編者按：本文主要從城市開放空間概述；城市開放空間對城市旅游發(fā)展的影響；結語進行論述。其中，主要包括：城市開放空間在旅游學中的發(fā)展、多關注城市開放空間對于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用、城市開放空間的分類、從城市規(guī)劃設計角度看開放空間的分類、從城市旅游角度看開放空間的分類、城市旅游是現(xiàn)代城市建設中的一個重要的發(fā)展方向、綠色通道是一種具備較強自然特征的線性空間的連通體系、城市開放空間為城市旅游的發(fā)展提供栽體、城市開放空間體系中的休閑要素有助于旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級與產(chǎn)品提升、城市開放空間的大眾化和表現(xiàn)形式的多樣化、城市開放空間功能的日益完善和旅游要素的豐富也增強了城市旅游的吸引力等。具體請詳見。

1．城市開放空間概述

1.1城市開放空間在旅游學中的發(fā)展

世界著名的城市規(guī)劃專家凱文·林奇曾經(jīng)這樣界定城市開放空間，他認為，“只要是任何人可以在其間自由活動的空間就是開放空間，一類屬于城市外緣的自然土地，另一類則屬于城市內(nèi)的戶外區(qū)域，這些空間由大部分城市居民選擇來從事個人或團體的活動”。城市開放空間是城市空間的重要組成部分，顧名思義，它應該是向全體市民和外來游人開放的。提供給他們游憩、娛樂、交流、商務等多種活動需求的場所，包括公共廣場、各級公園、城市綠地等公共空間，也包括未被封閉的空地。城市旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的一個重要組成部分，而城市開放空間又是城市規(guī)劃設計的重要構成因素之一。可以看出，城市開放空間不僅僅具有保護城市生態(tài)環(huán)境和構建城市生態(tài)網(wǎng)絡等功能，同時，隨著城市旅游的不斷發(fā)展，它也逐漸成為城市旅游規(guī)劃中的重要對象之一。城市規(guī)劃中，多關注城市開放空間對于改善人居環(huán)境，提高市民生活質(zhì)量和全民身心健康方面所起的作用，而旅游學方面，則更加關注城市作為旅游目的地，如何借助開放空間來提高城市旅游的品牌形象，提升其城市旅游的吸引力，完善旅游活動要素。

1.2城市開放空間的分類

1.2.1從城市規(guī)劃設計角度看開放空間的分類

一、旅游城市的相關概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達、在國內(nèi)或國際旅游市場中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢。

眾所周知，城市是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長期的發(fā)展過程中，形成了眾多的風光名勝和人文景觀。同時，城市所提供的各種完備的服務設施以及獨特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達的城市經(jīng)濟、優(yōu)越的商務與購物環(huán)境、先進的科技與信息、完善的設施與服務、豐富的文體活動、現(xiàn)代化的建設風貌、獨特的地方文化等，對旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機結合，包括城市的硬件設施和軟件服務與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

一、旅游城市的相關概念

所謂旅游城市，指具備良好的旅游資源，旅游業(yè)比較發(fā)達、在國內(nèi)或國際旅游市場中占據(jù)重要地位的城市。依據(jù)不同旅游資源的類型，可將旅游城市大致分成以下幾類：(1)自然資源型；(2)歷史文化型；(3)政治經(jīng)濟中心；(4)交通區(qū)位優(yōu)勢。

眾所周知，城市是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在長期的發(fā)展過程中，形成了眾多的風光名勝和人文景觀。同時，城市所提供的各種完備的服務設施以及獨特的旅游享受，使得城市成為重要的旅游目的地和區(qū)域旅游的中心。

二、城市旅游發(fā)展條件

1.城市旅游資源。除了以高質(zhì)量、獨特的旅游資源為依托的傳統(tǒng)旅游城市以外，現(xiàn)代城市也以其方便的交通、發(fā)達的城市經(jīng)濟、優(yōu)越的商務與購物環(huán)境、先進的科技與信息、完善的設施與服務、豐富的文體活動、現(xiàn)代化的建設風貌、獨特的地方文化等，對旅游者形成巨大的吸引力，因而成為重要的旅游吸引要素。

2.城市形象。作為城市旅游載體的城市，無論是其外在的環(huán)境，還是內(nèi)在的“素質(zhì)”都直接或間接地影響著旅游者的旅游體驗或感受，而城市整體形象是城市自身各種要素的有機結合，包括城市的硬件設施和軟件服務與管理以及市民的文明素質(zhì)等。

摘要：現(xiàn)階段，人們主要依托新媒體技術作為接收日常信息的渠道，隨著新媒體技術的不斷創(chuàng)新和完善,在其嵌入人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r也嵌入到了大眾旅游空間。在六盤水市現(xiàn)階段的發(fā)展過程中,旅游業(yè)與旅游形象的發(fā)展受到六盤水各界的廣泛關注,在其不斷完善和發(fā)展的進程中，需要借助新媒體技術進行有效的旅游營銷。為了讓城市更富吸引力，制定鮮明獨特旅游營銷方法變得十分重要和突出，對此，六盤水市要根據(jù)受眾的不同、合理地運用旅游符號，整合各種因素，多策略、多方式、多渠道傳播六盤水旅游信息，使六盤水旅游形象更加深入人心。

關鍵詞：新媒體；六盤水旅游營銷；傳播

從1964年到2004年的30年間，六盤水一直被定位為由煤炭、鋼鐵等資源型產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的資源型城市，旅游業(yè)并不發(fā)達，直到2005年六盤水獲得國家認證的“中國涼都”稱號，旅游業(yè)才成為六盤水市經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán)。近年來，六盤水市政府主導大力實施發(fā)展戰(zhàn)略，“十一五”和“十二五”時期提出把旅游業(yè)發(fā)展為六盤水第三產(chǎn)業(yè)?！读P水市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提到六盤水市應大力開發(fā)特色旅游資源、改變旅游頁發(fā)展方式、實施旅游精品戰(zhàn)略、增加旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以“中國涼都”為品牌，結合消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運動城市的特點，實現(xiàn)“春踩水城春綠、夏來花海漫步、秋看杏黃果熟、冬在雪上飛舞”為主題的全季性資源組合優(yōu)勢，推進避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務中心建設。隨著六盤水地區(qū)“清涼馬拉松、幸福六盤水”“19度的夏天、360度的激情”等宣傳標語的傳播和推廣，“涼都”品牌在全國乃至在國際上都形成了一定的知名度，較好地實現(xiàn)了從“煤都”“鋼都”到“涼都”的華麗轉(zhuǎn)身。依托“夏季涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”的氣候特點進行傳播，吸引了全國各地的游客。同時，以“涼爽氣候、自然生態(tài)、民族文化、夜郎文化、三線文化、山地運動”等形象為支撐，建立起了“中國涼都･南國冰雪域”的形象，形成全季旅游發(fā)展模式。但由于六盤水市旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展水平較其他發(fā)達地區(qū)還存有較大發(fā)展空間。隨著微信、微博、抖音、QQ等新媒體的迅速發(fā)展，將新媒體作為獲取信息渠道的用戶越來越多。新媒體逐漸在改變著公眾的日常生活的同時也改變公眾的旅游習慣，從新媒體獲取旅游信息的游客越來越多。要想使六盤水市旅游信息在眾多的旅游信息中脫穎而出，就需要在旅游營銷過程中，讓我們的旅游品牌形象獲得公眾的認可與接受。六盤水旅游資源豐富，合理構建好旅游品牌，開展好新媒體營銷十分重要。

一、六盤水旅游業(yè)發(fā)展與旅游品牌構建

近年來，隨著旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)跨界融合，“涼都”品牌的推廣，結合全市山地大健康旅游市場發(fā)展實際，六盤水旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭，數(shù)據(jù)（見表1）顯示六盤水地區(qū)2013至2018年5年來旅游總人次逐年提升，2016年六盤水旅游總人次為1901.87萬人次，相比較2015年1250.00萬人次同比增幅52.10%；2017年來六盤水旅游總人數(shù)達到3000.87萬人次，相較于2016年1901.41萬人次同比增幅57.82%；2019年旅游總人數(shù)4231.53萬人次，相較于2017年3000.87萬人次同比增幅41.01%。在旅游人次逐年提升的同時，旅游總收入也逐年增加，2013年六盤水旅游總收入僅44.36億元，到2018年旅游總收入301.06億元，約是2013年的6.787倍。入境過夜人次從2015年開始統(tǒng)計并且在2017年，入境過夜人次達到了10683人次，為統(tǒng)計入境過夜人次數(shù)據(jù)以來的最高峰。在入境過夜人次增長的同時也顯示來旅游的游客停時間增加，而不僅是一日游。旅游業(yè)逐年發(fā)展的同時，六盤水城市旅游品牌的構建逐步精準。2012年，“涼都六盤水”旅游休閑度假勝地建設已成為貴州“旅游強省”戰(zhàn)略實施的重要內(nèi)容之一。抓住這一契機，六盤水市委、市政府為加快六盤水市旅游業(yè)發(fā)展，大力打造“烏蒙之巔”“夜郎故地”“大三線探秘”“亞高原運動”等特色旅游品牌，但這樣的形象與其他喀斯特地貌的城市如貴陽、安順、遵義等沒有很大的區(qū)別，使得整體形象不鮮明。一個地方旅游的主體形象是長期形成的，是這個地方文化特征的集中體現(xiàn)。這種形象越鮮明、越具體，就越能夠被人記住。因此，新的發(fā)展背景下，要求新媒體營銷以更加精準的方式進行營銷宣傳，同時要注重創(chuàng)新，凝煉出自己獨有的特色，才能更好的發(fā)揮新媒體對旅游品牌的構建作用。

二、新媒體傳播動力助推旅游行業(yè)發(fā)展

為確保我市“創(chuàng)優(yōu)”工作順利實施，十月份通過國家的正式檢查驗收，根據(jù)我市“創(chuàng)優(yōu)”工作初次開展，工作人員及部分責任單位對“創(chuàng)優(yōu)”標準把握不足的現(xiàn)狀，經(jīng)市委、市政府研究決定，由“創(chuàng)優(yōu)”指揮部副指揮長，人大副主任周德金、市政協(xié)副主席尤連勝帶領市“創(chuàng)優(yōu)”辦全體工作人員及重點責任單位（市建設局、市商務局）分管“創(chuàng)優(yōu)”工作的領導，分成兩組，分別于4月4日、7日赴湖北赤壁、荊門、襄樊市，湖南岳陽、張家界、韶山市，河南南陽、平頂山市等中國優(yōu)秀旅游城市進行了為期七天的考察，考察組通過與各地市黨政機關、旅游、城建、商務等部門座談，實地考察，查閱“創(chuàng)優(yōu)”相關的文件資料等形式，目睹了外地城市“創(chuàng)優(yōu)”工作成果，所見所聞，耳目一新，震動很大，獲益匪淺，真正認識到恩施與先進地市的明顯差距，進一步增強了“創(chuàng)優(yōu)”工作的危機感、緊迫感和使命感。

考察組一行經(jīng)過的城市先后從*年─20*年獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號，這些城市中特別是襄樊、南陽、平頂山市的旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛，通過“創(chuàng)優(yōu)”城市面貌變化很大，政府“創(chuàng)優(yōu)”的力度大，措施硬，有很多值得我們學習和借鑒的經(jīng)驗，現(xiàn)將考察情況報告如下：

一、主要經(jīng)驗

（一）政府主導抓“創(chuàng)優(yōu)”?！皠?chuàng)優(yōu)”工作中，均成立了以市委書記、市長為政委和指揮長或主任、相關各委辦局、區(qū)縣主要負責人為成員的“創(chuàng)優(yōu)”工作指揮部或“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會，并成立了相關辦事機構。南陽市從全市各部門抽調(diào)了一批縣級后備干部和骨干力量組成綜合辦公室、規(guī)劃達標組、資料匯編組、環(huán)境治理督導組、重點項目建設組、宣傳抽樣組、行業(yè)建管組、獎懲任免組等8個工作組，負責“創(chuàng)優(yōu)”工作中的具體事務。由于“創(chuàng)優(yōu)”工作關聯(lián)性強、涉及面廣、協(xié)調(diào)量大，各市“創(chuàng)優(yōu)”工作委員會或指揮部把“創(chuàng)優(yōu)”工作始終抓在手中。主要領導親自部署、親自檢查、親自督辦整改，在“創(chuàng)優(yōu)”工作中，始終堅持“政府主導”的方針，使“創(chuàng)優(yōu)”工作得以順利進行。市人大、市政協(xié)密切關注，形成了真正意義上的“一把手”工程。河南南陽市“創(chuàng)優(yōu)”工作只用了8個月，他們主要的硬措施就是“四大家”領導每人負責一條街，全市共13條街，全部按“創(chuàng)優(yōu)”的標準進行整治，包括環(huán)境整治、廣告牌的整治等，使城市面貌煥然一新。

（二）部門合力抓“創(chuàng)優(yōu)”?？疾旖M所到之處，部門合力抓“創(chuàng)優(yōu)”是其“創(chuàng)優(yōu)”工作的一大亮點。“創(chuàng)優(yōu)”工作到哪個部門，哪個部門就抽出精兵強將組建專班抓落實，“創(chuàng)優(yōu)”驗收應有的資料需要怎樣制作就怎樣制作，包括《統(tǒng)計年鑒》這樣的資料，都按照驗收要求變通整理，為順利通過國家驗收奠定了堅實的基礎。

（三）宣傳發(fā)動廣泛深入。各市市委、市政府主要負責人親自主持召開“創(chuàng)優(yōu)”動員大會，襄樊市先后四次召開上至“四大家”領導、下至居委會負責人參加的高規(guī)格、大規(guī)模會議，進行廣泛發(fā)動和安排部署，提高各部門對“創(chuàng)優(yōu)”工作的責任感和緊迫感。“創(chuàng)優(yōu)”過程中，襄樊市廣泛開展市民“創(chuàng)優(yōu)”知識教育。市“四大家”領導分別深入至各社區(qū)居委會市民學校，圍繞“創(chuàng)優(yōu)”是什么、為什么要開展“創(chuàng)優(yōu)”、怎樣開展“創(chuàng)優(yōu)”以及廣大市民應該為“創(chuàng)優(yōu)”做些什么等話題，向廣大市民宣講“創(chuàng)優(yōu)”工作的目的意義、指導思想及主要措施，征求市民對“創(chuàng)優(yōu)”工作及城市建設管理的意見，向全市市民發(fā)出“嚴律自己人、善待外地客”的倡議。各街道辦事處、各社區(qū)居委會將“創(chuàng)優(yōu)”工作與文明社區(qū)、創(chuàng)文明小區(qū)結合起來，提出了“人人都是襄樊形象、處處都是旅游環(huán)境”的口號，開展了系列文明行為常識教育，提高了廣大市民的文明素質(zhì)。在全市主要街道和繁華地段、交通要道設立大型“創(chuàng)優(yōu)”宣傳廣告牌，編印了《公民道德修養(yǎng)─創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市手冊》，廣泛開展“創(chuàng)優(yōu)”宣傳，使“創(chuàng)優(yōu)”工作家喻戶曉、人人皆知。并在新聞媒體上開辦“創(chuàng)優(yōu)”專版、專欄，宣傳“創(chuàng)優(yōu)”，推動“創(chuàng)優(yōu)”。荊門市投入巨額資金，舉辦大型節(jié)慶活動，在公交車身上彩噴宣傳廣告，在出租車上張貼宣傳口號，各單位懸掛橫幅標語。各市在“創(chuàng)優(yōu)”中，通過各種手段和方式，在社會上形成了強大的“創(chuàng)優(yōu)”輿論氛圍。

【摘要】中國的優(yōu)秀旅游城市群體中相當一部分特別是地級、縣級城市的旅游發(fā)展存在著目標錯位、急功近利、盲目模仿、旅游功能主題不明等典型問題，致使其城市旅游的優(yōu)勢不能突出體現(xiàn)出來。促進中國優(yōu)秀旅游城市群體的整體發(fā)展不僅需要國家相應的政策出臺與支持，還需要各個城市自身的努力。

【關鍵詞】優(yōu)秀旅游城市；城市旅游；誤區(qū)；建議

一、中國優(yōu)秀旅游城市的由來與數(shù)量增長

1995年3月15日國家旅游局發(fā)出《關于開展創(chuàng)建和評選中國優(yōu)秀旅游城市活動的通知》（旅管理發(fā)[1995]046號），決定開展創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市活動，由此正式拉開了創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市活動的序幕，緊接著就轟轟烈烈地展開了。1998年，國家旅游局發(fā)出《關于印發(fā)〈中國優(yōu)秀旅游城市驗收辦法〉的通知》，對中國優(yōu)秀旅游城市的驗收工作做出了具體規(guī)定和要求。1999年1月，中國第一批優(yōu)秀旅游城市誕生。其后，數(shù)量急劇增加，并有愈演愈烈的趨勢。截止2005年底，我國已有246個城市被評為中國優(yōu)秀旅游城市，數(shù)量已超過全國城市總數(shù)的1/3。具體數(shù)量增長與行政等級分布概況如表所示：

二、中國優(yōu)秀旅游城市的城市旅游整體發(fā)展簡況

由以上表格可以看出中國優(yōu)秀旅游城市在數(shù)量上發(fā)展比較迅速，并且不同行政等級的城市都有較大比例成為優(yōu)秀旅游城市?？梢哉f，中國優(yōu)秀旅游城市群體已基本成為中國旅游業(yè)發(fā)展的重頭戲。

內(nèi)容摘要：本文根據(jù)城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)和形象設計原則，對煙臺市發(fā)展城市旅游的長遠定位和形象設計進行了論述，并對城市旅游的發(fā)展提出了相關具體措施。

關鍵詞：煙臺城市旅游發(fā)展定位形象設計

從歷史上看，山東省煙臺市是一座具有豐富旅游資源的名城，但通過對比不難發(fā)現(xiàn)，煙臺的城市旅游業(yè)發(fā)展沒有體現(xiàn)出應有的資源優(yōu)勢，其城市旅游的影響力也不如周圍幾個旅游城市。筆者認為，造成上述問題的主要原因是煙臺城市旅游的發(fā)展定位不準、城市旅游缺少特有的形象概念。

煙臺市旅游發(fā)展定位

城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)

確定一個城市地區(qū)的旅游發(fā)展定位應該從兩方面考慮：一是中長期內(nèi)旅客的旅游產(chǎn)品需求；二是本地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢。關于旅游者對旅游的需求，許多學者將其分為三個層次：基本層次、提高層次和專業(yè)層次。觀光游覽屬于最基本的層次，提高層次是指娛樂和購物，而專業(yè)層次則包括療養(yǎng)、會議、宗教、考察、商業(yè)等多種活動類型。對于特定城市來說，旅游活動類型可能是綜合性的，但更有可能表現(xiàn)為：在城市不同時期的旅游發(fā)展空間上，某一種或幾種旅游活動類型居于主導地位，而其他類型的旅游活動居于次要地位。這些居于主導地位的旅游者需求行為演變決定了城市旅游發(fā)展模式的市場方向。

隨著人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增強，城市已成為重要的旅游目的地?，F(xiàn)階段城市旅游發(fā)展十分迅速，在城市形象方面存在激烈競爭。只有具備鮮明、獨特的旅游形象的城市才會在競爭中脫穎而出，才能引發(fā)大規(guī)模的城市旅游活動。城市旅游形象是一個整體概念，它體現(xiàn)一個城市的總體聲譽。同時城市旅游形象又是一個綜合性的社會現(xiàn)象。城市旅游競爭力主要體現(xiàn)于產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務競爭和宣傳的競爭。宣傳的競爭實際上伴隨著以上競爭的每一個階段，尤其在競爭進入服務競爭階段后，宣傳的競爭就顯得至關重要，誰能用對自己有益的信息更多地占領消費者的大腦，誰就更有可能在競爭中領先。而承擔“宣傳競爭”此項功能的重要任務就落到了旅游新聞傳播上。

一、旅游新聞的概念、產(chǎn)生背景和特征

1.旅游新聞的概念

有人說，旅游新聞無非是把新聞的概念引入到旅游行業(yè)的特性中。而不同的學者對此有不同的見解，從事旅游記者多年的耿聞（2007）認為“旅游新聞就是與旅游業(yè)存在一定聯(lián)系的新聞，并且是能引起廣大旅游從業(yè)者、旅游者廣泛興趣的新聞?！雹俾糜螛I(yè)的快速發(fā)展促使旅游新聞的產(chǎn)生，旅游新聞又以旅游業(yè)為基礎并圍繞旅游行業(yè)展開新聞報道。因此，陳卓（2007）認為“報道旅游事件、旅游動態(tài)以及行業(yè)服務信息的新聞就是旅游新聞”。②此兩者雖在外延上有所不同，但內(nèi)涵卻是一致的。本文更趨于認同前者的觀點，旅游業(yè)是一個聯(lián)動性很強的行業(yè)，所以從廣義上來講，只要與旅游業(yè)存在直接或間接聯(lián)系的新聞都屬于旅游新聞。

2.旅游新聞的產(chǎn)生背景

伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及人民生活水平的日益提高，旅游信息越來越多地受到人們的關注。同時，旅游所需社會環(huán)境的日趨完善以及個人物質(zhì)條件的成熟又促使對旅游信息的需求增加，而且這種信息又需要迅速快捷的傳播媒介將其及時地傳播出去，旅游新聞便在社會及時代的要求下應運而生。

[摘要]目前，我國旅游產(chǎn)品的文化開發(fā)層次低，營銷目的不明確，營銷形象欠鮮明，導致旅游產(chǎn)品的核心競爭力不強，城市旅游發(fā)展后勁不足。挖掘旅游產(chǎn)品的文化價值，提高游客的讓渡價值，進行“文化休閑”定位，走整體營銷之路，是提高城市旅游競爭力的重要途徑。

[關鍵詞]旅游營銷；文化休閑；城市旅游；長沙

Abstract:Atpresent,lowcultureoftourismproduct,uncleartargetandimageofmarketingleadstonot-strongkeycompetenceoftourismproductsandlaggeddevelopmentofurbantourism.Diggingintoculturalvalueoftourismproducts,improvingvisitors’demisabilityvalue,positioningculturalleisureandmarketingthewholeisthewaytoimprovethecompetenceofurbantourism.

Keywords:tourismmarketing,culturalleisure,urbantourism,Changsha

隨著城市化進程的不斷加快，城市旅游的競爭勢必會日趨激烈，城市旅游乃至整個旅游業(yè)都已進入買方市場，在新一輪的競爭中若想保持已有的優(yōu)勢并立于不敗之地，符合目的地文化和資源特性的營銷策略顯得非常重要。

1長沙旅游市場營銷現(xiàn)狀

近年來，隨著人民生活的提高和旅游業(yè)的發(fā)展，城市旅游地圖大量涌現(xiàn)，成為地圖市場一道亮麗的風景。與此同時，城市旅游地圖的編制，也成了各地圖制作單位的一項“主營業(yè)務”。毋庸諱言，其間也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，引起測繪界有識之士的關注。根據(jù)本人多年來編制各種旅游圖（冊）的工作實踐，結合平時的思考，我認為，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，既有測繪管理方面的原因，又與制圖者對城市旅游地圖的特性缺乏統(tǒng)一的認識有關。正由于對城市旅游地圖的特性認識不一，導致編制者各行其是。為此，有必要就有關城市旅游地圖的性質(zhì)、類型及內(nèi)容要素的分類原則、表現(xiàn)形式等問題作一系統(tǒng)的探討。

1城市旅游地圖的性質(zhì)

城市旅游地圖是旅游圖的一種，是專為城市旅游而編制的專題地圖。它以某城市為制圖區(qū)域，采用以地圖形式為主，并結合其他表現(xiàn)手段來表示與旅游有關的各種要素的空間分布狀態(tài)，具有定位正確、便于查找、導游直觀、實用性強等特點，是城市旅游不可缺少的導游工具。城市旅游地圖還具有圖型豐富、主題明確、內(nèi)容突出、圖文并茂、結構靈活、裝幀多樣、色彩鮮明等特點，并且融知識性和趣味性于一體，具有高度的直觀性和實用性，并具有一定的收藏價值。

2城市旅游地圖的類型

城市旅游地圖按其所表示的內(nèi)容和開本的不同，可分為以下幾種類型。

2．1按內(nèi)容進行分類