)商4、國(guó)際國(guó)內(nèi)獨(dú)立經(jīng)紀(jì)公司三、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)的播放方式1、在國(guó)際國(guó)內(nèi)（全球大約45000家地區(qū)、洲、市級(jí)電視臺(tái)）通過(guò)聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織下發(fā)文件，促使全世界各國(guó)家衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)同步播出。2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片在國(guó)際國(guó)內(nèi)電視衛(wèi)星頻道同步播出3、《水娃》動(dòng)畫(huà)片全球各各國(guó)家地方臺(tái)后續(xù)滾動(dòng)播出四、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)4、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：每分鐘按照9萬(wàn)RMB播出5、國(guó)際市場(chǎng)：每分鐘按照10萬(wàn)美金播出五、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式1、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式采取分期付款方式，先購(gòu)買(mǎi)者交部分定金的形式，等購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生利益后再分次補(bǔ)交的形式，（注：實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)交了應(yīng)收的80%的定金）2、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓的收費(fèi)方式采取一次性付款方式。六、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)出讓后的服務(wù)內(nèi)容1、提供各種文件2、提供各語(yǔ)種配音3、提供原始拷貝4、提供輸送各市場(chǎng)信息及市場(chǎng)打假維權(quán)監(jiān)督。第十部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片播放權(quán)的廣告植入及增值策略1、廣告片頭2、廣告片尾3、插播廣告4、商業(yè)產(chǎn)品及商業(yè)場(chǎng)景形象植入5、品牌授權(quán)第十一部分：《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣計(jì)劃一、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)市場(chǎng)推廣的戰(zhàn)略1、通過(guò)聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織，和全世界駐聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)以非政府手段將《水娃》動(dòng)畫(huà)片以市場(chǎng)運(yùn)作商業(yè)化模式打入國(guó)際動(dòng)畫(huà)及美國(guó)好萊塢電影市場(chǎng)2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的制片單位：掛靠聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織，以聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織做制片與出版單位，依靠聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織的世界影響力來(lái)推廣全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，以全新、快速、閃電商業(yè)模式推廣，進(jìn)行全球市場(chǎng)化運(yùn)行。3、以聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國(guó)舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇上市播放新聞會(huì)。另在全世界每個(gè)國(guó)家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞會(huì)。4、在北京人民大會(huì)堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞會(huì)。5、對(duì)全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。二、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)推廣的方式1、國(guó)際重點(diǎn)打入美國(guó)商業(yè)片市場(chǎng)，采用獨(dú)家方式推廣2、國(guó)內(nèi)以中央級(jí)播出機(jī)構(gòu)為主，地方配合播出三、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣的進(jìn)度1、采取邊制作，邊市場(chǎng)推廣的策略，推廣形式可以采取提前預(yù)售的方式進(jìn)行，三個(gè)月打入國(guó)際市場(chǎng)，全球同步播出，并市場(chǎng)商業(yè)同步推出。2、我們提倡全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇是采取制片、推廣、宣傳、卡通形象品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品上市同步實(shí)施的倡導(dǎo)者，兩個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)行，并市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作同步推出。四、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)推廣的宣傳計(jì)劃1、以聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織的名義在聯(lián)合國(guó)舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇上市播放新聞會(huì)。另在全世界每個(gè)國(guó)家舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇取得播放權(quán)新聞會(huì)。2、在北京人民大會(huì)堂舉辦全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇劇組成立、首發(fā)式、新聞會(huì)。3、對(duì)全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。4、國(guó)際采用商業(yè)慣例，好來(lái)鎢新聞會(huì)，并招商運(yùn)行。5、國(guó)內(nèi)采用商業(yè)推廣辦法，在人民大會(huì)堂新聞，并招商運(yùn)行。6、邀請(qǐng)著名電視主持人與播音員進(jìn)行市場(chǎng)化推廣。五、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放推廣的媒體選擇1、對(duì)全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的宣傳形式采取國(guó)際各主流娛樂(lè)媒體，動(dòng)漫頻道，兒童頻道國(guó)內(nèi)各主流媒體。2、對(duì)全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的宣傳形式采取電視、平面媒體、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等不同形式的宣傳手段。六、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的國(guó)際國(guó)內(nèi)播放權(quán)推廣的招商手冊(cè)1、動(dòng)畫(huà)片背景介紹2、動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)分析3、動(dòng)畫(huà)片商業(yè)運(yùn)行模式4、動(dòng)畫(huà)片經(jīng)濟(jì)效益分析5、動(dòng)畫(huà)片商業(yè)支持6、動(dòng)畫(huà)片招商條件及要求7、動(dòng)畫(huà)片運(yùn)行技術(shù)支持8、招商程序。七、《水娃》動(dòng)畫(huà)片制作推廣機(jī)構(gòu)設(shè)置八、《水娃》動(dòng)畫(huà)片制作推廣人員編制1、動(dòng)畫(huà)制作總監(jiān)1名，助理1名。2、市場(chǎng)運(yùn)行總監(jiān)1名，助理1名。4、編劇中心主任1名，助理1名。創(chuàng)作人員20人5、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中心主任1名，助理1名。電腦設(shè)計(jì)人員400人6、動(dòng)畫(huà)制作中心主任1名，助理1名。制作與配音剪接人員30人7、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理1名，助理1名。招商、電話、接待、談判等人員50人。8、出版發(fā)行中心總經(jīng)理1名，助理1名。國(guó)內(nèi)國(guó)際人員10人9、行政部部長(zhǎng)1名，助理1名。職員8名10、人力資源部部長(zhǎng)1名，助理1名。3名11、項(xiàng)目策劃部部長(zhǎng)1名，助理1名。6名12、物資保障部部長(zhǎng)1名，助理1名。3名13、發(fā)行推廣部部長(zhǎng)1名，助理1名。8名14、公共關(guān)系部部長(zhǎng)1名，助理1名。6名15、財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)1名，會(huì)計(jì)2名，出納2名九、《水娃》動(dòng)畫(huà)片制作推廣的管理制度1、人員管理制度2、商業(yè)運(yùn)行推廣制度3、費(fèi)用管理制度4、服務(wù)管理制度5、招商管理制度6、保密制度7、項(xiàng)目應(yīng)用承諾制度十、《水娃》動(dòng)畫(huà)片制作推廣的資源配置1、邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)和聯(lián)合國(guó)國(guó)際組織，聯(lián)合國(guó)世界節(jié)水日組織等政府和非政府組織機(jī)構(gòu)，社會(huì)團(tuán)體。2、國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)政府、國(guó)家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，政策、電視臺(tái)、銀行等相關(guān)資源配置。3、動(dòng)漫策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、制作權(quán)威資源配置。4、網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)、新聞資源配置。5、人才資源配置。6、國(guó)內(nèi)外渠道資源配置。第十二、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品及品牌授權(quán)戰(zhàn)略一、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品光盤(pán)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇制作動(dòng)漫光盤(pán)，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇制作動(dòng)漫光盤(pán)，國(guó)內(nèi)發(fā)行并推廣二、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品圖書(shū)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇制作動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，全球發(fā)行并推廣2、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇制作動(dòng)畫(huà)圖書(shū)，國(guó)內(nèi)發(fā)行并推廣三、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生紀(jì)念品國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應(yīng)用廣告宣傳商品國(guó)際推廣。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，前期制作水娃形象應(yīng)用廣告宣傳商品國(guó)內(nèi)推廣。四、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生宣傳品國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇宣傳短片花絮在國(guó)際電視機(jī)構(gòu)宣傳播出。2全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇宣傳，斷片花絮在國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)宣傳播出。3全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇宣傳片，花絮片花在個(gè)賓館、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、KTV、網(wǎng)吧、學(xué)校、商場(chǎng)、商業(yè)住宅區(qū)播出。五、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生主題旅游公園國(guó)際國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)推廣1、水娃形象為主題的國(guó)際城市主題公園設(shè)計(jì)推廣2、水娃形象為主題的國(guó)內(nèi)城市主題公園設(shè)計(jì)推廣六、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生主題專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)及商業(yè)模式設(shè)計(jì)戰(zhàn)略1、全球首部《水娃》1000集超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，水娃國(guó)際連鎖通用文化用品專(zhuān)賣(mài)店設(shè)立。水娃主題商店、水娃主題酒店，水娃主題活動(dòng)，水娃主題房產(chǎn)，水娃主題旅游景點(diǎn)等。2、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，水娃國(guó)內(nèi)通用文化用品專(zhuān)賣(mài)店設(shè)立。3、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，水娃專(zhuān)賣(mài)店全球統(tǒng)一招商。4、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇水娃專(zhuān)賣(mài)店全國(guó)統(tǒng)一招商。5、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品全球設(shè)計(jì)。6、全球首部《水娃》1000集，超大型三維動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇，水娃通用文化用品國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)。七、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生主題動(dòng)漫建筑國(guó)際國(guó)內(nèi)推廣戰(zhàn)略1、國(guó)際動(dòng)漫水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計(jì)2、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫水娃形象主題建筑房地產(chǎn)設(shè)計(jì)3、國(guó)際動(dòng)漫“水娃樂(lè)園”設(shè)計(jì)4、國(guó)際動(dòng)漫“水娃樂(lè)園”設(shè)計(jì)第十三、《水娃》動(dòng)畫(huà)片的衍生動(dòng)漫形象品牌授權(quán)國(guó)際國(guó)內(nèi)推廣戰(zhàn)略一、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)行業(yè)定位1、文化用品行業(yè)：玩具、文具、服裝、服飾、鞋帽、日用品、禮品、電子數(shù)碼、圖書(shū)音像、娛樂(lè)、教育、文化、旅游2、健康用品行業(yè)：藥品、食品、飲料二、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分定位一）水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入玩具行業(yè)1．產(chǎn)品類(lèi)別分析：(可植入卡通人物:玩具家族人物)益智類(lèi)：拼插玩具：/抽象性（例如：寶高/樂(lè)高）、組裝模型類(lèi)：/形象性（吊車(chē)、鏟車(chē)、拖拉機(jī)、電動(dòng)積木車(chē)等）棋類(lèi)：/思維性/對(duì)抗性（四字旗、五子棋、跳棋、圍棋）競(jìng)技游戲棋類(lèi)拼圖類(lèi)（游戲拼圖、圖畫(huà)拼圖）拼版類(lèi)（拼七巧板、長(zhǎng)城、）迷宮類(lèi)玩具智利魔方DIY玩具/動(dòng)手能力（彩泥、十字繡、編織類(lèi)）休閑類(lèi)：電動(dòng)遙控車(chē)（汽車(chē)、火車(chē)、小模型類(lèi)遙控車(chē)、飛機(jī)、坦克）解鎖解環(huán)類(lèi)玩具刀、劍、槍毛絨、布絨類(lèi)（動(dòng)物玩具、卡通靠墊）面具、充氣玩具玩具電話模仿成套玩具（過(guò)家家、玩沙玩水、醫(yī)療玩具、釣魚(yú)玩具）竹木藤類(lèi)玩具塑料玩具陀螺、風(fēng)車(chē)體育類(lèi)戶外用品：兒童拉力健身器各類(lèi)球類(lèi)練習(xí)機(jī)呼拉圈、跳繩、跳舞毯籃球、足球、排球、操場(chǎng)球、沙灘球跑步機(jī)、增高機(jī)水上戶外用品（游泳圈、浮床、水槍、水球）飛碟、飛盤(pán)滑板車(chē)、滑輪鞋玩具禮品：工藝禮品：形象模型（鬧鐘、煙灰缸、壁掛、水杯、家居擺設(shè)）玩具禮品：卡通形象套裝（玩偶套裝、娃娃套裝）電子游戲：電子寵物掌上游戲機(jī)兒童手機(jī)模型輔助學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品：學(xué)習(xí)機(jī)類(lèi)：幼兒電子猜謎書(shū)字母學(xué)習(xí)機(jī)英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)游戲主題闖關(guān)機(jī)配件類(lèi)產(chǎn)品：電腦寫(xiě)字板電腦繪畫(huà)板大型模型類(lèi)：戶外玩具設(shè)施（組合滑梯、卡丁車(chē)、搖擺機(jī)、淘氣堡、蹺蹺板、轉(zhuǎn)椅、秋千、攀登架、水上游藝、大型游藝機(jī)）2．水娃動(dòng)畫(huà)形象植入玩具行業(yè)背景了解:玩具行業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的新興行業(yè)，經(jīng)營(yíng)模式和盈利狀況處于上升趨勢(shì)，是中國(guó)出口創(chuàng)匯在眾多行業(yè)中的一枝獨(dú)秀，中國(guó)玩具制造商參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)越來(lái)越多。國(guó)內(nèi)玩具最大的生產(chǎn)基地主要分布在廣東（東莞和澄海）其中，東莞地區(qū)主要生產(chǎn)質(zhì)高的出口產(chǎn)品和加工產(chǎn)品，澄海地區(qū)主要供應(yīng)國(guó)內(nèi)小商品批發(fā)市場(chǎng)的流行產(chǎn)品，但是大多數(shù)質(zhì)量不能接近國(guó)際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)，其他制造基地還有江蘇、浙江、上海等國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。3．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入玩具市場(chǎng)狀況分析:根據(jù)去年全年對(duì)國(guó)際最大玩具廠家“反斗城”的調(diào)查，銷(xiāo)量與往年比下降2.9%其主要市場(chǎng)因素在于：1．購(gòu)物場(chǎng)所的不規(guī)范2．品牌價(jià)格戰(zhàn)3．自有品牌和獨(dú)家供應(yīng)策略才能確保利潤(rùn)4．產(chǎn)品范圍的不斷擴(kuò)大但渠道卻不規(guī)范（兒童CD、數(shù)碼相機(jī)、首飾、MP3）5．圖板游戲的暢銷(xiāo)6．電玩軟件的家庭化7．網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售拓展青少年客戶群體8．互助學(xué)習(xí)輔助教具不斷發(fā)展刺激家長(zhǎng)的需求（電子書(shū)、學(xué)習(xí)機(jī)、廠史游戲機(jī)、電子學(xué)系玩具）9．手持游戲機(jī)銷(xiāo)量呈上升格局10．?huà)雰和婢吣壳笆袌?chǎng)呈短缺空間另外，玩具除按產(chǎn)品分類(lèi)以外還可以按年齡段分類(lèi)，0-6個(gè)月/7-12月/2-4歲/3-6歲/6-10歲/10-14歲，根據(jù)年齡段不同消費(fèi)商品趨勢(shì)也不同例如：0-6：以模型類(lèi)玩具為主7-12月：毛絨、簡(jiǎn)單益智類(lèi)2-4歲：拼圖、拼插、電動(dòng)遙控3-6歲：消費(fèi)范圍較廣6-10歲：輔助教學(xué)類(lèi)產(chǎn)品10-14歲：高新益智類(lèi)教學(xué)玩具和生活用品為主一．水娃卡通形象可植入兒童服裝行業(yè)：1．產(chǎn)品類(lèi)別分類(lèi)：按年齡段分：嬰兒服裝（嬰兒內(nèi)衣、外衣、睡袋）兒童服裝按季節(jié)分：按季節(jié)分：春/夏/秋/冬裝春季：毛衣風(fēng)衣夾克牛仔服夏季：T血衫短褲裙子背心秋季：襯衫長(zhǎng)褲毛背心大衣冬季：羽絨服、棉衣、毛褲、棉褲羽絨大衣呢子大衣按材質(zhì)分：純棉、針織、皮革、牛仔羊毛按種類(lèi)分：休閑類(lèi)/內(nèi)衣類(lèi)/T血/羽絨服/牛仔類(lèi)2．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝行業(yè)背景分析：兒童服裝服飾日漸趨于品牌化，目前常見(jiàn)的品牌有米奇、巴布豆、派克蘭蒂、小豬班納、水孩兒等，幾族鼎力的局面，另外還有一些國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)和制作的小品牌，眼下兒童服裝日漸趨于成人化，還有些品牌設(shè)計(jì)由兒童“情侶裝”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展兒童服裝品牌化正在與日俱增！3．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入兒童服裝市場(chǎng)狀況分析：根據(jù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各市童裝的消費(fèi)量近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%但是童裝價(jià)格卻一直居高不下甚至有愈演愈烈之勢(shì)從而帶來(lái)童裝市場(chǎng)存在著巨額利潤(rùn)，目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)外品牌童裝就占據(jù)了50%，而國(guó)內(nèi)品牌占有的50%中其中30%擁有品牌，20%還處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而占有30%的市場(chǎng)份額品牌又普遍存在著設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失，市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。另外，童鞋的品牌緊隨著童裝品牌不斷延伸創(chuàng)新結(jié)合著國(guó)際化和成人化發(fā)展趨勢(shì)，有不少成人品牌很早就開(kāi)辟了童鞋市場(chǎng)（例如：ADIDAS）二．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入童鞋1.產(chǎn)品分類(lèi)童皮鞋童涼鞋童靴旅游鞋休閑鞋（足球鞋、網(wǎng)球鞋、登山鞋、沙灘鞋、棒球鞋、暴走鞋）童布鞋童拖鞋嬰兒鞋特殊功能鞋工藝鞋:（中國(guó)傳統(tǒng)工藝鞋、模型工藝鞋）2.水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入行業(yè)背景分析珠三角地區(qū)的廣州、東莞、深圳、中山、溫州等地星羅棋布地集中了上千家由境外投資興辦的制鞋廠家，其中60%以上的是臺(tái)資企業(yè)，所生產(chǎn)的各式鞋，占了祖國(guó)大陸總產(chǎn)量的60%—70%，而世界鞋業(yè)中國(guó)占去60%，平均1個(gè)美國(guó)人就有3雙中國(guó)鞋，以廣州為中心珠三角地區(qū)堪稱(chēng)世界上規(guī)模最大的成品鞋生產(chǎn)和出口基地。從營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營(yíng)。從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺(tái)資和民營(yíng)企業(yè)構(gòu)成，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都不大，中小型企業(yè)居多，營(yíng)業(yè)模式是以購(gòu)買(mǎi)授權(quán)品牌批發(fā)經(jīng)營(yíng)為主。目前童鞋知名品牌多是購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名卡通形象的授權(quán)使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。3.水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入市場(chǎng)狀況分析：近幾年來(lái)，國(guó)外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，說(shuō)明了國(guó)內(nèi)的童鞋行業(yè)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的細(xì)分時(shí)代，因?yàn)槎鄬哟蔚南M(fèi)力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費(fèi)觀念的碰創(chuàng)會(huì)產(chǎn)生不同的細(xì)分市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次發(fā)展的大機(jī)遇。近幾年，童鞋批發(fā)生意越來(lái)越難做，靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才能生存。國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營(yíng)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上忽視了消費(fèi)者的需求，這樣是永遠(yuǎn)也做不大，也做不強(qiáng)的。現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭(zhēng)取生存權(quán)，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價(jià)格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購(gòu)價(jià)，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價(jià)格和控制生產(chǎn)成本否則就沒(méi)辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時(shí)的矛盾永遠(yuǎn)也解決不了。三．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入帽/圍巾/手套1．產(chǎn)品分類(lèi)：帽類(lèi)：球帽、發(fā)光光纖棒球帽、運(yùn)動(dòng)帽、牛仔帽、孩童帽遮陽(yáng)帽、空心帽、漁夫帽、貝雷帽、冬帽、贈(zèng)品帽。圍巾：毛線圍巾、毛絨圍巾、絲綢圍巾手套：毛線手套、毛絨手套、皮手套、薄布料手套襪子/耳套/口罩/背帶/零錢(qián)包/箱包類(lèi)/休閑、卡通飾品2．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入市場(chǎng)狀況分析：兒童服飾系列產(chǎn)品目前趨于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)或跟隨現(xiàn)有服裝品牌隨行上市，還沒(méi)有正式形成品牌趨勢(shì)也沒(méi)有形成服飾配件品牌文化特點(diǎn)，幾乎是跟著市場(chǎng)的形勢(shì)走，因此服裝配件產(chǎn)品品牌化目前市場(chǎng)還處于不成熟狀態(tài)，應(yīng)該有很大潛力挖掘！五．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)1．產(chǎn)品分類(lèi)：日化類(lèi)/用品類(lèi)日化類(lèi)分類(lèi)：洗滌用品/化妝用品/護(hù)膚用品洗滌類(lèi)：洗衣粉/洗衣液/香皂牙膏/漱口水洗發(fā)水/護(hù)發(fā)產(chǎn)品沐浴液/沐浴油洗潔凈化妝/護(hù)膚類(lèi)：潤(rùn)膚露/潤(rùn)膚油防曬油護(hù)膚水爽身粉護(hù)手霜護(hù)唇油用品類(lèi)：床上用品（床單、床罩、被子、枕頭、枕巾、睡袋、毛毯、）餐具（餐具套裝、水杯、水壺）茶具毛巾（毛巾、浴巾、手帕）嬰兒用品（奶瓶、奶嘴、保溫瓶、紙尿褲、濕紙巾）童床童車(chē)童椅兒童卡通便盆拼插地毯小家電類(lèi)：加濕器、兒童卡通電話、卡通收音機(jī)、小洗衣機(jī)、小冰箱、VCD機(jī)表類(lèi)：手表、鬧鐘、掛鐘2．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入日用品行業(yè)背景介紹：日用品行業(yè)屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，其中日化產(chǎn)品研發(fā)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)屬于薄弱項(xiàng)目大多數(shù)品牌屬于合資或進(jìn)口產(chǎn)品，其知名品牌多為合資企業(yè)，目前國(guó)內(nèi)品牌兒童日化品屬于空白階段，現(xiàn)有品牌除強(qiáng)生外其他多為國(guó)內(nèi)小品牌，而強(qiáng)生品牌大多數(shù)產(chǎn)品只趨于為0-12月兒童研發(fā)的。日用品行業(yè)覆蓋較為廣泛，之上所涉及的日用品行業(yè)也大多數(shù)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成品牌趨勢(shì)，企業(yè)廣告覆蓋率也較低，因此日用品行業(yè)在國(guó)內(nèi)普遍進(jìn)口化合資化。4．水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入市場(chǎng)狀況分析：業(yè)內(nèi)人士分析，在未來(lái)的2010年，國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)可以概括為：天然成分的護(hù)膚品會(huì)比較受青瞇，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)方興未艾，運(yùn)動(dòng)用護(hù)膚品市場(chǎng)前景廣闊，男用護(hù)膚品發(fā)展迅速！用品類(lèi)以床上用品和嬰兒用品為主要代表其發(fā)展趨勢(shì)為：中國(guó)的床上用品業(yè)年產(chǎn)值占據(jù)了家紡業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的1/3。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)于與生活息息相關(guān)的床上用品也提出更多的要求。現(xiàn)代的床上用品相比較傳統(tǒng)床上用品而言，則有了更多的發(fā)展和變化，同時(shí)也帶來(lái)了床上用品消費(fèi)市場(chǎng)不斷高速增長(zhǎng)。越來(lái)越多的床上用品品牌在這一市場(chǎng)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，也有越來(lái)越多的國(guó)外品牌逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，中國(guó)的床上用品市場(chǎng)也從此就變得更加精彩。嬰兒用品市場(chǎng)呈“零歲生意多種多樣化”“零歲經(jīng)濟(jì)”新產(chǎn)業(yè)。家長(zhǎng)們?cè)谶x擇衣物、玩具、食物時(shí)，通常都把安全和質(zhì)量放在第一位，一些品牌形象好、價(jià)格相對(duì)較貴的玩具、奶粉、衣物一直是零歲孩子家長(zhǎng)的首選。很多嬰兒專(zhuān)賣(mài)店商品都價(jià)值不菲，但很多年輕的父母掏起腰包來(lái)沒(méi)有絲毫不猶豫。一、水娃卡通片品牌植入汽車(chē)內(nèi)飾行業(yè)分析2004年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售量將突破500萬(wàn)輛，汽車(chē)保有量達(dá)到2000萬(wàn)輛。私家車(chē)數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)正在催生著汽車(chē)后市場(chǎng)另一塊巨大的蛋糕--汽車(chē)裝飾和美容用品市場(chǎng)。據(jù)日本RolandBerger公司專(zhuān)題報(bào)告稱(chēng)，2002年中國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)的規(guī)模為500億元，增長(zhǎng)率在全世界一枝獨(dú)秀，在亞洲成為僅次于日本的第二大市場(chǎng)。伴隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品商的不斷成長(zhǎng)和眾多國(guó)外名牌汽車(chē)用品商的紛紛進(jìn)入，我國(guó)汽車(chē)用品市場(chǎng)正逐步邁向黃金時(shí)代。汽車(chē)工業(yè)正在成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和全球汽車(chē)業(yè)的亮點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)人士分析，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過(guò)德國(guó)，躍居世界第三，成為世界汽車(chē)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的國(guó)家。統(tǒng)計(jì)表明，以轎車(chē)和客車(chē)為主的乘用車(chē)成為汽車(chē)發(fā)展的主角，這是推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的決定力量。在這股動(dòng)力的推動(dòng)下，轎車(chē)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意的層面正在迅速擴(kuò)大，除了汽車(chē)乘坐的舒適性、安全性外，汽車(chē)內(nèi)飾紡織品（尤其是轎車(chē)和客車(chē)）如座椅面料、地毯、安全帶、安全氣囊、后行李箱面料、車(chē)內(nèi)頂棚面料的環(huán)保性、美觀性等內(nèi)容已成為買(mǎi)車(chē)族的主要選擇。二、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入用品行業(yè)品類(lèi)細(xì)分1、扶手箱2、溫濕度汁3、排擋套4、安全帶套5、指南球6、手剎套7、頭枕8、腰靠9、電子鐘10、抱枕11、掛飾12、手機(jī)架13、飲料架14、眼鏡架15、防滑墊16、耳機(jī)架17、紙巾盒18、CD袋19、車(chē)內(nèi)鏡套20、鑰匙鏈21、助力球22、按摩座墊23、太陽(yáng)擋24、羊絨墊三、水娃卡通片品牌植入飲料行業(yè)分析飲料市場(chǎng)成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。2004年中國(guó)飲料產(chǎn)量2373萬(wàn)噸，比2003年增長(zhǎng)16.84%。實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)）915.06億元，銷(xiāo)售收入1013.73億元，分別比上年增長(zhǎng)18.98%和20.01%。2005年1季度，飲料行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，產(chǎn)成品、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)和稅金都比上年同期有了較大幅度增長(zhǎng)。飲料行業(yè)的發(fā)展日新月異，目前中國(guó)的飲料行業(yè)是高成長(zhǎng)性行業(yè)，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長(zhǎng)很快，成熟飲品增長(zhǎng)穩(wěn)定，新的熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)不斷出現(xiàn)，飲料的飲料關(guān)聯(lián)行業(yè)替代性較低。碳酸飲料的市場(chǎng)集中度最高，前3名企業(yè)的品牌市場(chǎng)集中度已接近90%，這是碳酸飲料市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，品牌形象趨于穩(wěn)定的表現(xiàn)，市場(chǎng)漸趨于寡頭壟斷；至2004年夏僅娃哈哈就占據(jù)了瓶裝飲用水的47%，含乳飲料71.8%的市場(chǎng)份額。2004年統(tǒng)一、康師傅兩大品牌的茶市場(chǎng)份額分別達(dá)到37.4%、46.9%，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存！隨著中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放程度的提高，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)本土飲料的沖擊力度將會(huì)加大；與此同時(shí)，中國(guó)飲料企業(yè)走出國(guó)門(mén)的阻力將會(huì)減小。起步晚、基礎(chǔ)薄的中國(guó)飲料業(yè)如何面對(duì)新型條件下的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)并抓住歷史機(jī)遇發(fā)展自己？國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日新月異，如何把握市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，掌握消費(fèi)傾向，是企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的一個(gè)重要條件。2005年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1233.8多億元，在市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，誰(shuí)能夠認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)、把握市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)、掌握產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略，誰(shuí)就能夠在這個(gè)充滿無(wú)限商機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)與利益共存的大市場(chǎng)上成為真正的勝者。飲料行業(yè)日益發(fā)展之時(shí)，也存在著一些重要的問(wèn)題亟待調(diào)整，例如：生產(chǎn)企業(yè)地域分割嚴(yán)重、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平低、惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生等。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在震蕩調(diào)整之中，例如碳酸飲料市場(chǎng)份額下降，茶飲料、含乳飲品等高速增長(zhǎng)，功能性飲料黑馬突起等，這一切都要求飲料制造商具有緊迫的市場(chǎng)危機(jī)感和卓越的市場(chǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)。隨著我國(guó)加入WTO，擁有雄厚資本的外國(guó)企業(yè)的進(jìn)入，又對(duì)我國(guó)本土企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，對(duì)該行業(yè)發(fā)展的理性把握成為企業(yè)生存與發(fā)展的首要前提。二、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入飲料行業(yè)品類(lèi)細(xì)分碳酸飲料果汁飲料蔬菜汁飲料含乳飲料植物蛋白飲料瓶裝飲用水茶飲料固體飲料功能飲料四、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入文具行業(yè)機(jī)會(huì)分析文具市場(chǎng)處在同一品質(zhì)相互競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，在文具市場(chǎng)，除少數(shù)幾家知名的國(guó)外品牌，幾乎沒(méi)有強(qiáng)有力的國(guó)內(nèi)品牌，這為我們的品牌授權(quán)提供了千載難逢的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。文具用品產(chǎn)品種類(lèi)細(xì)分：筆類(lèi)紙品類(lèi)文件夾、柜辦公耗材墨汁膠水教學(xué)器具組合文具釘書(shū)機(jī)卷筆刀膠粘修正帶木制文具薄夾名片禮品贈(zèng)品五、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入游戲行業(yè)背景分析：游戲行業(yè)在中國(guó)大陸是從80年代中期開(kāi)始的?，F(xiàn)在火暴的游戲主要有：金山卓越、育碧、聯(lián)眾世界、中國(guó)游戲網(wǎng)、浩方游戲等，國(guó)外則以美國(guó)、日本、韓國(guó)為主要游戲廠商。從游戲細(xì)節(jié)上看，世紀(jì)精靈的卡通人物絕大部分是可以植入游戲角色的。游戲由于種類(lèi)很多，世紀(jì)精靈的所有卡通形象都適合植游戲。游戲類(lèi)：武俠類(lèi)奇幻類(lèi)龍與地下城類(lèi)卡通類(lèi)休閑娛樂(lè)類(lèi)按平臺(tái)細(xì)分電腦游戲電視游戲掌機(jī)游戲街機(jī)游戲六、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)植入食品行業(yè)機(jī)會(huì)分析目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品種繁多，世界著名品牌在幾個(gè)行業(yè)中已經(jīng)展露頭角，如康師傅、統(tǒng)一等，但是在大多數(shù)行業(yè)中，還沒(méi)有形成著名品牌。這對(duì)我們是個(gè)好機(jī)會(huì)。食品行業(yè)類(lèi)細(xì)分：普通食品方便食品罐頭類(lèi)嬰幼兒食品中老年食品休閑食品奶制品月餅桶裝油米、鹽、醬油、醋、茶無(wú)糖月餅成人奶粉面包蜜制品速凍食品糕點(diǎn)菌制品腌指品土特產(chǎn)巧克力豆制品糖果（以上21項(xiàng)還可以細(xì)分成嬰幼兒系列、兒童系列、青年系列和中老年系列）三、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)模式定位1水娃卡通品牌商品授權(quán)------是指被授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品完全使用水娃卡通品牌LOGO商標(biāo)、形象、圖型、內(nèi)容、獨(dú)特字體等用于商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，并取得銷(xiāo)售權(quán)，如國(guó)際貫例OEM形式等。2、水娃卡通品牌商品促銷(xiāo)授權(quán)-------是指被授權(quán)商運(yùn)用水娃卡通品牌商標(biāo)LOGO品牌形象、圖型、內(nèi)容、文字等植入被授權(quán)方的產(chǎn)品包裝、促銷(xiāo)贈(zèng)品、促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳、創(chuàng)意主題活動(dòng)，規(guī)劃主體廣告等，達(dá)到促銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售目的。3、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)-------是指水娃的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、卡通形象、品牌與商家、廠家緊密合作，在雙方資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的框架下進(jìn)行，把產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌價(jià)值快速延伸至市場(chǎng)，并借成熟的品牌而提高產(chǎn)品的附加值，是制造消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)誘因的有效方法，達(dá)到被授權(quán)方品牌與市場(chǎng)銷(xiāo)售同步成長(zhǎng)的目的。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)-----被授權(quán)商可運(yùn)用水娃卡通品牌商標(biāo)LOGO品牌形象、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營(yíng)以授權(quán)為主題商業(yè)活動(dòng)項(xiàng)目。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)-----是指被授權(quán)商完全使用卡通品牌LOGO商標(biāo)、形象、圖型、內(nèi)容、獨(dú)特字體商號(hào)等用于商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，并取得通路連鎖專(zhuān)賣(mài)店和連鎖專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)柜銷(xiāo)售權(quán)。四、動(dòng)漫形象品牌授權(quán)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、水娃卡通品牌授權(quán)，按被授權(quán)后產(chǎn)品出廠價(jià)的10%收取品牌使用權(quán)利金。2、水娃卡通品牌促銷(xiāo)授權(quán)，按授權(quán)后產(chǎn)品出廠價(jià)的10---15%收取使用品牌權(quán)利金。3、水娃卡通品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟合作授權(quán)，按產(chǎn)品出廠價(jià)的10%收取使用品牌權(quán)利金。4、水娃卡通品牌主題授權(quán)每項(xiàng)收取不低于100萬(wàn)元的使用品牌權(quán)利金。5、水娃卡通品牌商業(yè)模式授權(quán)每項(xiàng)收取不低于100萬(wàn)元的使用品牌權(quán)利金及其管理費(fèi)。五、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)的收費(fèi)方式對(duì)被授權(quán)方的銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析評(píng)估，在市場(chǎng)銷(xiāo)售透明度很高的情況下，授權(quán)方權(quán)利金按被授權(quán)方年銷(xiāo)售總額的10--15%收取使用品牌權(quán)利金，簽訂合同時(shí)即預(yù)收最低70%的使用品牌權(quán)利金。六、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)被授權(quán)條件1、授權(quán)企業(yè)的資格確認(rèn)：（1）經(jīng)過(guò)年檢的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。（2）企業(yè)法人身份證明。（3）產(chǎn)品樣本或樣品。（4）產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告。（5）企業(yè)、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)證書(shū)。（6）生產(chǎn)產(chǎn)品的必備法律和行政手續(xù)。（7）具有規(guī)模生產(chǎn)能力。（8）企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。（9）有一定的銷(xiāo)售渠道終端網(wǎng)絡(luò)，年銷(xiāo)售收入或資產(chǎn)在5000萬(wàn)元以上的企業(yè)。（10）企業(yè)有強(qiáng)烈的品牌提升市場(chǎng)銷(xiāo)售的愿望。2、水娃卡通品牌授權(quán)派員對(duì)企業(yè)的實(shí)體考察基本內(nèi)容：（1）企業(yè)的廠容廠貌。（2）企業(yè)的生產(chǎn)條件。（3）企業(yè)的生產(chǎn)管理。（4）企業(yè)的規(guī)章制度。（5）企業(yè)的資質(zhì)信譽(yù)。（6）企業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力。七、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)的服務(wù)的十大優(yōu)勢(shì)1、對(duì)于被授權(quán)商而言，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險(xiǎn)，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。2、可以通過(guò)品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要，但若再和原本就已很有名氣的品牌結(jié)合，更能迅速獲得消費(fèi)者的接受。3.提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。同樣的產(chǎn)品，結(jié)合著名的品牌可以帶來(lái)比原來(lái)高的價(jià)格和很高的銷(xiāo)售額，給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。4.被授權(quán)方是品牌授權(quán)者巨大的廣告宣傳推廣活動(dòng)直接得益。品牌授權(quán)者為了維持品牌的地位和知名度，必須不斷的培育品牌角色，提醒消費(fèi)者這些品牌的存在，投入大量的品牌宣傳活動(dòng)，這些品牌推廣宣傳活動(dòng)直接給被授權(quán)商帶來(lái)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。5、獲得零售商（銷(xiāo)售渠道）即時(shí)的興趣及接納。知名品牌會(huì)比不知名品牌更容易進(jìn)入分銷(xiāo)渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費(fèi)者接觸。6.對(duì)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，可憑借知名授權(quán)品牌的影響力增加企業(yè)基本產(chǎn)品的出口貿(mào)易認(rèn)可，更容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。7.可以最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)帶動(dòng)企業(yè)自有品牌的發(fā)展。8、在產(chǎn)品行銷(xiāo)方面，搭配知名品牌授權(quán)還可以獲得專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)通路業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營(yíng)；專(zhuān)業(yè)的行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃全國(guó)性的品牌推廣和廣告宣傳策略；專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)商店的空間規(guī)劃和專(zhuān)業(yè)技術(shù)問(wèn)題的克服；專(zhuān)業(yè)的組訓(xùn)團(tuán)隊(duì)協(xié)助訓(xùn)練通路加盟者業(yè)務(wù)拓展，培訓(xùn)店務(wù)人員以呈現(xiàn)品牌素質(zhì)等。9、對(duì)于缺乏品牌中國(guó)的民營(yíng)生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式，獲得高知名度的國(guó)際品牌授權(quán)，增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動(dòng)自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。10、擁有國(guó)際一流的動(dòng)漫制作、品牌策劃、品牌授權(quán)推廣的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，在動(dòng)漫創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、卡通品牌塑造、央視、全國(guó)電視媒體品牌推廣、都進(jìn)行了精心策劃，完善的品牌授權(quán)后的跟追貼身指導(dǎo)服務(wù)，確保被授權(quán)商成功獲益。八、水娃動(dòng)漫形象品牌授權(quán)程序業(yè)務(wù)咨詢聯(lián)系-----觀念思想溝通-----達(dá)成意向----授權(quán)企業(yè)資格確認(rèn)----對(duì)授權(quán)企業(yè)實(shí)體考察----確定授權(quán)合作內(nèi)容形式----審核簽訂合同-----提供授權(quán)品牌內(nèi)容-----進(jìn)入品牌服務(wù)體系-----策劃實(shí)施-----啟動(dòng)市場(chǎng)-----管理質(zhì)量監(jiān)督。第十四、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的盈利模式分析1、國(guó)際招商，專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫推廣發(fā)行單位，獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)拍賣(mài)。2、國(guó)內(nèi)招商，專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫推廣發(fā)行單位，獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)拍賣(mài)。第十五、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇盈利點(diǎn)分析3、播放權(quán)版權(quán)4、版權(quán)出讓5、廣告音像制品6、圖書(shū)制品7、廣告植入8、水娃品牌授權(quán)9、主題文化運(yùn)行第十六、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇投資內(nèi)容預(yù)算分析1、投資規(guī)模與構(gòu)成：建立投資《水娃》1000集，每集15分鐘，每分鐘成本6萬(wàn)元，每集成本90萬(wàn)元，年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、設(shè)備：采用國(guó)際一流的動(dòng)慢制作電腦插件技術(shù)及專(zhuān)用設(shè)備，預(yù)計(jì)：電腦400臺(tái)、合成錄音設(shè)備20臺(tái)，配音設(shè)備10臺(tái)，數(shù)據(jù)管理程序設(shè)備5臺(tái)，硬件插件，工作臺(tái)，工作常用設(shè)施等大約800萬(wàn)元。3、人員：專(zhuān)門(mén)從事動(dòng)漫拍攝、制作人員參與，具體由中國(guó)動(dòng)漫學(xué)院提供人才支持，其中包括編劇，編導(dǎo)設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，制作，美術(shù)編劇，效果，配音合成，剪接，編程等。計(jì)劃人員500人的規(guī)模。月工資按300萬(wàn)元，年員工工資3600萬(wàn)元。4、技術(shù)：技術(shù)保障有國(guó)際動(dòng)慢制作專(zhuān)家與中國(guó)動(dòng)漫學(xué)院專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈支持，技術(shù)使用費(fèi)200萬(wàn)元。5、生產(chǎn)：建立水娃動(dòng)漫制作基地，預(yù)計(jì)占地1500平方米，其中辦公場(chǎng)地200平方米，美術(shù)設(shè)計(jì)場(chǎng)地200平方米，電腦制作800平方米，配音制作200平方米，后臺(tái)制作100平方米。場(chǎng)地租金：年300萬(wàn)元。6、不可預(yù)計(jì)費(fèi)：年200萬(wàn)元。7、年共計(jì)：5100萬(wàn)元，5年共計(jì)實(shí)際成本2.55億元。第十七、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的投資與經(jīng)濟(jì)效益分析1、投資《水娃》1000集，每集15分鐘，（每分鐘成本6萬(wàn)元，）按國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)平均賣(mài)價(jià)按9萬(wàn)元每分鐘計(jì)算，（每集成本90萬(wàn)元，）年產(chǎn)200集，預(yù)計(jì)5年完成，總投資9億元。2、13.5億一4.5億=總獲利9億人民幣。第十八、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇投資回報(bào)周期動(dòng)畫(huà)片的回報(bào)期至少100年，日本的《鐵皮阿童木》，中國(guó)的《孫牾空大鬧天空》等動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)濟(jì)效益期都在近100年，回報(bào)很高，久放不衰。根據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)同行業(yè)案例分析來(lái)看，投資回報(bào)收回期一般在播放后的第2-3年將全部收回成本。第十九、《水娃》動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇的投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避1、總的從投資來(lái)看，可以采取邊投入，邊收入，進(jìn)行預(yù)售的辦法進(jìn)行。2、《水娃》劇本可以采取全球征集稿件、水娃形象大使、水娃配音、作曲、大型活動(dòng)，進(jìn)行評(píng)選，市場(chǎng)化運(yùn)作，可以搞公益性形式，以很少的投入，收取贊助費(fèi)、冠名費(fèi)等其他費(fèi)。3、可以搞《水娃》動(dòng)畫(huà)制作全球竟標(biāo)，預(yù)公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同的天地付墊資方式進(jìn)行。4、《水娃》動(dòng)畫(huà)片播放權(quán)、音像、圖書(shū)版權(quán)、發(fā)行權(quán)、衍生產(chǎn)品、水娃卡通形象品牌授權(quán)，產(chǎn)品上市同步進(jìn)行等方式可以大大減少投資風(fēng)險(xiǎn)。如果策劃實(shí)施的好，可以在出片之前就可以回收全部投資。5、資金投入流程：實(shí)施單位：北京綠鉆科技有限公司總策劃：中國(guó)十大最具影響力策劃專(zhuān)家李耀文策劃；陳忠毅、張平安、孫文軍、李響

摘要：湖南酷享文化旅游有限公司是一家致力于文化和旅游服務(wù)的公司，于2017年4月，由法人代表康鑫在湖南長(zhǎng)沙出資注冊(cè)成立。該項(xiàng)目的法人代表在2017年被評(píng)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)英雄100強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：酷享文化旅游；營(yíng)業(yè)范圍；發(fā)展策略

一、酷享文化旅游公司基本情況概述

（一）公司發(fā)展歷程。2017年4月21日，湖南酷享文化旅游有限公司在中國(guó)長(zhǎng)沙市工商行政管理局岳麓分局登記注冊(cè)，其注冊(cè)資本為500萬(wàn)，康鑫為該公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，康嬋為監(jiān)事。其主要業(yè)務(wù)為電子商務(wù)平臺(tái)所涵蓋的相關(guān)服務(wù)。2017年9月，該公司正式推出“華人訊聞”這一資訊新聞綜合門(mén)戶，目的在于打造全球華人全面合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為傳播充滿正能量的輿論新聞而不懈努力。（二）公司商標(biāo)注冊(cè)情況。隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，先后申請(qǐng)注冊(cè)了列層、列層百科、華人訊聞、根枝等各類(lèi)商標(biāo)名稱(chēng)。該商標(biāo)的分類(lèi)主要取決于其下主營(yíng)業(yè)務(wù)的性質(zhì)。

二、酷享文化旅游公司營(yíng)業(yè)范圍

（一）列層（國(guó)際分類(lèi)：35）主營(yíng)業(yè)務(wù)。列層主要的作用是提供在線銷(xiāo)售渠道，為買(mǎi)賣(mài)雙方的商品交易提供一個(gè)在線服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)為他人謀劃銷(xiāo)售方案來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)貿(mào)易，這里的銷(xiāo)售方案主要在于通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)將供需雙方整合到一起，從而方便在線交易。（二）列層百科（國(guó)際分類(lèi)：35）主營(yíng)業(yè)務(wù)。列層百科（配套域名：lieceng.com）主營(yíng)業(yè)務(wù)是為商家提供廣告平臺(tái)，通過(guò)在通訊媒體上放置商家的商業(yè)信息來(lái)獲得盈利。同時(shí)，為了最大程度方便商家，列層百科還提供如廣告策劃、人事信息咨詢、計(jì)算機(jī)文檔管理、信息錄入及管理等相關(guān)的連帶業(yè)務(wù)。（三）華人訊聞（國(guó)際分類(lèi)：35）主營(yíng)業(yè)務(wù)。華人訊聞（配套域名：hrxw.cn）的主營(yíng)業(yè)務(wù)是為商家進(jìn)行線下廣告宣傳而組織開(kāi)展的活動(dòng)，如為商家組織人員進(jìn)行時(shí)裝表演，應(yīng)運(yùn)而生的是商品在宣傳過(guò)程中的拉贊助活動(dòng)、或是廣告?zhèn)鲉蔚陌l(fā)放，以及市場(chǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行。除此之外，華人訊聞還開(kāi)啟了自由職業(yè)者的商業(yè)管理模式，為外出的客戶充當(dāng)客服，準(zhǔn)備工資單，開(kāi)商業(yè)發(fā)票等連帶服務(wù)。（四）根枝（國(guó)際分類(lèi)：25）主營(yíng)業(yè)務(wù)。根枝的主營(yíng)業(yè)務(wù)是商品的銷(xiāo)售，其產(chǎn)品類(lèi)型起初是針對(duì)文化藝術(shù)品、收藏品，還有就是對(duì)于工藝品、旅游戶外產(chǎn)品、文化用品、土特產(chǎn)。隨著線上交易的廣泛流行，只要是有關(guān)商品的推廣與銷(xiāo)售，都可以結(jié)合前兩項(xiàng)商標(biāo)涵蓋在內(nèi)。如相關(guān)服飾類(lèi)的產(chǎn)品：有游泳衣、舞衣及專(zhuān)用鞋、帽子、襪子、手套、圍巾等。除此之外，還有一些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品等。

XX超市是一個(gè)典型的會(huì)員制超市，會(huì)員的消費(fèi)占了85%強(qiáng)，會(huì)員的數(shù)量、質(zhì)量會(huì)直接影響到超市的銷(xiāo)售。周邊的社區(qū)居民是最忠實(shí)、穩(wěn)定的消費(fèi)群體。社區(qū)的開(kāi)發(fā)工作正在全面地展開(kāi)。分析會(huì)員的構(gòu)成，中有一特殊的消費(fèi)群體——學(xué)生，他們的年齡一般在18~25歲之間，都是在杭高校學(xué)生。每年來(lái)杭的學(xué)子又以一定的比例增長(zhǎng)，同時(shí)他們都會(huì)有三、四年的學(xué)習(xí)生涯。初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的商品一般以文體用品、休閑食品、紙品、日常生活用品等低值易耗品，常年需求，源源不斷。同時(shí)在男女比例上，女生又占多數(shù)。

曾對(duì)學(xué)生的購(gòu)物做過(guò)調(diào)查。發(fā)現(xiàn)學(xué)生會(huì)員卡的使用頻率較高，雖然他們的客單價(jià)較低，但消費(fèi)次數(shù)（學(xué)生來(lái)客數(shù)）卻比較高，他們的消費(fèi)金額累加排行也較靠前。由于資料沒(méi)有備份，僅有2000年初學(xué)生會(huì)員卡雙休日使用情況統(tǒng)計(jì)表留存，供參考。

2000年學(xué)生會(huì)員卡使用情況統(tǒng)計(jì)表

周次

雙休日日期

消費(fèi)金額

去年以來(lái)，xx城市商貿(mào)局在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，注重立足部門(mén)職能，突出工作重點(diǎn)，做好結(jié)合文章，特別是認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于“加大投資、擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)”的重大戰(zhàn)略決策和部署，始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)流通業(yè)現(xiàn)代化為主線，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，推動(dòng)全市商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。2008年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額91.4億元，同比增長(zhǎng)23.9%，今年1－2月份，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.99億元，同比增長(zhǎng)18.9%。工作中，結(jié)合貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展固本強(qiáng)基

1、加快商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目建設(shè)。通過(guò)鼓勵(lì)市內(nèi)企業(yè)投資或招商引資等形式，新建了一批規(guī)模大、檔次高的商貿(mào)流通業(yè)項(xiàng)目。2008年全市新開(kāi)工建設(shè)29個(gè)商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目，其中投資過(guò)2億的12個(gè)，利群集團(tuán)xx城購(gòu)物廣場(chǎng)和xx中百大廈xx城店、xx佳樂(lè)家xx城店、新天地購(gòu)物廣場(chǎng)已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。今年我市把2009年確定為“大項(xiàng)目建設(shè)年”，重點(diǎn)篩選了11個(gè)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目作為市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包靠項(xiàng)目，加快建設(shè)，帶動(dòng)我市商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，目前希努爾國(guó)際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、東升物流城、栗園酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。目前，全市限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展到123家，其中批發(fā)企業(yè)26家，零售企業(yè)65家，住宿餐飲企業(yè)32家。

2、加快商品市場(chǎng)建設(shè)。按照市委、市政府提出的“打造一個(gè)基地，完善兩個(gè)體系，建設(shè)三個(gè)中心，突出四個(gè)特色”的目標(biāo)要求，充分發(fā)揮區(qū)位、交通、資源等優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。目前，全市商品交易市場(chǎng)發(fā)展到183處，其中專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)24個(gè)，消費(fèi)品綜合市場(chǎng)159個(gè)，基本形成了以城區(qū)大型市場(chǎng)為龍頭、以鎮(zhèn)駐地集貿(mào)市場(chǎng)為骨干、以村莊便民市場(chǎng)為支點(diǎn)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)交易日趨活躍，市場(chǎng)輻射面不斷擴(kuò)大。2008年全市商品市場(chǎng)成交額81.5億元，年成交額過(guò)億元的市場(chǎng)16個(gè)，其中過(guò)10億元的市場(chǎng)2處，涌現(xiàn)出龍海水產(chǎn)城、林家村辣椒市場(chǎng)等“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”，甚至“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的知名市場(chǎng)。希努爾國(guó)際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、龍都商貿(mào)城、舜通汽車(chē)城等一批市場(chǎng)大項(xiàng)目正在建設(shè)。今年1－2月份，183處商品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額14.8億元，其中16個(gè)過(guò)億元市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10.6億元，占全部市場(chǎng)成交額的71.6%。

3、加快現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動(dòng)，加快市內(nèi)物流資源的整合及企業(yè)二三產(chǎn)業(yè)分離，我市現(xiàn)代物流業(yè)得到迅速發(fā)展。目前，大型物流園區(qū)、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側(cè)分布，物流帶逐步隆起。長(zhǎng)運(yùn)物流園區(qū)、金安鐵路物流、得利斯120萬(wàn)噸糧食加工物流和外貿(mào)200萬(wàn)噸糧食物流等大型物流項(xiàng)目已竣工使用；良豐鐵路線貨場(chǎng)、昌城鎮(zhèn)南物流園區(qū)、東升物流城正在建設(shè)；xx城臨港現(xiàn)代物流、賈悅高速公路物流、濟(jì)鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項(xiàng)目已完成規(guī)劃。同時(shí)，新郎、桑莎等大型生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)資料采購(gòu)、產(chǎn)成品銷(xiāo)售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴(kuò)大內(nèi)需提供載體和平臺(tái)

去年以來(lái)，xx城市商貿(mào)局在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，注重立足部門(mén)職能，突出工作重點(diǎn)，做好結(jié)合文章，特別是認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于“加大投資、擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)”的重大戰(zhàn)略決策和部署，始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以推進(jìn)流通業(yè)現(xiàn)代化為主線，以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，推動(dòng)全市商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。2008年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額91.4億元，同比增長(zhǎng)23.9%，今年1－2月份，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.99億元，同比增長(zhǎng)18.9%。工作中，結(jié)合貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，做好以下三方面的工作：

（一）加大資金投入，為流通經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展固本強(qiáng)基

1、加快商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目建設(shè)。通過(guò)鼓勵(lì)市內(nèi)企業(yè)投資或招商引資等形式，新建了一批規(guī)模大、檔次高的商貿(mào)流通業(yè)項(xiàng)目。2008年全市新開(kāi)工建設(shè)29個(gè)商貿(mào)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目，其中投資過(guò)2億的12個(gè)，利群集團(tuán)xx城購(gòu)物廣場(chǎng)和xx中百大廈xx城店、xx佳樂(lè)家xx城店、新天地購(gòu)物廣場(chǎng)已開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。今年我市把2009年確定為“大項(xiàng)目建設(shè)年”，重點(diǎn)篩選了11個(gè)服務(wù)業(yè)大項(xiàng)目作為市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包靠項(xiàng)目，加快建設(shè)，帶動(dòng)我市商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，目前希努爾國(guó)際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、東升物流城、栗園酒店等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。目前，全市限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展到123家，其中批發(fā)企業(yè)26家，零售企業(yè)65家，住宿餐飲企業(yè)32家。

2、加快商品市場(chǎng)建設(shè)。按照市委、市政府提出的“打造一個(gè)基地，完善兩個(gè)體系，建設(shè)三個(gè)中心，突出四個(gè)特色”的目標(biāo)要求，充分發(fā)揮區(qū)位、交通、資源等優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。目前，全市商品交易市場(chǎng)發(fā)展到183處，其中專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)24個(gè)，消費(fèi)品綜合市場(chǎng)159個(gè)，基本形成了以城區(qū)大型市場(chǎng)為龍頭、以鎮(zhèn)駐地集貿(mào)市場(chǎng)為骨干、以村莊便民市場(chǎng)為支點(diǎn)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)交易日趨活躍，市場(chǎng)輻射面不斷擴(kuò)大。2008年全市商品市場(chǎng)成交額81.5億元，年成交額過(guò)億元的市場(chǎng)16個(gè)，其中過(guò)10億元的市場(chǎng)2處，涌現(xiàn)出龍海水產(chǎn)城、林家村辣椒市場(chǎng)等“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”，甚至“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的知名市場(chǎng)。希努爾國(guó)際商貿(mào)城、新天地商貿(mào)城、龍都商貿(mào)城、舜通汽車(chē)城等一批市場(chǎng)大項(xiàng)目正在建設(shè)。今年1－2月份，183處商品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成交額14.8億元，其中16個(gè)過(guò)億元市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10.6億元，占全部市場(chǎng)成交額的71.6%。

3、加快現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展。積極承接青島、黃島口岸的輻射與帶動(dòng)，加快市內(nèi)物流資源的整合及企業(yè)二三產(chǎn)業(yè)分離，我市現(xiàn)代物流業(yè)得到迅速發(fā)展。目前，大型物流園區(qū)、物流中心沿膠新鐵路、青萊高速兩側(cè)分布，物流帶逐步隆起。長(zhǎng)運(yùn)物流園區(qū)、金安鐵路物流、得利斯120萬(wàn)噸糧食加工物流和外貿(mào)200萬(wàn)噸糧食物流等大型物流項(xiàng)目已竣工使用；良豐鐵路線貨場(chǎng)、昌城鎮(zhèn)南物流園區(qū)、東升物流城正在建設(shè)；xx城臨港現(xiàn)代物流、賈悅高速公路物流、濟(jì)鐵物流、中豐糧食物流配送及加工等項(xiàng)目已完成規(guī)劃。同時(shí)，新郎、桑莎等大型生產(chǎn)企業(yè)，在生產(chǎn)資料采購(gòu)、產(chǎn)成品銷(xiāo)售等方面，已初步形成了物流配送體系。

（二）推廣新型流通方式，為擴(kuò)大內(nèi)需提供載體和平臺(tái)