政府門戶網(wǎng)站建設(shè)是縣級信息化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，是信息化建設(shè)的突破口，是信息網(wǎng)絡(luò)體系的具體體現(xiàn)。建設(shè)好政府門戶網(wǎng)站，可以讓廣大市民、在外務(wù)工人員乃至全世界的大余人通過網(wǎng)站了解大余的發(fā)展，積極參與縣域經(jīng)濟建設(shè)，有利于提高我縣知名度，吸引更多地外商前來我縣投資興業(yè)。同時，為廣大企業(yè)及市民提供了一個網(wǎng)上交流、網(wǎng)上辦事、產(chǎn)品銷售的平臺，大大拉近了政府與百姓的距離。為進一步拓展網(wǎng)站功能，整合網(wǎng)站資源，使網(wǎng)站成為大余在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威性、綜合性的網(wǎng)上窗口，網(wǎng)站在原有基礎(chǔ)上，作如下改版：

1、網(wǎng)站名稱改為“世界鎢都•大余網(wǎng)”，使網(wǎng)站的定義更廣，覆蓋面更寬；網(wǎng)站的功能定位于：宣傳推介大余，網(wǎng)上招商，網(wǎng)上辦事，互動交流。

2、增設(shè)視頻點播功能。設(shè)置“大余新聞”視頻點播欄目，使網(wǎng)民在網(wǎng)上能收看到“大余新聞”，打破只能在縣內(nèi)收看“大余新聞”的格局。

3、增設(shè)“新農(nóng)村•新大余”欄目。介紹我縣社會主義新農(nóng)村建設(shè)成果，反映大余日新月異的變化。

4、增設(shè)動態(tài)經(jīng)濟信息功能。

5、增設(shè)企業(yè)風采欄目。讓更多的企業(yè)加入到網(wǎng)站中，使企業(yè)間通過網(wǎng)站可以互相交流管理和生產(chǎn)經(jīng)驗，展現(xiàn)各自風采；讓企業(yè)的員工通過網(wǎng)站互相交流，積極加入到網(wǎng)站投稿中來，提升網(wǎng)站的人氣和知名度；讓在余和想到大余投資興業(yè)的客商通過這個欄目更好地了解大余發(fā)展的情況。

關(guān)鍵詞：欄目改版中國電視現(xiàn)實動因20世紀80年代節(jié)目創(chuàng)新90年代精品欄目電視媒體

摘要：20世紀80年代，中國電視進入“欄目化”階段，從1990年代至今，欄目“改版熱”一浪高過一浪。然而，改版也成為一柄雙刃劍，一則，改版熱推動了電視節(jié)目創(chuàng)新，涌現(xiàn)了大量的精品欄目和節(jié)目，同時，改版熱中也暴露了電視媒體及電視人盲目、盲從、茫然等從理念到實踐的諸多問題，導致了電視資源和社會資源浪費、特別是電視信譽受到影響等負面后果。從業(yè)務(wù)實踐和變革反思的角度深入分析改版的動因與特點，將會對理性改版和電視創(chuàng)新提供有益的啟示。

一、電視欄目改版的一般現(xiàn)實動因

肇始于20世紀90年代的電視欄目改版熱，持續(xù)引發(fā)了中國電視界的全員改版中動，然而現(xiàn)實的情形是，不少地方的電視改版真誠的創(chuàng)新中動出發(fā)，卻往往走向了“改版秀”。

一般而言，現(xiàn)實中，改版的動因有四個：

1．行政主導型。用電視人的話說，就是領(lǐng)導不滿意。領(lǐng)導大多是從輿論導向、社會效益、風格格調(diào)等角度提出問題，其滿意或不滿意的重點主要關(guān)涉這幾個主項。另外，隨著形勢、任務(wù)的變化和工作思路、重點的轉(zhuǎn)移，也會從領(lǐng)導的高度和角度發(fā)現(xiàn)和提出原有欄目的不適應(yīng)問題，因而提出改版需要。這是中國電視改版的最直接、最表面的原因。借助自上而下推進改版，以推動創(chuàng)新提升欄目，有利于欄目的快速成長，這也是一種中國電視改版的思維定勢和一般操作方式。

一、電視欄目改版的一般現(xiàn)實動因

肇始于20世紀90年代的電視欄目改版熱，持續(xù)引發(fā)了中國電視界的全員改版中動，然而現(xiàn)實的情形是，不少地方的電視改版真誠的創(chuàng)新中動出發(fā)，卻往往走向了“改版秀”。

一般而言，現(xiàn)實中，改版的動因有四個：

1．行政主導型。用電視人的話說，就是領(lǐng)導不滿意。領(lǐng)導大多是從輿論導向、社會效益、風格格調(diào)等角度提出問題，其滿意或不滿意的重點主要關(guān)涉這幾個主項。另外，隨著形勢、任務(wù)的變化和工作思路、重點的轉(zhuǎn)移，也會從領(lǐng)導的高度和角度發(fā)現(xiàn)和提出原有欄目的不適應(yīng)問題，因而提出改版需要。這是中國電視改版的最直接、最表面的原因。借助自上而下推進改版，以推動創(chuàng)新提升欄目，有利于欄目的快速成長，這也是一種中國電視改版的思維定勢和一般操作方式。

2自我主導型。也就是欄目團隊自己不滿意。這在電視界是一種比較普遍的現(xiàn)象。原因有三個，其一是欄目操作與欄目定位出現(xiàn)偏差，需要調(diào)整定位或者回歸定位；其二是在新的形勢下，原有定位與欄目團隊的理念發(fā)生沖突，需要調(diào)整或者創(chuàng)新欄目；其三是欄目團隊對欄目的細節(jié)，和由諸多細節(jié)構(gòu)成的欄目要素不滿意，提出了改版的需要?？偟膩碚f，這三種原因都是由于團隊追求與欄目現(xiàn)狀出現(xiàn)了沖突而引發(fā)的一種自覺性的改版主張。

3．觀眾主導型。也就是觀眾不滿意。電視節(jié)目實現(xiàn)欄目化，實際上是通過各種欄目的編排及每個欄目中的節(jié)目構(gòu)成、順序安排來組織觀眾收視。從社會變革的角度觀察20世紀90年代以來的中社會，正處于改革攻堅的巨大轉(zhuǎn)型期，公眾的社會認知、審美取向、價值觀念、生活方式等等的變化如浪相逐，媒體競爭日益激烈，導致電視收視率的下降，滿意度也隨之下降。同時，伴隨著社會的開放、教育程度的提高和觀眾素質(zhì)的不斷提高，觀眾對電視的需求和口味也在不斷提高。在這樣的社會大背景中，觀眾不滿意顯然隨時可以成為欄目改版的自然而正當?shù)睦碛?。但是，在實踐中，觀眾不滿意往往是主觀的定性分析，缺乏定量的對象化和標準化的調(diào)查分析。

政務(wù)網(wǎng)站于年建成運行，6年來，在推進政府信息公開，對外宣傳推介，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好氛圍等方面起到了積極作用。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和電子政務(wù)的深入推廣，政務(wù)網(wǎng)站已不能適應(yīng)黨政機關(guān)、企業(yè)組織及廣大網(wǎng)民的需求，網(wǎng)站改版升級勢在必行。根據(jù)省、市政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)有關(guān)要求，結(jié)合我區(qū)實際，特制定本方案。

一、指導思想

堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面落實科學發(fā)展觀，認真貫徹市建設(shè)“數(shù)字”戰(zhàn)略部署，樹立以社會和公眾為中心的理念，突出政務(wù)特色，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同建設(shè)、分級管理，努力把政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)成政務(wù)公開的窗口和打造服務(wù)型、效能型政府的重要平臺，為建設(shè)后花園提供良好的輿論氛圍。

二、組織領(lǐng)導

為加強政務(wù)網(wǎng)站改版工作的領(lǐng)導，決定成立政務(wù)網(wǎng)站改版工作領(lǐng)導小組，具體負責網(wǎng)站改版工作，由區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長本任組長，區(qū)政府辦公室主任任副組長，成員為：區(qū)委辦、區(qū)人大辦、區(qū)政協(xié)辦、區(qū)委組織部、區(qū)委宣傳部及區(qū)政府各部門、駐區(qū)有關(guān)單位、各鎮(zhèn)人民政府、各街道辦事處的分管領(lǐng)導。領(lǐng)導小組下設(shè)辦公室（設(shè)在區(qū)政府辦公室），負責具體協(xié)調(diào)和承辦工作，辦公室主任由區(qū)政府辦同志兼任，副主任由區(qū)政府辦同志擔任。

三、改版目標

【摘要題】文化與市場

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時段收視率上升幅度達到165％。作為大眾化的專業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業(yè)化軌跡

20世紀80年代以來，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢所趨。中央電視臺從20世紀90年代中期起，也開始了頻道專業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類節(jié)目和電影音樂等，平均每天播出17小時，開播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當時電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時間進行調(diào)整，電視劇播出時長比例已達80％，專業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進行了一次大的改版，強化電視劇頻道的專業(yè)特色，全天不同時段分別以《黃金強檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當時播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專業(yè)頻道，受其專業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點，決定它是一個家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負擔，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認清電視劇作品對文化價值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

一、改版的指導思想

牢固樹立新聞立臺、節(jié)目強臺的理念，以科學發(fā)展觀和新一輪思想大解放引領(lǐng)廣電宣傳工作，以“揚棄創(chuàng)新、時尚貼近、提升視聽、進位爭先”為改版的根本落腳點，努力實現(xiàn)圍繞中心搞宣傳、貼近需求搞宣傳、勇于競爭搞宣傳、瞄準效益搞宣傳。重點對節(jié)目形態(tài)、宣傳內(nèi)容、編播技巧等方面進行有力有效的創(chuàng)新和改版，使節(jié)目宣傳的導向力、競爭力、影響力和綜合實力有較大的提升。

二、改版的重點內(nèi)容

（一）廣播節(jié)目

1、堅持新聞立臺，辦好新聞節(jié)目。重點辦好《*新聞》欄目，每檔15分鐘，每周6檔（周一至周六），主要版塊由時政要聞、民生報道、今日觀察等組成。時政要聞實行資源共享，可利用本地電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等報道信息，由編輯按照廣播要求進行篡編，民生報道由記者自采，今日觀察由記者自采并作深度報道。同時，編播8∶00、10∶00、14∶00、16∶00四檔不同類別的準點新聞，轉(zhuǎn)播好中央臺6∶30和18∶30兩檔名牌新聞節(jié)目。

2、恢復(fù)播出《武記者巡游記》專題節(jié)目，以“三農(nóng)”為重點，兼顧其他內(nèi)容，每周一檔，每檔12分鐘，周日首播，周一重播。該欄目實行專人負責制。

【摘要題】文化與市場

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時段收視率上升幅度達到165％。作為大眾化的專業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業(yè)化軌跡

20世紀80年代以來，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢所趨。中央電視臺從20世紀90年代中期起，也開始了頻道專業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類節(jié)目和電影音樂等，平均每天播出17小時，開播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當時電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時間進行調(diào)整，電視劇播出時長比例已達80％，專業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進行了一次大的改版，強化電視劇頻道的專業(yè)特色，全天不同時段分別以《黃金強檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當時播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專業(yè)頻道，受其專業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點，決定它是一個家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負擔，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認清電視劇作品對文化價值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

【摘要題】文化與市場

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時段收視率上升幅度達到165％。作為大眾化的專業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專業(yè)化軌跡

20世紀80年代以來，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場競爭，使電視頻道的專業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢所趨。中央電視臺從20世紀90年代中期起，也開始了頻道專業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類節(jié)目和電影音樂等，平均每天播出17小時，開播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當時電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對播出時間進行調(diào)整，電視劇播出時長比例已達80％，專業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進行了一次大的改版，強化電視劇頻道的專業(yè)特色，全天不同時段分別以《黃金強檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場，滿足觀眾不同的收視需求。但從當時播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場：《大劇場》、《快樂劇場》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強檔》、《海外劇場》、《都市劇場》。對自辦欄目實行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專業(yè)頻道，受其專業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點，決定它是一個家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂消費節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂，來化解日常生活的壓力和負擔，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對社會文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂之余，一定要認清電視劇作品對文化價值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

同志們：

一、轉(zhuǎn)變觀念，立足長遠，切實提高對信息化工作的認識

黨的十六大報告指出，要把大力推進信息化，作為我們國家在新世紀頭20年改革和經(jīng)濟建設(shè)的一項重要任務(wù)來抓。國家信息化工作領(lǐng)導小組組長總理多次強調(diào)信息化工作的重要意義，表明了黨和國家對信息化工作重要性的認識不斷深化、提高，也表明了在邁向信息社會的進程中，加速推進信息化、發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我們?nèi)h、全社會最為關(guān)注的工作之一。

近年來，信息化建設(shè)和發(fā)展的實踐，使我們深深體會到，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到社會生活、經(jīng)濟活動各個領(lǐng)域、各個方面，信息化不僅對社會進步與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，同時也給我們帶來了新的、難得的發(fā)展機遇和嚴峻挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)化已成為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的必須條件，已經(jīng)不是想不想做、愿不愿意做的事情，起步早、動手快，就可能搶占到信息社會的“制高點”，否則就有可能被信息社會所遺棄、淘汰。作為我區(qū)信息化建設(shè)的重要載體，道外區(qū)網(wǎng)站建設(shè)和辦公自動化工程意義重大，既是落實科學發(fā)展觀的需要，也是推進政府政務(wù)公開和信息化工作，實現(xiàn)法治政府、誠信政府、透明政府的重要舉措。因此，各單位要給予高度重視，切實解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，真正做到立足當前，謀劃長遠，切實提高對信息化工作的認識，把各項任務(wù)擺上日程，落到實處。全面改版重建道外區(qū)門戶網(wǎng)站，符合黨中央國務(wù)院和省市政府關(guān)于政府網(wǎng)站建設(shè)的一貫要求，新的網(wǎng)站建成后將成為政府更好的為社會、公眾、企業(yè)服務(wù)的有效平臺，實現(xiàn)政府各類信息資源的充分共享。

二、明確任務(wù)，落實責任，全面提升信息網(wǎng)絡(luò)化水平

信息網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，要以“服務(wù)經(jīng)濟、服務(wù)社會、服務(wù)基層、服務(wù)群眾”為目的，以信息資源的開發(fā)利用為核心，以信息化應(yīng)用為主體。今年，我們將重點推進網(wǎng)站建設(shè)和政務(wù)辦公自動化系統(tǒng)的應(yīng)用工作。

電視界的激烈競爭,說到底是品牌的競爭。當前的電視競爭已經(jīng)進入了品牌競爭的時代,整個電視市場形成了一個全方位競爭的格局。發(fā)展到今天,電視欄目已同樣進入了品牌競爭的階段,誰打造出強勢品牌,誰就贏得了穩(wěn)定的目標受眾和源源不斷的廣告收入,誰就毫無疑問地擁有了話語權(quán)。無論是觀眾的注意力,還是廣告投放的份額;無論是收視率,還是觀眾的滿意度,都存在著相互獨立又內(nèi)在相關(guān)的聯(lián)系。在這個崇尚品牌的時代里,對于任何電視欄目來說,唯一的應(yīng)對辦法即是以個性品牌的塑造為突破口,提升自身的競爭實力,加速自身的變革,拓展自身的生存空間。電視品牌欄目其區(qū)別于一般商品品牌的一個重要特點,是它更多地作用于受眾的心智,作用于民眾的情感期待?！捌放拼硪幌盗械男叛龊蛢r值”,“成功的品牌必須帶領(lǐng)顧客進入一個更深層次的、普遍的情感層面?！北热?中央電視臺的品牌欄目“焦點訪談”,該欄目一句著名的廣告詞可謂深入人心:“您的眼睛,我們永恒的視點?！弊詣?chuàng)辦之日起,“焦點訪談”時刻聚焦關(guān)系民生的社會熱點問題,被人民群眾視為正義的化身、社會的脊梁。觀眾評價:“焦點訪談”的存在與否,已經(jīng)能夠在相當程度上影響公眾對社會公正的信心?！耙粋€電視欄目,能夠獲得這樣的社會認可,足見媒介品牌的巨大魔力。何為電視品牌欄目?電視品牌欄目是指媒體在其發(fā)展過程中逐漸形成的具有一定號召力和招牌效應(yīng)的知名欄目。電視品牌欄目區(qū)別于一般媒體欄目的特點,在于它享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。“知名度”是指欄目的影響力和覆蓋范圍;“美譽度”體現(xiàn)為業(yè)界評價和受眾口碑;“忠誠度”則外化為欄目穩(wěn)定的收視率、閱讀率和市場占有率。作為一個品牌欄目,它應(yīng)該有相對穩(wěn)定的藝術(shù)風格,包括名稱、片頭、格調(diào)、主題曲、主持人等,應(yīng)保持相對穩(wěn)定和統(tǒng)一。

1電視品牌欄目的維護,要慎重“改版”

一個成功的電視品牌欄目總要經(jīng)歷開創(chuàng)期、成長期、發(fā)展期、衰落期,這四個階段構(gòu)成了電視品牌的市場生存周期。電視品欄目牌進入成熟或者知名前后,電視臺所要做的最重要的工作就是電視品牌欄目的維護,這種維護在電視臺主要表現(xiàn)為欄目要通過自我維護使欄目得到不斷的更新以維持受眾對欄目的忠誠度,保證既有的收視率,更要注意運用經(jīng)營性的維護手段使品牌欄目的資源得到充分利用,使欄目的品牌得到最大發(fā)揮。品牌的維護就是要采取一系列的行動包括順應(yīng)市場競爭的變化,滿足受眾需求、保證節(jié)目的質(zhì)量進而維護品牌欄目的形象。因為品牌的生命力在于發(fā)展,是一個動態(tài)的過程,企圖以一個品牌,以不變應(yīng)萬變的方式來面對電視市場是不理智的。很多時候電視欄目改版確實能起到起死為生的效力,但是對于一個品牌欄目來說,改版絕非最好的選擇。當前的而中國電視界有一種將“改版”和“高收視率”劃等號的不良傾向,以及看那個威脅到了品牌欄目的維護和發(fā)展。品牌欄目在形成穩(wěn)定的觀眾群后不能隨便更改,輕易改版有可能會改掉欄目品牌這一無形資產(chǎn)。所以即使欄目在運作中出現(xiàn)一些小問題,應(yīng)該注意考慮內(nèi)部要素的調(diào)整,不要輕易改版,更改欄目的名稱或者大刀闊斧的改版是電視品牌經(jīng)營和維護中的大忌,對于品牌欄目來說有可能是致命的損害。社會中我們有很多本來具有一定知名度的品牌欄目,幾次改版下來,品牌被徹底毀壞了。因此品牌欄目進行改版一定要深思熟慮,權(quán)衡利弊,千萬不要以良好的愿望代替現(xiàn)實的調(diào)查,尤其要充分考慮受眾對改版可能會有的反應(yīng),或者在改版前就應(yīng)該充分征詢觀眾的意見。因此品牌欄目的維護要堅持大處著眼,小處著手的原則,注意通過細節(jié)的改善來保證和維系欄目的創(chuàng)新和發(fā)展,不要輕易改版。即使做出了改版的選擇也要充分考慮如何繼承和發(fā)揮原有品牌依然存在的品牌價值。

2電視談話品牌欄目的維護,要拒絕“唯收視率”取向

優(yōu)勝劣汰是經(jīng)濟社會最重要的特征。很多電視臺在創(chuàng)建品牌欄目時把收視率列為首要評價標準,終極目標就是提高收視率。這也在一定程度上導致電視品牌經(jīng)營中一種極其不好的傾向:過于看中收視率?？陀^的說收視率是衡量一個電視產(chǎn)品能否成為品牌的重要標志,體現(xiàn)著節(jié)目的受眾擁有率和市場占有份額,提高收視率確實應(yīng)該成為電視談話欄目努力的方向。但是對于一個成熟的品牌欄目來說,收視率不應(yīng)該成為唯一的或者絕對的評價標準,因此品牌欄目在進行品牌維護時要明確自身的定位,努力的方向應(yīng)該是在保證受眾群的情況下,考慮自身影響力量的建構(gòu)。當今傳媒業(yè)的競爭已經(jīng)超越價格戰(zhàn)的層面而進入到品牌競爭的時代。在媒體品牌競爭中,電視品牌欄目對提升媒體競爭力有著舉足輕重的作用。電視臺如果沒有幾個品牌欄目作為支撐,沒有幾個名牌欄目作為龍頭,則難以形成媒體的而影響力,更難以在激烈的媒介市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。某種意義上說,品牌欄目是媒體實力的顯要標志。