導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】LTE 視頻電話 QoS IMS

1 前言

眾所周知，視頻電話是3G的特色業(yè)務(wù)。各大運(yùn)營(yíng)商商用3G時(shí)都無(wú)一例外地選擇視頻電話進(jìn)行宣傳，但多年來(lái)視頻電話還是停留在宣傳的層面，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。

拋開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電路域視頻電話（如WCDMA），從廣義的角度看，作為VoIP發(fā)展的產(chǎn)物，視頻電話大致可分為三類：基于軟電話（Soft Phone、IM Software、Web Browser）、基于嵌入式終端（可視電話、SIP終端）、網(wǎng)絡(luò)電視。LTE是一個(gè)全I(xiàn)P分組網(wǎng)絡(luò)，也是一個(gè)全業(yè)務(wù)承載系統(tǒng)。從當(dāng)前LTE的典型業(yè)務(wù)應(yīng)用來(lái)看，視頻電話是其三大應(yīng)用（智能手機(jī)、視頻業(yè)務(wù)、高速數(shù)據(jù)接入）之一。

基于LTE網(wǎng)絡(luò)的視頻電話是分組域解決方案，功能上與電路域基本相同；但是在實(shí)現(xiàn)上，如何保證時(shí)延、抖動(dòng)、誤碼率和呼叫時(shí)延等KPI指標(biāo)？下面將對(duì)此進(jìn)行解析。

2 視頻電話關(guān)鍵技術(shù)

2.1 音視頻編碼技術(shù)

視頻電話是話音和圖像的結(jié)合?？梢曤娫挼囊曨l速率固定為64kbps（有效速率是57.6kbps）或128kbps，這主要是由手機(jī)屏幕的大小決定的。圖像信號(hào)因包含的信息量大，所占的頻帶寬，不能直接在用戶線上傳輸，需要先經(jīng)過(guò)數(shù)字化變?yōu)閿?shù)字圖像信號(hào)，而后還必需采用頻帶壓縮技術(shù)進(jìn)行“壓縮”，使之所占的頻帶變窄，這樣才可在用戶線上傳輸。語(yǔ)音傳輸也是同樣的原理。

目前，語(yǔ)音和圖像壓縮技術(shù)發(fā)展十分迅速。由于LTE嫡屬于3GPP系列，因此語(yǔ)音上會(huì)延續(xù)UMTS的AMR編碼。近來(lái)有運(yùn)營(yíng)商提出HD-Voice，它與AMR-WB類似，是一種寬帶語(yǔ)音。一般人聲的頻率是300Hz～3.4kHz，而HD-Voice可擴(kuò)展至50Hz～7kHz，帶寬加倍，數(shù)據(jù)速率加倍，性能提升。圖像編碼種類繁多，如H.263、H.264、MEPG-4等，普遍采用性能優(yōu)良的H.263（低速率活動(dòng)圖像編碼）。

2.2 信令/媒體協(xié)議

分組域視頻電話業(yè)務(wù)系統(tǒng)由控制面和用戶面構(gòu)成，控制面負(fù)責(zé)為用戶建立可視電話呼叫，并對(duì)呼叫進(jìn)行管理，用戶面則負(fù)責(zé)傳輸視頻電話終端之間的視頻和音頻信息，從協(xié)議上即分為信令/媒體協(xié)議。

信令協(xié)議是用于建立、維護(hù)和拆除一個(gè)呼叫連接的控制信令，如H.323、MGCP、H.248和SIP。

媒體協(xié)議用于建立呼叫連接后音視頻數(shù)據(jù)流的傳送，在傳輸層使用UDP協(xié)議作為傳輸協(xié)議，在UDP之上使用RTP/RTCP協(xié)議作為視頻和音頻的傳輸協(xié)議。這主要源于RTP/RTCP協(xié)議不采用復(fù)雜的傳輸控制手段和糾錯(cuò)機(jī)制，而是采用盡量少的控制與鑒別功能，滿足實(shí)時(shí)通信的要求。

LTE網(wǎng)絡(luò)采用基于IMS網(wǎng)絡(luò)的SIP協(xié)議，具有良好的開(kāi)放性和擴(kuò)展性；采用基于IMS架構(gòu)的RTP/RTCP，具有較好的實(shí)時(shí)性。

3 網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)

IMS（IP Multimedia Subsystem）是一個(gè)能提供全I(xiàn)P實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)的多媒體通用結(jié)構(gòu)，不限定下層接入技術(shù)，因此在固定、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的過(guò)程中受到廣泛關(guān)注。

3GPP定義了基于IMS的多媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，從視頻電話的角度看，IMS部分可認(rèn)為是視頻電話業(yè)務(wù)平臺(tái)，如圖1所示。

圖1中，視頻電話終端從LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)（E-UTRAN）接入EPC核心網(wǎng)，然后接入基于IMS的視頻電話服務(wù)器，其中通過(guò)策略控制系統(tǒng)相連，實(shí)現(xiàn)視頻電話各流的QoS保證。

圖1主要包括三部分：

（1）LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)各部分及其功能如下：

終端：包含視頻和音頻編解碼器，負(fù)責(zé)多媒體信息的處理，同時(shí)具有SIP用戶功能以與其他用戶進(jìn)行通信。具有前后置雙向攝像頭，負(fù)責(zé)視頻電話的注冊(cè)、注銷、點(diǎn)到點(diǎn)通話，以及與其他業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)處理等功能。

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)：指LTE無(wú)線網(wǎng)（eNodeB），又稱為E-UTRAN。負(fù)責(zé)視頻電話業(yè)務(wù)無(wú)線資源的分配、業(yè)務(wù)建立/釋放，此外還負(fù)責(zé)信令面（如移動(dòng)性管理功能的MME網(wǎng)元（圖中沒(méi)有畫(huà)出））。

核心網(wǎng)絡(luò)：主要指S-GW、P-GW，負(fù)責(zé)視頻電話用戶IP地址分配、上下行業(yè)務(wù)流的綁定和QoS策略執(zhí)行等。

（2）IMS/視頻電話平臺(tái)

IMS/視頻電話平臺(tái)各部分及其功能如下：

P-I-C/CSCF：P-CSCF是視頻電話IMS平臺(tái)的入口節(jié)點(diǎn)，主要負(fù)責(zé)SIP信令的；S-CSCF/I-CSCF負(fù)責(zé)為視頻業(yè)務(wù)提供注冊(cè)/注銷、會(huì)話控制，并維持會(huì)話狀態(tài)信息等。

HSS：負(fù)責(zé)存儲(chǔ)視頻電話用戶信息及其相關(guān)業(yè)務(wù)信息，與S-CSCF配合完成用戶的鑒權(quán)、認(rèn)證功能。

AS：SIP應(yīng)用服務(wù)器，提供視頻電話業(yè)務(wù)邏輯，負(fù)責(zé)在視頻通信的過(guò)程中控制媒體資源服務(wù)器進(jìn)行錄音通知的播放等，同時(shí)提供補(bǔ)充業(yè)務(wù)。

MRFC/MRFP：MRFC是媒體資源功能控制器，主要翻譯來(lái)自AS和S-CSCF的信息（如會(huì)話標(biāo)識(shí)），并控制相應(yīng)的MRFP進(jìn)行媒體流的播放；MRFP負(fù)責(zé)處理媒體流，如提供編解碼器的轉(zhuǎn)換、播放錄音通知等功能。

（3）策略控制系統(tǒng)

策略控制系統(tǒng)各部分及其功能如下：

PCRF（Policy and Charging Rules Function，策略和計(jì)費(fèi)規(guī)則功能）：策略計(jì)費(fèi)控制單元，這里指運(yùn)營(yíng)商對(duì)視頻電話視頻流、音頻流以及信令所使用的QoS參數(shù)（如速率、優(yōu)先級(jí)、時(shí)延、抖動(dòng)等）定義的網(wǎng)元。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)或終端要發(fā)起視頻電話業(yè)務(wù)時(shí)，PCEF需到PCRF提取視頻電話各流的策略信息，或者PCRF向PCEF下發(fā)上述規(guī)則信息。

PCEF（Policy and Charging Enforcement Function，策略與計(jì)費(fèi)執(zhí)行功能）：PCEF是執(zhí)行視頻電話各流的QoS策略與計(jì)費(fèi)的功能實(shí)體，物理上一般與PGW合設(shè)。

4 基于IMS的QoS保障技術(shù)

為了保證移動(dòng)域IMS的QoS，RFC 3312定義了在SIP會(huì)話建立過(guò)程中進(jìn)行QoS資源預(yù)留的機(jī)制。

4.1 媒體協(xié)商

媒體協(xié)商以及對(duì)條件的處理是IMS中兩個(gè)密切相關(guān)的概念。在基于IMS的視頻通信中，兩個(gè)視頻電話之間通過(guò)媒體協(xié)商使得媒體組合及編碼方式達(dá)成一致。為了兩個(gè)UE之間能相互協(xié)商，IMS中使用了SDP（Session Description Protocol，會(huì)話描述協(xié)議）提供應(yīng)答機(jī)制，該機(jī)制允許UE推遲SIP會(huì)話建立的完成，直到雙方都成功完成資源預(yù)留。為了保證視頻電話的用戶感受，IMS強(qiáng)制要求所有相關(guān)終端都支持SIP和SDP的擴(kuò)展。

在一般情況下，SIP僅交換一次提供/應(yīng)答之后就開(kāi)始建立媒體連接了。但在IMS中，由于雙方的UE都必須準(zhǔn)備接收所選擇的任何編碼類型，所以如果在第一次SDP應(yīng)答中對(duì)任何媒體包提供一種以上的編碼方案，那么就會(huì)產(chǎn)生第二次提供/應(yīng)答的交互，為每種媒體流選擇唯一的編碼方案。否則需要在空中接口上按照帶寬從高到低的編碼方案預(yù)留資源，這對(duì)于無(wú)線資源將是一種浪費(fèi)。

4.2 資源預(yù)留

資源預(yù)留即建立媒體PDP上下文的過(guò)程。對(duì)于通信雙方的視頻電話而言，建立PDP上下文的執(zhí)行過(guò)程是相互獨(dú)立的；即在資源被成功預(yù)留之前，根本無(wú)法保證所協(xié)商的媒體會(huì)話可以建立起來(lái)。因此，在確認(rèn)本地和主叫側(cè)的資源預(yù)留都已成功之前，被叫側(cè)不應(yīng)振鈴。

為了做到這一點(diǎn)，雙方在SDP提供、應(yīng)答的協(xié)商過(guò)程中彼此交換條件（precondition）。這些前提條件主要用于指示：當(dāng)主叫終端處的資源預(yù)留成功后，要把一個(gè)SIP UPDATE請(qǐng)求發(fā)往被叫UE；被叫UE在未收到來(lái)自對(duì)方的SIP UPDATE請(qǐng)求同時(shí)自己也未成功地完成資源預(yù)留之前不應(yīng)振鈴。此外，前提條件還指示當(dāng)某個(gè)特定的媒體流無(wú)法成功進(jìn)行資源預(yù)留時(shí)應(yīng)該如何處理。

5 LTE的QoS保障技術(shù)

在LTE系統(tǒng)中最主要的QoS控制粒度是EPS（Evolved Packet System，演進(jìn)分組系統(tǒng)）承載，同一個(gè)EPS承載的業(yè)務(wù)會(huì)獲得同樣的QoS保障（包括調(diào)度策略、排隊(duì)管理策略、速率整形策略和RLC配置等），要提供不同的QoS保障就必須再使用單獨(dú)的EPS承載。對(duì)應(yīng)于視頻電話，EPS承載是指SIP信令承載、音頻承載和視頻承載。EPS承載在UE發(fā)起業(yè)務(wù)請(qǐng)求時(shí)，會(huì)按照IMS的要求進(jìn)行協(xié)商。

EPS承載分為GBR（Guaranteed Bit Rate，保證比特率）承載與Non-GBR（無(wú)保證比特率）承載兩類。GBR承載會(huì)一直占用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源，以確保在資源緊張時(shí)仍保持承載的最低保證速度。GBR承載一般不會(huì)長(zhǎng)期建立，只在進(jìn)行有特殊QoS需求的業(yè)務(wù)時(shí)才創(chuàng)建。從視頻電話的特性來(lái)看，視頻電話的三個(gè)業(yè)務(wù)都屬于GBR承載，都有專門的QoS要求。

每一個(gè)專有承載都會(huì)與一個(gè)TFT（Traffic Flow Template，業(yè)務(wù)流模板）相關(guān)聯(lián)。TFT分為上行TFT與下行TFT兩種，UE根據(jù)上行TFT把業(yè)務(wù)流對(duì)應(yīng)到上行EPS承載中去；P-GW根據(jù)下行TFT把業(yè)務(wù)流對(duì)應(yīng)到下行EPS承載中；而與任何TFT都無(wú)法匹配的業(yè)務(wù)流就由缺省承載進(jìn)行承載。視頻電話的三個(gè)流都有專用承載，都對(duì)QoS有特定要求，因此不能適用承載BE業(yè)務(wù)的缺省承載來(lái)承載。圖2是EPS承載示意圖：

圖2中，視頻電話終端客戶端發(fā)起相應(yīng)的業(yè)務(wù)流請(qǐng)求，終端根據(jù)上行TFT將其映射到上行EPS承載中，P-GW根據(jù)下行TFT將視頻電話各流對(duì)應(yīng)到下行的EPS承載中；無(wú)線承載負(fù)責(zé)傳輸U(kuò)E與eNodeB之間的EPS承載，無(wú)線承載與EPS承載是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系；S1承載負(fù)責(zé)傳輸eNodeB與S-GW之間的EPS承載，S1承載與對(duì)應(yīng)的無(wú)線承載組合稱之為E-RAB（E-UTRAN Radio Access Bearer，E-UTRAN無(wú)線接入承載）；S5/S8承載負(fù)責(zé)傳輸S-GW與P-GW之間的EPS承載。UE保存了TFT中上行包過(guò)濾器與無(wú)線承載的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而創(chuàng)建業(yè)務(wù)流與上行無(wú)線承載的對(duì)應(yīng)關(guān)系；P-GW保存了TFT中下行包過(guò)濾器與S5/S8承載的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而創(chuàng)建業(yè)務(wù)流與下行S5/S8承載的對(duì)應(yīng)關(guān)系；eNodeB保存了無(wú)線承載與S1承載的一對(duì)一關(guān)系，從而創(chuàng)建無(wú)線承載S1承載的雙向?qū)?yīng)關(guān)系。

由此可見(jiàn)，LTE無(wú)線網(wǎng)絡(luò)能保證視頻電話各業(yè)務(wù)流端到端的QoS。

6 結(jié)束語(yǔ)

隨著LTE以及其他寬帶技術(shù)的推廣應(yīng)用，視頻電話必將成為今后移動(dòng)網(wǎng)乃至互聯(lián)網(wǎng)的重要業(yè)務(wù)。但是從3G視頻電話的發(fā)展來(lái)看，如果視頻電話僅僅維持在兩個(gè)移動(dòng)終端之間點(diǎn)到點(diǎn)的通信，將會(huì)重蹈3G商用初期的覆轍。

從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，視頻應(yīng)用的融合是視頻電話發(fā)展的關(guān)鍵，運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)提供與視頻相關(guān)的應(yīng)用，如視頻信箱、視頻問(wèn)候語(yǔ)、視頻博客、多媒體會(huì)議和視頻監(jiān)控等，確保視頻通信的旺盛生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 3GPP TS 22.228. Service requirementsfor the IP multimedia core networksubsystem[S].

[2] 3GPP TS 23.228. IP Multimedia（IM） Subsystem-stage 2[S].

篇2

一個(gè)短小的網(wǎng)絡(luò)視頻，時(shí)間甚至短到僅夠電影作為鋪墊的前奏，在這個(gè)時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)視頻能否形成一條完整如電影般的產(chǎn)業(yè)鏈，低成本的制作是否對(duì)電影造成沖擊?對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的討論正在被引向資本層面，而非僅僅關(guān)注內(nèi)容的制作。

對(duì)電影沖擊威力甚微

對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展有關(guān)注的北京大學(xué)北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻雖然能夠有低成本制作的優(yōu)勢(shì)，但是其時(shí)間上的限制，決定了它在表達(dá)一些命題的時(shí)候，不能如電影一般深刻。

“微電影著眼生活、人生感悟較多，深度是可以有的，在沒(méi)有支線的干擾下該深度的沖擊力還會(huì)更大。但這相當(dāng)考驗(yàn)主創(chuàng)人員對(duì)生活的挖掘和說(shuō)故事的能力?！睆V州獨(dú)立撰稿人、資深影視譯員、影評(píng)人心之洛接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)視頻盈利的制作團(tuán)隊(duì)不可能發(fā)展成大公司，而一些視頻網(wǎng)站更不可能將網(wǎng)絡(luò)視頻作為主打。事實(shí)上，以微電影為主的網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式更多局限在微博、優(yōu)酷等免費(fèi)的交互式和視頻網(wǎng)站中，仍未出現(xiàn)以微電影等為主打的網(wǎng)站。即使是優(yōu)酷也只是為其開(kāi)辟原創(chuàng)視頻的板塊。對(duì)于優(yōu)酷而言，它的主打仍然是大片。微電影在線下如院線播出仍然微乎其微。

而另一方面，在院線方面，微電影似乎亦不受待見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻迅速發(fā)展的這些年里，沒(méi)有一部微電影在電影院中上線，因而，對(duì)電影的沖擊，似乎并沒(méi)有人們所想象的強(qiáng)烈?！拔㈦娪?，尤其是單部的微電影，只適合于在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)傳播，無(wú)論制作水平、視覺(jué)效果、觀賞時(shí)間都難以滿足影院觀眾的需要。

對(duì)于視頻業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展更多是作為一種輔的產(chǎn)品存在，未來(lái)形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)類型的可能性不大。

該走向何方

陳少峰認(rèn)為，作為一種輔產(chǎn)品，它呈現(xiàn)出播出時(shí)間短，傳播速度快的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)的結(jié)合，正好符合廣告的要求，與廣告的結(jié)合，或者是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻更佳的走向。

許多廣告商在品牌宣傳上已經(jīng)踏足了微電影領(lǐng)域。微電影成為影視機(jī)構(gòu)和廣告主關(guān)注的行業(yè)熱點(diǎn)。三星的《四夜奇譚》系列、科魯茲的《11度青春》系列、凱迪拉克《一觸即發(fā)》、保時(shí)捷的《私信門》一列微電影展現(xiàn)了微電影與廣告結(jié)合的魅力和所產(chǎn)生的效果，讓品牌廣告商們更多地把目光投向這種低成本微電影制作中。

廣告公司開(kāi)始嘗試對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。廣東廣旭廣告有限公司的董事總經(jīng)理鐘敏雄曾向《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者表示，微電影是廣告業(yè)現(xiàn)在的熱點(diǎn)，旭日也曾就一些廣告宣傳拍攝相關(guān)的微電影，但是，這種廣告與微電影的結(jié)合，應(yīng)用更多的是在一些網(wǎng)絡(luò)傳播公司，傳統(tǒng)的廣告公司則涉及較少，但也會(huì)增加相關(guān)方面的內(nèi)容。

然而，目前令人尷尬的是，似乎還沒(méi)有任何一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司為根據(jù)廣告主和廣告產(chǎn)品的需要，整合策劃、拍攝、制作、投放、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)則呈現(xiàn)著多、散、質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，如何契合廣告等相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并進(jìn)行開(kāi)拓，真正形成成熟的商業(yè)模式，仍然值得更多的探討。

篇3

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)視頻;網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè);GE矩陣;行業(yè)吸引力

中圖分類號(hào) G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2009)05-0007-03

AbstractThis paper gives us a review of the internet video industry, and analyzes the difficulties of this industry. Then this paper presents an international analysis model GE Matrix from which we can improve our understanding of the internet video industry from different perspectives. Based on the discussion, the prospect of internet video industry is proposed. The further research on internet video industry is prospected.

Keywordsinternet video;Internet video industry;GE Matrix;industry attractiveness

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),大大改變了人們獲取信息的途徑和方式,讓人們足不出戶就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知天下事。網(wǎng)絡(luò)視頻可謂互聯(lián)網(wǎng)世界中的新貴。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),改善了用戶獲取信息的方式,而且作為web2.0的重要實(shí)踐,為用戶提供了分享視頻的平臺(tái)和途徑。網(wǎng)絡(luò)視頻在國(guó)內(nèi)外的快速發(fā)展,使業(yè)界看到了其良好的市場(chǎng)前景和商業(yè)價(jià)值。

1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

2005年與2006年是中國(guó)視頻的元年,中國(guó)眾多視頻網(wǎng)站紛紛在這兩年間獲得第一批風(fēng)險(xiǎn)投資,建立起運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站,初步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。2006年10月9日,Google公司以16.5億美元收購(gòu)YouTube網(wǎng)站,創(chuàng)造了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站交易的歷史。這一交易極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展,風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)基金在2006年和2007年均大幅度加大了在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的投入。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起新一輪的融資。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量快速增加,視頻網(wǎng)站功能服務(wù)和寬帶水平均大幅改善。2006與2007年的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)初具規(guī)模。據(jù)艾瑞爾市場(chǎng)咨詢公司的《2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻簡(jiǎn)版報(bào)告》,2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)達(dá)到6300萬(wàn),網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約占網(wǎng)民總數(shù)的47%。同樣艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的《2007―2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估專題報(bào)告》中指出,2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了1.7億,約占網(wǎng)民總數(shù)的81%,中國(guó)視頻網(wǎng)站引入的風(fēng)險(xiǎn)投資也已經(jīng)高達(dá)20 億元。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也涌現(xiàn)出一系列的社會(huì)道德和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等問(wèn)題。因此,2007年12月29日,國(guó)家廣播電影電視總局和原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定,從2008年1月31日起,互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的企業(yè),必須具備法人資格,為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。網(wǎng)絡(luò)視頻公司此前存在的盈利和版權(quán)等經(jīng)營(yíng)層的問(wèn)題,也因這一規(guī)定的出臺(tái),而變?yōu)閼?zhàn)略層次的合法性的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正式進(jìn)入行業(yè)的規(guī)范與整合發(fā)展期。

2 GE矩陣分析法

通用(GE)矩陣,又稱行業(yè)吸引力矩陣,最初是美國(guó)通用電氣公司設(shè)計(jì)的一種投資組合分析方法,現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用于行業(yè)和企業(yè)的戰(zhàn)略管理分析。GE矩陣的縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映競(jìng)爭(zhēng)地位。市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)地位的值決定著分析對(duì)象在矩陣上的位置。影響市場(chǎng)吸引力的因素,有產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)規(guī)模、獲利能力、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會(huì)政治因素等。評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)吸引力的大致步驟是,首先根據(jù)每個(gè)因素的相對(duì)重要程度,定出各自的權(quán)數(shù);然后根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況定出產(chǎn)業(yè)吸引力因素的級(jí)數(shù);最后用權(quán)數(shù)乘以級(jí)數(shù),得出每個(gè)因素的加權(quán)數(shù),并將各個(gè)因素的加權(quán)數(shù)匯總,即為整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力的加權(quán)值。影響競(jìng)爭(zhēng)地位的因素,有相對(duì)市場(chǎng)份額、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、買方增長(zhǎng)率、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)能力、管理水平等。評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)地位的方法與評(píng)估產(chǎn)業(yè)吸引力的方法是相同的。

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從矩陣圖9個(gè)方格的分布來(lái)看,左上方3個(gè)方格最適于采取增長(zhǎng)與發(fā)展戰(zhàn)略,應(yīng)優(yōu)先分配資源。處于右下方3個(gè)方格,一般就采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略。處于對(duì)角線3個(gè)方格,應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,保護(hù)原有的發(fā)展規(guī)模,同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向。

3 基于GE矩陣的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析

筆者應(yīng)用GE矩陣對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)吸引力評(píng)價(jià)分析。首先需要建立基于GE矩陣分析評(píng)價(jià)的完整指標(biāo)體系如下:

GE矩陣――產(chǎn)業(yè)吸引力評(píng)價(jià)因素

> 市場(chǎng)增長(zhǎng)率

> 市場(chǎng)規(guī)模

> 盈利性

> 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

> 進(jìn)入壁壘

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):

> 1分 毫無(wú)吸引力

> 2分 較少吸引力

> 3分 一般

> 4分 比較有吸引力

> 5分 非常有吸引力

基于上述指標(biāo)體系,采用用戶訪談法、文獻(xiàn)調(diào)查法和參考互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告等對(duì)一級(jí)指標(biāo)體系進(jìn)行細(xì)化,分別給出權(quán)重與評(píng)價(jià)分值。并且,分別給出相應(yīng)分值的特征與原因說(shuō)明。相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)結(jié)果如下:

4 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的問(wèn)題和發(fā)展策略探討

4.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的問(wèn)題

YouTube的成功,為網(wǎng)絡(luò)視頻盈利創(chuàng)造了成功的模式。在中國(guó),無(wú)論是投資業(yè)還是IT及其相關(guān)的行業(yè),都在網(wǎng)絡(luò)視頻上投入大量資源,試圖在中國(guó)成就YouTube的成功模式。但是,幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)無(wú)法探索出一個(gè)適合中國(guó)本土的盈利模式。同時(shí),其還面臨版權(quán)和合法性等問(wèn)題。

1)營(yíng)銷策略的同質(zhì)

任何商業(yè)上的成功,都離不開(kāi)科學(xué)合理的營(yíng)銷策略。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在過(guò)去的幾年發(fā)展中,過(guò)分強(qiáng)調(diào)概念和技術(shù),對(duì)企業(yè)本身成功起關(guān)鍵因素的營(yíng)銷策略缺乏有效的規(guī)劃、實(shí)施和評(píng)估。營(yíng)銷策略的規(guī)劃和實(shí)施需要與網(wǎng)絡(luò)視頻本身所提供的內(nèi)容和盈利模式相互協(xié)調(diào)。成功的營(yíng)銷策略不僅能夠使企業(yè)在市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,而且可以使企業(yè)擁有穩(wěn)定的盈利模式。過(guò)去的幾年中,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)往往追求短期效益和短期營(yíng)銷,利用社會(huì)短暫熱點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題,或采用侵犯版權(quán)等營(yíng)銷方式。這樣的營(yíng)銷或許可以在短期為企業(yè)帶來(lái)點(diǎn)擊率和效益。但是,企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)是長(zhǎng)期的,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)地位的。

2)內(nèi)容定位不明確

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)提供的內(nèi)容眾多,包括電視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇等多種形式。中國(guó)國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,而且提供內(nèi)容缺乏連續(xù)性。對(duì)于喜歡特定主題內(nèi)容的用戶來(lái)講,一段時(shí)間觀看某一視頻網(wǎng)站,下一段時(shí)間可能該網(wǎng)站已經(jīng)不提供該主題內(nèi)容或者提供更新速度較慢。這樣導(dǎo)致目前用戶的流動(dòng)性較大,視頻網(wǎng)站難以有穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。另一方面,國(guó)外YouTube的視頻源來(lái)自用戶,是一個(gè)基于用戶共享的視頻網(wǎng)站。從國(guó)內(nèi)行業(yè)的發(fā)展和用戶視頻共享的情況看,共享模式還未在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)形成成熟的商業(yè)模式。

3)盈利模式的缺失

盈利模式是商業(yè)運(yùn)作的核心之一。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站從最初的創(chuàng)立,到不斷的發(fā)展與融資,再到當(dāng)前行業(yè)的規(guī)范與整合,盈利模式的預(yù)期與實(shí)際考核都在每一步發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡(luò)廣告是可以預(yù)期的盈利模式之一。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告主要以視頻貼片廣告為主。有網(wǎng)站也在研究如何在原來(lái)的緩沖、文字滾動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站頁(yè)面等的基礎(chǔ)上增加新的廣告形式,或者利用數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶數(shù)據(jù)挖掘來(lái)為客戶提供更精確和有效的廣告投放。其次是收費(fèi)視頻服務(wù)等形式為代表的增值服務(wù)。比如土豆網(wǎng)和上海東方龍移動(dòng)信息公司簽訂合作協(xié)議,充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán),或者是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收費(fèi)觀看,或者知名電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行后與發(fā)行方的收入分成等。

4.2我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的策略建議

從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)本身來(lái)看,當(dāng)前行業(yè)存在營(yíng)銷模式同質(zhì)化、內(nèi)容定位不明確和盈利模式缺失等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)需要更緊密結(jié)合中國(guó)網(wǎng)民特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì),根據(jù)中國(guó)特有的文化和用戶消費(fèi)習(xí)慣,探索本土化的營(yíng)銷模式。從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看,規(guī)范條例初步實(shí)行,行業(yè)面臨整合與重新洗牌。行業(yè)進(jìn)入壁壘隨之提高。一方面拿到國(guó)家牌照的企業(yè)可以充分利用自身的合法性,尋找投資;另一方面,資金和技術(shù)實(shí)力雄厚而未獲得牌照的企業(yè)可以積極與國(guó)有企業(yè)資本或已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)進(jìn)行合作。從國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)和IT行業(yè)大背景看,金融危機(jī)席卷主要的金融大國(guó),IT行業(yè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展。在宏觀經(jīng)濟(jì)背景不樂(lè)觀的情況下,能夠穩(wěn)定市場(chǎng),穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),是未來(lái)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

1)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資策略

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在過(guò)去幾年的發(fā)展中,受到了投資界的青睞。一方面過(guò)去幾年世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。另一方面網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)作為新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式,在美國(guó)已獲得初步的成功。進(jìn)入2008年,世界金融危機(jī)越來(lái)越深刻的影響到各個(gè)行業(yè)。中國(guó)國(guó)內(nèi)投資界的謹(jǐn)慎與觀望,政府相關(guān)管理?xiàng)l例的出臺(tái),使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)吸引力有所下降。但從長(zhǎng)期發(fā)展的角度看,隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與市場(chǎng)的成熟,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)戰(zhàn)略將從選擇細(xì)分市場(chǎng)或選擇性投資逐步演變?yōu)榘l(fā)展性投資與成長(zhǎng)滲透型戰(zhàn)略。

2)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管機(jī)構(gòu)策略

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期并且初具規(guī)模。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為爭(zhēng)取用戶,爭(zhēng)取市場(chǎng)份額等存在大量違規(guī),甚至網(wǎng)絡(luò)違法現(xiàn)象。所以,無(wú)論從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是行業(yè)未來(lái)更好更快發(fā)展角度,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都需要政府監(jiān)管的介入。但是,政府的行政監(jiān)管需要適度進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),其資本構(gòu)成、傳播文化、內(nèi)容選擇、技術(shù)模式、營(yíng)銷策略和盈利手段等方面不盡相同,同時(shí)也不夠成熟。政府需要在涉及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的各個(gè)方面,根據(jù)其特點(diǎn),分別進(jìn)行監(jiān)督和管理,絕不能一刀切或一站式管理。

5結(jié)論

政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費(fèi)需求的多元化將驅(qū)動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局向追求規(guī)模優(yōu)勢(shì)和追求差異化兩個(gè)方向發(fā)展。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、提供全面和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù),后者以追求細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。綜上分析,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)選擇細(xì)分市場(chǎng)或選擇性投資戰(zhàn)略。未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略會(huì)逐漸成熟,行業(yè)投資策略會(huì)逐步精確,監(jiān)管機(jī)構(gòu)與政策會(huì)不斷完善。這樣,才能真正涌現(xiàn)一批高質(zhì)量的能夠良好滿足用戶需求的,大型綜合化視頻門戶與專業(yè)化視頻網(wǎng)站。

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篇4

易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，本季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn):

1.網(wǎng)絡(luò)視頻分享廠商紛紛進(jìn)軍內(nèi)容制作領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。

由于版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買費(fèi)用昂貴和政府監(jiān)管的加強(qiáng)，內(nèi)容同質(zhì)化程度高，網(wǎng)站為了凸顯自身特色和增加用戶粘性，頻繁參與投資或自主制作內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻分享廠商營(yíng)銷努力頗見(jiàn)成效，優(yōu)酷力追P2P網(wǎng)絡(luò)視頻廠商。

PPStream、PPlive、UUSee占據(jù)市場(chǎng)前三名，市場(chǎng)份額分別為13.0%、12.4%和11.3%，優(yōu)酷以11.1%的份額緊追其后。進(jìn)入2009年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻分享廠商一方面大力購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，另一方面推出特色自制節(jié)目，在市場(chǎng)營(yíng)銷的大力推動(dòng)下縮小與P2P直播廠商的差距。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)；并購(gòu)動(dòng)機(jī)；支付方式

一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的定義及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的定義

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一個(gè)以高新技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的用以傳播影音的工具平臺(tái)，是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是視頻與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，它改變了人們的收視習(xí)慣。相比于其他行業(yè)，還有重視用戶的數(shù)量和粘性、以產(chǎn)品和技術(shù)為核心、行業(yè)內(nèi)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高、對(duì)資金需求量大等特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的并購(gòu)動(dòng)機(jī)

（一）擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高行業(yè)集中度

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)在我國(guó)的集中度還不夠高，離規(guī)模經(jīng)濟(jì)還有一定差距。在這樣一個(gè)新型互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)里，除公眾熟知的大型企業(yè)外，其他小企業(yè)之間同質(zhì)性較高，沒(méi)有突出的優(yōu)點(diǎn)，相互易于替代，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了在短時(shí)間內(nèi)提高用戶數(shù)量并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，有能力的大企業(yè)就會(huì)選擇并購(gòu)適合的同類小企業(yè)。

（二）節(jié)約交易費(fèi)用，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)僅僅是一個(gè)提供內(nèi)容的平臺(tái)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分企業(yè)開(kāi)始抓住視頻的內(nèi)容提供和分銷渠道，減少由此帶來(lái)的大量開(kāi)支并延長(zhǎng)企業(yè)價(jià)值鏈。有能力的大型企業(yè)便通過(guò)并購(gòu)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)資源重組，以此達(dá)到降低交易費(fèi)用，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍的目的。

（三）尋求多元化經(jīng)營(yíng)，謀求新的發(fā)展機(jī)遇

不同企業(yè)提供的視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也不同，如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、音樂(lè)等等。并購(gòu)可以使企業(yè)平臺(tái)多元化，這將意味著更多的機(jī)遇和更大的發(fā)展前景。

三、案例分析

（一）優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的并購(gòu)簡(jiǎn)介

優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份有限公司于2012 年3 月12日共同宣布雙方于3月11日簽定最終協(xié)議，將以100%換股的方式合并。

（二）優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)并購(gòu)成功的原因

優(yōu)酷和土豆并購(gòu)后在綜合百度指數(shù)、Alexa排名以及360搜索網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)量等幾大公開(kāi)數(shù)據(jù)中的用戶活躍度均位于行業(yè)第一。另外，從同一視頻的評(píng)論數(shù)量來(lái)看，優(yōu)酷土豆也以45996的點(diǎn)評(píng)量成為最熱視頻網(wǎng)站，二者成功的原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：

1.選擇了合適的并購(gòu)目標(biāo)

并購(gòu)的目的是在確保風(fēng)險(xiǎn)最小化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。因此，選擇合適的并購(gòu)目標(biāo)顯得尤為重要，優(yōu)酷土豆不僅經(jīng)營(yíng)模式一致，兩家網(wǎng)站的用戶在用戶細(xì)分和行為習(xí)慣方面也有較大的相似性，這有利于企業(yè)并購(gòu)后的整合工作。

2.運(yùn)用了恰當(dāng)?shù)闹Ц妒侄?/p>

不同企業(yè)適用于不同的支付方式，而支付方式的選用影響著兩個(gè)公司的股東權(quán)益，恰當(dāng)?shù)闹Ц斗绞侥軌虼蟠罂s減并購(gòu)后的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.開(kāi)展了有效的整合工作

合并后的企業(yè)要秉著的宗旨進(jìn)行管理，保留各自的品牌特點(diǎn)、自制板塊，合并核心技術(shù)、后臺(tái)管理，分享視頻提供、分銷渠道。

四、優(yōu)酷網(wǎng)并購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)帶來(lái)的的啟示

優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼沟某晒Σ⒉皇桥既?，為了幫助其他網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的并購(gòu)取得成功，通過(guò)研究該案例我們得到了如下啟示：

（一）根據(jù)自身定位制定并購(gòu)策略

企業(yè)必須全面考量自身經(jīng)營(yíng)狀況，根據(jù)自身定位制定詳細(xì)的收購(gòu)計(jì)劃，保證并購(gòu)在一套科學(xué)方案的指引之下完成，從而消除額外的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）根據(jù)財(cái)務(wù)狀況選擇合適的支付手段

企業(yè)需根據(jù)其財(cái)務(wù)狀況，靈活地選取適合的支付手段。大致有以下幾種支付手段。

1.現(xiàn)金支付，適用于擁有充裕流動(dòng)資金，近期也沒(méi)有支出大額現(xiàn)金需要的大型企業(yè)。這種支付方式簡(jiǎn)便而又迅速，企業(yè)可在短時(shí)間內(nèi)完成整個(gè)并購(gòu)過(guò)程。

2.舉借外債，適用于籌資能力較強(qiáng)的企業(yè)。若企業(yè)當(dāng)前資產(chǎn)負(fù)債率較低，便可以采取該支付方式完成并購(gòu)。

3.換股合并，適用于規(guī)模較大，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大的并購(gòu)。優(yōu)酷網(wǎng)并購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)采用的就是該支付方式，二者都是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)中的大型企業(yè)，這種支付方式可以讓兩公司成功擺脫資本規(guī)模的限制，大大縮減并購(gòu)所帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

4.資產(chǎn)支付，適用于需要調(diào)整企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的企業(yè)。

5.聯(lián)合并購(gòu)，適用于想擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍謀求新機(jī)遇的中小型企業(yè)，聯(lián)合與本公司類似的企業(yè)一同并購(gòu)目標(biāo)公司。

6.混合支付，顧名思義就是同時(shí)混合多種支付手段進(jìn)行支付，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況選取適合本公司的多種支付方式，力求將并購(gòu)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

（三）注重并購(gòu)后的整合工作

并購(gòu)是否成功需要一個(gè)過(guò)程來(lái)體現(xiàn)。并購(gòu)后，需充分了解兩個(gè)企業(yè)在各個(gè)方面的差異，避免資源浪費(fèi)，人員冗余問(wèn)題，積極做好財(cái)、物、人和文化等各方面的后期整合工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡杰.垂直網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的判定――以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)兼并為例[J].生產(chǎn)力研究，2014，03：6-9.

[2]陳平，陸蕓.網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)并購(gòu)績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究[J].財(cái)會(huì)通訊，2014，32：55-58.

篇6

【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 視頻監(jiān)控 聯(lián)網(wǎng)

一、前言

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們自我保護(hù)、安全防范意識(shí)也在逐步加強(qiáng)；人們迫切的希望能有更多、更好的安全措施和手段來(lái)保障人身及財(cái)產(chǎn)的安全；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技數(shù)字化、集成化、智能化的迅猛發(fā)展，使得人們的這個(gè)希望成為了現(xiàn)實(shí)，其中這就包括通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的概念

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控，是指通過(guò)覆蓋全面、錯(cuò)落有序的計(jì)算機(jī)對(duì)分布在各個(gè)地點(diǎn)的攝像頭裝置的視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)反饋進(jìn)行監(jiān)視的系統(tǒng)合成，以及針對(duì)視頻反饋信息采取相應(yīng)的措施或行動(dòng)的依據(jù)。它既是及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在安全隱患的有效過(guò)程，也是協(xié)調(diào)相關(guān)部門、調(diào)配相關(guān)人員、處理相關(guān)安全事故的有力手段，同時(shí)也是對(duì)事件全過(guò)程的記錄，對(duì)事后分析事件原因、論證事故結(jié)果也起到非常大的作用。它的功能特點(diǎn)就在于問(wèn)題發(fā)現(xiàn)及時(shí)性、直觀性，以及后續(xù)進(jìn)而采取行動(dòng)的迅速性。

三、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的原理

（一）局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)

現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是將不同位置地點(diǎn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備，縱橫交錯(cuò)連接成一個(gè)網(wǎng)，進(jìn)而通過(guò)一定的通信協(xié)議將各個(gè)計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行高速傳輸，以實(shí)現(xiàn)資源共享、信息交流、或及時(shí)處理的一個(gè)公共平臺(tái)；按照布局的范圍、布局的方式和布局的手段，可分為局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)；局域網(wǎng)是指計(jì)算機(jī)的布點(diǎn)在一定區(qū)域之內(nèi)，通過(guò)計(jì)算機(jī)終端、外加設(shè)備、顯示設(shè)備、控制設(shè)備等在網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行的通信傳輸。而廣域網(wǎng)則是在地理上，實(shí)現(xiàn)較大的跨越式各個(gè)計(jì)算機(jī)布點(diǎn)的連接，從而實(shí)現(xiàn)更多的信息資源共享，其他方式出了設(shè)備的容量有所要求外，均與局域網(wǎng)差別不大。局域網(wǎng)主要運(yùn)用于公司、小區(qū)、銀行、證券等保密、封閉式單位的辦公使用，可以實(shí)現(xiàn)如：打印、傳真、掃描等硬件設(shè)備綜合使用，節(jié)省資金，提高利用效率。廣域網(wǎng)由于具有較寬大的地域跨度，所以資源信息較為龐大，從而廣泛應(yīng)用于公共服務(wù)類別，如：家庭、公共場(chǎng)合等，我們經(jīng)常使用的Internet就屬于這一類。除了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的兩種類別外，還有帶寬和拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)可供我們選擇。

（二）視頻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備

要完成視頻監(jiān)控的聯(lián)網(wǎng)，還必須要有硬件方面的支持，這個(gè)硬件設(shè)備就是視頻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備。通常這些設(shè)備的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)都是建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的，它應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是要具有本地管理性；二是要具有遠(yuǎn)程控制性；三是具有不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下的多用戶索取、發(fā)放信息的綜合管理功能；四是具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和適應(yīng)可靠性；五是具備一定的兼容性，能針對(duì)于不同廠家的產(chǎn)品實(shí)施有效的包容而不喪失使用功能?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有如：XC2504系列、HG3000系列、DSN-3000系列都是綜合功能比較完善的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備產(chǎn)品。

（三）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的原理

在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，所有的資源數(shù)據(jù)信號(hào)的傳輸和交換都是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，并通過(guò)視頻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)管理設(shè)備對(duì)每一個(gè)單元節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效的管理和相應(yīng)的控制，再通過(guò)終端計(jì)算機(jī)用戶登錄，即可實(shí)現(xiàn)相應(yīng)局域網(wǎng)或者廣域網(wǎng)視頻監(jiān)控資源索取使用。

四、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的實(shí)際運(yùn)用

（一）社會(huì)治安防控計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控

2011年公安部下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)治安防控體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在治安防控體系建設(shè)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控方面給予了一定政策導(dǎo)向；由此城市道路、學(xué)校、公共場(chǎng)所、居住小區(qū)、商業(yè)繁華區(qū)、電力設(shè)施、交通樞紐、工廠、醫(yī)院等等，只要有人的地方，就有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控存在；社會(huì)治安防控計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控在城市各個(gè)角落的普及和完善，在很大意義上起到了震懾犯罪的作用，與此同時(shí)起到了維護(hù)社會(huì)秩序、保護(hù)人民生命、財(cái)產(chǎn)安全的雙重作用。星羅棋布的一個(gè)個(gè)監(jiān)控都將成為違法犯罪分子的噩夢(mèng)，正所謂“法網(wǎng)恢恢疏而不漏”。

（二）金融機(jī)構(gòu)系統(tǒng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控

金融系統(tǒng)因其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)功能和特殊的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品而備受關(guān)注；它們是當(dāng)今社會(huì)貨幣流通的主要場(chǎng)所，也是人員復(fù)雜不易掌控之地，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的近幾年來(lái)看，針對(duì)于金融機(jī)構(gòu)犯罪活動(dòng)隱隱有上升趨勢(shì)，而且在犯罪的實(shí)施手段上、形式上具有多樣化、智能化的特點(diǎn)，如果僅僅憑借保安人員的肉眼觀察，往往會(huì)能力上有所不及。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)視頻監(jiān)控不僅具有現(xiàn)場(chǎng)直觀性，還可以對(duì)可疑畫(huà)面進(jìn)行慢動(dòng)作回放、放大，致使任何疑點(diǎn)都可以得到有力的詮釋。目前中國(guó)人民總行已經(jīng)協(xié)同公安部，對(duì)全國(guó)幾乎所有銀行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了視頻監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)完善工作，主要通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將營(yíng)業(yè)所的監(jiān)控系統(tǒng)接入支行，再將支行的監(jiān)控系統(tǒng)接入分行，分行接入公安系統(tǒng)，這樣一來(lái)就構(gòu)成了巨大資源共享的大型安防網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)各種突發(fā)和緊急事件的處理能有效的到位，大大維護(hù)了金融機(jī)構(gòu)的安全保障。

（三）其他計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控不僅運(yùn)用于安保方面，還被廣泛應(yīng)用于企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)督、企業(yè)生產(chǎn)安全的監(jiān)控；特別是一些具有危險(xiǎn)性的礦產(chǎn)部門，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理生產(chǎn)過(guò)程中的安全事故隱患，大大降低了事故發(fā)生的概率，有力維護(hù)和人員安全和財(cái)產(chǎn)安全。

五、結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為視頻監(jiān)控系統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)傳輸提供了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)保證，它具有擴(kuò)展能力強(qiáng)、組網(wǎng)靈活、遠(yuǎn)程控制等特點(diǎn)；我們相信，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷推進(jìn)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)方面開(kāi)發(fā)出更能貼近實(shí)際的功能，從而將更好的為人民服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

網(wǎng)絡(luò)視頻潛力巨大

網(wǎng)絡(luò)視頻近幾年發(fā)展迅猛，可謂是“一年一個(gè)新臺(tái)階”。從縱向來(lái)看，2006年隨著國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻網(wǎng)站一下子迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的高峰。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.8億，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1％，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年增4354萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率18.1％，2011年9月在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)近3.7億，預(yù)計(jì)到2012年年底，中國(guó)的在線視頻播放覆蓋人數(shù)將會(huì)突破5億；其次，從橫向來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻同樣具有很大的發(fā)展?jié)摿?。以受眾人?shù)達(dá)到5000萬(wàn)算：廣播花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，而網(wǎng)絡(luò)視頻只花了不到1年的時(shí)間。由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度有多快。

“在網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展的五年中，我們不可忽視的一點(diǎn)就是資本的影響，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視的上市其背后都有資本不可或缺的推動(dòng)作用，資本方的介入很快地把網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)催熟了，而隨后由于受到歐債危機(jī)的影響，很多資本又從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中撤出，整個(gè)行業(yè)也相對(duì)少了一些急功近利，以后網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展會(huì)更加良性”，新意互動(dòng)客戶總監(jiān)吳蒙這樣分析目前網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展形勢(shì)。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在處于一個(gè)相對(duì)比較成熟的時(shí)期。在這個(gè)行業(yè)中，無(wú)論是參與者、輔助職能部門，還是市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)構(gòu)都已經(jīng)具備了良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而這些都會(huì)促使整個(gè)行業(yè)向著更加成熟的方向發(fā)展。

受眾的持續(xù)增多自然會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的廣告收益。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)在2010年迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)，漲幅高達(dá)157.7％，到了2011年第3季度，中同網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告單季度收入已經(jīng)達(dá)到了14.8億人民幣?！?012年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)拐點(diǎn)，因?yàn)橄迠柿?、限廣令的推出，電視原有的廣告主將會(huì)把一部分資源投向網(wǎng)絡(luò)視頻，而三網(wǎng)融合的整合推進(jìn)則會(huì)給予網(wǎng)絡(luò)視頻更大的發(fā)展空間”，吳蒙非?？春镁W(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷前景。

內(nèi)容要有話題性

“網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容營(yíng)銷的好與壞由兩部分原因決定：內(nèi)容和傳播，但起到至關(guān)重要作用的依然是內(nèi)容。適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻首先要具有話題性，話題是在互聯(lián)網(wǎng)上聚集人氣的最好工具，因此視頻只有具有話題性才會(huì)吸引更多的人參與互動(dòng)，進(jìn)而得到較大范圍地傳播”，合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛這樣說(shuō)。2010年，筷子兄弟的《老男孩》系列微電影大火之后，合潤(rùn)傳媒與筷子兄弟合作專門為某品牌定制了《贏家》微電影，可是《贏家》并沒(méi)有像之前《老男孩》那樣火，原因就在于這兩部微電影的主題相似，因此《贏家》的話題性就大打折扣了，最后的效果自然會(huì)受到直接影響。視頻主題的選擇至關(guān)重要，不要輕易選擇別人做過(guò)的話題。不過(guò)，王一飛認(rèn)為一些永恒的話題還是值得特別考慮，如在這個(gè)房?jī)r(jià)、生活成本高漲的時(shí)代到底有沒(méi)有真正的愛(ài)情，這是人們普遍關(guān)注的話題，而《裸婚時(shí)代》、《蝸居》、《失戀33天》等熱門影視劇也都是以“愛(ài)情”為主題。合潤(rùn)傳媒與新浪聯(lián)合出品的系列微電影《@愛(ài)》也是以“愛(ài)情”為主題，講述了一群年輕人追求愛(ài)情的故事，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，而在劇中合潤(rùn)傳媒為相關(guān)品牌適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了植入。

傳播講究主動(dòng)

篇8

然而網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)打破了以電視為主的傳統(tǒng)影像傳播格局，為影像的傳播提供了新的發(fā)展方向。原因主要有以下幾個(gè)方面：

一、互動(dòng)――新的影像傳播方式

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中所描繪的那樣：“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（Pushing）送比特給人們的過(guò)程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（Pulling）出想要的比特的過(guò)程。這是一個(gè)劇烈的變化，因?yàn)槲覀円酝拿襟w的整個(gè)概念是，通過(guò)層層過(guò)濾之后，把信息和娛樂(lè)簡(jiǎn)化為一套‘要聞’或‘暢銷書(shū)’，再拋售給不同的‘受眾’?！盵1]

網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種傳播方式，可以整合網(wǎng)絡(luò)媒體的其他互動(dòng)功能，因此具有極強(qiáng)的互動(dòng)特性。這種互動(dòng)性改變了傳統(tǒng)影像傳播中受眾的被動(dòng)地位，給了受眾更大的選擇空間，使影像傳播變?yōu)殡p向的傳播。

1．搜索，選擇，點(diǎn)擊收看――用戶的主動(dòng)收看行為

網(wǎng)絡(luò)視頻改變了網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇方式，培養(yǎng)了受眾對(duì)媒體的選擇興趣，同樣地也使影像傳播的受眾在選擇習(xí)慣上發(fā)生了重大的變化。因?yàn)橛脩羯暇W(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻是一種主動(dòng)的行為――主動(dòng)地搜索視頻內(nèi)容，在搜索結(jié)果當(dāng)中甄別、選擇，最后點(diǎn)擊收看自己感興趣的視頻節(jié)目。在這一系列動(dòng)作當(dāng)中，用戶完全處于主動(dòng)地位。

網(wǎng)絡(luò)視頻在資源上具有無(wú)限性，這大大增加了用戶選擇視頻節(jié)目的難度，用戶若要在如此多的資源中尋找到自己需要的資源，是十分困難的。為了方便用戶主動(dòng)搜索、選擇、收看視頻節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也同其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，更多地利用搜索引擎及超鏈接形式來(lái)幫助用戶查找資源。

2．觀眾對(duì)視頻節(jié)目的反饋更加及時(shí)、方便

目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻除推出視頻服務(wù)外，還提供論壇供用戶進(jìn)行交流，同時(shí)，有些視頻具有評(píng)分機(jī)制，方便用戶進(jìn)行反饋。

以當(dāng)下流行的視頻分享網(wǎng)站為例，在每個(gè)視頻播放頁(yè)面均設(shè)有內(nèi)容評(píng)價(jià)功能，用戶可以為該節(jié)目打分，也可以把自己的觀點(diǎn)發(fā)表在評(píng)論區(qū)，更可以與其他網(wǎng)民進(jìn)行討論。與傳統(tǒng)影像傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)影像傳播的反饋機(jī)制更加方便和及時(shí)，交互性更強(qiáng)。

這種自由、多樣的參與方式吸引了更多的網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。大眾網(wǎng)絡(luò)搜索集團(tuán)評(píng)出幾大視頻網(wǎng)站YouTube、MSN Video、Yahoo Video、AOL Video、iFilm,這些網(wǎng)站的訪問(wèn)量是美國(guó)5大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問(wèn)量的2倍，且用戶在前者的停留時(shí)間達(dá)12分鐘/次長(zhǎng)于后者的8 分鐘/次。[2]

二、原創(chuàng)――賦予影像傳播新的內(nèi)涵

傳統(tǒng)的影像傳播具有極強(qiáng)的專業(yè)性，傳播內(nèi)容多經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)或組織拍攝、加工而成，并由專門營(yíng)銷渠道發(fā)售。因而傳統(tǒng)影像傳播內(nèi)容所代表的大眾文化，雖具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和思想性，卻是人為“加工”而成的大眾文化。沉悶了幾十年的影像傳播，需要走下高高的“殿堂”，向“草根文化”發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻具有原創(chuàng)性與個(gè)人性，是一種原生態(tài)的大眾文化，較傳統(tǒng)媒體而言更具“草根魅力”。

網(wǎng)絡(luò)視頻與其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，除了各類組織機(jī)構(gòu)的信息外，還包括網(wǎng)民自行的視頻信息。這類視頻節(jié)目的發(fā)展，得益于“零進(jìn)入壁壘”的網(wǎng)上個(gè)人出版方式。“零進(jìn)入壁壘”是“博客教主”方興東在論述博客的核心特征時(shí)提出的概念，指博客書(shū)寫(xiě)具有極高的個(gè)人性，即沒(méi)有內(nèi)容主題的要求，也沒(méi)有問(wèn)題限制，純粹是一種個(gè)人的自發(fā)行為。同樣的評(píng)價(jià)我們可以加之于目前的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻在私人視頻和公共視頻中找到了一個(gè)空間，從而打破了原來(lái)由精英階層壟斷的出版領(lǐng)域。網(wǎng)民們不僅可以搜索并收看來(lái)自各類組織機(jī)構(gòu)的視頻節(jié)目，同時(shí)還可以上傳原創(chuàng)性節(jié)目，或觀看其他網(wǎng)民上傳的視頻節(jié)目，而這類個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版行為，是沒(méi)有過(guò)高的準(zhǔn)入壁壘的。任何一個(gè)人，只要注冊(cè)成為網(wǎng)絡(luò)共享視頻網(wǎng)站會(huì)員，便可獲得在該網(wǎng)站上傳視頻節(jié)目的權(quán)利。

然而，網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)性與個(gè)性化并不代表著其對(duì)大眾文化的缺失，相反，正因?yàn)椤傲氵M(jìn)入壁壘”的形成，網(wǎng)絡(luò)視頻更能代表原生態(tài)的大眾文化。相比于傳統(tǒng)電視“專業(yè)制作－專業(yè)審校－專業(yè)播出”的模式，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容涉及范圍廣，藝術(shù)加工少，政治、商業(yè)傾向小，更具有大眾文化的“原汁原味”。

三、全球化――加速影像傳播的國(guó)際化

因特網(wǎng)地域限制性小，世界各國(guó)的人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自由、實(shí)時(shí)地收看互聯(lián)網(wǎng)上的影像資料。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我國(guó)網(wǎng)民可以方便地瀏覽國(guó)外的視頻網(wǎng)站，收看國(guó)外的視頻節(jié)目。同時(shí)，我們也可以通過(guò)本土的各類含有影像信息的網(wǎng)站（各類組織、機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站，各類媒體網(wǎng)站，各類專業(yè)視頻網(wǎng)站等等），向世界各國(guó)人民傳播本土文化。這樣“一進(jìn)一出”，突破了行政區(qū)域的劃分，突破了文化的限制，加速了影像傳播的國(guó)際化。

四、開(kāi)放性――為非主流文化提供生存空間

網(wǎng)絡(luò)視頻所具備的高度互動(dòng)型與開(kāi)放性，使網(wǎng)絡(luò)視頻文化的“去中心化”成為可能。為非眾多主流文化在視頻領(lǐng)域提供了生存空間。新一代流媒體技術(shù)，使信息者的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)化，每一臺(tái)終端都可以成為信息源，在網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)信息源均處于平等地位，因此實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻文化的“去中心化”。不論是P2P流媒體技術(shù)，還是共享視頻，任何人在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域機(jī)會(huì)均等，而不會(huì)被“主流文化”排擠在外。

“非主流”一詞本身沒(méi)有明確的意義，但根據(jù)百度的《2007視頻搜索行業(yè)研究報(bào)告》顯示，參加統(tǒng)計(jì)的173個(gè)關(guān)鍵詞匯中，該“非主流”的總搜索量排名第33位；其8月份日均搜索量更逼近15000，在所有詞匯中排名第13位，僅次于“劉德華”、“綠光森林”等主流熱門詞的日均搜索量。這與網(wǎng)絡(luò)傳媒兼容并濟(jì)的特點(diǎn)有關(guān)，這也成為“非主流文化”在網(wǎng)絡(luò)上逐漸壯大的標(biāo)志。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興的影像傳播方式，為已有的影像傳播帶來(lái)了新的發(fā)展方向，有其積極的一面。從傳播技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)視頻具有極強(qiáng)的交互性，變被動(dòng)為主動(dòng)，為影像傳播提供了新的方式；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻特有的原創(chuàng)性，開(kāi)創(chuàng)了影像傳播特有的“草根文化”，極大地豐富了影像傳播的內(nèi)涵；在文化傳播方面，網(wǎng)絡(luò)視頻突破了地域限制，為傳統(tǒng)影像在世界上自由傳播創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也為影像傳播的國(guó)際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；而其具有的開(kāi)放特性，更為現(xiàn)代社會(huì)的非主流文化在網(wǎng)絡(luò)上提供了生存空間，豐富了影像傳播內(nèi)容。

注釋：

篇9

盤點(diǎn)1-3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得關(guān)注：

新秀頻出：

CNTV以黑馬之勢(shì)殺入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，并在前3季度取得良好成績(jī)。其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于廣電出身帶來(lái)的良好媒體品牌形象，以及在新聞?lì)I(lǐng)域的政策壁壘和體育領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大事件導(dǎo)向是CNTV當(dāng)前廣告收入的特點(diǎn)，收入穩(wěn)定性有待增強(qiáng)。

搜狐視頻作為門戶系發(fā)力，整合門戶資源、專題化熱播劇運(yùn)作是其營(yíng)銷特色，同時(shí)積極與電視臺(tái)合作的臺(tái)網(wǎng)整合營(yíng)銷也為其在前三季度表現(xiàn)增色不少。

優(yōu)酷、土豆領(lǐng)跑：

優(yōu)酷、土豆在2010年頗有跑贏大盤之勢(shì)，第一陣營(yíng)格局愈發(fā)明顯。兩者領(lǐng)跑特色不僅在于收入上的領(lǐng)先，同時(shí)從流量變現(xiàn)能力、內(nèi)容創(chuàng)新能力、營(yíng)銷創(chuàng)新能力上都頗有建樹(shù)，兩者先后申請(qǐng)上市，若上市成功則將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)帶入新的階段?？?借殼上市，收入成長(zhǎng)性尚可但無(wú)驚喜，提升流量同時(shí)加強(qiáng)變現(xiàn)迫在眉睫，否則躋身第一陣營(yíng)的愿景將越來(lái)越渺茫。

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；監(jiān)控；發(fā)展

1網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)的主要用途是用來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)控，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)由3個(gè)部分構(gòu)成，分別為前端監(jiān)控設(shè)備、監(jiān)控中心及即監(jiān)控工作站。前端監(jiān)控設(shè)備是監(jiān)控過(guò)程中的基礎(chǔ)設(shè)備，包括攝像頭、麥克風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)視頻編碼器等；監(jiān)控中心則包括服務(wù)器軟件、監(jiān)控墻及流媒體服務(wù)器等；監(jiān)控工作站多以客戶端形式存在。用戶安裝客戶端后便可獲取合法權(quán)限登錄并使用系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)具體工作流程如下：先由前端設(shè)備攝入圖像或聲音，如攝像頭可采集圖像信息，麥克風(fēng)可采集聲音信號(hào)。然后，在視頻服務(wù)器的作用下對(duì)信號(hào)進(jìn)行數(shù)模轉(zhuǎn)換，并通過(guò)壓縮技術(shù)對(duì)這些信息進(jìn)行數(shù)字化處理。信號(hào)處理完成后將處理后的視頻在網(wǎng)上。最后，由中央控制室將整個(gè)監(jiān)控系統(tǒng)接入局域網(wǎng)當(dāng)中，以實(shí)現(xiàn)監(jiān)控系統(tǒng)的管理及錄像。此外，還可利用解碼器將視頻數(shù)據(jù)發(fā)送到顯示器上，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)時(shí)監(jiān)控。

2網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控核心技術(shù)分析

2.1成像技術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)中，成像技術(shù)占據(jù)了核心地位。以往網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控主要是通過(guò)電視頻錄制及攝像照相技術(shù)實(shí)現(xiàn)監(jiān)控。如今數(shù)字視頻采集技術(shù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的主流，并朝著高清、日夜兩用方向不斷完善。除了傳統(tǒng)光學(xué)成像技術(shù)外，近年來(lái)，紅外熱成像技術(shù)也愈來(lái)愈受到推崇，在部分場(chǎng)景下，該技術(shù)較普通成像技術(shù)具有極大的優(yōu)勢(shì)。自然界中，任何物體都會(huì)輻射出不同波長(zhǎng)的紅外線。通過(guò)相關(guān)設(shè)備對(duì)監(jiān)控目標(biāo)與背景之間的紅外波長(zhǎng)進(jìn)行測(cè)定，并通過(guò)光電轉(zhuǎn)換、信號(hào)處理等手段，獲得紅外圖像。在防火監(jiān)控中，紅外成像技術(shù)具有明顯優(yōu)勢(shì)。很多火災(zāi)往往是由不明顯的隱火所造成的，采取普通監(jiān)控方法，可能無(wú)法監(jiān)測(cè)到這些隱性火災(zāi)苗頭，但采用紅外熱成像儀可迅速捕捉到這些隱火，從而提早預(yù)防。另外，紅外熱成像技術(shù)可在夜間及惡劣氣候條件下有效監(jiān)控目標(biāo)。例如，北京和普威視光電技術(shù)有限公司研發(fā)的HP-TC系列變焦遠(yuǎn)距離熱成像攝像機(jī)產(chǎn)品便具有良好的性能。該產(chǎn)品是基于最新的非制冷紅外技術(shù)和連續(xù)變焦紅外光學(xué)技術(shù)開(kāi)發(fā)的遠(yuǎn)距離熱成像攝像機(jī)。采用高靈敏度640x480分辨率的非制冷型焦平面成像探測(cè)器，先進(jìn)數(shù)字電路和圖像處理算法可提供細(xì)膩平滑的圖像。特殊設(shè)計(jì)的2～5倍光學(xué)連續(xù)變焦的紅外鏡頭，可實(shí)現(xiàn)1～10km作用距離，兼顧搜索與觀察雙重應(yīng)用需求。

2.2硬件芯片技術(shù)

傳統(tǒng)監(jiān)控?cái)z像機(jī)的圖像傳感器主要以CCD（Charge-Coupled Device）為主。然而，隨著CMOs（ComplementaryMetal Oxide Semiconductor）的不斷成熟，其逐漸替代了CCD。相對(duì)于CCD而言，CMOS圖像傳感器具有集成度高、成本低的特點(diǎn)，并且在相關(guān)技術(shù)水平不斷提升的過(guò)程中，其成像質(zhì)量己不輸于CCD。由于CMOS當(dāng)中集成了許多處理功能，所以其所需器件較CCD更少，具有明顯的功耗優(yōu)勢(shì)。在信息讀取方面，CCD要在同步信號(hào)控制下一位一位地實(shí)施轉(zhuǎn)以后才能讀取，在電荷信息轉(zhuǎn)移及讀取輸出過(guò)程中，需要多種電路組合與電源配合，整個(gè)電路較為復(fù)雜。CMOS則通過(guò)光電轉(zhuǎn)換后可直接產(chǎn)生電流信號(hào)，信號(hào)讀取較為簡(jiǎn)單。大多數(shù)CCD需要3組電源供電，能耗較高。CMOs僅需1個(gè)電源供電，其整體能耗僅為CCD的1/8左右。CCD由于技術(shù)起步早，技術(shù)成熟度高，它通過(guò)PN結(jié)或二氧化硅隔離層將噪聲隔離，可獲得品質(zhì)較高的圖像。CMOS由于集成度較高，各元件、電路之間的距離較近，彼此之間會(huì)形成相互干擾，早期由于技術(shù)不成熟，圖像質(zhì)量受噪聲影響較大。但CMOs經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，基本上已經(jīng)克服了上述問(wèn)題，其整體成像質(zhì)量己達(dá)到了較高水準(zhǔn)。

除圖像傳感器外，SOC（System on Chip）在網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控中也扮演了重要的角色。例如三星、高通、德州儀器、海思等品牌的SOC都具有較好的性能，其特點(diǎn)也各不相同，包括低功耗、高性能、高視頻壓縮量、高壓縮比等。SOC的不斷成熟使得監(jiān)控?cái)z像機(jī)的集成度愈來(lái)愈高，能夠同時(shí)完成編碼、智能分析、圖像信號(hào)等任務(wù)，且功耗較為理想。

2.3視頻編解碼技術(shù)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)而言，由前端設(shè)備所獲取的原始視頻數(shù)據(jù)并不適合網(wǎng)絡(luò)傳輸及存儲(chǔ)，這就需要通過(guò)視頻編解碼技術(shù)，對(duì)原始視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮、處理。目前主流的編解碼技術(shù)包括MPEG-4，H.265，SVAC等技術(shù)，具體如下：（1）MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)是基于對(duì)象和內(nèi)容的編碼方式，它只對(duì)圖像幀與幀之間的差異元素進(jìn)行處理，撇除了相同圖像元素，大幅度降低了合成多媒體文件體積，所以在較小的容量下也可得到清晰的還原圖像，即具有更高的壓縮比。（2）H.265。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)攝像頭像素的不斷提升，給數(shù)據(jù)存儲(chǔ)帶來(lái)了一定壓力。H.265標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)則有效解決了高清攝像的存儲(chǔ)問(wèn)題。H.265是以H.264為基礎(chǔ)的改良型技術(shù)。通過(guò)新技術(shù)的使用，可讓編碼質(zhì)量、碼流、延時(shí)及算法復(fù)雜度之間的關(guān)系得到全面改善，以達(dá)到優(yōu)化效果。在傳輸720P視頻時(shí)，H.265可保持1～2Mbps的速度進(jìn)行傳輸。另外，H.265可支持4K視頻，甚至是8K視頻，性能十分強(qiáng)大。（3）SVAC。該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是由中星微電子與公安部第一研究所共同建立的一套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。SVAC在高精度視頻、高動(dòng)態(tài)場(chǎng)景中可提供更多的圖像細(xì)節(jié)，有效控制了編解碼環(huán)節(jié)所造成的圖像信息損失。同時(shí)，SVAC支持感興趣區(qū)域變質(zhì)量編碼，即便是在網(wǎng)絡(luò)帶寬存儲(chǔ)空間有限的情況下，也可獲得較高質(zhì)量的視頻編碼。另外，SVAC支持監(jiān)控專業(yè)信息，并支持加密認(rèn)證，進(jìn)一步提升了監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的保密性、真實(shí)性及完整性。

2.4視頻智能分析技術(shù)

視頻智能分析技術(shù)的出現(xiàn)及不斷成熟，讓網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)在功能性方面達(dá)到了一個(gè)新的層次。利用智能視頻分析技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)高級(jí)視頻移偵測(cè)。在復(fù)雜環(huán)境或天氣下，可對(duì)單個(gè)物體或多個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)情況進(jìn)行精確視頻及偵測(cè)。當(dāng)偵測(cè)到移動(dòng)物體后，便可根據(jù)物體的實(shí)際運(yùn)動(dòng)狀況，自動(dòng)發(fā)送PTZ控制質(zhì)量，讓攝像機(jī)自動(dòng)跟蹤物體。若物體超出攝像機(jī)監(jiān)控范圍后，系統(tǒng)會(huì)通知物體所在區(qū)域的攝像機(jī)繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行追蹤。同時(shí)，利用視頻智能分析技術(shù)可實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、測(cè)量識(shí)別及交通流量控制，為相關(guān)領(lǐng)域提供了有力的技術(shù)支持。

3網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)發(fā)展至今一共經(jīng)歷了4個(gè)階段：（1）近距離監(jiān)控。在視頻監(jiān)控發(fā)初期，主要是采用視頻同軸電纜將視頻圖像由前端監(jiān)控點(diǎn)導(dǎo)入監(jiān)控中心，再在顯示設(shè)備上播放。在監(jiān)控點(diǎn)數(shù)量增加的情況下，視頻顯示設(shè)備及錄像設(shè)備也會(huì)大幅度上升，大幅增加了建設(shè)成本及管理難度。視頻矩陣技術(shù)的引入則有效解決了上述問(wèn)題，讓大量視頻圖像可切換顯示，分配共享。模擬視頻只適用于近距離傳輸，無(wú)法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離大容量視頻傳輸，且不能做到多中心多級(jí)聯(lián)網(wǎng)，限制了其應(yīng)用范圍。（2）聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控。20世紀(jì)90年代中葉，光端機(jī)的出現(xiàn)讓視頻圖像遠(yuǎn)距離傳輸問(wèn)題得到了解決。借助數(shù)字光端機(jī)，并通過(guò)復(fù)用技術(shù)進(jìn)行傳輸，不但提升了視頻傳輸質(zhì)量、容量，也讓傳輸業(yè)務(wù)類型得到了豐富。同時(shí)，在RS232/422的作用下實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)控。但由于RS232/422數(shù)據(jù)傳輸速率較低，且節(jié)點(diǎn)無(wú)法任意編號(hào)，也無(wú)法進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，讓聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)控規(guī)模受到了一定制約。（3）IP網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控。網(wǎng)絡(luò)虛擬矩陣的不斷成熟也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)進(jìn)入了IP網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)虛擬矩陣以IP網(wǎng)絡(luò)作為媒介，以TCP/IP協(xié)議，借助網(wǎng)絡(luò)視頻編解碼器、網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)、路由器、網(wǎng)絡(luò)視頻存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)視頻管理平臺(tái)所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)視頻統(tǒng)一管理，并可進(jìn)行靈活的后臺(tái)操作。（4）光纖網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控。利用數(shù)字技術(shù)可對(duì)模擬視頻進(jìn)行數(shù)字化編碼，但并不需要視頻壓縮。經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的視頻信號(hào)可通過(guò)光纖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，即可實(shí)現(xiàn)前端一體化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化、處理數(shù)字化、系統(tǒng)集成化。