編者按：舉辦“后危機(jī)時(shí)代”背景下的世博會(huì)，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)其實(shí)是創(chuàng)新的實(shí)踐和全新的事業(yè)。從領(lǐng)導(dǎo)層相繼視察世博園區(qū)來(lái)看，中國(guó)政府正以辦奧運(yùn)會(huì)的思維來(lái)運(yùn)作世博會(huì)，希望復(fù)制奧運(yùn)會(huì)的成功；同時(shí)對(duì)世博會(huì)將推動(dòng)中國(guó)科學(xué)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型寄予厚望。中國(guó)期望世博會(huì)如同北京奧運(yùn)會(huì)一樣，以“三個(gè)展示”定調(diào)政治訴求：展示中華民族的燦爛文明；展示新中國(guó)60年，特別是改革開(kāi)放30多年的成就；展示中國(guó)為實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)而團(tuán)結(jié)奮斗的精神風(fēng)貌。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未結(jié)束和中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重壓力之下，中國(guó)更希望通過(guò)上海世博會(huì)來(lái)增進(jìn)人類先進(jìn)經(jīng)濟(jì)、科技和文化的大交流，從而促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇。具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

上海世博會(huì)進(jìn)入最后沖刺階段，世界再度進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”。搭建史上最大的世博舞臺(tái)，對(duì)中國(guó)意味著什么？

從領(lǐng)導(dǎo)層相繼視察世博園區(qū)來(lái)看，中國(guó)政府正以辦奧運(yùn)會(huì)的思維來(lái)運(yùn)作世博會(huì)，希望復(fù)制奧運(yùn)會(huì)的成功；同時(shí)對(duì)世博會(huì)將推動(dòng)中國(guó)科學(xué)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型寄予厚望。這就注定上海世博會(huì)“不一般的精彩”和“不尋常的使命”。

舉辦“后危機(jī)時(shí)代”背景下的世博會(huì)，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)其實(shí)是創(chuàng)新的實(shí)踐和全新的事業(yè)。中國(guó)期望世博會(huì)如同北京奧運(yùn)會(huì)一樣，以“三個(gè)展示”定調(diào)政治訴求：展示中華民族的燦爛文明；展示新中國(guó)60年，特別是改革開(kāi)放30多年的成就；展示中國(guó)為實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)而團(tuán)結(jié)奮斗的精神風(fēng)貌。中國(guó)希望這種展示有利于激發(fā)民族自信心和自豪感，呈現(xiàn)社會(huì)文明祥和的氛圍，同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事的優(yōu)勢(shì)。

在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未結(jié)束和中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重壓力之下，中國(guó)更希望通過(guò)上海世博會(huì)來(lái)增進(jìn)人類先進(jìn)經(jīng)濟(jì)、科技和文化的大交流，從而促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇。中國(guó)過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已顯示出可持續(xù)性較差的特質(zhì)，中國(guó)國(guó)家主席前不久在考察世博園區(qū)時(shí)表示，希望上海當(dāng)好推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的排頭兵。這是否意味著中國(guó)欲借重世博會(huì)來(lái)助推上海，乃至全國(guó)的轉(zhuǎn)型？

如果說(shuō)北京奧運(yùn)會(huì)是一次17天的“中國(guó)力量”的集中爆炸，那么上海世博會(huì)將是一次演繹184天的“中國(guó)樂(lè)章”的舒緩鳴奏，是世界與中國(guó)全方位、零距離的對(duì)話。它將幫助中國(guó)尋找全球化背景下經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的新思路、新方向。世博會(huì)上匯集的各國(guó)最新理念和發(fā)展成果，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型最寶貴的財(cái)富，是推助中國(guó)可持續(xù)性發(fā)展急需借鑒的案例?！俺鞘凶屔罡篮谩钡闹黝}實(shí)踐則為中國(guó)嚴(yán)峻的“城市病”送來(lái)最佳處方。這些正是上海世博會(huì)的重要看點(diǎn)，也是重要期待。也許正因?yàn)槿绱?，將先后?萬(wàn)多名中外記者趕赴上海采訪報(bào)道，創(chuàng)歷屆世博會(huì)之最。

重大事件活動(dòng)(Mega-event)對(duì)于事件舉辦地的影響涉及面廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng),其影響包括有形的和無(wú)形的[1].在無(wú)形影響中,對(duì)舉辦地形象的影響是重要表現(xiàn)之一[2].舉辦重大事件活動(dòng)的目的之一便是塑造和延伸形象,特別是針對(duì)目的地區(qū)域或吸引主題來(lái)塑造形象,此外便是扭轉(zhuǎn)原來(lái)的負(fù)面形象[3].

1影響

對(duì)重大事件活動(dòng)的形象影響研究屬于對(duì)事件的事后評(píng)價(jià),與事件的環(huán)境影響及社會(huì)文化影響有關(guān).一般認(rèn)為:重大事件活動(dòng)的無(wú)形影響是難以衡量的[3].但隨著相關(guān)理論方法的逐步完善,各類有關(guān)無(wú)形影響的實(shí)證研究也日趨豐富,而相當(dāng)多的研究涉及對(duì)旅游目的地形象影響的分析,如Ritchie等[4].Ritchie等[5]研究了1988年加拿大卡爾加里第15屆冬奧會(huì)結(jié)束后當(dāng)?shù)鼐用竦姆从?結(jié)果表明:奧運(yùn)會(huì)不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)了財(cái)政收益,還給舉辦地卡爾加里市帶來(lái)了很多正面影響,如擴(kuò)大了城市的國(guó)際知名度、增加了居民的自豪感.另外,Ritchie經(jīng)過(guò)研究還發(fā)現(xiàn)冬奧會(huì)也顯著提高了卡爾加里市的知名度,對(duì)城市形象有著持續(xù)的影響[6].2001年美國(guó)猶他州政府組織學(xué)者對(duì)2002年鹽湖城冬奧會(huì)對(duì)該州的經(jīng)濟(jì)影響、形象影響及后續(xù)發(fā)展的影響進(jìn)行了研究,首次專門通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了重大事件活動(dòng)對(duì)目的地形象識(shí)別與形象認(rèn)知的影響,并作了相關(guān)分析[7].Kim等通過(guò)對(duì)2002年日韓世界杯舉辦后的3至4個(gè)月內(nèi)赴韓旅游的中、美、日三國(guó)旅游者進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)總體上世界杯這一重大事件對(duì)韓國(guó)作為旅游目的地的形象提升有著積極的作用[8].我國(guó)對(duì)于重大事件活動(dòng)的研究起步較晚,但隨著綜合國(guó)力的提升及對(duì)外開(kāi)放程度的增加,重大事件作為提升城市形象、推動(dòng)城市發(fā)展的重要手段而日漸受到關(guān)注,國(guó)內(nèi)學(xué)者也在這一領(lǐng)域取得了一定研究成果.如周常春,戴光全等使用問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),研究發(fā)現(xiàn)1999年昆明世界園藝博覽會(huì)對(duì)于昆明的影響,主要體現(xiàn)在提高了城市的知名度和美化了城市形象[9].于海波、吳必虎等針對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于北京作為旅游目的地的旅游形象、吸引物、設(shè)施、服務(wù)、市場(chǎng)以及空間格局的影響做了詳細(xì)的研究,認(rèn)為城市變化以及奧運(yùn)會(huì)的新聞覆蓋和宣傳作為有效營(yíng)銷手段,引起了目的地形象的提升[10].總體來(lái)看,當(dāng)前國(guó)內(nèi)外對(duì)重大事件影響的研究多集中在對(duì)旅游業(yè)整體業(yè)態(tài)及城市發(fā)展的綜合分析上,而對(duì)旅游地形象的針對(duì)性研究,特別是對(duì)于重大事件前后旅游目的地形象認(rèn)知的變化,以及重大事件對(duì)目的地形象的提升作用等還有待深入發(fā)掘.本文基于問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),從旅游目的地的認(rèn)知形象、情感形象、整體形象及世博園在上海市旅游景點(diǎn)中的相對(duì)形象地位四個(gè)方面分析研究2010年上海世博會(huì)這項(xiàng)重大事件對(duì)上海市旅游形象的影響.

2研究問(wèn)卷設(shè)計(jì)及處理方法

2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本項(xiàng)研究采用調(diào)查問(wèn)卷的方式收集原始資料,并采用SPSS18.0對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析.為了保證研究工作的可行性和有效性,選擇了安徽省合肥市、蕪湖市和馬鞍山市三地的旅游者為抽樣群體,利用他們?nèi)ナ啦┞糜蔚臋C(jī)會(huì),作兩次調(diào)查:一次是在他們?nèi)ナ啦┣?另一次是他們從世博回來(lái)后.問(wèn)卷在2010年9月初集中發(fā)放,到10月31號(hào)世博會(huì)結(jié)束之前回收問(wèn)卷.筆者通過(guò)以上三地旅行社共發(fā)放800份問(wèn)卷,到10月31號(hào)共計(jì)回收778份,回收率為97.25%,其中有效回收樣本共計(jì)754份,有效率94.25%.結(jié)合研究需要,同時(shí)借鑒已有研究結(jié)果,設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷.問(wèn)卷內(nèi)容共分三個(gè)部分,第一部分為旅游目的地形象感知主體的個(gè)體特征,包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征等普遍性問(wèn)題.第二部分是旅游目的地形象測(cè)量的問(wèn)題,包括結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和非結(jié)構(gòu)性問(wèn)題.結(jié)構(gòu)性問(wèn)題用來(lái)測(cè)量旅游目的地的認(rèn)知形象、情感形象、整體形象的普遍性問(wèn)題.其中認(rèn)知形象和整體形象均采用李克特五點(diǎn)尺度(5-PointLikertScale)計(jì)分予以量化,由“非常不同意”至“非常同意”依序給予1、2、3、4、5分;在相關(guān)文獻(xiàn)回顧[11,12]、旅游目的地背景分析的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了30個(gè)認(rèn)知形象的相關(guān)項(xiàng)目.情感形象的測(cè)量項(xiàng)目來(lái)源于Russel的情感評(píng)價(jià)模型[13],為了提高量表的信度和效度,使用了四個(gè)項(xiàng)目:令人放松、令人愉快、有趣而令人興奮和令人流連忘返.非結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的設(shè)置主要是為了分析世博園在上海旅游景點(diǎn)中的相對(duì)地位,繼而驗(yàn)證世博會(huì)游覽經(jīng)歷對(duì)于上海市旅游形象感知的影響及作用程度.主要由三個(gè)問(wèn)題組成,并具有不同的功能:①提到上海,您最先想到的三個(gè)景點(diǎn)是什么?用來(lái)獲得上海旅游景點(diǎn)(包括世博園在內(nèi))在游客心目中的地位排名.②您認(rèn)為最值得一去的上海景點(diǎn)是什么?用來(lái)對(duì)世博旅游的競(jìng)爭(zhēng)或者替代性進(jìn)行分析.③您這次還打算去(已去過(guò))的上海景點(diǎn)是什么?用來(lái)分析世博園是否是旅游者的首選景點(diǎn).第三部分以兩極化五點(diǎn)尺度語(yǔ)意量表(BipolarSemanticScale)分別衡量總體印象、滿意度、重游意愿、推薦意愿,分?jǐn)?shù)越高表示越正面。

美國(guó)密蘇里州圣路易斯市與中國(guó)上海市遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水，一個(gè)地處美國(guó)中部、位于密蘇里河與密西西比河的交匯處，一個(gè)位于中國(guó)東部、處于長(zhǎng)江的入?？?，世博會(huì)把這兩座本不相關(guān)的城市聯(lián)系在一起，使它們有了一個(gè)共同點(diǎn)：都是各自國(guó)家第一個(gè)舉辦世博會(huì)的城市。

1904年，美國(guó)密蘇里州圣路易斯市舉辦世界博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)清朝政府首次以官方形式正式參加。2010年5月1日，上海世博會(huì)將隆重開(kāi)幕。斗轉(zhuǎn)星移，時(shí)光荏苒。從首次正式參加世博會(huì)到自己首次舉辦世博會(huì)，歷史的長(zhǎng)河在中國(guó)已流淌了整整106年。

“中國(guó)首次正式參加的世博會(huì)就是在圣路易斯市舉辦的，上海又是中國(guó)首次舉辦世博會(huì)的城市。在中國(guó)成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)之后，上海世博會(huì)是值得我們海外華人期待的又一次盛會(huì)，”美國(guó)圣路易現(xiàn)代中文學(xué)校校長(zhǎng)夏春生博士在接受新華社記者專訪時(shí)說(shuō)。

來(lái)自中國(guó)吉林的夏春生說(shuō)：“北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我們確實(shí)是一個(gè)震撼。我們(以前)覺(jué)得中國(guó)一定會(huì)把2008年北京奧運(yùn)會(huì)辦好，但沒(méi)想到會(huì)搞得那么成功。我們相信，上海世博會(huì)的盛況將超過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)?！?/p>

夏春生說(shuō)，圣路易斯目前有四五萬(wàn)華僑華人，他們中的一些人正準(zhǔn)備到上海親歷世博會(huì)盛況。我們中文學(xué)校正在與圣路易斯市的其他華人團(tuán)體商量，策劃在組織大家通過(guò)電視收看世博會(huì)開(kāi)幕式的基礎(chǔ)上，在圣路易斯市進(jìn)一步宣傳上海世博會(huì)。

《圣路易時(shí)報(bào)》編輯汪濤女士在報(bào)社編輯部對(duì)新華社記者說(shuō)，她在網(wǎng)上看到上海將舉辦世博會(huì)的消息后，就想著自己能為上海世博會(huì)做點(diǎn)什么。如今，她的努力就要成為現(xiàn)實(shí)：4月22日，她所在的這家創(chuàng)刊20年、發(fā)行量達(dá)5000份的華文周報(bào)將推出上海世博會(huì)的專版，這是她幾個(gè)月辛勤工作的結(jié)晶。

[內(nèi)容摘要]本文梳理了歷屆世博會(huì)的公共藝術(shù)精華，認(rèn)為世博會(huì)的公共藝術(shù)形成與發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：即從早期的藝術(shù)沙龍展覽到后來(lái)的地標(biāo)建筑與大型壁畫藝術(shù)，最終形成獨(dú)立的公共藝術(shù)主題展覽。

[關(guān)鍵詞]世博會(huì)；公共藝術(shù)

世博會(huì)的公共藝術(shù)經(jīng)歷了三個(gè)階段：1851年至1915年為起步階段，特點(diǎn)是藝術(shù)家以繪畫、雕塑作品參加世博會(huì)的藝術(shù)沙龍展，以1855年巴黎世博會(huì)為代表；1925年至1958年為發(fā)展階段，特點(diǎn)是建筑師創(chuàng)造跨時(shí)代的建筑藝術(shù)，壁畫作品大量出現(xiàn)，以1937年的巴黎世博會(huì)為典型；1962年至2000年為成熟階段，特點(diǎn)是在世博會(huì)的主題公園內(nèi)實(shí)施結(jié)合城市文化的公共藝術(shù)作品，以2000年漢諾威世博會(huì)最為成功。

一、早期世博會(huì)與古典藝術(shù)沙龍

1851年倫敦世博會(huì)，“水晶宮”里的所有展品都被分成了六組：原料、機(jī)器、紡織品、產(chǎn)品（指金屬、玻璃、陶器制品）、各種其他特色物品、美術(shù)作品（主要是與機(jī)械制造相關(guān)的雕塑作品），青銅雕塑“亞馬遜女戰(zhàn)士”獲得轟動(dòng)，該雕塑由愛(ài)德華·凱思（AugustKarlEduardKiss）于1837－1841年澆鑄而成，雕塑表現(xiàn)了一位亞馬遜女戰(zhàn)士跨在一匹烈馬上，右手舉著長(zhǎng)矛與一頭豹展開(kāi)搏擊，作品充滿浪漫主義理想，雕塑隱喻著德國(guó)不屈的民族精神。本屆世博會(huì)的藝術(shù)品于1852年形成了維多利亞·阿爾伯特博物館。

1855年世博會(huì)中的藝術(shù)沙龍展，挑選作品的評(píng)審團(tuán)是通過(guò)皇帝法令選拔的，由紐維科克伯爵領(lǐng)導(dǎo)，分繪畫、雕塑、建筑三個(gè)部分，人員組成包括收藏家、鑒賞家、博物館長(zhǎng)和藝術(shù)家，還包括世博會(huì)皇家藝術(shù)委員會(huì)的成員，美術(shù)委員會(huì)有包括安格爾、德拉克洛瓦在內(nèi)的12名委員；美術(shù)宮共展出來(lái)自29個(gè)國(guó)家的2054名藝術(shù)家的5000多件作品；有三個(gè)大型展廳，若干附屬畫廊和一個(gè)雕塑展廳，每個(gè)展廳分地區(qū)、國(guó)家展示著不同的繪畫作品，在繪畫展廳中間穿插著雕塑作品，但是大多數(shù)雕塑在雕塑廳展示，法國(guó)藝術(shù)家作品占據(jù)的兩個(gè)大廳和一些附屬畫廊，此次展覽兼顧回顧展、國(guó)際展與原本在當(dāng)年的沙龍上要展出的作品，所以展覽空間仍然不夠。閉幕式包括了評(píng)獎(jiǎng)儀式，評(píng)審團(tuán)分別為藝術(shù)家們授予了榮譽(yù)獎(jiǎng)、一二三等獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)，40名藝術(shù)家榮獲勛章，其中13名外國(guó)人。

誕生于1851年的世博會(huì)，比現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)還年長(zhǎng)“45歲”。這件緣自西方的“古董”，由于在全球化環(huán)境下參展方、參觀者的減少，曾一度被視為“走了下坡路”。而今，距離上海世博會(huì)開(kāi)幕還有50多天，人們?cè)谡務(wù)撋虾Ｊ啦?huì)能為中國(guó)帶來(lái)什么的同時(shí)，也注意到上海正在改寫世博會(huì)的歷史。

“中國(guó)申博成功初期，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，將世界各地的人們匯聚到一起的世博會(huì)已經(jīng)過(guò)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身可以解決幾乎所有的問(wèn)題；也有人推斷，由于美國(guó)法律禁止動(dòng)用國(guó)家財(cái)政參展世博會(huì)，所以這個(gè)曾經(jīng)的‘世博大國(guó)’極可能缺席上海世博會(huì)，而其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)世博會(huì)也并不怎么感興趣。”

“事實(shí)證明，這些觀點(diǎn)并不正確?！弊?001年起參與中國(guó)申博工作的全國(guó)政協(xié)常委、上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任周漢民這樣評(píng)論一些反對(duì)的聲音。

人們習(xí)慣以參觀人數(shù)、參展方數(shù)量乃至金銀獎(jiǎng)?lì)C發(fā)之最等來(lái)衡量一屆世博會(huì)。國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng)洛塞泰斯說(shuō)：“預(yù)計(jì)上海世博會(huì)的規(guī)模和參觀人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)，都將創(chuàng)造歷史紀(jì)錄?！?/p>

截至目前，上海世博會(huì)已有242個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參展，半年會(huì)期預(yù)估將有7000萬(wàn)人次參觀。美國(guó)盡管“姍姍來(lái)遲”，但展館工期緊湊。在此次中國(guó)兩會(huì)上，外交部長(zhǎng)楊潔篪宣告，有近百位各國(guó)政要計(jì)劃到訪上海世博會(huì)。

回顧注冊(cè)類世博會(huì)的“歷史版圖”，歐洲、北美和極個(gè)別的亞洲國(guó)家曾經(jīng)“密集”舉辦世博會(huì)，而非洲、南美幾乎沒(méi)有世博會(huì)的足跡。

敬愛(ài)的黨組織：

還有幾個(gè)月就到上海世博會(huì)的開(kāi)幕了，毋庸置疑這是中國(guó)本年最重要的事件之一，世界博覽會(huì)，又稱國(guó)際博覽會(huì)及世界博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱世博會(huì)、世博，是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)。參展者向世界各國(guó)展示當(dāng)代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)上正面影響各種生活范疇的成果。舉辦這一盛事，對(duì)任何一個(gè)國(guó)家都是一種榮耀呵實(shí)力的展現(xiàn)。

回首中國(guó)近代史，世博會(huì)如同奧運(yùn)會(huì)一樣，一直是我們一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。從前的中國(guó)積貧積弱，別說(shuō)是舉辦世博會(huì)了，就是國(guó)民的溫飽問(wèn)題也一直困擾著舊中國(guó)。1851年萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)成為了全世界第一場(chǎng)世界博覽會(huì)，在英國(guó)首都倫敦的海德公園舉行，展期是1851年5月1日至10月11日，主要內(nèi)容是世界文化與工業(yè)科技，其定名中的“Great”在英文有偉大的、很棒的、壯觀的意思，借此博覽會(huì)英國(guó)在當(dāng)時(shí)展現(xiàn)了工業(yè)革命后，英國(guó)技冠群雄、傲視全球的輝煌成果。

到如今世博會(huì)已經(jīng)有了一百多年的歷史了，在中國(guó)*******的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了引人注目的成就，中國(guó)實(shí)力快速增長(zhǎng)，并于08年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，永遠(yuǎn)告別了東亞病夫的稱號(hào)。終于，終于有了今天的世博坐落上海浦東，這顆東方璀璨的明珠。城市，讓生活更美好（BetterCity,BetterLife）

這是中國(guó)申辦2010年上海世界博覽會(huì)的主題。這也是自1933年美國(guó)芝加哥世博會(huì)首次設(shè)定主題以來(lái)，世博會(huì)第一次出現(xiàn)“城市”主題。

2010年上海世博會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在此間向新聞界介紹了這一“城市”主題的產(chǎn)生過(guò)程和具體內(nèi)容。上海市政府發(fā)展研究中心副主任朱林楚說(shuō)：“這是一項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)，相信會(huì)引起包括發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在內(nèi)的所有大中小城市的廣泛興趣?！彼€引用了古希臘先哲亞里斯多德的一句話：“人們來(lái)到城市是為了生活，人們居住在城市是為了生活得更好?！?/p>

編者按：本文主要從上海世博會(huì)的主題；舉辦世博會(huì)帶來(lái)的商業(yè)契機(jī)；世博會(huì)與老百姓的關(guān)聯(lián)進(jìn)行講述。其中，主要包括：我們都知道，此次上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”。上海世博會(huì)以城市作為世博會(huì)主題，這在歷史上是第一次，也是上海世博會(huì)的一個(gè)首創(chuàng)，非常具有意義、2010年上海世博會(huì)對(duì)上海的發(fā)展，將是一個(gè)非常強(qiáng)大的助推器。為了舉辦2010年的上海世博會(huì)，上海市政府在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行了集中建設(shè)。、在世博會(huì)上，將有非常精彩的展示等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

眾所周知，世博會(huì)已經(jīng)有156年的歷史。最早的時(shí)候世博會(huì)是在歐洲舉辦的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)歐洲也是在工業(yè)化的初期，各個(gè)國(guó)家都爭(zhēng)相舉辦展覽會(huì)，展示自己的工業(yè)產(chǎn)品，展示自己的工業(yè)實(shí)力，當(dāng)時(shí)就比較亂，所以，在倫敦舉辦了第一屆世博會(huì)。為了規(guī)范大家的展覽行為，后來(lái)就成立了國(guó)際展覽局，由幾個(gè)國(guó)家發(fā)起成立以后，大家商談如何合理地安排各國(guó)的展覽會(huì)。當(dāng)時(shí)取名就叫世界博覽會(huì)。當(dāng)時(shí)大家也沒(méi)有說(shuō)幾年舉辦一次，根據(jù)需要有時(shí)候一年舉辦一次，兩年舉辦一次。歷史上舉辦世博會(huì)最多的應(yīng)該是現(xiàn)在幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家：美國(guó)、英國(guó)。歷史上從來(lái)還沒(méi)有在發(fā)展中國(guó)家舉辦世博會(huì)，所以中國(guó)這一次在2002年申辦成功以后，作為發(fā)展中國(guó)家第一次舉辦世界博覽會(huì)。世博會(huì)的內(nèi)容也逐步發(fā)生了變化，最早很多都是商品展覽，然后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步逐步演變成現(xiàn)在大家是一種文化的交流，一種先進(jìn)理念的交流；逐步從商品展覽，演化成對(duì)主題的演繹。過(guò)去是沒(méi)有主題的，現(xiàn)在逐步逐步發(fā)展成為有主題，各個(gè)參展的國(guó)家圍繞主題展示自己對(duì)這個(gè)主題的理解，展示自己的歷史，展示自己的文化。所以世博會(huì)逐步演變到現(xiàn)在這種狀況。

從2000年開(kāi)始，世博會(huì)就開(kāi)始決定定期舉行，2005年是日本愛(ài)知世博會(huì)。現(xiàn)在綜合的世博會(huì)變成五年舉行一次，這是固定的。還有一些是專業(yè)的世博會(huì)，網(wǎng)友提到的昆明的花博會(huì)，就是屬于一種專業(yè)類的世博會(huì)。專業(yè)類世博會(huì)又分兩類，昆明是一類，像現(xiàn)在沈陽(yáng)也是一類。明年，我們國(guó)際展覽局要在西班牙薩拉波斯堪舉辦專業(yè)世博會(huì)，是以“水”為主題。這樣就分成綜合類的和專業(yè)類。專業(yè)類又分成三個(gè)月和半年的；綜合類現(xiàn)在要求比較嚴(yán)格，一定是半年的時(shí)間，五年舉辦一次，由國(guó)家申辦。所以，逐步就演變成現(xiàn)在這樣一個(gè)世博會(huì)狀況。中國(guó)歷史上最早參加世博會(huì)是廣東，還是福建的商人做茶、絲生意開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)以個(gè)人的身份參加世博會(huì)。后來(lái)在美國(guó)的費(fèi)城世博會(huì)，中國(guó)第一次以政府名義參加世博會(huì)，當(dāng)時(shí)蓋了一個(gè)“中國(guó)園林”，非常好看。后來(lái)中國(guó)逐步開(kāi)始參與到世博會(huì)中，現(xiàn)在我們國(guó)家像這種綜合類的世博會(huì)，每屆都有參與，這是世博會(huì)的一個(gè)歷史狀況。對(duì)世博會(huì)有一種說(shuō)法，也不完全貼切，但是也比較形象，認(rèn)為世博會(huì)是經(jīng)濟(jì)、文化的“奧運(yùn)會(huì)”。奧運(yùn)會(huì)本身是一個(gè)體育競(jìng)賽，世博會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化、科技國(guó)際上的盛會(huì)，也算是三大重大活動(dòng)的一種，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)。特別是我們?cè)?002年，中國(guó)申辦世博會(huì)引起全世界廣泛關(guān)注，也引起大家對(duì)世博會(huì)新一輪的重視，當(dāng)時(shí)很多國(guó)家要申辦，所以，舉辦世博會(huì)更主要的是讓世界各國(guó)交流自己的歷史、科技、文化；更多的是展示對(duì)今后美好生活的向往；展示自己民族的特色，這樣形成了這樣一個(gè)交流的盛會(huì)。所以大家對(duì)世博會(huì)的認(rèn)識(shí)，也逐步從商品交換到現(xiàn)在的文化交流、科技交流、各個(gè)民族的交流的新階段，大概是這樣一個(gè)階段的狀況。

一、上海世博會(huì)的主題

我們都知道，此次上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”。上海世博會(huì)以城市作為世博會(huì)主題，這在歷史上是第一次，也是上海世博會(huì)的一個(gè)首創(chuàng)，非常具有意義。大家知道，進(jìn)入新世紀(jì)之后，全世界的城市化進(jìn)程不斷地加快，城市在聚集人口、提高效率、科技創(chuàng)新等方面都發(fā)揮非常重大的作用。城市和人們的生活越來(lái)越密不可分，它改變了人們的生活，也引導(dǎo)了人們的生活。同時(shí)，在城市的發(fā)展過(guò)程中，也為人民生活帶來(lái)許多問(wèn)題，比如，環(huán)境問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、教育問(wèn)題、失業(yè)問(wèn)題等等，這些問(wèn)題也不斷地困擾著城市的發(fā)展。全世界的有識(shí)之士在研究這些問(wèn)題，全世界的老百姓也都在思考這些問(wèn)題，這些問(wèn)題已經(jīng)被全世界所矚目。2010年上海的世博會(huì)把“城市，讓生活更美好”作為我們世博會(huì)的主題，讓全世界共同來(lái)關(guān)心這一問(wèn)題、研究這一問(wèn)題。把他們?cè)诮鉀Q城市化過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)、好的案例、好的實(shí)例拿到世博會(huì)進(jìn)行展覽，我覺(jué)得這是非常有意義的。這必將進(jìn)一步促進(jìn)全世界人民和全世界各城市之間的文化交流、經(jīng)濟(jì)的交流、城市管理的交流、城市建設(shè)的交流，從而來(lái)推進(jìn)城市進(jìn)一步朝可持續(xù)發(fā)展方向、科學(xué)發(fā)展方向、科技創(chuàng)新的方向發(fā)展。我想，通過(guò)這一次世博會(huì)，通過(guò)我們?cè)谑啦?huì)中對(duì)“城市，讓生活更美好”這一主題的演繹，必然能夠?qū)θ澜绯鞘小⒆屓澜绲娜嗣裆畹酶篮?，以此作出我們的貢獻(xiàn)。

二、舉辦世博會(huì)帶來(lái)的商業(yè)契機(jī)

誕生于1851年的世博會(huì)，比現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)還年長(zhǎng)“45歲”。這件緣自西方的“古董”，由于在全球化環(huán)境下參展方、參觀者的減少，曾一度被視為“走了下坡路”。而今，距離上海世博會(huì)開(kāi)幕還有50多天，人們?cè)谡務(wù)撋虾Ｊ啦?huì)能為中國(guó)帶來(lái)什么的同時(shí)，也注意到上海正在改寫世博會(huì)的歷史。

“中國(guó)申博成功初期，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，將世界各地的人們匯聚到一起的世博會(huì)已經(jīng)過(guò)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身可以解決幾乎所有的問(wèn)題；也有人推斷，由于美國(guó)法律禁止動(dòng)用國(guó)家財(cái)政參展世博會(huì)，所以這個(gè)曾經(jīng)的‘世博大國(guó)’極可能缺席上海世博會(huì)，而其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)世博會(huì)也并不怎么感興趣。”

“事實(shí)證明，這些觀點(diǎn)并不正確?！弊?001年起參與中國(guó)申博工作的全國(guó)政協(xié)常委、上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任周漢民這樣評(píng)論一些反對(duì)的聲音。

人們習(xí)慣以參觀人數(shù)、參展方數(shù)量乃至金銀獎(jiǎng)?lì)C發(fā)之最等來(lái)衡量一屆世博會(huì)。國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng)洛塞泰斯說(shuō)：“預(yù)計(jì)上海世博會(huì)的規(guī)模和參觀人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)，都將創(chuàng)造歷史紀(jì)錄?！?/p>

截至目前，上海世博會(huì)已有242個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參展，半年會(huì)期預(yù)估將有7000萬(wàn)人次參觀。美國(guó)盡管“姍姍來(lái)遲”，但展館工期緊湊。在此次中國(guó)兩會(huì)上，外交部長(zhǎng)楊潔篪宣告，有近百位各國(guó)政要計(jì)劃到訪上海世博會(huì)。

回顧注冊(cè)類世博會(huì)的“歷史版圖”，歐洲、北美和極個(gè)別的亞洲國(guó)家曾經(jīng)“密集”舉辦世博會(huì)，而非洲、南美幾乎沒(méi)有世博會(huì)的足跡。

辦好世博會(huì)目前已成為上海市的頭等大事，舉全市之力辦好世博會(huì),不僅顯示了上海市委對(duì)世博會(huì)的高度重視，而且也體現(xiàn)了辦好上海世博會(huì)的極端重要性。

首先，世博會(huì)是我國(guó)繼成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后的又一重大國(guó)際盛事

中國(guó)2010年上海世博會(huì)是由中國(guó)政府主辦、上海市承辦的重大國(guó)際盛事，從某種意義上說(shuō)，上海世博會(huì)其會(huì)期之長(zhǎng)（為期六個(gè)月）、參會(huì)國(guó)家和地區(qū)之多、參會(huì)人數(shù)之眾（預(yù)計(jì)將有7000萬(wàn)人次參觀上海世博會(huì)）、影響范圍之廣大、在很多方面甚至還會(huì)超過(guò)奧運(yùn)會(huì)。正因?yàn)槿绱耍h中央、國(guó)務(wù)院高度重視世博會(huì)的籌辦工作。中央多次明確指出，上海世博會(huì)是全國(guó)的大事，是推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重要契機(jī)，要舉全國(guó)之力、集世界智慧，辦好一屆成功、精彩、難忘的世博會(huì)。由此不難看出，俞正聲書記強(qiáng)調(diào)把辦好世博會(huì)作為上海今、明年兩年的頭等大事，要求要舉全市之力辦好世博會(huì)，既是黨中央的要求，也是世博會(huì)的重要性所在。

第二，世博會(huì)是當(dāng)今世界人類創(chuàng)意的最大盛會(huì)

近150年來(lái)，世界上不少最新的科技、理念、文化都始于世博會(huì)，汽車、電視、電燈、電梯等重大發(fā)明都是在世博會(huì)上首次亮相的。鑒于上海世博會(huì)是當(dāng)今世界全人類盛會(huì)，又是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦的綜合類世界博覽會(huì)，對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)而言，舉辦2010年世博會(huì)，既是為世界各國(guó)搭建交流合作的平臺(tái)，也是進(jìn)一步加強(qiáng)與世界交流，近距離對(duì)話世界文化，向世界學(xué)習(xí)的重要契機(jī)。正如俞正聲書記所言，辦好世博會(huì)，是增進(jìn)與國(guó)際間交往的機(jī)會(huì)，是增加相互了解的機(jī)會(huì)，是讓世界更好了解中國(guó)和上海的機(jī)會(huì)，也是上海貫徹國(guó)家外交方針和意圖最現(xiàn)實(shí)、最緊迫的任務(wù)?？梢?jiàn)，俞正聲書記強(qiáng)調(diào)把辦好世博會(huì)作為上海今、明年兩年的頭等大事，要求要舉全市之力辦好世博會(huì)，具有重大的國(guó)際意義。

第三，世博會(huì)是展示人類創(chuàng)意的偉大舞臺(tái)，受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反映

敬愛(ài)的黨組織：

5月1日是上海世博會(huì)正式開(kāi)幕的第一天,20萬(wàn)觀眾入園參觀,我個(gè)人很榮幸成為其中的一名游客入園觀摩世博會(huì),提前體驗(yàn)世博會(huì)的精彩。

世博會(huì)的全稱是世界博覽會(huì)，它是由一個(gè)國(guó)家的政府主辦、多個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織參加的國(guó)際性大型博覽會(huì)。世博會(huì)和我們平常所說(shuō)的展覽會(huì)不同，是非貿(mào)易型的博覽會(huì)，其參展主體是主權(quán)國(guó)家和國(guó)際組織。與一般的展覽會(huì)相比，世博會(huì)舉辦規(guī)格高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、展出規(guī)模大、參展國(guó)家多。目前，世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽并列為世界三大盛會(huì)。

中國(guó)參與世博會(huì)的歷史很早。在1851年的首屆倫敦“萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)”上，中國(guó)商人徐榮村以自己經(jīng)營(yíng)的12包中國(guó)特產(chǎn)“榮記湖絲”參展，引起轟動(dòng)并奪得金、銀兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在1915年巴拿馬世博會(huì)上，我國(guó)茅臺(tái)酒獲金獎(jiǎng)。不少記載認(rèn)為，晚清著名思想家王韜是第一個(gè)親身體驗(yàn)“炫奇會(huì)”并加以記載的中國(guó)人。1867年巴黎世博會(huì)時(shí)，王韜遠(yuǎn)赴巴黎參觀了世博會(huì)，隨后又赴倫敦參觀了大英萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)留下的重要遺產(chǎn)和標(biāo)志性建筑“水晶宮”。1873年維也納世博會(huì)時(shí)，當(dāng)時(shí)的大清“總稅務(wù)司”赫德(英國(guó)人)選派英國(guó)人包臘代表中國(guó)參展。1876年美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)時(shí)，大清政府首次自派代表參加。隨團(tuán)參展的商人李圭借此經(jīng)歷寫下了環(huán)游地球新錄，成為中國(guó)人“睜眼看世界”的名篇。

提出在上海舉辦世博會(huì)的第一個(gè)中國(guó)人是廣東香山人鄭觀應(yīng)。作為早期改良主義思想家，他在代表作盛世危言的“賽會(huì)”一篇，集中反映了對(duì)世博會(huì)的理解，文章不僅明確闡述了賽會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，而且第一次提出了在上海舉辦世博會(huì)的主張，“欲籌賽會(huì)之區(qū)，必自上海始。上海為中西總匯，江海要沖，輪電往返，聲聞不隔?！迸e辦上海世博會(huì)成為了幾代人的夢(mèng)想。

100年前，中華民族積貧積弱，內(nèi)憂外患；100年后，中華民族走上了復(fù)興之路，已經(jīng)圓百年世博夢(mèng)。當(dāng)時(shí)的改良主義人士“看世界”是為了變法圖強(qiáng)，而我們今天到世博會(huì)上“看世界”，已不可同日而語(yǔ)，主要是向世界介紹改革開(kāi)放的中國(guó)，與世界各國(guó)探討人類的可持續(xù)發(fā)展之路。