1.色彩。

色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中是具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力的視覺(jué)要素，能使廣告的審美效果產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，它具有先聲奪人的重要作用，是平面廣告，影視廣告，招貼海報(bào)等多種廣告形式爭(zhēng)取受眾注目的重要表現(xiàn)因素。每種色彩都有特定的語(yǔ)言，色彩能夠象征性的表達(dá)特定的主題，通過(guò)色彩之間的搭配和調(diào)和，創(chuàng)造出符合廣告表達(dá)特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果。廣告的創(chuàng)作總是強(qiáng)調(diào)不斷的創(chuàng)新，不斷的提高自身的審美層次，色彩就是一條創(chuàng)新的道路。色彩這一重要的視覺(jué)要素重點(diǎn)在于它在心理層面上的反應(yīng)，能夠使人產(chǎn)生豐富的色彩聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)造性思維的形成，色彩的新應(yīng)用手法能創(chuàng)造性的開(kāi)辟出廣告表達(dá)中嶄新的一面。

2．圖形。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力已經(jīng)不僅僅是傳達(dá)信息，它作為一種藝術(shù)、文化和科技的結(jié)合體，充分體現(xiàn)了廣告文化的多樣性和豐富性。廣告圖形可以根據(jù)不同的廣告理念表現(xiàn)不同的廣告主題。廣告圖形具有直觀、生動(dòng)、活潑、多變等藝術(shù)特征。廣告圖形的表現(xiàn)與表達(dá)使它成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可忽視的表現(xiàn)力量，推動(dòng)著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入新的視覺(jué)時(shí)代。每時(shí)每刻我們都被各種各樣不斷更新的廣告圖形包圍著，圖形是廣告視覺(jué)表達(dá)中備受矚目的視覺(jué)中心。我們探討廣告圖形視覺(jué)表達(dá)的重要性，研究圖形在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展，是為了讓廣告設(shè)計(jì)者能夠更好的提升自身的圖形表達(dá)能力和審美表現(xiàn)力。我們抱以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徝缿B(tài)度來(lái)研究廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺(jué)效應(yīng)所具有更強(qiáng)的影響力和創(chuàng)新力，圖形有這強(qiáng)大的文化背景，對(duì)圖形的運(yùn)用能夠影響更多的廣告受眾，產(chǎn)生更多的心理共鳴。廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺(jué)的表達(dá)應(yīng)該符合受眾的審美需求，從而更能體現(xiàn)廣告主題的表達(dá)。

3.文字。

文字的表現(xiàn)與表達(dá)是通過(guò)“形”和“意”這兩方面共同完成的，中國(guó)每一個(gè)漢字都是形意結(jié)合，其中所顯現(xiàn)的審美性和表意性是其它國(guó)家文字無(wú)法替代的。文字在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要通過(guò)兩個(gè)方面，一是對(duì)于字形的運(yùn)用。中國(guó)漢字的形所傳達(dá)的信息包含相對(duì)應(yīng)的內(nèi)涵，中國(guó)漢字是從象形文字演變過(guò)來(lái)，文字形態(tài)的表現(xiàn)就如同圖形的表達(dá)一樣，具有生動(dòng)直觀的視覺(jué)效果，并且漢字的形中滲透有意的表達(dá)，使人們對(duì)于形有了更深層次的理解，有利于廣告信息的傳達(dá)。二是對(duì)于字義的運(yùn)用，字義的運(yùn)用起到了錦上添花的視覺(jué)效果。廣告中文字的含義汲取了各民族文字所含的深厚的文化精華，借鑒不同文字的文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出文字獨(dú)有的審美力量去引導(dǎo)受眾。漢字在中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中幾乎無(wú)所不在，中國(guó)設(shè)計(jì)者似乎特別喜好利用文字的魅力，使得文字在廣告設(shè)計(jì)中同樣具有舉足輕重的地位，漢字這一傳統(tǒng)元素在廣告的視覺(jué)表達(dá)里顯現(xiàn)出獨(dú)特的符號(hào)化圖形化，并煥發(fā)出新的生命力，從而加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵的表達(dá)。以上幾種視覺(jué)要素是當(dāng)代廣告藝術(shù)自身獨(dú)特性的一種呈現(xiàn)方式。

烹飪及美學(xué)是一門(mén)富有特色的烹飪專(zhuān)業(yè)的課程，具有系統(tǒng)性、實(shí)用性、科學(xué)性的特點(diǎn)。隨著人民物質(zhì)生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)精神生活的要求也越來(lái)越高，加之商業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游事業(yè)的迅速發(fā)展，在烹飪事業(yè)中對(duì)美的要求也越來(lái)越高?？偨Y(jié)和發(fā)掘中國(guó)烹飪美的豐富遺產(chǎn)，建立中國(guó)烹飪工藝美術(shù)及美學(xué)的理論體系，培養(yǎng)具有較高美學(xué)素養(yǎng)的烹飪專(zhuān)業(yè)人才，是烹飪專(zhuān)業(yè)教學(xué)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、烹飪?cè)煨偷囊曈X(jué)藝術(shù)

1.視覺(jué)，是人類(lèi)首當(dāng)其沖的感覺(jué)，視覺(jué)過(guò)程是人類(lèi)生存中如此基本而又奧妙的經(jīng)歷，以致我們把所有的精神活動(dòng)都與視覺(jué)聯(lián)系在一起。目前心理學(xué)界理論研究認(rèn)為，人類(lèi)對(duì)外界事物的感受有80％左右來(lái)自視覺(jué)所傳達(dá)的信息，只有20％是由聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等引發(fā)的?！吧珢翰皇场?、“秀色可餐”、“賞心悅目”、“觀之者動(dòng)容，味之者動(dòng)情”等經(jīng)典語(yǔ)言說(shuō)明，視覺(jué)的作用實(shí)際上已影響到了我們的認(rèn)識(shí)、思維和感覺(jué)。烹飪?cè)煨退囆g(shù)則是欣賞與食用并存，將藝術(shù)之美賦予烹飪之中，是精神與物質(zhì)的統(tǒng)一，是人類(lèi)生活水平提高的表現(xiàn)，是烹飪發(fā)展之必然。

2.烹飪工藝美術(shù)的藝術(shù)觀

烹飪工藝美術(shù)是一門(mén)研究烹飪?cè)煨偷囊曈X(jué)藝術(shù)，中國(guó)烹飪自古以來(lái)就注重內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一，始終將味美可口與色、形的美觀相結(jié)合，特別注重外表的視覺(jué)作用，講究一菜十法、一餃?zhǔn)?、一酥十態(tài)等特色，充分運(yùn)用藝術(shù)變化規(guī)則和烹飪工藝造型技法，使烹飪?cè)煨蜕鷦?dòng)有趣、樸實(shí)自然，富于時(shí)代氣息和民族特色。烹飪?cè)煨退囆g(shù)的主要宗旨是以欣賞促食欲，在食者進(jìn)行美的藝術(shù)享受的同時(shí)，增進(jìn)食欲享受。

3.烹飪工藝美術(shù)實(shí)踐的全過(guò)程

【摘要題】觀點(diǎn)與流派

【正文】

無(wú)論是電影評(píng)論家們的排斥也好，贊賞也罷，好萊塢的商業(yè)電影目前無(wú)可爭(zhēng)辯地占據(jù)著世界電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其扣人心弦的劇情、精益求精的設(shè)計(jì)和做工、滴水不漏的商業(yè)運(yùn)作都成為了商業(yè)電影陣營(yíng)名副其實(shí)的楷模。好萊塢商業(yè)電影中美侖美奐、精彩奇妙的視聽(tīng)奇觀淋漓盡致地展示著第七藝術(shù)夢(mèng)幻般的魔力，更是深深吸引著世界電影觀眾和業(yè)內(nèi)同行，在欣賞、贊嘆的同時(shí)更不遺余力地探究絢麗銀幕背后的秘密。

20世紀(jì)70年代初期以來(lái)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，其中的數(shù)字圖像處理技術(shù)更是逐漸成為影視特技、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻信息處理等技術(shù)中的一個(gè)重要的組成部分，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬，正在改變著電影行業(yè)的整個(gè)制作和傳播流程。數(shù)字電影制作技術(shù)由于其高效、豐富、快捷、無(wú)損、廉價(jià)的特點(diǎn)在國(guó)際上得到了空前高速的發(fā)展。好萊塢作為世界電影制作的最前沿，同時(shí)也是展示美國(guó)高科技力量的舞臺(tái)，其電影產(chǎn)品對(duì)數(shù)字影像技術(shù)的應(yīng)用能力以及所誕生出來(lái)的優(yōu)秀作品的藝術(shù)成就也是走在世界前列的。正是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)具有種種傳統(tǒng)技術(shù)所不可能達(dá)到的能力和優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家影視制作界的標(biāo)準(zhǔn)工具和通用制片方法，而不再是高不可攀的貴族玩意了?？梢哉f(shuō)數(shù)字化電影制片方法作為電影的第四次技術(shù)革命，從70年代以來(lái)已經(jīng)展開(kāi)，我們每一個(gè)電影人都已經(jīng)不可避免地投身其中，行業(yè)的前沿及成就，就必定屬于那些勇于探索，善于利用變革的開(kāi)拓者。對(duì)此，美國(guó)導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆這樣說(shuō)道：“視覺(jué)娛樂(lè)影像制作的藝術(shù)和技術(shù)正在發(fā)生著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)革命給我們制作電影和其他視覺(jué)媒體節(jié)目的方式帶來(lái)了如此深刻的變化，以至于我們只能用出現(xiàn)了一場(chǎng)數(shù)字化文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)來(lái)描述它?！?/p>

我國(guó)的數(shù)字影視制作起步比較晚，同時(shí)資金、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、軟硬件和人才等多方面條件均與國(guó)際最高水平有一定差距，相應(yīng)地我國(guó)電影的銀幕造型多年來(lái)比較“傳統(tǒng)”，表現(xiàn)的手段方法也顯單一。但隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，科技文化事業(yè)的發(fā)展和大眾的審美需求的提高，近幾年的國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)了一些新的嘗試，比如前些年的《沖天飛豹》、《緊急迫降》為中國(guó)的數(shù)字化電影制作開(kāi)路奠基，而最近的《英雄》、《天地英雄》、《十面埋伏》等影片已經(jīng)讓我們感受到了國(guó)產(chǎn)大片在視聽(tīng)上強(qiáng)烈的震撼效果。這些影片的嘗試說(shuō)明了中國(guó)電影人已經(jīng)開(kāi)始利用數(shù)字技術(shù)為中國(guó)電影銀幕造型開(kāi)辟新的空間。

如何充分了解并利用數(shù)字技術(shù)這一強(qiáng)有力的工具為電影藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)，特別是如何結(jié)合本民族個(gè)性和文化，是近些年業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的話題。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)不僅對(duì)電視劇視覺(jué)效果的形成有著相當(dāng)重要的作用，更是電視劇主題表達(dá)、劇情烘托、人物形象塑造的重要工具。合理的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能增加故事的真實(shí)性、強(qiáng)化角色的屏幕表現(xiàn)力、烘托電視劇的畫(huà)面美感；反之，則會(huì)造成穿幫鏡頭，降低電視劇品質(zhì)，影響電視劇的口碑和收視率。目前，我國(guó)許多電視劇對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果重視不足，對(duì)光影控制和道具色彩的把握也存在欠缺之處。

一、電視劇場(chǎng)景設(shè)計(jì)與視覺(jué)效果

電視劇的視覺(jué)效果包含了電視劇在視覺(jué)上對(duì)觀眾所造成的沖擊力，這種沖擊力在很大程度上依托場(chǎng)景設(shè)計(jì)而產(chǎn)生。通常情況下，電視劇的場(chǎng)景設(shè)計(jì)元素包括人物、服裝、環(huán)境、道具、色彩、光線、畫(huà)面結(jié)構(gòu)等，電視劇場(chǎng)景可以提供人物對(duì)白的補(bǔ)充信息，營(yíng)造出與劇情相匹配的歷史背景和社會(huì)環(huán)境，展現(xiàn)發(fā)生在這種背景下的故事細(xì)節(jié)。因此，合理的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能增強(qiáng)電視劇的真實(shí)性，強(qiáng)化角色的屏幕表現(xiàn)力，并能烘托影視畫(huà)面的美感。電視劇場(chǎng)景設(shè)計(jì)的主要作用可以歸納為以下三點(diǎn)。首先，增加故事的真實(shí)性。人物的言行舉止與其所處的場(chǎng)景是息息相關(guān)的，一部電視劇要想在情感上打動(dòng)觀眾，不僅需要演員的真情演繹，還需要通過(guò)電視劇中所營(yíng)造的環(huán)境背景加以襯托。比如，都市劇中常以不同時(shí)期流行的裝飾品和服裝款式傳遞時(shí)代背景信息。對(duì)于設(shè)置在真實(shí)歷史環(huán)境中的古裝電視劇來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景設(shè)置要格外注意細(xì)節(jié)，還原度越高，給觀眾帶來(lái)的真實(shí)感越強(qiáng)。例如，電視劇《羋月傳》中出現(xiàn)的矮榻和屏風(fēng)的組合擺列，以及榻邊木架子上的竹簡(jiǎn)，較符合春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的室內(nèi)陳設(shè)風(fēng)格，增強(qiáng)了該劇的歷史真實(shí)感。與故事背景相貼合的場(chǎng)景設(shè)計(jì)會(huì)提升整部電視劇的和諧度，這種和諧度不僅使人物行為更具合理性，還增強(qiáng)了電視劇的視覺(jué)效果。其次，強(qiáng)化角色的屏幕表現(xiàn)力。人物是故事的核心，電視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)在人物形象塑造上發(fā)揮著很大的作用，尤其是在視覺(jué)效果上，恰當(dāng)合理的場(chǎng)景設(shè)計(jì)不但能增強(qiáng)整個(gè)畫(huà)面的和諧度，還能襯托人物的行為、心理活動(dòng)。如，在電視劇《溫州兩家人》中，場(chǎng)景常用于輔助人物形象的塑造。侯三壽和黃瑞誠(chéng)的性格截然不同，兩個(gè)人在溫州的辦公室都采用浙商辦公室的常見(jiàn)風(fēng)格，但是二者辦公室內(nèi)的擺件和燈光卻不同：侯三壽的辦公室講究排場(chǎng)，室內(nèi)光線較亮，與侯三壽的激進(jìn)性格相配；而黃瑞誠(chéng)辦公室的墻上則主要掛了一幅字—“誠(chéng)信為本”，室內(nèi)燈光較為自然，與其忠厚穩(wěn)當(dāng)?shù)男愿裣嗯?。又如，在電視劇《甄傳》中，不同嬪妃住處的設(shè)計(jì)都是與故事中各個(gè)角色的性格相切合的：皇后處的設(shè)計(jì)與故宮中景仁宮的格局非常相似，但裝扮簡(jiǎn)樸，插瓶、屏風(fēng)上并無(wú)描金貼花，符合故事中皇后身份貴而不富的設(shè)定；華妃的住處被安排在離皇帝更近的翊坤宮，其中設(shè)計(jì)華美，同樣符合華妃為皇帝寵妃的身份；對(duì)甄住處的場(chǎng)景設(shè)計(jì)則隨著甄身份的轉(zhuǎn)變而變化，從最開(kāi)始偏僻狹小的碎玉軒，到后來(lái)奢華富貴的永壽宮，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的變化在對(duì)觀眾視覺(jué)效果造成影響的同時(shí)，也強(qiáng)化了角色的屏幕表現(xiàn)力。這是因?yàn)樘囟ǖ膱?chǎng)景造型不僅能傳達(dá)角色的心理活動(dòng)，還能進(jìn)行情景還原，并能表達(dá)編劇的想法，且在此種情況下，場(chǎng)景造型對(duì)角色屏幕表現(xiàn)力的強(qiáng)化效果是其他方法無(wú)法比擬的。最后，烘托影視畫(huà)面的美感。觀眾觀看電視劇的原因之一是為了獲得視覺(jué)享受，選擇長(zhǎng)相出眾的演員便是提高電視劇視覺(jué)效果的重要手段。一部電視劇的視覺(jué)效果同樣受到其場(chǎng)景設(shè)計(jì)的影響，粗制濫造的道具、質(zhì)地不好的服裝都會(huì)使電視劇的視覺(jué)效果大打折扣。電視劇的視覺(jué)效果在很大程度上由場(chǎng)景設(shè)計(jì)所決定。其關(guān)鍵并不在于場(chǎng)景造型的奢華程度，而在于要切合人物當(dāng)時(shí)的身份、所處環(huán)境，以及心理狀態(tài)。

二、對(duì)電視劇場(chǎng)景設(shè)計(jì)的反思與建議

電視劇是我國(guó)最主要的大眾文化傳播載體，然而電視劇的質(zhì)量卻參差不齊，對(duì)于有些電視劇來(lái)說(shuō)，收視率上的成功也無(wú)法彌補(bǔ)其口碑上的失敗。一部電視劇要想獲得較高的收視率，可以通過(guò)加大宣傳力度、利用明星效應(yīng)等方法擴(kuò)大其影響，但要想獲得更好的口碑，則需要在故事情節(jié)、人物形象、場(chǎng)景造型上下功夫。場(chǎng)景造型是觀眾在接觸一部電視劇之初最先感知的部分，是吸引觀眾注意力的重要手段。我國(guó)的一些經(jīng)典電視劇在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上相當(dāng)用心，如老版的《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》等，不管是道具擺放還是人物服裝設(shè)計(jì)都做得相當(dāng)不錯(cuò)，整體設(shè)計(jì)比較符合故事背景，沒(méi)有出現(xiàn)不同歷史時(shí)期物品亂入的情況。但現(xiàn)在大多數(shù)電視劇在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上并不能做到這一點(diǎn)，道具服裝要么粗制濫造，要么不符合朝代特征，如《羋月傳》中就出現(xiàn)了本應(yīng)在明代才傳入中國(guó)的玉米。針對(duì)電視劇的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，筆者提出如下建議：首先，要尊重觀眾，還原時(shí)代背景。電視劇的故事背景可以是虛構(gòu)的，也可以是建立在史實(shí)之上的。建立在虛構(gòu)歷史之上的電視劇在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上可以更為自由，只要整體風(fēng)格仍屬于中國(guó)古代風(fēng)格，觀眾便不會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)部分太過(guò)追究。在這類(lèi)劇中，電視劇的視覺(jué)效果要想體現(xiàn)出來(lái)，主要借助的是精美服飾、室內(nèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、室外風(fēng)景，仙俠背景的電視劇更需要在特效上下功夫，以獲得更好的視覺(jué)效果。然而，對(duì)于建立在史實(shí)基礎(chǔ)上的電視劇而言，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的首要原則是要尊重歷史，室內(nèi)的道具擺放要符合故事的歷史背景，不能隨意擺放。如電視劇《瑯琊榜》，雖然原著小說(shuō)的故事背景是架空的，但電視劇將其放在了魏晉南北朝年間，因此劇中人物服飾、頭飾、發(fā)型都是以南朝的遺俗作為參考的。當(dāng)然，為了追求更好的視覺(jué)效果，電視劇也會(huì)對(duì)人物的服飾發(fā)型等做出一些改變，但這些改變同樣應(yīng)當(dāng)是在符合歷史的前提下進(jìn)行的，不可以憑空產(chǎn)生。逼真的、較符合歷史真實(shí)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能給該電視劇帶來(lái)良好的口碑，而那些無(wú)視歷史、只求看起來(lái)順眼的電視劇則往往欲追求視覺(jué)效果卻反而影響了視覺(jué)效果。此外，對(duì)于年代劇和現(xiàn)代劇而言，也不能將最新的時(shí)尚元素過(guò)多地融合到場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，要尊重故事發(fā)生的時(shí)代背景，要為觀眾呈現(xiàn)出特定時(shí)代背景下的畫(huà)面場(chǎng)景。其次，要渲染氣氛以豐富故事情節(jié)。電視劇的場(chǎng)景設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意渲染氣氛以豐富故事情節(jié)，從而更好地起到強(qiáng)化角色屏幕表現(xiàn)力的作用。如，在電視劇《甄傳》中有這樣一個(gè)情節(jié)：大雪天，新受寵的余答應(yīng)在長(zhǎng)街上與沈貴人相遇，余答應(yīng)唱著曲兒要求沈貴人給她讓路，長(zhǎng)的似乎一眼望不到頭的長(zhǎng)街占據(jù)了整個(gè)鏡頭，在白雪的襯托下十分醒目。然而余答應(yīng)很快就失寵了，在這條長(zhǎng)街上又發(fā)生了許多事，受寵的對(duì)象不停地變，斗爭(zhēng)的人也在不停地變，唯有這條長(zhǎng)街一直都在，靜靜注視著這些紛爭(zhēng)?！墩鐐鳌匪v述的故事本身就帶有一種悲涼感，主人公甄雖然在最后成了皇太后，是政治斗爭(zhēng)中的大贏家，卻失去了自己的愛(ài)人。不變的長(zhǎng)街所帶來(lái)的宿命感與蒼涼感有力襯托了這種氛圍，豐富了電視劇的內(nèi)涵。最后，要注重細(xì)節(jié)以營(yíng)造氛圍。電視劇中往往是細(xì)節(jié)決定了場(chǎng)景設(shè)計(jì)的成功與否，有些在整體場(chǎng)景設(shè)計(jì)上做得不錯(cuò)的電視劇卻常常因?yàn)榧?xì)節(jié)上的疏忽而導(dǎo)致穿幫鏡頭。要在細(xì)節(jié)上做好，需要對(duì)我國(guó)的歷史與傳統(tǒng)文化有一定的了解。只有在這一前提下，電視劇中的人物表現(xiàn)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)才能在大體上符合故事發(fā)生的時(shí)代背景。如，在以遵從周禮為故事背景的電視劇《瑯琊榜》中，人物的揖禮動(dòng)作非常符合史料記載，即：男子作揖的時(shí)候左手在上，女子作揖的時(shí)候右手在上。整部劇自始至終都沒(méi)有出現(xiàn)日常作揖的錯(cuò)誤動(dòng)作。作揖時(shí)手部動(dòng)作看起來(lái)并不顯眼，不去刻意觀察考證的話很少有觀眾會(huì)注意到，然而，正是這些容易被忽略的細(xì)節(jié)合力構(gòu)成了整部電視劇的氛圍，從而影響了整部電視劇的質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

摘要:隨著視覺(jué)文化的興起，高科技的廣泛流行，戶(hù)外廣告也得到了廣泛的應(yīng)用。本文對(duì)戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果進(jìn)行了分析，并對(duì)其創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞:戶(hù)外廣告；視覺(jué)效果；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

1戶(hù)外廣告與視覺(jué)效果

在商業(yè)文化中，戶(hù)外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)廣告時(shí)的重要形式。如今，社會(huì)發(fā)展極其迅速，在這種情況下，媒介的形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化，過(guò)去單一的手寫(xiě)、手繪形式已經(jīng)不足以滿足人們的需求，媒介逐漸向電子技術(shù)方向發(fā)展。靜態(tài)模式的戶(hù)外廣告已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，而電子模式的戶(hù)外廣告卻逐漸發(fā)展起來(lái)，這使得廣告獨(dú)特的視覺(jué)魅力得以充分體現(xiàn)?？蛻?hù)希望戶(hù)外廣告的傳播率能夠大幅度提升，因此，戶(hù)外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進(jìn)手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車(chē)廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來(lái)。在戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)利用色彩、圖形和文字形成不同的創(chuàng)意，以能更好把握視覺(jué)元素。在我國(guó)的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶(hù)外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場(chǎng)所經(jīng)常被由寫(xiě)真噴繪制成的廣告包圍起來(lái)。為了迎合廣告主的意愿，戶(hù)外廣告往往令人眼花繚亂，如若有關(guān)部門(mén)監(jiān)管不力，這些過(guò)于璀璨的廣告就會(huì)變成視覺(jué)垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計(jì)師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶(hù)外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運(yùn)用好這些視覺(jué)元素，使戶(hù)外廣告呈現(xiàn)更好的效果。

2戶(hù)外廣告視覺(jué)效果創(chuàng)新設(shè)計(jì)

2.1色彩。根據(jù)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，在看到不同的色彩時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧?kù)o的藍(lán)色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色，都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。對(duì)于不同年齡階段的人來(lái)說(shuō)，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對(duì)紅色倍加喜愛(ài)，中年人對(duì)淡雅的顏色情有獨(dú)鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色；生活在農(nóng)村中的人對(duì)大紅大紫比較青睞，生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等?？偠灾适且环N視覺(jué)符號(hào)。明度、純度和色相作為色彩中的三個(gè)基本屬性，它們之間的不同搭配會(huì)產(chǎn)生不同的奇妙效果，為戶(hù)外廣告增添無(wú)窮的魅力。但是，如果色彩搭配存在問(wèn)題，就會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面混亂、不協(xié)調(diào)、令人不舒服的感覺(jué)。所以，在色彩搭配的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在注重明度、純度和色相之間的變化之外，也要有一個(gè)基本的主色調(diào)，以主色調(diào)為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩搭配。在進(jìn)行掛面設(shè)計(jì)時(shí)，色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關(guān)注的問(wèn)題，它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個(gè)畫(huà)面中，對(duì)于不同色相的色塊而言，如果色調(diào)過(guò)于單一，就會(huì)顯得畫(huà)面十分平淡、沒(méi)有生氣。所以，在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。2.2圖形。圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺(jué)效果。所以，圖形語(yǔ)言在現(xiàn)代社會(huì)中的直觀性和生動(dòng)性無(wú)可比擬。就戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，如若設(shè)計(jì)師沒(méi)有充分賦予其形式美感，那么無(wú)論內(nèi)容表達(dá)的如何精確，都不會(huì)使戶(hù)外廣告審美的滲透力發(fā)揮出來(lái)。簡(jiǎn)潔的廣告設(shè)計(jì)并非我們所說(shuō)的簡(jiǎn)單羅列，簡(jiǎn)單大方也不只是匱乏單調(diào)，反之，如果戶(hù)外廣告以藝術(shù)為憑借，毫無(wú)顧慮地主張奢侈，使得人們對(duì)物欲產(chǎn)生好感并無(wú)法得到控制，則會(huì)由于感官刺激過(guò)度而對(duì)審美知覺(jué)產(chǎn)生影響。一件作品設(shè)計(jì)的成功與否，主要取決于其所設(shè)計(jì)的圖形是否可以快速、有效、準(zhǔn)確被觀看者接納和認(rèn)知。它是由設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的把握程度。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理訴求，這就需要設(shè)計(jì)師做好前期的調(diào)研工作，并做好分析。以設(shè)計(jì)休閑裝產(chǎn)品為例，休閑裝的主要消費(fèi)人群是青少年，很多青少年十分喜歡動(dòng)漫，因此，許多休閑裝的設(shè)計(jì)圖形會(huì)以卡通畫(huà)為主，這樣能夠充分體現(xiàn)出青少年的活力與激情。這樣的圖形設(shè)計(jì)傳遞出的信息比較準(zhǔn)確，形象十分突出。設(shè)計(jì)師將某些部分作為主體進(jìn)行集中刻畫(huà)，將簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售語(yǔ)言，加深人們的記憶并轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膽B(tài)度，從而能夠激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生想要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)心理，并產(chǎn)生消費(fèi)行為。2.3文字。文字作為語(yǔ)言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎(chǔ)，根據(jù)自然物象提煉出來(lái)的文字，它是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合。漢字有許多種不同的書(shū)寫(xiě)方式，有中規(guī)中矩的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書(shū)、草書(shū)，它具有很多的切入點(diǎn)，且都極具美感。在戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯(cuò)誤的視覺(jué)順序、文字編排混亂等情況，都會(huì)使得廣告的視覺(jué)效果大打折扣。因此，準(zhǔn)確選擇文字的字體、大小、粗細(xì)都是十分重要的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該多次嘗試，在對(duì)比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。

機(jī)械圖像是指以攝影為基礎(chǔ)，通過(guò)攝像及電腦成像等手段機(jī)械捕捉和創(chuàng)造圖像的方式。由于機(jī)械圖像下的二維平面與傳統(tǒng)繪畫(huà)所得圖像具有極高的相似性，并且具有超高清分辨率，因此機(jī)械圖像成為視覺(jué)圖像時(shí)代繪畫(huà)藝術(shù)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。機(jī)械圖像能夠以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)出肉眼難以捕捉到的景象，并通過(guò)碎片化的形式將場(chǎng)景再現(xiàn)性地表現(xiàn)出來(lái)，為近現(xiàn)代的寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)，對(duì)當(dāng)代繪畫(huà)視覺(jué)效果也產(chǎn)生了前所未有的影響。由周瑩編著、文物出版社出版的《論機(jī)械圖像時(shí)代的繪畫(huà)》一書(shū)，從機(jī)械圖像的演變過(guò)程及發(fā)展原因出發(fā)，深入剖析了機(jī)械圖像時(shí)代的繪畫(huà)藝術(shù)所進(jìn)行的思考與探索。繪畫(huà)藝術(shù)在時(shí)代的更迭中積極尋求與機(jī)械圖像的區(qū)別的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了自我藝術(shù)風(fēng)格的發(fā)展，該書(shū)對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)繪畫(huà)進(jìn)行了更有意義的探討，為繪畫(huà)藝術(shù)的追求及其功能的重新建構(gòu)提供了新的視角?！墩摍C(jī)械圖像時(shí)代的繪畫(huà)》全書(shū)共分為四章。第一章論述繪畫(huà)藝術(shù)在機(jī)械圖像時(shí)代的生機(jī)與危機(jī)，以及機(jī)械圖像對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)帶來(lái)的影響。第二章闡述傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在這場(chǎng)技術(shù)與時(shí)代變革下的發(fā)展歷程，具體論述繪畫(huà)材料語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)及平面化傾向。第三章進(jìn)一步指出傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的追求已從再現(xiàn)性的真實(shí)視覺(jué)轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)內(nèi)心真實(shí)觀念，改變了傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的定義。第四章強(qiáng)調(diào)相較于機(jī)械圖像，繪畫(huà)的手工性對(duì)于身體部位的重要需求。視覺(jué)圖像時(shí)代，機(jī)械圖像對(duì)于場(chǎng)景的高清真實(shí)再現(xiàn)性替代了傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)擬真表意的功能，以信息時(shí)代下廣泛的傳播性與重復(fù)性改變了人類(lèi)的審美特性及審美價(jià)值取向，使得傳統(tǒng)的主流繪畫(huà)藝術(shù)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。但《論機(jī)械圖像時(shí)代的繪畫(huà)》一書(shū)中同樣指出，機(jī)械圖像在將繪畫(huà)從視覺(jué)的真實(shí)呈現(xiàn)的追求中解放出來(lái)的同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)的視覺(jué)效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不斷改變著繪畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)效果領(lǐng)。首先，機(jī)械圖像改變了繪畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作方式，影響了繪畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)需要藝術(shù)家通過(guò)寫(xiě)生活動(dòng)來(lái)感知自然并進(jìn)一步表現(xiàn)自然。然而，機(jī)械圖像作為記錄真實(shí)場(chǎng)景的重要手段，通過(guò)迅速即時(shí)的動(dòng)態(tài)記錄，為繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作者提供了寶貴的圖像資料，極大程度上豐富和開(kāi)拓了繪畫(huà)藝術(shù)家的創(chuàng)作范圍，但同時(shí)也使得藝術(shù)家對(duì)機(jī)械圖像的記錄產(chǎn)生了很強(qiáng)的依賴(lài)性，使得繪畫(huà)藝術(shù)家的寫(xiě)生活動(dòng)越來(lái)越少，這就導(dǎo)致機(jī)械圖像作為視覺(jué)語(yǔ)言在為傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作者提供便利的同時(shí)，也在潛移默化地改變著藝術(shù)家的視覺(jué)呈現(xiàn)方式。例如，在繪畫(huà)色彩的運(yùn)用上，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的色彩運(yùn)用基于藝術(shù)創(chuàng)作者對(duì)自然界豐富色彩的敏銳捕捉與靈活運(yùn)用，藝術(shù)家可根據(jù)自身對(duì)不同色彩的理解進(jìn)行多樣的繪畫(huà)處理，從而創(chuàng)作出富有想象力與個(gè)性化且具有獨(dú)特個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格的視覺(jué)語(yǔ)言。但機(jī)械圖像減弱了自然界的色彩變化，對(duì)于自然色彩的表現(xiàn)無(wú)法與雙眼實(shí)際捕捉到的鮮明色彩相比擬，以機(jī)械圖像為基底，就會(huì)影響到繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作者的色彩運(yùn)用，使得繪畫(huà)作品中的色彩單調(diào)沉悶，無(wú)法表現(xiàn)出作品本身的視覺(jué)藝術(shù)效果。

其次，機(jī)械圖像改變了繪畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)表達(dá)意義。傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在創(chuàng)造之初就一直在或主動(dòng)或被動(dòng)地尋求視覺(jué)表達(dá)意義和內(nèi)在精神價(jià)值的轉(zhuǎn)變，其媒介性和平面性是區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的重要特征。但在機(jī)械圖像問(wèn)世之前，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)內(nèi)涵一直被創(chuàng)作者忽略或者弱化，其將繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作的重點(diǎn)放在場(chǎng)景的再現(xiàn)上，僅僅將繪畫(huà)藝術(shù)作為用來(lái)記錄各種具象化事物和景象的手段；而在機(jī)械圖像問(wèn)世之后，機(jī)械圖像以強(qiáng)大的傳播性和復(fù)制性迅速弱化了傳統(tǒng)繪畫(huà)的原始目的，繪畫(huà)藝術(shù)的復(fù)刻功能在迅猛的機(jī)械圖像的圍攻下逐漸被放逐到邊緣區(qū)域。因此，藝術(shù)家在迷惘與探索中找到了傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)存在的意義，繪畫(huà)的視覺(jué)表達(dá)意義已不僅僅局限于對(duì)于景物的描摹或者再現(xiàn)，而是通過(guò)這種視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)表達(dá)更深層次的人文價(jià)值內(nèi)涵。傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)家在吸取了機(jī)械圖像諸多新型表現(xiàn)手法的同時(shí)，增加了繪畫(huà)視覺(jué)藝術(shù)綜合性和多義性?xún)?nèi)涵，極大地豐富了傳統(tǒng)繪畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)空間。

繪畫(huà)藝術(shù)是一門(mén)在空間里創(chuàng)造出視覺(jué)形象的藝術(shù)，機(jī)械圖像時(shí)代下的繪畫(huà)藝術(shù)摒棄了單純視覺(jué)效果的外在表現(xiàn)，加強(qiáng)了觀念與藝術(shù)的結(jié)合，藝術(shù)家通過(guò)藝術(shù)來(lái)表達(dá)深層次的人文情感，使繪畫(huà)藝術(shù)更具哲理性與時(shí)代價(jià)值?！墩摍C(jī)械圖像時(shí)代的繪畫(huà)》一書(shū)深入剖析了機(jī)械圖像時(shí)代繪畫(huà)藝術(shù)的獨(dú)特價(jià)值與意義，是幫助現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)家更好了解繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)展內(nèi)涵的重要參考。

作者：周瑩

摘要：在電腦充斥于生活中每個(gè)角落，處處講求視覺(jué)表現(xiàn)效應(yīng)，眼球效應(yīng)的今天，我們的手繪和電腦表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中處于什么樣的位置？是講求絢麗的電腦或手繪效果圖表現(xiàn)形式呢還是通過(guò)展示設(shè)計(jì)師思考問(wèn)題的過(guò)程而不僅僅是說(shuō)明思考結(jié)果的手繪速寫(xiě)表達(dá)方式？設(shè)計(jì)視覺(jué)效果表現(xiàn)與表達(dá)的關(guān)系問(wèn)題引起了我們對(duì)設(shè)計(jì)效果圖意義的思考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；效果圖；表現(xiàn)；表達(dá)

引言

電腦革命以來(lái),社會(huì)上的各行各業(yè)以及人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化,電腦技術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域大大提高了工作效率,電腦模擬仿真制作的效果圖是我們用手繪所難以達(dá)到的,同時(shí)也帶來(lái)了設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)師工作方式的革命.在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師過(guò)分強(qiáng)調(diào)電腦表現(xiàn)形式的運(yùn)用而逐漸忽視了傳統(tǒng)的腦眼手結(jié)合的手繪表達(dá)技法。那么我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中何種表達(dá)方式更合適呢？傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)與現(xiàn)代電腦效果圖表現(xiàn)孰是孰非,需要我們從頭談起,引起了我們對(duì)效果圖價(jià)值的思考。

1.關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)

1．1產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖表現(xiàn)的目的

【摘要題】觀點(diǎn)與流派

【正文】

無(wú)論是電影評(píng)論家們的排斥也好，贊賞也罷，好萊塢的商業(yè)電影目前無(wú)可爭(zhēng)辯地占據(jù)著世界電影市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其扣人心弦的劇情、精益求精的設(shè)計(jì)和做工、滴水不漏的商業(yè)運(yùn)作都成為了商業(yè)電影陣營(yíng)名副其實(shí)的楷模。好萊塢商業(yè)電影中美侖美奐、精彩奇妙的視聽(tīng)奇觀淋漓盡致地展示著第七藝術(shù)夢(mèng)幻般的魔力，更是深深吸引著世界電影觀眾和業(yè)內(nèi)同行，在欣賞、贊嘆的同時(shí)更不遺余力地探究絢麗銀幕背后的秘密。

20世紀(jì)70年代初期以來(lái)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，其中的數(shù)字圖像處理技術(shù)更是逐漸成為影視特技、電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻信息處理等技術(shù)中的一個(gè)重要的組成部分，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬，正在改變著電影行業(yè)的整個(gè)制作和傳播流程。數(shù)字電影制作技術(shù)由于其高效、豐富、快捷、無(wú)損、廉價(jià)的特點(diǎn)在國(guó)際上得到了空前高速的發(fā)展。好萊塢作為世界電影制作的最前沿，同時(shí)也是展示美國(guó)高科技力量的舞臺(tái)，其電影產(chǎn)品對(duì)數(shù)字影像技術(shù)的應(yīng)用能力以及所誕生出來(lái)的優(yōu)秀作品的藝術(shù)成就也是走在世界前列的。正是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)具有種種傳統(tǒng)技術(shù)所不可能達(dá)到的能力和優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家影視制作界的標(biāo)準(zhǔn)工具和通用制片方法，而不再是高不可攀的貴族玩意了。可以說(shuō)數(shù)字化電影制片方法作為電影的第四次技術(shù)革命，從70年代以來(lái)已經(jīng)展開(kāi)，我們每一個(gè)電影人都已經(jīng)不可避免地投身其中，行業(yè)的前沿及成就，就必定屬于那些勇于探索，善于利用變革的開(kāi)拓者。對(duì)此，美國(guó)導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆這樣說(shuō)道：“視覺(jué)娛樂(lè)影像制作的藝術(shù)和技術(shù)正在發(fā)生著一場(chǎng)革命，這場(chǎng)革命給我們制作電影和其他視覺(jué)媒體節(jié)目的方式帶來(lái)了如此深刻的變化，以至于我們只能用出現(xiàn)了一場(chǎng)數(shù)字化文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)來(lái)描述它。”

我國(guó)的數(shù)字影視制作起步比較晚，同時(shí)資金、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、軟硬件和人才等多方面條件均與國(guó)際最高水平有一定差距，相應(yīng)地我國(guó)電影的銀幕造型多年來(lái)比較“傳統(tǒng)”，表現(xiàn)的手段方法也顯單一。但隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，科技文化事業(yè)的發(fā)展和大眾的審美需求的提高，近幾年的國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)了一些新的嘗試，比如前些年的《沖天飛豹》、《緊急迫降》為中國(guó)的數(shù)字化電影制作開(kāi)路奠基，而最近的《英雄》、《天地英雄》、《十面埋伏》等影片已經(jīng)讓我們感受到了國(guó)產(chǎn)大片在視聽(tīng)上強(qiáng)烈的震撼效果。這些影片的嘗試說(shuō)明了中國(guó)電影人已經(jīng)開(kāi)始利用數(shù)字技術(shù)為中國(guó)電影銀幕造型開(kāi)辟新的空間。

如何充分了解并利用數(shù)字技術(shù)這一強(qiáng)有力的工具為電影藝術(shù)創(chuàng)作服務(wù)，特別是如何結(jié)合本民族個(gè)性和文化，是近些年業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的話題。

摘要：在電腦充斥于生活中每個(gè)角落，處處講求視覺(jué)表現(xiàn)效應(yīng)，眼球效應(yīng)的今天，我們的手繪和電腦表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中處于什么樣的位置？是講求絢麗的電腦或手繪效果圖表現(xiàn)形式呢還是通過(guò)展示設(shè)計(jì)師思考問(wèn)題的過(guò)程而不僅僅是說(shuō)明思考結(jié)果的手繪速寫(xiě)表達(dá)方式？設(shè)計(jì)視覺(jué)效果表現(xiàn)與表達(dá)的關(guān)系問(wèn)題引起了我們對(duì)設(shè)計(jì)效果圖意義的思考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；效果圖；表現(xiàn)；表達(dá)

引言

電腦革命以來(lái),社會(huì)上的各行各業(yè)以及人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化,電腦技術(shù)應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域大大提高了工作效率,電腦模擬仿真制作的效果圖是我們用手繪所難以達(dá)到的,同時(shí)也帶來(lái)了設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)師工作方式的革命.在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師過(guò)分強(qiáng)調(diào)電腦表現(xiàn)形式的運(yùn)用而逐漸忽視了傳統(tǒng)的腦眼手結(jié)合的手繪表達(dá)技法。那么我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中何種表達(dá)方式更合適呢？傳統(tǒng)手繪表現(xiàn)與現(xiàn)代電腦效果圖表現(xiàn)孰是孰非,需要我們從頭談起,引起了我們對(duì)效果圖價(jià)值的思考。

1.關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)

1．1產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖表現(xiàn)的目的

版畫(huà)視覺(jué)藝術(shù)造型經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，產(chǎn)生了具有藝術(shù)獨(dú)特性的藝術(shù)造型，這其中既包含具象因素，又包含抽象因素。在藝術(shù)造型的發(fā)展歷程中，由于不同的審美、不同的表現(xiàn)、不同地域的差異，自然而然地產(chǎn)生審美觀念的差異性。在此我們就對(duì)版畫(huà)藝術(shù)造型特點(diǎn)、視覺(jué)藝術(shù)教育以及獨(dú)特的版畫(huà)文化為背景，對(duì)版畫(huà)視覺(jué)藝術(shù)造型的內(nèi)在表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行如下闡述。

一、版畫(huà)的審美特征

(一)版畫(huà)的審美意象

版畫(huà)在創(chuàng)作實(shí)踐中，體現(xiàn)了藝術(shù)的創(chuàng)新精神。在版畫(huà)審美意象的選擇、配合上，畫(huà)家有了新的創(chuàng)作意識(shí)。意象是客觀物象同畫(huà)家主觀思想情感融合的產(chǎn)物，在版畫(huà)的創(chuàng)作全部過(guò)程中，客觀景物人性化和感情化，主觀情感融合在藝術(shù)創(chuàng)作中。所以，版畫(huà)在描寫(xiě)景物時(shí)，表現(xiàn)出了一種新的藝術(shù)形態(tài)，主觀強(qiáng)調(diào)審美主體對(duì)客觀景物的獨(dú)特感受。集中體現(xiàn)主體內(nèi)在生命精神品質(zhì)的個(gè)性感受和情感意識(shí)，形成了一系列的獨(dú)特、夸張的審美意象和意象組合的畫(huà)面。由此可見(jiàn)，版畫(huà)是以其獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵讓我們?cè)谙胂蟮目臻g形式中體悟到版畫(huà)藝術(shù)的魅力，從而使整個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生無(wú)窮的變化，呈現(xiàn)出種種審美意象。

(二)版畫(huà)的獨(dú)特魅力

由于不同的視覺(jué)藝術(shù)門(mén)類(lèi)所使用的材料、工具以及表現(xiàn)手法的差異，從而形成其特殊的藝術(shù)語(yǔ)言形態(tài)。版畫(huà)同國(guó)畫(huà)和油畫(huà)的語(yǔ)言形態(tài)就有很大的差異。我們用木料和石材刻出來(lái)的版畫(huà)，因其質(zhì)地不同，所表現(xiàn)出來(lái)的也大不相同。除此之外，在版畫(huà)創(chuàng)作的過(guò)程中，藝術(shù)家除了直接與作品本身接觸外，他所擁有的版畫(huà)制作技巧，也會(huì)影響作品完成后的構(gòu)成。藝術(shù)家創(chuàng)作版畫(huà)時(shí)，除了要考慮材料本身的天然特性，也要思考印刷機(jī)器可能會(huì)產(chǎn)生的效果。由于版畫(huà)技法的獨(dú)特性，能夠熟練的運(yùn)用版畫(huà)技法，并把版畫(huà)的技法、創(chuàng)作情感、形式美感都集中到版畫(huà)的承載物上，再通過(guò)印刷把版畫(huà)語(yǔ)言淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)家把自己的情感投入到版畫(huà)的創(chuàng)作中，把藝術(shù)創(chuàng)作作為繪畫(huà)生命中的一部分，并成為他們藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格的突出標(biāo)志。所以，從藝術(shù)作品中我們可以看到版畫(huà)作為視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言的重要組成部分，呈現(xiàn)出藝術(shù)家豐富的心靈世界和深厚的藝術(shù)內(nèi)涵。既表達(dá)人們內(nèi)心深處的情感語(yǔ)言，同時(shí)提高人們對(duì)形式美和自然美的追求，進(jìn)而陶冶人們思想情操，提高審美意識(shí)。