編者按：演講稿寫作的思維方式頗為獨(dú)特，在構(gòu)思和下筆時(shí)就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場(chǎng)”。就是說，要寫好演講稿，就要突破一般文章寫作的思維定勢(shì)，從尋找現(xiàn)場(chǎng)感覺入手，以此作為運(yùn)思行文的分寸。增強(qiáng)演講稿寫作思維的現(xiàn)場(chǎng)感要做到：適合現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)演講語(yǔ)言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語(yǔ)，是生活化的語(yǔ)言，它的語(yǔ)匯、句式和語(yǔ)氣都有濃厚的口語(yǔ)色彩，通俗曉暢，自然流動(dòng)，沒有雕鑿的痕跡，沒有公文的程式化，沒有詩(shī)歌式的跳躍和剪輯。適合于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控寫作演講稿的運(yùn)思階段就要顧及針對(duì)聽眾的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控。適合于現(xiàn)場(chǎng)聽眾聽眾的性別、年齡、種族等自然特點(diǎn)和情感、意志、趣味等心理特點(diǎn)以及文化、教養(yǎng)、境遇等社會(huì)特點(diǎn)，都要納入演講稿的構(gòu)思之中，切忌目中無“人”。適合于現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境演講是發(fā)生在某個(gè)特定時(shí)空的行為，將要在哪里演講，以及“此時(shí)此地”的情景，也是在準(zhǔn)備演講稿時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的。

演講稿寫作的思維方式頗為獨(dú)特，在構(gòu)思和下筆時(shí)就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場(chǎng)”，在內(nèi)容選擇、語(yǔ)言選用和謀篇布局上都要有臨場(chǎng)感，都要對(duì)未來的現(xiàn)場(chǎng)氣氛和效果有所預(yù)感有所把握。就是說，要寫好演講稿，就要突破一般文章寫作的思維定勢(shì)，從尋找現(xiàn)場(chǎng)感覺入手，以此作為運(yùn)思行文的分寸，做到——

一、適合現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)演講語(yǔ)言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語(yǔ)，是生活化的語(yǔ)言，它的語(yǔ)匯、句式和語(yǔ)氣都有濃厚的口語(yǔ)色彩，通俗曉暢，自然流動(dòng)，沒有雕鑿的痕跡，沒有公文的程式化，沒有詩(shī)歌式的跳躍和剪輯。因此，它很適合自如的口頭表達(dá)。演講語(yǔ)言又為演講人運(yùn)用語(yǔ)氣、停頓、語(yǔ)調(diào)等語(yǔ)音手段和感情、手勢(shì)等體態(tài)語(yǔ)言提供了充分的表現(xiàn)余地?？傊葜v語(yǔ)言既要能“講”又要能“演”，便于現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)。在起草演講稿時(shí)，要擺脫其他文體的負(fù)面影響，在語(yǔ)言體裁的抒情上以適合現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)為尺度看秋瑾的著名演講《敬告二萬(wàn)萬(wàn)女同胞》：陳后主興了這纏足的例子，我們要是有羞恥的，就應(yīng)當(dāng)興師問罪!即不然，難道他捆著我的腿？我不會(huì)不纏的么？男子怕我們有知識(shí)、有學(xué)問，爬上他們的頭，不準(zhǔn)我們求學(xué)，我們難道不會(huì)和他分辯，就應(yīng)了么？這總是我們女子自己放棄責(zé)任，樣樣事一見男子做了，自己就樂得偷懶，圖安樂。男子說我沒用，我就沒用；說我不行，只要保著眼前舒服，就做奴隸也不問了。自己又看看無功受祿，恐怕行不長(zhǎng)久，一聽見男子喜歡腳小，就急急忙忙把它纏了，使男人看見喜歡，庶可以藉此吃白飯。

這段文字既是精妙的語(yǔ)句組合，又是曉暢通脫的口語(yǔ)；既有催人猛醒的連珠炮式反問，又有冷靜剖析的精到陳述；既有信手拈來的散句，又有回環(huán)復(fù)沓的頂針式排比，且整中有散，不拘一格；既有變化多端的語(yǔ)氣語(yǔ)態(tài)，又在造句上恣意而為；短句為主，長(zhǎng)短參差，如同信口而說，但又富于韻律；既是邏輯嚴(yán)密的議論，又是行云流水般的敘述；既是高屋建瓴的精辟之言，又像拉家常一樣平易；既有憤懣之問，又有幽默之語(yǔ)。只是閱讀，就覺得演講人的聲口、神情、態(tài)度呼之欲出。這樣的文字無疑是適合亦“講”亦“演”的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的。

二、適合于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控寫作演講稿的運(yùn)思階段就要顧及針對(duì)聽眾的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控。要適當(dāng)?shù)仡A(yù)設(shè)或埋伏一連串能夠觸發(fā)聽眾的想象、情感、意志、經(jīng)驗(yàn)等等的興奮點(diǎn)，以便張弛有度、擒縱自如地駕馭現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)控聽眾，促使聽眾參與，更好地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。在成文過程中，要圍繞演講目的和內(nèi)容，在開頭、過渡、展開、收束等各個(gè)環(huán)節(jié)上有意識(shí)地運(yùn)用調(diào)控技巧。比如，在行文上，設(shè)置懸念以引人入勝，運(yùn)用蓄勢(shì)的手法導(dǎo)向情緒的爆發(fā)點(diǎn)，形成一個(gè)個(gè)激蕩人心的渦旋。還可以點(diǎn)綴“閑話”，以調(diào)節(jié)心理、活躍氣氛，化隔膜為親密，化挑剔為欣賞，及時(shí)噴灑防止精神疲勞的清醒劑。其實(shí)調(diào)控手段遠(yuǎn)不止這些。此外，寫作演講稿時(shí)，對(duì)風(fēng)云變幻的“現(xiàn)場(chǎng)”要有所準(zhǔn)備，必要時(shí)還要對(duì)可能出現(xiàn)的情況有所設(shè)想。魯迅的演講《文學(xué)與政治的歧途》有這么一段：

北京有一派人罵新文學(xué)家，說：“你們不應(yīng)該拿社會(huì)上的窮人和人力車夫做材料。你們做詩(shī)做小說應(yīng)該用才子佳人的做材料，才算是美，才算是雅，你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔？”但他們現(xiàn)在也都跑到南方來了，因?yàn)楸本┑南笱乐呀?jīng)倒塌，沒有人送飯給他們吃，不能不跑了?！瓰槿松奈膶W(xué)家，平時(shí)就很危險(xiǎn)，到了革命的時(shí)候，死的死，流落的流落，因?yàn)樗麄兊母杏X比普通一般人敏捷，他們所看到的想到的，平常的人都不了然，他們的境遇往往是困苦的，所以能夠看見別的困苦。

演講稿寫作的思維方式頗為獨(dú)特，在構(gòu)思和下筆時(shí)就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場(chǎng)”，在內(nèi)容選擇、語(yǔ)言選用和謀篇布局上都要有臨場(chǎng)感，都要對(duì)未來的現(xiàn)場(chǎng)氣氛和效果有所預(yù)感有所把握。就是說，要寫好演講稿，就要突破一般文章寫作的思維定勢(shì)，從尋找現(xiàn)場(chǎng)感覺入手，以此作為運(yùn)思行文的分寸，做到——

一、適合現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)演講語(yǔ)言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語(yǔ)，是生活化的語(yǔ)言，它的語(yǔ)匯、句式和語(yǔ)氣都有濃厚的口語(yǔ)色彩，通俗曉暢，自然流動(dòng)，沒有雕鑿的痕跡，沒有公文的程式化，沒有詩(shī)歌式的跳躍和剪輯。因此，它很適合自如的口頭表達(dá)。演講語(yǔ)言又為演講人運(yùn)用語(yǔ)氣、停頓、語(yǔ)調(diào)等語(yǔ)音手段和感情、手勢(shì)等體態(tài)語(yǔ)言提供了充分的表現(xiàn)余地。總之演講語(yǔ)言既要能“講”又要能“演”，便于現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)。在起草演講稿時(shí)，要擺脫其他文體的負(fù)面影響，在語(yǔ)言體裁的抒情上以適合現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)為尺度看秋瑾的著名演講《敬告二萬(wàn)萬(wàn)女同胞》：陳后主興了這纏足的例子，我們要是有羞恥的，就應(yīng)當(dāng)興師問罪!即不然，難道他捆著我的腿?我不會(huì)不纏的么?男子怕我們有知識(shí)、有學(xué)問，爬上他們的頭，不準(zhǔn)我們求學(xué)，我們難道不會(huì)和他分辯，就應(yīng)了么?這總是我們女子自己放棄責(zé)任，樣樣事一見男子做了，自己就樂得偷懶，圖安樂。男子說我沒用，我就沒用；說我不行，只要保著眼前舒服，就做奴隸也不問了。自己又看看無功受祿，恐怕行不長(zhǎng)久，一聽見男子喜歡腳小，就急急忙忙把它纏了，使男人看見喜歡，庶可以藉此吃白飯。

這段文字既是精妙的語(yǔ)句組合，又是曉暢通脫的口語(yǔ)；既有催人猛醒的連珠炮式反問，又有冷靜剖析的精到陳述；既有信手拈來的散句，又有回環(huán)復(fù)沓的頂針式排比，且整中有散，不拘一格；既有變化多端的語(yǔ)氣語(yǔ)態(tài)，又在造句上恣意而為；短句為主，長(zhǎng)短參差，如同信口而說，但又富于韻律；既是邏輯嚴(yán)密的議論，又是行云流水般的敘述；既是高屋建瓴的精辟之言，又像拉家常一樣平易；既有憤懣之問，又有幽默之語(yǔ)。只是閱讀，就覺得演講人的聲口、神情、態(tài)度呼之欲出。這樣的文字無疑是適合亦“講”亦“演”的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的。

二、適合于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控寫作演講稿的運(yùn)思階段就要顧及針對(duì)聽眾的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控。要適當(dāng)?shù)仡A(yù)設(shè)或埋伏一連串能夠觸發(fā)聽眾的想象、情感、意志、經(jīng)驗(yàn)等等的興奮點(diǎn)，以便張弛有度、擒縱自如地駕馭現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)控聽眾，促使聽眾參與，更好地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。在成文過程中，要圍繞演講目的和內(nèi)容，在開頭、過渡、展開、收束等各個(gè)環(huán)節(jié)上有意識(shí)地運(yùn)用調(diào)控技巧。比如，在行文上，設(shè)置懸念以引人入勝，運(yùn)用蓄勢(shì)的手法導(dǎo)向情緒的爆發(fā)點(diǎn)，形成一個(gè)個(gè)激蕩人心的渦旋。還可以點(diǎn)綴“閑話”，以調(diào)節(jié)心理、活躍氣氛，化隔膜為親密，化挑剔為欣賞，及時(shí)噴灑防止精神疲勞的清醒劑。其實(shí)調(diào)控手段遠(yuǎn)不止這些。此外，寫作演講稿時(shí)，對(duì)風(fēng)云變幻的“現(xiàn)場(chǎng)”要有所準(zhǔn)備，必要時(shí)還要對(duì)可能出現(xiàn)的情況有所設(shè)想。魯迅的演講《文學(xué)與政治的歧途》有這么一段：

北京有一派人罵新文學(xué)家，說：“你們不應(yīng)該拿社會(huì)上的窮人和人力車夫做材料。你們做詩(shī)做小說應(yīng)該用才子佳人的做材料，才算是美，才算是雅，你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔?”但他們現(xiàn)在也都跑到南方來了，因?yàn)楸本┑南笱乐呀?jīng)倒塌，沒有人送飯給他們吃，不能不跑了?！瓰槿松奈膶W(xué)家，平時(shí)就很危險(xiǎn)，到了革命的時(shí)候，死的死，流落的流落，因?yàn)樗麄兊母杏X比普通一般人敏捷，他們所看到的想到的，平常的人都不了然，他們的境遇往往是困苦的，所以能夠看見別的困苦。

作者一方面成功地表達(dá)了演講內(nèi)容，一方面顧及了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控。北京的“一派人”的話中有一句：“你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔?”作者引用過來自然引起聽眾對(duì)演講人如何作答拭目以待，然而只用一個(gè)“但”字轉(zhuǎn)到他們不“美”不“雅”地逃到南方混飯吃，以其行駁其言，俏皮機(jī)智，令人啞然失笑，接著又用為人生的文學(xué)家的艱難處境與之對(duì)比，含蓄地予以贊揚(yáng)。如果說這是一個(gè)不露形跡的情緒熱點(diǎn)的話，那么前面的冷嘲就是有力的反襯式鋪墊和蓄勢(shì)。這段演講看似漫不經(jīng)心，但對(duì)材料的選擇和組合對(duì)先談什么后談什么以及怎樣說，都有精心的考慮，以求得更好地調(diào)控和駕馭聽眾。

【論文關(guān)鍵詞】新聞現(xiàn)場(chǎng)感；抓拍；現(xiàn)場(chǎng)同期聲；結(jié)構(gòu)

【論文摘要】新聞現(xiàn)場(chǎng)感是新聞事件的客觀現(xiàn)場(chǎng)在記者和觀眾心里引起的主觀感受。電視記者在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝中，要深入實(shí)際，認(rèn)真了解和掌握現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生、發(fā)展和變化的新聞事實(shí)，以高度的政治敏銳感和新聞敏感，善于在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)抓住最能反映新聞事實(shí)的本質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，用充滿活力的畫面和聲音營(yíng)造強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，把觀眾置身于新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。

新聞現(xiàn)場(chǎng)感是新聞事件的客觀現(xiàn)場(chǎng)在記者和觀眾心里引起的主觀感受?，F(xiàn)場(chǎng)感首先是記者深入新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，在采訪、拍攝過程中產(chǎn)生的現(xiàn)場(chǎng)感受，之后再把最能體現(xiàn)新聞事件本質(zhì)的聲音和圖像反映在電視屏幕上，傳達(dá)給觀眾。進(jìn)而引起他們的共鳴，并且留下深刻的印象。如何才能增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感呢?這就要求電視記者在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝中，要深入實(shí)際，認(rèn)真了解和掌握現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生、發(fā)展和變化的新聞事實(shí)，以高度的政治敏銳感和新聞敏感，善于在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)抓住最能反映新聞事實(shí)的本質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，用充滿活力的畫面和聲音營(yíng)造強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，把觀眾置身于新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。

有幸參加2007年遵義廣播電視獎(jiǎng)參評(píng)，鳳岡電視臺(tái)送評(píng)的《200多臺(tái)收音機(jī)熱鬧鳳岡偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)》就采用了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并體現(xiàn)了電視新聞強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，獲得遵義市廣播電視獎(jiǎng)消息類一等獎(jiǎng)。之所以能夠獲獎(jiǎng)，就是它那強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感深深地打動(dòng)了觀眾的心。十七大前夕，為讓偏遠(yuǎn)農(nóng)村的群眾能及時(shí)了解十七大召開的盛況，聽到黨中央的聲音，遵義市委宣傳部分別在鳳岡縣土溪鎮(zhèn)梯子巖組和王寨鄉(xiāng)的土璜村舉行了“喜迎黨的十七大贈(zèng)送收音機(jī)到農(nóng)家”活動(dòng)，將205臺(tái)收音機(jī)發(fā)放到農(nóng)戶手中。

二是采訪中采取了在捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)記者出場(chǎng)景的一個(gè)報(bào)道，并分為兩組記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，第一組記者：介紹了梯子巖人民在現(xiàn)場(chǎng)感受到現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)民喜悅的心情，“各位觀眾，我現(xiàn)在是在土溪鎮(zhèn)魚泉村梯子巖組贈(zèng)送收音機(jī)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由市委宣傳部贈(zèng)送的105臺(tái)收音機(jī)正發(fā)放到農(nóng)戶手中?！钡诙M記者同樣采取現(xiàn)場(chǎng)出鏡介紹捐贈(zèng)的情況，“各位觀眾，這里是王寨鄉(xiāng)土璜村的捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)，100臺(tái)收音機(jī)將發(fā)放到受捐贈(zèng)的農(nóng)民手中，他們將通過這些收音機(jī)收聽黨的十七大的盛況，了解黨支農(nóng)、惠農(nóng)的政策?！边@樣用兩個(gè)記者出鏡現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，把在兩個(gè)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村捐贈(zèng)收音機(jī)現(xiàn)場(chǎng)連接起來。采取此種方式，向觀眾口頭報(bào)道當(dāng)時(shí)“剛剛發(fā)生”、“正在發(fā)展變化”的新聞事實(shí)，使它極具現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、真實(shí)感強(qiáng)和參與感強(qiáng)等特點(diǎn)；記者直接“出鏡”把新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、環(huán)境聲音、細(xì)節(jié)、結(jié)果等通過屏幕向觀眾敘述，以強(qiáng)烈的視覺和聽覺效果給觀眾造成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，把觀眾直接帶到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。記者還現(xiàn)場(chǎng)直接采訪了受捐贈(zèng)的群眾，充分調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，使觀眾有參與新聞事件當(dāng)中的感覺。同時(shí)，使觀眾看到、聽到記者和當(dāng)事人的敘述和現(xiàn)場(chǎng)特有的同期聲及圖像，使觀眾倍感親切，增強(qiáng)新聞的沖擊力、可信性和真實(shí)感。還用幾組描寫人物內(nèi)心深處的近景和特寫畫面烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，與大家一起共享改革開放的成果。三是在新聞編輯后期制作中，記者用了幾句話交代了事由，用第一組外鏡主持人介紹捐贈(zèng)情況，再加上市領(lǐng)導(dǎo)張明輝部長(zhǎng)給老百姓講的一席話：“你們這種自強(qiáng)不息，自己想干事，自己想改變面貌的這種精神感動(dòng)了我們……讓我們老百姓的思想與國(guó)家能夠同步?！币幌捳f到老百姓的心坎上，讓他們心明眼亮，臉上總堆滿了笑容。接過收音機(jī)的群眾全神貫注地聽廣播電視技術(shù)員講解如何使用，有的嫌人多聽不清楚就把一個(gè)個(gè)耳朵貼近收音機(jī)頭挨頭專心聽起來。就這樣用現(xiàn)場(chǎng)同期聲+現(xiàn)場(chǎng)音+現(xiàn)場(chǎng)描寫人物內(nèi)心的幾組鏡頭，最后介紹了兩個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)，常年看不到電視，聽不到廣播，而在黨的十七大召開前夕，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，想辦法讓老百姓能及時(shí)聽到黨的聲音，了解惠民政策。通過活動(dòng)的開展把整個(gè)捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈的環(huán)境襯托出來，群眾也高興得不得了，此條新聞能夠獲獎(jiǎng)，主要是它本身新聞價(jià)值大，記者抓住現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的細(xì)節(jié)，深人新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，并合理地運(yùn)用了同步攝錄畫面和同期聲，達(dá)到了聲畫統(tǒng)一的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道效果，造成強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，給觀眾以親臨新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的感覺。

鑒于此，我對(duì)增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感有了更為深刻的認(rèn)識(shí)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端及各類應(yīng)用軟件的融合發(fā)展，使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播成為可能，網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之初主要是為了使網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社交中能夠直接參與分享。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億，占總體網(wǎng)民的45.8%［1］。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)潛力巨大，如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)，自然受到各大品牌的青睞。企業(yè)可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，根據(jù)品牌核心理念、產(chǎn)品特質(zhì)等需要，選擇不同的網(wǎng)絡(luò)直播模式進(jìn)行品牌的宣傳。從2016年一些品牌成功借助網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行營(yíng)銷的案例，可以洞悉網(wǎng)絡(luò)直播的一些常見模式及失范的問題。

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展的今天，品牌與消費(fèi)者的信息溝通是雙向互動(dòng)的，“企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，通過信息交互式傳播，將信息傳播給消費(fèi)者，最大限度地促進(jìn)商家與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者之間的信息溝通”［2］。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，消費(fèi)者可以有選擇地篩選自己感興趣的信息，更偏向于自身的用戶體驗(yàn)，希望在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中得到更多的參與感。而網(wǎng)絡(luò)直播具有現(xiàn)場(chǎng)感真實(shí)、內(nèi)容形式自由廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，恰巧能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。

1．現(xiàn)場(chǎng)感真實(shí)

直播最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)直播沒有出現(xiàn)之前，關(guān)于直播的商業(yè)運(yùn)用一般表現(xiàn)在電視直播購(gòu)物節(jié)目中，國(guó)內(nèi)學(xué)者曾靜平、李煒煒在其編著的《電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)》中，對(duì)電視購(gòu)物直播下定義，“所謂直播，是在電視購(gòu)物演播室或生產(chǎn)廠家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拾音、拍攝，隨著事件的發(fā)展，把現(xiàn)場(chǎng)圖像、音響和現(xiàn)場(chǎng)解說組合成節(jié)目，并同時(shí)播送出去給受眾的播出方式”［2］。電視購(gòu)物直播是在前期預(yù)演排練的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)場(chǎng)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)剪輯組合后播出，在直播中有選擇性地切換鏡頭和畫面，將想要表達(dá)的重點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)展示給受眾，因此缺乏一定的真實(shí)性。相對(duì)于電視購(gòu)物直播，網(wǎng)絡(luò)直播沒有事先排練，直播現(xiàn)場(chǎng)沒有鏡頭切換，現(xiàn)場(chǎng)代入感強(qiáng)，更加真實(shí)。電視直播是信息的單向傳播，由電視直接傳播給受眾，受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感較差；網(wǎng)絡(luò)直播中受眾可以直接發(fā)表自己的看法并及時(shí)展現(xiàn)在直播平臺(tái)中，現(xiàn)場(chǎng)感更加強(qiáng)烈，受眾的直播體驗(yàn)更佳。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的真實(shí)性有助于品牌形象的提升，但是直播的現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，要求品牌在植入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的過程中盡量避免不利于形象傳播的現(xiàn)場(chǎng)。

2．內(nèi)容形式自由廣泛通常我們所見的電視直播的內(nèi)容及形式都會(huì)經(jīng)過慎重選擇，旨在表達(dá)直播者重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)上以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐，用戶擺脫了PC端固定場(chǎng)景的限制，使用智能手機(jī)

廣播是聲音藝術(shù)、聽覺藝術(shù)，其優(yōu)勢(shì)之一在于以聲取勝，以聲感人。只有充分發(fā)揮聲音的特色和優(yōu)勢(shì)，廣播新聞才會(huì)有生命力。所以在廣播新聞中只有大量運(yùn)用豐富多彩的聲音來表現(xiàn)新聞事實(shí)，才能調(diào)動(dòng)和滿足受眾的收聽欲望，帶給受眾以真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感，從而引起受眾的共鳴，產(chǎn)生良好的傳播效果。哲學(xué)家培根說：“音樂的聲調(diào)搖曳和光芒在水面浮動(dòng)完全相同。”從廣播的角度理解這句話，就是說，錄音報(bào)道中的音響應(yīng)該像電視圖像一樣清晰自然，并通過精心制作構(gòu)成“音響畫面”，喚起聽眾心理上的視覺形象，增強(qiáng)報(bào)道的立體感。每一篇錄音報(bào)道，都要有一定的思想性、明確的目的和教育意義。記者在采訪前，要充分考慮好采制的錄音報(bào)道中要選用幾個(gè)什么樣的錄音場(chǎng)面，才能夠幫助錄音報(bào)道充分表達(dá)出它的主題思想。這里說的音響，包括廣播新聞事件中一些人物的聲音、動(dòng)物的叫聲，還有一些其它的聲響。只有這些真實(shí)、清晰、富有特點(diǎn)的音響在廣播新聞才能起到積極的作用。

1.增強(qiáng)廣播新聞的真實(shí)性

在報(bào)道中運(yùn)用新聞人物的語(yǔ)言、在新聞現(xiàn)場(chǎng)收集實(shí)況音響等，都能再現(xiàn)新聞事件的真實(shí)情況，使受眾身臨其境感受到新聞報(bào)道的真實(shí)和可信。錄音報(bào)道所以感人，首先在于它傳遞了來自生活的真實(shí)的聲音，反映了生活的真實(shí)原貌，而這種真實(shí)性的表達(dá)主要依賴于現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況音響。雖然現(xiàn)在的聽眾對(duì)廣播節(jié)目的要求越來越高，但不管聽眾收聽需要如何變化，有一點(diǎn)是不會(huì)改變的，那就是他們要聽到最真實(shí)、最新鮮、最具有現(xiàn)場(chǎng)感的節(jié)目。因此，采制錄音報(bào)道，必須拋棄過去那種把實(shí)況音響僅僅當(dāng)作是一種點(diǎn)綴的做法，而應(yīng)合理地運(yùn)用大量的實(shí)況音響。自然界的一切聲音都有可能成為實(shí)況音響，都能體現(xiàn)真實(shí)的客觀存在，都能在我們的錄音報(bào)道中發(fā)揮重要的作用。錄音報(bào)道因?yàn)橛辛怂鼈?，顯得更加有說服力和吸引力。

2.直擊主題，表現(xiàn)人物

在新聞報(bào)道中運(yùn)用音響來敘述和揭示主題，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比只靠文字報(bào)道更鮮明、更突出、更有說服力。能夠更好的展現(xiàn)人物的精神風(fēng)貌和個(gè)性特征，使之產(chǎn)生“這一個(gè)”的唯一特性，更貼近人物本身，使聽眾聞其聲、如見其人。如筆者在2007年采制的《伊春市開展認(rèn)領(lǐng)紅松活動(dòng)》這篇新聞報(bào)道，使用了富有個(gè)性化的典型人物的音響來突出事件主題。由于這是一項(xiàng)繼伊春市林權(quán)制度改革、2007森林生態(tài)保護(hù)（伊春）國(guó)際論壇、成立紅松保護(hù)聯(lián)合會(huì)之后，伊春市開展的又一項(xiàng)首開先河的創(chuàng)舉。對(duì)于這樣一篇具有相當(dāng)分量的新聞報(bào)道來說，人物音響角度的選擇顯得尤為重要。經(jīng)過反復(fù)篩選，“國(guó)家林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視”、“國(guó)外學(xué)者對(duì)于我市開展認(rèn)領(lǐng)紅松活動(dòng)的評(píng)價(jià)”、“從互聯(lián)網(wǎng)上得知我市認(rèn)領(lǐng)紅松活動(dòng)而特地趕來認(rèn)領(lǐng)紅松的北京女士”、“前市委書記談多年來伊春市在保護(hù)紅松，保護(hù)生態(tài)等方面的做法和這次認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)的意義目的”等等這些音響，從不同角度、不同側(cè)面、極富典型地表現(xiàn)了這次認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)的意義和產(chǎn)生的社會(huì)影響，為全篇報(bào)道奠定了良好的基調(diào)并起到了較好的深化主題作用。這篇報(bào)道在當(dāng)年省政府、省廣電新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，分別榮獲一等獎(jiǎng)。

3.強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)沖擊感

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在目前電視新聞?lì)惞?jié)目中越來越多。無論在央視還是在各省臺(tái)乃至市縣臺(tái)的新聞節(jié)目中，每天都可以看到記者出鏡所作的各類現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。甚至可以說現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是目前電視新聞傳播的一種最佳形式，它正成為電視新聞報(bào)道的主流[1]。毫無疑問，新聞?wù)鎸?shí)是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的生命力所在，本文擬就電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的真實(shí)性作粗淺的分析。

一、電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的界定和特征

電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視記者在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，面向攝像機(jī)（觀眾），以事件目擊者或參與者的身份作的口頭報(bào)道。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的基本特征：記者出圖像、（記者身臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入畫面）；現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)（新聞事件正處于發(fā)生、發(fā)展之中）；完整同期聲（有現(xiàn)場(chǎng)聲音）[2]。報(bào)道形式有現(xiàn)場(chǎng)錄像報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有時(shí)效性強(qiáng)、可信性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)和信息量大，等等特點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道要求電視記者必須具有相當(dāng)深厚的功力。要有較高的政治理論修養(yǎng)和政策水平以及敏銳的觀察力、洞察力，能迅速抓住事件的本質(zhì)與核心，即席形成一套現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的構(gòu)思；要有巧舌如簧的口頭表達(dá)力，能生動(dòng)形象、簡(jiǎn)明扼要地向觀眾介紹新聞事件的背景和發(fā)生、發(fā)展情況；要善于應(yīng)對(duì)，針對(duì)不同的采訪對(duì)象采取不同的提問方法，能使采訪者吐露真言；要有淵博的知識(shí)積累，反應(yīng)敏捷，很強(qiáng)的應(yīng)變能力和把握現(xiàn)場(chǎng)的能力；還必須有較強(qiáng)的組織能力，特別要與攝像師配合默契，善于用鏡頭語(yǔ)言把現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、氛圍、細(xì)節(jié)，以及現(xiàn)場(chǎng)各方面的反映和有特色的音響效果等等，都直接展現(xiàn)到觀眾面前[3]。以瀘西電視臺(tái)曾報(bào)道過的一則新聞《鋪筑山區(qū)致富路》為例——現(xiàn)場(chǎng)主持人：“觀眾朋友，我現(xiàn)在是在高寒山區(qū)三塘鄉(xiāng)俱久公路的施工現(xiàn)場(chǎng)，在我身后，大家可以看到這里的村民正在修建他們的進(jìn)村道路，這條公路建成后，俱久村‘山間鈴響馬幫來’的歷史將一去不復(fù)返。”主體部分：三塘鄉(xiāng)俱久村委會(huì)有著600來戶人家、2539口人?！扒缣煲簧砘摇⒂晏煲簧砟唷钡泥l(xiāng)村道路多年來一直制約著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。修通水泥路成了村民們幾代人夢(mèng)寐以求的愿望。同期聲：村民李紹本：“路都進(jìn)不來，來的車（都是）進(jìn)都不敢進(jìn)來，泥濘不堪、坑坑洼洼的，農(nóng)副產(chǎn)品也出不去，生產(chǎn)資料也進(jìn)不來，就是落后了?！编l(xiāng)黨委、政府“想群眾之所想”，多方籌措資金170萬(wàn)元，村民自籌10萬(wàn)元，于2008年5月，開工建設(shè)三塘至俱久村年久失修的進(jìn)村道路。據(jù)悉，這段公路全長(zhǎng)4.2公里、寬6.5米，預(yù)計(jì)今年11月完工。在公路施工現(xiàn)場(chǎng)，記者隨處可見筑路村民們揮汗如雨，一派忙碌景象，熱情高漲的村民正為發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。位于三塘鄉(xiāng)東部的大孔照普村，海拔2160千米，流傳著“遍山都是寶，無路就是草”的是順口溜，多年來，晴通雨阻的道路遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們生產(chǎn)生活的需要，鄉(xiāng)黨委、政府因勢(shì)利導(dǎo)，多渠道籌措資金，投資80多萬(wàn)元，投工投勞6萬(wàn)個(gè)，修通了長(zhǎng)2.3公里，寬6.5米，厚18厘米的進(jìn)村水泥路，改善了道路交通環(huán)境，讓老百姓真正走上了致富路。同期聲：村民李紹本：“（路）修好后，好走了，現(xiàn)在基本上天天都有車進(jìn)來。大車、小車、養(yǎng)的豬都能‘坐’小轎車了，小車直接就可以開到豬圈門前，養(yǎng)的豬都好賣得多了?！睋?jù)了解，從2005年至今短短3年時(shí)間，三塘鄉(xiāng)黨委、政府積極籌措資金、發(fā)動(dòng)群眾走自力更生與多方支持的路子，總投資400多萬(wàn)元，共修建村間道路31.8公里，全鄉(xiāng)8個(gè)村委會(huì)道路硬化效率達(dá)62.5%，通路率達(dá)100%，基本實(shí)現(xiàn)了村村通水泥路，創(chuàng)造了山區(qū)修路史上的奇跡。同期聲：村民李紅英：“我們山區(qū)，（目前）到處是水泥路，村村寨寨（都是），我們?nèi)拎l(xiāng)基本上到處都通水泥路了，方便得多了?！爆F(xiàn)場(chǎng)主持人：“如今的三塘鄉(xiāng)，一條條康莊大道正向遠(yuǎn)方延伸！村村通水泥路領(lǐng)跑全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展！”這則新聞中，記者能把現(xiàn)場(chǎng)最真實(shí)、最精彩、最有說服力、最鮮活生動(dòng)的形象呈現(xiàn)給群眾，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的參與感。

二、新聞?wù)鎸?shí)是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的生命力所在

電視新聞具有新聞性、知識(shí)性、藝術(shù)性，是有聲音的報(bào)紙、有文字圖像的廣播，列寧曾將蘇聯(lián)電影定義為“政治性強(qiáng)的形象化政論”?，F(xiàn)場(chǎng)新聞的真實(shí)性是對(duì)報(bào)道對(duì)象的客觀反映，現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性就是要把所發(fā)生的新聞事實(shí)，不加修飾、原原本本地展示在受眾面前，充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性在新聞報(bào)道中的重要作用，把報(bào)道做得生動(dòng)、鮮活、真實(shí)、可信。近一個(gè)時(shí)期，一些電視媒體的電視新聞，尤其是紀(jì)實(shí)性很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道節(jié)目頻頻使用“再現(xiàn)”鏡頭。例如：抓獲受賄者后，電視記者通過犯人或見證人的口述，人為地再現(xiàn)案件中行賄受賄的細(xì)節(jié)；人為地再現(xiàn)犯人密謀犯罪的過程……[4]眾所周知，新聞與電視劇有不同表現(xiàn)方式，新聞之道在于求真，離開了真實(shí)，新聞便無價(jià)值可言，對(duì)電視新聞而言，其真實(shí)性包括：構(gòu)成新聞的基本要素，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)。由此可見，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞的真實(shí)，是嚴(yán)格的事實(shí)的真實(shí)，無疑要完全忠于生活的真實(shí)，它不允許像藝術(shù)作品那樣塑造典型、合理想象、推理，不能隨心所欲地把記者的語(yǔ)言和道聽途說的事情用虛假的畫面顯現(xiàn)出來，當(dāng)然新聞也不是原始生活真實(shí)的翻版，而是在絕對(duì)忠于生活真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍，提煉主題，加強(qiáng)新聞表現(xiàn)力，便于新聞受眾了解真實(shí)的生活，但新聞加工的幅度應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞原有的真實(shí)、客觀、公正的要求。

三、現(xiàn)場(chǎng)感與參與感帶來真實(shí)感

在各類電視節(jié)目中，新聞節(jié)目是電視的支柱、脊梁，電視新聞節(jié)目的水平，直接決定一個(gè)電視臺(tái)的聲望、影響和收視率。從2003年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的開播到2009年7月，中央電視臺(tái)整合新聞、文藝、海外、社教、廣告五大節(jié)目中心采編人員，成立新聞中心，新聞節(jié)目被整合，標(biāo)志著央視確立了“新聞立臺(tái)”的發(fā)展方向。央視推出的電視新聞改革的一系列重大舉措，標(biāo)志著我國(guó)電視新聞?wù)畔⒘繌V泛、密集、豐富和有思想深度的方向邁進(jìn)。全國(guó)各地電視臺(tái)也相繼推出了與新聞相關(guān)的電視節(jié)目，河南電視臺(tái)新聞?lì)l道于2010年8月2日開播，這標(biāo)志著河南電視新聞節(jié)目改革的進(jìn)一步深入。

隨著各地方電視臺(tái)播出新聞節(jié)目的增加，同時(shí)也出現(xiàn)了一些對(duì)電視傳媒特點(diǎn)把握不夠，一些新聞節(jié)目雖題材不錯(cuò)，但畫面雷同，有些節(jié)目甚至畫面和聲音毫無關(guān)系，沒有可視性的現(xiàn)象。究其原因，有的是電視記者工作作風(fēng)不深入，有的是電視記者對(duì)電視觀念在電視新聞采制中的作用認(rèn)識(shí)不足。因此，強(qiáng)化電視新聞采制的電視觀念，是擺在電視新聞工作者面前的重要任務(wù)。

電視語(yǔ)言與廣播語(yǔ)言、報(bào)刊語(yǔ)言相比，有著質(zhì)的區(qū)別，它用視聽語(yǔ)言代替了文字的抽象性，因而它是原始語(yǔ)言在更高層次上的復(fù)歸。它把認(rèn)知與感受融為一體，而不是強(qiáng)調(diào)主體的體驗(yàn)。文字語(yǔ)言拋開了直接的視聽對(duì)象，這就使得作者需要將自己的體驗(yàn)與感受轉(zhuǎn)化為文字，受眾只能借助文字媒介來理解作者的感受與認(rèn)知，而電視思維則是圖像的連接與變化，它恢復(fù)了視聽思維的直接性。電視新聞是電視系統(tǒng)構(gòu)成中的一部分，既有一脈相承的共性，也有獨(dú)立的個(gè)性。它是電視記者向觀眾敘述事實(shí)、闡述理念的窗口，它賴以傳遞信息的物質(zhì)材料就是以廣電信號(hào)為載體呈現(xiàn)的電視畫面與聲音。ENG攝錄方式為電視新聞采制帶來了聲畫同步的、有別于新聞電影聲畫后期合成的不同方式，這一技術(shù)手段的變化，同時(shí)決定了電視新聞采制的特點(diǎn)。作為一名電視新聞工作者，必須把握好這一特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞采制的“電視觀念”。

所謂觀念就是思想意識(shí)。它是一種具有一定統(tǒng)一性和相對(duì)固定的思維方式。電視觀念是指電視新聞工作者對(duì)電視聲畫同步的形象化傳播特點(diǎn)達(dá)到一個(gè)完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，從而指導(dǎo)電視新聞節(jié)目的采制。

把握電視傳媒的立體信息傳播特點(diǎn)

信息理論認(rèn)為，信息不是事物的本身，而是事物的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。電視聲音與畫面形象是同步的，這一方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)決定了其信息結(jié)構(gòu)不是線性的，而是立體的，是一種立體的場(chǎng)結(jié)構(gòu)。即電視傳媒特點(diǎn)是綜合性的，是一種立體信息傳播方式。確立電視立體信息傳播的觀念，就需要探索如何使語(yǔ)言符號(hào)信息與非語(yǔ)言符號(hào)信息的結(jié)合達(dá)到最佳傳播效果。在實(shí)際采制新聞中，強(qiáng)化電視觀念，把握電視傳媒立體信息傳播特點(diǎn)，必須做到以下幾個(gè)方面：

摘要：在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣播電視并沒有淹沒在網(wǎng)絡(luò)輿論的滾滾大潮中，而是以自己的方式干預(yù)人們的社會(huì)生活，進(jìn)而影響輿論、引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：廣播；電視；輿論引導(dǎo)；方式

在新媒介的生態(tài)環(huán)境下，廣播電視依然是最具影響力的大眾傳媒之一。2007年5月，世界著名的路透社、英國(guó)廣播公司（BBC）等新聞機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，在1萬(wàn)多名成年受訪者中，有82％的人認(rèn)為，電視媒體是他們值得信任的消息來源，電視也被視為最重要、最有影響的消息來源。〔1〕就廣播來說，我們國(guó)家以社會(huì)擁有五億臺(tái)收音機(jī)、廣播人口覆蓋率超過90％的驚人數(shù)字位居世界廣播大國(guó)的行列。〔2〕作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以通過有傾向、有選擇的輿論傳播來影響輿論、引導(dǎo)輿論。

具體說來，廣播電視引導(dǎo)輿論的主要方式有：

一、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播

重大新聞事件一般是一些國(guó)內(nèi)、國(guó)際間的社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，能夠吸引比一般新聞事件多得多的受眾，受眾有強(qiáng)烈興趣了解重大事件發(fā)生的來龍去脈、最新進(jìn)展、影響、意義以及相關(guān)新聞人物和背景知識(shí)等等。重大事件的直播報(bào)道是以重大事件現(xiàn)場(chǎng)的聲音或圖像或二者同步傳輸為主體，結(jié)合演播室訪談直播、新聞滾動(dòng)直播，輔以現(xiàn)場(chǎng)記者連線及多種表現(xiàn)手段的綜合報(bào)道系統(tǒng)。