改革開放以來，隨著科學技術(shù)的進步、經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，物質(zhì)需要不斷得到滿足，人們越來越重視更高層次的精神追求，渴望“回歸自然”、“享受自然”，生態(tài)旅游得到前所未有的重視與青睞，成為發(fā)展前景最好的旅游項目。

一、生態(tài)旅游及其產(chǎn)生

1.生態(tài)旅游的提出

生態(tài)旅游一詞是由國際自然保護聯(lián)盟特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上被正式確認,得到世界各國的重視。在這20多的時間里,世界生態(tài)旅游發(fā)展非常迅速。據(jù)世界旅游組織估計，目前生態(tài)旅游收入已占世界旅游業(yè)總收入的15%～20%。生態(tài)旅游作為一種宣傳主題和產(chǎn)品品牌，日益深入人心。

2.生態(tài)旅游的概念

關(guān)于生態(tài)旅游的概念，目前,理論界對此說法不一。綜合各方觀點，有人給生態(tài)旅游下了一個這樣的定義：生態(tài)旅游是一種在生態(tài)學和可持續(xù)發(fā)展理論的指導下，以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域為對象，以享受大自然和了解研究自然景觀、野生生物和相關(guān)文化特征為主要目的，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使當?shù)睾吐糜纹髽I(yè)在經(jīng)濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。

一、生態(tài)旅游的基本含義

生態(tài)旅游一詞是由國際自然保護聯(lián)盟(iucn)特別顧問墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上被正式式確認，并得到了世界各國的重視。它的基本含義是指以生態(tài)學原理和可持續(xù)發(fā)展原則為指導，以保護資源，特別是保護生物的多樣性、維持資源利用的持續(xù)性、促進環(huán)境保護及宣傳教育，提高資源和環(huán)境的管理水平為基本特征的新型旅游。

可以說，生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認識自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想,是最值得推廣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。與傳統(tǒng)的旅游活動相比,生態(tài)旅游的重要意義在于游覽地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、民族風俗和傳統(tǒng)文化能得以完整保存。對于游客而言,參與生態(tài)旅游不僅可以領(lǐng)略各地的原始風光和原汁原味的民族風俗和民族文化,而且還能使當?shù)氐慕?jīng)濟得以可持續(xù)發(fā)展。

二、我國開展生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

從世界范圍來看，旅游業(yè)中增長最快的部分是生態(tài)旅游，年增長率達25％～30％。據(jù)世界旅游組織估算，全球用于生態(tài)旅游的花費每年增長20％，相當于整個旅游業(yè)平均增長率的5倍左右，生態(tài)旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點。就我國而言，生態(tài)旅游在旅游業(yè)中的比重也在迅速增加。衡量生態(tài)旅游的發(fā)展狀況，首先要看自然保護區(qū)的發(fā)展情況，因為自然保護區(qū)是生態(tài)旅游發(fā)展的主體。自然保護區(qū)代表著地球上不同類型的生態(tài)系統(tǒng)和自然遺跡等，有著盡可能完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，生物多樣性程度高，生態(tài)旅游價值大，是開展生態(tài)旅游的最理想地段。截至2001年底，我國已建立各種類型不同級別的自然保護區(qū)1551個，總面積1.3億公頃，約占國土面積的12.9％。其中50％以上的保護區(qū)從旅游中獲取收入，保護區(qū)中的旅游收入已占所有創(chuàng)收總額的大多數(shù)。但是，我國的生態(tài)旅游起步較晚，管理上尚無系統(tǒng)成型的體系，與世界上通行的生態(tài)旅游標準相比還有一定的差距，發(fā)展中還存在著一些不相適應的方面，主要表現(xiàn)在：

1.規(guī)劃滯后。生態(tài)旅游不同于其他旅游產(chǎn)品或旅游方式，更加注重經(jīng)濟、社會和環(huán)境多重目標的統(tǒng)一。因此，生態(tài)旅游的規(guī)劃設計十分重要。只有通過科學的制度安排和機制設計，才能使多重目標協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。當前，我國生態(tài)旅游規(guī)劃工作還比較滯后，特別是規(guī)劃理念、專業(yè)化水平和規(guī)劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態(tài)旅游的健康發(fā)展，需要進一步借鑒和運用國際上發(fā)展生態(tài)旅游的先進理念和方法。

摘要】在旅游業(yè)成為許多國家或地區(qū)的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門乃至經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的今天，生態(tài)旅游作為一種理想的形式，已在我國取得了一些進展，并成為許多地方和部門規(guī)劃中不可缺少的項目。開發(fā)一種"可持續(xù)發(fā)展"的旅游業(yè)形式，將經(jīng)濟效益，生態(tài)保護和社會效益三者結(jié)合起來，對于避免急功近利的發(fā)展模式具有重要意義。近二十年來，國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士、學者們定義了生態(tài)旅游，并研究指出必須依照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，注重資源長期培育生態(tài)旅游,樹立科學的發(fā)展觀，倡導生態(tài)旅游的觀念。本文在原有的生態(tài)旅游研究基礎(chǔ)上對其定義進一步地探討，并對生態(tài)旅游的經(jīng)濟意義加以分析。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游定義經(jīng)濟意義

DiscusstheEconomicsConceptsofEcotourism

【Abstract】Ecotourismhavebeenasanideallystandardfordevelopingareaprojects,whilenowadaystourismisbecomingtheemphasiseconomicdomaindepartmenttilltothesustentacularindustrialinsomeplaces.Manyscholarstriedtofindoutdefinitionof"ecotourism"conceptsincethetermwascoinedin1980s,andresearchedonthestrategicideologyonsustainableendgenousparadigm,soundsinpayingmoreattentiontothewealthofecotourism,andtoinitiatethedevelopmentofecotourisminChinese.Thisissuespaperfocusesoneconomicimpactbyecotourism,therearetworelated,butdistinct,economicconceptsinecotourism:economicimpactandeconomicvalue.

【KeyWords】EcotourismDefinitionEconomicConcepts

一、生態(tài)旅游概念的再定義

一、過飽和接待游客對生態(tài)景區(qū)的影響

1.對生態(tài)景區(qū)環(huán)境的影響旅游活動是一種消費活動,必然會產(chǎn)生各種廢棄物。這些廢棄物留在環(huán)境中,會造成不同程度的環(huán)境污染,使旅游環(huán)境不斷惡化。過多的旅游車輛造成了大氣污染和噪音污染,旅游景點的賓

飯店的大量污水排放,造成了水污染;旅游者亂拋垃圾,會造成固體廢棄物的污染。環(huán)境污染使自然環(huán)境城市化,旅游景區(qū)美感退化。以“九寨溝”為例,它是世界上旅游環(huán)境最佳的景區(qū)之一，也是當今最熱門的生態(tài)旅游區(qū)。在20多年的時間里，政府以及景區(qū)的經(jīng)營者增加了必要的服務設施，但是這些服務設施嚴重影響了景區(qū)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，景區(qū)不堪重負。

2.對生態(tài)景區(qū)當?shù)鼐用竦挠绊?/p>

生態(tài)旅游景區(qū)過多的接待游客最大受益者是開發(fā)商和游客，而旅游活動對旅游資源和當?shù)丨h(huán)境所造成的負面影響（如當?shù)厮Y源和食物的消耗、旅游基礎(chǔ)設施和交通設施的建設往往在一定程度上破壞景觀和生態(tài)環(huán)境、旅游活動產(chǎn)生的各種各樣污染等）則主要由當?shù)鼐用癯袚?，旅游者作為景區(qū)的外來侵入因素,可能會影響原居民的正常生活甚至為其帶來侵擾而產(chǎn)生消極影響，特別是旅游旺季，大量游客涌入會激發(fā)他們與當?shù)鼐用裰g的某些矛盾，特別是在生態(tài)旅游景區(qū)的綜合接待能力有限的情況下，外來游客的大量增加和游客密度的提高，將使當?shù)鼐用竦脑谡Ｉ钍艿礁蓴_和妨礙。

3.對生態(tài)景區(qū)服務設施的影響

同志們：

這次“全國生態(tài)旅游現(xiàn)場交流會”馬上就要結(jié)束了，在各有關(guān)方面的共同努力下，這次會議開的很圓滿、很成功。仇保興副部長在上午的講話中指出，這次會議是我國旅游事業(yè)發(fā)展和風景名勝區(qū)保護工作歷史上一次具有里程碑意義的會議，我認為這個評價并不為過。這次會議標志著我們對人類旅游活動與大自然的相互關(guān)系的認識達到了一個新的歷史高度，標志著旅游、環(huán)保、建設三個部門認真落實黨中央提出的科學發(fā)展觀，聯(lián)手協(xié)作促進旅游事業(yè)健康發(fā)展開始步入了一個新的歷史起點，標志著我國風景名勝區(qū)保護工作進入了一個新的歷史發(fā)展階段。參加這次會議的各建設廳的廳長和處長普遍反映：這次會議開得好，不僅僅由于會議主題突出、方向正確、經(jīng)驗豐富、內(nèi)涵深刻，還在于這次會議三部門聯(lián)手推出了一個新的理念，創(chuàng)新了一個新的工作模式，為各地做出了榜樣，帶了個好頭，大家普遍反映收獲很大。看了兩個景區(qū)，感到震撼，學到了榜樣；聽了領(lǐng)導們的講話，受到了教育，提高了認識，明確了方向；各個方面經(jīng)驗介紹，真知灼見，深受啟發(fā)。此外，我還有一個很重要的收獲，親耳聆聽了三個部局領(lǐng)導的講話，親身經(jīng)歷與旅游、環(huán)保的司局領(lǐng)導的工作接觸，加強了溝通交流，加深了各方的理解，為以后工作打下了一個很好的基礎(chǔ)。在這里，我代表建設系統(tǒng)的全體與會代表真誠地感謝國家旅游局、環(huán)?？偩痔岢隽诉@樣一個好的理念并精心籌劃，做了大量的會議前期準備工作；感謝四川省的同志創(chuàng)造了嶄新的工作經(jīng)驗，同時為這次會議精心安排、熱情接待，提供了非常好的會議條件！

關(guān)于發(fā)展生態(tài)旅游的重要意義、基本原則、工作要求和部署，三個部門領(lǐng)導的講話講得很清楚了，我們要認真學習，不斷地加深理解，全面貫徹落實。下面吳文學司長還將代表三個部門做會議總結(jié)，并就會議的貫徹落實提出要求。我僅就風景名勝區(qū)保護工作強調(diào)三點：

一、充分認清發(fā)展生態(tài)旅游帶來的機遇與挑戰(zhàn)

國家旅游局、環(huán)保總局把發(fā)展生態(tài)旅游作為落實科學發(fā)展觀，促進旅游事業(yè)健康發(fā)展的重大舉措，這使我們倍受鼓舞。因為長期以來在社會上有一種誤解：旅游部門和地方政府為了經(jīng)濟發(fā)展，強調(diào)開發(fā)、開發(fā)、再開發(fā)，環(huán)保與風景名勝區(qū)管理部門則強調(diào)保護、保護、再保護。把這兩項工作對立起來，也把這幾個部門對立起來。實際上，長期以來旅游部門也是非常強調(diào)保護環(huán)境、文明旅游的。只不過大家的工作角度不同，側(cè)重點不一樣，強調(diào)的形式不一樣。總的目標都是一致的。邵琪偉局長講了，發(fā)展旅游與搞好環(huán)境保護，特別是風景名勝區(qū)的保護，并不矛盾，它是一個辯證關(guān)系，關(guān)鍵看如何處理好?，F(xiàn)在我們有關(guān)部門在黨中央提出的科學發(fā)展觀的旗幟下，團結(jié)起來，齊心協(xié)力，以發(fā)展生態(tài)旅游為主線，保護生態(tài)環(huán)境，促進旅游事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，以更好地滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和人們越來越多的經(jīng)濟文化需求。三個部門找到了一個共同主題，找到一個共同話語，找到一個工作結(jié)合點，這給風景名勝區(qū)保護工作帶來了前所未有的大好局面，我們一定要珍惜，一定要抓住這個良好機遇。三個部門一起抓生態(tài)旅游和生態(tài)環(huán)境保護工作，一定會把這項工作做好。在這里，我要強調(diào)一點，就是希望我們風景名勝區(qū)管理部門能夠認識到，發(fā)展生態(tài)旅游工作要由旅游部門牽頭和總協(xié)調(diào)。過去有一種誤解，把旅游看作是一種市場行為，看作是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這個觀念要轉(zhuǎn)變。其實，發(fā)展旅游是一種社會管理，是一種公共服務，是一種市場監(jiān)管，是政府的職能，特別在國家的層面上更是這樣。在這一點上，我希望我們的建設部門和風景名勝區(qū)管理部門要端正態(tài)度，部門不分大小和高低，只有分工不同和工作需要。發(fā)展生態(tài)旅游牽扯到方方面面，需要旅游部門來牽頭和總協(xié)調(diào)。我們建設部門在發(fā)展生態(tài)旅游工作上的基本態(tài)度就是：堅決支持，積極參與，正確引導，全力配合。我們既支持旅游部門放開手腳來組織協(xié)調(diào)，同時建設部門也要虛心向旅游、環(huán)保部門學習，多溝通、多交流，互相尊重、互相支持。這項事業(yè)是黨的事業(yè)，是人民的事業(yè)。我們要全力配合做好。同時，我們要清醒認識到，生態(tài)旅游的發(fā)展也給我們帶來了挑戰(zhàn)。剛才專家講了，講得非常好，現(xiàn)在生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵無論從理論還是實踐結(jié)合上，很多問題都需要深入地探討。中國的事情，搞不好就一哄而上，搞不好就魚目混珠，把一片林子、一個山頭、一片水就看成是生態(tài)的。特別是有些地方為了經(jīng)濟利益的推動，不計后果，大搞開發(fā)，與我們發(fā)展生態(tài)旅游的宗旨背道而馳，但是卻往往打著生態(tài)旅游的旗號，這是最可怕的。因此，我們風景名勝區(qū)管理者一定要珍惜機遇，保持清醒頭腦，面對挑戰(zhàn)，把工作做好。

二、深入研究促進生態(tài)旅游健康發(fā)展的對策與措施

摘要：伴隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展與我國社會經(jīng)濟的進步和發(fā)展，我國的旅游產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，其中海南國際旅游島的建設豐富了我國旅游業(yè)的內(nèi)容。海南省旅游資源得天獨厚，尤其是五指山市番茅村的旅游資源特別顯著，開發(fā)番茅村旅游資源不僅能夠推動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，還能為我國的旅游產(chǎn)業(yè)做出一定的貢獻。因此，本文對五指山市番茅村的地理優(yōu)勢以及旅游資源的優(yōu)勢和劣勢進行了具體的分析，并進一步提出了一些有效的旅游營銷策略。

關(guān)鍵詞：番茅村；旅游；營銷策略

伴隨著我國海南建設發(fā)展國際旅游島的進程，海南省很多沿海地區(qū)和城市的經(jīng)濟得到了較大的發(fā)展，但是其中還有很多地區(qū)仍然比較落后，尤其是中部地區(qū)，和海南省的其他沿海地區(qū)相比存在著一定的差距。海南省政府為了促進海南中部地區(qū)的全面發(fā)展，出臺了一系列的政策，這將在很大程度上給五指山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大的優(yōu)勢。所以五指山市應該就此抓住機遇，充分發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢，積極發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。五指山市番茅村的旅游資源非常發(fā)達，這就要求五指山市在政府的正確政策引導下，積極開發(fā)番茅村的旅游資源，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進海南中部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，推動海南國際旅游島的全面建設。

一、五指山市番茅村的地理優(yōu)勢

五指山市是海南省中部的交通樞紐城市，占據(jù)著非常重要的位置。而五指山市番茅村位于海南省的中南部地區(qū)，周圍多山，森林十分茂密，植被也相當豐富。當?shù)氐沫h(huán)境也十分清新宜人，旅游資源豐富，非常適合發(fā)展旅游業(yè)。

1.優(yōu)美的自然環(huán)境

生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當前旅游界的一個熱門話題。1999年是中國國家旅游局規(guī)定的生態(tài)旅游年。世界人士預測，以走向保護區(qū)、親近大自然為主題的"生態(tài)旅游熱"將在全球興起。就在人們?yōu)槲覈糜螛I(yè)面臨難得的機遇而欣喜若狂時，我們必須高度重視的問題是旅游業(yè)對環(huán)境造成的近期和遠期的危害。特別是目前有的人打著生態(tài)旅游的旗號，而實際上卻做著破壞環(huán)境的旅游。因此，必須對生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵加以研究，結(jié)合我國的實際制訂出生態(tài)旅游的法制法規(guī)和管理措施，并使生態(tài)旅游成為對旅游者進行生態(tài)教育的一所大學校。以此來保護我們的自然景觀與文化遺產(chǎn)，使旅游業(yè)成為一種可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。

一、生態(tài)旅游概念的衍變與真正內(nèi)涵

生態(tài)旅游是針對旅游業(yè)對環(huán)境的影響而產(chǎn)生和倡導的一種全新的旅游業(yè)。1988年，給生態(tài)旅游的定義是：生態(tài)旅游作為常規(guī)旅游的一種特殊形式，游客在觀賞和游覽古今文化遺產(chǎn)的同時，置身于相對古樸、原始的自然區(qū)域，盡情考察和享樂旖旎風光和野生動植物。這時期生態(tài)旅游的概念是指一種旅游業(yè)中的"復歸自然"、"返樸歸真"的觀念。越來越多的旅游者更愿意到大自然中游覽而不是去現(xiàn)代的城市和海濱度假，強調(diào)發(fā)展旅游業(yè)中對自然景觀的開發(fā)。1993年，國際生態(tài)旅游協(xié)會把生態(tài)旅游定義為：具有保護自然環(huán)境和維護當?shù)厝嗣裆铍p重責任的旅游活動。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強調(diào)的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。生態(tài)旅游不應以犧牲環(huán)境為代價而應與自然和諧，并且必須使當代人享受旅游的自然景觀與人文景觀的機會與后代人相平等，即不能以當代人享受和犧牲旅游資源為代價，剝奪后代人本應合理地享有同等旅游資源的機會，甚至當代人在不破壞前人創(chuàng)造的人文景觀和自然景觀的前提下，為后代人建設和提供新的人文景觀。并且，生態(tài)旅游的全過程中，必須使旅游者受到生動具體的生態(tài)教育。

真正的生態(tài)旅游是一種學習自然、保護自然的高層次的旅游活動和教育活動，單純的盈利活動是與生態(tài)旅游背道而馳的。同時，生態(tài)旅游也是一項科技含量很高的綠色產(chǎn)業(yè)，需要生態(tài)學家、經(jīng)濟學家和社會學家的多學科的論證，方能投產(chǎn)。需要認真研究生態(tài)環(huán)境和旅游資源的承受能力。否則，將對脆弱的生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的干擾和破壞。同時，生態(tài)旅游應該把環(huán)境教育、科學普及和精神文明建設作為核心內(nèi)容，真正使生態(tài)旅游成為人們學自然、熱愛大自然、保護大自然的大學校。

二、我國生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

生態(tài)旅游的開展，不僅提高了人們走進自然，欣賞自然的興致，也提高了自然旅游在旅游業(yè)中的地位和賺取外匯的份額。據(jù)前不久召開的世界生態(tài)旅游大會介紹，生態(tài)旅游給全球帶來了至少200億美元的年產(chǎn)值，生態(tài)旅游已成為當今世界旅游發(fā)展的潮流。

生態(tài)農(nóng)業(yè)是遵循生態(tài)經(jīng)濟學規(guī)律進行經(jīng)營和管理的集約化農(nóng)業(yè)體系，其最終目標是實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、生態(tài)三個效益的統(tǒng)一。旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為國民經(jīng)濟的重要支柱，生態(tài)旅游正日漸成為人們追求的時尚。而將二者融于一體、富含科技含量的高科技生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)則成為人們的搶手貨，大有發(fā)展前途。

一、產(chǎn)生的動因與背景。

珠海市農(nóng)業(yè)科學研究中心，其前身為珠?？h（后改市）農(nóng)科所，成立于1963年，最初主要從事以水稻為主的農(nóng)作物良種繁育，試驗示范推廣工作。建特區(qū)以后因城市發(fā)展需要，原在市區(qū)的1千多畝試驗田被無償征用，市府只在城鄉(xiāng)結(jié)合部梅溪村劃出247.9畝荒坡地，補償10萬元。珠海農(nóng)科人發(fā)揮特區(qū)首創(chuàng)精神，積極發(fā)展以無土栽培、組織培養(yǎng)、轉(zhuǎn)基因等生物工程為重要手段的高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)，主要從事蔬菜、禽畜、瓜果和花卉等科研、生產(chǎn)，開始了第二次艱苦創(chuàng)業(yè)。

經(jīng)過數(shù)年的艱苦奮斗，基地面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，無土栽培的“神話”，北瓜（新疆哈密瓜等）南移的奇跡，使珠海農(nóng)科中心成為農(nóng)業(yè)線的一面旗幟，對外開放的窗口。外國貴賓的參觀訪問，中央領(lǐng)導的親臨視察,兄弟省市的組團考察……成為我們搞旅游的外在誘因；而珠海被評為“旅游城”后，市旅游局亦在尋找新的旅游項目開發(fā)，特別是生態(tài)旅游項目的開發(fā)，他們亦把目光瞄準了梅溪科研基地。于是雙方一拍即合，珠海市無土栽培旅游基地——“農(nóng)科奇觀”即告誕生。我們認識到農(nóng)科單位如果不進一步擺脫計劃經(jīng)濟體制下“等、靠、要”的束縛，就沒有發(fā)展前途。必須面向市場，走科研為主，多業(yè)并舉，綜合發(fā)展的道路。而農(nóng)業(yè)高科技資源不但是生產(chǎn)資源，其形成的奇特的生態(tài)景觀和本身具有的科學性、知識性、趣味性和可觀賞性、可參與性，實際上也是一種極具開發(fā)潛力的旅游資源。幾年來成功的探索和實踐亦證明了這一點。

二、發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢及項目的起動。

1、得天獨厚的地理環(huán)境。珠海是座會議、會展、休閑度假的海濱旅游新城，處在珠三角城市群同時又是一國兩制的交匯點，而珠?！稗r(nóng)科奇觀”位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，兼具城鄉(xiāng)優(yōu)勢，背靠碧波蕩漾的梅溪水庫，環(huán)抱連綿起伏的鳳凰山脈，位置適中，交通便利。

容摘要：生態(tài)旅游應當以實現(xiàn)當?shù)鼐用?、自然資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環(huán)境、經(jīng)濟、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展為最終目標，以此為基礎(chǔ)，本文對生態(tài)旅游的評估框架進行了設計。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游評估

自從Ceballos-Lascurain.H于1988年在《生態(tài)旅游的未來》一文中正式引入生態(tài)旅游的概念以來，在生態(tài)旅游的概念以及由其延伸的具體實施方案上一直存在著激烈的爭論。而在我國，盡管對生態(tài)旅游的樂觀估計時有報道，生態(tài)旅游也被廣泛地認為是自然旅游的一種形式，被期望能促進資源的保護和發(fā)展，但不可否認的是許多生態(tài)旅游項目并未達到預期的效果。原因之一就是對生態(tài)旅游的內(nèi)涵缺乏一個統(tǒng)一的認識，從而導致缺少一個評估生態(tài)旅游貢獻大小的明確的指標體系。而本文的寫作目的就是力圖初步建立一個對生態(tài)旅游進行評價的框架。該框架是基于對生態(tài)旅游內(nèi)涵的正確認識以及對當?shù)鼐用?、自然資源和旅游三者間關(guān)系上進行設計。

關(guān)于生態(tài)旅游內(nèi)涵的認識

由于缺乏一個被廣泛認同的生態(tài)旅游的概念，因此生態(tài)旅游和其他旅游方式的區(qū)別顯得模糊不清。王家駿選擇了44個具有代表意義的生態(tài)旅游定義來進行分析，將關(guān)鍵詞一一選出,按聚類方法將其歸納為6大類11組分，構(gòu)成了生態(tài)旅游定義分類系統(tǒng)。然后根據(jù)構(gòu)成生態(tài)旅游定義分類系統(tǒng)的6大類組分的內(nèi)在聯(lián)系,參考Edward·S·等人的模型,構(gòu)建起理解生態(tài)旅游的概念模型。這一模型對于我們理解生態(tài)旅游的概念有一定的幫助。從這一模型中，可看出大多數(shù)的學者都認為生態(tài)旅游既可以促進環(huán)境資源的保護和發(fā)展，同時也可以促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。但是,大部分的定義仍將生態(tài)旅游對象局限在自然生態(tài)、自然環(huán)境方面,忽視與自然相伴而生的歷史遺產(chǎn)、傳統(tǒng)社區(qū)等文化生態(tài)。也就是從旅游資源角度來看，對生態(tài)旅游的認識可分為狹義和廣義兩大類：狹義的生態(tài)旅游是基于自然資源的一種旅游形式，包括風景、地形、水文特征、植被和野生動植物等；廣義的生態(tài)旅游資源則把當?shù)氐拿袼罪L情、傳統(tǒng)文化等人文景觀也包括了進去。也就是說，廣義的生態(tài)旅游還包含了民俗旅游等文化生態(tài)的內(nèi)容。筆者的觀點傾向于后者。

筆者認為對生態(tài)旅游的內(nèi)涵可以從多個角度來認識：從旅游者角度來看，生態(tài)旅游是對受外界環(huán)境影響較小同時具有高質(zhì)量的自然景觀及人文景觀的一種全新體驗過程；從環(huán)境保護和文化保護角度看，生態(tài)旅游是一種對當?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和文化生態(tài)環(huán)境破壞較小，實現(xiàn)資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展以及文化保護為目的的旅游方式；從當?shù)鼐用窠嵌瓤?，生態(tài)旅游是一種對當?shù)貍鹘y(tǒng)生產(chǎn)生活方式影響較小、并可為當?shù)厣鐓^(qū)帶來經(jīng)濟和社會效益的新型產(chǎn)業(yè)。總的來說，生態(tài)旅游應當以實現(xiàn)當?shù)鼐用瘛⑸鷳B(tài)旅游資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環(huán)境、經(jīng)濟、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展為終極目標。而這個終極目標的實現(xiàn)必須是以對生態(tài)旅游產(chǎn)品的正確規(guī)劃設計和有效管理作前提的。

摘要：為解決鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力的問題，文章立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，解讀鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及生態(tài)旅游文化品牌建設的重要意義。并根據(jù)具體問題，提出大范圍推廣和營銷鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌的建議和策略，以期為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路，推動鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的繁榮穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；文化品牌；營銷

美麗鄉(xiāng)村建設是鄉(xiāng)村振興重要的一環(huán)，也是保持鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動能。面對新的建設要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造生態(tài)旅游項目，并以特色鄉(xiāng)村文化為依托，實現(xiàn)旅游文化品牌化的發(fā)展，可吸引更多消費者的關(guān)注，凝聚更多的發(fā)展力量。然而，在進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌推廣的過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)缺少文化品牌營銷經(jīng)驗，導致文化傳播的渠道單一，難以實現(xiàn)大范圍的傳播，降低了鄉(xiāng)村文化品牌的影響力。面對這種現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村地區(qū)如何展開生態(tài)旅游文化品牌的營銷活動，大范圍推廣鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，是需要進一步研究的主要課題。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的含義

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合體，主要是指以鄉(xiāng)村為背景，將生態(tài)的理念融入旅游活動中，利用良好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風、嫻靜的田園風情為旅游特色，開展對生態(tài)環(huán)境有著開發(fā)和保護價值的旅游項目。與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游相比較，它除了能滿足游客最基本的觀光、休閑、娛樂等旅游需求外，還具有生態(tài)文明建設和環(huán)境教育的功能，保障在旅游資源合理開發(fā)下，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。面對以往鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層次較低、旅游項目缺少特色的問題，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的建設起著更為重要的作用。具體而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將鄉(xiāng)村自然風光和人文景觀等資源，轉(zhuǎn)化為旅游特色的產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村資源的開發(fā)和建設。同時，旅游業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村地區(qū)提供大量的從業(yè)機會，解決鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)問題，并增加鄉(xiāng)村勞動力的收入，促進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)步提高。而對于農(nóng)業(yè)而言，生態(tài)理念融入鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)建設中，依托良好的生態(tài)環(huán)境建設環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展贏得更多的可能［1］。